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内容简介

　　 随着人们对收视率及其作用认识的不断深入，电视台、广告公司等业界机构和人士对收视率的需求已经不只是收视数据本身，他们迫切需要掌握如何更好地利用收视率数据进行收视市场分析、节目编排和调整、节目评估以及广告投放决策。另外，一些从事媒体研究、内容研发和市场评估的机构等也迫切需要了解收视率调查的基本流程与方法。为满足业界的这些需求，作为中国专业的收视调查公司，CSM媒介研究于2004年6月编印了《收视率调查与应用手册（第2版）》。该手册发布以后，受到了业内人士的广泛好评，在不到半年的时间里，1000册书就发送一空。为更好地满足业界的需求，CSM媒介研究于2006年1月在对原有内容进行修订的基础上，正式出版了《收视率调查与应用手册（第2版）》一书。

内页插图

目录

前言
上编：收视率调查
第一章 收视率调查的流程与方法
第一节 样本抽取
一、确定调查总体
二、确定样本容量
三、样本抽取方法
第二节 数据采集
一、收视率调查中常用的数据采集方法
二、日记卡法与测量仪法的定性比较
三、日记卡法与测量仪法的定量比较
四、日记卡数据与测量仪数据差异的原因
五、收视率调查面临的挑战及发展趋势
第三节 数据处理
一、数据处理流程
二、加权的目的
三、收视率的计算
第二章 基础研究的内容与执行
第一节 基础研究的内容
一、基础研究内容设置需考虑的因素
二、基础研究的内容
第二节 基础研究的现场执行
一、基础研究现场执行的人员配备及要求
二、基础研究现场执行的操作流程
三、基础研究现场执行结束后的总结
第三节 基础研究的数据处理及报告
一、编码
二、录入
三、数据清理
四、运行数据并完成报告
第三章 固定样组的建立与维护
第一节 固定样组的类型
一、固定样组的类型
二、固定样组运作的人员构成
第二节 日记卡固定样组的建立与维护
一、日记卡固定样组的建立
二、日记卡固定样组的维护
第三节 测量仪固定样组的建立与维护
一、测量仪固定样组的建立
二、测量仪固定样组的维护
第四章 收视率调查中的质量及信息安全管理
第一节 收视率调查中的质量管理
一、几个基本概念
二、收视率调查中质量管理的必要性
三、收视率调查中的质量管理措施
第二节 收视率调查中的信息安全管理
一、几个基本概念
二、收视率调查中信息安全管理的必要性
三、收视率调查中的信息安全管理措施

下编：收视率应用
第五章 收视率指标体系
第一节 收视率的作用
第二节 收视率指标体系
一、收视率指标体系
二、收视率指标解释
三、收视率指标计算示例
第三节 收视率指标的几组关系
一、收视率与市场占有率
二、收视率与到达率
三、到达率与忠实度
四、到达率与接触度
五、观众构成与集中度
六、人均收视分钟数与人均收视分钟数(观众)
七、人均收视段数与平均每段收视分钟数
第六章 InfoSySPluS软件使用简介
第一节 时期分析功能
第二节 节目分析功能
第三节 广告插播分析功能
第四节 计划功能
第五节 其他分析功能
第七章 收视率数据的应用
第一节 收视率数据在收视市场分析中的应用
一、电视收视市场分析概述
二、电视观众收视行为分析
三、电视收视市场竞争分析
第二节 收视率数据在电视节目编排中的应用
一、节目编排的目的和作用
二、节目编排的基本原则
三、将收视率应用于节目编排的四步模型
四、收视率与常规节目排期策略
第三节 收视率数据在电视节目评价中的应用
一、收视数据在电视节目评价中的重要性
二、电视节目评价中几个重要收视指标的应用
三、电视节目评价体系的建立
四、电视节目评价中需要注意的几个问题
第四节 收视率数据在广告投放决策中的应用
一、广告投放的简单流程
二、收视率数据在广告投放决策过程中的应用
三、电视台如何利用收视率数据影响广告投放决策
第五节 新媒介环境中收视率数据的应用
一、传媒价值的多元化与收视率应用
二、电视媒体的内容价值与收视率应用
三、电视媒体的受众价值与收视率应用
四、电视媒体全价值评估体系的建立与收视率应用
主要参考文献

精彩书摘

电视节目作为电视台的最终产品，具有社会与经济两个方面的效益。考虑到我国的具体国情，我们必须要正确处理电视节目社会效益和经济效益的关系，坚持把社会效益放在首位，同时追求经济效益。同时，电视节目作为一种精神产品，其价值实现最终体现在观众的注意力上，这是电视节目实现社会效益的前提，也是经济效益兑现的基础。
目前我国不乏各类电视节目评价方法，例如由政府相关部门或行业组织举行的节目评奖活动，电视台内部对自办节目的绩效考评，广告主和广告公司在进行广告投放前对相关电视节目的价值评估等等。本节分析收视数据在电视节目评价中的应用，重点说明在电视节目评价中如何应用收视数据，其他非市场评价因素如领导意见、专家评定等因素仅略加介绍而不作重点分析。
一、收视数据在电视节目评价中的重要性
收视数据在电视节目评价中处于重要地位。收视数据作为电视收视市场中的数量指标，能够较为客观地反映人们的收视习惯，包括什么人、在什么时段、收看什么节目，反映了观众对电视内容与收视时间的选择。收视数据是市场化的指标，能够反映不同电视节目收视程度的差异，以及节目制作和编排方面的问题，它不仅是观众收视数量的直接呈现，还对节目评价起着重要的作用。运用收视数据中的一些指标还可以评价观众对节目的喜好和满意程度，明确观众的节目忠实度。
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