具体描述
| 主编推荐 | |
| ◆一本教你如何把东西卖好的图书！ ◆叶茂中首次开讲从业25年以来的营销心得，z核心的秘密全部公开！ ◆时代在变、环境在变、模式在变，唯yi不变的是人性！当消费者遭遇叶茂中，一个“大忽悠”眼中的中国消费者会有怎样的弱点？ ◆了解中国市场，针对中国消费者，这是学习和提升中国市场营销能力的必读之书。 ◆北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任陈刚推荐： 关于数字时代的思维方法论，如果你还担心数字时代对传统营销的冲击，书中关于数字营销的观点、洞察和案例，你必须要看，叶茂中是把数字化真正地融入到整个营销环境中进行思考的。 ◆毛战市场营销倡导者 叶茂中的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍。“毛泽东教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想z为经典的诠释。” ◆看懂这本书，你就不用去找叶茂中了 | |
| 内容简介 | |
| 叶茂中的只言片语是在消费者生活中广为流传，“地球人都知道北极绒保暖内衣，男人就应该对自己狠一点柒牌男装，洗洗更健康妇炎洁，关键时刻 怎能感冒海王银得菲，思想有多远，我们就能走多远武汉红金龙，赶集网，啥都有赶集网……”一个个经典案例背后是叶茂中的营销思维方法在驱动。 剖析“营销”一词真意，少不得拆文解字：营乃经营，销自是销售；合并解读，营销就是一门学习如何把东西卖好的学问，涉及产品、价格、渠道和推广（4P）的各个阶段，各个方面。 叶茂中携25年营销经验，3年之力，全心推出z新著作《营销的16个关键词》，核心秘密全部公开，让你真切地感受到叶茂中是如何营销的。 一本教你如何把东西卖好的图书！看懂这本书，你就不用去找叶茂中了。 | |
| 作者简介 | |
| 叶茂中，叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。 1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。 创造了“地球人都知道北极绒保暖内衣，男人就应该对自己狠一点柒牌男装，洗洗更健康妇炎洁，关键时刻 怎能感冒海王银得菲，思想有多远，我们就能走多远武汉红金龙，赶集网，啥都有赶集网……”等消费者耳熟能详的广告语，使一个个企业走出荒野。 | |
| 目录 | |
洞察 产品竞争（性能、包装、价格等）物质及技术的竞争。 产品创新的另一种形式，就是产品概念创新。 免费也可以是“箫管”和“锣鼓”，为吸引人气做贡献。 有意思的人，游戏中人在营销的世界里，会玩的孩子才能玩得如鱼得水! 将俗营销进行到底！ 宜家家居：不负责零售的零售终端。 从非对称到对称这里，比的不是谁更有资源，而是谁更真诚、谁更有创意。 | |
| 精彩内容 | |
| 营销16真言 北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授只用16个词，想把营销说明白，胆子也太大了。想当年美国的一代宗师科特勒大爷的《科特勒精选营销词典》也要用80个词。 一口气读完书稿，还是要感叹，叶茂中确实是个人才，这厮用16个词讲营销，该说的都说了，不该说的一个字都没说。 浓缩的不是侏儒，就是精华。这本书肯定是精华。术很杂，道极简。所谓万变不离其道。这是一本关于在中国市场营销之道的书。 道当然更珍稀。今天的中国市场，已经不是一招一术走遍天下的时代。多层次、规模化、瞬息万变的环境，需要的是功力，需要的是道行天下。营销战场的御敌之方，不再是琢磨研究甚至模仿别人怎么做的，zz关键的要学会营销高手是怎么想的。 这本书就是授之以渔，不是授之以鱼。江湖险恶，泥沙俱下。也有一些谈道的书，或者是坐而论道，有的是羊肠小道。有的甚至是歪门邪道。那么，到底叶式营销之道是什么道？不言而喻，毫无疑问，你看完后会自有判断，但首先请相信我的判断：这是了解中国市场、学习和提升在中国市场营销能力的必读之书。 想必这也是叶茂中的压枕之作。压枕之作，就是把自己写完的书，放在枕头底下睡觉的时候绝不会做噩梦和春梦，而会迅速孩儿眠。叶茂中说，这本书虽然不厚，但整整写了三年。这是一本让他自己满意的书。 感谢神奇伟大的中国市场，为这些营销传播人才提供了这么难得的实验、尝试、犯错误的机会，当然还有成熟甚至创造的大舞台。中国市场是全世界z复杂、z奇异的市场。要把这个市场的营销之道说清楚，必须有经历和功力，必须需要时间和体悟，这是一个修炼的过程。要完成这个任务，我相信叶茂中一定是z符合条件的人选之一。 | |
用户评价
这本书的书名挺吸引人的，叫做《营销的16个关键词》，而且据说是叶茂中《广告人手记》作者的新作。光看名字，我就觉得这一定是一本能直击营销本质的书。我一直对叶茂中的营销理论很感兴趣，他的《广告人手记》读起来就很有启示性，所以对他的新作充满期待。想象一下，用16个关键词就能概括出营销的核心，这本身就是一种极高的概括能力。我好奇这些关键词会是什么，是像“定位”、“差异化”、“USP”这样耳熟能详的概念，还是会有一些更具颠覆性、更出人意料的词汇？我猜想，这本书一定不会只是简单地罗列这些关键词，而是会深入剖析每个关键词背后的逻辑、应用场景以及如何将它们融会贯通，形成一套完整的营销思维体系。而且，叶茂中老师的文笔一直很有特点，不是那种枯燥的说教，而是充满实战经验和独到见解，读起来既能学到东西，又能受到启发。这本书的副标题“广告营销书籍 市场营销 营销书籍 冲突”，也暗示了这本书的实操性和解决问题的能力。“冲突”这个词尤其让我感到好奇，我很好奇作者会如何将“冲突”这个概念融入到营销理论中，是作为一种解决问题的手段，还是作为一种洞察市场机会的切入点？总而言之，我对这本书的期望非常高，希望它能为我在营销实战中提供更多清晰的思路和实用的方法。
评分这本书《营销的16个关键词》给我的第一印象是它的“轻”与“重”。说它“轻”，是因为书名简洁，关键词数量不多，读起来不会有压力；说它“重”，是因为每一个关键词都承载着作者多年来在营销领域的深厚积累和独到见解，内容的分量十足。作者在梳理这16个关键词时，显然是经过了深思熟虑，它们之间并非孤立存在，而是相互关联、层层递进，形成了一个完整的营销闭环。我尤其欣赏作者对“冲突”这个概念的独特阐释。在过去的学习和实践中，我更多地将冲突看作是需要避免的负面因素，但在这本书里，作者却将其视为是营销创新的源泉，是引发消费者兴趣、驱动购买行为的关键。他通过生动的案例，向我们展示了如何巧妙地运用“冲突”，化解对立，创造共鸣，最终实现营销目标。这种颠覆性的视角，让我对市场营销有了全新的认识。此外，本书的语言风格也十分吸引人，不像传统的营销理论书籍那样生硬枯燥，而是充满了智慧和幽默感，读起来津津有味，仿佛与一位经验丰富的营销大师在进行一场精彩的对话。
评分读完《营销的16个关键词》，我最大的感受是，这本书用一种非常精炼、直观的方式，将纷繁复杂的营销概念梳理得井井有条。它并没有铺陈冗长的理论，而是直击要害，通过16个核心关键词，构建了一个立体化的营销认知框架。我特别喜欢作者在解读每一个关键词时的深度和广度。他不是简单地给出一个定义，而是深入剖析这个词在不同营销场景下的内涵，并通过大量的案例来佐证。这些案例都非常经典，很多都是我熟悉的，但作者却能从全新的角度去解读，让我看到它们背后隐藏的营销智慧。尤其是“冲突”这个概念，在我的印象中，营销往往是追求和谐与共赢，但作者却将“冲突”视为营销的核心驱动力之一，这颠覆了我过去的认知。他解释了如何通过制造和解决冲突来吸引消费者注意力，如何在竞争中找到突破口，如何在市场缝隙中创造价值。这种“逆向思维”让我受益匪浅。整本书读下来，我感觉像是获得了一份营销的“秘籍”，里面的每一个关键词都像是一个开关，一旦理解和掌握，就能打开营销的新视野。我迫不及待地想将这些理论应用到我自己的工作中，去检验一下叶茂中老师的这套“16个关键词”体系的实战效果。
评分我一直认为，好的营销书籍不应只是理论的堆砌，更应该具备实战指导意义。而《营销的16个关键词》恰恰做到了这一点。叶茂中老师以他一贯的犀利风格，将复杂难懂的营销概念，通过16个精炼的关键词，转化为可以理解、可以操作的工具。书中最让我印象深刻的是他对“冲突”的解读。我一直认为市场竞争的核心是“差异化”，但作者却将“冲突”放在了如此重要的位置，这让我重新审视了市场与消费者的关系。他解释了如何通过制造消费者心中的“冲突”，引发他们的思考，打破他们的惯性思维，从而让他们对产品产生好奇和兴趣。这种将“冲突”作为营销策略的视角，是非常独特的。而且，书中大量的案例都来自于真实的市场实战，这些案例的分析深入浅出，让我不仅看到了成功的营销案例，更学到了其背后的逻辑和方法。我感觉这本书就像一位经验丰富的营销老兵，在手把手地教我如何在复杂的市场环境中找到属于自己的生存之道。它不是让你死记硬背理论，而是让你学会思考，学会判断，学会运用。
评分拿到《营销的16个关键词》这本书，我首先被它简洁而又充满力量的书名所吸引。叶茂中老师的新作，无疑承载着他对营销领域深刻的洞察和丰富的实战经验。这本书没有长篇大论的理论模型，而是聚焦于16个核心关键词，将营销的本质浓缩其中。这种“少即是多”的呈现方式，反而更容易让人抓住重点，消化吸收。我非常喜欢作者在处理“冲突”这个概念时的独到之处。在很多营销理论中，我们追求的是和谐、共赢，但作者却将“冲突”视为营销的突破口，认为它能引发消费者的关注，激发他们的思考，甚至驱动他们的购买欲望。这种视角非常新颖，也极具挑战性。他通过分析一个个生动的案例，阐释了如何识别、制造和解决“冲突”，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这本书的语言风格也十分接地气，没有华丽辞藻的堆砌，而是直击要害，充满了智慧的火花。读完这本书，我感觉自己对营销的理解更加深刻，也更有信心去面对未来的营销挑战。它不仅仅是一本营销书籍，更像是一张指引我前行的地图，帮助我在营销的汪洋大海中找到方向。
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评分印刷质量很好！
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评分物有所值，价格比较划算，正品没毛病！
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