具體描述
| 主編推薦 | |
| ◆一本教你如何把東西賣好的圖書！ ◆葉茂中首次開講從業25年以來的營銷心得，z核心的秘密全部公開！ ◆時代在變、環境在變、模式在變，唯yi不變的是人性！當消費者遭遇葉茂中，一個“大忽悠”眼中的中國消費者會有怎樣的弱點？ ◆瞭解中國市場，針對中國消費者，這是學習和提升中國市場營銷能力的必讀之書。 ◆北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學係主任陳剛推薦： 關於數字時代的思維方法論，如果你還擔心數字時代對傳統營銷的衝擊，書中關於數字營銷的觀點、洞察和案例，你必須要看，葉茂中是把數字化真正地融入到整個營銷環境中進行思考的。 ◆毛戰市場營銷倡導者 葉茂中的傢中有四、五百本關於毛澤東的書籍。“毛澤東教會瞭我如何做廣告。比如，‘從群眾中來，到群眾中去’的理論，隻需將群眾替代為消費者就是對現代廣告思想z為經典的詮釋。” ◆看懂這本書，你就不用去找葉茂中瞭 | |
| 內容簡介 | |
| 葉茂中的隻言片語是在消費者生活中廣為流傳，“地球人都知道北極絨保暖內衣，男人就應該對自己狠一點柒牌男裝，洗洗更健康婦炎潔，關鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲，思想有多遠，我們就能走多遠武漢紅金龍，趕集網，啥都有趕集網……”一個個經典案例背後是葉茂中的營銷思維方法在驅動。 剖析“營銷”一詞真意，少不得拆文解字：營乃經營，銷自是銷售；閤並解讀，營銷就是一門學習如何把東西賣好的學問，涉及産品、價格、渠道和推廣（4P）的各個階段，各個方麵。 葉茂中攜25年營銷經驗，3年之力，全心推齣z新著作《營銷的16個關鍵詞》，核心秘密全部公開，讓你真切地感受到葉茂中是如何營銷的。 一本教你如何把東西賣好的圖書！看懂這本書，你就不用去找葉茂中瞭。 | |
| 作者簡介 | |
| 葉茂中，葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專傢，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央電視颱廣告策略顧問，著有《葉茂中策劃》、《創意就是權力》、《聖象品牌整閤策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》等。 1997-2000年：被評為“中國企業十大策劃傢”；2002年，被評為“中國策劃十大風雲人物”、“中國廣告十大風雲人物”；2003年，被評為“中國十大廣告公司經理人”；2004年，入選“中國影響營銷進程的25位風雲人物”、“中國創意50人”；2005年，入選“中國十大營銷專傢”；2006年，榮獲“中國廣告25年突齣貢獻奬”；2007年，被評為“中國營銷十大風雲人物”。 創造瞭“地球人都知道北極絨保暖內衣，男人就應該對自己狠一點柒牌男裝，洗洗更健康婦炎潔，關鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲，思想有多遠，我們就能走多遠武漢紅金龍，趕集網，啥都有趕集網……”等消費者耳熟能詳的廣告語，使一個個企業走齣荒野。 | |
| 目錄 | |
洞察 産品競爭（性能、包裝、價格等）物質及技術的競爭。 産品創新的另一種形式，就是産品概念創新。 免費也可以是“簫管”和“鑼鼓”，為吸引人氣做貢獻。 有意思的人，遊戲中人在營銷的世界裏，會玩的孩子纔能玩得如魚得水! 將俗營銷進行到底！ 宜傢傢居：不負責零售的零售終端。 從非對稱到對稱這裏，比的不是誰更有資源，而是誰更真誠、誰更有創意。 | |
| 精彩內容 | |
| 營銷16真言 北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告係主任陳剛教授隻用16個詞，想把營銷說明白，膽子也太大瞭。想當年美國的一代宗師科特勒大爺的《科特勒精選營銷詞典》也要用80個詞。 一口氣讀完書稿，還是要感嘆，葉茂中確實是個人纔，這廝用16個詞講營銷，該說的都說瞭，不該說的一個字都沒說。 濃縮的不是侏儒，就是精華。這本書肯定是精華。術很雜，道極簡。所謂萬變不離其道。這是一本關於在中國市場營銷之道的書。 道當然更珍稀。今天的中國市場，已經不是一招一術走遍天下的時代。多層次、規模化、瞬息萬變的環境，需要的是功力，需要的是道行天下。營銷戰場的禦敵之方，不再是琢磨研究甚至模仿彆人怎麼做的，zz關鍵的要學會營銷高手是怎麼想的。 這本書就是授之以漁，不是授之以魚。江湖險惡，泥沙俱下。也有一些談道的書，或者是坐而論道，有的是羊腸小道。有的甚至是歪門邪道。那麼，到底葉式營銷之道是什麼道？不言而喻，毫無疑問，你看完後會自有判斷，但首先請相信我的判斷：這是瞭解中國市場、學習和提升在中國市場營銷能力的必讀之書。 想必這也是葉茂中的壓枕之作。壓枕之作，就是把自己寫完的書，放在枕頭底下睡覺的時候絕不會做噩夢和春夢，而會迅速孩兒眠。葉茂中說，這本書雖然不厚，但整整寫瞭三年。這是一本讓他自己滿意的書。 感謝神奇偉大的中國市場，為這些營銷傳播人纔提供瞭這麼難得的實驗、嘗試、犯錯誤的機會，當然還有成熟甚至創造的大舞颱。中國市場是全世界z復雜、z奇異的市場。要把這個市場的營銷之道說清楚，必須有經曆和功力，必須需要時間和體悟，這是一個修煉的過程。要完成這個任務，我相信葉茂中一定是z符閤條件的人選之一。 | |
用戶評價
這本書的書名挺吸引人的，叫做《營銷的16個關鍵詞》，而且據說是葉茂中《廣告人手記》作者的新作。光看名字，我就覺得這一定是一本能直擊營銷本質的書。我一直對葉茂中的營銷理論很感興趣，他的《廣告人手記》讀起來就很有啓示性，所以對他的新作充滿期待。想象一下，用16個關鍵詞就能概括齣營銷的核心，這本身就是一種極高的概括能力。我好奇這些關鍵詞會是什麼，是像“定位”、“差異化”、“USP”這樣耳熟能詳的概念，還是會有一些更具顛覆性、更齣人意料的詞匯？我猜想，這本書一定不會隻是簡單地羅列這些關鍵詞，而是會深入剖析每個關鍵詞背後的邏輯、應用場景以及如何將它們融會貫通，形成一套完整的營銷思維體係。而且，葉茂中老師的文筆一直很有特點，不是那種枯燥的說教，而是充滿實戰經驗和獨到見解，讀起來既能學到東西，又能受到啓發。這本書的副標題“廣告營銷書籍 市場營銷 營銷書籍 衝突”，也暗示瞭這本書的實操性和解決問題的能力。“衝突”這個詞尤其讓我感到好奇，我很好奇作者會如何將“衝突”這個概念融入到營銷理論中，是作為一種解決問題的手段，還是作為一種洞察市場機會的切入點？總而言之，我對這本書的期望非常高，希望它能為我在營銷實戰中提供更多清晰的思路和實用的方法。
評分我一直認為，好的營銷書籍不應隻是理論的堆砌，更應該具備實戰指導意義。而《營銷的16個關鍵詞》恰恰做到瞭這一點。葉茂中老師以他一貫的犀利風格，將復雜難懂的營銷概念，通過16個精煉的關鍵詞，轉化為可以理解、可以操作的工具。書中最讓我印象深刻的是他對“衝突”的解讀。我一直認為市場競爭的核心是“差異化”，但作者卻將“衝突”放在瞭如此重要的位置，這讓我重新審視瞭市場與消費者的關係。他解釋瞭如何通過製造消費者心中的“衝突”，引發他們的思考，打破他們的慣性思維，從而讓他們對産品産生好奇和興趣。這種將“衝突”作為營銷策略的視角，是非常獨特的。而且，書中大量的案例都來自於真實的市場實戰，這些案例的分析深入淺齣，讓我不僅看到瞭成功的營銷案例，更學到瞭其背後的邏輯和方法。我感覺這本書就像一位經驗豐富的營銷老兵，在手把手地教我如何在復雜的市場環境中找到屬於自己的生存之道。它不是讓你死記硬背理論，而是讓你學會思考，學會判斷，學會運用。
評分拿到《營銷的16個關鍵詞》這本書，我首先被它簡潔而又充滿力量的書名所吸引。葉茂中老師的新作，無疑承載著他對營銷領域深刻的洞察和豐富的實戰經驗。這本書沒有長篇大論的理論模型，而是聚焦於16個核心關鍵詞，將營銷的本質濃縮其中。這種“少即是多”的呈現方式，反而更容易讓人抓住重點，消化吸收。我非常喜歡作者在處理“衝突”這個概念時的獨到之處。在很多營銷理論中，我們追求的是和諧、共贏，但作者卻將“衝突”視為營銷的突破口，認為它能引發消費者的關注，激發他們的思考，甚至驅動他們的購買欲望。這種視角非常新穎，也極具挑戰性。他通過分析一個個生動的案例，闡釋瞭如何識彆、製造和解決“衝突”，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。這本書的語言風格也十分接地氣，沒有華麗辭藻的堆砌，而是直擊要害，充滿瞭智慧的火花。讀完這本書，我感覺自己對營銷的理解更加深刻，也更有信心去麵對未來的營銷挑戰。它不僅僅是一本營銷書籍，更像是一張指引我前行的地圖，幫助我在營銷的汪洋大海中找到方嚮。
評分讀完《營銷的16個關鍵詞》，我最大的感受是，這本書用一種非常精煉、直觀的方式，將紛繁復雜的營銷概念梳理得井井有條。它並沒有鋪陳冗長的理論，而是直擊要害，通過16個核心關鍵詞，構建瞭一個立體化的營銷認知框架。我特彆喜歡作者在解讀每一個關鍵詞時的深度和廣度。他不是簡單地給齣一個定義，而是深入剖析這個詞在不同營銷場景下的內涵，並通過大量的案例來佐證。這些案例都非常經典，很多都是我熟悉的，但作者卻能從全新的角度去解讀，讓我看到它們背後隱藏的營銷智慧。尤其是“衝突”這個概念，在我的印象中，營銷往往是追求和諧與共贏，但作者卻將“衝突”視為營銷的核心驅動力之一，這顛覆瞭我過去的認知。他解釋瞭如何通過製造和解決衝突來吸引消費者注意力，如何在競爭中找到突破口，如何在市場縫隙中創造價值。這種“逆嚮思維”讓我受益匪淺。整本書讀下來，我感覺像是獲得瞭一份營銷的“秘籍”，裏麵的每一個關鍵詞都像是一個開關，一旦理解和掌握，就能打開營銷的新視野。我迫不及待地想將這些理論應用到我自己的工作中，去檢驗一下葉茂中老師的這套“16個關鍵詞”體係的實戰效果。
評分這本書《營銷的16個關鍵詞》給我的第一印象是它的“輕”與“重”。說它“輕”，是因為書名簡潔，關鍵詞數量不多，讀起來不會有壓力；說它“重”，是因為每一個關鍵詞都承載著作者多年來在營銷領域的深厚積纍和獨到見解，內容的分量十足。作者在梳理這16個關鍵詞時，顯然是經過瞭深思熟慮，它們之間並非孤立存在，而是相互關聯、層層遞進，形成瞭一個完整的營銷閉環。我尤其欣賞作者對“衝突”這個概念的獨特闡釋。在過去的學習和實踐中，我更多地將衝突看作是需要避免的負麵因素，但在這本書裏，作者卻將其視為是營銷創新的源泉，是引發消費者興趣、驅動購買行為的關鍵。他通過生動的案例，嚮我們展示瞭如何巧妙地運用“衝突”，化解對立，創造共鳴，最終實現營銷目標。這種顛覆性的視角，讓我對市場營銷有瞭全新的認識。此外，本書的語言風格也十分吸引人，不像傳統的營銷理論書籍那樣生硬枯燥，而是充滿瞭智慧和幽默感，讀起來津津有味，仿佛與一位經驗豐富的營銷大師在進行一場精彩的對話。
評分不錯！
評分不錯不錯……
評分非常給力！！！非常給力！！！非常給力！！！
評分默認評價，沒啥不滿意的，也沒啥高興的！
評分東西不錯 給個好評
評分不愧是老葉！有看頭
評分不錯！
評分這本書內容豐富，邏輯結構清晰，實戰與理論充分結閤，是一本好書
評分還可以還可以還可以還可以
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