色彩法則品牌與標誌設計 品牌標識視覺係統平麵設計色彩搭配書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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三度齣版有限公司 編

圖書標籤:

• 色彩
• 品牌設計
• 標誌設計
• 視覺係統
• 平麵設計
• 色彩搭配
• 品牌標識
• 設計書籍
• 配色方案
• 視覺傳達

店鋪： 高色調圖書專營店

齣版社： 華中科技大學齣版社

ISBN：9787568033237

商品編碼：10914573788

包裝：精裝

叢書名： 色彩法則品牌與標誌設計

外文名稱：Color Code

開本：16開

齣版時間：2017-09-01

頁數：240

正文語種：中文

【內容簡介】

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來自於光、來自於大自然的色彩，具有傳達感覺和情緒的力量，營造整體視覺係統的平麵設計給予觀眾首當其衝的視覺效果，是平麵設計運用的重要的元素之一。《色彩法則——品牌與標誌設計》一書以色彩為主題，搜羅來自全球優秀設計師的品牌設計作品，其中大部分作品僅由單一顔色或相近顔色與單純的底色相搭配。許多風格簡潔統一、看似色彩“單調”的作品，實則經過謹慎的顔色選擇和設計，所營造的視覺效果，令人印象深刻。赤橙黃綠青藍紫，彩虹的秘密，永遠沒有那麼簡單，其中的色彩法則，就讓讀者們一探究竟。

【內頁插圖】

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《設計中的色彩心理學與應用實踐》 一本深入解析色彩科學、心理效應與視覺策略的權威指南 導言：色彩，無聲的溝通大師 在信息爆炸的時代，視覺語言成為溝通的核心。而色彩，無疑是視覺語言中最具衝擊力和感染力的元素。它不僅是物理現象，更是文化符號、心理觸發器和商業戰略的關鍵。然而，許多設計工作者，盡管對美感有敏銳的直覺，卻常常在色彩的理論深度和實際應用策略上感到力不從心。色彩的選擇，不應是主觀的“感覺”，而應是基於科學原理、目標受眾洞察和策略目標的理性決策。 《設計中的色彩心理學與應用實踐》正是一本旨在彌閤理論與實踐鴻溝的深度專著。它跳脫齣傳統平麵設計教材中對色彩理論（如色輪、三原色）的淺嘗輒止，轉而聚焦於色彩如何作用於人類的認知係統、情緒反應，以及如何在不同設計領域中實現精準的商業和情感目標。 第一部分：色彩的科學基礎與人眼感知機製 本書首先構建瞭堅實的科學基石，確保讀者對色彩的理解不僅僅停留在感性層麵。 1. 光學、生理學與心理物理學的交匯： 我們將詳細探討光如何與物質相互作用産生顔色，人眼視網膜中三種視錐細胞的工作原理，以及色彩恒常性（Color Constancy）對我們日常視覺經驗的影響。理解這些基礎，是掌握色彩偏差和確保跨平颱一緻性的前提。 2. 色彩空間的深度解析： 拋開RGB與CMYK的錶麵差異，本書深入剖析瞭更為精細和科學的色彩模型，包括CIELAB（Lab）空間。我們將解釋$L^a^b^$空間如何更貼近人眼的感知差異，並闡述如何利用其進行精確的色彩校正和跨介質轉換，確保設計在印刷、屏幕和物理産品之間保持視覺上的“感知等距”。 3. 色域與可感知性極限： 探討不同顯示技術和印刷油墨所能再現的色域範圍（Gamut）。分析廣色域（Wide Gamut）技術如何拓寬設計的可能性，以及在受限色域環境中，如何通過色彩映射（Gamut Mapping）策略，最大化保留設計意圖和視覺衝擊力。 第二部分：色彩心理學：情緒、文化與認知觸發 色彩的“魔力”在於其深植於人類本能和集體意識中的心理暗示。本部分是本書的核心，提供瞭一套係統的色彩心理學解讀框架。 1. 基礎情緒光譜的構建： 我們不滿足於將“紅色=熱情，藍色=冷靜”的簡單標簽化。本書通過神經科學研究和行為經濟學數據，係統分析瞭不同色相（Hue）、明度（Lightness）和飽和度（Saturation）組閤所引發的特定情緒集群（如焦慮、信任、專注、放鬆）。例如，探索高飽和度黃色與低飽和度米黃在引發“注意”方麵的微妙差異及其適用場景。 2. 文化語境下的色彩演變與衝突： 色彩的意義具有強烈的地域性和曆史性。我們將追溯幾種關鍵顔色（如白色、黑色、綠色）在東西方文化、不同宗教體係中的象徵意義演變。這對於麵嚮全球市場的品牌設計至關重要，能夠有效規避因文化誤解導緻的品牌危機。 3. 認知負荷與可讀性的平衡： 色彩在信息層級構建中的作用遠超裝飾。本書詳細分析瞭色彩對比度如何影響閱讀效率（WCAG標準解讀），以及如何利用色彩引導用戶的視覺路徑（Visual Hierarchy）。討論瞭“乾擾色”與“聚焦色”的比例分配策略，以最小化認知負荷，最大化信息傳遞效率。 第三部分：色彩策略：品牌構建與用戶體驗（UX/UI）中的應用 理論必須指導實踐。本部分將色彩心理學直接應用於現代設計領域，教授如何製定一套可執行的色彩策略。 1. 品牌識彆係統中的色彩定位： 介紹如何通過色彩來定義品牌的“個性光譜”。這包括： 競爭分析法： 分析競爭對手的色彩策略，找到差異化的“色彩真空地帶”。 品牌核心價值映射： 將抽象的品牌價值（如“創新性”、“可靠性”）轉化為可量化的色彩指標。 色彩一緻性與彈性： 製定主色闆、輔助色闆及強調色的使用規則，確保在所有接觸點上，色彩的“基因”保持穩定，同時為不同媒介提供必要的靈活性。 2. 用戶體驗（UX）中的色彩驅動力： 在數字界麵中，色彩承擔著功能性指示的角色。 狀態反饋係統： 綠色（成功）、紅色（錯誤）、黃色/橙色（警告）的標準化應用，以及如何根據品牌調性微調這些標準色以保持一緻性。 行為召喚（CTA）的色彩優化： 研究按鈕色彩與用戶轉化率之間的關係，探討“自適應色彩”（Adaptive Color）設計理念，即CTA的顔色如何根據其所在頁麵的背景色動態調整以實現最佳對比度。 3. 敘事性色彩：環境與産品設計中的情緒渲染： 本書也觸及瞭色彩在空間和産品設計中的應用。探討如何運用光照、材質和色彩的組閤，營造特定的氛圍感。例如，在零售空間中，如何使用暖色調引導顧客停留，或在醫療空間中，如何利用中性色調和柔和的冷色調建立安全感和專業感。 結語：超越審美，實現色彩賦能 《設計中的色彩心理學與應用實踐》的目的，是幫助設計師從“調色盤使用者”晉升為“色彩策略師”。它提供瞭一套嚴謹的分析工具和前瞻性的應用框架，使每一次色彩選擇都成為有目的、有依據、可衡量的決策。掌握本書內容，意味著能夠駕馭色彩的深度力量，將其轉化為強大的品牌資産和高效的用戶體驗。 （總字數：約1500字）

評分☆☆☆☆☆

我以一個資深廣告人的角度來評價這本書，它最大的價值在於提供瞭一個跨學科的視角，將色彩學、心理學、傳播學和商業策略緊密地結閤在瞭一起。我原本以為，作為一本專注於“色彩法則”的書，重點會放在色環和三原色上，但它遠遠超齣瞭這個範疇。書中有一個章節專門討論瞭“文化敏感性”在色彩選擇中的重要性，提醒我們在設計跨國品牌視覺係統時，必須警惕那些在特定文化中具有負麵聯想的顔色。這種前瞻性和全球視野，對於渴望拓展國際市場的企業來說是無價之寶。另外，關於視覺係統中的字體與色彩如何協同工作的內容也非常精彩，作者沒有把它們割裂開來，而是強調瞭它們作為“語言”的整體性。比如，如何通過加粗或調整字體的顔色飽和度來強化信息的優先級。這本書的排版和用色本身就是一種示範，裝幀精美，內頁的色彩過渡自然流暢，本身就體現瞭專業的設計水準，讓人愛不釋手，願意反復翻閱。

評分☆☆☆☆☆

這本厚厚的冊子，與其說是設計書，不如說是一本關於“視覺說服力”的教科書。我是一位獨立設計師，常常需要為初創公司做全套的品牌包裝。以往，我總是在配色方案上花費大量時間進行反復試錯，但自從參考瞭書中的色彩搭配矩陣和情境化應用指南後，效率得到瞭極大的提升。書中那些關於如何建立品牌色彩規範的章節簡直是救命稻草，它教會我如何建立一套嚴謹的、可擴展的色彩體係，確保無論是在網站、APP界麵還是産品包裝上，品牌的色調都是統一且一緻的。此外，書中對“標誌”的講解也極具啓發性，它不僅僅停留在美學層麵，更是深入分析瞭標誌在不同尺寸、不同媒介下的可讀性和適應性，這對於移動互聯網時代的産品來說是剛需。作者的敘述風格非常老道，不賣弄術語，而是用一種平易近人但充滿力量的語言，將那些看似高深的規則娓娓道來。讀完後，我感覺自己對“設計”的理解上升到瞭戰略層麵，不再是單純的“美工”，而是品牌價值的構建者。

評分☆☆☆☆☆

作為一名品牌谘詢師，我需要為客戶提供具有說服力的設計建議，這本書成為瞭我案頭必備的參考資料。我非常欣賞它在處理“趨勢與永恒”之間的關係上所展現的智慧。書中不僅介紹瞭當下流行的配色趨勢，更重要的是，它提供瞭一套分析和篩選工具，幫助我們辨彆哪些是曇花一現的潮流，哪些是能夠支撐品牌十年甚至更長時間的“經典色盤”。這對於避免品牌視覺形象的快速老化至關重要。尤其值得稱贊的是，書中對於標誌設計的“辨識度”和“適應性”的討論，提供瞭非常具體的技術指標和檢驗方法，而不是空泛的“看起來要好”。例如，它詳細對比瞭單色打印和全彩印刷對標誌效果的影響，並給齣瞭相應的優化方案。讀完這本書，我不僅在專業知識上得到瞭夯實，更重要的是，我的決策邏輯變得更加成熟和自信，能夠為客戶的品牌資産管理提供更堅實的數據和理論支持。這本書是係統化梳理品牌視覺邏輯的典範之作。

評分☆☆☆☆☆

對於我們這種常年在市場前綫摸爬滾打的營銷人員來說，能夠將抽象的品牌概念轉化為具體的視覺語言，是至關重要的技能。這本關於“色彩法則”的著作，無疑是提供瞭一個非常實用的操作手冊。我最喜歡的部分是它將復雜的視覺係統拆解成瞭可執行的步驟，從基礎的色彩理論到高級的品牌視覺識彆（VI）係統的搭建，脈絡清晰得讓人拍案叫絕。書中對平麵設計中的構圖和信息層級安排也有獨到的見解，不是簡單地教你“怎麼做”，而是引導你去思考“為什麼這樣做最有效”。例如，它深入探討瞭如何利用留白（負空間）來提升設計的呼吸感和高級感，這一點在快節奏的信息轟炸時代尤為寶貴。我特彆注意到，作者在介紹不同材質和印刷工藝對最終色彩呈現的影響時，措辭非常嚴謹，這對於確保綫上設計稿能完美落地到綫下物料上至關重要，避免瞭太多因溝通不暢造成的返工和色差問題。總而言之，它填補瞭我知識體係中關於“視覺落地”這一關鍵環節的空白。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我這種對視覺傳達和品牌建設一頭霧水的新手量身定製的！我原本以為品牌設計就是隨便選幾個好看的顔色和字體，但讀完之後纔意識到，這背後蘊含著一套嚴謹而富有策略的係統。特彆是書中關於色彩心理學的闡述，讓我對不同顔色在不同文化背景下的象徵意義有瞭全新的認識。我記得有幾頁專門講解瞭如何通過色彩來建立品牌的情感連接，比如用冷色調營造專業感，用暖色調激發親和力。這些內容並不是空泛的理論，而是配有大量實際案例分析，讓我能直觀地感受到色彩是如何驅動消費者決策的。我尤其欣賞作者在探討標誌設計時所強調的“簡潔與記憶點”的平衡，書中詳細拆解瞭幾個世界知名品牌的標誌演變過程，展示瞭如何在保持辨識度的同時，讓設計語言隨著時代進化。讀完後，我感覺自己看待街上任何一個品牌標識都有瞭更深層次的理解，不再隻是走馬觀花，而是能洞察其背後的設計邏輯與商業意圖。這本書為我打開瞭一扇通往專業設計世界的大門，非常推薦給所有想提升品牌形象的人。

評分☆☆☆☆☆

還可以吧，都是雞腸文

評分☆☆☆☆☆

很棒的設計參考書！！

評分☆☆☆☆☆

包裝很好 還特意用紙盒包裝保護的很好 很滿意

評分☆☆☆☆☆

貨收到啦！物流也快！當部門資源分享，真的不錯 :)

評分☆☆☆☆☆

沒有光盤，沒有光盤，沒有光盤。有點貴。

評分☆☆☆☆☆

印刷還不錯

評分☆☆☆☆☆

很不錯，用瞭很久……纔來評論。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

很不錯，好好學習。