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三度出版有限公司 编

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店铺： 高色调图书专营店

出版社： 华中科技大学出版社

ISBN：9787568033237

商品编码：10914573788

包装：精装

丛书名： 色彩法则品牌与标志设计

外文名称：Color Code

开本：16开

出版时间：2017-09-01

页数：240

正文语种：中文

【内容简介】

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来自于光、来自于大自然的色彩，具有传达感觉和情绪的力量，营造整体视觉系统的平面设计给予观众首当其冲的视觉效果，是平面设计运用的重要的元素之一。《色彩法则——品牌与标志设计》一书以色彩为主题，搜罗来自全球优秀设计师的品牌设计作品，其中大部分作品仅由单一颜色或相近颜色与单纯的底色相搭配。许多风格简洁统一、看似色彩“单调”的作品，实则经过谨慎的颜色选择和设计，所营造的视觉效果，令人印象深刻。赤橙黄绿青蓝紫，彩虹的秘密，永远没有那么简单，其中的色彩法则，就让读者们一探究竟。

【内页插图】

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《设计中的色彩心理学与应用实践》 一本深入解析色彩科学、心理效应与视觉策略的权威指南 导言：色彩，无声的沟通大师 在信息爆炸的时代，视觉语言成为沟通的核心。而色彩，无疑是视觉语言中最具冲击力和感染力的元素。它不仅是物理现象，更是文化符号、心理触发器和商业战略的关键。然而，许多设计工作者，尽管对美感有敏锐的直觉，却常常在色彩的理论深度和实际应用策略上感到力不从心。色彩的选择，不应是主观的“感觉”，而应是基于科学原理、目标受众洞察和策略目标的理性决策。 《设计中的色彩心理学与应用实践》正是一本旨在弥合理论与实践鸿沟的深度专著。它跳脱出传统平面设计教材中对色彩理论（如色轮、三原色）的浅尝辄止，转而聚焦于色彩如何作用于人类的认知系统、情绪反应，以及如何在不同设计领域中实现精准的商业和情感目标。 第一部分：色彩的科学基础与人眼感知机制 本书首先构建了坚实的科学基石，确保读者对色彩的理解不仅仅停留在感性层面。 1. 光学、生理学与心理物理学的交汇： 我们将详细探讨光如何与物质相互作用产生颜色，人眼视网膜中三种视锥细胞的工作原理，以及色彩恒常性（Color Constancy）对我们日常视觉经验的影响。理解这些基础，是掌握色彩偏差和确保跨平台一致性的前提。 2. 色彩空间的深度解析： 抛开RGB与CMYK的表面差异，本书深入剖析了更为精细和科学的色彩模型，包括CIELAB（Lab）空间。我们将解释$L^a^b^$空间如何更贴近人眼的感知差异，并阐述如何利用其进行精确的色彩校正和跨介质转换，确保设计在印刷、屏幕和物理产品之间保持视觉上的“感知等距”。 3. 色域与可感知性极限： 探讨不同显示技术和印刷油墨所能再现的色域范围（Gamut）。分析广色域（Wide Gamut）技术如何拓宽设计的可能性，以及在受限色域环境中，如何通过色彩映射（Gamut Mapping）策略，最大化保留设计意图和视觉冲击力。 第二部分：色彩心理学：情绪、文化与认知触发 色彩的“魔力”在于其深植于人类本能和集体意识中的心理暗示。本部分是本书的核心，提供了一套系统的色彩心理学解读框架。 1. 基础情绪光谱的构建： 我们不满足于将“红色=热情，蓝色=冷静”的简单标签化。本书通过神经科学研究和行为经济学数据，系统分析了不同色相（Hue）、明度（Lightness）和饱和度（Saturation）组合所引发的特定情绪集群（如焦虑、信任、专注、放松）。例如，探索高饱和度黄色与低饱和度米黄在引发“注意”方面的微妙差异及其适用场景。 2. 文化语境下的色彩演变与冲突： 色彩的意义具有强烈的地域性和历史性。我们将追溯几种关键颜色（如白色、黑色、绿色）在东西方文化、不同宗教体系中的象征意义演变。这对于面向全球市场的品牌设计至关重要，能够有效规避因文化误解导致的品牌危机。 3. 认知负荷与可读性的平衡： 色彩在信息层级构建中的作用远超装饰。本书详细分析了色彩对比度如何影响阅读效率（WCAG标准解读），以及如何利用色彩引导用户的视觉路径（Visual Hierarchy）。讨论了“干扰色”与“聚焦色”的比例分配策略，以最小化认知负荷，最大化信息传递效率。 第三部分：色彩策略：品牌构建与用户体验（UX/UI）中的应用 理论必须指导实践。本部分将色彩心理学直接应用于现代设计领域，教授如何制定一套可执行的色彩策略。 1. 品牌识别系统中的色彩定位： 介绍如何通过色彩来定义品牌的“个性光谱”。这包括： 竞争分析法： 分析竞争对手的色彩策略，找到差异化的“色彩真空地带”。 品牌核心价值映射： 将抽象的品牌价值（如“创新性”、“可靠性”）转化为可量化的色彩指标。 色彩一致性与弹性： 制定主色板、辅助色板及强调色的使用规则，确保在所有接触点上，色彩的“基因”保持稳定，同时为不同媒介提供必要的灵活性。 2. 用户体验（UX）中的色彩驱动力： 在数字界面中，色彩承担着功能性指示的角色。 状态反馈系统： 绿色（成功）、红色（错误）、黄色/橙色（警告）的标准化应用，以及如何根据品牌调性微调这些标准色以保持一致性。 行为召唤（CTA）的色彩优化： 研究按钮色彩与用户转化率之间的关系，探讨“自适应色彩”（Adaptive Color）设计理念，即CTA的颜色如何根据其所在页面的背景色动态调整以实现最佳对比度。 3. 叙事性色彩：环境与产品设计中的情绪渲染： 本书也触及了色彩在空间和产品设计中的应用。探讨如何运用光照、材质和色彩的组合，营造特定的氛围感。例如，在零售空间中，如何使用暖色调引导顾客停留，或在医疗空间中，如何利用中性色调和柔和的冷色调建立安全感和专业感。 结语：超越审美，实现色彩赋能 《设计中的色彩心理学与应用实践》的目的，是帮助设计师从“调色盘使用者”晋升为“色彩策略师”。它提供了一套严谨的分析工具和前瞻性的应用框架，使每一次色彩选择都成为有目的、有依据、可衡量的决策。掌握本书内容，意味着能够驾驭色彩的深度力量，将其转化为强大的品牌资产和高效的用户体验。 （总字数：约1500字）

评分☆☆☆☆☆

这本厚厚的册子，与其说是设计书，不如说是一本关于“视觉说服力”的教科书。我是一位独立设计师，常常需要为初创公司做全套的品牌包装。以往，我总是在配色方案上花费大量时间进行反复试错，但自从参考了书中的色彩搭配矩阵和情境化应用指南后，效率得到了极大的提升。书中那些关于如何建立品牌色彩规范的章节简直是救命稻草，它教会我如何建立一套严谨的、可扩展的色彩体系，确保无论是在网站、APP界面还是产品包装上，品牌的色调都是统一且一致的。此外，书中对“标志”的讲解也极具启发性，它不仅仅停留在美学层面，更是深入分析了标志在不同尺寸、不同媒介下的可读性和适应性，这对于移动互联网时代的产品来说是刚需。作者的叙述风格非常老道，不卖弄术语，而是用一种平易近人但充满力量的语言，将那些看似高深的规则娓娓道来。读完后，我感觉自己对“设计”的理解上升到了战略层面，不再是单纯的“美工”，而是品牌价值的构建者。

评分☆☆☆☆☆

对于我们这种常年在市场前线摸爬滚打的营销人员来说，能够将抽象的品牌概念转化为具体的视觉语言，是至关重要的技能。这本关于“色彩法则”的著作，无疑是提供了一个非常实用的操作手册。我最喜欢的部分是它将复杂的视觉系统拆解成了可执行的步骤，从基础的色彩理论到高级的品牌视觉识别（VI）系统的搭建，脉络清晰得让人拍案叫绝。书中对平面设计中的构图和信息层级安排也有独到的见解，不是简单地教你“怎么做”，而是引导你去思考“为什么这样做最有效”。例如，它深入探讨了如何利用留白（负空间）来提升设计的呼吸感和高级感，这一点在快节奏的信息轰炸时代尤为宝贵。我特别注意到，作者在介绍不同材质和印刷工艺对最终色彩呈现的影响时，措辞非常严谨，这对于确保线上设计稿能完美落地到线下物料上至关重要，避免了太多因沟通不畅造成的返工和色差问题。总而言之，它填补了我知识体系中关于“视觉落地”这一关键环节的空白。

评分☆☆☆☆☆

作为一名品牌咨询师，我需要为客户提供具有说服力的设计建议，这本书成为了我案头必备的参考资料。我非常欣赏它在处理“趋势与永恒”之间的关系上所展现的智慧。书中不仅介绍了当下流行的配色趋势，更重要的是，它提供了一套分析和筛选工具，帮助我们辨别哪些是昙花一现的潮流，哪些是能够支撑品牌十年甚至更长时间的“经典色盘”。这对于避免品牌视觉形象的快速老化至关重要。尤其值得称赞的是，书中对于标志设计的“辨识度”和“适应性”的讨论，提供了非常具体的技术指标和检验方法，而不是空泛的“看起来要好”。例如，它详细对比了单色打印和全彩印刷对标志效果的影响，并给出了相应的优化方案。读完这本书，我不仅在专业知识上得到了夯实，更重要的是，我的决策逻辑变得更加成熟和自信，能够为客户的品牌资产管理提供更坚实的数据和理论支持。这本书是系统化梳理品牌视觉逻辑的典范之作。

评分☆☆☆☆☆

我以一个资深广告人的角度来评价这本书，它最大的价值在于提供了一个跨学科的视角，将色彩学、心理学、传播学和商业策略紧密地结合在了一起。我原本以为，作为一本专注于“色彩法则”的书，重点会放在色环和三原色上，但它远远超出了这个范畴。书中有一个章节专门讨论了“文化敏感性”在色彩选择中的重要性，提醒我们在设计跨国品牌视觉系统时，必须警惕那些在特定文化中具有负面联想的颜色。这种前瞻性和全球视野，对于渴望拓展国际市场的企业来说是无价之宝。另外，关于视觉系统中的字体与色彩如何协同工作的内容也非常精彩，作者没有把它们割裂开来，而是强调了它们作为“语言”的整体性。比如，如何通过加粗或调整字体的颜色饱和度来强化信息的优先级。这本书的排版和用色本身就是一种示范，装帧精美，内页的色彩过渡自然流畅，本身就体现了专业的设计水准，让人爱不释手，愿意反复翻阅。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种对视觉传达和品牌建设一头雾水的新手量身定制的！我原本以为品牌设计就是随便选几个好看的颜色和字体，但读完之后才意识到，这背后蕴含着一套严谨而富有策略的系统。特别是书中关于色彩心理学的阐述，让我对不同颜色在不同文化背景下的象征意义有了全新的认识。我记得有几页专门讲解了如何通过色彩来建立品牌的情感连接，比如用冷色调营造专业感，用暖色调激发亲和力。这些内容并不是空泛的理论，而是配有大量实际案例分析，让我能直观地感受到色彩是如何驱动消费者决策的。我尤其欣赏作者在探讨标志设计时所强调的“简洁与记忆点”的平衡，书中详细拆解了几个世界知名品牌的标志演变过程，展示了如何在保持辨识度的同时，让设计语言随着时代进化。读完后，我感觉自己看待街上任何一个品牌标识都有了更深层次的理解，不再只是走马观花，而是能洞察其背后的设计逻辑与商业意图。这本书为我打开了一扇通往专业设计世界的大门，非常推荐给所有想提升品牌形象的人。

评分☆☆☆☆☆

书质量不错的。参考书，对新手价值不大

评分☆☆☆☆☆

卖家没货单度从出版社发出，特别感谢

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东西挺不错的

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很大，，大的很尴尬

评分☆☆☆☆☆

书质量不错的。参考书，对新手价值不大

评分☆☆☆☆☆

非常不错的一本书！

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还可以吧，都是鸡肠文

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很好。可以学习借鉴。

评分☆☆☆☆☆

配色很棒，印刷的也好！