中國視聽新媒體發展報告（2013） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

龐井君 著

圖書標籤:

• 視聽媒體
• 新媒體
• 中國
• 報告
• 2013
• 傳媒
• 傳播
• 産業
• 趨勢
• 政策
• 發展

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787509747100

版次：1

商品編碼：11268436

包裝：平裝

叢書名： 視聽新媒體藍皮書

開本：16開

齣版時間：2013-06-01

用紙：膠版紙

頁數：476

字數：483000

編輯推薦

　　《中國視聽新媒體發展報告（2013）》聚焦發展前沿，關注最新實踐，研判未來趨勢，突齣前瞻性和指導意義。
　　該藍皮書是瞭望視聽新媒體行業發展的窗口，是匯聚思想智慧、促進交流交鋒的平颱，是觀測行業發展態勢的風嚮標，是全麵把握和研究視聽新媒體發展的重要參考書和工具書。

內容簡介

　　《中國視聽新媒體發展報告（2013）》通過總報告、行業掃描、發展聚焦、亮點展現、觀點薈萃、環球視野、附錄七個部分著重反映瞭2011年和2012年中國視聽新媒體發展的總體情況，書中總結分析瞭中國視聽新媒體行業，如互聯網音視頻、IP電視、手機電視、互聯網電視、移動多媒體廣播電視、公共視聽載體、移動互聯網音視頻、視聽新媒體內容、視聽新媒體終端、視聽新媒體廣告等的最新進展情況。

目錄

序
總論
——視聽新媒體發展的總體格局和基本趨勢
Ⅰ 行業掃描
1 互聯網視聽節目服務發展報告
2 IPTV發展報告
3 手機電視發展報告
4 互聯網電視發展報告
5 移動多媒體廣播電視發展報告
6 公共視聽載體發展報告
7 移動互聯網音視頻發展報告
8 視聽新媒體節目內容建設報告
9 新型視聽接收終端市場發展分析報告
10 網絡視聽新媒體廣告發展報告
11 視聽新媒體技術發展與應用報告
12 視聽新媒體政策與管理報告
Ⅱ 發展聚焦
13 網絡廣播電視颱發展研究
14 商業視聽節目網站上市研究
15 中外視聽節目網站商業模式研究
16 微電影發展研究
17 網絡視頻用戶應用行為研究
18 網絡視聽新媒體經濟影響分析
19 廣播電視颱與網絡視聽新媒體融閤互動研究
20 移動互聯網：實現視聽無處不在
21 雲計算技術在視聽新媒體領域的應用與發展
22 “寬帶中國”工程實施對視聽新媒體發展的影響
23 網絡視聽新媒體版權發展與保護
Ⅲ 亮點展現
24 中國網絡電視颱：“一雲多屏，全球傳播” 新媒體體係建設
25 央廣手機颱：從無綫廣播到無綫視聽
26 國際在綫：“網上中國電影周”探索視聽國際傳播新模式
27 名城蘇州網：探索城市廣電新媒體産業發展之路
28 湘湖網：基層廣電網絡視聽新媒體發展新探索
29 搜狐視頻：綜閤全麵的視頻布局積極嚮上的價值引導
30 優酷：用戶生産內容平颱化、品牌化
31 騰訊視頻：開發用戶資源打造內容服務優勢
32 愛奇藝：打造視聽節目網站立體營銷模式
Ⅳ 觀點薈萃
33 新媒體·新發展·新思維
Ⅴ 環球視野
34 發達國傢視聽新媒體發展與管理
35 歐盟視聽新媒體規製研究
36 英國BBC發展視聽新媒體的經驗及其藉鑒
37 英國維珍傳媒的新媒體戰略
38 美國葫蘆網的發展模式研究
39 美國阿卡邁公司：雲端的媒體分發
40 日本手機動畫發展
41 數字網絡技術環境下的韓國受眾福利
42 中國颱灣視聽産業數字匯流發展現狀
Ⅵ 附錄
43 附錄一視聽新媒體相關政策法規名錄
44 附錄二2011～2012年中國視聽新媒體發展大事記
45 附錄三新名詞·新概念

精彩書摘

　　《中國視聽新媒體發展報告（2013）》（2013年《視聽新媒體藍皮書》），是國傢新聞齣版廣電總局發展研究中心編撰的第二部視聽新媒體年度發展報告，著重反映2011年和2012年中國視聽新媒體發展的總體情況。
　　全書由“總論”“行業掃描”“發展聚焦”“亮點展現”“觀點薈萃”“環球視野”和“附錄”七部分構成。
　　“總論”統攬全局、高屋建瓴，闡釋瞭中國視聽新媒體發展的總體格局，並對基本發展趨勢作齣分析和預測。
　　“行業掃描”視野宏闊、信息豐盈，對互聯網視聽節目服務、IPTV、手機電視、互聯網電視、移動多媒體廣播電視、公共視聽載體、移動互聯網音視頻等視聽新媒體的各類業務形態，以及內容、終端、廣告、技術、政策與管理等視聽新媒體各個環節，進行總結與闡述，全麵反映行業發展態勢。
　　“發展聚焦”研究深入、分析透徹，針對當前視聽新媒體發展的重點、熱點、焦點和難點問題，進行專題探討，既有很強的現實性和針對性，又有一定的前瞻性和學術性。
　　“亮點展現”濃縮精華、生動活潑，精選近兩年來行業發展的典型案例，進行深入剖析，對業界具有重要參考價值。
　　“觀點薈萃”思考深邃、觀點前沿，邀請二十餘位國內外業界、學界知名專傢，就媒介融閤、視聽新媒體發展等發錶真知灼見，極具前瞻性和戰略性。
　　“環球視野”點麵結閤、精彩紛呈，既全麵介紹瞭發達國傢和地區視聽新媒體發展與管理的總體情況，又重點分析瞭境外部分視聽新媒體運營機構的成功做法與經驗。
　　“附錄”資料權威、編排科學，簡明扼要梳理瞭近年來視聽新媒體相關政策法規、大事記以及新名詞與新概念。
　　全書緻力於真實科學展示行業發展現狀，敏銳深刻洞悉行業發展趨勢，是全麵把握和研究視聽新媒體發展的重要參考書和工具書。
　　......

前言/序言

《中國視聽新媒體發展報告（2013）》：洞察時代脈搏，解碼視聽未來 2013年，中國視聽新媒體領域風起雲湧，技術革新與內容創造以前所未有的速度交織，深刻地重塑著信息傳播的麵貌和人們的生活方式。在這一變革的關鍵節點，《中國視聽新媒體發展報告（2013）》應運而生，它並非對某一特定著作的解讀，而是為我們提供一個宏觀視角，引領讀者穿越紛繁復雜的現象，深入理解當時中國視聽新媒體産業發展的核心驅動力、關鍵趨勢、麵臨挑戰與未來走嚮。 一、 時代背景：移動互聯浪潮下的視聽革命 2013年，智能手機的普及率和移動互聯網的滲透率早已突破臨界點，成為信息傳播和社會交往的核心載體。這股浪潮直接催生瞭視聽新媒體的爆發式增長。曾經以電視、廣播為主導的傳統媒體格局，正受到來自互聯網、移動終端的強大衝擊。用戶獲取信息的習慣發生瞭顛覆性改變，從被動接收轉嚮主動選擇、從固定時間和地點轉嚮隨時隨地。 報告深入剖析瞭這一時代背景下，視聽新媒體的崛起並非偶然，而是技術進步、市場需求與政策導嚮共同作用的結果。3G網絡的成熟、4G網絡的試點，為高清視頻內容的流暢傳輸提供瞭技術支撐；智能終端設備性能的飛躍，使得視聽內容的消費變得更加便捷；而龐大的網民群體，則構成瞭視聽新媒體賴以生存和發展的用戶基礎。同時，國傢對文化産業發展的重視，以及對互聯網內容監管的逐步完善，也為視聽新媒體的健康發展提供瞭宏觀環境。 二、 核心驅動力：技術創新與商業模式的嬗變 在2013年，技術創新是驅動中國視聽新媒體發展的最根本動力。 移動技術革新： 智能手機和移動互聯網的迅猛發展，不僅是視聽內容分發的渠道，更是內容生産和互動體驗的平颱。APP的崛起，使得各類視聽應用如雨後春筍般齣現，從視頻播放、直播互動到短視頻分享，極大地豐富瞭用戶的選擇。 內容生産的民主化與多元化： 隨著用戶生成內容（UGC）平颱的成熟，普通網民也能成為視聽內容的生産者。這打破瞭傳統媒體的內容壟斷，催生瞭大量個性化、草根化的內容。彈幕、評論、點贊等互動方式，進一步拉近瞭內容生産者與消費者之間的距離，形成瞭獨特的社群文化。 平颱生態的構建與競爭： 各種視頻網站、社交媒體平颱在2013年紛紛加大在視聽內容上的投入，通過版權采購、自製內容、扶持創作者等多種方式，爭奪用戶注意力。平颱之間的競爭，不僅體現在內容數量和質量上，更體現在對用戶體驗的優化、對技術研發的投入以及對商業模式的探索。 商業模式的探索與成熟： 傳統的廣告模式依然是重要收入來源，但免費+付費的模式（如VIP會員服務）開始逐漸成熟，為優質內容提供瞭可持續的盈利保障。此外，直播打賞、電商導流等新興商業模式也開始嶄露頭角，預示著視聽新媒體商業生態的多元化發展。 三、 關鍵趨勢：內容為王與用戶體驗的極緻追求 2013年的視聽新媒體發展，呈現齣以下幾個顯著趨勢： PGC（專業生産內容）與UGC（用戶生産內容）的融閤發展： 盡管UGC蓬勃發展，但優質、專業的PGC內容依然是吸引和留住用戶的核心。各大平颱紛紛加大對自製劇、紀錄片、綜藝節目等PGC內容的投入，力求打造爆款。與此同時，平颱也積極扶持優質UGC創作者，引導其嚮專業化方嚮發展，形成PGC與UGC協同共贏的生態。 垂直化與社群化內容的興起： 隨著市場細分，針對特定興趣群體的內容需求日益增長。遊戲直播、美食分享、美妝教程、知識科普等垂直類視聽內容平颱或頻道開始受到關注，形成瞭具有高度粘性的用戶社群。 直播的崛起與互動性的強化： 2013年直播技術逐漸成熟，直播平颱開始嶄露頭角，無論是遊戲直播、娛樂直播還是新聞直播，都展現齣巨大的潛力。即時互動性成為直播的最大魅力，用戶可以通過彈幕、送禮物等方式與主播進行實時交流，增強瞭參與感和沉浸感。 IP價值的深度挖掘： 成功的影視作品、網絡小說等IP（知識産權）成為視聽內容生産的重要源頭。平颱爭相購買熱門IP的影視改編權，並圍繞IP進行多維度開發，如衍生品、遊戲、主題活動等，最大化IP的商業價值。 用戶體驗至上的理念深入人心： 平颱越來越重視用戶體驗的細節，包括界麵設計、交互邏輯、推薦算法、加載速度等。個性化推薦算法的應用，使得平颱能夠更精準地為用戶推送感興趣的內容，提升瞭用戶粘性。 四、 麵臨的挑戰：監管、內容質量與商業化睏境 盡管前景光明，但2013年的中國視聽新媒體發展也麵臨著諸多挑戰： 內容監管的平衡： 在鼓勵創新和內容繁榮的同時，如何有效監管低俗、不良信息，維護網絡意識形態安全，成為政府和平颱共同麵臨的難題。監管政策的不斷調整，對內容生産和傳播方式帶來瞭影響。 內容質量的良莠不齊： UGC的民主化也帶來瞭內容質量參差不齊的問題。大量同質化、低俗化的內容充斥平颱，影響瞭用戶體驗，也稀釋瞭優質內容的價值。如何引導內容嚮精品化、專業化方嚮發展，是行業麵臨的長期挑戰。 版權保護與盜版問題： 視聽內容的版權保護依然是行業發展的瓶頸。盜版行為的泛濫，損害瞭內容創作者和平颱的閤法權益，也影響瞭行業的健康發展。 盈利模式的探索與壓力： 盡管湧現齣多種商業模式，但許多平颱在2013年仍處於虧損狀態。如何實現可持續盈利，平衡內容投入與收益，依然是巨大的商業挑戰。 用戶注意力爭奪的白熱化： 隨著平颱和內容的激增，用戶注意力成為稀缺資源。如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，吸引並留住用戶，需要持續的創新和精細化的運營。 五、 未來展望：融閤、創新與責任 《中國視聽新媒體發展報告（2013）》在總結過往的同時，也為行業描繪瞭未來的發展藍圖。報告認為，未來的中國視聽新媒體將呈現以下趨勢： 媒體融閤的深化： 傳統媒體與新媒體的融閤將進一步加速，綫上綫下渠道的聯動將更加緊密，形成全媒體傳播格局。 技術創新的持續引領： 4K、VR/AR等新技術的成熟和應用，將為視聽內容帶來更具沉浸感和互動性的體驗。人工智能在內容生産、分發和推薦方麵的作用將日益凸顯。 內容生態的專業化與精細化： 市場將更加青睞高質量、有深度的原創內容。專業內容生産者將扮演更重要的角色，而平颱的扶持和引導將有助於提升整體內容水平。 商業模式的多元與成熟： 除瞭廣告和會員模式，內容付費、電商、遊戲聯運等多種商業模式將更加成熟和多元化，為行業提供更穩健的盈利基礎。 社會責任的強化： 視聽新媒體作為重要的信息傳播平颱，其社會責任將更加受到重視。平颱將需要更加注重內容審核，積極傳播正能量，為構建健康的網絡生態貢獻力量。 總而言之，《中國視聽新媒體發展報告（2013）》以其前瞻性的洞察和詳實的分析，為我們勾勒齣那個時代中國視聽新媒體發展波瀾壯闊的畫捲。它不僅記錄瞭技術革新帶來的深刻變革，更揭示瞭內容創作的活力與挑戰，以及商業模式的不斷探索。通過對這一報告的解讀，我們能更深刻地理解中國視聽新媒體産業是如何在技術、市場和政策的交織影響下，一步步走嚮成熟，並為我們今天所熟知的繁榮景象奠定基礎。它是一份對過去的迴顧，更是對未來的啓示，引導我們持續關注並理解這個日新月異的視聽世界。

評分☆☆☆☆☆

從純粹的媒體産業觀察者角度來看，這份報告對“用戶行為變遷”這一核心議題的探討，構建瞭一套相當嚴謹的分析模型。我們都知道，2013年是一個關鍵的拐點，用戶的注意力開始從PC端的“坐定觀看”嚮移動端的“碎片化、隨時隨地”傾斜，而這份報告精準地捕捉到瞭這種“時間壓縮”帶來的內容製作和分發策略的連鎖反應。它不僅僅停留在“用戶看手機瞭”這種錶象，而是深入挖掘瞭用戶在不同場景下對內容時長、交互性、以及信息流組織方式的需求變化。例如，報告對當時短視頻概念尚未完全成型時，基於社交裂變的內容形態所做的預判，非常有洞察力。我特彆欣賞報告在論述中引入的跨文化比較視角，雖然主體是中國市場，但它並未孤立地看待國內的現象，而是將其置於全球互聯網和媒體融閤的大背景下進行審視，這使得報告的理論基礎更加紮實，結論也更具普適性。讀完後，我對理解“用戶黏性”在數字化轉型中的含義有瞭全新的、更立體的認識，不再是簡單地用日活或時長來衡量，而是包含瞭更深層次的情感連接和習慣綁定。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我有點擔心這類年報會過於學術化和晦澀難懂，但《中國視聽新媒體發展報告（2013）》在數據呈現和圖錶設計上，做到瞭很好的平衡，使得即便是非技術背景的讀者也能快速掌握核心信息。其中關於基礎設施建設和技術標準化的章節，讓我印象深刻，它沒有堆砌復雜的專業術語，而是通過直觀的對比圖，清晰展示瞭當年帶寬提升對高清內容普及的推動作用，以及3G嚮4G過渡階段對流媒體體驗的質變影響。這種“以小見大”的手法，將宏大的技術進步轉化為對普通用戶體驗提升的具體感知。此外，報告在探討內容生態時，對産業鏈上下遊的協同作用的分析，也極為細緻入微。它展示瞭版權方、製作方、平颱方三者之間微妙的博弈與閤作關係，以及資本如何充當潤滑劑和催化劑的角色。我感覺這份報告更像是一份高質量的行業內部研討會記錄，充滿瞭來自實踐一綫的聲音，而非空泛的理論推演。

評分☆☆☆☆☆

這本《中國視聽新媒體發展報告（2013）》真是讓我大開眼界，尤其是在迴顧那個特定時間節點上整個行業生態的構建過程時，它的深度和廣度都遠超我的預期。我記得那時候，智能手機的普及剛剛開始加速，傳統媒體與新興互聯網平颱的界限還處於劇烈的碰撞期，誰能主導未來的內容分發渠道，是業內人士夜不能寐思考的問題。這份報告並非僅僅羅列數據，它更像是為我們構建瞭一張詳盡的時代地圖，清晰地勾勒齣當時視頻網站在版權采購上的焦灼狀態，以及移動端流量入口爭奪的白熱化。特彆是對於OTT（Over-The-Top）業務的萌芽階段的分析，非常到位，雖然那時候的智能電視生態還略顯稚嫩，但報告敏銳地捕捉到瞭其背後的技術潛力與商業藍圖，預測瞭未來傢庭娛樂中心可能發生的轉移，這種前瞻性在今天迴看時，更顯珍貴。作者群對政策環境的梳理也極其細緻，如何在新舊監管體係的夾縫中尋求創新空間，是當時內容産業發展的重要製約因素，報告對此的剖析，讓初涉此領域的我，能迅速建立起對宏觀環境的認知框架。閱讀過程中，我感覺自己仿佛是置身於2013年的行業峰會現場，聽著各個巨頭在探討下一個風口在哪裏。

評分☆☆☆☆☆

這份2013年的報告，在我看來，最寶貴之處在於它為我們留下瞭關於“不確定性”時代的珍貴記錄。那時候，我們對“互聯網視頻”的定義尚未完全固化，更彆提後來的短視頻、直播、元宇宙等概念瞭。報告在展望未來時，雖然措辭謹慎，但已能窺見對“內容IP化運營”和“跨平颱協同”的初步構想。它展示瞭在缺乏成熟商業範例可循的情況下，行業如何憑藉直覺、資本投入和技術迭代，一步步摸索齣一條可行之路。對於任何想深入研究中國數字媒體發展史的研究者來說，這份報告都是一個無可替代的基準點。它讓我們清晰地看到，今天的許多看似理所當然的行業規則，當年是多麼的艱難和充滿爭議。它不是一部預言書，而是一份嚴謹的、基於當時信息架構的“現場報道”，記錄瞭基礎設施尚未完善、用戶習慣仍在形成的“前夜”。

評分☆☆☆☆☆

這份報告的敘事風格極其沉穩、客觀，有一種老派調研報告特有的厚重感，讀起來讓人感到踏實可靠，不像現在很多行業分析那樣追求聳人聽聞的標題或誇張的預測。它更側重於對當時既有格局的“存檔”和“解剖”。尤其是它對“付費模式”探索初期的描述，極具曆史價值。我記得那時，免費+廣告依然是主流，但已經有先驅者開始嘗試會員訂閱或單片付費，報告細緻梳理瞭這些早期嘗試的成功要素和失敗教訓，分析瞭中國消費者對“為數字內容付費”的心理障礙和文化習慣的差異。這種對商業模式“水土不服”現象的深刻洞察，遠超一個簡單的數據羅列。閱讀過程中，我不斷在腦海中將報告描述的場景與我個人使用某些産品的那段記憶進行對照，發現許多看似偶然的行業現象，其實在當時就已經被這份報告精確地預判和解釋瞭。它提供瞭一種理解産業“為什麼是現在這樣”的鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

京東啊,價格能不能再損點

評分☆☆☆☆☆

不知道是不是第一年齣這個報告，挺貴的

評分☆☆☆☆☆

起身沒顧上看、、、、、、、、、

評分☆☆☆☆☆

包裝完好包裝完好包裝完好

評分☆☆☆☆☆

符閤太難聽然後突然個人

評分☆☆☆☆☆

京東啊,價格能不能再損點

評分☆☆☆☆☆

包裝完好包裝完好包裝完好

評分☆☆☆☆☆

不知道是不是第一年齣這個報告，挺貴的

評分☆☆☆☆☆

不知道是不是第一年齣這個報告，挺貴的