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基本信息

书名：重塑美国：美国新媒体社会的全面建构及其影响

：38.00元

作者：周笑

出版社：复旦大学出版社

出版日期：2016-12-01

ISBN：9787309126204

字数：

页码：361

版次：1

装帧：平装

开本：32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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“9·11”之后，美国政府的权力在短期内极度膨胀，国民经济增速放缓，具美国特色的经济、文化多元性被迫收窄，贫富差距扩大，国际影响力有所减退。这一系列因素导致民众和政府都强烈渴望一场建设性的社会变革。
　　这种与日俱增的渴望，在新媒体技术的推动下，促成了美国经济、政治和文化一次广泛、深入而又极具理性的合谋，社会化媒体借此建构出超过10亿用户的全球性超大规模共享型垄断，滋养出一大批“人人为我，我为人人”的新型社会化企业，长久性地改变了美国经济、政治和文化的底层结构，带来了指向直接民主的意识形态和有着强大技术支撑的社会网络。
　　然而，这一深刻社会变革的继续推进，需要经济、政治和文化更进一步的融合驱动。美国能否持续提供这种共同驱动力？带着这个巨大的疑问，作者用三年时闻完成了这部观察和探讨社会化媒体如何全面重构美国当下社会及其国家文化的书，其中的大部分变化趋势将在未来数十年持续扩展至全世界。

目录

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绪论

章 社会化媒体的深刻影响
节 社会化媒体：人人可“信”的社会
第二节 如何理解社会化媒体经济
第三节 解构和重构中的社会机体

第二章 社会化媒体的特殊价值形态与价值创造
节 社会化媒体的价值基石：社会化信息福利
第二节 社会化媒体的价值独创：社会化企业
第三节 社会价值的希望之所与薄弱之处

第三章 如何理解新媒介生态中的美国国家文化
节 国家文化的内涵浅析
第二节 理解美国的国家文化

第四章 美国的“人-人经济”
节 基于社会化媒体的互联网金融：撼动经济大格局
第二节 超大规模共享型垄断：重塑美国经济结构
第三节 变局中的美国经济

第五章 美国的“人-人政治”
节 新媒体总统：奥巴马与社会化媒体的互利合作
第二节 冲突中的新融合
第三节 社会化媒体、国家、个人之间的合作与博弈

第六章 美国的“人-人文化”
节 “有益的冲突”孕育“思考的大多数”？
第二节 人-人文化中的价值观融合与冲突

第七章 社会化媒体重构美国国家文化的实案分析
节 超规模垄断下的平台融合：平台经济的边界在哪里？
第二节 基于社会化媒体的新媒体医疗
第三节 基于社会化媒体平台的高校教育创新者

第八章 社会化媒体带来的美国国家文化新格局
节 新格局中的“大社区”与“小国家”
第二节 “主流”的淡化或转化？

第九章 美国新媒体社会如何连接中国？
节 美国社会化媒体巨头：中国市场的“旁观者”
第二节 理解中国接受中国

第十章 社会化媒体文化中的国家、企业和个人
节 社会化企业从开放走向封闭：向商业化妥协？
第二节 社会化企业与政府在合作中对抗
第三节 科技巨头加剧了美国的阶层分化和拜金主义？
结语 社会化媒体带来的是全面重构
主要参考文献

作者介绍

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周笑，湖南长沙人，复旦大学新闻学院副教授，企业管理学博士，其主要领域为新媒体经济、新媒体文化和创意产业。现已在《新闻与传播研究》《社会科学（香港）》《电视研究》《萨尔斯堡大学学刊》，以及联合国教科文官网等中外、核心学术期刊及网站上发表论文100余篇，出版《新媒体社会论变》《重构中的媒介价值》《中国电视媒介增值管理通论》《商道别裁（哈佛系列教材）》等学术专著和译著，并独立承担国家社科基金项目、国家教育部重点项目、国家广电总局和上海市政府重点项目等课题20余项。

文摘

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《重塑美国：美国新媒体社会的全面建构及其影响》：
　　第三节 变局中的美国经济
　　一、互联网经济的全球格局
　　在全球互联网经济中，无论从技术开发、商业创新和收益比重上看，美国无疑都位居领先地位。互联网的软硬件技术，包括光缆通讯、网站域名注册、互联网浏览器、移动通信等；互联网主要技术的商业化，比如雅虎的网络服务、谷歌的搜索引擎、脸谱和领英的社交网络、的网络零售、电子港湾（Ebay）的个人对个人（P2P）销售、贝宝（Paypal）和比特币（Bitcoin）的电子支付等革命性创新，无不源自美国。它们随着美国互联网经济与文化传播到世界各地，在多个领域开花结果。美国的技术和商业开发的领先地位，确保了它在全球互联网经济的鲜明优势。美国占全球互联网经济的比例已达到30%以上。
　　在这里，我们所指的互联网经济，一方面是指以互联网为平台的经济业态，一方面则指国民经济对互联网经济的结构性依赖。
　　美国的互联网经济有着显著的特殊性：，对美国社会财富的分配起着越来越重要的支配作用；第二，对全球经济的发展起到越来越广泛的引领作用；第三，对美国之外的区域政治和社会文化的影响越来越深刻。对这三大特性，从脸谱、谷歌和微软等社会化媒体巨头的高度国际化就可知一斑。
　　在美国，有关大数据及其相关战略和政策问题的讨论，已成为新闻媒体的常态热门话题。美国主要的商业和政策智库，连篇累牍地发表相关研究和咨询报告。其中，反映美国高层主流战略政策意图和思路的刊物《外交》（Diplomacy）杂志，在2013～2014年几乎每期都刊发与网络经济、网络安全和大数据战略有关的主题论文。总之，互联网经济在美国已发展到这样一个规模与程度：无论是商业实体、政府实体还是文化实体，几乎没有人能对之熟视无睹，或拒绝它的影响。
　　在美国之外，鉴于美国互联网经济的全球化影响，各国的知识界和政策界人士，也越来越自觉和主动地关注互联网经济对其国际贸易和国际数据流动的影响，以及相关国际法和国际管理机制的问题，尤其是来自美国互联网经济的现实影响和具体问题，已经被迅速提升到国家长远战略的高度。
　　为衡量各个国家互联网经济的规模，2014年麦肯锡全球研究院推出了互联网经济占国内生产总值（iGDP，以下均沿用此英文缩写）指标，并发布《中国的数字化转型：互联网对生产力与增长的影响》报告。该报告数据显示：中国互联网经济占国内生产总值（GDP，以下均沿用此英文缩写）的比重已超过美国、法国和德国，但仍落后于英国、韩国、日本和瑞典。
　　2010年，中国的互联网经济只占GDP的3.3%，落后于大多数发达国家。而到了2013年，中国的iGDP指数升至4.4%，已经达到全球领先国家的水平。考虑到互联网的发展速度和各行各业的应用性研发拓展程度，预计2013年至2025年间，互联网将帮助中国提升GDP增长率0.3至1.0个百分点。这就意味着，在这十几年中，互联网将有可能为中国的GDP增长总量提供7%到22%的贡献。到2025年，这相当于每年4万亿至14万亿元人民币的年度GDP总量①，有可能超过美国。中国是否真的能超过美国，答案就在两国的互联网经济形态与规模当中。
　　……

序言

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《新时代的社会契约：技术、权力与身份的重塑》 --- 内容提要 本书深入剖析了自21世纪初以来，全球社会结构在数字技术、信息流的剧烈冲击下所经历的深刻变革。它摒弃了将技术视为单一驱动力的简化论，而是构建了一个多层次的分析框架，用以理解技术、经济、政治力量与个体身份认同之间复杂交织的动态关系。本书的核心议题围绕三个相互关联的轴线展开：（一）数字时代的治理困境与新型权力结构；（二）算法、数据与社会阶层的固化与流动；（三）个体身份的碎片化、重组与意义的追寻。 本书的分析范围横跨了技术哲学、社会学、政治经济学以及文化符号学，旨在描绘一幅技术如何“内化”于社会肌理，而非仅仅作为外部工具的图景。 --- 第一部分：失焦的边界：数字时代的治理与主权 本部分探讨了信息基础设施的私有化趋势如何挑战了传统的国家主权与公共领域的概念。 第一章：云端之上的法律真空 本章聚焦于跨国科技巨头（Big Tech）在全球范围内的实际权力运作。研究发现，这些平台的规则制定权（Platform Governance）已经超越了国界限制，形成了一种“平行治理”体系。我们审视了内容审核、数据主权、以及对信息流动的“隐形干预”如何规避了国家层面的法律约束。重点分析了“黑箱决策”的社会后果——当算法成为事实上的仲裁者时，什么是正义，谁来定义公共利益？本书认为，这标志着一种新型的、去地域化的、技术官僚式的权力结构正在形成。 第二章：注意力的经济学与民主的脆弱性 本书深入分析了注意力经济如何重塑政治参与模式。通过对信息传播链条的解构，揭示了“情感动员”如何系统性地压倒“理性辩论”。我们考察了虚假信息（Misinformation）和恶意宣传（Disinformation）的传播机制，指出它们并非偶然的“信息垃圾”，而是高度精密的社会工程产物，旨在瓦解集体信任基础。本章重点剖析了这种经济模型对选举过程、社会共识形成以及政治极化程度的实质性影响。我们认为，民主的未来取决于能否在注意力稀缺的商业逻辑中，重新确立公共话语的价值密度。 第三章：数字化的“围墙花园”：信息获取的不平等 本部分从基础设施层面探讨了“接入”的悖论。虽然连接性（Connectivity）似乎普及，但真正的“有意义的接入”（Meaningful Access）却受到经济和技术壁垒的制约。我们分析了全球范围内不同区域在基础设施建设、数字素养培训以及数据资源获取上的巨大鸿沟。这种鸿沟不仅是速度和带宽的差异，更是对未来社会参与资格的划分。本书提出，数字鸿沟已经演变为一种结构性的“认知隔离”，它固化了既有的社会经济差距。 --- 第二部分：算法的幽灵：社会结构与阶层重构 本部分将焦点转向算法、自动化以及大数据分析对社会阶层、劳动和资源分配产生的深远影响。 第四章：预测性控制与社会信用体系的隐性蔓延 本章批判性地考察了“预测性分析”（Predictive Analytics）在金融、招聘、司法等领域的应用。我们论证了这些系统并非价值中立的工具，而是将历史偏见编码进未来的“算法决定论”。通过案例研究，展示了这些系统如何基于历史数据，对边缘群体进行“预防性排斥”，从而在无形中加剧了社会流动性的停滞。重点讨论了“风险评分”如何成为新的社会资本。 第五章：零工经济与主体性的消解 本书将零工经济（Gig Economy）视为技术驱动下劳动关系重构的缩影。我们分析了平台化管理（Platform Management）如何通过精密的微观激励机制，将全职雇员的福利和保障剥离，转化为个体风险。本章探讨了劳动者在高度碎片化、去中心化的工作结构中，如何失去集体协商的能力，以及这种“伪独立”状态对个体职业身份认同的侵蚀。 第六章：数据资本主义的权力转移 本部分从经济学的视角审视了数据作为一种新型生产要素的积累过程。我们分析了“数据垄断”的形成机制，即少数平台通过对用户交互数据的持续捕获和分析，实现了超额利润积累。本书提出，现代资本主义的核心驱动力已经从对有形资产的占有，转向了对“用户行为模式”的洞察和预测能力，这导致了财富和权力向少数数据控制者的极度集中。 --- 第三部分：数字身体与意义的追寻：个体身份的重塑 本部分转向微观层面，探讨技术媒介如何渗透到个体的自我认知、情感表达和社群构建中。 第七章：自我呈现的剧场：屏幕背后的身份劳动 本章聚焦于社交媒体环境下的“身份劳动”（Identity Labor）。我们分析了在算法驱动的推荐机制下，个体如何被激励去不断地优化、过滤和表演自己的生活，以迎合特定的“屏幕可见性”。这种持续的自我监控和外部评价机制，如何导致了现实自我与数字自我的分离，以及对“真实性”的持续焦虑。 第八章：回音室与亚文化的分化：意义共同体的瓦解与重建 本书探讨了高度个性化推荐系统对社会“共享现实”的冲击。当信息流被定制化到极致时，传统的、基于地理或社会阶层的“共同体”开始松动。我们分析了网络亚文化群体的兴起，它们提供了强烈的归属感和意义感，但也常常伴随着对外部世界的排斥和激进化。本章试图理解，在意义碎片化的时代，人们如何通过数字路径来重建和捍卫自己的价值体系。 第九章：在永恒在线中寻找静默 本书的结论部分，将目光投向“在线”状态对人类认知和时间感的影响。面对持续不断的通知、即时反馈和信息洪流，人类的心智被迫进入一种持续的“警觉模式”。我们探讨了技术对深度思考能力、专注力的侵蚀，并最后提出了一个反思性的问题：在一个一切都被数字化记录和量化的世界里，个体如何保有其不可还原、不可量化的“内在性”和“自由意志”？本书呼吁对数字生活进行更具批判性的反思，以期在技术洪流中寻找到保持主体性和意义的锚点。 --- 结论：重构面向未来的伦理框架 本书最终指出，面对当前的技术驱动型社会变迁，仅仅依赖旧有的监管工具或单一的技术修复方案是远远不够的。我们需要一个跨学科、跨领域的“新契约”讨论——一个不仅关注技术效率，更关注人类尊严、社会正义和认知自主权的伦理框架。本书期望能为政策制定者、社会学者以及每一位数字公民提供深刻的思考工具，以应对一个正在被技术重塑的复杂世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到耳目一新之处，在于它超越了纯粹的美国国内视角，试图将美国的媒体重塑放置在全球化的背景下进行考察。作者巧妙地将美国国内的媒体生态变化，与全球信息战、外部势力干预的议题联系起来，展现了“信息主权”在当代社会形态下的脆弱性。我们常常将美国的媒体问题视为其内部矛盾，但这本书提醒我们，当一个国家的认知基础设施被外部力量（无论是商业的还是政治的）深度渗透和利用时，其社会凝聚力会面临怎样的系统性风险。书中对于数据资本主义的探讨，也远比我预期的要深入，它揭示了平台公司如何通过对用户注意力的垄断，间接塑造了公民的行为模式和政治选择，这已经超越了传统的媒体所有权范畴，触及到了现代权力运作的核心机制。读完这部分，我感觉自己对“权力”这个概念有了更现代化的理解，它不再仅仅是政府或大型企业的集中控制，而是一种分布式的、算法化的、无处不在的结构性力量。

评分☆☆☆☆☆

说实话，阅读体验上，这本书的密度极高，初读时需要反复咀嚼才能完全消化作者铺设的逻辑链条。它不像那些迎合大众口味的畅销书那样，以提供即时满足感为目的。相反，它更像是一部需要耐心的学术探险，但这种“慢”恰恰是它价值所在。我特别欣赏作者对于美国不同代际群体在新媒体环境下的适应性差异的剖析。千禧一代和Z世代如何将身份政治与网络行动主义无缝结合，而老一辈人又如何在信息洪流中感到被排斥和困惑，这些差异不仅仅是技术鸿沟，更是价值观念的冲突。这本书将这些复杂的社会心理现象，用一种近乎人类学的视角进行了记录和分析，避免了将任何一方“妖魔化”。例如，书中关于“在线动员”与“实际行动”之间张力的讨论，就非常精妙，它揭示了网络行动主义可能带来的“道德许可效应”，即在键盘上表达了立场后，反而减少了在线下采取实际行动的意愿。这种对行为心理的深入挖掘，让原本宏大的社会变迁变得可感、可理解，极大地提升了阅读的厚重感和现实意义。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本著作提供了一种罕见的、穿透性的洞察力。它没有提供简单的解决方案，也没有许诺乌托邦式的未来，而是冷静地陈述了一个严峻的现实：美国正在经历一场深刻的、由技术驱动的社会结构性重构，而其传统的新闻业、政治参与模式乃至身份认同都因此而动摇。我个人认为，这本书的真正价值在于其“诊断性”而非“处方性”。它强迫读者直面数字时代带来的认知伦理挑战，并开始思考，在一个信息获取成本趋近于零的时代，我们如何重建对“真实”的信任，以及如何重新定义“公民责任”。对于任何关心现代社会运作机制、希望超越表面新闻事件去理解时代底层逻辑的人来说，这本书都是一本不可多得的重量级参考书。它需要你带着批判性的精神去阅读，去思考，去争论，因为它所探讨的议题，正是我们每个人当下生活中最核心的挑战。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《重塑美国》时，我首先被它厚重的分量和朴实的封面吸引了。这本书的标题本身就带着一种强烈的时代感和前瞻性，让人不禁好奇，究竟是如何在“新媒体社会”这个宏大背景下，来“重塑”一个我们自认为已经非常熟悉的国家。我本以为这是一本着重于技术迭代和社交平台演变的教科书式著作，但深入阅读后，才发现作者的视野远比我想象的要深广得多。它不仅仅是罗列数据和案例，更像是一次深入骨髓的社会学田野调查，用冷静而犀利的笔触，解剖着美国社会肌理在这场信息革命中的断裂与重组。尤其在探讨信息茧房如何固化政治极化时，那种抽丝剥茧的分析逻辑，让我这个习惯了碎片化信息摄入的现代人，不得不停下来，重新审视自己日常的认知路径。作者并没有简单地将新媒体视为洪水猛兽，而是将其视为一种双刃剑，既催生了前所未有的连接可能，也同时播撒了信任危机的种子。这种复杂性和辩证性，是很多同类作品所缺乏的，它迫使读者跳出非黑即白的思维定式，去理解一个正在经历深刻身份重塑的美国。我尤其欣赏作者在描述社会现象时所保持的克制，没有过度渲染戏剧性，而是用扎实的论据构建了一个令人信服的分析框架，这对于想真正理解当代美国脉搏的读者来说，无疑是一份宝贵的指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最震撼的体验，在于它对于“公共领域”瓦解过程的细致描摹。在传统媒体时代，尽管存在偏见，但至少存在一个相对集中的信息源，人们对于“事实”的锚点尚有共识。然而，随着算法驱动的个性化内容流的普及，我们似乎进入了一个后真相时代，每个人都在自己构建的认知泡泡中狂欢。我读到关于地方新闻业衰落与“信息荒漠”形成的那一部分时，深感痛心。那些曾经监督地方权力、提供基础公民教育的机构，正在被点击率至上的网络媒体所吞噬，取而代之的是煽动性的标题和情绪化的表达。这不仅仅是商业模式的失败，更是一种社会契约的崩塌。作者没有停留于现象的表面，而是追溯了这种变化背后的经济动因和技术逻辑，清晰地展示了资本逐利性是如何无意中侵蚀了民主的基石。这本书的叙事节奏非常老练，它不是平铺直叙，而是通过一系列精心挑选的个案和趋势的交叉对比，构建了一种压迫感，让你清晰地感受到“我们正在失去什么”。对于那些只关注文化战争表象的观察者来说，这本书提供了一个更加坚实、更具结构性的理解基础，让人明白，眼前的纷争，根源在于信息基础设施的根本性变化。