传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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伍刚 编

图书标签:

• 媒体融合
• 传统媒体
• 新兴媒体
• 媒介创新
• 传播学
• 新闻传播
• 媒体发展
• 数字媒体
• 媒体转型
• 融合传播

出版社： 社会科学文献出版社

ISBN：9787509762653

版次：1

商品编码：11568359

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-10-01

用纸：胶版纸

页数：352

内容简介

全书以传统媒体和新兴媒体融合发展为主线，从国家软实力、互联网对国际舆论话语权影响、新闻网站盈利模式、复合型传媒人才培养、新媒体战略等角度，针对中国互联网国际传播的理论研究和相关硬件设施现状，做了问卷调查，对我国互联网状发展状况和当今国际互联网行业发展趋势做了较为系统地研究，展望了传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景，并提出了具体的路径选择。

作者简介

中央人民广播电台提升中国互联网国际传播力课题组，编有《传统媒体和新兴媒体融合发展的愿景与路径》。。伍刚，男，高级编辑、博士。中央人民广播电台网络中心副主任、中国广播网副总裁、央广新媒体副总编辑。2004年被中国广播电视学会评为全国百佳理论人才，2010年度国家社会科学基金项目立项资助课题《提升中国互联网国际传播力研究》首席专家、课题负责人。历任中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》节目编辑、参与中央人民广播电台网站创办、见证了中国广播网诞生、发展全程，2005年8月至2006年8月参加中宣部组织的首批中央主要新闻单位青年干部派基层挂职，担任中共云南省红河哈尼彝族自治州蒙自县委副书记，2010年3月-2011年3月在国家广电总局传媒机构司、网络视听节目管理司网络传播处挂职担任副处长，2011年4月迄今担任中央人民广播电台网络中心副主任、央广新媒体副总编辑。

目录

提升中国互联网国际传播力
　　国际传播研究中的跨学科视角／3
　　国际传播研究的技术维度／15
　　中国互联网国际传播研究中的“科学精神”／28
国内主流媒体国际传播力提升战略
　　互联网时代国家通讯社提升国际传播力的战略选择／47
　　以多媒体融合促进国家通讯社国际传播力建设的欧洲实践／55
　　提升中央电视台全媒体化国际传播力的对策与思考／59
　　移动互联网时代中央电视台小屏移动智能终端发展战略／67
　　中国国家广播提升移动互联网国际传播力的思考／77
欧美主流媒体国际传播路径
　　从国际主流电视新闻媒体传播路径分析媒体国际化传播新趋势／89
　　英国广播公司数字新媒体战略的现在和未来
　　　　——对英国广播公司新广播中心的考察报告／98
　　美国新闻媒体业现状与未来
　　　　——美国主流媒体PC端和移动端样态和模式研究／109
　　美国新闻集团：数字化转型中的“新旧融合”／122
　　专注开拓：迪士尼提升国际传播力的经验／131
文化强国使命的中国软实力
　　履行文化强国使命的中国软实力建设方向和路径／143
　　提升中国互联网国际传播力构筑中华民族伟大复兴的软实力／152
　　中国互联网软实力赤字及对策／183
　　“中国声音”如何突围／207
　　提升中国互联网国际传播力呼唤一流全媒体人才／215
　　传媒科技领域复合人才培养的探讨／223
建设世界一流互联网传播强国
　　关于建设世界一流互联网传播强国的若干思考
　　　　——中美互联网国际传播力对比研究／231
　　官方网站的资本之路：风险与机遇并存
　　　　——人民网上市案例分析／243
　　新闻网站上市赢利的三个平衡点／256
　　提升中国移动互联网国际传播影响力的AMO三要素／260
　　全球广播宽带混合电视HbbTV在传统媒体与新媒体融合中提升国际传播能力的实践／266
　　中国互联网设计创新与传播效果研究／275
　　中国互联网设计创新与范例研究／296
附　录
　　提升中国互联网国际传播力抽样调查问卷／317

前言/序言

《融光焕影：传统与新兴媒体的共生图景》 内容梗概： 本书深入剖析了信息传播领域中，那些根植于历史的传统媒体与涌现于数字时代的，新兴媒体之间，正在发生的深刻互动、有机融合与未来演进。它并非对具体融合案例的简单罗列，也非对单一技术驱动力的浅层解读，而是旨在构建一个宏观的、系统性的理论框架，用以理解这场正在重塑我们认知世界的媒体变革。本书将从历史溯源、媒介特性、传播范式、内容生产、受众互动、商业模式、社会影响等多个维度，细致描绘传统媒体与新兴媒体在相互碰撞、吸收、重塑过程中所展现出的“融光焕影”般的发展图景。 第一章 追溯与奠基：媒体演进的脉络 本章将首先简要回顾人类传播史的宏大进程，从口语传播、文字传播，到印刷术的革命、广播电视的兴起，再到互联网时代的到来。我们将在此基础上，辨析传统媒体（报纸、广播、电视、杂志等）的核心价值、传播逻辑及其在信息社会早期扮演的关键角色。同时，本章会关注新兴媒体（互联网、社交媒体、移动应用、短视频平台等）的诞生缘由、技术驱动力以及它们如何从根本上挑战并改变了传统媒体的生存土壤。我们将探讨的是，历史上的每一次媒体变革，其背后都蕴含着怎样的社会、经济和技术动因，以及这些动因如何为当下的融合发展奠定基础。本章的重点不在于技术的细节，而在于理解媒体形态演进的内在逻辑和周期性。 第二章 媒介棱镜：特性审视与融合洞察 媒体的本质在于其传播特性。本章将系统性地解析传统媒体与新兴媒体在信息生产、传播速度、覆盖范围、互动性、表现形式、信息质量控制等方面的核心差异。例如，报纸的深度调查与权威性，广播的即时性与陪伴感，电视的视听冲击力与情感共鸣，与互联网的碎片化、个性化、互动化，以及社交媒体的去中心化、病毒式传播等。理解这些差异，是认识融合的关键。本书将着重探讨，这些看似对立的特性，在融合过程中如何相互借鉴、优势互补，又在哪些方面产生了新的张力。我们将审视，传统媒体如何借鉴新兴媒体的互动技术来增强用户粘性，新兴媒体又如何学习传统媒体的内容生产标准来提升信息的可信度。这种审视将是批判性的，旨在发现真正有效的融合策略。 第三章 范式重构：从单向灌输到多向共建 信息传播的范式是理解媒体融合的另一重要视角。本章将探讨，传统媒体所代表的“单向灌输”或“少数者对多数者”的传播模式，如何被新兴媒体所倡导的“多向互动”、“参与式传播”和“用户生成内容”所颠覆。我们将深入分析，这种范式转变对新闻生产、信息发布、舆论形成乃至社会动员产生的深远影响。融合的意义，在于打破原有的传播壁垒，构建一个更加开放、多元、参与度更高的信息生态。本章将聚焦于“对话”的价值，探讨如何从“我说你听”转变为“你我共创”，分析在融合过程中，传统媒体如何找到新的声音位置，新兴媒体如何承担起更多的社会责任，以及受众在信息传播链条中的角色演变。 第四章 内容新生：价值重塑与创意激发 内容始终是媒体的核心。本章将重点关注，在融合浪潮下，媒体内容的生产、组织、分发和消费方式所发生的深刻变化。我们将探讨，传统媒体如何利用其专业的采编团队、严谨的调查能力和深厚的行业积累，为新兴媒体提供高质量、有深度的内容源。同时，新兴媒体的多元化呈现形式，如短视频、直播、播客、互动H5等，又如何为传统内容注入新的生命力，触达更广泛的受众。本章将避免泛泛而谈，而是聚焦于具体的“内容创新”实践，例如，如何将深度调查报道转化为引人入胜的纪录片系列，如何将严肃的新闻事件通过趣味性的短视频解读，以及如何利用互动技术增强新闻的沉浸感。我们将强调，融合不是简单的内容搬运，而是基于双方优势的价值重塑和创意激发。 第五章 受众导航：精准触达与社群构建 随着媒体环境的碎片化，理解和连接受众变得前所未有的重要。本章将分析，传统媒体在用户触达和社群构建方面所面临的挑战，以及新兴媒体如何凭借其强大的数据分析能力和社交互动机制，实现对受众的精准画像和个性化推送。融合的关键在于，传统媒体能否借助新兴媒体的工具，重新找回并深化与受众的连接，从“广播大众”转向“服务个体”。本章将探讨，如何通过数据驱动的内容分发策略，如何构建有归属感的线上社群，如何将线上互动转化为线下参与，从而实现用户粘性的提升和品牌忠诚度的巩固。我们将着眼于“关系”的重塑，而非仅仅是“点击量”的增长。 第六章 商业蝶变：模式创新与生态共生 任何媒体的生存和发展都离不开商业模式的支持。本章将剖析，在融合背景下，传统媒体的广告、发行、版权等传统盈利模式如何受到冲击，以及新兴媒体的平台经济、内容付费、社群电商等新型商业模式的崛起。融合的商业逻辑，在于构建一个多元、灵活、可持续的收入来源体系。本书将探讨，如何利用传统媒体的品牌影响力和公信力，在新兴媒体平台上拓展商业空间；如何通过数据分析优化广告投放，提升转化率；如何探索内容付费、知识付费、会员服务等多种盈利模式。我们将强调，融合的最终目标是实现传统媒体与新兴媒体的“生态共生”，形成互利共赢的商业格局。 第七章 社会织锦：责任担当与价值引领 媒体融合的最终意义，在于其对社会结构、公共舆论和文化价值产生的深远影响。本章将聚焦于，融合过程中所涌现出的社会议题，例如，信息茧房、算法偏见、虚假信息传播、数字鸿沟等，以及传统媒体和新兴媒体在应对这些挑战时所扮演的角色。本书将强调，融合并非意味着责任的稀释，而是对媒体社会责任提出了新的要求。我们将探讨，如何在追求商业利益的同时，坚守新闻伦理，维护信息真实性；如何利用融合的优势，提升媒介素养教育，构建健康的网络生态；如何发挥媒体的价值引领作用，促进社会进步。本章将超越纯粹的技术和商业层面，回归到媒体的社会属性和公共价值。 结论：融光之未来，不止于融合 本书的结论部分并非简单的总结，而是对未来媒体发展趋势的展望。我们将重申，传统媒体与新兴媒体的融合，并非一个终点，而是一个持续演进的动态过程。真正的融合，不应是简单的叠加或替代，而是基于双方核心价值的深度重塑，是关于如何利用新的技术和传播方式，更好地服务于社会、连接受众、传递价值。未来的媒体，将是更加智能、更加个性化、更加互动化，同时也更加强调真实性、责任感和人文关怀的“融光之体”。本书旨在为读者提供一个审视这一复杂变革的理论框架和战略视角，鼓励大家以更开放的心态，去拥抱和参与这场正在塑造我们未来的媒体革命。

评分☆☆☆☆☆

初读几章下来，我的感受是，作者的知识储备无疑是扎实的，他似乎对全球范围内的媒体转型案例都有所涉猎，资料的引用非常详尽，脚注密密麻麻，这本身就是一种严谨态度的体现。但问题在于，这种严谨有时会演变成一种信息堆砌的倾向。我读到某一部分时，感觉就像是置身于一个巨大的图书馆，周围的书籍摆放得一丝不苟，但导览员却只顾着指着书脊介绍“这本书讲了什么”，而不是直接告诉我“这本书最核心的观点是什么”。叙事节奏把握得不够好，有时候一个本该深入探讨的议题，仅仅是一笔带过，转头又花了好大力气去论证一些已经被业界广泛接受的观点。这种“详略不当”让我有些焦虑，我更期待的是一种精炼的提炼和独到的见解，而不是一个面面俱到的文献综述。尤其是在讨论“平台经济”对传统内容生产模式的冲击时，我希望能看到一些关于版权、收入分配或内容审核方面更具争议性和前瞻性的讨论，但书中给出的解决方案往往是那种“多方合作、利益共享”的万金油式结论，缺乏足够的锐气和批判性思维的深度挖掘，让人觉得读完之后，仿佛什么都懂了，但又什么都没真正理解透彻。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体论述逻辑给我的感觉是：它非常善于定义问题，却不那么擅长提供解决问题的具体工具箱。它像一个高明的诊断医生，能准确地指出当前媒体产业的各种“症状”——从信息茧房到算法偏见，从注意力稀缺到商业模式失灵——并给出非常精准的医学术语。然而，当读者真正想问“我该吃什么药”的时候，作者给出的药方却常常是“保持健康的生活习惯”这样的普适性建议。例如，书中多次强调了“用户主权”的重要性，这无疑是一个非常进步的理念。但对于一个面临用户流失的传统报社而言，他们真正需要的是关于如何设计有效的订阅激励模型、如何平衡用户数据隐私与个性化推荐的技术细节，或者至少是几个成功案例的深入解构。这本书更多地停留在哲学思辨层面，探讨“我们应该做什么”，而不是提供“我们怎样才能做到”的行动指南。这使得我在合上书本时，心中充盈着对未来的深刻思考，却又带着一种意犹未尽的空虚感，好像完成了一次高强度的脑力训练，但手上却没有留下任何可以立即投入使用的工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常独特，用词考究，甚至带着一种古典的韵味，这在当下的商业或科技类书籍中是相当少见的。它很少使用那些时髦的、被过度使用的网络热词，而是倾向于使用更具文学性的表达来描述技术变革，比如用“范式转移”代替“颠覆”，用“媒介生态的自然选择”来描述市场竞争。起初，我对此感到耳目一新，觉得这是一种提升专业讨论层次的做法。然而，随着阅读的深入，这种刻意的“高雅”开始成为一种负担。有些地方的句子被拉得过长，从句嵌套得过于复杂，需要反复朗读才能理清主谓宾之间的逻辑关系。我常常需要停下来，在大脑中为作者构建一个清晰的思维导图，才能跟上他跳跃的思路。这不禁让我联想到那些早期的学术著作，它们往往在追求思想深度时，无意中牺牲了传播效率。如果这本书的目的是为了促进跨界理解，那么这种过分强调书面美感和复杂句式的写法，无疑会削弱它在更广阔的行业群体中产生实际影响力的潜力。它更像是一份写给同行的、精心打磨的内部报告，而不是一本面向大众的普及读物。

评分☆☆☆☆☆

关于“路径”的探讨部分，我个人感觉是全书相对薄弱的一环。书中花了大量的篇幅去描绘“愿景”——那些理想化的未来图景，比如“个性化内容与公共议题的和谐共存”、“技术赋能下的全民创意时代”等等，这些愿景听起来确实令人振奋，充满希望。但是，一旦涉及到如何“落地”——如何跨越现实中的体制障碍、资本壁垒和用户习惯的惯性时，笔锋就明显收敛了许多。例如，在讨论传统媒体机构如何进行组织变革时，作者更多地是建议要建立“敏捷团队”和“跨职能小组”，这在理论上是正确的，但却完全没有触及到国有体制下的人事考核、绩效分配，以及资深员工的技能迭代等棘手的实际问题。这种“空中楼阁”式的规划，虽然在理论建构上是自洽的，但在现实操作层面却显得苍白无力。我期待能看到一些更具操作性的、甚至带着些许“反叛精神”的改革建议，而不是那种在既有框架内做修补和优化的温和提议。缺少了对“如何破局”的痛点分析和实战经验的分享，使得这本书的实践指导价值大打折扣。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计倒是挺别致的，封面那种略带复古的米黄色调，配上那烫金的标题，乍一看还真有种沉甸甸的学术气息。我拿到手的时候，首先注意到的是它的纸张质感，摸上去挺细腻，不是那种廉价的纸浆味，看得出出版方在细节上还是下了功夫的。不过，当我翻开内页，特别是目录部分时，我的期待值有点小小的落差。我本来以为会看到一些关于媒介技术演进的宏大叙事，或者至少是某个具体案例的深度剖析。结果呢，目录的标题读起来有些过于“学院派”，像是直接从某个研讨会的提案里摘出来的，缺乏一种能立刻抓住普通读者眼球的钩子。比如，关于“生态位重构”那几个章节的名字，我得反复琢磨才能大致领会其意图。这让我开始思考，这本书的受众群体到底是谁？如果目标是那些身处行业一线的实操者，这种晦涩的语言可能会成为一道门槛；而对于想入门了解这个领域的读者来说，恐怕会直接被劝退。我希望它在正文里能用更生动、更接地气的方式来阐释这些复杂的概念，而不是仅仅停留在理论模型的构建上。整体的视觉呈现是克制而稳重的，但这种“稳重”是否也牺牲了必要的吸引力，是值得商榷的。

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商品给力，值得推荐。

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可以可以可以可以可以可以可以可以

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因缺货从外地调拨耽误了两天哈！

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很好，内容很好

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考研买的参考书，还没看

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