会展文案：写作与评改（第二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

向国敏，刘俊毅 著

图书标签:

• 会展文案
• 文案写作
• 会展行业
• 商务写作
• 写作技巧
• 评改技巧
• 第二版
• 营销文案
• 活动策划
• 传播学

出版社： 华东师范大学出版社

ISBN：9787567540798

版次：2

商品编码：11874774

包装：平装

丛书名： 高等学校经济与管理类教材·旅游管理类系列

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：384

字数：393000

正文语种：中文

内容简介

　　《会展文案：写作与评改（第二版）》是应用型本科旅游管理类教材。《会展文案：写作与评改（第二版）》是在第一版的基础上，根据会展业发展的实际情况，对内容作了充实和修订。全书不仅介绍了各种会展文案的含义和作用、与其他相关文种的区别、写作的内容与结构等基本知识，还围绕每一种文案的写作，进行实例分析和评改。
　　《会展文案：写作与评改（第二版）》大的特点是从主题表达、材料组织、结构安排、语言运用等方面，对每一种写作实例都进行了具体、细致的分析和评价。对范文，分析其写作特色，说明值得借鉴和仿效的理由；对问题文案或错例，指出其问题或错误所在，剖析其问题或错误产生的原因，并提出修改的方法，有的还作了全文修改列于其后，以便读者将原文和修改后的参考例文作一比较。对范文的分析和对问题文案的评改有助于提高读者分析、鉴赏和改错的能力，进而提高写作技能。

内页插图

目录

第一章 会展文案写作概述
第一节 会展文案的含义和构成要素
第二节 会展文案写作的含义、学科性质、特点和作用
第三节 会展文案写作的基本要求
第四节 会展文案的结构要素与体例

第二章 会展公文写作
第一节 会展公文的含义、特点、作用和种类
第二节 会展公文的格式
第三节 公告和通告
第四节 通知和通报
第五节 报告和请示
第六节 批复和函
第七节 会展规章
第八节 会展项目申请报告

第三章 会展策划、计划文案写作
第一节 会展立项策划书
第二节 会展可行性研究报告
第三节 会展总体方案
第四节 招展和招商工作方案
第五节 会展接待方案
第六节 开、闭幕式和签约仪式方案
第七节 会展工作计划

第四章 会展营销与合同文案写作
第一节 会展广告文案
第二节 招展公告和参展邀请函
第三节 参展申请表和参展确认书
第四节 会展招商公告和招商邀请函
第五节 观展邀请函及观展回执
第六节 会议邀请函及参会回执
第七节 会展合同
第八节 会展意向书

第五章 会展宣传公关礼仪文案写作
第一节 会展消息
第二节 会展新闻发布稿
第三节 会展简报
第四节 会展致辞
第五节 邀请函、请柬和聘书
第六节 感谢信和贺信

第六章 会展现场服务文案写作
第一节 议程、日程和程序
第二节 报到注册表与签到表
第三节 会展证件和证书
第四节 参展商服务手册
第五节 参观指南与展览会会刊
第六节 布展和撤展通知

第七章 会展调研、评估、总结文案写作
第一节 会展调查表
第二节 会展调研报告
第三节 会展评估报告
第四节 会展工作总结

前言/序言

　　《会展文案——写作与评改》一书出版已经8年。8年来，我国的会展业突飞猛进，对会展策划与管理的人才需求日益增长。会展文案写作是每一位会展策划师和会展管理者必备的基本能力。只有具备较强的写作能力，才能把会展策划的创意、构思以及会展管理的目标、方法和过程准确完整地表达出来，清晰有效地传递出去。为了更好地满足广大读者的需求，根据会展业发展的实际情况，我们对本书的内容作了充实和修订，其中会展公文一章依据中国中央办公厅和国务院办公厅2012年4月16日发布的《党政机关公文处理工作条例》、国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会2012年6月19日发布的《党政机关公文格式》，作了较大幅度的调整和修订。
　　本书修订过程中，得到了向隽永、陶英等同志的大力协助，在此一并表示感谢。

会展文案：写作与评改（第二版） 内容概述 《会展文案：写作与评改（第二版）》是一本专注于会展行业文案创作与优化实践的专业书籍。全书紧密围绕会展活动的全生命周期，深入浅出地剖析了各类会展文案的写作要点、技巧以及评改策略。本书不仅涵盖了从展前预热、展中宣传到展后总结的各个环节所需的关键文案类型，还辅以大量实战案例，引导读者掌握构建有吸引力、有说服力、有转化力的会展文案的核心能力。 第一部分：会展文案基础与策略 本部分为读者构建坚实的会展文案理论基础。首先，本书系统梳理了会展文案的定义、特征与重要性，强调了文案在会展活动中的桥梁作用，以及如何通过精准的文案触达目标受众，提升展会影响力与商业价值。 接着，本书深入探讨了会展文案的策略制定。这包括： 目标受众分析： 如何识别并深入理解展商、观众、媒体、合作伙伴等不同受众的需求、痛点与期望，并据此量身定制文案信息。 会展定位与核心卖点提炼： 如何准确把握展会的主题、特色、优势，并将其转化为清晰、动人的文字表述。 传播渠道与文案适配： 不同传播平台（如官方网站、社交媒体、新闻稿、电子邮件、宣传册等）对文案的要求有何差异，以及如何根据渠道特性进行文案的调整与优化。 文案风格与品牌形象统一： 如何在保证信息传达效率的同时，塑造并维护统一、专业的会展品牌形象。 第二部分：会展文案的实战写作 此部分聚焦于会展活动不同阶段的各类文案的实操写作。 展前预热类文案： 展会邀请函： 包含邀请函的结构、关键要素（如活动主题、时间、地点、亮点、报名方式等），以及如何用充满吸引力的语言激发目标人群的参与热情。 新闻稿（Press Release）： 教授如何撰写引人注目、信息清晰、符合新闻价值的新闻稿，以吸引媒体关注并进行报道，提升展会曝光度。 展会官网及App文案： 涵盖首页介绍、展会概况、展商介绍、同期活动、参观指南等模块的写作要点，强调信息架构的逻辑性与用户体验。 社交媒体推广文案： 针对微信、微博、抖音、小红书等不同平台，提供针对性的内容创意、话题设计、互动引导等技巧，以制造话题、扩大传播。 电子邮件营销文案： 详解如何设计有效的EDM，包括主题行、正文内容、行动号召（Call to Action），以及如何通过个性化邮件提升打开率与转化率。 广告语与宣传口号： 教授如何提炼简洁有力、朗朗上口、富有感染力的广告语，精准传达展会的核心价值。 参展商招募函： 如何清晰地阐述参展的价值与优势，吸引优质展商积极报名。 观众邀请与注册引导文案： 如何鼓励潜在观众完成注册，突出参观的必要性和收益。 展中宣传类文案： 现场指引与标识牌文案： 确保信息清晰、易懂，方便观众快速找到目的地。 活动日程与议程介绍文案： 突出活动亮点，吸引观众参与。 展位宣传册与海报文案： 如何用精炼的语言展现展商或展会的特色与价值。 媒体采访提纲与通稿： 协助媒体更深入地了解展会，并提供写作素材。 现场互动活动文案： 鼓励观众参与，提升现场气氛。 展后总结类文案： 展会回顾新闻稿： 总结展会成果，展示亮点，为下一届展会积累势能。 致谢函： 感谢展商、观众、合作伙伴等各方的支持。 展会报告文案： 提炼数据与亮点，形成具有价值的总结报告。 意见反馈收集文案： 鼓励参与者提供宝贵意见，助力未来改进。 第三部分：会展文案的评改与优化 本部分是本书的另一大亮点，强调了文案的持续改进与优化。 文案评改原则与方法： 精准性： 信息是否准确无误，是否符合事实。 清晰性： 语言是否简洁明了，是否易于理解。 吸引力： 是否能够抓住读者注意力，激发阅读兴趣。 说服力： 是否能够有效传达信息，促使读者采取行动。 一致性： 风格、口吻、信息是否与品牌形象和活动定位保持一致。 合规性： 是否符合广告法、相关行业规范等法律法规。 常见文案问题诊断与规避： 针对标题党、信息冗余、逻辑混乱、空洞无物、缺乏行动号召等典型问题，进行深入剖析并提供解决方案。 数据驱动的文案优化： 如何利用点击率、转化率、阅读量、互动率等数据，反馈文案效果，并据此进行迭代优化。 A/B 测试在文案优化中的应用： 介绍如何通过A/B测试，科学地评估不同文案版本的效果，选择最佳方案。 用户反馈的采纳与应用： 如何从观众、展商的反馈中汲取灵感，改进文案表达。 案例分析与实战演练 本书穿插了大量来自不同行业、不同规模会展活动的真实文案案例。这些案例覆盖了成功与失败的多种情况，并对其中的亮点与不足进行了深入点评，帮助读者举一反三。此外，本书还提供了针对性的写作练习题，鼓励读者将所学知识应用于实际创作，并可通过自我评估或与同行交流的方式，提升文案水平。 适用读者 本书适合所有从事或即将从事会展行业的人员，包括： 会展策划师与项目经理： 负责展会整体策划与执行，需要掌握文案能力以有效传达信息。 市场营销与公关人员： 负责展会的宣传推广，文案是其核心工作内容。 展商代表与企业销售人员： 需要撰写参展商自身的宣传材料，以及与展会相关的沟通文案。 媒体记者与内容创作者： 需要理解会展文案的特点，以便更好地进行报道与内容创作。 相关专业的学生与求职者： 希望深入了解会展行业文案工作，提升专业技能。 对会展活动感兴趣的任何人： 希望了解成功的会展活动是如何通过精准的文案吸引人、打动人、实现目标的。 本书特色 系统性强： 从理论基础到实操写作，再到评改优化，形成完整的知识体系。 实战导向： 以大量真实案例驱动学习，强调“学以致用”。 内容全面： 覆盖会展活动全流程的各类文案类型。 易于理解： 语言通俗易懂，专业术语解释清晰。 注重方法论： 不仅教授“写什么”，更强调“怎么写”以及“如何改”。 《会展文案：写作与评改（第二版）》旨在成为一本实用、权威的会展文案操作指南，帮助读者克服写作障碍，提升文案质量，从而为会展活动的成功举办奠定坚实的基础，实现更佳的传播效果与商业回报。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象——简洁明了，标题“会展文案：写作与评改（第二版）”几个字就点明了主题，没有任何多余的装饰，这种务实的气质让我觉得这本书内容一定非常扎实，不像那些花里胡哨的书名一样只是徒有其表。我之前在工作中接触到一些会展文案的撰写，虽然不算资深，但深知其中的门道。一份好的会展文案，不仅仅是文字的堆砌，更需要对行业、目标受众、活动目的有着深刻的理解，并能将其巧妙地转化为吸引人的语言。看到“写作与评改”这样的副标题，我立刻联想到这本书可能会从源头讲起，如何构思、提炼核心信息，如何运用各种修辞手法，以及更重要的，如何站在旁观者的角度去审视和优化自己的作品。尤其“评改”二字，让我对这本书有了更高的期待，因为很多时候，我们写完文案后，最大的困扰就是不知道如何改进，或者修改后效果反而适得其反。如果这本书能提供一套行之有效的评改方法论，那无疑是会展文案从业者的一大福音。而且，第二版意味着它经过了市场的检验和作者的持续打磨，内容上应该会更加成熟和完善。我迫不及待地想翻开这本书，看看它究竟能给我带来哪些启发和实用的技巧。

评分☆☆☆☆☆

这本《会展文案：写作与评改（第二版）》给我的感觉就像是一位经验丰富的老前辈，在娓娓道来那些在会展行业摸爬滚打多年才能积累出的智慧。书的整体调性非常接地气，没有那些晦涩难懂的理论术语，而是用大量生动的案例来阐述观点。我特别喜欢书中对不同类型会展文案的拆解分析，比如开幕式致辞、新闻稿、展商邀请函、参展指南等等，每一种都有其特定的语境和表达需求。作者没有简单地给出模板，而是深入剖析了这些文案背后的逻辑，以及不同场景下应该侧重的关键要素。让我印象深刻的是，书中提到了“换位思考”在文案撰写中的重要性，强调要时刻站在观众、媒体、合作伙伴的角度去审视内容，思考他们最关心什么，最能引起他们的共鸣。这种视角转换，我觉得是很多新人容易忽略的，也是区分普通文案和优秀文案的关键。而且，书中对“评改”部分的讲解也相当细致，不仅仅是简单的文字修改，而是涉及到整体结构的调整、信息层级的优化、情感表达的增减等多个维度。我感觉这本书非常适合那些想提升会展文案写作能力，但又不知道从何下手的人，它就像一个循序渐进的指南，能帮助我们一步步建立起自己的写作体系。

评分☆☆☆☆☆

翻开《会展文案：写作与评改（第二版）》，我立刻被其条理清晰的结构所吸引。这本书像是为会展文案写作量身打造的“武功秘籍”，从基础的内功心法到高深的招式变化，都讲解得面面俱到。我对书中关于“选题与立意”的部分尤其感兴趣，它强调了在动笔之前，深入理解会展的主题、目标受众以及想要达成的传播效果是多么至关重要。作者似乎用了很大篇幅去讲解如何从纷繁复杂的会展信息中提炼出最核心的亮点，并将其转化为具有吸引力的“钩子”。我常常觉得，写会展文案最难的部分就是如何在有限的空间内，快速抓住读者的眼球，让他们产生兴趣。书中提出的“情绪引导”和“故事性叙述”的技巧，我觉得非常有启发。它告诉我，文案不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接。对于“评改”的部分，书中给出了非常实操性的建议，比如如何进行“自查清单”式的审视，如何邀请不同背景的人来提供反馈，以及如何对反馈进行甄别和采纳。这一点对我来说非常有价值，因为很多时候我写完文案后，总觉得哪里不对劲，但又说不上来，而这本书提供的评改框架，正好能帮助我系统地发现问题。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，成功的会展文案是连接活动与参与者的桥梁，而《会展文案：写作与评改（第二版）》这本书，就像是这座桥梁的设计蓝图。它并非那种只会告诉你“写什么”的书，而是深入浅出地讲解了“为什么这么写”以及“如何写得更好”。我特别欣赏书中关于“受众画像”的细致描绘，作者通过对不同类型观众的心理和需求进行分析，来指导我们如何调整语言风格和内容侧重点。例如，在为行业精英撰写邀请函时，需要突出专业性、前瞻性；而在面向普通大众宣传时，则需要强调趣味性、参与性。这种“因材施教”的写作理念，在我看来是会展文案成功的关键。此外，“评改”环节的讲解也让我眼前一亮。书中不仅仅是教你如何修改错别字，而是从信息传递的有效性、情感共鸣的深度、以及整体风格的统一性等多个维度，提供了一套系统性的评估标准。我感觉，读完这本书，我不仅能写出更具吸引力的文案，还能更精准地判断出自己作品的优劣，并进行有效的迭代升级，让每一篇文案都发挥出最大的价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我赞叹的一点，在于它对会展文案的“艺术性”与“实操性”之间取得了完美的平衡。《会展文案：写作与评改（第二版）》并非枯燥的理论堆砌，而是充满了鲜活的案例和实用的方法论。我尤其喜欢书中关于“标题与导语”的章节，作者巧妙地运用了多种技巧，如悬念设置、痛点切入、价值承诺等，来教我们如何迅速抓住读者的注意力。这对于信息爆炸的时代来说，简直是“救命稻草”。而且，这本书在“评改”方面的讲解，绝对是亮点中的亮点。作者没有简单地给出修改建议，而是详细阐述了如何进行“结构优化”、“语言润色”、“情感升华”等多个层面的改进。例如，书中提到的“黄金三秒法则”和“情感曲线”理论，都让我对文案的逻辑和节奏有了全新的认识。读完这本书，我感觉自己不再是凭感觉写作，而是有了一套清晰的思路和方法论，能够有条不紊地创作出更具感染力、更符合传播需求的会展文案，并且能够自信地对自己的作品进行专业的评估和迭代，真正做到“精益求精”。