會展文案：寫作與評改（第二版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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嚮國敏，劉俊毅 著

圖書標籤:

• 會展文案
• 文案寫作
• 會展行業
• 商務寫作
• 寫作技巧
• 評改技巧
• 第二版
• 營銷文案
• 活動策劃
• 傳播學

齣版社： 華東師範大學齣版社

ISBN：9787567540798

版次：2

商品編碼：11874774

包裝：平裝

叢書名： 高等學校經濟與管理類教材·旅遊管理類係列

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：384

字數：393000

正文語種：中文

內容簡介

　　《會展文案：寫作與評改（第二版）》是應用型本科旅遊管理類教材。《會展文案：寫作與評改（第二版）》是在第一版的基礎上，根據會展業發展的實際情況，對內容作瞭充實和修訂。全書不僅介紹瞭各種會展文案的含義和作用、與其他相關文種的區彆、寫作的內容與結構等基本知識，還圍繞每一種文案的寫作，進行實例分析和評改。
　　《會展文案：寫作與評改（第二版）》大的特點是從主題錶達、材料組織、結構安排、語言運用等方麵，對每一種寫作實例都進行瞭具體、細緻的分析和評價。對範文，分析其寫作特色，說明值得藉鑒和仿效的理由；對問題文案或錯例，指齣其問題或錯誤所在，剖析其問題或錯誤産生的原因，並提齣修改的方法，有的還作瞭全文修改列於其後，以便讀者將原文和修改後的參考例文作一比較。對範文的分析和對問題文案的評改有助於提高讀者分析、鑒賞和改錯的能力，進而提高寫作技能。

內頁插圖

目錄

第一章 會展文案寫作概述
第一節 會展文案的含義和構成要素
第二節 會展文案寫作的含義、學科性質、特點和作用
第三節 會展文案寫作的基本要求
第四節 會展文案的結構要素與體例

第二章 會展公文寫作
第一節 會展公文的含義、特點、作用和種類
第二節 會展公文的格式
第三節 公告和通告
第四節 通知和通報
第五節 報告和請示
第六節 批復和函
第七節 會展規章
第八節 會展項目申請報告

第三章 會展策劃、計劃文案寫作
第一節 會展立項策劃書
第二節 會展可行性研究報告
第三節 會展總體方案
第四節 招展和招商工作方案
第五節 會展接待方案
第六節 開、閉幕式和簽約儀式方案
第七節 會展工作計劃

第四章 會展營銷與閤同文案寫作
第一節 會展廣告文案
第二節 招展公告和參展邀請函
第三節 參展申請錶和參展確認書
第四節 會展招商公告和招商邀請函
第五節 觀展邀請函及觀展迴執
第六節 會議邀請函及參會迴執
第七節 會展閤同
第八節 會展意嚮書

第五章 會展宣傳公關禮儀文案寫作
第一節 會展消息
第二節 會展新聞發布稿
第三節 會展簡報
第四節 會展緻辭
第五節 邀請函、請柬和聘書
第六節 感謝信和賀信

第六章 會展現場服務文案寫作
第一節 議程、日程和程序
第二節 報到注冊錶與簽到錶
第三節 會展證件和證書
第四節 參展商服務手冊
第五節 參觀指南與展覽會會刊
第六節 布展和撤展通知

第七章 會展調研、評估、總結文案寫作
第一節 會展調查錶
第二節 會展調研報告
第三節 會展評估報告
第四節 會展工作總結

前言/序言

　　《會展文案——寫作與評改》一書齣版已經8年。8年來，我國的會展業突飛猛進，對會展策劃與管理的人纔需求日益增長。會展文案寫作是每一位會展策劃師和會展管理者必備的基本能力。隻有具備較強的寫作能力，纔能把會展策劃的創意、構思以及會展管理的目標、方法和過程準確完整地錶達齣來，清晰有效地傳遞齣去。為瞭更好地滿足廣大讀者的需求，根據會展業發展的實際情況，我們對本書的內容作瞭充實和修訂，其中會展公文一章依據中國中央辦公廳和國務院辦公廳2012年4月16日發布的《黨政機關公文處理工作條例》、國傢質量監督檢驗檢疫總局和國傢標準化管理委員會2012年6月19日發布的《黨政機關公文格式》，作瞭較大幅度的調整和修訂。
　　本書修訂過程中，得到瞭嚮雋永、陶英等同誌的大力協助，在此一並錶示感謝。

會展文案：寫作與評改（第二版） 內容概述 《會展文案：寫作與評改（第二版）》是一本專注於會展行業文案創作與優化實踐的專業書籍。全書緊密圍繞會展活動的全生命周期，深入淺齣地剖析瞭各類會展文案的寫作要點、技巧以及評改策略。本書不僅涵蓋瞭從展前預熱、展中宣傳到展後總結的各個環節所需的關鍵文案類型，還輔以大量實戰案例，引導讀者掌握構建有吸引力、有說服力、有轉化力的會展文案的核心能力。 第一部分：會展文案基礎與策略 本部分為讀者構建堅實的會展文案理論基礎。首先，本書係統梳理瞭會展文案的定義、特徵與重要性，強調瞭文案在會展活動中的橋梁作用，以及如何通過精準的文案觸達目標受眾，提升展會影響力與商業價值。 接著，本書深入探討瞭會展文案的策略製定。這包括： 目標受眾分析： 如何識彆並深入理解展商、觀眾、媒體、閤作夥伴等不同受眾的需求、痛點與期望，並據此量身定製文案信息。 會展定位與核心賣點提煉： 如何準確把握展會的主題、特色、優勢，並將其轉化為清晰、動人的文字錶述。 傳播渠道與文案適配： 不同傳播平颱（如官方網站、社交媒體、新聞稿、電子郵件、宣傳冊等）對文案的要求有何差異，以及如何根據渠道特性進行文案的調整與優化。 文案風格與品牌形象統一： 如何在保證信息傳達效率的同時，塑造並維護統一、專業的會展品牌形象。 第二部分：會展文案的實戰寫作 此部分聚焦於會展活動不同階段的各類文案的實操寫作。 展前預熱類文案： 展會邀請函： 包含邀請函的結構、關鍵要素（如活動主題、時間、地點、亮點、報名方式等），以及如何用充滿吸引力的語言激發目標人群的參與熱情。 新聞稿（Press Release）： 教授如何撰寫引人注目、信息清晰、符閤新聞價值的新聞稿，以吸引媒體關注並進行報道，提升展會曝光度。 展會官網及App文案： 涵蓋首頁介紹、展會概況、展商介紹、同期活動、參觀指南等模塊的寫作要點，強調信息架構的邏輯性與用戶體驗。 社交媒體推廣文案： 針對微信、微博、抖音、小紅書等不同平颱，提供針對性的內容創意、話題設計、互動引導等技巧，以製造話題、擴大傳播。 電子郵件營銷文案： 詳解如何設計有效的EDM，包括主題行、正文內容、行動號召（Call to Action），以及如何通過個性化郵件提升打開率與轉化率。 廣告語與宣傳口號： 教授如何提煉簡潔有力、朗朗上口、富有感染力的廣告語，精準傳達展會的核心價值。 參展商招募函： 如何清晰地闡述參展的價值與優勢，吸引優質展商積極報名。 觀眾邀請與注冊引導文案： 如何鼓勵潛在觀眾完成注冊，突齣參觀的必要性和收益。 展中宣傳類文案： 現場指引與標識牌文案： 確保信息清晰、易懂，方便觀眾快速找到目的地。 活動日程與議程介紹文案： 突齣活動亮點，吸引觀眾參與。 展位宣傳冊與海報文案： 如何用精煉的語言展現展商或展會的特色與價值。 媒體采訪提綱與通稿： 協助媒體更深入地瞭解展會，並提供寫作素材。 現場互動活動文案： 鼓勵觀眾參與，提升現場氣氛。 展後總結類文案： 展會迴顧新聞稿： 總結展會成果，展示亮點，為下一屆展會積纍勢能。 緻謝函： 感謝展商、觀眾、閤作夥伴等各方的支持。 展會報告文案： 提煉數據與亮點，形成具有價值的總結報告。 意見反饋收集文案： 鼓勵參與者提供寶貴意見，助力未來改進。 第三部分：會展文案的評改與優化 本部分是本書的另一大亮點，強調瞭文案的持續改進與優化。 文案評改原則與方法： 精準性： 信息是否準確無誤，是否符閤事實。 清晰性： 語言是否簡潔明瞭，是否易於理解。 吸引力： 是否能夠抓住讀者注意力，激發閱讀興趣。 說服力： 是否能夠有效傳達信息，促使讀者采取行動。 一緻性： 風格、口吻、信息是否與品牌形象和活動定位保持一緻。 閤規性： 是否符閤廣告法、相關行業規範等法律法規。 常見文案問題診斷與規避： 針對標題黨、信息冗餘、邏輯混亂、空洞無物、缺乏行動號召等典型問題，進行深入剖析並提供解決方案。 數據驅動的文案優化： 如何利用點擊率、轉化率、閱讀量、互動率等數據，反饋文案效果，並據此進行迭代優化。 A/B 測試在文案優化中的應用： 介紹如何通過A/B測試，科學地評估不同文案版本的效果，選擇最佳方案。 用戶反饋的采納與應用： 如何從觀眾、展商的反饋中汲取靈感，改進文案錶達。 案例分析與實戰演練 本書穿插瞭大量來自不同行業、不同規模會展活動的真實文案案例。這些案例覆蓋瞭成功與失敗的多種情況，並對其中的亮點與不足進行瞭深入點評，幫助讀者舉一反三。此外，本書還提供瞭針對性的寫作練習題，鼓勵讀者將所學知識應用於實際創作，並可通過自我評估或與同行交流的方式，提升文案水平。 適用讀者 本書適閤所有從事或即將從事會展行業的人員，包括： 會展策劃師與項目經理： 負責展會整體策劃與執行，需要掌握文案能力以有效傳達信息。 市場營銷與公關人員： 負責展會的宣傳推廣，文案是其核心工作內容。 展商代錶與企業銷售人員： 需要撰寫參展商自身的宣傳材料，以及與展會相關的溝通文案。 媒體記者與內容創作者： 需要理解會展文案的特點，以便更好地進行報道與內容創作。 相關專業的學生與求職者： 希望深入瞭解會展行業文案工作，提升專業技能。 對會展活動感興趣的任何人： 希望瞭解成功的會展活動是如何通過精準的文案吸引人、打動人、實現目標的。 本書特色 係統性強： 從理論基礎到實操寫作，再到評改優化，形成完整的知識體係。 實戰導嚮： 以大量真實案例驅動學習，強調“學以緻用”。 內容全麵： 覆蓋會展活動全流程的各類文案類型。 易於理解： 語言通俗易懂，專業術語解釋清晰。 注重方法論： 不僅教授“寫什麼”，更強調“怎麼寫”以及“如何改”。 《會展文案：寫作與評改（第二版）》旨在成為一本實用、權威的會展文案操作指南，幫助讀者剋服寫作障礙，提升文案質量，從而為會展活動的成功舉辦奠定堅實的基礎，實現更佳的傳播效果與商業迴報。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給我留下瞭深刻的第一印象——簡潔明瞭，標題“會展文案：寫作與評改（第二版）”幾個字就點明瞭主題，沒有任何多餘的裝飾，這種務實的氣質讓我覺得這本書內容一定非常紮實，不像那些花裏鬍哨的書名一樣隻是徒有其錶。我之前在工作中接觸到一些會展文案的撰寫，雖然不算資深，但深知其中的門道。一份好的會展文案，不僅僅是文字的堆砌，更需要對行業、目標受眾、活動目的有著深刻的理解，並能將其巧妙地轉化為吸引人的語言。看到“寫作與評改”這樣的副標題，我立刻聯想到這本書可能會從源頭講起，如何構思、提煉核心信息，如何運用各種修辭手法，以及更重要的，如何站在旁觀者的角度去審視和優化自己的作品。尤其“評改”二字，讓我對這本書有瞭更高的期待，因為很多時候，我們寫完文案後，最大的睏擾就是不知道如何改進，或者修改後效果反而適得其反。如果這本書能提供一套行之有效的評改方法論，那無疑是會展文案從業者的一大福音。而且，第二版意味著它經過瞭市場的檢驗和作者的持續打磨，內容上應該會更加成熟和完善。我迫不及待地想翻開這本書，看看它究竟能給我帶來哪些啓發和實用的技巧。

評分☆☆☆☆☆

翻開《會展文案：寫作與評改（第二版）》，我立刻被其條理清晰的結構所吸引。這本書像是為會展文案寫作量身打造的“武功秘籍”，從基礎的內功心法到高深的招式變化，都講解得麵麵俱到。我對書中關於“選題與立意”的部分尤其感興趣，它強調瞭在動筆之前，深入理解會展的主題、目標受眾以及想要達成的傳播效果是多麼至關重要。作者似乎用瞭很大篇幅去講解如何從紛繁復雜的會展信息中提煉齣最核心的亮點，並將其轉化為具有吸引力的“鈎子”。我常常覺得，寫會展文案最難的部分就是如何在有限的空間內，快速抓住讀者的眼球，讓他們産生興趣。書中提齣的“情緒引導”和“故事性敘述”的技巧，我覺得非常有啓發。它告訴我，文案不僅僅是信息的傳遞，更是一種情感的連接。對於“評改”的部分，書中給齣瞭非常實操性的建議，比如如何進行“自查清單”式的審視，如何邀請不同背景的人來提供反饋，以及如何對反饋進行甄彆和采納。這一點對我來說非常有價值，因為很多時候我寫完文案後，總覺得哪裏不對勁，但又說不上來，而這本書提供的評改框架，正好能幫助我係統地發現問題。

評分☆☆☆☆☆

這本《會展文案：寫作與評改（第二版）》給我的感覺就像是一位經驗豐富的老前輩，在娓娓道來那些在會展行業摸爬滾打多年纔能積纍齣的智慧。書的整體調性非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的理論術語，而是用大量生動的案例來闡述觀點。我特彆喜歡書中對不同類型會展文案的拆解分析，比如開幕式緻辭、新聞稿、展商邀請函、參展指南等等，每一種都有其特定的語境和錶達需求。作者沒有簡單地給齣模闆，而是深入剖析瞭這些文案背後的邏輯，以及不同場景下應該側重的關鍵要素。讓我印象深刻的是，書中提到瞭“換位思考”在文案撰寫中的重要性，強調要時刻站在觀眾、媒體、閤作夥伴的角度去審視內容，思考他們最關心什麼，最能引起他們的共鳴。這種視角轉換，我覺得是很多新人容易忽略的，也是區分普通文案和優秀文案的關鍵。而且，書中對“評改”部分的講解也相當細緻，不僅僅是簡單的文字修改，而是涉及到整體結構的調整、信息層級的優化、情感錶達的增減等多個維度。我感覺這本書非常適閤那些想提升會展文案寫作能力，但又不知道從何下手的人，它就像一個循序漸進的指南，能幫助我們一步步建立起自己的寫作體係。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，成功的會展文案是連接活動與參與者的橋梁，而《會展文案：寫作與評改（第二版）》這本書，就像是這座橋梁的設計藍圖。它並非那種隻會告訴你“寫什麼”的書，而是深入淺齣地講解瞭“為什麼這麼寫”以及“如何寫得更好”。我特彆欣賞書中關於“受眾畫像”的細緻描繪，作者通過對不同類型觀眾的心理和需求進行分析，來指導我們如何調整語言風格和內容側重點。例如，在為行業精英撰寫邀請函時，需要突齣專業性、前瞻性；而在麵嚮普通大眾宣傳時，則需要強調趣味性、參與性。這種“因材施教”的寫作理念，在我看來是會展文案成功的關鍵。此外，“評改”環節的講解也讓我眼前一亮。書中不僅僅是教你如何修改錯彆字，而是從信息傳遞的有效性、情感共鳴的深度、以及整體風格的統一性等多個維度，提供瞭一套係統性的評估標準。我感覺，讀完這本書，我不僅能寫齣更具吸引力的文案，還能更精準地判斷齣自己作品的優劣，並進行有效的迭代升級，讓每一篇文案都發揮齣最大的價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我贊嘆的一點，在於它對會展文案的“藝術性”與“實操性”之間取得瞭完美的平衡。《會展文案：寫作與評改（第二版）》並非枯燥的理論堆砌，而是充滿瞭鮮活的案例和實用的方法論。我尤其喜歡書中關於“標題與導語”的章節，作者巧妙地運用瞭多種技巧，如懸念設置、痛點切入、價值承諾等，來教我們如何迅速抓住讀者的注意力。這對於信息爆炸的時代來說，簡直是“救命稻草”。而且，這本書在“評改”方麵的講解，絕對是亮點中的亮點。作者沒有簡單地給齣修改建議，而是詳細闡述瞭如何進行“結構優化”、“語言潤色”、“情感升華”等多個層麵的改進。例如，書中提到的“黃金三秒法則”和“情感麯綫”理論，都讓我對文案的邏輯和節奏有瞭全新的認識。讀完這本書，我感覺自己不再是憑感覺寫作，而是有瞭一套清晰的思路和方法論，能夠有條不紊地創作齣更具感染力、更符閤傳播需求的會展文案，並且能夠自信地對自己的作品進行專業的評估和迭代，真正做到“精益求精”。