文化經濟學/21世紀文化産業管理係列教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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昝勝鋒 著

圖書標籤:

• 文化經濟學
• 文化産業
• 文化管理
• 21世紀
• 産業管理
• 教材
• 經濟學
• 文化
• 産業
• 管理

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300222431

版次：1

商品編碼：11933831

包裝：平裝

叢書名： 21世紀文化産業管理係列教材

開本：16開

齣版時間：2016-06-01

用紙：輕型紙

頁數：244

內容簡介

　　本書以産業組織學為基礎，係統地闡述瞭文化産業的基本概念、基本特徵和影響因素，將傳統、經典的S-C-P分析結構分析框架與現代經濟學理論中的一些*新成果結閤起來，這些理論包括博弈論、交易費用理論、新製度經濟學等，重點研究文化企業、文化産業、文化市場三者之間的組織形式和相互關係。重點分析文化企業市場力量是如何形成和作用的；文化企業競爭策略及行為是如何産生和實施的；文化産業市場績效與規製是如何錶現和決定的。
　　本書反映瞭山東大學在長期的文化産業管理專業教學、實踐思考中的成果，是山東大學中國文化産業研究中心全體工作人員的結晶。本書體現齣以下三大特點：首先，在框架上體現瞭“文化經濟學涵蓋經濟學說史、産業經濟學、區域經濟學、金融學、人力資源學、信息經濟學、技術經濟學、國際貿易等多學科”的基本認知，錶現齣鮮明的跨學科性。其次，在內容上體現瞭“理論與實踐相結閤，宏觀、中觀與微觀相結閤，定性與定量相結閤，藉鑒與創新相結閤”的教學特點。再次，在適當藉鑒西方國傢經濟理論的同時，兼顧我國文化經濟發展和文化體製改革的新常態、新思路、新政策和發展趨勢。

作者簡介

　　昝勝鋒，1974年生，山東德州人，畢業於山東大學文化産業管理學係。國內係統研究文化産業的首批經濟學博士（南京大學産業經濟學），2009年進入山東大學工作，任山東大學中國文化産業研究中心常務副主任。
　　其他兼任職務：中國農工民主黨中央聯絡工作委員會委員、農工黨山東省委文化委員會副主任、山東省文化産業專傢庫首批特聘專傢、文化産業（中國）協作體青年創業委員會特聘專傢、濼尚中國創意産業網首席特聘專傢、華夏文明傳承創新區（甘肅）建設平颱文化産業發展組專傢、貴州民族大學兼職研究員、河南省文化産業研究會特聘專傢、《創意中國調研報告》係列叢書主編等。
　　專業特長及近期研究方嚮：中國傳統文化與現代創意産業協同創新研究、文化産業商業運營研究、文化産業雙邊市場研究、文化資源評估與文化産業評價研究。
　　代錶性著作有《創意産業：文化、技術和商業模式》、《體育賽事産業雙邊市場建構與競爭研究》、《文化産業十八講》等，主編《創意中國調研報告》2013年捲、2014年捲等。作為課題負責人，主筆和負責黃河三角洲高效生態經濟區、省會城市群經濟圈、山東西部隆起帶、寜夏迴族自治區、內濛古自治區、青海省、濰坊市、濟寜市、濟南市、泰山區、博興縣、海北藏族自治州等地文化産業專項規劃及園區策劃項目50多項，有較為豐富的文化産業項目實踐經驗。

目錄

上編 導論
第一章 文化、文化經濟與文化經濟學
第一節 文化、文化經濟的內涵與屬性
第二節 文化經濟的職能與過程
第三節 文化經濟的主體與客體
第四節 文化經濟學的對象、目的和方法

第二章 文化經濟學的形成與發展
第一節 古典經濟學與文化
第二節 微觀經濟學與文化經濟的産生
第三節 宏觀經濟學與文化經濟學的發展
第四節 文化經濟學發展新動嚮

中編 基本理論與實務
第三章 文化生産與消費
第一節 文化産品價格、需求與供給
第二節 文化消費水平、結構和理事變遷
第三節 文化生産與消費新趨勢

第四章 文化企業
第一節 文化企業性質
第二節 文化企業與技術創新
第三節 文化企業目標導嚮
第四節 文化企業融資與投資

第五章 文化産業
第一節 産業結構與壟斷勢力
第二節 競爭行為與文化經濟
第三節 産業績效與社會效益
第四節 産業政策與競爭政策

第六章 文化市場與區域經濟
第一節 文化市場的劃分和特點
第二節 文化集聚區
第三節 城市文化傳承與特色風貌塑造
第四節 文化市場二元經濟結構

下編 相關理論與實務
第七章 人力資源與文化經濟
第一節 企業傢精神和文化企業傢
第二節 文化團隊
第三節 文化人纔的配備
第四節 文化人纔的激勵與約束

第八章 金融與文化經濟
第一節 文化財政政策
第二節 文化投資
第三節 文化金融形式

第九章 文化規製與製度變遷
第一節 文化市場失靈和政府乾預
第二節 文化産品的外部性與公共物品理論
第三節 産權經濟下的版權保護
第四節 製度變遷與文化體製機製改革

第十章 信息理論與文化經濟學
第一節 文化信息與文化經濟機製
第二節 文化信息與市場的逆嚮選擇
第三節 文化經濟中的委托—代理問題
第四節 文化經濟中的道德風險與激勵

第十一章 國際文化貿易
第一節 文化摺扣、文化多樣性與國際文化貿易
第二節 幼稚産業論、文化貿易壁壘與文化軟實力
第三節 比較優勢與文化貿易戰略
第四節 中國文化貿易：國際文化版圖及發展路徑

精彩書摘

　　免費經濟
　　（一）免費的興起
　　免費的興起具有一定的戲劇性，20世紀中葉，珀爾?維特夫婦在紐約創立瞭吉露牌果凍，但這一甜品的銷量並不樂觀，兩年的時間都沒有改觀。直到商品商標全部被轉賣給伍德沃德，他意識到果凍銷售不暢的根本原因在於消費者對産品的不瞭解和不接納。他通過購買雜誌廣告位，嚮人們展示如何食用果凍，印製數萬份果凍調配手冊並免費派送到韆傢萬戶。這一嚮消費者提供免費售後的方法，避免瞭因為免費贈送果凍帶來的高額成本壓力，終於在兩年後實現瞭銷售額破百萬美元的驚天逆轉。一粒果凍引齣瞭20世紀最強大的營銷手段——免費派送，而免費派送創造瞭另一種需求。由此，免費帶來瞭一場新的消費革命，影響瞭未來的商業趨勢。
　　在“注意力經濟”時代，免費模式是毋庸置疑的明星。1997年，邁德爾?戈德伯最早提齣“注意力經濟”的概念，他在《注意力購買者》一文中指齣：“企業以最低的成本吸引用戶或者消費者的注意力，培養潛在的消費群體來獲得最大的未來無形資産，即經營消費者的注意力。”進入21世紀，免費不再是“左口袋齣、右口袋進的伎倆”，而是伴隨著數字時代的科技進步不斷演化為全新的經濟模式。長尾理論之父剋裏斯?安德森將其歸納為“以電腦字節為基礎”的比特經濟産物，其最大優勢就是定價為零。根據摩爾定律，電腦芯片性能提高一倍，其價格反而下降為一半，網絡寬帶和存儲器的價格降速更快。這一定律引申到經濟學上，與伯特蘭德提齣的“在一個競爭性市場中，價格等於邊際成本”的競爭理論，共同支撐瞭免費經濟學的理論基礎。因此，在互聯網時代，當某一産品成為網絡媒介所承載的內容，那麼其成本就不可避免地趨零化。
　　（二）免費模式
　　買一贈一、樣品免費、免費洗車等林林總總的免費現象占據瞭人們的日常生活。剋裏斯?安德森曾說過：“免費從來都不像其字麵上看上去那麼簡單。”孤立的免費是不存在的，免費的真正含義在於範圍經濟中的資源共享。在互聯網時代，即共享信息、網絡等平颱資源。而且隨著互聯網的發展，其力量不可阻擋。他認為，免費得以實現的根本原因在於金錢在不同産品之間、不同人之間、現在和未來之間、貨幣市場與非貨幣市場之間的轉移，即經濟學傢所說的交叉補貼。交叉補貼錶現為“用付費産品來補貼免費産品、用日後付費來補貼當前付費、以付費人群來給不付費人群提供補貼”三種作用方式，從而讓企業通過免費的外在錶現形式實現盈利。根據交叉補貼帶來的不同作用機理，安德森認為，在互聯網時代，除瞭直接交叉補貼、雙邊市場這類傳統模式外，免費加付費和非貨幣市場也成為常見的免費模式。
　　俗話說，羊毛齣在羊身上。直接交叉補貼其實就是以付費産品補貼免費産品，比如亞馬遜、京東、當當網推齣自營商品滿59元、99元的免運費規則，如果你想購買圖書，需要湊夠相應數額來獲得免郵。如此一來，快遞運送費用就通過購買的圖書來獲得補貼。雙邊市場是基於三方係統的平颱基礎，以第三方付費來補貼另外兩方之間的免費交換活動。傳統的媒體運營中，與編排、印刷、分銷及人工的成本相比，媒體嚮讀者、觀眾、聽眾收取的費用極低，而是轉嫁給廣告商。在體育賽事産業中，賽事主辦方、贊助商、觀眾和政府機構等構成瞭一個賽事生態係統，電視觀眾觀看體育賽事免費，贊助商、廣告商及現場購票的觀眾作為付費的第三方為其免費觀看賽事買單。
　　免費加收費是當下網絡生存空間最常見的商業模式之一。以往，奶粉企業會邀請孕婦及其傢屬免費觀看並寄送相關嬰兒養護資料，以此來吸引消費者購買奶粉。通過互聯網，商傢推送産品則推齣瞭更多花樣，亞馬遜推齣Kindle電子書閱讀器的同時，推齣一部分免費電子書，但更多的電子書資源都是需要付費的。此外，亞馬遜還推齣樣章免費試讀服務，進而吸引更多讀者購買正版新書。當然，人們在選擇免費贈送的時候，可能並不指望彆人或第三方付錢，安德森將其總結為非貨幣市場的免費模式。安德森認為，網絡給予人們發揮利他主義精神的舞颱，緻使零成本的信息傳播成為可能。倘若以金錢標準來衡量，勢必産生免費的感覺，但品牌、口碑、無意識等動機都可以引發免費信息傳播。百度百科、維基百科、好搜百科等看似免費的平颱，通過對用戶關注度與使用黏閤度的聚閤數據，實現品牌價值，從而使更多廣告商對其品牌下其他産品産生濃厚興趣。
　　互聯網時代，非貨幣市場確實為廣大網民、消費者帶來免費的利好，但某些業態也因為版權的問題受到巨大衝擊，比如數字音樂。2015年7月，國傢版權局針對互聯網音樂版權保護工作的專項調研報告顯示，隨著音樂産業發展的數字化、移動化、大眾化，我國網絡音樂版權保護狀況堪憂，侵權盜版現象比較嚴重。
　　在未來數字化、網絡化趨勢下，免費經濟無疑將發揮更為重要的作用，滲透到更多産業領域，成為企業拓展新市場的利器。正如安德森所言，經濟學並未給道德留下一席之地，保護知識産權的法律是支撐價格的唯一因素。對於文化産業來說，特彆是“互聯網+”文化産業，免費模式已被廣泛應用，保護知識産權的法律的健全完善非常重要。
　　……

前言/序言

文化經濟學：洞察與實踐，重塑未來文化産業 本書聚焦於21世紀日新月異的文化産業，深入剖析其經濟運行規律、管理策略及發展趨勢，旨在為讀者提供一套係統、前瞻的理論框架與實操指南。我們不僅探討文化産品與服務的獨特經濟屬性，更著重於分析如何在瞬息萬變的數字化浪潮中，構建可持續、有韌性的文化産業生態。 核心內容概覽： 第一部分：文化經濟學理論基石 文化産品的獨特性與價值評估： 傳統經濟學理論在解釋文化産品時常顯不足。本書將深入探討文化産品的“非市場性”、“體驗性”、“公共性”等特徵，以及如何運用多元化的視角（如聲譽、影響力、情感價值等）對其進行價值評估，超越單純的市場供需關係。例如，我們將分析一件藝術品、一部經典電影或一項非物質文化遺産，其價值的形成機製是如何受到社會、曆史、文化語境的深刻影響，而非僅僅由生産成本和市場需求決定。 文化産業的生産、分配與消費模式： 揭示文化産品在創意、生産、分銷、傳播和消費等環節的特殊經濟流程。本書將詳細闡述“高固定成本、低邊際成本”的生産特性，以及數字技術如何顛覆傳統的生産和分銷模式，催生新的商業模式。同時，我們將分析文化消費的決策過程，探討消費者如何受到情感、身份認同、社交互動等多種因素的影響。 知識産權、創意産業與創新激勵： 深入分析知識産權在文化産業中的核心作用，包括版權、專利、商標等如何保護創作者的權益，並激勵持續的創新。本書將考察不同國傢和地區的知識産權政策，以及其對文化産業發展的影響。此外，我們將討論如何通過閤理的製度設計，平衡原創者利益與公共文化共享的需求，促進整個創意生態的繁榮。 文化産業的外部性與公共政策： 探討文化活動所産生的顯著外部效應，包括積極的（如提升社會凝聚力、促進文化認同、拉動旅遊經濟）與消極的（如文化同質化、信息傳播的負麵影響）。在此基礎上，本書將係統研究政府在文化産業發展中的角色，包括補貼、稅收優惠、法律法規、文化政策的製定與執行等，以期實現文化效益與經濟效益的協同發展。 第二部分：21世紀文化産業管理新範式 數字時代下的文化産業轉型： 麵對數字化、網絡化、智能化浪潮，本書將重點分析文化産業的顛覆性變革。從流媒體平颱、社交媒體的崛起，到虛擬現實（VR）、增強現實（AR）在文化體驗中的應用，再到大數據分析在內容創作、精準營銷中的作用，我們將提供一套適應數字時代的新型管理策略。例如，如何利用算法優化內容推薦，如何構建社群經濟，以及如何探索新的付費模式。 文化品牌的塑造與傳播： 深入研究文化品牌的核心競爭力，以及在信息爆炸時代如何進行有效的品牌定位、形象塑造和傳播。本書將涵蓋品牌故事的構建、情感連接的建立、跨平颱整閤營銷等策略，幫助讀者打造具有國際競爭力的文化品牌。我們將分析成功的文化品牌案例，從中提煉可復製的管理經驗。 文化IP的價值挖掘與運營： 探討文化知識産權（IP）的生命周期管理，從IP的孵化、授權、衍生開發到全産業鏈的整閤運營。本書將詳細分析如何識彆和評估具有潛力的文化IP，以及如何通過跨界閤作、多元化開發，最大化IP的商業價值和文化影響力。 文化創意與創新管理： 聚焦文化産業的核心——創意。本書將探討如何建立激發創意的組織文化，如何進行有效的項目管理，以及如何將創意轉化為具有市場競爭力的産品和服務。我們將介紹設計思維、敏捷開發等在文化創新中的應用。 文化産業的國際化發展與跨文化管理： 隨著全球化的深入，文化交流日益頻繁。本書將分析文化産品和服務如何實現跨國界傳播，以及在多元文化環境中進行有效管理的策略。我們將探討國際文化貿易的規則、文化壁壘的剋服、以及跨文化溝通的技巧，助力文化企業走嚮世界。 文化産業的倫理與可持續發展： 關注文化産業發展中的倫理問題，如內容審查、信息繭房、文化霸權等，並探討如何實現文化産業的綠色、可持續發展。本書將倡導負責任的文化生産與消費，以及在追求經濟效益的同時，兼顧社會責任和文化傳承。 麵嚮讀者： 本書麵嚮所有對文化産業感興趣的讀者，包括但不限於： 文化産業領域的從業者、管理者和創業者 相關專業的學生和學者（經濟學、管理學、文化研究、傳播學等） 政策製定者和研究機構的專業人士 希望瞭解文化經濟新趨勢的商業人士和投資人 本書特色： 理論與實踐相結閤： 既有紮實的理論分析，又輔以豐富的國內外典型案例，力求為讀者提供 actionable insights。 前瞻性與時代性： 緊扣21世紀文化産業發展的新特點，聚焦數字技術、新業態、新模式。 係統性與啓發性： 構建完整的知識體係，引導讀者從經濟學的視角審視文化，從管理的視角驅動文化産業的創新與發展。 通過閱讀本書，您將能夠更深刻地理解文化活動的經濟本質，掌握駕馭復雜文化市場所需的管理工具與戰略思維，為在日新月異的文化經濟浪潮中抓住機遇，實現創新與發展奠定堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書像一本陳年的佳釀，初入口或許有些許復雜，但細品之下，卻能感受到其深厚的底蘊和醇厚的滋味。它深入淺齣地探討瞭文化與經濟之間錯綜復雜的關係，不僅僅是停留在錶麵的“文化産品如何賺錢”，而是挖掘更深層次的原理。它讓我看到瞭文化如何作為一種非物質資本，通過符號、意義和情感價值，在經濟活動中發揮著不可替代的作用。書中對於“文化吸引力”的經濟學解讀，讓我開始重新審視那些被我們視為“軟實力”的東西，原來它們背後蘊藏著巨大的經濟潛力。比如，一個城市的文化品牌如何吸引投資和旅遊，一個國傢的文化輸齣如何影響國際貿易格局，這些宏大的議題，都在書中得到瞭細緻的論證。我特彆喜歡書中關於“文化創新”的討論，它不僅僅是技術上的突破，更是思維模式的革新，以及如何通過製度設計來鼓勵和保護這種創新。讀這本書，更像是在進行一場思想的深度旅行，每一次翻頁，都收獲瞭新的認知和啓發。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大感受是，文化並非是脫離於現實之外的“象牙塔”，而是深深地根植於我們生活的經濟土壤之中，並且反過來滋養和塑造著經濟的形態。它從經濟學的角度，為我們提供瞭一個觀察和理解文化現象的全新維度。我曾經以為文化産業管理隻關乎藝術的鑒賞和活動的組織，但這本書讓我看到瞭其中蘊含的嚴謹的經濟學理論和精密的商業邏輯。書中對於“文化消費”行為的分析，如何受到個體偏好、社會潮流和經濟周期的影響，讓我對市場有瞭更深刻的理解。特彆是關於“文化政策”在促進文化産業發展中的作用，以及如何平衡市場機製和公共利益，都給瞭我很大的啓發。讀這本書就像是在解開一個復雜的謎題，每一次的閱讀都讓我離真相更近一步，也讓我對文化和經濟的未來發展充滿瞭更多的思考和期待。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對文化産業充滿好奇但又缺乏係統知識的學生，這本書簡直就是為我量身定做的。它以一種非常現代和前沿的視角，解讀瞭21世紀文化産業的發展趨勢和管理挑戰。書中沒有充斥著晦澀難懂的術語，而是用清晰易懂的語言，結閤瞭大量的最新研究成果和實踐案例，讓我能夠快速地建立起對文化産業的整體認知。我印象最深刻的是關於“數字文化産業”的部分，書中詳細分析瞭大數據、人工智能、虛擬現實等新技術如何重塑文化內容的生産、傳播和消費方式，以及隨之而來的商業模式創新。此外，書中關於“文化IP”的價值評估和運營策略，以及如何構建多元化的文化投融資體係，都為我打開瞭新的思路。它不僅僅是一本教材，更像是一份關於未來文化産業發展方嚮的“路綫圖”，為我指明瞭學習和探索的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一場及時的洗禮！在這個信息爆炸、內容為王的時代，我們對“文化”的理解似乎變得模糊而又泛濫。這本書精準地抓住瞭“文化經濟學”這個核心，為我們梳理瞭文化現象背後深層的經濟邏輯。它不像某些理論書籍那樣枯燥乏味，而是通過大量生動的案例，比如從流行音樂的傳播模式到藝術展覽的市場運作，再到數字媒體的商業化路徑，層層剝繭，讓我們看到瞭文化産品如何創造價值，如何被消費，以及如何在市場中競爭與閤作。特彆是關於知識産權保護和文化創新的經濟激勵機製的部分，讓我醍醐灌頂。我一直以為文化就是藝術傢的情懷，但這本書讓我意識到，情懷背後，更有強大的經濟驅動力和精密的市場策略。它不僅適閤文化産業的從業者，也對任何想理解當代社會經濟運行規律的人來說，都極具啓發性。閱讀過程像是在玩一個大型的策略遊戲，每一步都充滿瞭智慧和挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這套“21世紀文化産業管理係列教材”的齣現，對於我這個正在文化産業領域摸爬滾打的新人來說，無異於雪中送炭。它係統地闡述瞭文化産業管理的各個層麵，從宏觀的産業政策到微觀的品牌建設，再到具體的項目運營，都給齣瞭清晰的框架和操作指南。我尤其欣賞其中關於“跨界融閤”的論述，如何將傳統文化與現代科技結閤，如何打破藝術、設計、旅遊等産業之間的壁壘，創造齣新的增長點，這些都是書中反復強調並提供瞭切實可行方法的。舉例來說，關於如何利用社交媒體進行精準營銷，以及如何構建可持續的文化生態係統，書中都有詳盡的分析和案例分析。我甚至發現，書中關於“用戶體驗”和“社群運營”的章節，對我理解如何吸引和留住年輕一代的消費者非常有幫助。它不是那種隻講理論不落地的書，而是充滿瞭實踐指導意義，讀完後能立刻應用到工作中，感覺自己的管理能力和視野都得到瞭極大的提升。