视觉营销战略 用视觉的力量解决问题 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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宇治智子（ウジトモコ） 编，宋玮 译

图书标签:

• 视觉营销
• 营销战略
• 品牌推广
• 视觉传达
• 消费者行为
• 设计思维
• 问题解决
• 商业创新
• 营销技巧
• 视觉心理学

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111534648

版次：1

商品编码：11979954

品牌：机工出版

包装：平装

开本：32开

出版时间：2016-06-01

用纸：胶版纸

页数：174

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：产品经理 公司各岗位人员
1.营业额上不去，产品没有竞争力，缺乏差别性等等企业头疼的棘手问题，都可以通过“视觉营销”一举攻克！
2.有成长潜力的企业，不只会用商业逻辑来分析以上问题，他们更懂得通过视觉化和设计来谋划营销战略。
3.有研究结果表明，所有造就畅销产品的信息来源中，视觉占据了90.3%。
4.现在开始，将“视觉营销”作为一个崭新的开始吧，它将带给你前所未有的变化。
5.视觉会给人的感性认知带来一种“错觉”，而这种“错觉”则会让人怀抱期待感。而正是这种期待感，造就了人的各种消费行为。
6.当用逻辑思考怎么也找不到问题的突破口的时候，试试从左脑切换成右脑思考！

内容简介

本书所提倡的视觉营销战略，赋予了企业一个解决问题的全新视点，那就是——设计。无论是企业还是个人，在成长发展的过程中都会遇到一些阻碍，若想得到成长，就避免不了有碰壁的时候。此时若单纯地使用商业逻辑来分析问题就可能有局限性，但若懂得通过“视觉化”“设计”来谋划营销战略，那就可能实现所谓的“创造性跳跃（Creative Jump）”和“突破（Break Through）”。
本书由两部分构成。前半部分，主要介绍用视觉设计思考与解决问题的方法；后半部分，主要介绍为培养设计感而应从专业设计中学到的设计基础知识。

作者简介

宇治智子（ ウジトモコ） ， 株式会社U J IPUBLICITY董事长，艺术总监。作者自多摩美术大学平面设计专业毕业后，曾在广告代理店及制作公司担任过三菱电机、日清食品、服部精工等大型企业的创意策划，并于1994年创立“UJI PUBLICITY”公司，主营设计的经营战略。
作者提倡视觉营销，即将设计作为营销的战略，通过设计在录取招聘、促进销售、品牌推广等方面取得飞跃性的成绩。

目录

前言
第一部分　用设计的力量解决问题
1 掌控视觉可以赢得商机／001
“错觉”和“期待”，哪个在前哪个在后／001
形象化营销可以使售价更高／003
为什么连我（LINE）如此流行／005
改变沟通方式的视觉力量／007
女性看起来很美的瞬间／010
“鲜榨果汁”何时变成了“思慕雪一”／014
是否谁都可以做品牌设计／017
用最少投资获得最大收益的设计战略／022
遇到瓶颈的时候，尝试用右脑思考／023

2 提高商品的价值和服务／029
发现从以往的数据中无法看出的内容／029
使设计耳目一新的技术／030
通过分解得到的3个商品定位／035
外包装设计的3个作用／038
提升档次的设计／039
新的市场自己开辟／043
设计全新的价值／048

3 增强品牌价值／063
打造品牌的7个基本要素／051
设计“阵地”／053
扩大品牌影响力／056
使品牌走向成熟／058

4 增加销售业绩／064
制定让人看得见摸得着的战略／063
从偶然发现到产生购买欲／066
因为在一起时间长了，所以变得喜欢／067
有持续性，就不会中断／069

5 提升客户满意度／075
设计出让人无法忘怀的体验／075
认真为每一个人考虑／078
善用直觉，才可以更有人气／080

6 展示商品及服务的魅力／084
美丽的事物人人愿意分享／084
用统一的特性凸显价值／085
紧扣一个宣传点／088
形成“地域特色”／089

7 打动人心／092
展示集中化法则／092
将级别视觉化／093
人随环境改变／095
设计激发干劲／099
描绘出道路，自由的想法就会随之而来／100
被无意识与偶然打动／101
设计关联性／102
共同完成／106

第二部分　近似专业的设计
8 在开始设计之前／109
确认版型／109
通过网络媒体，实现“纸质出版物的尺寸缩小
　和精美化”／111
由于智能手机的普及而走红的自适应
　网页设计／113
您所处时代的热门媒体成为热门设计
　的基础／115

9 迫不及待想要打开的封面设计／118
职场中人请从“Ms Gothic体”开始设计／118
试着进行封面设计／122
字体只可使用“全黑”或是“全白”／123
仅在有充分使用理由的时候再用“Ms Mincho体”／123
“有感觉的人”是这样选择字体的／124

10 传达力明确的版面设计／126
PowerPoint不适用于排版／126
理解设计的根本，摆脱软件的束缚／128
千万不能做这样的版面设计／128
不要模仿信息图（Infographic）风格的排版／129
最有助于演讲和商务活动的版面设计奥秘／131

11 深谙颜色搭配的魔力／132
商务文件以白色为基础／132
色彩营销与色彩管理／134
从文化中学习色彩／135

12 让照片更具吸引力的秘诀／138
很适合拍照的店，让你更想拍照 ／138
切忌在荧光灯下给食物拍照／139
避免曝光不足／141
懂得层次就懂得拍照／143
牢记构图的基础／145

13 能够培养出设计灵感的生活习惯／148
媒体横向传播时代所必备的设计基础／148
好的“输入”会得到好的“输出”／150
设计是对未来的投资／152
　　附录　设计禁忌
切勿过分紧凑／155
切勿让文字变形／157
切勿盗用他人设计／159
切勿认为免费素材可以解决问题／161
切勿千篇一律／163
切勿做无对象的设计／165
切勿没有明确的目的／167
　　　　　与设计相关的资料／169
　　　　　结束语／172

精彩书摘

前言/序言

问题，在某一天突然来到我的面前，并且总在我眼前无法挥散去。《视觉营销战略》，看到这个标题后捧起这本书的您，究竟怀着什么样的问题呢？在尚不熟于耳的“视觉营销”这个词语中，包含着“也许会发现解决问题的突破口吧！”这样的期待。没错，有这样想法的人就是本书的读者对象。
所谓“视觉营销”，正如从“视觉”这个词中感知到的，是通过观察外表，也就是从视觉和设计的角度出发的一种营销手段，也是一种解决问题的方法。
“设计，就是解决问题。”
这句话常出现在设计类图书中，本书虽然也属于此类，但与其他书不同的是，本书将主题设定为：解决企业所存在的问题。
“如何进一步提高销售额？”
“如何推广高价格的商品？”
“如何在与对手企业的竞争中胜出？”
“如何增加回头客的数量？”
“如何调动员工的工作积极性？”
企业存在可谓无限多的各式问题。既存在通过统计数据、公司内部经营状况等表象的、通过逻辑思考就可以解决的问题，也存在很多仅通过左脑型思维无法解决的问题。
这些问题大多都没有完美的答案，但恰恰正是这些问题构成了企业面临的难题，若无法找到解决它们的突破口，那么它们将成为令管理者头痛的根源。
那么，面对这些无法解决的问题该如何是好呢？我认为，首先要创造“可以看到它的机会”。用传统的思维方式和行为都无法突破的难题，必须采用新的视角、用生动的解决方案将其向前推进。左脑型思维无法想出的问题，可以用右脑型思维向其发出挑战。
本书所提倡的视觉营销战略，赋予了企业一个解决问题的全新视角，那就是——设计。无论作为企业还是个人，在成长发展的过程中都会遇到一些阻碍。若想成长，就一定会有碰壁的时候，但在设计和创意领域有专门表达跨越这种屏障的词汇，那就是“创造性跳跃（Creative Jump）”和“突破（BreakThrough）”。
面对用现有的方法无法解决的问题，也只好试着从“设计”
这样一个新的视角，用新的方法去跨越那道屏障。
我现在担任东日本大地震复兴支援项目的“福岛美食品牌”
的艺术总监，也在鹿儿岛市和防府市品牌强化项目中担任顾问，这些项目给了我前所未有的可以提出新方案的机会，对此，我表示由衷的感谢。
通过这些经历，我得以接触到许多从事不同职业的人及不同领域的事，从中我深刻地感受到，作为设计师应将解决问题的视角传递给非设计师的企业市场营销人员、企划战略室、工程师和技术人员等。只有这样，才能从不同的角度去解决让企业烦恼的难题，使其成为寻找突破口的路标。
近常常会看到“设计式思考”这样的词，也有各类设计师在宣传设计的方法论。本书所提出的“视觉营销战略”中的“视觉”毋庸置疑有设计的含义，“营销”有开发与持续的含义。有设计的地方就是开始。设计不是易耗品，持续地使用设计，可以使其成为“资本”，成为一直能发挥作用的有效手法。
本书由两部分构成。
部分为，用视觉设计思考与解决问题的方法。本部分主要介绍为解决企业所存在的各式问题而用到的各种设计的视角。
这种与您之前所读过的关于解决问题的书籍所采用的是完全不同视觉营销战略 VISUAL MARKETING STRATEGY的视角，希望可以成为您今后新的武器。
在第二部分中将主要介绍，为培养设计感而应从专业设计中学到的设计基础知识。若抓住这些基础要素，那么在今后诸如制作文案等的时候，就可以创作出与常见商业文案不同、并充满设计感的文案。
另外，我将“设计禁忌”作为本书附录放在卷末，您可以在对设计成果检查时进行参考。您只需记住这7条禁忌，后的设计成果在品质上就会得到非常大的提升。
后，若在阅读本书后能为您，或您所在的公司解决存在的问题，我将会感到无限的荣幸。请用我们自己的双手去把握幸福的未来。

《视觉营销战略：用视觉的力量解决问题》 在这个信息爆炸的时代，人们的注意力如同珍稀的资源，稍纵即逝。传统的文字叙述和信息堆砌，已难以有效吸引并留住目标受众。我们生活在一个视觉主导的世界，无论是社交媒体的动态图、短视频，还是品牌广告牌、产品包装，无一不展现出视觉语言的强大影响力。然而，并非所有人都深刻理解并能够有效运用视觉的力量。许多企业和个人，尽管拥有优质的产品或服务，却因为缺乏得当的视觉呈现，而错失了市场机遇，陷入品牌认知模糊、营销效果不彰的困境。《视觉营销战略：用视觉的力量解决问题》正是应运而生，旨在为所有渴望突破营销瓶颈、实现业务增长的探索者们，提供一套系统、可行且充满洞见的视觉营销解决方案。 本书并非一本理论空谈的著作，而是一本实操指南，它将带领读者深入探索视觉营销的方方面面，从基础概念的梳理，到策略的制定，再到执行的落地，层层递进，环环相扣。它要解决的核心问题是：如何通过精心设计的视觉元素，在纷繁的市场竞争中脱颖而出，精准触达目标受众，并最终转化为切实的商业价值。 第一部分：视觉的力量——认知与原则 在着手构建任何视觉营销战略之前，我们必须深刻理解“视觉的力量”究竟是什么。这部分将从心理学、认知科学和传播学的角度，剖析视觉信息为何如此强大。我们将探讨视觉在人类认知中的优先级，解析色彩、形状、构图、字体等基本视觉元素的心理效应，以及它们如何潜移默化地影响着人们的情感、态度和决策。 视觉优先的认知机制： 我们将深入研究人类大脑处理视觉信息的独特路径，为何图像能够瞬间捕捉注意力，并比文字更容易被记忆和理解。这包括对“眼球追踪”等研究成果的解读，以及其对营销启示。 色彩的情感密码： 红色的热情，蓝色的宁静，绿色的生机……不同的色彩能够唤起截然不同的情感反应。本书将详细解读色彩心理学在品牌识别、产品吸引力和信息传达中的应用，并提供色彩搭配的实用指南，帮助读者选择最能代表品牌调性、激发目标受众情感的色彩方案。 形状与符号的沟通： 圆形的和谐，方形的稳定，三角形的动感。形状不仅仅是视觉元素，更是承载着丰富含义的符号。我们将分析不同形状在营销传播中的象征意义，以及如何运用它们来构建品牌形象，引导消费者认知。 构图的叙事艺术： 一张精心构图的图片，本身就能讲述一个故事。本书将探讨黄金分割、对称与不对称、留白等构图原则，如何利用它们来引导视线、突出重点、营造氛围，从而增强视觉信息的可读性和吸引力。 字体的个性表达： 字体不仅仅是传递信息的工具，更是品牌个性的载体。我们将研究不同字体风格（如衬线体、无衬线体、手写体等）所传达的特质，以及如何选择与品牌定位相符的字体，来强化品牌形象和提升信息的可读性。 第二部分：战略的构建——从目标到执行 理解了视觉的力量后，下一步便是如何将其转化为有计划、有目的的营销战略。这部分将聚焦于战略层面的思考，指导读者如何设定清晰的目标，识别目标受众，并基于这些信息，构建一套完整的视觉营销体系。 明确营销目标与视觉诉求： 任何战略都始于目标。我们将引导读者梳理自己的营销目标，例如提升品牌知名度、增加产品销量、引导用户行为等，并分析这些目标需要何种视觉语言来支持。是将品牌塑造成高端、专业，还是亲民、有趣？不同的目标决定了不同的视觉方向。 精准洞察目标受众： 视觉营销的关键在于“对谁说”。本书将指导读者如何深入研究目标受众的年龄、性别、文化背景、审美偏好、生活方式等，了解他们的视觉偏好和接受习惯，从而创造出能够引起他们共鸣的视觉内容。 品牌视觉识别系统的设计与优化： 品牌识别系统是视觉营销的基石。我们将深入探讨如何设计一套完整且具有辨识度的品牌视觉识别系统，包括Logo、标准色、标准字体、辅助图形等，并强调如何在所有营销触点上保持视觉的一致性，建立强大的品牌联想。 内容与载体的适配： 不同的营销载体（如网站、社交媒体、印刷品、线下活动）需要不同的视觉呈现方式。本书将分析各种载体的特点，并提供针对性的视觉内容创作建议，确保视觉信息在不同平台都能发挥最佳效果。例如，短视频平台需要快节奏、强冲击力的视觉；而企业官网则需要专业、严谨的视觉风格。 故事化叙事与情感连接： 优秀的视觉营销能够讲述故事，触动人心。我们将探讨如何通过视觉元素，构建引人入胜的故事线，引发情感共鸣，让消费者不仅仅是购买产品，更是购买一种体验、一种情感。这包括如何运用人物、场景、情节等视觉元素来烘托品牌故事。 第三部分：创意的实践——方法与工具 战略的落地离不开创意与执行。这部分将提供具体的创意生成方法和执行工具，帮助读者将抽象的战略转化为可视化的营销成果。 创意灵感的挖掘与激发： 灵感并非凭空而来。本书将介绍多种激发创意的方法，如头脑风暴、设计思维、竞品分析、跨界借鉴等，引导读者从日常生活中、从用户反馈中、从行业趋势中发现新的创意火花。 高效的视觉内容创作流程： 从概念到成品，我们需要一个清晰高效的创作流程。本书将分解视觉内容创作的各个环节，包括需求分析、概念草图、视觉设计、内容制作、审核优化等，并提供流程管理的建议，确保项目按时按质完成。 平面设计的实用技巧： 掌握基本的平面设计原则和常用软件（如Photoshop, Illustrator, Canva等）的使用技巧，是实现视觉营销的基础。本书将提供关于海报设计、信息图表制作、社交媒体配图等方面的实操性技巧，并讲解一些易学易用的设计工具。 动态视觉的魅力： 视频、GIF动画等动态视觉元素在当今传播中占据越来越重要的地位。我们将探讨短视频脚本的策划、动画效果的应用、动效设计的原则，以及如何制作更具吸引力和传播力的动态视觉内容。 用户体验（UX）与视觉设计： 尤其是对于线上产品或服务，视觉设计与用户体验息息相关。本书将阐述如何通过界面设计（UI）来提升用户体验，如何运用视觉元素来引导用户操作，降低用户的使用门槛，从而提高转化率。 数据驱动的视觉优化： 视觉营销并非一蹴而就，需要持续的测试与优化。本书将介绍如何利用数据分析工具（如网站流量分析、社交媒体互动数据等），评估视觉内容的表现，并根据数据反馈进行迭代和改进，实现营销效果的最大化。 第四部分：挑战与未来——应对与展望 在实践视觉营销战略的过程中，我们也会遇到各种挑战，并需要对未来的发展趋势保持敏锐的洞察。 应对视觉疲劳与信息过载： 在海量信息中脱颖而出，如何避免内容被淹没？本书将探讨如何通过创新性、独特性和高度相关性的视觉来吸引注意力，以及如何运用“少即是多”的原则，避免过度设计。 跨文化与地区差异的考量： 视觉元素在不同文化背景下可能存在截然不同的解读。我们将分析如何在全球化营销中，规避文化误解，设计出具有普适性或针对特定市场的视觉内容。 新兴视觉技术与趋势： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）生成内容等新技术正在改变视觉营销的面貌。本书将对这些新兴技术进行探讨，分析它们如何赋能未来的视觉营销，为读者提供前瞻性的思考。 可持续性与伦理考量： 在视觉营销中，我们也需要关注可持续性设计和伦理问题。如何避免不恰当的视觉呈现，如何利用视觉来传递积极的价值观，也将是本书探讨的一部分。 《视觉营销战略：用视觉的力量解决问题》不是一本教你如何“做得好看”的书，而是一本教你如何“看得见”并“做得对”的书。它将帮助你摆脱营销困境，用最直观、最有效的方式，与你的受众建立深刻的连接，最终实现你所设定的商业目标。无论你是初创企业的创始人，资深的营销经理，还是渴望提升个人影响力的创作者，这本书都将是你手中不可或缺的工具，为你打开通往成功的新视野。

评分☆☆☆☆☆

“用视觉的力量解决问题”，这句话让我浮想联翩。我想象着，在如今这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，传统的文字叙事方式可能已经显得力不从心。而视觉，它似乎有一种天然的优势，能够跨越语言的障碍，直接触达我们的感官，唤起我们的情感。我猜测，这本书或许会像一本“视觉侦探小说”，带领我们去拆解那些成功的视觉营销案例，分析它们是如何在纷繁复杂的市场环境中，精准地定位目标受众，并用一幅幅画面，巧妙地“解决”了消费者的需求痛点，或者是品牌本身的传播困境。我希望书中能提供一些关于“视觉叙事”的技巧，如何通过一系列精心设计的画面，讲述一个引人入胜的故事，让消费者在观看的过程中，不知不觉地被卷入其中，最终产生积极的品牌认知。此外，我对于“问题”的定义也很有兴趣，书中会是如何界定这些“问题”的？是市场定位的模糊？产品概念的难以传达？还是品牌形象的疲软？我期待这本书能够提供一套实操性的框架，让我们能够运用视觉的语言，更有效地沟通，更精准地触达，最终达成营销的目标。

评分☆☆☆☆☆

读到“视觉营销战略”这个书名，我立刻被吸引住了。我一直觉得，在当今这个信息泛滥的时代，文字的力量似乎正在被稀释，而视觉的冲击力却愈发强大。那些令人过目不忘的画面，那些精巧设计的海报，它们是如何在瞬间俘获我们的注意力，并在我们脑海中留下深刻印记的？我猜想，这本书会是一本关于如何“看”和“被看见”的指南。它可能会探讨视觉语言的语法，就像我们学习说话一样，我们需要知道如何恰当地运用视觉词汇，如何构建有逻辑的视觉句子。我特别希望能在这本书里找到关于“意象”和“联想”的解析，究竟是什么样的画面能够触发我们内心深处的某种情感共鸣，或者让我们产生某种特定的联想？书中会不会分享一些心理学上的洞察，解释为什么某些视觉元素会让我们感到愉悦，而另一些则会引起反感？我对如何运用视觉来“解决问题”这一点非常感兴趣，在我看来，营销本身就是一种解决问题的过程，而视觉营销，就是用更高效、更有趣的方式来达成目标。

评分☆☆☆☆☆

“视觉营销战略，用视觉的力量解决问题”，这书名着实吸引人。当下，各种信息扑面而来，单靠文字已经很难让人停下脚步。我猜想，这本书会是一本关于如何“看见”并“被看见”的艺术。它可能会剖析那些令人印象深刻的广告、包装设计，甚至网站界面，是如何通过巧妙的视觉语言，在短短几秒钟内抓住消费者的注意力，并在他们心中留下不可磨灭的印记。我非常好奇，书中会如何阐释“视觉的力量”？是色彩的心理学效应？构图的黄金分割？还是动态影像的叙事魅力？我希望能学到一些实用的方法，比如如何为我的产品或品牌打造一套独一无二的视觉识别系统，让它在众多竞争对手中脱颖而出。更重要的是，书中对于“解决问题”的解读，会是如何的？是解决品牌知名度不足的问题？产品认知模糊的问题？还是市场份额停滞不前的问题？我期待这本书能提供一套系统性的视觉营销思维框架，让我们能够跳出传统的文字思维，拥抱视觉的力量，从而更有效地实现商业目标。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“视觉营销战略，用视觉的力量解决问题”，立刻勾起了我的好奇心。在信息爆炸的今天，我们每天都在被各种信息轰炸，而真正能留住我们目光的，往往是那些具有冲击力和感染力的视觉元素。我猜测，这本书可能会深入探讨如何运用视觉语言，来构建品牌形象、传播产品信息，甚至解决企业在市场营销中遇到的各种难题。我特别希望能够在这本书中找到关于“视觉说服力”的奥秘，究竟是什么样的画面构图、色彩搭配、字体选择，能够有效地引导消费者的情绪，促使他们做出购买决策？书中是否会提供一些案例分析，比如一些成功的品牌是如何通过重塑其视觉识别系统，从而扭转市场颓势的？或者，它会教我们如何根据不同的营销目标，设计出具有针对性的视觉策略？我尤其对“解决问题”这个概念感到好奇，在我看来，营销本身就是解决问题的过程，而如果能用视觉的“力量”来解决这些问题，那无疑会是一种更高效、更吸引人的方式。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字让我心生好奇，“视觉营销战略，用视觉的力量解决问题”。我当下就联想到了那些令人印象深刻的广告，它们不需要冗长的文字，却能直击人心，传达出清晰的信息，甚至改变我的购买决策。我猜测，这本书或许会深入剖析这种“视觉魔力”背后的原理，教我们如何运用色彩、构图、字体等视觉元素，构建引人入胜的品牌故事，或者如何设计出能快速抓住消费者眼球的产品包装。我特别期待能学到一些实操性的技巧，比如，在信息爆炸的时代，如何让我的信息在众多的视觉干扰中脱颖而出？书中会不会提供一些案例研究，分析那些成功的视觉营销案例，以及它们是如何一步步赢得市场的？也许它还会探讨不同文化背景下，视觉元素的解读差异，以及如何在跨国营销中避免文化误解。我很好奇，书中对于“解决问题”的定义是什么？是增加销量？提升品牌知名度？还是改变消费者行为？我希望这本书能提供一套系统性的方法论，让我们不仅知道“是什么”，更能知道“怎么做”。

评分☆☆☆☆☆

正品，下次还会继续回购。

评分☆☆☆☆☆

不错，值得一看，视觉创造新商机

评分☆☆☆☆☆

有配图 很好

评分☆☆☆☆☆

还没看，感觉很厉害的样子

评分☆☆☆☆☆

有配图 很好

评分☆☆☆☆☆

有配图 很好

评分☆☆☆☆☆

不错，值得一看，视觉创造新商机

评分☆☆☆☆☆

还没看，感觉很厉害的样子

评分☆☆☆☆☆

还没看，感觉很厉害的样子