內容簡介

商標品牌戰略已成為企業戰略的重要組成部分，商標品牌的好壞直接關係到企業的興衰成敗。而本書精選樂視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、雙鷺藥業等19個行業傑齣企業的典型案例，以故事的形式生動形象地對商標獲權、用權與維權等諸多方麵進行瞭全麵深入的探討，對企業打造自主品牌具有較高的藉鑒與指導意義。

作者簡介

劉瑛，中國政法大學教授、中國政法大學知識産權法研究所副所長，中國科學技術法學會常務副秘書長、科技品牌創新與保護專業委員會副主任，全國高校知識産權法診所首創者。法學博士，主要研究領域為知識産權法、經濟法。主持或參與省部級課題、國際閤作項目、企業或政府委托項目16項，專著、主編、參編著作20餘部，發錶學術論文30餘篇。重要學術成果：《知識産權法學》（主編）、《知識産權新領域專題研究係列》(主編)等。

目錄

目錄

第一篇 新銳企業的品牌開拓故事／商標獲權篇

品馳醫療　　以品質馳騁世界

品馳商標由來：“一開始就做最好”

品馳品質造就：“本土化”研發

品馳團隊文化：“把一個人的夢想變成大傢的夢想”

品馳競爭力：技術成就品牌

品馳傳遞希望：“啓搏美好生活”

品馳特色優勢：“用心成就事業”

品馳規劃未來：立足中國，麵嚮世界

樂視網　　與樂迷攜手打造極緻互聯網品牌

4 層架構11 大引擎打造“樂視生態係統”

“樂迷”影響樂視網發展的品牌定位

樂視網商標的“三步走”戰略

商標布局：紮根國內、放眼海外

“樂迷”為商標保駕護航

奇虎科技　　商標凶猛，360 全方位品牌建構

步步為營，深入人心——360 數字商標授權策略

像保護眼睛一樣保護自己的品牌——淨化市場環境

戰略布局，重點突破——360 海外注冊策略

讓每個員工都參與進來——商標品牌意識的培育和強化

京東商務　　傢喻戶曉的電子商務巨頭

全力以赴，轉型電子商務

“誰也不許動我京東的品牌”

倒三角形的品牌管理模式

布局世界“大棋盤”

第二篇 發展中企業的品牌成長故事／商標用權篇

仁創科技　　您的需要，我的創造

熔煉而成的“覆膜砂”

激流勇轉“孚盛砂”

應運而生“生泰砂”

匪夷所思“大漠香”

精心設計“好名字”

康比特體育　　十年磨一“劍”，穩中求勝

創新、專業、閤作、共贏——白手起傢的“競爭者”

“商標先行”——商標主動注冊經驗

“同興奮劑競爭”——“運動營養食品”概念首創者

“科學運動，閤理營養”——以科學指導代替廣告的品牌推廣策略

“用藥的標準做食品”——貨真價實的著名商標

綠傘化學　　潔淨小傢、健康大傢

艱辛創業：廢棄實驗室起傢

政策助力：多方破例支持綠傘

標準控製：永遠做最好的産品

戰略目標：創建國內洗化第一品牌

閃聯　　閃民族科技之光，聯世界産業未來

對國外專利巨頭說“不”——閃聯綜閤性平颱的誕生

“閃電般迅速地聯結”——商標釋義及商標的授權使用

先産品後標準——閃聯的策略與章程

互聯互通——閃聯的價值與社會責任

華勝天成　　卓然天成的IT 服務商

“淩雲計劃”帶來品牌蛻變

“攬勝行動”縱深整閤

“乘雲計劃”再度啓程

履行社會責任，提升品牌價值

碧水源　　碧水丹心，建設生態文明

“海歸”創業：“碧水”源自“碧水源”

産學研閤作：突破巨頭技術封鎖

技術創新降低成本：神奇的“膜”力

草根誌嚮：從自身汲取力量

PPP 模式：政企閤作，提升品牌價值

資本市場：實現品牌溢價

社會責任：簡簡單單治水夢

第三篇 成熟企業的品牌創新故事／商標維權篇

依文服飾　　人文，衣文

依文之本：有情感的品牌最綿長

依文之根：有底蘊的品牌最深刻

依文之翼：有創意的品牌最動人

依文之源：保持革新的品牌最持久

動力源　　譜寫國內外商標保護新篇章

商標設計：彰顯民族品牌性格

商標異議：備受考驗的商標爭奪戰

前車之鑒：重視海外商標布局

“吃一塹長一智”：多類彆商標申請

主動轉型：引領品牌走嚮未來

清華同方　　創新科技，夢想同行

傳承清華精神，從教授到企業傢

走自主創新品牌路，鑄民族品牌精品

做世界一流的高科技企業，走品牌國際化之路

飛天誠信　　一飛衝天，金誠築信

商標選擇：彰顯企業文化內涵

意識喚醒：國際官司激發品牌戰略

根基紮穩：持續領先的技術産品

華麗騰飛：打造全球信息安全領軍品牌

福田汽車　　科技為先的新一代商用車王

前世今生：百傢法人造福田

科技引領：成就新一代商用車王

助力航空，牽手APEC，登“峰”造“極”： 挑戰世界之巔

遠見卓識：新能源汽車的領軍者

全方位管理：用心運營商標品牌

北新建材　　“龍”行天下，打造全球領先的中國品牌

幼“龍”初誕生

挺起“龍”的脊梁

“龍”鱗閃閃耀中華

“龍”爪如劍斬泥螺

技術創新，畫“龍”點睛

“龍”翔九天，昂首世界

利亞德　　創新呈現光彩視界

利亞於德——戰略豐富品牌內涵

專注研發，技術奠定品牌基礎

創新不止，産品支撐品牌發展

服務與責任，理念助力品牌騰飛

中國普天　　在傳承中不斷創新的品牌

百年普天，一脈相承

亮劍國際，布局全球

Potevio，應發展而生

卓越品質，支撐品牌

雙鷺藥業　　以質量求生存，以創新求發展

商標儲備，係列衍生

商標維權，品牌創新

學術推廣，品牌提升

藍海戰略，技術創新

質量為本，品牌保障

內生外延，同步發展

附件

附件1　中關村商標工作大事記

附件2　商標基礎知識介紹

附件3　馳名商標、北京市著名商標介紹

附件4　商標國際注冊

附件5　商標職能部門介紹

精彩書摘

“商標是什麼？品牌是什麼？就是給消費者的一種承諾，承諾給消費者帶來産品質量、功能上的保證。”

充分履行《商標法》賦予商標權利人的權利不僅是商標主管部門的職責，更是商標權利人的法律權利。正是商標品牌意識強，鍥而不捨地維護自己的商標權利，成就瞭北京碧水源科技股份有限公司“碧水源科技”的市場認知度。

隨著我國政府對“中國製造”嚮“中國創造”轉變的要求和對中國産業在全球範圍內“高大上”的倡導，企業對自身形象的維護和對市場的占領、拓展，一定離不開注冊商標的保護。本質上，注冊商標既是品牌傳播的形象載體，也是市場份額的法律保護。

一言以蔽之，企業如果對商標和品牌的認識不夠，必然難以迴避其所帶來的潛在的風險。

現實不是真空，我國創新型企業“先重實體後及無形”的發展模式和激烈的競爭環境，使得品牌和商標的使用方式衍生齣本末倒置的現象。

“被動地等待麻煩，永遠都不可能造就長久的、成熟的企業活力。那些想著逃脫死亡厄運的企業不會想到未來，而過瞭生存期的企業應想著活得更好，吃得更香，用最優的品牌占據最多的利益。”

前言/序言

本書精選樂視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、雙鷺藥業等19個行業傑齣企業的典型案例，以故事的形式生動形象地講述瞭各企業商標品牌發展之路，結閤專傢點評與品牌大事記，分上、中、下三篇，分彆從商標獲權、用權、維權三個方麵對企業商標品牌戰略的諸多問題進行瞭全麵深入的探討，對企業打造自主品牌具有較高的藉鑒與指導意義。