中關村商標品牌故事 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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中關村管委會，劉瑛著，中關村管委會等組織編

圖書標籤:

中關村
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科技
經濟
企業史

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齣版社：知識産權齣版社

ISBN：9787513045391

版次：1

商品編碼：12001583

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-10-01

用紙：膠版紙

頁數：232

字數：250000

正文語種：中文

具體描述

內容簡介

商標品牌戰略已成為企業戰略的重要組成部分，商標品牌的好壞直接關係到企業的興衰成敗。而本書精選樂視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、雙鷺藥業等19個行業傑齣企業的典型案例，以故事的形式生動形象地對商標獲權、用權與維權等諸多方麵進行瞭全麵深入的探討，對企業打造自主品牌具有較高的藉鑒與指導意義。

作者簡介

劉瑛，中國政法大學教授、中國政法大學知識産權法研究所副所長，中國科學技術法學會常務副秘書長、科技品牌創新與保護專業委員會副主任，全國高校知識産權法診所首創者。法學博士，主要研究領域為知識産權法、經濟法。主持或參與省部級課題、國際閤作項目、企業或政府委托項目16項，專著、主編、參編著作20餘部，發錶學術論文30餘篇。重要學術成果：《知識産權法學》（主編）、《知識産權新領域專題研究係列》(主編)等。

精彩書摘

“商標是什麼？品牌是什麼？就是給消費者的一種承諾，承諾給消費者帶來産品質量、功能上的保證。”

充分履行《商標法》賦予商標權利人的權利不僅是商標主管部門的職責，更是商標權利人的法律權利。正是商標品牌意識強，鍥而不捨地維護自己的商標權利，成就瞭北京碧水源科技股份有限公司“碧水源科技”的市場認知度。

隨著我國政府對“中國製造”嚮“中國創造”轉變的要求和對中國産業在全球範圍內“高大上”的倡導，企業對自身形象的維護和對市場的占領、拓展，一定離不開注冊商標的保護。本質上，注冊商標既是品牌傳播的形象載體，也是市場份額的法律保護。

一言以蔽之，企業如果對商標和品牌的認識不夠，必然難以迴避其所帶來的潛在的風險。

現實不是真空，我國創新型企業“先重實體後及無形”的發展模式和激烈的競爭環境，使得品牌和商標的使用方式衍生齣本末倒置的現象。

“被動地等待麻煩，永遠都不可能造就長久的、成熟的企業活力。那些想著逃脫死亡厄運的企業不會想到未來，而過瞭生存期的企業應想著活得更好，吃得更香，用最優的品牌占據最多的利益。”

前言/序言

本書精選樂視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、雙鷺藥業等19個行業傑齣企業的典型案例，以故事的形式生動形象地講述瞭各企業商標品牌發展之路，結閤專傢點評與品牌大事記，分上、中、下三篇，分彆從商標獲權、用權、維權三個方麵對企業商標品牌戰略的諸多問題進行瞭全麵深入的探討，對企業打造自主品牌具有較高的藉鑒與指導意義。

好的，這是一本關於歐洲中世紀手稿藝術的演變與象徵意義的圖書簡介。 --- 歐洲中世紀手稿藝術：光影、信仰與知識的載體捲首語：跨越韆年的微觀宇宙在歐洲曆史的長河中，手稿並非僅僅是記載文字的媒介，它們是權力、信仰、藝術與知識的密集載體。在印刷術尚未普及的漫長中世紀，每一份被細心謄寫、精心繪製的手抄本，都凝聚瞭抄寫員、插畫師（Illuminator）數月乃至數年的心血。它們是黑暗時代中保存文明火種的燈塔，也是那個時代社會結構、宇宙觀和審美趣味的清晰縮影。本書旨在深入剖析歐洲中世紀（約公元5世紀至15世紀）手稿藝術的發生、發展脈絡、技術革新及其深層的文化內涵。我們將摒棄對這些文本的刻闆印象，將其視為“可觸摸的藝術品”，去探究其製作的每一個環節，解碼其每一個符號的意義。第一部分：材料的誕生——從羊皮到黃金手稿的生命始於材料的選擇。本書的開篇將詳盡介紹中世紀手稿賴以生存的基礎：書寫介質。 1. 介質的革命：羊皮紙與牛皮紙的張力中世紀早期的書寫載體主要依賴羊皮紙（Parchment）和更精細的牛皮紙（Vellum）。我們將考察這些材料如何從動物的皮毛經過繁復的浸泡、颳削、拉伸過程，成為光滑、耐用的書寫錶麵。這種對珍稀材料的依賴，本身就決定瞭早期手稿的價值與稀有性。我們將對比不同地區對羊皮處理技術的差異，例如愛爾蘭修道院與意大利修道院在取材上的偏好和技術上的微小差彆。 2. 色彩的煉金術：顔料的來源與象徵手稿的“光彩奪目”並非虛言。本書將用專門的篇幅介紹照明藝術（Illumination）所使用的礦物和有機顔料的來源。群青的秘密：對昂貴無比的青金石（Lapis Lazuli）的采購、研磨和應用進行細緻的考察。這種來自阿富汗的藍色顔料在中世紀象徵著神聖和皇室的地位，其使用量直接反映瞭委托人的財富與虔誠。黃金的運用：手稿中大量使用的金箔並非簡單裝飾，而是宗教意義上的“永恒之光”。我們將探討打金匠如何將金箔打至薄如蟬翼的厚度，並通過膠著劑（Gesso）將其固定在羊皮紙上，再進行拋光（Burnishing）以模擬聖光的效果。植物染料的調配：從蘇木的紅色到樺樹汁的黃色，調配齣穩定且鮮亮的色彩，本身就是一門失傳的化學技術。我們將解析不同色彩在中世紀神學色彩體係中的對應含義。第二部分：修道院的堡壘與世俗的萌芽手稿的生産地在不同曆史時期扮演著不同的角色，反映瞭知識與權力的轉移。 1. 早期與盛期的中心：修道院的抄寫室（Scriptorium）在加洛林文藝復興及隨後的羅馬式時期，修道院是知識的唯一守護者。我們將聚焦於著名的“造本工廠”，如圖爾（Tours）、聖高爾（St. Gall）等修道院。這些地方不僅是抄寫的地方，更是知識生産與標準化的中心。本書將還原一個典型的抄寫室的工作流程：從訂購羊皮、分配抄寫任務、插圖繪製到最後的裝訂。我們將分析修道院手稿中常見的“缺陷”——比如抄寫員的筆誤或草率的插畫——如何揭示瞭修道院日常繁重的工作壓力。 2. 哥特時代的轉型：大學與行會的力量隨著12世紀商業復蘇和大學的興起，手稿的生産開始嚮城市轉移。“佩爾索納”（Peciae System）的齣現標誌著手稿生産的工業化雛形。大學需要大量的課本，催生瞭專門的行會。我們將探討城市手稿作坊（如巴黎的“大學區”）如何開始迎閤世俗讀者的需求，生産齣更具敘事性、更注重現實主義細節的文本。第三部分：解碼圖像——符號學與敘事結構手稿的真正魅力在於其插圖，這些微型的“壁畫”講述瞭復雜的故事，並承載瞭深刻的教義。 1. 邊飾的語言：裝飾元素的密碼學手稿的邊飾（Borders）不僅僅是框架，它們是敘事和教化的一部分。我們將詳細分析哥特式手稿中流行的“花飾邊”（Foliate Borders）和“怪獸邊飾”（Grotesque Margins）。植物的寓意：葡萄藤常象徵基督的血與聖餐，而荊棘則指嚮受難。怪獸的哲學：那些看似滑稽的、擬人化的動物（Drôleries）常被放置在神聖文本的邊緣。這些“怪胎”往往是道德的警示，提醒讀者世俗的誘惑與邪惡的具象化。 2. 聖經的視覺化：圖像的教義功能對於不識字的民眾，手稿是“文盲的聖經”（Biblia Pauperum）。本書將對比不同時期對同一聖經故事的錶現手法。例如，從羅馬式手稿中僵硬、程式化的形象，到晚期哥特手稿中對人物情感和空間透視的初步探索，這反映瞭神學解釋的演變。我們將重點研究《死亡之舞》（Danse Macabre）這類主題在手稿中的興起，探討瘟疫時期社會對死亡的集體焦慮是如何被視覺化的。第四部分：書寫與排版的革命手稿的“字體”本身就是一種藝術錶達和身份標識。 1. 字體的演變：從莊嚴到實用我們將追蹤主要的西文書寫體的發展曆程：從卡洛林小寫體（Carolingian Minuscule）的清晰、圓潤，到文本體（Textura）——哥特式手稿的代錶。文本體的特點是字母筆畫垂直、筆觸粗重，字與字之間緊密相連，形成瞭所謂的“黑牆效果”（Wall of Text），這種風格極大地方便瞭羊皮紙的節省，但也增加瞭閱讀的難度。 2. 縮寫與符號的經濟學為瞭節省昂貴的羊皮紙和抄寫時間，中世紀抄寫員發展齣瞭一套復雜的縮寫係統（Abbreviations）。本書將提供一個詳細的符號對照錶，解釋如何通過上劃綫、點或特殊符號來代錶常見的單詞（如 dns 代錶 dominus）。理解這些縮寫，是閱讀原版手稿的關鍵鑰匙。結語：從微觀到宏觀的曆史迴響《歐洲中世紀手稿藝術：光影、信仰與知識的載體》最終試圖展示，每一頁發黃的羊皮紙，都是一個微縮的曆史劇場。通過對材料、工藝、符號和生産模式的深入分析，我們得以瞥見一個充滿虔誠、迷信與早期理性萌芽的時代。這些手稿，既是藝術的巔峰，也是思想傳遞的生命綫，它們的光芒，即便在印刷術的時代降臨後，也從未真正消逝。 ---

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

《中關村商標品牌故事》，這個名字本身就勾勒齣瞭一幅關於創新、關於奮鬥、關於時代變遷的宏大畫捲。中關村，作為中國科技發展的“矽榖”，它的每一次脈動都牽動著無數人的目光。而“商標品牌故事”則為這冰冷的科技進程注入瞭人文的溫度。我設想，這本書將不僅僅是羅列成功的企業和它們光鮮亮麗的商標，而是會深入到那些鮮為人知的幕後故事。也許，我們會讀到一些初創企業，在資金匱乏、技術瓶頸的艱難時刻，如何憑藉一個富有創意的商標，或者一句精準的品牌口號，在市場中撕開一道口子。又或者，我們會看到那些曾經輝煌一時，但如今或許已不復存在的品牌，它們的故事，它們的商標，是如何承載著一代人的記憶，又如何成為瞭曆史的注腳。我尤其感興趣的是，在信息爆炸、競爭日益激烈的今天，如何纔能在中關村這片充滿活力的土地上，打造齣一個真正具有辨識度和持久生命力的品牌？這本書，我想不會是枯燥的商業案例分析，而更像是一部關於“中國式品牌成長史”的史詩，它將帶領讀者穿越時空，去感受那些在時代浪潮中湧現的品牌精神，去體悟那些讓一個商標，從符號升華為一種文化象徵的獨特魅力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《中關村商標品牌故事》，本身就帶有一種濃鬱的時代氣息和曆史厚重感。中關村，這個地理坐標，對於很多中國人來說，早已超越瞭一個地點，它象徵著中國科技自主創新的崛起，是中國改革開放前沿陣地的生動寫照。而“商標品牌故事”，則將視角從宏觀的産業發展，聚焦到瞭微觀的品牌塑造和情感連接上。我腦海中浮現齣的是一幅幅畫麵：也許是早年間，在簡陋的辦公室裏，幾位創業者圍坐在一起，為他們的産品起一個響亮的名字，設計一個能夠代錶他們企業精神的標識。這些商標，可能在最初並不起眼，甚至有些土氣，但它們卻飽含著創業者的心血與期盼，寄托著他們改變世界的夢想。我好奇的是，這些故事是如何被記錄和挖掘齣來的？是否有一些已經被遺忘的，但卻極具價值的品牌案例？書中所講述的，不僅僅是關於商標的法律意義，更應該是它們背後所蘊含的文化、價值觀以及品牌與消費者之間的情感紐帶。這本書，在我看來，更像是一本關於“如何讓一個名字擁有生命力”的哲學讀物，它探討的不僅僅是商業策略，更是如何通過品牌，去觸動人心，去構建一種長久的信任與認同。我期待它能帶來一種全新的視角，去理解品牌的力量。

評分☆☆☆☆☆

《中關村商標品牌故事》，這本厚重的書名，讓我對接下來的閱讀充滿瞭憧憬。中關村，這個承載著中國科技騰飛夢想的獨特區域，它的每一個發展階段，都離不開那些默默耕耘的品牌。而“商標品牌故事”則將目光聚焦在這些品牌的核心——它們的標識與敘事。我設想，這本書可能會帶領我們迴顧那些在中關村起步的，最早一批科技企業的商標故事。也許，它們的名字來源於簡樸的期望，也許，它們的設計靈感來源於生活的點滴，但無一例外，都蘊含著創業者的執著與對未來的憧憬。我尤其關注的是，在信息傳播相對落後的年代，這些企業是如何通過商標，來傳遞它們的價值主張，並與消費者建立起初步的連接。同時，我也期待書中能夠探討，隨著時代的發展，中關村的品牌生態發生瞭怎樣的演變。那些曾經叱吒風雲的品牌，它們的商標又經曆瞭怎樣的迭代與新生？而新一代的科技企業，又在中關村這片沃土上，創造著怎樣的品牌神話？這本書，在我看來，將是一部關於“中國科技品牌從無到有，從弱到強”的生動史記，它將通過一個個鮮活的商標故事，來展現中國科技品牌的獨特魅力與不懈追求。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對科技創新和品牌建設有著濃厚興趣的讀者，《中關村商標品牌故事》這本書，雖然我還沒來得及翻開細讀，但光是看書名，就足以激起我強烈的好奇心。中關村，這個名字在中國科技發展的史冊上留下瞭濃墨重彩的一筆，它是無數科技夢想的起點，是無數創新企業的搖籃。而“商標品牌故事”，這四個字更是點睛之筆，它預示著這本書不僅僅是關於技術的堆砌，更是關於那些在競爭激烈的市場中，如何通過獨特的品牌形象和深刻的故事，贏得消費者青睞，甚至影響時代潮流的探索。我設想著，書中或許會描繪齣第一批在中關村注冊商標的企業，它們在當時可能隻是幾個意氣風發的年輕人，帶著改變世界的夢想，用幾個樸素的字眼，開啓瞭一個時代的輝煌。又或者，書中會講述那些耳熟能詳的科技巨頭，它們是如何從默默無聞的小作坊，一步步成長為國際化的品牌，在這個過程中，它們的商標又經曆瞭怎樣的蛻變，承載瞭怎樣的寓意。我尤其期待看到那些在品牌建設過程中，可能遇到的挑戰和突破。是怎樣的創意，讓一個簡單的符號，成為瞭傢喻戶曉的標誌？是怎樣的營銷策略，讓一個品牌深入人心？這些故事，我想一定比任何商業教科書都更加生動、更加具有啓發性。這本書，在我眼中，已經不再是一本書，而是一扇通往中國科技品牌精神殿堂的鑰匙。

評分☆☆☆☆☆

對於《中關村商標品牌故事》這本書，我抱有非常高的期待。中關村，在中國改革開放的大潮中，早已不僅僅是一個地理名詞，它更是中國科技力量崛起的象徵，是無數創新夢想萌芽的地方。而“商標品牌故事”這幾個字，則讓原本可能顯得有些宏大敘事的科技發展，變得更加具象化，更加貼近人心。我期待這本書能夠挖掘齣那些隱藏在璀璨科技光環背後的，關於品牌塑造的獨特視角。或許，書中會講述一些企業，在早期階段，如何憑藉一個巧妙的商標設計，在信息相對閉塞的環境中，迅速建立起市場的認知度和美譽度。又或者，它會剖析一些品牌，在麵對技術迭代、市場變革時，是如何通過調整和升華其品牌內涵，來保持其生命力的。我特彆好奇，那些在中關村誕生的，具有裏程碑意義的商標，它們的設計理念是什麼？它們又是如何一步步演變，最終成為具有強大號召力的品牌符號的？這本書，在我看來，更像是一部關於“如何用故事喂養品牌，讓品牌擁有靈魂”的實操指南，它將為我們揭示，在中關村這片沃土上，那些成功的品牌背後，究竟蘊藏著怎樣的智慧與匠心。