中关村商标品牌故事 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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中关村管委会，刘瑛著，中关村管委会等组织编

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出版社：知识产权出版社

ISBN：9787513045391

版次：1

商品编码：12001583

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：胶版纸

页数：232

字数：250000

正文语种：中文

具体描述

内容简介

商标品牌战略已成为企业战略的重要组成部分，商标品牌的好坏直接关系到企业的兴衰成败。而本书精选乐视网、奇虎科技、京东商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地对商标获权、用权与维权等诸多方面进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。

作者简介

刘瑛，中国政法大学教授、中国政法大学知识产权法研究所副所长，中国科学技术法学会常务副秘书长、科技品牌创新与保护专业委员会副主任，全国高校知识产权法诊所首创者。法学博士，主要研究领域为知识产权法、经济法。主持或参与省部级课题、国际合作项目、企业或政府委托项目16项，专著、主编、参编著作20余部，发表学术论文30余篇。重要学术成果：《知识产权法学》（主编）、《知识产权新领域专题研究系列》(主编)等。

精彩书摘

“商标是什么？品牌是什么？就是给消费者的一种承诺，承诺给消费者带来产品质量、功能上的保证。”

充分履行《商标法》赋予商标权利人的权利不仅是商标主管部门的职责，更是商标权利人的法律权利。正是商标品牌意识强，锲而不舍地维护自己的商标权利，成就了北京碧水源科技股份有限公司“碧水源科技”的市场认知度。

随着我国政府对“中国制造”向“中国创造”转变的要求和对中国产业在全球范围内“高大上”的倡导，企业对自身形象的维护和对市场的占领、拓展，一定离不开注册商标的保护。本质上，注册商标既是品牌传播的形象载体，也是市场份额的法律保护。

一言以蔽之，企业如果对商标和品牌的认识不够，必然难以回避其所带来的潜在的风险。

现实不是真空，我国创新型企业“先重实体后及无形”的发展模式和激烈的竞争环境，使得品牌和商标的使用方式衍生出本末倒置的现象。

“被动地等待麻烦，永远都不可能造就长久的、成熟的企业活力。那些想着逃脱死亡厄运的企业不会想到未来，而过了生存期的企业应想着活得更好，吃得更香，用最优的品牌占据最多的利益。”

前言/序言

本书精选乐视网、奇虎科技、京东商务、清华同方、福田汽车、双鹭药业等19个行业杰出企业的典型案例，以故事的形式生动形象地讲述了各企业商标品牌发展之路，结合专家点评与品牌大事记，分上、中、下三篇，分别从商标获权、用权、维权三个方面对企业商标品牌战略的诸多问题进行了全面深入的探讨，对企业打造自主品牌具有较高的借鉴与指导意义。

好的，这是一本关于欧洲中世纪手稿艺术的演变与象征意义的图书简介。 --- 欧洲中世纪手稿艺术：光影、信仰与知识的载体卷首语：跨越千年的微观宇宙在欧洲历史的长河中，手稿并非仅仅是记载文字的媒介，它们是权力、信仰、艺术与知识的密集载体。在印刷术尚未普及的漫长中世纪，每一份被细心誊写、精心绘制的手抄本，都凝聚了抄写员、插画师（Illuminator）数月乃至数年的心血。它们是黑暗时代中保存文明火种的灯塔，也是那个时代社会结构、宇宙观和审美趣味的清晰缩影。本书旨在深入剖析欧洲中世纪（约公元5世纪至15世纪）手稿艺术的发生、发展脉络、技术革新及其深层的文化内涵。我们将摒弃对这些文本的刻板印象，将其视为“可触摸的艺术品”，去探究其制作的每一个环节，解码其每一个符号的意义。第一部分：材料的诞生——从羊皮到黄金手稿的生命始于材料的选择。本书的开篇将详尽介绍中世纪手稿赖以生存的基础：书写介质。 1. 介质的革命：羊皮纸与牛皮纸的张力中世纪早期的书写载体主要依赖羊皮纸（Parchment）和更精细的牛皮纸（Vellum）。我们将考察这些材料如何从动物的皮毛经过繁复的浸泡、刮削、拉伸过程，成为光滑、耐用的书写表面。这种对珍稀材料的依赖，本身就决定了早期手稿的价值与稀有性。我们将对比不同地区对羊皮处理技术的差异，例如爱尔兰修道院与意大利修道院在取材上的偏好和技术上的微小差别。 2. 色彩的炼金术：颜料的来源与象征手稿的“光彩夺目”并非虚言。本书将用专门的篇幅介绍照明艺术（Illumination）所使用的矿物和有机颜料的来源。群青的秘密：对昂贵无比的青金石（Lapis Lazuli）的采购、研磨和应用进行细致的考察。这种来自阿富汗的蓝色颜料在中世纪象征着神圣和皇室的地位，其使用量直接反映了委托人的财富与虔诚。黄金的运用：手稿中大量使用的金箔并非简单装饰，而是宗教意义上的“永恒之光”。我们将探讨打金匠如何将金箔打至薄如蝉翼的厚度，并通过胶着剂（Gesso）将其固定在羊皮纸上，再进行抛光（Burnishing）以模拟圣光的效果。植物染料的调配：从苏木的红色到桦树汁的黄色，调配出稳定且鲜亮的色彩，本身就是一门失传的化学技术。我们将解析不同色彩在中世纪神学色彩体系中的对应含义。第二部分：修道院的堡垒与世俗的萌芽手稿的生产地在不同历史时期扮演着不同的角色，反映了知识与权力的转移。 1. 早期与盛期的中心：修道院的抄写室（Scriptorium）在加洛林文艺复兴及随后的罗马式时期，修道院是知识的唯一守护者。我们将聚焦于著名的“造本工厂”，如图尔（Tours）、圣高尔（St. Gall）等修道院。这些地方不仅是抄写的地方，更是知识生产与标准化的中心。本书将还原一个典型的抄写室的工作流程：从订购羊皮、分配抄写任务、插图绘制到最后的装订。我们将分析修道院手稿中常见的“缺陷”——比如抄写员的笔误或草率的插画——如何揭示了修道院日常繁重的工作压力。 2. 哥特时代的转型：大学与行会的力量随着12世纪商业复苏和大学的兴起，手稿的生产开始向城市转移。“佩尔索纳”（Peciae System）的出现标志着手稿生产的工业化雏形。大学需要大量的课本，催生了专门的行会。我们将探讨城市手稿作坊（如巴黎的“大学区”）如何开始迎合世俗读者的需求，生产出更具叙事性、更注重现实主义细节的文本。第三部分：解码图像——符号学与叙事结构手稿的真正魅力在于其插图，这些微型的“壁画”讲述了复杂的故事，并承载了深刻的教义。 1. 边饰的语言：装饰元素的密码学手稿的边饰（Borders）不仅仅是框架，它们是叙事和教化的一部分。我们将详细分析哥特式手稿中流行的“花饰边”（Foliate Borders）和“怪兽边饰”（Grotesque Margins）。植物的寓意：葡萄藤常象征基督的血与圣餐，而荆棘则指向受难。怪兽的哲学：那些看似滑稽的、拟人化的动物（Drôleries）常被放置在神圣文本的边缘。这些“怪胎”往往是道德的警示，提醒读者世俗的诱惑与邪恶的具象化。 2. 圣经的视觉化：图像的教义功能对于不识字的民众，手稿是“文盲的圣经”（Biblia Pauperum）。本书将对比不同时期对同一圣经故事的表现手法。例如，从罗马式手稿中僵硬、程式化的形象，到晚期哥特手稿中对人物情感和空间透视的初步探索，这反映了神学解释的演变。我们将重点研究《死亡之舞》（Danse Macabre）这类主题在手稿中的兴起，探讨瘟疫时期社会对死亡的集体焦虑是如何被视觉化的。第四部分：书写与排版的革命手稿的“字体”本身就是一种艺术表达和身份标识。 1. 字体的演变：从庄严到实用我们将追踪主要的西文书写体的发展历程：从卡洛林小写体（Carolingian Minuscule）的清晰、圆润，到文本体（Textura）——哥特式手稿的代表。文本体的特点是字母笔画垂直、笔触粗重，字与字之间紧密相连，形成了所谓的“黑墙效果”（Wall of Text），这种风格极大地方便了羊皮纸的节省，但也增加了阅读的难度。 2. 缩写与符号的经济学为了节省昂贵的羊皮纸和抄写时间，中世纪抄写员发展出了一套复杂的缩写系统（Abbreviations）。本书将提供一个详细的符号对照表，解释如何通过上划线、点或特殊符号来代表常见的单词（如 dns 代表 dominus）。理解这些缩写，是阅读原版手稿的关键钥匙。结语：从微观到宏观的历史回响《欧洲中世纪手稿艺术：光影、信仰与知识的载体》最终试图展示，每一页发黄的羊皮纸，都是一个微缩的历史剧场。通过对材料、工艺、符号和生产模式的深入分析，我们得以瞥见一个充满虔诚、迷信与早期理性萌芽的时代。这些手稿，既是艺术的巅峰，也是思想传递的生命线，它们的光芒，即便在印刷术的时代降临后，也从未真正消逝。 ---

用户评价

评分☆☆☆☆☆

《中关村商标品牌故事》，这个名字本身就勾勒出了一幅关于创新、关于奋斗、关于时代变迁的宏大画卷。中关村，作为中国科技发展的“硅谷”，它的每一次脉动都牵动着无数人的目光。而“商标品牌故事”则为这冰冷的科技进程注入了人文的温度。我设想，这本书将不仅仅是罗列成功的企业和它们光鲜亮丽的商标，而是会深入到那些鲜为人知的幕后故事。也许，我们会读到一些初创企业，在资金匮乏、技术瓶颈的艰难时刻，如何凭借一个富有创意的商标，或者一句精准的品牌口号，在市场中撕开一道口子。又或者，我们会看到那些曾经辉煌一时，但如今或许已不复存在的品牌，它们的故事，它们的商标，是如何承载着一代人的记忆，又如何成为了历史的注脚。我尤其感兴趣的是，在信息爆炸、竞争日益激烈的今天，如何才能在中关村这片充满活力的土地上，打造出一个真正具有辨识度和持久生命力的品牌？这本书，我想不会是枯燥的商业案例分析，而更像是一部关于“中国式品牌成长史”的史诗，它将带领读者穿越时空，去感受那些在时代浪潮中涌现的品牌精神，去体悟那些让一个商标，从符号升华为一种文化象征的独特魅力。

评分☆☆☆☆☆

对于《中关村商标品牌故事》这本书，我抱有非常高的期待。中关村，在中国改革开放的大潮中，早已不仅仅是一个地理名词，它更是中国科技力量崛起的象征，是无数创新梦想萌芽的地方。而“商标品牌故事”这几个字，则让原本可能显得有些宏大叙事的科技发展，变得更加具象化，更加贴近人心。我期待这本书能够挖掘出那些隐藏在璀璨科技光环背后的，关于品牌塑造的独特视角。或许，书中会讲述一些企业，在早期阶段，如何凭借一个巧妙的商标设计，在信息相对闭塞的环境中，迅速建立起市场的认知度和美誉度。又或者，它会剖析一些品牌，在面对技术迭代、市场变革时，是如何通过调整和升华其品牌内涵，来保持其生命力的。我特别好奇，那些在中关村诞生的，具有里程碑意义的商标，它们的设计理念是什么？它们又是如何一步步演变，最终成为具有强大号召力的品牌符号的？这本书，在我看来，更像是一部关于“如何用故事喂养品牌，让品牌拥有灵魂”的实操指南，它将为我们揭示，在中关村这片沃土上，那些成功的品牌背后，究竟蕴藏着怎样的智慧与匠心。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《中关村商标品牌故事》，本身就带有一种浓郁的时代气息和历史厚重感。中关村，这个地理坐标，对于很多中国人来说，早已超越了一个地点，它象征着中国科技自主创新的崛起，是中国改革开放前沿阵地的生动写照。而“商标品牌故事”，则将视角从宏观的产业发展，聚焦到了微观的品牌塑造和情感连接上。我脑海中浮现出的是一幅幅画面：也许是早年间，在简陋的办公室里，几位创业者围坐在一起，为他们的产品起一个响亮的名字，设计一个能够代表他们企业精神的标识。这些商标，可能在最初并不起眼，甚至有些土气，但它们却饱含着创业者的心血与期盼，寄托着他们改变世界的梦想。我好奇的是，这些故事是如何被记录和挖掘出来的？是否有一些已经被遗忘的，但却极具价值的品牌案例？书中所讲述的，不仅仅是关于商标的法律意义，更应该是它们背后所蕴含的文化、价值观以及品牌与消费者之间的情感纽带。这本书，在我看来，更像是一本关于“如何让一个名字拥有生命力”的哲学读物，它探讨的不仅仅是商业策略，更是如何通过品牌，去触动人心，去构建一种长久的信任与认同。我期待它能带来一种全新的视角，去理解品牌的力量。

评分☆☆☆☆☆

《中关村商标品牌故事》，这本厚重的书名，让我对接下来的阅读充满了憧憬。中关村，这个承载着中国科技腾飞梦想的独特区域，它的每一个发展阶段，都离不开那些默默耕耘的品牌。而“商标品牌故事”则将目光聚焦在这些品牌的核心——它们的标识与叙事。我设想，这本书可能会带领我们回顾那些在中关村起步的，最早一批科技企业的商标故事。也许，它们的名字来源于简朴的期望，也许，它们的设计灵感来源于生活的点滴，但无一例外，都蕴含着创业者的执着与对未来的憧憬。我尤其关注的是，在信息传播相对落后的年代，这些企业是如何通过商标，来传递它们的价值主张，并与消费者建立起初步的连接。同时，我也期待书中能够探讨，随着时代的发展，中关村的品牌生态发生了怎样的演变。那些曾经叱咤风云的品牌，它们的商标又经历了怎样的迭代与新生？而新一代的科技企业，又在中关村这片沃土上，创造着怎样的品牌神话？这本书，在我看来，将是一部关于“中国科技品牌从无到有，从弱到强”的生动史记，它将通过一个个鲜活的商标故事，来展现中国科技品牌的独特魅力与不懈追求。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对科技创新和品牌建设有着浓厚兴趣的读者，《中关村商标品牌故事》这本书，虽然我还没来得及翻开细读，但光是看书名，就足以激起我强烈的好奇心。中关村，这个名字在中国科技发展的史册上留下了浓墨重彩的一笔，它是无数科技梦想的起点，是无数创新企业的摇篮。而“商标品牌故事”，这四个字更是点睛之笔，它预示着这本书不仅仅是关于技术的堆砌，更是关于那些在竞争激烈的市场中，如何通过独特的品牌形象和深刻的故事，赢得消费者青睐，甚至影响时代潮流的探索。我设想着，书中或许会描绘出第一批在中关村注册商标的企业，它们在当时可能只是几个意气风发的年轻人，带着改变世界的梦想，用几个朴素的字眼，开启了一个时代的辉煌。又或者，书中会讲述那些耳熟能详的科技巨头，它们是如何从默默无闻的小作坊，一步步成长为国际化的品牌，在这个过程中，它们的商标又经历了怎样的蜕变，承载了怎样的寓意。我尤其期待看到那些在品牌建设过程中，可能遇到的挑战和突破。是怎样的创意，让一个简单的符号，成为了家喻户晓的标志？是怎样的营销策略，让一个品牌深入人心？这些故事，我想一定比任何商业教科书都更加生动、更加具有启发性。这本书，在我眼中，已经不再是一本书，而是一扇通往中国科技品牌精神殿堂的钥匙。