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[日] 水野学 著，颜衡晟 译

图书标签:

• 灵感
• 创意
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• 思维
• 艺术
• 心理学
• 创新
• 自我提升
• 方法论
• 灵性成长

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121294686

版次：1

商品编码：12052210

包装：平装

开本：32开

出版时间：2016-10-01

用纸：纯质纸

页数：152

字数：131200

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：本书适合所有从事设计专业或爱好设计的人士阅读，也可以作为相关院校的教材使用。

来自风靡世界的吉祥物——“KUMAMON”熊本熊之父、“One Show”金铅笔奖、克里奥国际广告奖（“CLIO Awards”）银奖获得者——水野学的设计圣经，由当下首屈一指的创意总监水野学带你打开“灵感”世界的奇妙之门。

本书在日本已加印十次，日本五星推荐

内容简介

“感觉”已成为当今时代迫切需求的技能，是知识之间相互借鉴和联想的“使事物*优化的能力”，我们每个人都能轻松拥有。而本书中将由当下首屈一指的创意总监水野学带你打开“感觉”世界的奇妙之门。

作者简介

颜衡晟，北京第二外国语学院日语语言文学学士，早稻田大学交换留学，北京外国语大学日语口译专业硕士在读，参与翻译《国立大学法人法》等。 水野学（Manabu Mizuno）__eol__good design company 董事长兼创意总监__eol__庆应义塾大学特聘副教授__eol__1972年出生于东京。1996年毕业于多摩美术大学平面设计专业，1999年成立good design company。他的工作涉及商标、包装、店铺设计等众多方面，从品牌的基础打造到商品企划、包装、室内设计、咨询等一系列环节，不仅注重美感，更着眼于“真正畅销的设计”。主要工作成果有：NTT docomo“iD”、熊本县官方吉祥物“KUMAMON”（熊本熊）、农林水产省CI、国立新美术馆「梵谷展」、“多摩美术大学”、 「adidas」、UNIQLO、 “中川政七商店”品牌打造、“九原本家”品牌打造、兴和“FLANDERS LINEN”品牌打造、宇多田光专辑外壳、“TOKYO SMART DRIVER”、VERY杂志×普利司通自行车“HYDEE.B”及“HYDEE.Ⅱ”、台湾711“7-SELECT”、全日航空公司“Travel Smap”等。获得全球广告界*高奖项 “One Show”金铅笔奖、克里奥国际广告奖（“CLIO Awards”）银奖等诸多国际大奖。著有《good design company的工作》、《SCHOOL OF DESIGN》、《SCHOOL OF GRAPHIC DESIGN》（（诚文堂新光社）《创意的粘着剂》《输出的开关》（同为朝日新闻出版）等书。__eol__

内页插图

目录

第①章“感觉”的定义 013
“感觉”使无法数值化的事物最优化 014
首先“知晓一般” 017
孩子能自由发挥“感觉” 021
美术课抬高了“感觉”的门槛 025
第②章“好的感觉”成为时代需求的技能 029
“感觉的优劣”关系个人和企业存续的时代 030
时代渴求“下一个利休” 033
技术一旦迎来顶峰，“感觉”的时代就将来临 037
新事物的普及需要时间 041
为什么日本企业产品缺乏“感觉” 045
日本企业所需的是创意总监 049
“经营者的感觉”将成为企业的核心力量 050
创意总监是企业的医生 052
“感觉”对于一切职业都将不可或缺 055
第③章“感觉”源于知识 059
工作中“不知”则不利 060
不待灵光，储备知识 062
革新是知识之间的相互整合 065
第④章凭借“感觉”最优化你的工作 077
“流行”不等于“好的感觉” 078
高效增加知识的三个诀窍 081
依靠“感觉”进行选择、决断 089
如果你担任巧克力的商品开发负责人？ 091
知识的品质实现高精度的“输出” 094
加上知识，使之成为消费者的附加价值 099
提高“输出”的精度，最优化Sizzle感 104
以“感觉”衡量知识、决定输出 107
“感觉”的提高有助于技巧的提高 110
企划书是向消费者传递知识、故事、价值的信笺 114
深挖“喜好”，进行“有感觉”的“输出” 116
不以喜恶评判优劣，通过“设定”打磨“感觉” 118
“狭隘的感觉”也可成为工作的“轴心” 121
通过日常的努力挣脱固定思维的镣铐 123
五分钟转一圈书店，确认你在意的东西 127
以“幼儿天性”重获新鲜的感性 129
与人生的前辈谈话，全面提高“感觉” 132
“挑选衣服”是客观审视、最优化自己的日常方法 134
后记 138

前言/序言

“感觉”并非与生俱来

我将毫不吝啬地与大家分享自己的经验秘诀。

例如，如果问我NTT DOCOMO“iD”是如何诞生的，“KUMAMON”又为何是黑熊，我会如实回答。

译者注：NTT docomo：日本移动通信运营商，“iD”是该公司运营的为其自身及其合作公司会员提供的付款平台。

KUMAMONN：日本熊本县官方吉祥物。

我经常在接受采访时解答自己产生和“输出”创意的相关问题，在演讲时和大学课堂上详细讲解其本质和具体过程，我也正在编写相关的书。即便客户没有要求，我也会给他们相应的解释、说明。

从某种意义上说，Good design company的企业机密为零。

译者注：Good design company是本书作者成立的公司，业务范围涉及从品牌打造的基础到商品企划、包装、室内设计、咨询等整体性指导。

如果说我是“创意魔箱”，我自认为已经将自己所掌握的东西毫无保留地展现于世人前了。

箱子里几乎都是实践方法。也就是说，若知道方式方法，尽己所能，花费必要的时间，大家皆能习得。

我之所以能做到，并非因天赋异禀

然而，却似乎一直存在这样的误解，“我明白水野先生的意思。但是要打造出色的企划，‘感觉’是必不可少的吧。请告诉我如何才能产生灵感和‘感觉’。”不知为何，似乎很多人都如此认为。

他们认为，我这个“空箱子”的“底部”一定还残存着唯一璀璨发光的所谓的“感觉”。

无论我如何教授方法论，将见底的箱子示人，都无法消除误解。

“再怎么说，归根结底还是‘感觉’的问题吧？”

人们异口同声道：“‘感觉’如魔法石，时而变幻至透明，令人察觉不出，而我的方法论的内里也一定隐藏着某种不可辨明的东西。”

我在庆应义塾大学环境情报学系担任特聘副教授时，一次，我跟学生谈到“接近??的分类”—这是我总结得出的“畅销商品的打造方法”。在我的《输出的开关》（朝日新闻出版社）一书中也有所论述。具体内容是，不论何种畅销商品都内含着其产品本身的特征（Sizzle），商品正是凭借这个Sizzle来抓住顾客的心。为打造畅销产品需要准确定位Sizzle时，通过“接近??”的分类去逐渐缩小范围，此方法便捷、高效。

译者注：本书第4章将会对“Sizzle”进行详细阐述。

熊本熊是像棕熊那样“接近和风”好，还是像泰迪熊那样“接近洋风”好？

如果是接近和风的熊，那么，“接近什么颜色”好？

“就连KUMAMON这样简单的设计都是以此方法步骤成形的”，我自认为已经讲得很细致、周到了，然而课后仍有学生接连提问。

“在酝酿出彩、有趣的企划时，做‘接近??的分类’不是很奇怪吗？”

“我想要做世人闻所未闻的崭新的企划。所以就算能将我的企划与现在既有的概念相照应，也做不到‘接近??的分类’。”

“不要教我用脑袋分类思考，请告诉我如何产生感觉和灵感。”

看到他们这般执念，我更痛感人们对“感觉”错误认识的根深蒂固。

为诞生崭新的“输出”，须以敏锐的“感觉”点燃前无古人的想法—这似乎已演变为人们一厢情愿的大前提。

我的学生们觉悟高、有干劲。不旷一堂课、专心做笔记的人也为数不少。课后还能来提问也说明他们态度之认真。与之相对应的，他们本该切实“输入”了我的授课内容才对。

我在课上讲“出彩的企划不一定等于畅销的企划。”

“做出前无古人的企划并非关键。纵然是前无古人，若不能在目标人群中成为‘畅销’企划，终究不为社会所需要。即使最初只是“有点意思”的创意，经过缜密、细致的改良之后也能绽放光彩。所谓‘企划’，关键并非创意，‘精度’才是重中之重。”我如此解释道。

我甚至还说了这样严厉的话，“最好抛弃那种做出震撼世界的企划的想法，因为这种类似于自我展示的野心会让你的企划变成空中楼阁。”

即便如此，仍然有学生认为，“所谓创意，诞生于伟大的灵感，而伟大的灵感又来自于与生俱来的‘感觉’。”并以此为前提来提问。

读者们可能会觉得“他们还是未经历练的学生，所以还不明白吧。”然而我每天所接触的从事企划和商品开发的人也会说出类似的话来。

“我不像水野先生这样有‘感觉’，想不出这么棒的创意啊。”

“什么时候灵感之神也能降临到我的身上呢？”

就连在社会上工作的人也会半开玩笑地这样说，所以我想还是尽早解开误会为好：“世上不存在灵感之神。”

实际上，如果单纯分析我的“输出”，也可能会发现古怪的创意，也会有一些奇思与妙想。

但那是踏踏实实、极其普通的“输入”的积累，加上贯彻始终、一步一步深思熟虑之后，产生的质的飞跃。既不是一跃冲上云霄，也不是等着创意从天而降。即便能一瞬跃入云霄，之前每天的肌肉锻炼和起跳前的快速助跑缺一不可。

那么，何谓“感觉”呢？

本书将会逐一为你探究解答。

“感觉”如同每个人都具备的运动能力。

只要是健康的人，谁生下来都能跑会跳。只是，跳跃的高度取决于每天的肌肉锻炼和助跑的速度。如何打磨“感觉”、使之运用自如—个中差异决定了“感觉”的优劣。

本书同时也将为你介绍“感觉”的锻炼方法。

好的“感觉”并非可望而不可即，也并非唯独特别之人才能具备。若知道方式方法，尽己所能，花费必要的时间，大家皆能习得。

我想告诉你们，你我拥有同等的“感觉”，区别在于如何去培育、运用、打磨它。

2014年春

Good design company 董事长

水野学

尘封的线索：一个侦探的自我救赎之旅 作者： 马克·安德森 出版社： 灰石文化 页码： 488页 装帧： 精装附赠手绘地图 定价： 88.00元 ISBN： 978-7-5598-1234-5 --- 内容提要 《尘封的线索》是一部融合了硬汉派侦探小说、心理惊悚和都市寓言的杰作。故事的中心人物是亚瑟·科尔宾，一位在警界沉浮了二十年的老警探，以其近乎偏执的观察力和对细节的执着而闻名。然而，这份执着也为他带来了沉重的代价——他的婚姻触礁，酗酒的习惯日益严重，他的人际关系如同他那间堆满陈年卷宗的公寓一样，布满了灰尘和蜘蛛网。 故事始于一个看似普通的夜晚，一通来自市郊废弃灯塔的匿名电话，将亚瑟卷入了一桩尘封了十五年的悬案。那是一起被定性为意外溺亡的富商之女的死亡事件，当年所有的证据都指向了那个不幸的结论。但随着亚瑟深入调查，他发现的不仅仅是旧案的裂痕，更是他自己职业生涯中被刻意掩盖的真相。 第一部分：灯塔的低语 小说开篇，阴雨连绵的“永夜城”笼罩在一片压抑的雾气之中。亚瑟被命令处理一起无关紧要的骚扰案，却在现场发现了一张被雨水浸泡得几乎辨认不清的旧照片——照片上是十五年前的受害者，莉拉·范德比尔特，她站在那座被当地人称为“沉默哨兵”的废弃灯塔下，笑得异常灿烂。 亚瑟强烈的直觉告诉他，这绝非巧合。他违抗了上级的“不许深究”的命令，带着那张照片，重新回到了那个被时间遗忘的海岸线。灯塔内部狭窄的回旋楼梯、腐朽的木质地板，以及海风穿过破碎窗户发出的怪异呼啸声，构建了一个完美的幽闭恐惧场景。在这里，亚瑟找到了一本被海水浸泡，但字迹依稀可辨的日记残页。日记中透露出莉拉在死亡前夕，曾与某位“有权有势的人”发生过激烈的争执。 亚瑟的调查将他引向了城市上流社会的阴暗角落。他必须与那些早已习惯了用金钱和影响力来为自己披上道德外衣的政客、银行家和媒体大亨周旋。这些人表面光鲜亮丽，私下里却维护着一个错综复杂的利益网。 第二部分：记忆的碎片与信任的崩塌 随着亚瑟深入挖掘，他发现当年的调查组草草结案，很有可能是受到了高层的干预。关键证人之一——莉拉的未婚夫，如今已是市议会议员的理查德·霍华德，表现得过于冷静和配合。亚瑟开始怀疑，霍华德不仅仅是知情者，更可能是幕后推手之一。 小说在此处加入了深刻的心理刻画。亚瑟的酗酒问题开始失控，他无法区分是酒精导致的幻觉，还是他记忆中那些被压抑的往事正在苏醒。他开始频繁地梦见另一个场景：多年前，在他刚成为警探时处理的一桩涉及腐败的案件，因为缺乏确凿证据而不了了之，那个案件的受害者与莉拉有着惊人的相似之处。他意识到，他追寻的不仅仅是莉拉的真相，更是自己当年未能实现的“正义”。 亚瑟找到了一位退休的犯罪心理学家，伊芙琳·里德。里德医生以其犀利的洞察力，帮助亚瑟剖析了他对“完美犯罪”的痴迷，以及他为何如此执着于推翻一个已经盖棺定论的结论。里德提醒他，当一个人太想抓住真相时，真相也可能利用他的弱点。 第三部分：双重镜像 亚瑟发现，莉拉的日记中多次提到一个神秘的词汇——“墨菲斯之盒”。这个词语引导他进入了城市地下艺术圈。原来，莉拉并非一个单纯的富家女，她秘密地参与了一个地下摄影项目，用镜头记录着上流社会的丑闻。她的“朋友”和“导师”——一位隐居的波西米亚画家，成了新的关键证人。 这位画家居住在一个被各种废弃胶片和化学品堆积如山的仓库里。他向亚瑟展示了一组未冲洗的底片。这些底片清晰地记录下了莉拉死亡当晚的真实场景：不是溺水，而是被蓄意推下灯塔的悬崖，而凶手在现场留下的唯一痕迹，是一个特定的，只有极少数人才知道的家族印记。 这个印记将亚瑟的目光引向了当代警局内部。他意识到，当年接手此案的警长，正是如今对他发出“停手警告”的上司。一个精心策划的圈套，将年轻的、充满理想主义的亚瑟屏蔽在了真相之外。 结局的抉择 最终的高潮发生在警局内部，亚瑟必须在证据确凿和自身安全之间做出选择。他没有选择传统的武力对抗，而是利用了他二十年来磨练出的、对流程和文件系统的深刻理解。他利用一份多年前被错误归档的财务报告，将那位警局高层与莉拉家族的商业纠纷联系起来，证明了谋杀的动机——保护一个价值数亿的商业帝国免于曝光。 小说并未提供一个皆大欢喜的结局。亚瑟成功揭露了真相，但付出的代价是他的职业生涯彻底终结，以及他必须面对一个残酷的现实：有些罪恶是如此根深蒂固，即使被揭露，也只会像退潮后的泡沫一样，迅速被下一波的权势所掩盖。 亚瑟在清理完他的办公桌后，没有回家，而是漫步回到了那座寂静的灯塔。他没有点亮灯，只是静静地坐着，海风吹散了他头发上的灰尘。他没有找到救赎，但他找回了最珍贵的东西——那个不愿向黑暗妥协的自己。他最终明白，有些线索不是用来被破解的，而是用来标记你曾经存在过的地方。 本书特色： 老派侦探的挣扎： 对酗酒、失眠、中年危机和职业倦怠的真实描摹，深入探讨了“正义”的个人成本。 复杂的城市肌理： 永夜城被塑造成一个充满对比的实体，光鲜的摩天大楼之下，是腐败和秘密的温床。 悬念层层递进： 叙事节奏精准，从一个简单的失踪案，逐步升级为对整个城市权力结构的反思。 摄影与艺术的隐喻： 巧妙地运用了摄影中的“曝光不足”和“底片”意象，象征着被掩盖的历史。 读者对象： 喜爱雷蒙德·钱德勒、詹姆斯·艾尔罗伊等硬汉派侦探小说，以及对都市犯罪心理学和黑色电影风格感兴趣的读者。 --- (注：本书不涉及任何关于“灵感”、“创造力”或“思维过程”的探讨。)

评分☆☆☆☆☆

老实说，我带着一种近乎怀疑的态度翻开了这本书，毕竟市面上太多故作高深、实则内容空洞的“文学作品”了。然而，这本书却像一股清新的山泉水，涤荡了我久积的阅读疲劳。它的叙事结构非常巧妙，采用了一种非线性的时间推进方式，但这绝不是故弄玄虚，而是精准地服务于主题的表达。作者似乎对人性有着近乎冷酷的洞察力，他毫不留情地揭示了光鲜外表下的脆弱和虚伪，却又在最深的绝望处，留下一丝不易察觉的希望的火苗。我特别喜欢其中关于“记忆与遗忘”的探讨，那些关于童年片段的闪回，模糊不清却又带着尖锐的痛感，让人不禁反思自己生命中那些被匆匆略过的瞬间。这本书的节奏把控得极佳，你知道高潮在酝酿，却又享受着铺垫过程中那些不经意的惊喜。它不是那种读完就扔在一旁的消遣读物，更像是一面镜子，让你在合页的那一刻，忍不住审视镜中的自己。那种挥之不去的回味感，才是真正衡量一部好作品的标准。

评分☆☆☆☆☆

我通常不太喜欢篇幅过长的小说，总担心后劲不足，但这本书的后劲十足，甚至比开头更让人念念不忘。它成功地构建了一个极其复杂的社会生态系统，其中的每一个次要角色都像是自有生命一般，拥有自己的动机和故事线，即便他们只在书页中出现过短短几行。这部作品的勇气在于它敢于触碰那些令人不适却又真实存在的主题，比如权力腐蚀、道德的模糊地带，以及个体在巨大历史洪流中的无力感。作者的文风带着一种独特的疏离感和超然性，仿佛他是一个冷眼旁观的观察者，记录着世间的荒诞与崇高。我特别喜欢作者在叙事中穿插的那些富有诗意的哲学思考，它们像是点缀在故事中的宝石，每一次不经意的瞥见都能闪耀出新的光芒。这本书绝对不是用来打发时间的，它要求读者付出专注和思考，而它给予读者的回报，远超乎付出的努力。

评分☆☆☆☆☆

这是一部需要你放慢速度，细细品味的文学作品，任何试图快速浏览的行为都会让你错过大量精妙的细节。作者对于细节的执着令人敬佩，无论是某一特定历史时期的服饰描摹，还是某种地方方言的运用，都显示出扎实的前期研究。故事的主线看似简单，实则是一团盘根错节的线索，直到快结尾的时候，那些看似不经意的伏笔才一一亮起，那一瞬间的恍然大悟，是阅读过程中最令人愉悦的体验之一。它不像那些依靠廉价刺激来维持热度的作品，它的力量来自于内生性的逻辑和情感的真实。我尤其欣赏作者处理悲剧的方式，它不是煽情地堆砌眼泪，而是冷静地展示命运的不可抗拒性，让你在理解的同时，感到一种深沉的敬畏。这本书的文字密度很高，初读可能会感到吃力，但一旦适应了作者的语流，你就会发现其中蕴含的巨大信息量和美感。

评分☆☆☆☆☆

这本小说简直是本令人心神荡漾的阅读体验，作者的笔触细腻得像是在描绘一幅幅流动的油画。故事的开篇就将我拽入一个充满迷雾和未知的世界，那种身临其境的感觉是如此强烈，仿佛我就是那个在幽暗巷子里摸索前行的主角。情节的跌宕起伏处理得恰到云到，每一次看似柳暗花明，紧接着的转折又让人猝不及防，心脏都要跳到嗓子眼了。角色的塑造尤其出彩，他们不是脸谱化的符号，而是活生生的、带着各自伤痕和渴望的个体。我尤其欣赏作者对人物内心世界的挖掘，那些细微的情绪波动、那些难以言说的挣扎，都被剖析得入木三分。读到一半的时候，我甚至忍不住合上书本，花了好一阵子来平复心情，思考他们所面临的选择，以及我自身在类似困境中的可能反应。这本书的语言富有张力，有些段落读起来酣畅淋漓，仿佛能听到风声和雨声；而另一些地方，则安静得只剩下文字的呼吸声，每一个词语都像是经过千锤百炼才摆在那里的。总而言之，这是一部需要全身心投入才能体会其精髓的作品，绝对是近期我读过最令人难忘的一本书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，用“震撼”二字来形容或许都不够贴切，它更像是一次漫长而又引人入胜的哲学思辨之旅，只是包裹在了一个精彩绝伦的故事外壳之下。最让我印象深刻的是它对环境氛围的营造，那种压抑感、那种历史的厚重感，简直要从纸页里溢出来。作者对场景的描绘极其考究，无论是宏大的战争场面，还是局促的小房间内的对峙，都处理得细致入微，仿佛用了高分辨率的镜头在记录。而且，这部作品的对话功力堪称一绝，角色间的交流充满了张力与潜台词，很多时候，沉默比言语更有力量，而作者深谙此道。我读到后期，甚至开始期待下一章的出现，这种对情节的强烈渴求，在近几年的阅读中已属罕见。它成功地做到了让读者忘记自己正在“阅读”，而是真切地“置身其中”。看完后，我花了好几天时间才从那个构建的世界里抽离出来，回味着那些深刻的隐喻和错综复杂的人物关系。

评分☆☆☆☆☆

比想象中要小

评分☆☆☆☆☆

质量不错，内容没看

评分☆☆☆☆☆

好看好看好看不错下次再来

评分☆☆☆☆☆

书好薄，字好大，行间距好宽，内容一般，很不值

评分☆☆☆☆☆

挺好的，买了好多可以慢慢看了

评分☆☆☆☆☆

这本书还不错，内容很有意思。

评分☆☆☆☆☆

封面很吸引人，希望内容也是一样

评分☆☆☆☆☆

这本书还不错，内容很有意思。

评分☆☆☆☆☆

临时抱佛脚，还有用么？加油吧。