培训行业这一年（2016） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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多知网 著

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• 教育培训
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• 2016年
• 市场调研
• 行业报告
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• 企业培训
• 政策解读
• 发展趋势

出版社： 新华出版社

ISBN：9787516629680

版次：1

商品编码：12101829

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-06-01

用纸：胶版纸

页数：216

字数：180000

编辑推荐

互联网和信息技术早已开启了对传统教育培训产业的深刻变革。传统机构的蜕变重生、在线教育的探索崛起、资本运作的催化引爆，每天都在上演……在这本书里，你可以看到产业运作的残酷无情：内生迭代、资本涌动、泡沫破灭；也可以看到随时开启下一个战场的勇气：盈利模式、技术投入、数据沉淀；还可以看到困境里聚焦目标的耐心，产品主义、用户体验、优势积累；当然还有改善教育质量、提升产业效率、整合平台资源的那些初衷……

内容简介

书稿记录了2016年教育培训行业的新动向、新趋势，梳理了在线教育步入收购期、传统机构求变、资本市场风起云涌三个主要的行业发展趋势，同时突出教育培训行业大事背后的故事、细节和人物。与2015年相比，在线教育公司所占比重将大大增加，这也映射出教育培训行业的历史变迁。新东方董事长俞敏洪特别推荐。

作者简介

多知网是关注教育培训领域的专业媒体，主打原创内容。通过全方位、多层次的深度调查，帮助用户更方便、更快捷地获取行业资讯，提供鲜活的深度观察、评论和访谈，影响业内主流机构核心人群。

目录

第一章 传统机构的蜕变时代

凛冬结束，春日之阳格外和煦，只是前往花开之地的道路仍旧荆棘丛生。

01 翻越山丘，新东方步入“花开之季”/003

005 “北京不胜，则全国必败”

007 一场突如其来的逆袭

010 优能中学的全面进击

013 泡泡少儿：“二八原则”实现触底反弹

017 百亿新东方，未来的路在哪里？

02 成长背后的快速迭代：好未来和它的3.0 时代/022

024 3.0 时代的转折：引入人才与打破数据隔阂

028 突然的“闯入者”：这个对手不一样

031 “与其改变生产关系，不如改变生产力”

033 做直播的N 种打法

037 课堂的革命：押宝学习数据

第二章 在线教育“收获季”来临

泡沫破灭，实力玩家脱颖而出，这轮资本寒潮不是挽歌，而是新生前的洗礼。

01 玩转直播：猿辅导从工具到服务 /045

046 一个快速蹿红的“网红老师”传奇

049 纵身一跃：转型B2C

053 粉笔的摸索，和猿辅导的赌注

056 在“脑洞大开”之后……

02 51Talk 上市蜕变：从成人到K12 /062

063 扎根到菲律宾的土地上

066 创业初期的生死危机

069 寻找“中国合伙人”

073 破冰上市：中概股独一家

077 财报背后的信号

085 下一个战场：K12

等。。。。。。。。。。。。。。

精彩书摘

写在前面

这是我们的团队第三年以这种方式，记录教育产业。

我们欣喜地发现，2016 这一年，教育行业开始去伪存真。从虚无缥缈的估值、交易流水，到更多地关注服务，关注效率，回归到商业本质上来——B2C 直播、双师课堂等今年最热的模式，都在利用技术手段提高优质教育资源的使用效率和覆盖范围，这才是「在线教育」应该有的样子。

三年前，我跨界进入教育行业创办多知网，就是笃定互联网和信息技术能够提升教育产业的效率，改善成本结构，引发巨大的产业机会。通过两三年的摸索，大家终于找到了「在线教育」正确的打开方式。

路数对了，随之而来的是商业方面的成功——今年一些创业公司进入收入规模化的阶段，多家在线教育企业营收达到数亿元级别。历经「To VC」的概念阶段，在线教育全面进入了收获阶段。

所以，在这本书中，我们的笔墨也更多地落在在线教育的明星公司，或是线下公司利用互联网手段的创新行为上。比如，三年时间做到十亿营收的VIPKID；比如，上亿用户探索变现的猿辅导（猿题库）；比如，两年来唯一一家登陆美股的51Talk；再比如，好未来投入重金，悄悄玩转的双师课堂……

书中所记没有对网站内容的编纂，全部重新采访、独立撰写，历时超过2500个小时，希望能为大家呈现原汁原味的2016 培训行业这一年。

多知网主编 李好宇

《浪潮之上：2016，教育培训行业年度观察》 2016年，当人们回首望去，会发现中国教育培训行业如同在大海中乘风破浪的巨轮，在时代的潮水中经历着前所未有的变革与洗礼。这一年，不再是简单的知识传授与技能习得，而是融合了科技的翅膀、政策的导向、资本的热情以及市场需求的深刻变化，勾勒出一幅波澜壮阔的行业图景。这本《浪潮之上：2016，教育培训行业年度观察》，旨在记录下这一关键年份的行业脉动，捕捉那些塑造着未来的关键力量，并对行业的发展趋势进行深入的剖析。 时代的潮音：政策的引航与规范的落地 2016年，政策无疑是教育培训行业最强劲的“风”。“十三五”规划的深入实施，国家对教育公平、素质教育、职业教育以及终身学习体系建设的重视，为行业指明了方向。特别是围绕“营改增”在教育培训领域的全面推开，以及对校外培训机构的监管力度不断加强，都带来了显著的影响。 “营改增”的落地，使得教育培训机构的税负结构发生改变，对许多盈利模式和成本核算带来了挑战，也促使企业更加关注财务合规和税务筹划。与此同时，各地教育主管部门对校外培训机构的审批、资质、教学内容、教师资质等方面的监管措施陆续出台并严格执行。这意味着，过去野蛮生长的模式难以为继，行业进入了规范化发展的新阶段。曾经那些打着“擦边球”的机构，面临着生存压力，而那些注重合规经营、教学质量的企业则迎来了更公平的竞争环境，并有机会实现可持续发展。 政策的引导也体现在对不同细分领域的扶持上。例如，国家对职业教育和高等教育的重视，催生了更多针对性的培训需求，特别是与新兴产业相关的技能培训。同时，素质教育作为提升青少年综合能力的关键，也获得了前所未有的政策支持，推动着少儿编程、STEAM教育、艺术体育等细分领域的快速增长。 科技的赋能：智慧教育的初步绽放 2016年，科技不再是教育培训行业的“旁观者”，而是成为了驱动创新的核心引擎。互联网技术的普及，尤其是移动互联网的深入渗透，彻底改变了信息的传播方式和学习的体验。在线教育平台如雨后春笋般涌现，并逐渐走向成熟。 这一年，我们可以看到在线直播技术日益成熟，互动性大大增强，使得远程教育体验媲美甚至超越线下课堂。录播课程的质量也持续提升，碎片化学习的理念深入人心，用户可以根据自己的时间和节奏进行学习。大数据分析开始被应用于个性化学习路径的推荐，根据学生的学习行为和效果，推送最适合的学习内容和方法，这标志着“因材施教”的理念正被科技手段所实现。 人工智能（AI）在教育领域的探索也初见端倪。虽然尚处于早期阶段，但一些平台已经开始尝试利用AI进行智能答题、智能批改，甚至对学生的学习情绪和认知状态进行初步分析。智能硬件，如点读笔、智能学习平板等，也开始走进家庭，为学习提供更丰富的载体和方式。VR/AR（虚拟现实/增强现实）技术在一些前沿的培训领域，如医学模拟、工业实训等方面，也开始展现其独特的优势，为学习提供沉浸式的体验。 科技的融合，不仅降低了教育培训的门槛，使得优质教育资源得以更广泛的传播，也催生了新的商业模式和就业机会，例如在线课程开发师、教育技术产品经理、数据分析师等。 资本的涌动：投资热潮与并购整合 2016年，资本市场对教育培训行业的关注度持续升温，大量资金涌入，为行业的发展注入了强大的动力。并购整合成为这一年的重要主题。 大型教育集团通过资本运作，加速了业务的扩张和多元化。一些在某个细分领域表现突出的公司，获得了巨额融资，得以加大研发投入，拓展市场份额。而另一些公司则通过战略性并购，快速获取技术、品牌或用户资源，实现规模化发展。 资本的青睐，也带来了一些挑战。一方面，过度的资本驱动可能导致一些企业在追求短期利益时忽视教学质量和师资培养，引发市场乱象。另一方面，资本的涌入也加剧了行业的竞争，迫使企业不断创新，以吸引和留住用户。 在这一年，我们可以看到，从K12教育到职业教育，从素质教育到高等教育，几乎所有赛道都吸引了资本的目光。尤其是在线教育、教育科技、STEAM教育等领域，成为资本追逐的焦点。这种资本的涌动，既是行业蓬勃发展的体现，也是市场成熟和洗牌的信号。 市场的演变：需求升级与服务分化 2016年，中国经济进入新常态，消费者对于教育的需求也发生了深刻的变化。传统的应试教育模式逐渐受到挑战，家长和学生更加注重培养学习能力、创新精神和综合素质。 K12教育领域，素质教育的需求日益旺盛。除了传统的学科辅导，编程、机器人、科学实验、艺术、体育等课程受到了广泛欢迎。家长们意识到，在未来的竞争中，仅仅依靠分数是远远不够的，全面的能力培养才是关键。 职业教育领域，随着产业结构的升级和新兴技术的发展，对高技能人才的需求激增。互联网+、人工智能、大数据等新兴领域的职业技能培训，以及与智能制造、高端服务相关的技能培训，市场需求量大。终身学习的理念逐渐深入人心，人们开始意识到，在一个快速变化的时代，不断学习和更新知识技能是保持竞争力的必然选择。 成人教育领域，除了学历提升和职业资格认证，个性化、定制化的学习需求也在增加。例如，针对企业管理者、创业者、专业人士等不同群体的领导力培训、管理技能提升、创新思维培养等。 同时，市场的分化也在加剧。一方面，大型教育集团凭借规模和品牌优势，提供系统化、标准化的服务；另一方面，一些小型、专业化的培训机构则通过提供 niche（细分）课程、个性化服务或创新的教学模式，满足特定用户的需求。 细分领域的深度扫描： K12教育： 在线K12市场竞争激烈，平台化、内容化、技术化成为发展趋势。线下机构在精细化运营、教学质量和服务体验上持续发力，同时也在积极探索与线上的融合。素质教育成为新的增长点，STEAM教育、少儿编程等领域备受关注。 职业教育： 互联网技术驱动职业教育模式变革，在线职业技能培训平台兴起。政策支持力度加大，校企合作、产教融合成为重要方向。新兴产业相关的技能培训需求旺盛。 高等教育与继续教育： 高校继续教育与在线教育融合，为社会提供更多元化的学习选择。职业资格认证、证书培训市场稳定增长。 语言培训： 传统的英语培训市场依然稳固，但个性化、场景化的学习需求增加。小语种培训、对外汉语培训等也逐渐受到重视。 留学与考试培训： 留学市场持续增长，标准化考试培训（如托福、雅思、SAT等）需求稳定。同时，海外游学、背景提升等服务也日益受到关注。 挑战与展望： 2016年，教育培训行业在机遇与挑战并存中前行。政策的规范化带来了合规成本的增加，但也是行业健康发展的基石。科技的快速发展，在带来便利的同时，也对传统教育模式提出了挑战。资本的涌入，既加速了行业发展，也可能带来泡沫和竞争的白热化。 展望未来，教育培训行业将继续在科技、政策、市场需求的驱动下，朝着更加个性化、智能化、终身化、国际化的方向发展。优质的教育内容、创新的教学模式、先进的技术应用以及良好的用户体验，将成为企业赢得未来的关键。 《浪潮之上：2016，教育培训行业年度观察》，正是对这一年复杂而充满活力的行业生态的一次忠实记录与深刻反思。它不仅仅是一份年度报告，更是对中国教育培训行业未来发展轨迹的一次有益的解读，为从业者、研究者以及所有关心教育的人们，提供一个观察和思考的视角。

评分☆☆☆☆☆

一本让人眼前一亮的行业观察，读完之后，我感觉自己仿佛在2016年亲身经历了培训行业的潮起潮落。作者的笔触十分细腻，没有枯燥的理论堆砌，而是通过生动的故事和鲜活的人物，勾勒出了当年培训市场百态。无论是那些试图打破传统教育模式的创新者，还是那些在激烈竞争中挣扎求生的机构，都栩栩如生地展现在我眼前。尤其是关于在线教育的崛起部分，作者深刻剖析了技术革新对传统培训模式的冲击，以及从业者们如何应对挑战、寻求转型，这让我对未来的教育趋势有了更清晰的认识。书中穿插的案例分析也极具启发性，让我看到了成功的经验，也学到了失败的教训。读这本书，就像是在与一群有血有肉的培训人进行深度对话，他们身上的热情、迷茫、坚持与创新，都深深地打动了我。它不仅仅是一本关于培训行业的书籍，更是一部关于时代变迁、关于个体命运的书，读来令人回味无穷。

评分☆☆☆☆☆

如果让我用一个词来形容这本书，那一定是“深度”。作者对于2016年培训行业的洞察力，简直是令人惊叹。他没有停留在表面现象的描绘，而是深入挖掘了行业发展的内在逻辑和驱动因素。从宏观政策的变化，到微观企业战略的调整，再到一线从业者的真实感受，书中几乎涵盖了所有重要的维度。我尤其欣赏作者在分析市场趋势时的严谨态度，他引用了大量的数据和研究报告，让论证过程更加扎实可信。阅读过程中，我仿佛置身于一个巨大的信息洪流中，但作者却能巧妙地将这些信息梳理得井井有条，让人在纷繁复杂的数据中找到清晰的脉络。这本书给我最大的收获，是让我理解了“培训”这个概念的多元性，它不再仅仅是简单的知识传递，而是与个人成长、职业发展、社会进步紧密相连的复杂生态。对于任何想了解培训行业深度的人来说，这本书都是不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这是一次非常别开生面的阅读体验。2016年的培训行业，在作者的笔下，仿佛变成了一幅幅生动的画卷。他巧妙地运用了多种叙事手法，使得内容既有宏观的行业分析，又不乏微观的人物故事。这种“大事不虚，小事不拘”的写作方式，让我既能把握行业整体的脉搏，又能感受到其中鲜活的生命力。我特别喜欢书中关于“风口”与“泡沫”的讨论，作者并没有简单地将某些现象归为“风口”，而是深入剖析了其背后的原因，以及可能存在的风险。这种辩证的视角，让我对当年的培训市场有了更全面的认识。这本书的语言风格也非常鲜明，既有专业人士的洞察力，又不失普通读者的易懂性。总而言之，这是一本既有深度又有温度的行业读物。

评分☆☆☆☆☆

如果说2016年的培训行业是一片波涛汹涌的大海，那么这本书就像是一艘经验丰富的领航船，带领我在其中遨游。作者以一种非常敏锐的视角，捕捉到了当年行业发展的关键节点和重要趋势。他没有回避行业的挑战和困境，而是坦诚地展现了从业者们所面临的压力和挣扎。我尤其欣赏书中对“教育本质”的探讨，作者并没有被市场的喧嚣所迷惑，而是始终回归到教育的初心，思考培训的真正价值。这种超越功利性的思考，让这本书显得格外有分量。读这本书，我不仅了解了2016年的培训行业，更从中汲取了关于教育、关于创新、关于人生的智慧。这是一本能够启发思考，也能带来力量的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像一位经验丰富的老友，娓娓道来2016年培训行业的那些事儿。没有生硬的术语，也没有复杂的分析框架，一切都那么自然而亲切。作者用一种非常有人情味的方式，展现了当年培训从业者的喜怒哀乐。我最喜欢的部分是关于那些小而美的培训机构的故事，它们或许规模不大，但却在各自的领域做出了令人称道的成绩。这些故事充满了励志色彩，也让我看到了培训行业的无限可能性。作者在描述这些故事时，非常注重细节的刻画，人物的性格、他们的奋斗历程，都显得格外真实。读完这些故事，我不仅对培训行业有了更深的理解，更被那些从业者的执着和热情所感染。这本书让我相信，即使在最艰难的环境下，只要有梦想和坚持，也能创造出属于自己的辉煌。

评分☆☆☆☆☆

好！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！

评分☆☆☆☆☆

不错的教材，还没看呢，希望看后有收货

评分☆☆☆☆☆

帮别人买的，没说啥

评分☆☆☆☆☆

快递速度很快，书也不错。打算买齐这套书。

评分☆☆☆☆☆

媳妇让买的，习惯好评吧！

评分☆☆☆☆☆

非常好的一本书，推荐给大家看看

评分☆☆☆☆☆

看推荐比较不错，还没看完。不错的一本书

评分☆☆☆☆☆

很快，不错的选择，我们的生活方式是什么样的人生态度，我们的

评分☆☆☆☆☆

京东送货迅速 质量过关 好评！