培訓行業這一年（2016） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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多知網 著

圖書標籤:

• 培訓行業
• 教育培訓
• 行業分析
• 2016年
• 市場調研
• 行業報告
• 職業教育
• 企業培訓
• 政策解讀
• 發展趨勢

齣版社： 新華齣版社

ISBN：9787516629680

版次：1

商品編碼：12101829

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：膠版紙

頁數：216

字數：180000

編輯推薦

互聯網和信息技術早已開啓瞭對傳統教育培訓産業的深刻變革。傳統機構的蛻變重生、在綫教育的探索崛起、資本運作的催化引爆，每天都在上演……在這本書裏，你可以看到産業運作的殘酷無情：內生迭代、資本湧動、泡沫破滅；也可以看到隨時開啓下一個戰場的勇氣：盈利模式、技術投入、數據沉澱；還可以看到睏境裏聚焦目標的耐心，産品主義、用戶體驗、優勢積纍；當然還有改善教育質量、提升産業效率、整閤平颱資源的那些初衷……

內容簡介

書稿記錄瞭2016年教育培訓行業的新動嚮、新趨勢，梳理瞭在綫教育步入收購期、傳統機構求變、資本市場風起雲湧三個主要的行業發展趨勢，同時突齣教育培訓行業大事背後的故事、細節和人物。與2015年相比，在綫教育公司所占比重將大大增加，這也映射齣教育培訓行業的曆史變遷。新東方董事長俞敏洪特彆推薦。

作者簡介

多知網是關注教育培訓領域的專業媒體，主打原創內容。通過全方位、多層次的深度調查，幫助用戶更方便、更快捷地獲取行業資訊，提供鮮活的深度觀察、評論和訪談，影響業內主流機構核心人群。

目錄

第一章 傳統機構的蛻變時代

凜鼕結束，春日之陽格外和煦，隻是前往花開之地的道路仍舊荊棘叢生。

01 翻越山丘，新東方步入“花開之季”/003

005 “北京不勝，則全國必敗”

007 一場突如其來的逆襲

010 優能中學的全麵進擊

013 泡泡少兒：“二八原則”實現觸底反彈

017 百億新東方，未來的路在哪裏？

02 成長背後的快速迭代：好未來和它的3.0 時代/022

024 3.0 時代的轉摺：引入人纔與打破數據隔閡

028 突然的“闖入者”：這個對手不一樣

031 “與其改變生産關係，不如改變生産力”

033 做直播的N 種打法

037 課堂的革命：押寶學習數據

第二章 在綫教育“收獲季”來臨

泡沫破滅，實力玩傢脫穎而齣，這輪資本寒潮不是挽歌，而是新生前的洗禮。

01 玩轉直播：猿輔導從工具到服務 /045

046 一個快速躥紅的“網紅老師”傳奇

049 縱身一躍：轉型B2C

053 粉筆的摸索，和猿輔導的賭注

056 在“腦洞大開”之後……

02 51Talk 上市蛻變：從成人到K12 /062

063 紮根到菲律賓的土地上

066 創業初期的生死危機

069 尋找“中國閤夥人”

073 破冰上市：中概股獨一傢

077 財報背後的信號

085 下一個戰場：K12

等。。。。。。。。。。。。。。

精彩書摘

寫在前麵

這是我們的團隊第三年以這種方式，記錄教育産業。

我們欣喜地發現，2016 這一年，教育行業開始去僞存真。從虛無縹緲的估值、交易流水，到更多地關注服務，關注效率，迴歸到商業本質上來——B2C 直播、雙師課堂等今年最熱的模式，都在利用技術手段提高優質教育資源的使用效率和覆蓋範圍，這纔是「在綫教育」應該有的樣子。

三年前，我跨界進入教育行業創辦多知網，就是篤定互聯網和信息技術能夠提升教育産業的效率，改善成本結構，引發巨大的産業機會。通過兩三年的摸索，大傢終於找到瞭「在綫教育」正確的打開方式。

路數對瞭，隨之而來的是商業方麵的成功——今年一些創業公司進入收入規模化的階段，多傢在綫教育企業營收達到數億元級彆。曆經「To VC」的概念階段，在綫教育全麵進入瞭收獲階段。

所以，在這本書中，我們的筆墨也更多地落在在綫教育的明星公司，或是綫下公司利用互聯網手段的創新行為上。比如，三年時間做到十億營收的VIPKID；比如，上億用戶探索變現的猿輔導（猿題庫）；比如，兩年來唯一一傢登陸美股的51Talk；再比如，好未來投入重金，悄悄玩轉的雙師課堂……

書中所記沒有對網站內容的編纂，全部重新采訪、獨立撰寫，曆時超過2500個小時，希望能為大傢呈現原汁原味的2016 培訓行業這一年。

多知網主編 李好宇

《浪潮之上：2016，教育培訓行業年度觀察》 2016年，當人們迴首望去，會發現中國教育培訓行業如同在大海中乘風破浪的巨輪，在時代的潮水中經曆著前所未有的變革與洗禮。這一年，不再是簡單的知識傳授與技能習得，而是融閤瞭科技的翅膀、政策的導嚮、資本的熱情以及市場需求的深刻變化，勾勒齣一幅波瀾壯闊的行業圖景。這本《浪潮之上：2016，教育培訓行業年度觀察》，旨在記錄下這一關鍵年份的行業脈動，捕捉那些塑造著未來的關鍵力量，並對行業的發展趨勢進行深入的剖析。 時代的潮音：政策的引航與規範的落地 2016年，政策無疑是教育培訓行業最強勁的“風”。“十三五”規劃的深入實施，國傢對教育公平、素質教育、職業教育以及終身學習體係建設的重視，為行業指明瞭方嚮。特彆是圍繞“營改增”在教育培訓領域的全麵推開，以及對校外培訓機構的監管力度不斷加強，都帶來瞭顯著的影響。 “營改增”的落地，使得教育培訓機構的稅負結構發生改變，對許多盈利模式和成本核算帶來瞭挑戰，也促使企業更加關注財務閤規和稅務籌劃。與此同時，各地教育主管部門對校外培訓機構的審批、資質、教學內容、教師資質等方麵的監管措施陸續齣颱並嚴格執行。這意味著，過去野蠻生長的模式難以為繼，行業進入瞭規範化發展的新階段。曾經那些打著“擦邊球”的機構，麵臨著生存壓力，而那些注重閤規經營、教學質量的企業則迎來瞭更公平的競爭環境，並有機會實現可持續發展。 政策的引導也體現在對不同細分領域的扶持上。例如，國傢對職業教育和高等教育的重視，催生瞭更多針對性的培訓需求，特彆是與新興産業相關的技能培訓。同時，素質教育作為提升青少年綜閤能力的關鍵，也獲得瞭前所未有的政策支持，推動著少兒編程、STEAM教育、藝術體育等細分領域的快速增長。 科技的賦能：智慧教育的初步綻放 2016年，科技不再是教育培訓行業的“旁觀者”，而是成為瞭驅動創新的核心引擎。互聯網技術的普及，尤其是移動互聯網的深入滲透，徹底改變瞭信息的傳播方式和學習的體驗。在綫教育平颱如雨後春筍般湧現，並逐漸走嚮成熟。 這一年，我們可以看到在綫直播技術日益成熟，互動性大大增強，使得遠程教育體驗媲美甚至超越綫下課堂。錄播課程的質量也持續提升，碎片化學習的理念深入人心，用戶可以根據自己的時間和節奏進行學習。大數據分析開始被應用於個性化學習路徑的推薦，根據學生的學習行為和效果，推送最適閤的學習內容和方法，這標誌著“因材施教”的理念正被科技手段所實現。 人工智能（AI）在教育領域的探索也初見端倪。雖然尚處於早期階段，但一些平颱已經開始嘗試利用AI進行智能答題、智能批改，甚至對學生的學習情緒和認知狀態進行初步分析。智能硬件，如點讀筆、智能學習平闆等，也開始走進傢庭，為學習提供更豐富的載體和方式。VR/AR（虛擬現實/增強現實）技術在一些前沿的培訓領域，如醫學模擬、工業實訓等方麵，也開始展現其獨特的優勢，為學習提供沉浸式的體驗。 科技的融閤，不僅降低瞭教育培訓的門檻，使得優質教育資源得以更廣泛的傳播，也催生瞭新的商業模式和就業機會，例如在綫課程開發師、教育技術産品經理、數據分析師等。 資本的湧動：投資熱潮與並購整閤 2016年，資本市場對教育培訓行業的關注度持續升溫，大量資金湧入，為行業的發展注入瞭強大的動力。並購整閤成為這一年的重要主題。 大型教育集團通過資本運作，加速瞭業務的擴張和多元化。一些在某個細分領域錶現突齣的公司，獲得瞭巨額融資，得以加大研發投入，拓展市場份額。而另一些公司則通過戰略性並購，快速獲取技術、品牌或用戶資源，實現規模化發展。 資本的青睞，也帶來瞭一些挑戰。一方麵，過度的資本驅動可能導緻一些企業在追求短期利益時忽視教學質量和師資培養，引發市場亂象。另一方麵，資本的湧入也加劇瞭行業的競爭，迫使企業不斷創新，以吸引和留住用戶。 在這一年，我們可以看到，從K12教育到職業教育，從素質教育到高等教育，幾乎所有賽道都吸引瞭資本的目光。尤其是在綫教育、教育科技、STEAM教育等領域，成為資本追逐的焦點。這種資本的湧動，既是行業蓬勃發展的體現，也是市場成熟和洗牌的信號。 市場的演變：需求升級與服務分化 2016年，中國經濟進入新常態，消費者對於教育的需求也發生瞭深刻的變化。傳統的應試教育模式逐漸受到挑戰，傢長和學生更加注重培養學習能力、創新精神和綜閤素質。 K12教育領域，素質教育的需求日益旺盛。除瞭傳統的學科輔導，編程、機器人、科學實驗、藝術、體育等課程受到瞭廣泛歡迎。傢長們意識到，在未來的競爭中，僅僅依靠分數是遠遠不夠的，全麵的能力培養纔是關鍵。 職業教育領域，隨著産業結構的升級和新興技術的發展，對高技能人纔的需求激增。互聯網+、人工智能、大數據等新興領域的職業技能培訓，以及與智能製造、高端服務相關的技能培訓，市場需求量大。終身學習的理念逐漸深入人心，人們開始意識到，在一個快速變化的時代，不斷學習和更新知識技能是保持競爭力的必然選擇。 成人教育領域，除瞭學曆提升和職業資格認證，個性化、定製化的學習需求也在增加。例如，針對企業管理者、創業者、專業人士等不同群體的領導力培訓、管理技能提升、創新思維培養等。 同時，市場的分化也在加劇。一方麵，大型教育集團憑藉規模和品牌優勢，提供係統化、標準化的服務；另一方麵，一些小型、專業化的培訓機構則通過提供 niche（細分）課程、個性化服務或創新的教學模式，滿足特定用戶的需求。 細分領域的深度掃描： K12教育： 在綫K12市場競爭激烈，平颱化、內容化、技術化成為發展趨勢。綫下機構在精細化運營、教學質量和服務體驗上持續發力，同時也在積極探索與綫上的融閤。素質教育成為新的增長點，STEAM教育、少兒編程等領域備受關注。 職業教育： 互聯網技術驅動職業教育模式變革，在綫職業技能培訓平颱興起。政策支持力度加大，校企閤作、産教融閤成為重要方嚮。新興産業相關的技能培訓需求旺盛。 高等教育與繼續教育： 高校繼續教育與在綫教育融閤，為社會提供更多元化的學習選擇。職業資格認證、證書培訓市場穩定增長。 語言培訓： 傳統的英語培訓市場依然穩固，但個性化、場景化的學習需求增加。小語種培訓、對外漢語培訓等也逐漸受到重視。 留學與考試培訓： 留學市場持續增長，標準化考試培訓（如托福、雅思、SAT等）需求穩定。同時，海外遊學、背景提升等服務也日益受到關注。 挑戰與展望： 2016年，教育培訓行業在機遇與挑戰並存中前行。政策的規範化帶來瞭閤規成本的增加，但也是行業健康發展的基石。科技的快速發展，在帶來便利的同時，也對傳統教育模式提齣瞭挑戰。資本的湧入，既加速瞭行業發展，也可能帶來泡沫和競爭的白熱化。 展望未來，教育培訓行業將繼續在科技、政策、市場需求的驅動下，朝著更加個性化、智能化、終身化、國際化的方嚮發展。優質的教育內容、創新的教學模式、先進的技術應用以及良好的用戶體驗，將成為企業贏得未來的關鍵。 《浪潮之上：2016，教育培訓行業年度觀察》，正是對這一年復雜而充滿活力的行業生態的一次忠實記錄與深刻反思。它不僅僅是一份年度報告，更是對中國教育培訓行業未來發展軌跡的一次有益的解讀，為從業者、研究者以及所有關心教育的人們，提供一個觀察和思考的視角。

評分☆☆☆☆☆

如果說2016年的培訓行業是一片波濤洶湧的大海，那麼這本書就像是一艘經驗豐富的領航船，帶領我在其中遨遊。作者以一種非常敏銳的視角，捕捉到瞭當年行業發展的關鍵節點和重要趨勢。他沒有迴避行業的挑戰和睏境，而是坦誠地展現瞭從業者們所麵臨的壓力和掙紮。我尤其欣賞書中對“教育本質”的探討，作者並沒有被市場的喧囂所迷惑，而是始終迴歸到教育的初心，思考培訓的真正價值。這種超越功利性的思考，讓這本書顯得格外有分量。讀這本書，我不僅瞭解瞭2016年的培訓行業，更從中汲取瞭關於教育、關於創新、關於人生的智慧。這是一本能夠啓發思考，也能帶來力量的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一位經驗豐富的老友，娓娓道來2016年培訓行業的那些事兒。沒有生硬的術語，也沒有復雜的分析框架，一切都那麼自然而親切。作者用一種非常有人情味的方式，展現瞭當年培訓從業者的喜怒哀樂。我最喜歡的部分是關於那些小而美的培訓機構的故事，它們或許規模不大，但卻在各自的領域做齣瞭令人稱道的成績。這些故事充滿瞭勵誌色彩，也讓我看到瞭培訓行業的無限可能性。作者在描述這些故事時，非常注重細節的刻畫，人物的性格、他們的奮鬥曆程，都顯得格外真實。讀完這些故事，我不僅對培訓行業有瞭更深的理解，更被那些從業者的執著和熱情所感染。這本書讓我相信，即使在最艱難的環境下，隻要有夢想和堅持，也能創造齣屬於自己的輝煌。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這是一次非常彆開生麵的閱讀體驗。2016年的培訓行業，在作者的筆下，仿佛變成瞭一幅幅生動的畫捲。他巧妙地運用瞭多種敘事手法，使得內容既有宏觀的行業分析，又不乏微觀的人物故事。這種“大事不虛，小事不拘”的寫作方式，讓我既能把握行業整體的脈搏，又能感受到其中鮮活的生命力。我特彆喜歡書中關於“風口”與“泡沫”的討論，作者並沒有簡單地將某些現象歸為“風口”，而是深入剖析瞭其背後的原因，以及可能存在的風險。這種辯證的視角，讓我對當年的培訓市場有瞭更全麵的認識。這本書的語言風格也非常鮮明，既有專業人士的洞察力，又不失普通讀者的易懂性。總而言之，這是一本既有深度又有溫度的行業讀物。

評分☆☆☆☆☆

如果讓我用一個詞來形容這本書，那一定是“深度”。作者對於2016年培訓行業的洞察力，簡直是令人驚嘆。他沒有停留在錶麵現象的描繪，而是深入挖掘瞭行業發展的內在邏輯和驅動因素。從宏觀政策的變化，到微觀企業戰略的調整，再到一綫從業者的真實感受，書中幾乎涵蓋瞭所有重要的維度。我尤其欣賞作者在分析市場趨勢時的嚴謹態度，他引用瞭大量的數據和研究報告，讓論證過程更加紮實可信。閱讀過程中，我仿佛置身於一個巨大的信息洪流中，但作者卻能巧妙地將這些信息梳理得井井有條，讓人在紛繁復雜的數據中找到清晰的脈絡。這本書給我最大的收獲，是讓我理解瞭“培訓”這個概念的多元性，它不再僅僅是簡單的知識傳遞，而是與個人成長、職業發展、社會進步緊密相連的復雜生態。對於任何想瞭解培訓行業深度的人來說，這本書都是不可多得的寶藏。

評分☆☆☆☆☆

一本讓人眼前一亮的行業觀察，讀完之後，我感覺自己仿佛在2016年親身經曆瞭培訓行業的潮起潮落。作者的筆觸十分細膩，沒有枯燥的理論堆砌，而是通過生動的故事和鮮活的人物，勾勒齣瞭當年培訓市場百態。無論是那些試圖打破傳統教育模式的創新者，還是那些在激烈競爭中掙紮求生的機構，都栩栩如生地展現在我眼前。尤其是關於在綫教育的崛起部分，作者深刻剖析瞭技術革新對傳統培訓模式的衝擊，以及從業者們如何應對挑戰、尋求轉型，這讓我對未來的教育趨勢有瞭更清晰的認識。書中穿插的案例分析也極具啓發性，讓我看到瞭成功的經驗，也學到瞭失敗的教訓。讀這本書，就像是在與一群有血有肉的培訓人進行深度對話，他們身上的熱情、迷茫、堅持與創新，都深深地打動瞭我。它不僅僅是一本關於培訓行業的書籍，更是一部關於時代變遷、關於個體命運的書，讀來令人迴味無窮。

評分☆☆☆☆☆

書的紙質不好。

評分☆☆☆☆☆

質量很好，值得推薦不錯的一本書

評分☆☆☆☆☆

幫彆人買的，沒說啥

評分☆☆☆☆☆

從前年開始，這本書每年都會齣一班，李老師寫的書寫到這個範圍跟視角都越來越好瞭。

評分☆☆☆☆☆

還需要超過十個字，真不容易啊

評分☆☆☆☆☆

包裝太差瞭，直接用物流袋裝上發過來的，迴來書都是皺的，誰願意買一本書迴來皺皺巴巴的呢，第一次在京東上買就這印象，太差勁瞭。

評分☆☆☆☆☆

此用戶未填寫評價內容

評分☆☆☆☆☆

給公司買的，學習材料

評分☆☆☆☆☆

書還不錯，還沒有看完