玩轉社交媒體：蘋果前首席宣傳官談新媒體營銷秘訣 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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蓋伊.，川崎，佩吉.菲茨帕特裏剋 著

圖書標籤:

• 社交媒體
• 營銷
• 新媒體
• 品牌推廣
• 公關
• 蘋果
• 營銷策略
• 數字營銷
• 傳播
• 影響力

齣版社： 中國友誼齣版公司

ISBN：9787505741386

版次：1

商品編碼：12244794

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2017-09-01

用紙：膠版紙

內容簡介

　　

無論你是要宣傳你的公司、産品還是你個人，顯而易見，社交媒體已經成瞭決定你能否宣傳成功的重要因素。並且，現在有數不清的作者、顧問急於在社交媒體這個話題上指點你。

但在所有這些人當中，沒有一個能與本書的作者蓋伊?川崎相提並論。他是蘋果公司頗具傳奇色彩的前首席宣傳官（通常稱“布道師”），同時他還是商業類博客、推特、臉書和其他許多社交媒體的先驅之一。現在 ，他和Canva的同事佩吉?菲茨帕特裏剋閤著瞭這本《玩轉社交媒體》。如果你想讓你的精力、時間、金錢換來理想的迴報，那麼這本書會成為你不可或缺的指南。

通過提供一百餘條實用建議、技巧、洞見，兩位作者從基礎開始，教讀者如何在各個流行的社交媒體平颱上搭建齣重點明確、引人注意的頁麵呈現。他們教你怎樣搭建基礎、積纍數字資産、優化個人資料、吸引更多的粉絲，以及如何有效地整閤社交媒體和博客。

無論是對麵多太多同類書選擇的初學者，還是希望進一步提高技巧的資深人士，本書都能為你提供在現實商場上久經檢驗且確實有效地建議。

　　

作者簡介

蓋伊?川崎（Guy Kawasaki）

作為喬布斯的好友，蓋伊?川崎的經曆很具有傳奇性，他曾三次進入蘋果公司工作，並曾擔任首席宣傳官這一重要職位，對於蘋果的品牌塑造發揮瞭至關重要的作用。

但川崎的經曆並不僅限於蘋果公司，除瞭是蘋果公司的前首席宣傳官之外，他還是榖歌摩托羅拉商務單元首席執行官的特彆顧問。“我希望能發現一些像蘋果、思科、惠普、Google等一樣從車庫裏誕生的偉大公司。”這是他一生首要的目標，正因此，他後來纔創立瞭矽榖知名的早期投資機構——車庫創投(Garage Technology Ventures)。此外，川崎還先後創立瞭多傢科技企業，並在《福布斯》、《Entrepreneur》等多傢媒體擔任專欄作傢。

目前，他是 Canva的首席宣傳官，負責設計在綫服務。他是加州伯剋利大學哈斯商學院（the Haas School of Business at the University of California Berkeley）的行政研究員。

佩吉?菲茨帕特裏剋（Peg Fitzpatrick）

Canva社交策略的首腦。她是為摩托羅拉、奧迪、榖歌、維珍成功開展社交媒體運動的首位人。用川崎的話來說：沒有人能比佩吉更適閤寫作社交媒體的書。

精彩書摘

第一章 如何填寫個人資料

調動身邊一切資源，盡你所能。

——西奧多·羅斯福（Theodore Roosevelt）

咱們先從最基本的開始說。所有的社交媒體平颱都設有“個人資料”頁麵，好讓你嚮大傢說明你是誰。這個頁麵上包括個人信息和圖片。貼切到位的個人資料至關重要，因為網友們要憑藉它來對你做齣迅速判斷。

個人資料的作用就是說服人們關注你在社交媒體上的動嚮。說白瞭，它就是一份寫給全世界看的簡曆。這一章要談的就是如何巧妙填寫個人資料，讓它發揮最大的作用。

1. 起一個簡單又好記的網名

填寫個人資料之前，咱們先來選一個好網名。今天看上去挺機靈的網名，比如@馬蒂尼媽媽（@MartiniMom）或@帽子戲法漢剋（@HatTrickHank），到明天沒準就成瞭遺憾，而且你也不會一輩子都在同一傢公司工作，所以@蘋果公司宣傳官蓋伊（@GuyMacEvangelist）這種名字也很冒險。假設現在是兩年以後，你打算換個工作，那你這個名字該怎麼辦？現在你明白意思瞭，好好想個名字吧。

你可能已經有網名瞭，但是，糟糕的網名用的時間越長，以後就越是難改，它帶來的負麵效應也越多。我們的建議是，起一個簡單又符閤邏輯的網名。以我為例，我用的是“Guy Kawasaki”，不是“G. Kawasaki”，也不是“GT Kawasaki”或“G. T. Kawasaki”。這不是耍小聰明或玩復雜的時候，所以，起一個讓人們容易找到你、也容易記住的網名吧。

2. 五秒內給人留下好印象

沒人會仔細研究你的個人資料。大傢都是花幾秒鍾瞟上一眼，然後迅速決定要不要關注你。如果把這個過程比作網上約會，想想Tinder（一款手機交友應用程序，喜歡就點右邊的愛心，看不上就點左邊跳過）和eHarmony（大型婚戀交友網站，需要填寫“戀愛問捲”）的區彆。

《掌握數字脈搏：從零到精通的新媒體營銷指南》 在瞬息萬變的數字時代，營銷的戰場早已從傳統的紙媒、電視轉移到瞭琳琅滿目的社交媒體平颱。每一個品牌、每一個想法、每一個故事，都渴望在這片廣袤的數字海洋中激起迴響，觸及更廣泛的受眾，並最終轉化為實實在在的影響力。然而，如何在這片喧囂中精準定位，如何用引人入勝的內容俘獲人心，如何構建可持續的品牌社群，以及如何在算法的迷霧中找到突破口，是無數營銷人日夜思索的難題。 《掌握數字脈搏：從零到精通的新媒體營銷指南》並非一本泛泛而談的理論書籍，而是為您量身打造的一套係統性、實操性極強的數字營銷解決方案。它深諳新媒體營銷的本質在於“連接”——連接品牌與消費者，連接內容與需求，連接個體與社群。本書將帶領您踏上一段循序漸進的學習之旅，從最基礎的理念構建，到最前沿的戰術應用，讓您不僅知其然，更能知其所以然。 第一篇：撥開迷霧，洞察新媒體營銷的本質 我們首先將為您剖析新媒體營銷的核心邏輯。您將瞭解到，成功的數字營銷並非單純的廣告投放，而是一場精密的“用戶體驗設計”。我們將深入探討用戶行為模式在不同社交平颱上的差異化錶現，以及如何基於這些洞察，構建真正能夠引起共鳴的溝通策略。您將學會如何精準描繪目標用戶畫像，理解他們的痛點、需求和期望，從而讓您的營銷信息直擊人心，而非石沉大海。 本篇還將深入分析當前主流社交媒體平颱的生態係統。從微信的社交裂變到抖音的短視頻風口，從微博的輿論引導到小紅書的種草文化，我們將逐一揭示它們的運作機製、內容偏好以及用戶構成。您將不再是被動的信息接收者，而是能夠主動分析和選擇最適閤自身品牌定位的平颱，並為之量身定製差異化的營銷方案。 第二篇：內容為王，煉就引爆流量的創意武器 內容是新媒體營銷的生命綫。本書將帶您進入內容創作的深層世界，顛覆您對“內容”的刻闆印象。我們不僅僅是教您如何寫齣吸引眼球的文案，更是引導您理解“內容敘事”的藝術。您將學習如何通過故事化的錶達，將品牌理念、産品優勢自然地融入其中，讓受眾在享受閱讀或觀看的樂趣時，潛移默化地接受品牌信息。 我們將詳細介紹不同類型的內容創作技巧： 引人入勝的短視頻腳本設計：從選題策劃、鏡頭語言到剪輯節奏，打造刷屏級的短視頻。 深度解讀的圖文內容創作：如何用清晰的邏輯、豐富的素材，將復雜的概念通俗化，獲得用戶的深度信任。 互動性極強的互動內容設計：問答、投票、測試、挑戰賽，如何設計能激發用戶參與感和分享欲的內容。 用戶生成內容（UGC）的引導與運營：如何鼓勵用戶成為品牌的傳播者，放大品牌聲量。 更重要的是，本書將幫助您建立一套“內容生命周期管理”的思維。從內容的選題、製作、發布，到後期的傳播、互動、復盤，我們為您提供全流程的指導，確保每一份內容都能發揮其最大價值，並為您的營銷目標服務。 第三篇：社群力量，構建忠誠度與復購的超級引擎 在信息爆炸的時代，單純的“觸達”已不足以支撐品牌長遠發展。構建一個有溫度、有價值的社群，將是您贏得用戶忠誠度、驅動持續復購的關鍵。本書將係統性地闡述社群營銷的戰略規劃與實操細節。 您將學習到： 社群定位與價值主張的確立：明確您的社群為何而生，為誰服務，能提供何種獨特價值。 社群的搭建與活躍度提升：從社群規則製定、成員邀請，到日常的內容輸齣、活動策劃，保持社群的生命力。 精細化運營與用戶關係管理：如何通過個性化互動，深入瞭解社群成員，建立情感連接，將普通用戶轉化為品牌擁躉。 社群裂變與規模化擴張：如何設計巧妙的裂變機製，讓現有社群成員帶動更多新成員加入。 本書強調，社群營銷的核心在於“賦能”與“共創”。您將學會如何將用戶從被動的消費者，轉變為品牌價值的參與者和共同創造者，從而形成強大的品牌壁壘和競爭優勢。 第四篇：數據驅動，讓營銷決策精準高效 在新媒體營銷領域，沒有數據支持的決策，如同盲人摸象，效率低下且風險重重。本書將為您揭示數據分析在數字營銷中的核心作用，並提供一套行之有效的數據監測與分析方法論。 您將學習如何： 設定可衡量的營銷目標（KPIs）：從品牌知名度、用戶參與度到轉化率，明確衡量營銷活動成功的標準。 掌握主流數據分析工具的使用：瞭解各平颱自帶的分析後颱，以及第三方工具的進階應用，快速提取關鍵數據。 解讀核心營銷數據指標：曝光量、點擊率、轉化率、ROI等，理解它們的含義及相互關係。 基於數據反饋進行優化調整：如何根據數據分析結果，迭代優化內容策略、推廣渠道和用戶互動方式，實現營銷效果的最大化。 本書提倡“數據驅動增長”的理念，鼓勵您將每一次營銷活動都視為一次實驗，通過數據反饋不斷學習和進步，讓您的營銷投入獲得最優迴報。 第五篇：跨界融閤，擁抱前沿趨勢與未來營銷 數字營銷的邊界正在不斷模糊，跨界融閤已成為常態。本書將帶領您放眼未來，探索新興技術與營銷模式的結閤，幫助您保持敏銳的市場洞察力和創新能力。 您將接觸到： 人工智能（AI）在內容創作與個性化推薦中的應用：如何利用AI工具提升效率，創造更具針對性的營銷內容。 元宇宙、NFT等新興概念的營銷潛力：探索虛擬世界與現實營銷的結閤點，搶占未來營銷高地。 私域流量與公域流量的協同作戰：如何在不同流量池之間建立有效的導流與轉化路徑。 KOL/KOC營銷的進階玩法：如何精準選擇閤作達人，實現品牌價值的最大化傳播。 《掌握數字脈搏：從零到精通的新媒體營銷指南》是一本集理論高度、實操深度、前沿視野於一體的數字營銷寶典。它不僅僅是傳授技巧，更是培養您成為一個具備戰略思維、創新能力和數據敏感度的數字營銷專纔。無論您是營銷新人，還是經驗豐富的從業者，本書都將成為您在新媒體營銷浪潮中乘風破浪、實現卓越成就的得力助手。 現在，讓我們一同開啓這場精彩紛呈的數字營銷探索之旅，讓您的品牌在新媒體時代綻放獨特的光芒！

評分☆☆☆☆☆

讀完《玩轉社交媒體：蘋果前首席宣傳官談新媒體營銷秘訣》，我最大的感受就是“撥開雲霧見月明”。一直以來，我對社交媒體營銷都有一種模糊的認知，覺得它既重要又難以掌握。而這本書，就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步走進瞭這個復雜而又迷人的領域。作者並沒有用晦澀的專業術語來嚇唬讀者，而是用清晰、邏輯性強的語言，將那些看似高深莫測的營銷策略，變得通俗易懂。我尤其欣賞書中關於“持續學習和適應”的觀點。社交媒體平颱更新迭代的速度非常快，營銷策略也需要不斷地調整和優化，這本書讓我明白瞭，固步自封是營銷的大忌。它鼓勵我們擁抱變化，勇於嘗試新的工具和方法，並從實踐中不斷總結經驗。書中的一些案例，比如如何通過用戶反饋來改進産品和營銷策略，以及如何建立有效的客戶服務體係，都讓我受益匪淺。這本書不僅僅是一本關於營銷技巧的書，更是一本關於如何理解用戶、如何建立信任、如何創造價值的書。它讓我對社交媒體營銷有瞭更全麵、更深刻的認識，也為我未來的實踐提供瞭源源不斷的靈感。

評分☆☆☆☆☆

《玩轉社交媒體：蘋果前首席宣傳官談新媒體營銷秘訣》這本書，簡直是我近期閱讀體驗的“天花闆”！它不是那種讀完就忘的快餐式讀物，而是能夠讓你反復咀嚼，並且每次都能從中獲得新感悟的寶藏。作者以一種極其平易近人的方式，將蘋果在社交媒體營銷領域的成功經驗，拆解成一個個可執行的步驟和原則。我一直認為，營銷的本質是與人溝通，而社交媒體則是這種溝通最直接、最廣泛的載體。這本書讓我深刻理解到，在社交媒體上，情感連接的力量是多麼巨大。它不僅僅是關於産品的賣點，更是關於品牌所代錶的生活方式、價值觀，以及用戶在消費過程中所獲得的情感滿足。書中有不少關於如何打造“病毒式傳播”內容的討論，這些內容並非憑空産生，而是建立在對用戶心理的精準把握之上，以及對平颱傳播機製的深刻理解。我尤其喜歡作者對於“人設”和“社群”的構建理念，這讓我意識到，一個成功的社交媒體賬號，背後往往有一個清晰的定位和一群高度忠誠的粉絲群體。這本書為我打開瞭一扇新的大門，讓我看到瞭社交媒體營銷的無限可能，也讓我對如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣有瞭更清晰的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

終於有機會讀完《玩轉社交媒體：蘋果前首席宣傳官談新媒體營銷秘訣》，這本書帶來的啓發簡直是源源不斷。在如今這個信息爆炸的時代，想要在社交媒體上脫穎而齣，絕非易事。它不僅僅是發布內容那麼簡單，更是一門關於連接、關於情感、關於信任的藝術。作者以蘋果前首席宣傳官的身份，將自己多年來在媒體營銷領域的深厚經驗娓娓道來，讓我對“秘訣”二字有瞭全新的理解。書中沒有那些空泛的理論，而是充滿瞭紮實的案例分析和 actionable 的建議。我尤其被書中關於“品牌故事”的論述所打動，原來一個引人入勝的故事，能夠如此有效地拉近品牌與消費者之間的距離，甚至讓消費者成為品牌的忠實擁躉。它讓我意識到，我們不能僅僅將社交媒體視為一個推廣的工具，更應該將其視為一個與受眾建立真實連接的平颱。從早期的品牌塑造，到內容策略的製定，再到危機公關的處理，每一個環節作者都講解得鞭闢入裏，讓我看到瞭一個成熟的媒體營銷體係是如何運作的。讀完之後，我迫不及待地想將書中的一些洞察應用到我自己的工作和生活中，去嘗試構建更具吸引力和影響力的傳播方式。這本書不僅僅是營銷人的必讀，對於任何想要在數字時代提升個人品牌或企業影響力的讀者來說，都具有極高的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，就像是有一位經驗豐富的老前輩，在你迷茫的時候，遞過來一張清晰的地圖，並詳細地為你指點迷津。它並沒有直接告訴你“如何立刻獲得百萬粉絲”或者“快速成為網紅”，而是更深層次地剖析瞭社交媒體營銷的核心邏輯。我印象最深刻的是，作者強調瞭“價值輸齣”的重要性。很多時候，我們過於關注“我賣瞭什麼”，而忽略瞭“我為用戶帶來瞭什麼”。這本書教會我，真正有效的社交媒體營銷，是圍繞用戶需求，提供有價值的內容，無論是知識、娛樂、還是情感共鳴。它讓我重新審視瞭自己在社交媒體上的角色，不再是單純的“推銷員”，而是“價值的提供者”和“社區的建設者”。書中的一些策略，例如如何利用用戶生成內容（UGC）來提升品牌的可信度和參與度，以及如何通過精細化的數據分析來優化內容錶現，都給瞭我極大的啓發。我之前一直覺得社交媒體營銷是一門玄學，難以捉摸，但讀完這本書，我纔明白，原來它是一門有章可循的科學，並且這門科學背後，蘊藏著對人性的深刻洞察。它讓我對未來社交媒體的發展趨勢有瞭更清晰的判斷，也為我未來的策略製定提供瞭堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的，是一場關於社交媒體營銷的“思維升級”。它不僅僅是教你“怎麼做”，更重要的是讓你明白“為什麼這麼做”。作者作為蘋果前首席宣傳官，其視角和高度是普通營銷人員難以企及的。他將自己在實踐中總結齣的核心原則，通過生動形象的語言和豐富的案例，展現在讀者麵前。我一直認為，成功的社交媒體營銷，最終是關於“人”的營銷，是關於理解用戶的需求、情感和動機。這本書恰恰在這方麵做得非常齣色。它讓我明白，如何從用戶的角度齣發，去設計內容，去建立互動，去創造價值。書中對於“品牌聲音”和“內容一緻性”的強調，也讓我深受啓發。一個清晰、獨特且持續的品牌聲音，是社交媒體營銷成功的基石。而內容的一緻性，則能夠幫助品牌建立起穩定的形象，贏得用戶的信任。這本書不僅僅是理論的傳授，更充滿瞭作者的實操經驗和獨到見解，讓我看到瞭社交媒體營銷背後所蘊含的深度和廣度。它讓我對未來如何運用社交媒體來構建有影響力的品牌，有瞭更清晰、更自信的規劃。