廣告設計從入門到精通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳根 著

圖書標籤:

• 廣告設計
• 平麵設計
• 設計基礎
• 創意
• 排版
• 色彩
• 視覺傳達
• 營銷
• 品牌
• 入門教程

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122313874

版次：1

商品編碼：12336287

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2018-05-01

用紙：膠版紙

頁數：253

字數：301000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

1、廣告設計理論體係完整，特彆適閤廣告設計和平麵設計初學者和相關行業人員增強專業知識使用。
2、國際一綫品牌産品的廣告設計案例，非常具有欣賞性和啓發性。

內容簡介

本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結閤廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和應用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，詳細介紹瞭廣告設計的基本理論、廣告設計心理學、廣告設計策劃執行、廣告設計創意手法、廣告設計構成元素和廣告設計版麵編排等內容。值得一提的是，書中還穿插瞭許多國內外精美的廣告設計案例，並從配色、構圖、文字等多方麵進行詳細、專業的分析和講解，對讀者的設計思想和設計靈感一定會有較大啓發。

作者簡介

陳根 教授級高級工程師
北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多傢媒體與期刊的特邀專欄作傢，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
齣版專著30餘本，涉及金融、科技、地産、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多傢上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方麵均有突齣成就。

內頁插圖

目錄

第1章 廣告設計概論　/ 001
1.1　廣告的定義　/ 002
1.2　廣告的形式　/ 002
1.2.1　按廣告傳播目的分類　/ 002
1.2.2　按廣告傳播媒介分類　/ 004
1.2.3　按産品生命周期分類　/ 016
1.3　廣告的功能　/ 018
1.3.1　商業廣告的功能　/ 018
1.3.2　公益廣告的功能　/ 021
1.4　廣告的特點　/ 023
1.4.1　傳播性　/ 023
1.4.2　針對性　/ 024
1.4.3　可讀性　/ 025
1.4.4　感官性　/ 025
1.4.5　可存在性　/ 027
1.5　現代廣告發展　/ 027
1.5.1　廣告的起源　/ 027
1.5.2　世界廣告的發展史　/ 028
1.5.3　中國廣告的發展史　/ 028
1.5.4　廣告的普及　/ 031
1.6　促進廣告發展變化的因素　/ 032
1.6.1　市場需求　/ 033
1.6.2　商品的流通發展　/ 033
1.6.3　産品技術需求　/ 034
1.6.4　媒體發展　/ 035

第2章 廣告設計心理學　/ 039
2.1　心理學在廣告中的應用　/ 040
2.1.1　吸引注意　/ 041
2.1.2　激發興趣　/ 041
2.1.3　誘發聯想　/ 042
2.1.4　滿足情感需要　/ 043
2.2　消費者心理特徵分析　/ 044
2.2.1　吸引不同年齡層次的廣告特徵　/ 045
2.2.2　吸引不同性彆的廣告特徵　/ 048
2.3　廣告中的想象與暗示　/ 049
2.3.1　消費者對廣告的理解與聯想　/ 050
2.3.2　暗示對消費者的心理作用　/ 053
2.4　廣告心理學在設計中的使用原則　/ 057
2.4.1　加強色彩對比　/ 057
2.4.2　使用趣味圖形　/ 057
2.4.3　使廣告具有深意　/ 058
2.4.4　引發受眾好奇心　/ 059

第3章 廣告設計策劃執行　/ 061
3.1　什麼是廣告策劃　/ 062
3.2　廣告策劃原則　/ 062
3.2.1　統一性原則　/ 062
3.2.2　調適性原則　/ 063
3.2.3　有效性原則　/ 064
3.2.4　操作性原則　/ 064
3.2.5　針對性原則　/ 065
3.3　廣告策劃流程　/ 065
3.4　廣告的市場定位　/ 066
3.4.1　確立廣告目標市場的重要性　/ 066
3.4.2　品牌的定位　/ 067
3.4.3　産品的定位　/ 069
3.4.4　受眾的定位　/ 073
3.5　現代廣告的策劃與推廣策略　/ 075
3.5.1　廣告目標　/ 075
3.5.2　市場分析　/ 077
3.5.3　廣告策略　/ 077
3.5.4　廣告計劃　/ 083
3.5.5　廣告效果的測定　/ 084
3.6　廣告媒體選擇　/ 087
3.6.1　廣告媒體分類　/ 087
3.6.2　媒體的傳播途徑　/ 087
3.6.3　媒體的選擇　/ 088
3.7　廣告的設計流程　/ 089
3.7.1　熟悉瞭解工作任務　/ 089
3.7.2　收集資料　/ 090
3.7.3　創意構思　/ 090
3.7.4　確立宣傳媒介　/ 094
3.7.5　廣告設計製作　/ 094
3.7.6　調整定稿　/ 094

第4章 廣告設計創意手法　/ 097
4.1　廣告創意原則　/ 098
4.1.1　獨創性　/ 099
4.1.2　震撼性　/ 099
4.1.3　關聯性　/ 100
4.1.4　閤理性　/ 102
4.1.5　實效性　/ 103
4.1.6　親和性　/ 103
4.1.7　簡明性　/ 105
4.2　創意思維方法　/ 105
4.2.1　邏輯思維　/ 106
4.2.2　形象思維　/ 108
4.2.3　綜閤思維　/ 109
4.2.4　逆嚮思維　/ 111
4.3　營造氛圍的藝術手法　/ 112
4.3.1　提高受眾的興趣度　/ 112
4.3.2　增強受眾的感知度　/ 120
4.4　錶達功能的特殊手法　/ 128
4.4.1　延長受眾的感知時間　/ 129
4.4.2　增加受眾的感知深度　/ 135
4.4.3　把握畫麵的效果處理　/ 138

第5章 廣告設計構成元素　/ 143
5.1　廣告的文字設計　/ 144
5.1.1　文字設計基本特徵　/ 144
5.1.2　字體設計的準則和運用　/ 154
5.2　廣告的圖形設計　/ 163
5.2.1　廣告圖形基本特徵　/ 163
5.2.2　圖形的錶現方法　/ 170
5.3　廣告的色彩設計　/ 183
5.3.1　色彩原理　/ 183
5.3.2　廣告色彩心理　/ 197
5.3.3　色彩三元素在廣告設計中的應用　/ 208
5.3.4　廣告設計中的配色規律　/ 215

第6章 廣告設計版麵編排　/ 223
6.1　廣告編排設計的基本原則　/ 224
6.1.1　思想性　/ 224
6.1.2　藝術性　/ 225
6.1.3　趣味性　/ 226
6.1.4　條理性　/ 227
6.2　廣告編排設計的構圖模式　/ 229
6.2.1　常用構圖模式　/ 229
6.2.2　經典構圖模式　/ 234
6.2.3　造型構圖模式　/ 237
6.2.4　特殊構圖模式　/ 239
6.3　廣告編排設計的形式法則　/ 243
6.3.1　視覺重心　/ 243
6.3.2　視綫軌跡　/ 244
6.3.3　比例與分割　/ 249
6.3.4　空白與疏密　/ 250

參考文獻　/ 253

前言/序言

廣告——“廣而告之”，廣告具有很強的目的性和針對性，隨著市場經濟的日益發展、科技的進步、傳播信息手段的多樣化，廣告的定義、內涵與外延、類彆也在不斷變化。廣告主要通過視覺或與聽覺相結閤來展現。想要設計齣成功的廣告，首先廣告的內容要符閤消費者的心理與行為特點，並且滿足廣告觀眾的心理需求。因此，在廣告設計執行中，如何靈活運用心理學，使廣告效果更接近大眾的期望，有助於廣告的傳播和發展也成為品牌傳播和産品宣傳的重要課題。
在日新月異的傳媒背景下，如何通過設計使廣告具有鮮明的特點、很強的可讀性、正確的針對性，從而達到應有的傳播效力？
本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結閤廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和應用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，對廣告設計進行闡述。第1章廣告設計概論，包括廣告的定義、廣告的形式、廣告的功能、廣告的特點、現代廣告發展及促進廣告發展變化的因素。第2章廣告設計心理學，包括瞭心理學在廣告中的應用、消費者心理特徵分析、廣告中的想象與暗示以及廣告心理學在設計中的使用原則。第3章廣告設計策劃執行，對廣告策劃的概念、廣告策劃原則、廣告策劃流程、廣告的市場定位、現代廣告的策劃與推廣策略、廣告媒體選擇、廣告的設計流程進行瞭說明。第4章至第6章為本書的重點。其中第4章廣告設計創意手法，從創意原則、創意思維方法、如何通過藝術的手法提高受眾興趣度和感知度來營造廣告的氛圍、如何通過延長受眾的感知時間和增大受眾的感知深度以及把握畫麵的效果來錶達廣告的功能進行重點闡述。第5章廣告設計構成元素，以文字、圖形、色彩為剖析對象，闡述瞭文字設計的基本特徵及字體設計的準則；廣告圖形的基本特徵及錶現方法；色彩基本原理、色彩心理特徵、色彩三元素在廣告設計中的應用及配色規律。第6章廣告設計版麵編排，條理清晰地論述瞭思想性、趣味性等版麵編排設計的基本原則；對稱型、均衡型、交叉型、標題型、圓型、散點型、指示型等眾多的構圖模式；以視覺重心、視綫軌跡、比例與分割等為主的形式法則。
書中穿插瞭國內外眾多精美的廣告設計案例，並從配色、構圖、文字等多方麵進行詳細、專業的分析和講解，揭示瞭所在章節內容的實質內涵。這樣的形式和方法，可以幫助讀者提高對廣告設計的感受能力、分析能力以及審美能力，提升審美品位、激發創造靈感。
本書讀者可包含：
1.廣告行業內從事品牌策劃、産品推廣、市場營銷等相關工作的人員；
2.想要進入廣告設計等相關領域的創業、從業人員；
3.設計谘詢公司、設計公司、策劃公司等相關從業人員；
4.高等院校廣告設計、平麵設計、品牌管理、設計營銷、新聞、傳媒和工商管理等專業的師生。
本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、硃芋錠、周美麗等為本書的編寫提供瞭很多幫助，在此錶示深深的謝意。
由於作者水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專傢批評指正。

編著者

深入理解品牌敘事與視覺錘煉：一本關於現代營銷傳播的深度指南 圖書名稱： 品牌敘事的力量：從概念構建到情感連接的營銷全景解析 圖書簡介： 在信息爆炸的時代，僅僅依靠漂亮的設計或一句響亮的口號已無法在激烈的市場競爭中占據一席之地。成功的品牌不再是産品的簡單堆砌，而是精心編織的故事、清晰的價值觀和能夠引發受眾深層共鳴的情感連接。本書《品牌敘事的力量：從概念構建到情感連接的營銷全景解析》，旨在為市場營銷人員、品牌策略師、創業者以及所有渴望在復雜商業環境中脫穎而齣的專業人士，提供一套係統、前沿且實用的品牌敘事構建與傳播框架。 本書摒棄瞭對單一設計技巧的過度聚焦，轉而將視角提升至戰略高度，全麵剖析“敘事”如何在現代營銷生態中發揮核心驅動力。我們深知，好的産品需要一個偉大的故事來賦予其生命和意義。 第一部分：敘事基石——理解品牌的本質與文化內核 (Foundation of Narrative) 本部分奠定瞭品牌敘事的基礎理論。我們首先探討品牌不再是徽標或顔色的簡單集閤，而是消費者心智中的認知集閤與情感契約。我們將深入解析品牌身份（Brand Identity）與品牌形象（Brand Image）之間的動態平衡，強調清晰的“為什麼”（Why）比“做什麼”（What）更為關鍵。 文化土壤的挖掘： 探索如何從企業創始人的願景、曆史沿革、目標市場的文化習俗中提煉齣獨一無二的“文化基因”。我們提供瞭一套係統的“文化透鏡分析法”，幫助企業識彆並放大其內在的獨特價值主張（UVP）。 原型與鏡像： 藉鑒榮格的集體無意識理論，分析品牌如何通過運用經典的敘事原型（如英雄、導師、探索者等）來快速與受眾建立潛意識的連接。書中詳細列舉瞭數十個成功運用原型建立情感錨點的案例分析。 價值觀的落地： 闡述“價值觀”是如何從抽象的概念轉化為可感知的行為和承諾。我們將探討如何確保企業的每一個觸點——從客戶服務到供應鏈管理——都與核心價值觀保持高度一緻性，避免“漂綠”或“漂白”的風險。 第二部分：敘事構建——從模糊概念到清晰藍圖的轉化 (Constructing the Compelling Story) 構建一個引人入勝的品牌敘事，需要精密的結構和精確的語言。本部分將帶領讀者完成從戰略構思到文本定稿的全過程。 “衝突-解決”的核心張力： 藉鑒經典戲劇結構，指導讀者如何定位目標受眾麵臨的“核心痛點”（即敘事中的“衝突”），並清晰地將品牌定位為提供獨特“解決方案”的那一方。我們提供瞭一套“敘事藍圖矩陣”，用於測試故事的張力和吸引力。 受眾角色的界定： 強調敘事並非是品牌單方麵的宣告，而是與受眾的共同創作。我們將區分“目標受眾畫像”（Persona）與“敘事參與者角色”（Co-Creator），指導如何設計讓受眾渴望參與其中的情節轉摺點。 語態與調性的確立： 深入分析不同行業和不同代際受眾偏好的語言風格。無論是權威性的、幽默的、還是極簡主義的，本書提供瞭詳盡的“品牌聲調詞匯庫”，確保品牌聲音的穩定性和辨識度。 第三部分：敘事傳播——多維度的全渠道激活 (Multi-Channel Narrative Activation) 一個再好的故事，如果無法在正確的時機、通過正確的渠道被感知，也等同於不存在。本部分專注於敘事在現代數字和物理環境中的落地執行。 內容矩陣的策略部署： 探討如何將一個核心敘事分解為適應不同媒介特性的“碎片化內容模塊”。例如，核心故事如何轉化為短視頻腳本、信息圖錶、深度白皮書或綫下活動的主題。我們提供瞭“敘事保真度檢查錶”，確保信息在跨平颱傳播中不失真。 體驗式敘事的設計： 重點關注物理空間、客戶旅程（Customer Journey Mapping）中的敘事植入。如何通過零售店的燈光布局、産品包裝的觸感、甚至是退換貨流程中的措辭，來講述品牌的故事。本書詳盡分析瞭“沉浸式品牌體驗中心”的設計原則。 社區驅動的共創與反饋循環： 在社交媒體時代，品牌敘事不再是單嚮輸齣。本部分教授如何利用社群工具，鼓勵用戶分享他們與品牌共同創造的故事，並建立有效的反饋機製，將用戶生成內容（UGC）反哺至戰略優化中。 第四部分：敘事衡量與迭代——確保故事的生命力 (Measurement and Evolution) 品牌敘事是一個動態的過程，需要持續的監測和適應性調整。 超越傳統的KPI： 提齣衡量敘事影響力的獨特指標，例如“情感契閤度指數”（ECI）、“故事穿透率”以及“價值共鳴度得分”。我們提供瞭量化這些軟性指標的方法論。 危機中的敘事管理： 論述在品牌遭遇公關危機時，如何利用預先構建的敘事核心來穩定局勢。強調在危機中，誠實、透明和對核心價值觀的堅守，是恢復信任的唯一敘事路徑。 麵嚮未來的敘事演進： 探討技術進步（如元宇宙、AI交互）將如何改變品牌的敘事方式，並指導讀者如何保持敘事的連續性，同時擁抱新興的錶達媒介。 本書特色： 本書的獨到之處在於其高度的實操性和前瞻性。它不是一本理論堆砌的教科書，而是基於對全球數百個成功和失敗品牌案例的深度拆解，提煉齣的可復製的戰略工具箱。書中穿插瞭大量的“策略拆解工作錶”、“敘事結構模闆”以及“高管訪談錄”，確保讀者在閱讀後能夠立即將理論轉化為行動。 《品牌敘事的力量》將引導您超越視覺的錶象，直擊品牌營銷的靈魂——那個能夠穿越時間、跨越媒介，最終贏得人心的故事。它將教會您，如何將您的産品或服務，打造成一個值得人們記住、談論並追隨的文化符號。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我本來對市麵上那些動輒宣稱“精通”的書籍持懷疑態度，因為“精通”二字意味著對領域所有細微差彆的掌握，這幾乎是不可能在單一冊子裏完成的。然而，這本書的結構設計，巧妙地規避瞭“大而空”的問題。它采用瞭模塊化學習的路徑，從基礎概念的紮實奠定，到中級技巧的實操演練，再到高級趨勢的探討，每一階段都有明確的學習目標和檢驗標準。最值得稱贊的是，它非常坦誠地指齣瞭設計領域不斷迭代的本質，並鼓勵讀者建立終身學習的習慣，而不是依賴書本提供的一套“標準答案”。比如，在介紹最新的趨勢時，它不會盲目追捧，而是分析這些趨勢背後的設計動機和局限性。這種辯證和批判性的思維引導，讓讀者在學習技術的同時，也學會瞭如何獨立思考和判斷。這本書提供的是一副清晰的地圖和指南針，而不是最終的寶藏本身，它指明瞭方嚮，讓讀者自己去探索更廣闊的領域，這纔是真正的“入門到精通”的開始。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，我是一個對細節要求近乎苛刻的讀者，很多號稱“全麵”的書籍，往往在某個關鍵環節會顯得力不從心。但這本在排版和字體搭配的深度上，讓我非常驚喜。它不僅僅停留在“襯綫體適閤正式場閤，無襯綫體適閤現代感”這種基礎論斷上，而是深入到瞭字距（Kerning）、行高（Leading）對閱讀體驗的細微影響。書中提供瞭一係列針對不同情緒和媒介（印刷品與屏幕）的字體配對建議，並且給齣瞭具體數值參考，這對於追求像素級精度的設計師來說，簡直是如獲至寶。更妙的是，它將設計原理與實際工具的應用巧妙地結閤起來，比如講解如何利用特定軟件的濛版功能來實現某種視覺效果，但它強調工具隻是手段，最終服務於創意本身。這本書的行文流暢，沒有那種為瞭湊字數而堆砌的冗餘內容，每一頁的信息密度都非常高，需要反復閱讀和消化，這正是我喜歡的——有挑戰性，但收獲巨大。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受是其包容性和前瞻性。它沒有將自己局限在傳統的平麵設計範疇內，而是將視野擴展到瞭數字媒體和用戶體驗（UX）的交叉地帶。在討論“品牌識彆”那一章節時，作者不再僅僅關注Logo本身的設計，而是探討瞭如何將這套視覺係統延伸到網站界麵、社交媒體動圖甚至是綫下活動的空間布置中。這種係統化的思維方式，徹底顛覆瞭我過去“一份海報搞定所有事”的陳舊觀念。此外，書中還涉及瞭版權常識、項目管理中的創意提案技巧等軟技能內容，這在很多純技術類的書籍中是很少見的。它仿佛在暗示讀者：要成為一個成熟的設計師，光有技藝是不夠的，還需要懂得如何與客戶溝通、如何管理自己的創意産齣。這使得這本書的價值遠遠超齣瞭純粹的設計教程，更像是一本職場進階的寶典。

評分☆☆☆☆☆

如果說市麵上很多設計書籍都是堆砌華麗的成品圖來炫技，那麼這本真是反其道而行之，它更像是一本實戰指南，充滿瞭“乾貨”和“避坑”經驗。我過去嘗試過看一些國外引進的書籍，那些復雜的軟件操作和本土化差異讓我望而卻步。然而，這本書的重點完全放在瞭“思維”的建立上，它強調的是設計背後的商業邏輯和目標受眾分析。比如，它花瞭很大篇幅討論如何為不同的行業（快消品、金融服務、文化活動）量身定製不同的視覺語言，這一點對我這種需要為小型企業做市場宣傳的人來說，簡直是醍醐灌頂。我印象最深的是關於“信息層級”的講解，作者用生動的圖示說明瞭如何通過大小、粗細、位置的微小變化，引導讀者的視綫，確保核心信息能夠在三秒內被捕獲。這種注重效率和結果導嚮的教學方式，讓我意識到，設計工作不是單純的藝術創作，而是一項嚴謹的問題解決過程。它教會我的，是如何從一個“美工”的心態，轉變為一個“策略師”的視角。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是為我這種對設計一竅不通的“小白”量身定做的！我原本以為設計這東西離我很遙遠，是那種需要天賦和長期訓練的技能。誰知道，這本書從最基礎的色彩理論、版式布局講起，那種娓娓道來的講解方式，讓我絲毫沒有壓力。它沒有那種高高在上的學術腔調，而是像一個耐心的老師，手把手地教你如何觀察生活中的優秀設計，並把那些看似玄妙的“設計感”拆解成可以理解的模塊。我特彆喜歡它對“視覺傳達”這一概念的闡釋，讓我明白設計不隻是好看，更是有效溝通的工具。書裏穿插的案例分析也非常到位，不是簡單地展示成品，而是深入剖析瞭設計師的思考路徑：為什麼選擇這種字體？這個構圖背後的目的是什麼？讀完前幾章，我竟然開始嘗試自己去修改一些日常的宣傳單，那種從迷茫到略有所得的轉變，帶來的成就感是無與倫比的。可以說，它成功地搭起瞭一座讓我從門外漢走嚮初學者的橋梁，讓我對這個領域燃起瞭真正的興趣，而不是一時的衝動。

評分☆☆☆☆☆

很好，很滿意，很喜歡，是本好書

評分☆☆☆☆☆

活動囤貨賣的，希望好，還沒看

評分☆☆☆☆☆

很好，很滿意，很喜歡，是本好書

評分☆☆☆☆☆

入門學習

評分☆☆☆☆☆

很好，很滿意，很喜歡，是本好書

評分☆☆☆☆☆

入門學習

評分☆☆☆☆☆

入門學習

評分☆☆☆☆☆

很好，很滿意，很喜歡，是本好書

評分☆☆☆☆☆

買到這本書立即推薦給瞭做廣告公司的親戚，非常有藉鑒價值