具体描述
《创意文案与营销策划》
创意文案篇
第一章 讲古论今说文案
文案的“前世”与“今生”
平凡中寻创意，无声处现惊雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”
引爆文案创意，你只有3秒钟
文案与设计，需要谈一次恋爱
第二章 经典广告文案源于创意
创意枯竭，问题出在哪里
激发创意，离不开广告战略这把枪
有了创造力，广告文案也会飞
你的文案，把创意表现出来了吗
怎样才能找到并完成创意
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品
第三章 广告文案中的视觉元素
视觉元素，你了解多少
构图给力，广告才更具视觉冲力
善用色彩，提升广告作品的颜值
视听结合，为广告作品营造意境
平面广告，二维空间的视觉艺术
电视广告，复杂的视觉表现形式
第四章 创意电商文案撰写方法
电商文案，不能写得太任性
只有深挖卖点，才能戳中痛点
电商文案，凝聚在笔尖上的销售
电商文案，要集中兵力打“歼灭战”
会讲故事的文案，才有杀伤力
营销策划篇
第五章 营销与营销策划
别说你懂什么是营销
4P理论中的4种营销模式
企业离不开营销，营销离不开策划
怎样成为一名*秀的营销策划人
网络营销策划的原则及误区
营销策划方案的撰写 4
第六章 市场调研策划文案
市场调研文案
市场调研问卷
市场调研报告
市场预测报告
掌握问题设计技巧，轻松捕获*一手资料
第七章 企业品牌策划文案
品牌定位策划文案
品牌推广策划文案
品牌塑造策划文案
新品上市策划文案
谋定而后动，方能摧城拔寨
第八章 营销战略策划文案
营销战略分析报告
企业产品分析报告
竞争对手研究报告
市场拓展分析报告
营销战略——运筹帷幄，决胜千里
附 录 广告文案撰写细则
广告文案撰写细则（一）：主题
广告文案撰写细则（二）：标题
广告文案撰写细则（三）：正文
广告文案撰写细则（四）：广告语
后 记
《实用文案与活动策划》
上篇市场营销实用文案
第一章市场战略文案
市场开拓文案 004
营销战略分析报告 009
消费者分析报告 014
第二章市场调查文案
营销调查文案 018
营销调查问卷 022
市场预测报告 026
第三章市场定位文案
产品定位报告 032
品牌定位文案 035
第四章市场管理文案
企业经营管理文案 040
产品质量管理文案 044
客户关系管理文案 051
第五章营销推广文案
广告文案 056
促销文案 063
新产品开发文案 070
第六章营销渠道文案
分销渠道设计文案 076
媒体整合渠道文案 081
多元渠道策略文案 088
第七章营销价格文案
价格定位文案 092
定价策略文案 097
第八章营销合同文案
企业广告合同 104
销售代理协议书 108
产品经销合同 113
下篇活动策划
第九章庆典活动策划
奠基仪式策划 122
开业庆典策划书 125
演艺活动策划书 127
第十章主题活动策划
文化主题活动 130
社会赞助活动策划 135
会展策划 140
第十一章节假日活动策划
春节晚会策划 148
圣诞节活动策划 153
中秋节活动策划 157
第十二章 培训策划
公开课培训策划 162
企业内训策划 167
管理干部培训策划 172
第十三章 会议策划
座谈会策划 176
报告会策划 180
年终总结会策划 183
第十四章 电子商务策划
网站策划 188
网络营销策划 196
第十五章 公关策划
危机公关策划 202
新闻发布会策划 208
公关专题活动策划 212
第十六章 文化娱乐策划
历史文化活动策划 220
环保宣传活动策划 225
公益慈善活动策划 230
引爆文案创意，你只有3秒钟
绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意， 结果消费者对此却毫无反应，于是出现了“任你广告打得强，销量就是不见涨”的结果。问题出在哪里？是文案写得不够有创意，还是不够精彩？
文案创意要切实可行，比如要用创意打动消费者，而不是自我表述、自娱自乐。即便你创作的文案把自己感动得稀里哗啦，把客户感动得热泪盈眶，最终消费者却不买账，到*后这个文案又有什么意义呢？
因此，创意文案必须对市场、项目、产品、客户进行充分了解和细致分析，才能找到让消费者兴奋的点，才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果。对广告文案创作人员而言，一方面要培养自己的洞察力，另一方面还要培养自己的文字敏感性，即在文案创作过程中，能够熟练地驾驭文字。
3秒钟引爆创意点
广告学将广告对消费者的影响归纳为吸引、兴趣、记忆、需要、行动这5个环节，广告作品通过各种创意手段成功吸引消费者后，必须明确告诉消费者广告想传达给他们的信息，形成品牌印象，这样消费者才能在需要时采取购买行动。
文案撰写人员的个性差异、对广告表现力的不同理解以及不同消费群体生活和文化背景的差异，使得广告作品很难做到让每一个消费者都能够理解。不能吸引消费者的目光或者广告内容不能被消费者理解，甚至产生误解，都无法达到广告的预期效果。
文案创作者一定要时刻提醒自己，广告文案创意必须以传递产品信息为目的，广告的本质不是艺术，而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么*秀，也都只是整个广告作品的第一步。
相关调查显示，消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也意味着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光，用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这个过程的点睛之笔，必须用简短的文字传递出精准的信息。
【文案赏析】
阿迪达斯
Impossible is nothing
没有什么不可能，一切皆有可能
对一个品牌而言，广告文案的作用非常重要，阿迪达斯品牌能够获得全球知名的地位，除了产品本身的品质外，与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下，阿迪达斯品牌在广告文案方面的策略。
品牌个性：挑战极限。
市场定位：高端市场。
目标人群：14～25岁青年人群，敢于追求梦想，希望受人重视，追求时尚；25～35岁人群，有一定经济收入，对生活要求有质量，对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目标消费人群展开的。
品牌理念：Impossible is nothing。
目标消费人群特点：越是上层消费者，使用的语言越抽象；越是下层消费者，使用的语言越具体。
媒体投放：互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视。
尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位于18～65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15～35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开。
①围绕体育运动，传达品牌挑战极限与个性的体育精神。
②用创意和互动实现品牌年轻化。
③借助原创实现品牌差异化。原创在品牌个性化过程中弥足珍贵。
④传播效益*大化。阿迪达斯不做平庸的户外广告，不做低层次促销，追求大胆突破，用“大手笔”实现传播效益*大化。
【要点提示】
广告文案的核心不是谁来写，而是写给谁；重要的不是“镶金”的外表，而是表达产品的内涵，借此赋予产品一种信念和精神。如甜橙广告，“香甜动人，触动你的味蕾”远不如“甜过初恋”深刻和醒目。
用户评价
老实说，我之前对“房地产营销”这个领域一直有些模糊的概念，总觉得那是销售人员的事情，跟我们这些做内容的人关系不大。但翻开这本书，我才发现自己错得有多离谱。房地产营销的复杂性和专业性远超我的想象，而这本书就像一本浓缩了行业精华的百科全书。它从宏观的市场环境分析，到微观的楼盘定位、客户群体分析，再到具体的营销渠道选择和推广策略，都有非常深入的讲解。我印象最深刻的是关于“价值传递”的部分，书中强调了房地产营销不仅仅是卖房子，更是卖一种生活方式、一种身份认同。它教我如何去挖掘一个楼盘独特的卖点，如何用有温度的故事去打动购房者，如何构建消费者的情感认同，从而让他们不仅仅是买一套房，而是选择一种全新的生活。书中的案例也很多元化，有高端住宅的营销，也有刚需公寓的推广，都给了我很多启发。这套书让我对房地产行业有了全新的认识，也让我看到了文案和策划在其中扮演着多么至关重要的角色。
评分这套书给我的感觉就像是在一个繁忙的市场里，突然有人递给你一张精美的地图，告诉你哪里是宝藏，哪里是捷径。我之前在做营销活动策划的时候，总是感觉有点“凭感觉”在操作，效果好坏很大程度上取决于运气。但这本书的出现，让我看到了系统化、科学化的策划思路。它不仅讲了“做什么”，更重要的是讲了“为什么这么做”以及“如何做得更好”。从市场调研的细致步骤，到目标客户画像的精准描绘，再到营销策略的选择和组合，每一个环节都像齿轮一样紧密咬合，构成了一个完整的营销闭环。我特别欣赏书中关于“数据分析在营销中的应用”这一部分，以前总觉得数据是枯燥的，但作者却能用生动有趣的语言，告诉你如何从数据中挖掘出有价值的信息，并指导你的下一步行动。我尝试将书中的一些策划模型应用到我最近负责的一个项目上，发现活动的用户参与度和转化率都比以往有了显著提升。这本书让我明白，成功的营销不是靠灵感爆发，而是靠严谨的逻辑和周密的布局。
评分我是一名市场营销专业的学生，一直都在寻找能够帮助我巩固理论知识、提升实操能力的参考书。这套书的出现，就像瞌睡了有人送枕头。它完美地结合了理论与实践，既有市场营销学的核心概念讲解，又有大量实际案例的分析和应用。我特别喜欢它关于“消费者行为心理学”在营销中的应用那一章节，它深入浅出地解释了为什么消费者会做出某些购买决策，以及我们如何利用这些心理规律来制定更有效的营销策略。书中提供的各种营销策划模板和工具也非常实用，我尝试着按照书中的步骤去做一些小型的营销策划，感觉自己能够更清晰地梳理思路，制定出更具可行性的方案。而且，这本书的语言风格也很吸引人，不像一些教材那么枯燥乏味，而是充满了活力和启发性，读起来一点也不会觉得累。通过阅读这套书，我感觉自己的市场营销知识体系变得更加完整和扎实，为我未来的职业发展打下了坚实的基础。
评分这本书简直是文案界的“救星”！我一直觉得自己脑子里有多少创意，写出来的文案就多么平庸，总是差那么一点点打动人心的力量。收到这套书的时候，说实话，我只是抱着试试看的心态，没想到却打开了新世界的大门。书中的案例分析非常到位，从一个看似普通的商品，到它如何通过巧妙的文案变得令人垂涎欲滴，每一步的拆解都清晰明了。我尤其喜欢它关于“痛点营销”和“情感链接”的章节，以前我总觉得文案就是要功能性地介绍产品，但这本书告诉我，真正好的文案是能触及消费者内心深处的需求和渴望，让他们觉得自己被理解，被看到了。而且，它还不仅仅是理论，还提供了大量的实操技巧，比如如何构建故事线，如何运用比喻和拟人，甚至连标点符号的使用都有讲究。我试着按照书里的方法修改了几篇我自己的文案，效果立竿见影，客户的反馈明显比以前积极多了。这套书就像一个经验丰富的导师，手把手地教你如何在文字的海洋里航行，找到最有效的航线，最终抵达商业成功的彼岸。
评分一直以来，我都觉得网络营销就像一个神秘的黑箱，里面充满了各种各样的“黑科技”，让人望而生畏。但自从读了这本书，我才发现，原来网络营销并没有那么难以捉摸。它用非常易于理解的方式，把我带入了网络营销的各个层面，从SEO、SEM的基础概念，到社交媒体营销的玩法，再到内容营销的策略，都讲解得非常透彻。我尤其对书中关于“用户画像构建”和“流量转化漏斗”的讲解印象深刻，它让我明白，想要在网络上取得成功，就必须深入了解你的目标用户，并设计一条清晰的用户路径，引导他们完成最终的购买行为。书中的一些案例分析也非常真实，比如某个品牌是如何通过内容营销在社交媒体上积累大量粉丝，以及某个电商是如何通过精准的广告投放实现销售额的爆炸式增长，都给了我很大的启发。这套书就像一个经验丰富的网络营销老兵，把我从一个门外汉，带入了一个充满机遇的数字世界。
评分sssssssssssssss
评分还行
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