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商品名称：新媒体营销概论+新媒体运营实战技能+社群营销与运营+微信营销与运营+新媒体文案创文案创作

商品编号：12653323817

店铺： 津冀腾飞图书专营店

商品毛重：3.0kg

货号：9787115359575

编辑推荐

本书由高校从事一线新媒体教学和辅导的老师编写，既有来自实践的经验、感悟，又有来自高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校、职业院校新媒体营销专业教学用书，也适合作为经济学和管理学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务等的教材，还适合作为开展各类新媒体营销培训的教材，同时还可供有志于运用新媒体进行营销的青年和社会人士参考阅读。 附目录： 《新媒体运营实战技能》 《微信营销与运营》 《社群营销与运营》 《新媒体文案创作与传播》 《新媒体营销概论》

内容简介

《新媒体运营实战技能》 《新媒体运营实战技能》共7章。第1章重点介绍了新媒体图片的创意思路及制作技巧，包括微信公众号封面图、信息长图、icon图标、九宫图、gif图片的具体实战操作；第2章重点介绍了创意云文字、微信排版、滑动看图等新媒体文字的排版方法与处理技巧；第3章是新媒体表单，引导读者对表单结构、设计场景及具体应用全面了解；第4章关于H5的创意思路及制作方法，解析了引发H5传播的心理因素，并重点介绍H5的制作工具与具体使用方法；第5章重点介绍了主流新媒体开发平台，包括第三方管理平台的接入方法、具体功能、微网站与微商城的搭建方法等；第6章关于新媒体音频与视频，主要学习微信朋友圈视频下载方法、聊天语音导出与合并方法、视频与音频格式转换技巧等；第7章选取了新媒体运营中常用的微信对话与朋友圈截图模拟、二维码生成、一键关注页面、热点资讯获取工作，重点学习以上工作的优化技巧与策略。 《微信营销与运营》 《微信营销与运营》共分七章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，引导读者全面认识微信营销；第2章介绍了个人微信号的运营技巧和手法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作入门，申请适合自己的公众平台类型并进行基本设置；第4章介绍了微信运营的规划策略，落实公众号的定位、内容问题；第5章介绍微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战中的经验和手法，并了解微信运营的整个运营框架体系；第6章介绍了辅助微信运营的常用工具和网站；第7章选取了中国政府网、华中科技大学、万科周刊等案例，利用分析框架学习各家之所长。 　　《微信营销与运营》可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的微信营销课程的教学用书，也可供从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员参考学习。 《社群营销与运营》 《社群营销与运营》共分6章。第1章重点介绍了社群营销的起因、概念、构成、价值和评估模型，引导读者全面认识社群以及社群营销；第2章介绍了如何从无到有、从小到大建设一个社群的手法和注意事项；第3章重点介绍维持社群活跃度的各种技巧；第4章介绍了组织一场社群线下活动五个阶段的执行方案；第5章介绍了如何从无到有、由弱到强地构建社群运营团队；第6章介绍如何正确看待社群商业变现以及社群商业变现的三大模式和四个基础效应。 《社群营销与运营》适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。 《新媒体文案创作与传播》 《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 　　《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。 《新媒体营销概论》 本书共分6章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策划思维；第5章介绍了新媒体舆情管理知识；第6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

作者简介

秋叶，2015年指导学生获第二届全国大学生创业实践赛全国***，获得“武汉市青桐汇十佳创业导师”称号；2016年指导学生创办的武汉幻方科技有限公司成功入驻国家创业孵化基地，合作出版《不是谁都能创业》，在网易云课堂发布《轻松创业：学做吸引投资人的路演PPT》课程。

商品目录

《社群营销与运营》 Chapter 社群营销概述 1.1 什么是社群 2 1.2 社群的5个构成要素 4 1.3 社群营销的价值 8 1.4 用ISOOC模型评估社群的质量 9 Chapter 如何完整构建一个社群 2.1 找同好——找到成立社群的内核 24 2.2 结构——无规矩则不成方圆 35 2.3 运营——让社群生态变得丰富 52 2.4 输出——形成社群的对外品牌 60 2.5 复制——裂变分化出社群规模 73 Chapter 如何保持社群的活跃度 3.1 社群分享 85 3.2 社群讨论 87 3.3 社群打卡 93 3.4 擅用红包 112 3.5 福利分发 119 3.6 制作表情包 124 3.7 建立强关系 125 3.8 线下交流 128 Chapter 如何组织社群线下活动 4.1 策划期 132 4.2 筹备期 135 4.3 宣传期 147 4.4 进行期 151 4.5 复盘期 155 Chapter 如何打造社群运营团队 5.1 如何实现团队从0到1的突破 164 5.2 小团队如何快速壮大 182 5.3 如何留住优秀人才 185 5.4 社群运营KPI该如何设置 189 Chapter 如何进行社群商业变现 6.1 怎样理解社群商业变现的问题 194 6.2 社群商业变现的3种模式 198 6.3 社群商业变现的4个基础效应 208 ...................

《新媒体营销策略与实践：洞察趋势，掌控传播，驱动增长》 在当今信息爆炸、技术飞速迭代的时代，传统营销模式的边界正被不断打破。新媒体以其前所未有的传播速度、互动深度和用户粘性，成为了连接品牌与消费者、实现商业价值增长的关键阵地。本书旨在为读者构建一个系统、前瞻且极具实操性的新媒体营销知识体系，帮助您深刻理解新媒体时代的营销逻辑，掌握前沿的传播策略，并最终实现业务的有效增长。 一、 洞察新媒体营销的底层逻辑与发展趋势 新媒体营销的本质在于理解并适应用户行为的迁移和媒介生态的变迁。本书将首先深入剖析新媒体营销的核心驱动力，从用户需求、技术演进、平台生态等多个维度，揭示其区别于传统营销的底层逻辑。我们将探讨信息茧房、算法推荐、UGC（用户生成内容）、PUGC（专业用户生成内容）、PGC（专业生产内容）等概念在新媒体传播中的作用，以及它们如何重塑消费者认知和购买决策。 同时，本书将带您回顾新媒体营销的演变历程，并聚焦当下及未来最具潜力的发展趋势。我们将重点分析短视频、直播电商、社交内容营销、内容付费、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在营销中的应用前景，以及AI技术如何赋能内容创作、精准投放和效果评估。通过对这些趋势的深度解读，您将能够站在时代的浪尖，预见营销的未来方向，并提前布局。 二、 构建科学的新媒体营销策略体系 有效的营销离不开周密的策略。本书将引导您建立一套完整的新媒体营销策略框架。我们将从市场洞察、目标用户画像、营销目标设定、核心信息提炼、传播渠道选择、内容创意策划、执行落地、效果评估与优化等关键环节，逐一展开阐述。 市场洞察与用户画像： 在动辄海量信息的互联网时代，精准的市场洞察和用户画像是制定有效策略的基础。本书将介绍如何运用数据分析工具、用户调研方法，结合社交聆听，深入了解目标受众的需求、痛点、偏好、触媒习惯以及他们的社群关系，从而描绘出立体、鲜活的用户画像。 营销目标设定与KPI规划： 无论您的目标是提升品牌知名度、增强用户粘性、促进销售转化，还是引导用户参与互动，都需要明确的营销目标。本书将指导您如何设定SMART原则下的营销目标，并将其转化为可衡量的关键绩效指标（KPI），为后续的策略执行和效果评估提供清晰的度量标准。 内容策略： 内容是新媒体营销的灵魂。我们将深入探讨不同类型内容（如文章、短视频、直播、图文、音频、H5等）的创作原则、表现形式以及它们在不同传播阶段的功能。本书将强调“以用户为中心”的内容创作理念，并介绍如何构建具有吸引力、价值感和传播力的内容，以及如何根据平台特性和用户偏好进行内容分发。 渠道策略： 新媒体平台众多，各有特色。本书将详细分析主流新媒体平台的传播特性、用户群体及商业化模式，如微信生态（公众号、视频号、小程序）、抖音、快手、B站、微博、小红书等，并指导您如何根据营销目标和用户画像，进行多平台协同，实现资源的最优配置和传播效果的最大化。 整合营销传播： 在碎片化的信息环境中，整合营销传播是提升营销效率的关键。本书将探讨如何将线上新媒体传播与线下活动、传统媒体、公关传播等多种营销手段相结合，形成协同效应，构建全方位、多层次的品牌传播网络。 三、 精通新媒体运营的核心技能与实战方法 策略的落地离不开精湛的运营技能。本书将为您提供一系列实用的新媒体运营工具、方法和案例，帮助您将理论转化为实践。 账号定位与内容规划： 如何从零开始打造一个具有辨识度和吸引力的媒体账号？本书将详细讲解账号的定位原则，包括目标受众、内容方向、价值主张等，并提供一套系统化的内容选题、策划、排期和内容生产流程。 内容创作与优化： 从标题党到走心文案，从视觉冲击到情感共鸣，本书将为您揭示各类优秀新媒体内容的创作秘诀。我们将重点讲解如何运用数据分析工具，对内容的点击率、阅读量、转发量、评论量等关键指标进行监测和分析，并据此进行内容的优化迭代，不断提升内容吸引力和用户参与度。 平台规则与运营技巧： 深入理解各新媒体平台的运营规则、算法机制和推荐逻辑，是高效运营的关键。本书将为您梳理主流平台的运营要点，如抖音的流量推荐机制、微信公众号的互动功能、B站的社区生态等，并分享实用的增长技巧，如内容分发策略、互动引导、用户社群维护等。 数据分析与效果评估： “让数据说话”是新媒体运营的基本功。本书将介绍常用的新媒体数据分析工具和指标，如用户增长率、活跃度、留存率、转化率、ROI（投资回报率）等，并指导您如何通过数据分析，全面评估营销活动的效果，发现问题，找出改进方向，实现持续的优化和增长。 危机公关与舆情管理： 新媒体时代的舆情传播速度极快，一旦出现负面信息，可能对品牌形象造成严重损害。本书将提供一套前瞻性的舆情监控和危机应对机制，帮助您及时发现潜在风险，并采取有效措施，化解危机，维护品牌声誉。 四、 深度聚焦社群营销与微信营销的精髓 社群和微信作为新媒体生态中重要的组成部分，承载着用户连接、关系维护和价值转化的重要使命。本书将为您提供深入的社群及微信营销策略与实战指导。 社群的价值与构建： 为什么说社群是品牌与用户建立深度连接的沃土？本书将深入剖析社群营销的核心价值，包括用户粘性提升、口碑传播、用户反馈收集、精准营销等。我们将详细讲解如何从社群定位、目标用户、社群规则、社群活跃度维持、社群价值输出等维度，科学、系统地构建和运营一个成功的社群。 社群运营的策略与技巧： 如何让社群从“死水”变成“活水”？本书将提供一系列社群运营的实操技巧，如活动策划与执行、内容输出与引导、用户激励机制、社群裂变增长等，并结合大量成功社群案例，为您提供可借鉴的实战经验。 微信生态的深度挖掘： 微信作为国民级社交应用，拥有庞大的用户基数和多样的功能入口。本书将带您深入理解微信公众号的运营策略，如何通过优质内容吸引关注、增强互动；如何运用视频号，抓住短视频和直播的风口，实现流量增长和商业变现；如何通过小程序，构建便捷的用户服务和交易场景；以及如何利用微信群、朋友圈等社交功能，实现用户关系的精细化运营。 微信营销的转化闭环： 从吸引用户到用户留存，再到用户转化和复购，本书将为您构建一个完整的微信营销转化闭环。我们将探讨如何通过公众号、视频号、小程序等不同触点，引导用户进入私域流量池，并通过精细化的用户运营，最终实现销售转化和品牌忠诚度的提升。 五、 掌握新媒体文案创作的核心能力 文案是新媒体营销的“触角”，是直接与用户沟通、传递信息、引发共鸣的关键。本书将重点培养您的文案创作能力。 优秀文案的底层逻辑： 什么是打动人心的文案？本书将剖析优秀文案的共通之处，包括对用户心理的深刻洞察、对产品/服务的精准提炼、对传播场景的巧妙运用，以及对语言表达的独到之处。 不同类型文案的创作技巧： 从公众号文章标题党到短视频的爆款脚本，从广告语到社交媒体的互动文案，本书将为您提供不同场景下文案创作的详细指南。我们将重点讲解如何运用故事化叙事、情感共鸣、数据支撑、价值承诺等多种技巧，创作出具有传播力和转化力的文案。 数据驱动的文案优化： 文案并非一蹴而就，而是需要不断打磨和优化。本书将指导您如何运用A/B测试、用户反馈等方式，监测和评估文案的表现，并根据数据反馈，对文案进行迭代优化，不断提升其传播效果和转化效率。 创意与个性化的表达： 在同质化竞争日益激烈的新媒体环境中，创意和个性化是文案脱颖而出的关键。本书将激发您的创意灵感，并鼓励您在新媒体文案创作中，融入独特的品牌基因和鲜明的个性风格，打造真正具有辨识度的营销内容。 结语 本书集理论深度、趋势洞察与实战技巧于一体，旨在为您提供一个全面、系统、高效的新媒体营销学习平台。无论您是初入新媒体营销领域的学生、希望提升营销效率的企业管理者，还是渴望掌握前沿营销技能的从业者，都能从中获得宝贵的知识和启示。在瞬息万变的新媒体时代，唯有不断学习、拥抱变化、掌握核心技能，方能驾驭传播的浪潮，实现可持续的商业增长。翻开本书，开启您的新媒体营销进阶之旅！

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这套书给我的整体感觉是内容很丰富，涵盖了新媒体营销的多个重要方面，理论基础也打得比较扎实。我之所以购买这套书，主要是因为我身处这个行业，觉得需要对整个新媒体营销的生态有一个更系统的了解，这本书在这方面做得不错。它详细地梳理了新媒体营销的发展历程，解释了各种新媒体平台（如社交媒体、短视频平台、内容平台等）的特性和发展趋势，以及它们在新媒体营销生态中的角色。书中还探讨了一些宏观的营销策略，比如内容营销、口碑营销、事件营销等，并且分析了它们在新媒体环境下的演变。对于我来说，这些宏观层面的梳理非常有帮助，让我能够从一个更高的维度去理解我们所处的行业，并且对未来的发展方向有更清晰的判断。然而，作为一名实操者，我可能更期待看到一些更具操作性的内容。例如，书中对“如何进行数据分析来指导营销策略”的探讨，虽然提到了其重要性，但对于具体的分析方法、常用工具以及如何将分析结果转化为 actionable insights，则没有深入展开。我希望能看到更多关于实际操作的指导，而不仅仅是概念性的阐述。

评分☆☆☆☆☆

关于文案创作的部分，我一直是抱着一种既期待又有点忐忑的心情去看的。期待是因为好的文案确实是新媒体营销的灵魂，它能直接影响用户的决策。而忐忑则是因为我总觉得文案创作太依赖个人天赋和感觉，很难形成一套固定的方法论。这本书在这方面的内容，可以说是有一定启发性的。作者探讨了不同类型文案的特点，比如引导性文案、情感性文案、故事性文案等，并且给出了一些创作的原则，比如“洞察用户心理”、“突出产品卖点”、“引发情感共鸣”等。还分析了一些成功的文案案例，解释了它们为何能够打动人心。这些理论性的阐述，让我对文案创作有了更系统性的认识。不过，对于我这样一个经常需要写文案的人来说，我更渴望的是一些“手把手”的指导。比如，面对一个具体的产品，如何快速找到它的核心卖点？如何在有限的字数里，最大化地吸引用户的注意力？有没有什么“万能公式”或者“模板”可以参考？书中虽然提供了创作的思路，但对于具体的“怎么下笔”的技巧，似乎涉及不多。我希望能看到更多关于“炼字”和“造句”的细节，或者是一些能够帮助我打破思维定势的练习方法。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得微信营销是目前最实用、最容易上手的新媒体营销方式之一，因为几乎所有人都在使用微信。所以，当看到这套书中有专门讲微信营销的部分时，我非常兴奋，希望能够从中找到一些能够立即提升我微信营销效果的秘籍。书中确实详细地介绍了微信的各种功能，比如公众号、小程序、视频号、企业微信等等，以及它们在营销中的不同作用。作者也提到了一些营销策略，比如如何通过公众号内容吸引粉丝，如何利用朋友圈进行裂更，以及如何通过社群进行转化等。这些内容都是很有价值的，让我对微信的营销潜力有了更全面的认识。但说实话，我更期待的是一些更具创新性和颠覆性的打法。比如，有没有一些不那么“套路化”，但效果却异常惊人的案例？书中提到的方法，很多都感觉是比较基础和常规的，例如“发布高质量内容”、“与粉丝互动”等，这些我平时也在做，但总感觉效果没有达到预期。我希望能看到一些更“奇招”，比如如何利用微信的某些冷门功能，或者如何通过非传统的渠道来获取精准用户。所以，虽然这本书的内容很全面，但对于追求“爆点”和“突破”的我来说，还有些不够“刺激”。

评分☆☆☆☆☆

我一直对社群的运营和维护充满好奇，总觉得它是一种更有人情味、更能建立深度连接的营销方式。收到这套书的时候，我第一个翻开的就是关于社群营销的部分，本来抱着能学到如何从零开始搭建一个活跃的社群，以及如何让社群成员保持高度参与度的期待。确实，书中花了很大的篇幅来探讨社群的价值、不同类型社群的特点，以及一些基础性的运营原则，比如如何设定社群规则、如何进行社群活跃度管理等。作者还举了一些概念性的例子，比如“用户忠诚度提升”、“品牌口碑传播”等，都说明了社群营销的潜在优势。然而，当我试图去寻找一些更具体的、可复制的操作手册时，却发现内容略显抽象。比如，在“如何引导用户发言”这一块，书中更多的是强调“真诚”、“互动”、“价值”，但对于如何巧妙地提出问题、如何设计互动游戏、如何奖励积极参与者等具体的技巧，则没有太深入的描写。我渴望看到一些实际的对话范例，或者是一些针对不同场景的互动话术，这样我才能更有信心地去实践。总的来说，这本书为社群营销打下了扎实的理论基础，但对于实际操作中的“细节”部分，我还有一些意犹未尽的感觉，希望能有更细致的指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书，老实说，买回来一阵子了，一直没能静下心来好好翻阅，主要还是因为工作实在太忙，各种新平台的崛起，让我应接不暇，每天都在追赶风口，忙着学习最新的算法和推广技巧。我本来以为这套书会给我一些急需的、能立刻上手操作的干货，毕竟书名听起来就很有实操性。但读了大概三分之一的内容后，我发现，它似乎更侧重于宏观的理论构建和对新媒体发展趋势的深度剖析。比如，书中对“用户注意力经济”的定义和演变，花了不少篇幅去解释，从早期的电视广告时代，到如今碎片化、个性化的信息洪流，作者列举了大量的理论模型和学者的观点，讲得头头是道。这一点挺好的，让我对新媒体的本质有了更深的理解，不再仅仅停留在“发几条朋友圈”的层面。但是，说实话，我更期待看到一些具体的案例分析，比如某个品牌是如何通过某个新媒体平台成功实现用户增长的，他们踩过哪些坑，又有哪些独到的见解。书中虽然也提到了成功案例，但更多的是作为理论的佐证，而不是详细拆解其操作流程和背后逻辑。我还是希望能够看到更多“怎么做”的指导，而不是“为什么这样”的解释。毕竟，作为一个执行者，我更需要的是能够直接应用的策略和方法。