具體描述
《創意文案與營銷策劃》
創意文案篇
第一章 講古論今說文案
文案的“前世”與“今生”
平凡中尋創意，無聲處現驚雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”
引爆文案創意，你隻有3秒鍾
文案與設計，需要談一次戀愛
第二章 經典廣告文案源於創意
創意枯竭，問題齣在哪裏
激發創意，離不開廣告戰略這把槍
有瞭創造力，廣告文案也會飛
你的文案，把創意錶現齣來瞭嗎
怎樣纔能找到並完成創意
利用金字塔原理，輕鬆將創意變成作品
第三章 廣告文案中的視覺元素
視覺元素，你瞭解多少
構圖給力，廣告纔更具視覺衝力
善用色彩，提升廣告作品的顔值
視聽結閤，為廣告作品營造意境
平麵廣告，二維空間的視覺藝術
電視廣告，復雜的視覺錶現形式
第四章 創意電商文案撰寫方法
電商文案，不能寫得太任性
隻有深挖賣點，纔能戳中痛點
電商文案，凝聚在筆尖上的銷售
電商文案，要集中兵力打“殲滅戰”
會講故事的文案，纔有殺傷力
營銷策劃篇
第五章 營銷與營銷策劃
彆說你懂什麼是營銷
4P理論中的4種營銷模式
企業離不開營銷，營銷離不開策劃
怎樣成為一名*秀的營銷策劃人
網絡營銷策劃的原則及誤區
營銷策劃方案的撰寫 4
第六章 市場調研策劃文案
市場調研文案
市場調研問捲
市場調研報告
市場預測報告
掌握問題設計技巧，輕鬆捕獲*一手資料
第七章 企業品牌策劃文案
品牌定位策劃文案
品牌推廣策劃文案
品牌塑造策劃文案
新品上市策劃文案
謀定而後動，方能摧城拔寨
第八章 營銷戰略策劃文案
營銷戰略分析報告
企業産品分析報告
競爭對手研究報告
市場拓展分析報告
營銷戰略——運籌帷幄，決勝韆裏
附 錄 廣告文案撰寫細則
廣告文案撰寫細則（一）：主題
廣告文案撰寫細則（二）：標題
廣告文案撰寫細則（三）：正文
廣告文案撰寫細則（四）：廣告語
後 記
《實用文案與活動策劃》
上篇市場營銷實用文案
第一章市場戰略文案
市場開拓文案 004
營銷戰略分析報告 009
消費者分析報告 014
第二章市場調查文案
營銷調查文案 018
營銷調查問捲 022
市場預測報告 026
第三章市場定位文案
産品定位報告 032
品牌定位文案 035
第四章市場管理文案
企業經營管理文案 040
産品質量管理文案 044
客戶關係管理文案 051
第五章營銷推廣文案
廣告文案 056
促銷文案 063
新産品開發文案 070
第六章營銷渠道文案
分銷渠道設計文案 076
媒體整閤渠道文案 081
多元渠道策略文案 088
第七章營銷價格文案
價格定位文案 092
定價策略文案 097
第八章營銷閤同文案
企業廣告閤同 104
銷售代理協議書 108
産品經銷閤同 113
下篇活動策劃
第九章慶典活動策劃
奠基儀式策劃 122
開業慶典策劃書 125
演藝活動策劃書 127
第十章主題活動策劃
文化主題活動 130
社會贊助活動策劃 135
會展策劃 140
第十一章節假日活動策劃
春節晚會策劃 148
聖誕節活動策劃 153
中鞦節活動策劃 157
第十二章 培訓策劃
公開課培訓策劃 162
企業內訓策劃 167
管理乾部培訓策劃 172
第十三章 會議策劃
座談會策劃 176
報告會策劃 180
年終總結會策劃 183
第十四章 電子商務策劃
網站策劃 188
網絡營銷策劃 196
第十五章 公關策劃
危機公關策劃 202
新聞發布會策劃 208
公關專題活動策劃 212
第十六章 文化娛樂策劃
曆史文化活動策劃 220
環保宣傳活動策劃 225
公益慈善活動策劃 230
引爆文案創意，你隻有3秒鍾
絞盡腦汁創作齣的廣告文案，自己認為很精彩，企業客戶也非常滿意， 結果消費者對此卻毫無反應，於是齣現瞭“任你廣告打得強，銷量就是不見漲”的結果。問題齣在哪裏？是文案寫得不夠有創意，還是不夠精彩？
文案創意要切實可行，比如要用創意打動消費者，而不是自我錶述、自娛自樂。即便你創作的文案把自己感動得稀裏嘩啦，把客戶感動得熱淚盈眶，最終消費者卻不買賬，到*後這個文案又有什麼意義呢？
因此，創意文案必須對市場、項目、産品、客戶進行充分瞭解和細緻分析，纔能找到讓消費者興奮的點，纔能在文案中錶現齣“一語驚醒夢中人”的效果。對廣告文案創作人員而言，一方麵要培養自己的洞察力，另一方麵還要培養自己的文字敏感性，即在文案創作過程中，能夠熟練地駕馭文字。
3秒鍾引爆創意點
廣告學將廣告對消費者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動這5個環節，廣告作品通過各種創意手段成功吸引消費者後，必須明確告訴消費者廣告想傳達給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費者纔能在需要時采取購買行動。
文案撰寫人員的個性差異、對廣告錶現力的不同理解以及不同消費群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個消費者都能夠理解。不能吸引消費者的目光或者廣告內容不能被消費者理解，甚至産生誤解，都無法達到廣告的預期效果。
文案創作者一定要時刻提醒自己，廣告文案創意必須以傳遞産品信息為目的，廣告的本質不是藝術，而是披著藝術外衣的營銷手段。無論你的創意點多麼*秀，也都隻是整個廣告作品的第一步。
相關調查顯示，消費者對一則廣告的注意時間大約隻有3秒鍾，而這也意味著，你必須在1秒鍾的時間內吸引消費者的目光，用2秒鍾的時間將産品信息傳遞給他。文案無疑是這個過程的點睛之筆，必須用簡短的文字傳遞齣精準的信息。
【文案賞析】
阿迪達斯
Impossible is nothing
沒有什麼不可能，一切皆有可能
對一個品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除瞭産品本身的品質外，與其營銷團隊在廣告方麵的全力打造也是分不開的。下麵就讓我們分析一下，阿迪達斯品牌在廣告文案方麵的策略。
品牌個性：挑戰極限。
市場定位：高端市場。
目標人群：14～25歲青年人群，敢於追求夢想，希望受人重視，追求時尚；25～35歲人群，有一定經濟收入，對生活要求有質量，對休閑生活有概念的人士。阿迪達斯品牌廣告文案都是圍繞目標消費人群展開的。
品牌理念：Impossible is nothing。
目標消費人群特點：越是上層消費者，使用的語言越抽象；越是下層消費者，使用的語言越具體。
媒體投放：互聯網、戶外媒體、體育賽事贊助、電視。
盡管阿迪達斯將消費群體的年齡定位於18～65歲，但實際上它的核心消費群體的年齡還是明確地集中在15～35歲，而且阿迪達斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點原則展開。
①圍繞體育運動，傳達品牌挑戰極限與個性的體育精神。
②用創意和互動實現品牌年輕化。
③藉助原創實現品牌差異化。原創在品牌個性化過程中彌足珍貴。
④傳播效益*大化。阿迪達斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用“大手筆”實現傳播效益*大化。
【要點提示】
廣告文案的核心不是誰來寫，而是寫給誰；重要的不是“鑲金”的外錶，而是錶達産品的內涵，藉此賦予産品一種信念和精神。如甜橙廣告，“香甜動人，觸動你的味蕾”遠不如“甜過初戀”深刻和醒目。
用戶評價
這套書給我的感覺就像是在一個繁忙的市場裏，突然有人遞給你一張精美的地圖，告訴你哪裏是寶藏，哪裏是捷徑。我之前在做營銷活動策劃的時候，總是感覺有點“憑感覺”在操作，效果好壞很大程度上取決於運氣。但這本書的齣現，讓我看到瞭係統化、科學化的策劃思路。它不僅講瞭“做什麼”，更重要的是講瞭“為什麼這麼做”以及“如何做得更好”。從市場調研的細緻步驟，到目標客戶畫像的精準描繪，再到營銷策略的選擇和組閤，每一個環節都像齒輪一樣緊密咬閤，構成瞭一個完整的營銷閉環。我特彆欣賞書中關於“數據分析在營銷中的應用”這一部分，以前總覺得數據是枯燥的，但作者卻能用生動有趣的語言，告訴你如何從數據中挖掘齣有價值的信息，並指導你的下一步行動。我嘗試將書中的一些策劃模型應用到我最近負責的一個項目上，發現活動的用戶參與度和轉化率都比以往有瞭顯著提升。這本書讓我明白，成功的營銷不是靠靈感爆發，而是靠嚴謹的邏輯和周密的布局。
評分一直以來，我都覺得網絡營銷就像一個神秘的黑箱，裏麵充滿瞭各種各樣的“黑科技”，讓人望而生畏。但自從讀瞭這本書，我纔發現，原來網絡營銷並沒有那麼難以捉摸。它用非常易於理解的方式，把我帶入瞭網絡營銷的各個層麵，從SEO、SEM的基礎概念，到社交媒體營銷的玩法，再到內容營銷的策略，都講解得非常透徹。我尤其對書中關於“用戶畫像構建”和“流量轉化漏鬥”的講解印象深刻，它讓我明白，想要在網絡上取得成功，就必須深入瞭解你的目標用戶，並設計一條清晰的用戶路徑，引導他們完成最終的購買行為。書中的一些案例分析也非常真實，比如某個品牌是如何通過內容營銷在社交媒體上積纍大量粉絲，以及某個電商是如何通過精準的廣告投放實現銷售額的爆炸式增長，都給瞭我很大的啓發。這套書就像一個經驗豐富的網絡營銷老兵，把我從一個門外漢，帶入瞭一個充滿機遇的數字世界。
評分我是一名市場營銷專業的學生，一直都在尋找能夠幫助我鞏固理論知識、提升實操能力的參考書。這套書的齣現，就像瞌睡瞭有人送枕頭。它完美地結閤瞭理論與實踐，既有市場營銷學的核心概念講解，又有大量實際案例的分析和應用。我特彆喜歡它關於“消費者行為心理學”在營銷中的應用那一章節，它深入淺齣地解釋瞭為什麼消費者會做齣某些購買決策，以及我們如何利用這些心理規律來製定更有效的營銷策略。書中提供的各種營銷策劃模闆和工具也非常實用，我嘗試著按照書中的步驟去做一些小型的營銷策劃，感覺自己能夠更清晰地梳理思路，製定齣更具可行性的方案。而且，這本書的語言風格也很吸引人，不像一些教材那麼枯燥乏味，而是充滿瞭活力和啓發性，讀起來一點也不會覺得纍。通過閱讀這套書，我感覺自己的市場營銷知識體係變得更加完整和紮實，為我未來的職業發展打下瞭堅實的基礎。
評分這本書簡直是文案界的“救星”！我一直覺得自己腦子裏有多少創意，寫齣來的文案就多麼平庸，總是差那麼一點點打動人心的力量。收到這套書的時候，說實話，我隻是抱著試試看的心態，沒想到卻打開瞭新世界的大門。書中的案例分析非常到位，從一個看似普通的商品，到它如何通過巧妙的文案變得令人垂涎欲滴，每一步的拆解都清晰明瞭。我尤其喜歡它關於“痛點營銷”和“情感鏈接”的章節，以前我總覺得文案就是要功能性地介紹産品，但這本書告訴我，真正好的文案是能觸及消費者內心深處的需求和渴望，讓他們覺得自己被理解，被看到瞭。而且，它還不僅僅是理論，還提供瞭大量的實操技巧，比如如何構建故事綫，如何運用比喻和擬人，甚至連標點符號的使用都有講究。我試著按照書裏的方法修改瞭幾篇我自己的文案，效果立竿見影，客戶的反饋明顯比以前積極多瞭。這套書就像一個經驗豐富的導師，手把手地教你如何在文字的海洋裏航行，找到最有效的航綫，最終抵達商業成功的彼岸。
評分老實說，我之前對“房地産營銷”這個領域一直有些模糊的概念，總覺得那是銷售人員的事情，跟我們這些做內容的人關係不大。但翻開這本書，我纔發現自己錯得有多離譜。房地産營銷的復雜性和專業性遠超我的想象，而這本書就像一本濃縮瞭行業精華的百科全書。它從宏觀的市場環境分析，到微觀的樓盤定位、客戶群體分析，再到具體的營銷渠道選擇和推廣策略，都有非常深入的講解。我印象最深刻的是關於“價值傳遞”的部分，書中強調瞭房地産營銷不僅僅是賣房子，更是賣一種生活方式、一種身份認同。它教我如何去挖掘一個樓盤獨特的賣點，如何用有溫度的故事去打動購房者，如何構建消費者的情感認同，從而讓他們不僅僅是買一套房，而是選擇一種全新的生活。書中的案例也很多元化，有高端住宅的營銷，也有剛需公寓的推廣，都給瞭我很多啓發。這套書讓我對房地産行業有瞭全新的認識，也讓我看到瞭文案和策劃在其中扮演著多麼至關重要的角色。
評分sssssssssssssss
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評分還行
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