一胜九败：优衣库风靡全球的秘密 [Issho Kyuhai] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中信出版社

ISBN：9787508625218

商品编码：23949531918

包装：胶版纸

开本：32

出版时间：2011-01-19

页数：254

正文语种：中文

商品基本信息，请以下列介绍为准
商品名称：	一胜九败 优衣库风靡优SHOU*选的秘密 柳井正 管理 书
作者：	(日)柳井正
译者：	徐静波
市场价：	28元
ISBN号：	9787508625218
出版社：	中信出版社
商品类型：	图书

其他参考信息（以实物为准）
装帧：平装	开本：32开	语种：中文
出版时间：2011-01-01	版次：1	页数：254
印刷时间：2011-01-01	印次：1	字数：150.00千字
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主编推荐

《一胜九败:优衣库风靡优SHOU*选的秘密》：“创业不需要什么特别的资质。我认为，所有的人都可以创业，关键是要走出靠前步。你也许会经历很多次失败，但是不要气馁。失败是一个痛苦的过程，但是能锻炼出真正的经营者来。”从山口县宇部市到优SHOU*选，从小小的西服店到世界很好的休闲服企业，柳井正的经历优SHOU*选地佐证了他的经营哲学。

内容简介

《一胜九败:优衣库风靡优SHOU*选的秘密》：优衣库成长的过程，就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼，经历过“衣服因低价热销，但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪，经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂，也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛……但正是从这些失败中学到的经验与教训，让柳井正走向了成功。《一胜九败:优衣库风靡优SHOU*选的秘密》就像是柳井正的错误集，在这里，他毫不隐晦地将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出，毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了读者。

作者简介

作者: (日本)柳井正 (Yanai Tadashi) 译者: 徐静波  柳井正(Yanai Tadashi)，日本迅销集团(株式会社FAST RETAILING)董事长兼CEO。1949年2月7日出生于山口县宇部市，毕业干早稻田大学政治经济学部。毕业后进入佳世客公司(现永旺集团)工作，10个月后离职，1972年，进入父亲经营的小郡商事公司，1984年就任社长，同年在广岛市开设了靠前家优衣库店。随后，优衣库进入快速成长时期。1991年，公司更名为“株式会社FAST RETAILING”。1999年，公司在东京证券交易所主板上市。2002年，就任公司董事长兼CEO。  徐静波，1963年9月出生于浙江省。1992年赴日本留学，东海大学研究生院文学研究科毕业。2000年创建亚洲通讯社。2001年创办日文报纸《中国经济新闻》。目前担任亚洲通讯社社长、日本新闻网总裁。著有《株式会社中华人民共和国》、《沙哈拉之恋》等，译有《不死鸟》等。

目录

**章 脱胎换骨  企业的生命期限  优衣库为什么快速成长？  父亲的影响  玩具商的梦想  继承家业  男式西服向休闲服转变的预兆  海外商品专卖店  优衣库一号店  卖得*好的店什么样？  走向郊外  自己开发商品  招募加盟店  寻求企业上  第二章 挑战与实践  从生意人到经营者  制订经营计划  清理关联公司  银行交易和担保  稳定人才队伍  建立信息系统  商品企划  担心的事  好的地块在哪里?  外部力量的协助  终于在广岛证券交易所上市  到关东地区开店去  统一为“优衣库”品牌  纽约设计子公司的失败  收购VM公司的教训  SPOQLO、FAMIQLO的失败  从失败中重新站起来  人才力量的加强  被宣传  摇粒绒的电视广告  “匠工程”  让“手脚”学会做“头脑”  跨越1000亿日元的壁垒  可以畅所欲言的氛围  第三章 企业转型  在原宿开店  摇粒绒面料  “每件1900日元”  有效利用广告代理公司  日美两国创意者之间的差异  大增产  23条经营理念  快速发展的企业危险吗?  大企业中的种种不满  理论和实践的平衡  卖场和总部的关系  速断速决  向互联网组织架构转型  拆除部门之间的隔离墙  第四章 大家的优衣库  “手册经营”的局限性  店长是公司的主角  成为店长  总部是培养专家或经营者的地方  不需要半吊子的企业管理人员和专家  组建团队的秘诀  每天都想改变的组织架构  季度考评  人事评价与待遇  股东资本主义  因被肯定而工作  一人说了算的经营会导致企业过早僵化  真正的领导不用在卖场  女性职工  太太突然说想去做女演员，怎么办?  股票交易的实现  第五章 希望之芽  摇粒绒衫的网上销售  “从失败中学到的教训”  成为下次实践参考的经营  成功中隐藏着失败的胚芽  交班给年轻社长  从日本走向世界  为何到伦敦开店  败因之一  败因之二  到上海开店  今后的海外拓展战略  FR FOOD’S 食品公司  向其他事业进军  自我创新  引退宣言  与多田先生的缘分  “速度”和“执行力”  后记  附录  附录一 创业者十诫  附录二 经营者十诫  附录三 经营理念  附录四 Fast Retailing(迅销)株式会社的发展轨迹

精彩内容

优衣库为什么快速成长？      有人说，优衣库曾经在短时间内实现了快速成长，并取得了巨大的成功，现在是不是也应该开始走下坡路了呢？对此，我们认为，从优衣库的现状来看，我们并没有处于失败的状态，现在这个状态其实是优衣库很普通、很正常的状态。公司现有的组织系统和管理体制早巳经被塑造成了可以根据市场的变化而灵活伸缩应变的状态。举例来说，2003年8月公布的年度决算报告显示，我们的年销售额已经达到3017亿日元，税前利润达到469亿日元：这个利润水准不能说很差吧。      “企业”这种组织，具有“组织结构和资产规模随时对应销售规模而变动”的灵活性；企业没有这一种灵活性是不行的，僵化的组织结构迟早会出问题。正如我上面所讲过的那样，企业是有生命期限的，如果不能随着环境的变化而随时改变自己，那么企业就不可能很好地生存下去。作为经营者，不管企业环境如何变化，持续提高经营业绩是其很基本的职责。 ……

一胜九败：优衣库风靡全球的秘密 [Issho Kyuhai] 序言：一场关于“失败”的深刻洞察 在日本，有一句流传甚广的古老谚语——“一胜九败”（Issho Kyuhai）。它并非鼓励我们去接受失败，而是以一种更深沉的哲学来审视成功与失败的关系。它揭示了一个朴素而伟大的真理：真正的成功，往往孕育在无数次不为人知的尝试与跌倒之中。而“一胜九败：优衣库风靡全球的秘密”这本书，正是以此为核心，深入剖析了那个看似平凡，却又充满奇迹的服装品牌——优衣库，是如何在全球市场中，凭借着不懈的探索、审慎的决策以及对“一胜九败”精神的实践，最终脱颖而出，成为家喻户晓的时尚巨头的。 这本书并非是一部简单的商业案例分析，更像是一场关于商业哲学与实践的深度对话。它带领读者穿越时空，回到优衣库初创的年代，感受那份在预算拮据、市场质疑中艰难前行的初心；它细致描摹了创始人柳井正先生及其团队，如何在一次次的商业决策中，学习、成长，并最终找到属于自己的“一胜”。这“一胜”，并非一蹴而就的辉煌，而是无数次“九败”积累下来的宝贵经验，是无数次试错后提炼出的智慧，是无数次市场反馈中校准的方向。 第一章：初心萌芽——从平凡小店到全球视野 优衣库的故事，并非始于宏伟的蓝图，而是源于一家位于日本山口县的小小男装店。在那个年代，日本的服装市场充斥着琳琅满目的品牌，竞争激烈。然而，创始人柳井正先生怀揣着一个简单的愿景：为所有人提供高品质、高性价比、且设计简约的日常穿着。这种“为大众服务”的初心，如同种子一般，在后来的发展中，逐渐生根发芽，并最终长成了参天大树。 本书将详细阐述优衣库在早期是如何在激烈的市场竞争中，凭借着对服装品质的执着追求，以及对成本的严格控制，逐步赢得消费者的信任。它会揭示，在那个信息相对闭塞的时代，柳井先生是如何通过细致的市场观察，捕捉到消费者真正的需求，并将其转化为具体的产品策略。这其中，不乏一些初期的市场探索和试错，那些不成功的尝试，为后来的成功奠定了基础。本书将重点突出，优衣库在早期是如何通过“小步快跑”的模式，不断尝试新的产品，新的销售渠道，并从中学习，不断优化。 第二章：挑战与突破——“一胜九败”的商业实践 “一胜九败”并非一句空洞的口号，而是优衣库在商业实践中始终奉行的核心理念。本书将深入挖掘，优衣库是如何将这一理念融入到其企业文化的方方面面。从产品开发、供应链管理、市场营销到人才培养，每一个环节都可能蕴含着挑战，可能伴随着挫折，但优衣库始终保持着一种学习者的姿态，勇于面对失败，并从中汲取经验。 本书会重点分析优衣库在面对市场变化时，是如何通过快速调整策略来应对。例如，在面对来自国际快时尚品牌的竞争时，优衣库并没有选择单纯地模仿，而是坚持走自己的路，强调产品的核心价值——功能性、舒适性和简约设计。这种坚持，在当时看来可能显得有些“固执”，但正是这种“不走寻常路”的坚持，最终帮助优衣库在激烈的市场竞争中找到了独特的定位。 此外，本书还将详细探讨优衣库在海外扩张过程中所遇到的各种挑战。从文化差异、法律法规到消费习惯的差异，每一个国家和地区都带来了新的课题。优衣库并非一味地将日本的模式照搬，而是积极地学习和适应当地的市场环境，并在此过程中不断优化自身的商业模式。每一次的海外尝试，都是一次“九败”的可能，但每一次的失败，都为下一次的成功积累了宝贵的经验。 第三章：核心竞争力——那些不为人知的“一胜”是如何炼成的 本书将聚焦于优衣库那些驱动其成功的核心竞争力，并深入剖析它们是如何在“一胜九败”的实践中逐渐形成和强化的。 产品力：功能性与美学的完美融合 优衣库之所以能在全球范围内赢得消费者的青睐，其强大的产品力是关键。本书将剖析优衣库是如何通过对“面料科技”的持续投入，打造出如HEATTECH（保暖科技）、AIRism（舒爽科技）等一系列明星产品。这些产品不仅具备卓越的功能性，更重要的是，它们的设计简洁、百搭，能够满足不同年龄、不同风格消费者的日常穿着需求。这种对“基本款”的极致追求，是优衣库区别于其他品牌的关键所在。它将“一件好穿的衣服”作为核心目标，并通过大量的研发和消费者反馈，不断打磨，力求做到极致。 供应链效率：精益生产的极致体现 高效的供应链是优衣库能够提供高品质、低价格产品的基石。本书将详细介绍优衣库是如何通过与供应商建立长期、稳固的合作关系，实现柔性生产和快速响应市场需求。他们如何通过数据分析，精准预测销量，避免库存积压，从而降低生产成本。这种对供应链精益化管理的追求，是优衣库在成本控制方面取得成功的关键，也是其能够将“高品质，低价格”的承诺落到实处的重要保障。 零售体验：简洁、高效、以客为尊 优衣库的店铺设计和购物体验也是其成功的重要一环。本书将分析优衣库是如何通过简洁明亮的店铺陈列、清晰的商品分区以及友善的服务态度，为消费者提供舒适便捷的购物环境。他们如何通过不断优化店内布局，提升顾客的购物效率，并鼓励顾客亲自体验产品的材质和舒适度。这种对零售体验的精细打磨，让优衣库的门店不仅仅是销售场所，更是品牌价值的直观体现。 人才培养：赋能员工，激发潜力 优衣库深知，人才是企业发展的核心驱动力。本书将探讨优衣库是如何通过建立一套完善的人才培养体系，吸引、留住并发展优秀的员工。他们如何通过提供具有挑战性的工作机会，鼓励员工勇于尝试，从中学习，并最终成长为能够独当一面的专业人才。这种对员工的赋能和信任，是优衣库能够不断创新和进步的重要动力。 第四章：未来的展望——在变化中持续进化 世界在变，消费者需求也在变，服装行业更是日新月异。优衣库作为一家始终保持学习和进化的企业，本书将探讨其在未来将如何继续应对挑战，抓住机遇。 数字化转型与全渠道零售 在数字化浪潮席卷全球的今天，优衣库如何拥抱新技术，实现线上线下的深度融合，为消费者提供更便捷、更个性化的购物体验？本书将分析优衣库在电商平台、社交媒体营销以及个性化推荐等方面的布局，探讨其如何利用大数据驱动产品开发和营销策略。 可持续发展与社会责任 随着消费者对环境和社会问题的关注度不断提升，优衣库将如何承担起企业的社会责任，践行可持续发展理念？本书将探讨优衣库在环保材料使用、生产过程中的节能减排以及废弃物处理等方面的努力，以及其如何通过产品和营销传递环保理念，引导消费者形成绿色消费习惯。 持续的“一胜九败”精神 最后，本书将回归到“一胜九败”的核心理念。优衣库的成功并非终点，而是一个持续探索和进化的过程。在瞬息万变的商业环境中，唯有保持谦逊的学习态度，勇于面对失败，不断从错误中汲取教训，才能在未来的竞争中立于不败之地。本书将鼓励读者，无论身处何种行业，都能从中获得启示，将“一胜九败”的精神融入到自己的实践中，最终走向属于自己的成功。 结语：致敬那些在“九败”中闪光的“一胜” “一胜九败：优衣库风靡全球的秘密”这本书，是一次对伟大商业案例的深度挖掘，更是一次对“成长”与“韧性”的深刻诠释。它告诉我们，成功并非一帆风顺，而是由无数次的跌倒、学习和自我修正累积而成。优衣库的全球崛起，正是对“一胜九败”精神最生动的注解。它激励着我们，在追求梦想的道路上，不要畏惧失败，而要从中汲取力量，不断前行。因为，那些不为人知的“九败”，终将孕育出属于你的那道耀眼“一胜”。

评分☆☆☆☆☆

读到《一胜九败：优衣库风靡全球的秘密》这个书名，我第一反应就是，这名字起得太有意思了！“一胜九败”，这简直就是把很多事情的真相赤裸裸地摆在了眼前。我们平时看到的很多成功，往往只看到了那“一胜”，觉得他们天生就运气好，或者有什么秘诀。但这本书名字就说了，其实背后有“九败”，这让人立刻产生了一种共鸣感。感觉作者不是那种只会讲成功学、鸡汤的人，而是真正深入到企业运作的肌理中去，去剖析那些不为人知的、甚至失败的尝试。优衣库，一个在我们生活中随处可见的品牌，它的“风靡全球”绝对不是偶然。我想这本书应该会从一个非常现实的角度，去解读这个过程。我很好奇，那些“九败”具体是什么？是市场策略上的失误？是产品设计的瓶颈？还是管理上的难题？又是如何从这些失败中学习，最终找到那条正确的道路？我总觉得，很多时候，从失败中汲取的教训，比一帆风顺的经验来得更深刻，也更有价值。这本书，听起来就像是一堂生动的商业案例课，而且是以一种非常坦诚、不回避问题的姿态来呈现的，这让我非常期待。

评分☆☆☆☆☆

当我在书架上看到《一胜九败：优衣库风靡全球的秘密》时，一股强烈的好奇心油然而生。这个书名本身就充满了张力，它不像那些过于乐观或鼓吹“一夜暴富”的书籍，而是以一种近乎残酷的现实姿态，揭示了成功的另一面——失败。优衣库，这个在全球范围内都拥有极高知名度的品牌，它的成功案例早已被无数人研究，但“一胜九败”的视角，无疑为我们提供了一个全新的解读框架。我一直认为，任何一项伟大的成就，其背后都必然伴随着无数次的尝试、调整，甚至是挫折。这本书，似乎正是要带领我们深入优衣库的发展历程，去探寻那些不为人知的“九败”，以及正是这些失败，才最终铸就了那个令人瞩目的“一胜”。我期待这本书能够提供的是一种实事求是的商业分析，而不是空洞的理论。我想知道，在优衣库走向全球的过程中，具体遇到了哪些挑战？又是如何克服的？这种坦诚面对失败、从中学习并最终实现突破的模式，对于任何想要在商业领域有所作为的人来说，都具有极其重要的借鉴意义。

评分☆☆☆☆☆

《一胜九败：优衣库风靡全球的秘密》这个书名，简直就像一个充满诱惑的谜语，瞬间抓住了我的注意力。它不像市面上那些充斥着“秘籍”、“宝典”的书名，而是透着一股朴实而又深刻的智慧。“一胜九败”，这四个字就好像是对商业世界残酷真相的一种直白呈现，让人不禁思考，究竟是什么样的“胜利”，能够以如此低的成功率，却依然能让一个品牌走向全球？优衣库，这个在我们生活中扮演着重要角色的品牌，它的成功背后，是否真的隐藏着这样一条充满坎坷的道路？我一直相信，真正的成功，不是偶然的爆发，而是无数次坚持和试错的累积。这本书，听起来就像是在解剖优衣库成功的“解剖刀”，它不会只呈现光鲜亮丽的表象，而是会深入到那些不为人知的“败局”中去，去挖掘它们对最终成功产生的深远影响。我非常期待，作者能够用一种非常接地气的方式，去讲述这些故事，让我不仅仅是看到优衣库的成功，更能理解它背后所付出的代价和积累的经验，这对于任何想要学习商业智慧的人来说，都是无价的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字就足够吸引人，“一胜九败”，这听起来像是一种策略，又像是一种人生哲学，不禁让人好奇，究竟是什么样的“胜利”才能让“九败”显得如此不重要，甚至成为成功的垫脚石？而且，它还与“优衣库风靡全球的秘密”联系在一起，这更像是一个商业奇迹的解读，让我迫不及待地想知道，那个看似简单、人人都能接触到的服装品牌，背后隐藏着怎样的逻辑和故事？我总觉得，很多成功的企业，它们的成功之道并非一蹴而就，也不是简单的运气，而是经过无数次试错、调整、甚至痛苦的失败，最终才找到那条通往光明的道路。这本书，或许就是为我们揭示了这样一条充满荆棘却又最终辉煌的商业轨迹。我一直认为，了解一个品牌的成功，不仅仅是看它光鲜亮丽的一面，更重要的是去挖掘它在发展过程中所经历的挑战、所付出的代价，以及那些不为人知的、甚至有些令人扼腕的“败局”。正是这些“败局”，才塑造了最终的“一胜”，让它在竞争激烈的全球市场中脱颖而出。我特别期待，作者能够以一种深入浅出的方式，带领我走进优衣库的内部世界，去感受那些决策者的心路历程，去理解那些看似微不足道的细节是如何累积成巨大的成功的。

评分☆☆☆☆☆

拿到《一胜九败：优衣库风靡全球的秘密》这本书，我第一时间就被它极具辨识度的书名所吸引。“一胜九败”，这听起来就像是某种非传统的成功法则，带着一丝让人心痒的悬念。它并没有用那种高高在上、遥不可及的姿态来讲述成功，而是以一种更接近现实、更接地气的方式，暗示了成功的道路并非一帆风顺。优衣库，一个在全球范围内都具有强大影响力的品牌，它的“风靡全球”早已是事实，但“一胜九败”这个标签，却让我看到了一个全新的解读角度。我总觉得，那些真正值得学习的商业案例，往往不是简单地罗列成功的经验，而是去深入剖析它们在发展过程中所经历的挑战、所付出的努力，以及那些不为人知的、甚至看似是失败的尝试。这本书，似乎就是想要带领读者，去探索优衣库之所以能取得如此辉煌成就的背后，那些不为人知的“败局”是如何被转化成宝贵的经验，最终促成了那“一胜”。我期待这本书能提供一种更深刻、更具洞察力的商业分析，让我能够从中领悟到，真正的成功，往往是建立在对失败的深刻理解之上的。