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徐志斌 著

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店铺： 盛况空前图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508652665

商品编码：29057527415

包装：平装

出版时间：2015-08-01

基本信息

书名:社交红利2 0

定价：42.0元

售价：18.9元,便宜23.1元,折扣44

作者:徐志斌

出版社：中信出版社

出版日期：2015-08-01

ISBN：9787508652665

字数：150000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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畅销书《社交红利》作者徐志斌又一力作，《社交红利2.0》讲述了一条与**本内容完全不同的曲线：引爆曲线。

在微信等社交媒体的帮助下，应用或服务的发展速度比社交网络本身还要快，甚至会在短期内迅速占据某一细分领域90%以上的市场份额，我们称之为“一九法则”。

那么，这一切是如何实现的？企业和应用如何实现一进入社交网络就即时引爆？具备哪些特征的合作伙伴才可以被即时引爆？这正是本书要解答的问题

这是一本系统讲透利用社交网络实现即时引爆的干货集。不但为读者提供了引爆的“”，也提供了作者为引爆“后遗症”——快衰定律开出的“药方”——社群运营。

李开复、陈彤、周云杰、张志东等24位重量级CEO联合推荐。

内容提要

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大型社交网络发展至今，开始显露出更为惊人的力量。有一个独特现象与这一结果相伴相生，即新应用或服务一进入社交网络就即时引爆，就像用户在等待它出现一样。随即开始的病毒式扩散，让创业者成为全民话题的焦点。但这一切是如何实现的？具备哪些特征的合作伙伴才可以被即时引爆？

作者从其长期追踪的近30个一进入微博、微信就引爆的经典案例中甄选出若干典型案例。从大量一手鲜活的后台数据入手，并结合对社交网络的理解，提炼出“社交引爆”的四大定律。有引爆的“”——“短定律”、“新定律”、“好友定律”，也有引爆“后遗症”——“快衰定律”。另外，作者在提出问题的同时，也给出了“解药”——社群运营。深入分析了社群的构建等方方面面，提炼出社群运营的四大原则。

在对营销和用户沟通方面进行阐述后，作者并未止步于此，他还深入到产品开发和企业运营方式上，论述了如何利用社交红利实现快速引爆，并获得不断开发出引爆产品的能力

目录

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作者介绍

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畅销书《社交红利》作者，前员工；2007年，2015年离职创业。离职前任微博开放平台负责人、微视商务副总监；前，曾任职eNet硅谷动力、新浪网。

文摘

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当社交遇到移动互联网
　　《今日头条》创始人兼CEO 张一鸣
　　社交就是一场信息交互运动。人与人之间通过发送信息进行沟通与了解，也通过接收信息来调整自己的形象和立场。而所有涉及信息的事物，必然被互联网所改变。近两三年， 社交发生了巨大的变化。互联网上的四大服务——信息获取、社交、娱乐游戏、购买与支付，都在产品形态与用户体验上发生变化。比如，在信息获取上，用户由原来的主动搜索与分频道浏览，变成了在手机上刷新信息流，以及社交网络上朋友的分享。现在，信息更多时候是自动出现在用户眼前的，根本不用费心寻找。社交则通过新的服务，让彼此在虚拟空间中时刻保持联系。
　　这些变化的核心是介质变了，承载这些服务的介质由原来的个人计算机变成了手机。随身携带的手机、可穿戴设备就像人体向外延生出的“触角”，连接着现实世界与数字世界。人与人、人与信息之间通过“触角”进行各种交互，这些交互行为在数字世界生成了很多新数据，在新数据的基础上会衍生各类新应用与新工具；新应用和新工具一旦被用户掌握，又会催生更多的新数据……
　　新数据带来新服务，新服务催生更多新数据，两者会形成一个良性循环，彼此促进，形成一个双螺旋，产生一股创新驱动力，可以源源不断地为用户带来更多新奇有趣的服务。无论这些应用或服务是否会快速衰落，从用户的角度来说，用户都是受益的。用户获益，移动
　　互联网才会愈加繁荣，才能让更多的开发者享受到“红利”。
　　在本书中可以看到脸萌、魔漫相机等引爆社交网络享受红利的例子，实际上，这些都是刺激用户创造内容、产生新数据的应用。在移动互联网时代，用户创造的内容同样发生了变化，甚至可以说发生了更大的变化，尤其是在图片、视频领域。手机使得图片创作的门槛大幅降低，摄像技术的进步则赋予用户愈发强大的能力，越来越多的用户通过手机表达自己的感受。这些内容在数字世界源源不断地流淌着。
　　不仅是在中国，新应用催生新数据、新数据带来新服务的双螺旋也在国外主流社交网站上发生着。
　　社交网站Facebook （脸谱网）推出新视频应用Riff 。用户可以先用 Riff 拍摄一段长达 20 秒的视频，为它拟一个标题，发给朋友后，其他的朋友也能够将视频片段叠加在这个视频中，使其成为集体创作的视频。
　　社交网站Twitter（推特）推出视频直播应用 Periscope ，其前身是 Meerkat 。有了这款软件，每个人都可以成为视频新闻的播报员。另外，Twitter 还针对媒体机构、内容发行商和广播电台推出了Curator 功能，用户可在观看或收听节目的过程中实时参与Twitter 讨论，帮助媒体人在接收信息的过程中创造更好的内容。
　　社交网站Instagram（照片墙）推出拼图应用 Layout。用户可以选择已经拍好的照片或马上自拍4 张照片制作成一张，可以随意排列图片和调整大小。
　　实际上，这些平台都在探索能够驱使用户产生新内容、产生新数据的工具，以此来反哺平台自身，让用户对平台产生更大的依赖。
　　作为信息分发平台的《今日头条》，当然也与社交网络有着密不可分的关系。书中提及的清华大学新闻与传播学院沈阳教授，曾对微博分享的资讯做过一个统计，结果是，《今日头条》是微博上社交分享评论量的资讯应用，分享量比第二名到第十名加起来的总和还要大。
　　实际上，这正好也说明了社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交更是不可分割的两个主体，基于信息的社交是社交中非常重要的一个环节，同时也是引爆社交网络的一个切入点。
　　《今日头条》是用推荐的方式为用户提供信息，除了推荐用户自身感兴趣的信息之外，信息新颖性和多样性也是需要达到的目标，这里就会通过社交关系来创造信息的偶然性，因为社交关系是重要的协同特征。比如，一则资讯可能并不是用户过往的阅读喜好，但却是他的好朋友喜欢的，这样的资讯也会推荐给用户。这样就解决了很多人认为的个性化会让信息获取面变窄的问题。这个例子实际上说明了社交网络提供了数据“红利”，又由此为用户创造了更好的服务，用户也分享到了“红利”。
　　当社交遇到移动互联网，越来越多的信息被转化成内容，会让这个世界变得更加透明；越来越多的数据产生了新的服务，信息也越来越高效地到达需要的人手中，分发更加高效。透明与高效，这应该算是真正的“红利”吧。
　　 
　　引爆社交的与解药
　　和君咨询合伙人 宋旭岚
　　在我们和企业客户的咨询和沟通过程中，发现很多企业家和营销人员都得了“互联网焦虑症”——大家已然感受到移动互联网的颠覆大潮席卷而来，已然看到线下门店门可罗雀，渠道和营销规则在悄然发生变化，大家发现传统的营销方式已经在失效，需要引用新的营销方法已经成为共识，但是，从哪儿做起？怎么做？人们还有很多困惑。因为互联网营销发展太快，还没有成型的方法论。大家都在摸索和尝试……在探索和实践中，发生了很多四两拨千斤似的几何级数增长的奇迹。一个个看似偶然的引爆事件，背后还是有其规律和共性的。
　　本书作者从社会化营销的角度，提炼了“社交引爆”的四大定律，针对如何应用四大定律提供了具体生动的案例。有引爆的“”——“短”、“新”、“好友”，也有引爆“后遗症”——“快衰”。有趣的是，作者以乐观的态度，在提出问题的同时，也给出了“解药——社群运营。深入分析了社群的构建、社群成员的连接、社群的成长和黏性、社群中的激励机制等，提炼出社群运营的四大原则。可赞的是，作者不仅在营销和用户沟通方面进行了阐述，而且还深入产品开发和内部管理上，对如何利用社交红利，实现快速“轻开发”和敏捷的“自管理”也进行了论述。
　　在这个旧规律被打破，新规则尚在建立的时代，用老经验应对新环境肯定是越来越不靠谱儿了，需要新的思路和方法，需要守正出奇。“守正”是坚持做好产业定位，做好产品，这个是基础。“出奇”是在好产品的基础上，用心设计一些让用户尖叫和传播的“引爆点”，利用互联网营销和社交网络引爆市场。
　　在我为企业提供互联网战略转型和网络营销方面的咨询服务中，常有客户提到或小米，看到不少介绍和小米的培训内容或文章，从结果和表象倒推来分析论证一些已有的观点和假设，因为企业发展具有特定的背景和企业的特质，这样的案例分析结果很难成功运用，还有可能导致企业东施效颦，失去了自己的特色和机会。这些“大案例”的分析文章很多，但至今也没有出现第二个或第二个小米。
　　本书中甄选的案例大多是一些小应用，难能可贵的是，这些案例都有真实的后台数据，以及作者与产品经理和开发者的对话及情景再现，细致地重现了从星星之火到引爆的过程中的重要节点和细节，原汁原味，引人入胜。这样真实的复盘和数据能引发读者的思考和想象，见微知著。本书一气呵成，既想快点一口气读完，又想读慢一点，结合自己的情况再深入思考一下、再好好想想、再延伸一些。
　　很好奇一个理工男怎么会有那么细腻的笔触和大量的细节再现。在和作者沟通中得知，本书写作完成时，他的宝宝也要诞生了，这本书也是他的另一个宝宝。每一个案例，作者和开发者都进行过多次深入的沟通并找到相关数据。经过一年多几十次的反复迭代和修改，终
　　于定稿，可谓用心用情。
　　非常喜欢本书朴素又不失深度和灵动的写作风格，是一本难得的、对专业人士有启示、对入门者有帮助的好书。希望本书出版后，各行各业能够出现更多的“引爆”故事，出现更多的“爆破手”。
　　“一九法则”时代
　　社交网络不断向前发展之余，其所提供的红利会变成什么样？
　　魔漫速度和脸萌记录
　　如果我们对微信数据略微熟悉，会看到今天的这个移动社交霸主，在诞生1 年零两个月后收获了1 亿用户。（2011 年1 月21 日发布，至2012 年3 月29 日用户突破1 亿，共历时433 天。）这些关键时间节点和用户增长历程，被镌刻在了广州微信办公室门口。不仅微信，海外同行WhatsApp、Line 的用户增长速度都不逊于此。在苹果应用商店（APP Store）榜单上，连同Facebook、（即时通信软件）等在内，大型社交网络一直盘踞着不同国家市场的排行榜高位，是移动世界的主宰之一

序言

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深度解析商业前沿：掌控数字时代的流量密码 本书聚焦于一个在当代商业环境中至关重要的话题：如何识别、获取并最大化地利用新兴的流量和注意力资源，从而驱动业务增长和品牌价值的提升。 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，传统的营销和增长策略正面临前所未有的挑战。互联网的渗透、社交媒体的崛起以及用户行为的深刻变迁，共同构建了一个全新的商业生态。本书旨在为企业管理者、市场营销人员、创业者以及所有希望在数字化浪潮中占据先机的专业人士，提供一套系统化、可操作的增长框架。 我们将抛弃那些空泛的理论说教，深入探讨构成现代商业动力的核心要素——“势能”与“连接”。 --- 第一部分：数字时代的底层逻辑重塑 第一章：范式的转移——从“产品为王”到“连接为核” 流量红利的终结与新增长点的探索： 传统搜索引擎优化（SEO）和付费广告的成本日益高昂，效果边际递减。我们必须理解，流量不再是免费或廉价的“资源”，而是需要精心维护和获取的“资产”。 注意力经济的本质解析： 深入剖析人类注意力的有限性与商业价值之间的转化机制。如何设计“粘性内容”以锁定用户心智，避免信息淹没。 去中心化的挑战与机遇： 探讨Web 3.0概念下的用户主权回归，以及平台依赖性降低带来的新营销机会。 第二章：势能的构建——构建你的“非对称优势” 核心价值锚定（Value Proposition Anchoring）： 明确你的产品或服务在用户心智中占据的独特位置。如何通过差异化定位，建立难以模仿的壁垒。 内容的“分子结构”设计： 深入分析内容如何从基础信息单元（分子）组合成有传播力的结构（分子链）。探讨微内容、长尾内容和“引爆点内容”的制作标准。 社区驱动的早期验证（Community-Led Validation）： 在产品正式发布前，如何通过小规模、高粘性的核心用户群，快速迭代并形成口碑效应的初始势能。 --- 第二部分：连接的艺术与科学 第三章：社交场域的微观生态分析 平台的“算法共谋”： 详细解析主流社交媒体平台（如短视频平台、专业知识社区等）的核心推荐机制。理解算法偏好，是实现高效触达的前提。 关系链的价值映射： 社交网络中的“强连接”与“弱连接”在不同商业目标下的作用。如何激活弱连接，将其转化为潜在的商业转化？ KOL/KOC矩阵的科学布局： 不仅关注头部影响力人物，更侧重于构建一个由垂直领域专家（KOC）和意见领袖（KOL）组成的立体化传播网络。如何评估和管理合作的真实ROI。 第四章：增长飞轮的设计与启动 AARRR模型的深度优化： 重新审视获取（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、推荐（Referral）和收入（Revenue）各个环节，并注入“社交裂变”因子。 病毒式传播机制的工程化： 探讨如何将产品或服务的核心体验内置“分享动机”。分析成功的邀请机制、奖励机制背后的心理学原理。 数据驱动的精益增长（Lean Growth）： 建立关键指标仪表盘，实时监测流量来源的质量而非数量。如何利用A/B测试快速排除无效的增长路径。 --- 第三部分：实战策略与案例深潜 第五章：内容变现的多元路径探索 从注意力到交易的转化漏斗优化： 如何设计无缝衔接的路径，将用户在内容消费阶段的好奇心，平滑地引导至购买决策。 私域流量的精细化运营： 探讨如何在微信生态、企业微信及其他封闭社群中，建立高信任度的销售环境。重点讨论“去销售化”的沟通策略。 跨界合作与IP孵化： 分析品牌如何通过与其他领域IP的深度绑定，共享用户池，实现“借力起飞”。 第六章：风险管理与长期主义 声誉风险的预警系统： 在高传播速的时代，负面舆情可能瞬间瓦解多年积累的品牌资产。本书提供了一套突发事件的快速响应与危机公关预案。 应对算法迭代的弹性策略： 商业增长不应将所有鸡蛋放在一个篮子里。我们指导读者如何建立多渠道、多平台的冗余备份系统。 构建可持续的品牌叙事： 最终，成功的商业增长依赖于用户的情感连接。如何将短期战术转化为长期的、具有人文关怀的品牌故事，确保用户忠诚度。 --- 结语：驾驭未来商业的认知框架 本书的核心目的，是帮助读者构建一套“连接驱动的增长认知框架”。它要求从业者不仅要熟悉工具和平台，更要深刻理解人与人之间、人与信息之间的互动本质。掌握了这些底层逻辑，无论未来出现何种新的社交形态或技术变革，您都将具备驾驭“流量”与“注意力”的底层能力，实现业务的持续、健康、爆发式增长。 这本书是为那些不满足于跟随趋势、渴望定义趋势的商业探索者准备的行动指南。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《社交红利2.0》，我第一反应就是它好像触及到了一个非常具有时效性的议题。毕竟，在当下这个信息爆炸、人与人之间联系日益紧密的时代，理解“社交”的本质以及如何从中挖掘价值，对于任何一个想要在个人成长或商业领域有所建树的人来说，都显得尤为重要。我之所以对这本书产生兴趣，很大程度上是因为我一直以来都在观察和思考，为什么有些人或企业能够轻易地在社交平台上获得巨大的关注度和影响力，而有些人却事倍功半。这种差异背后，必然存在着一些我们尚未完全理解的规律和方法。书名中的“2.0”更是激起了我的好奇心，它暗示着作者并非简单地重复旧有的观点，而是可能在“社交红利”的基础上，提出了更具前瞻性、更符合当前社会发展趋势的洞察。我尤其期待书中能够解答关于“如何识别和抓住新的社交增长点”以及“如何构建和维护可持续的社交资本”等问题。我希望这本书能够提供一些切实可行的策略和工具，帮助我更好地理解和运用社交的力量，而不是停留在泛泛而谈的理论层面。购买二手书也是出于一种经济实惠的考虑，同时我也相信，经典的智慧和经验，即便来自于前几年的出版物，也依然具有强大的生命力，值得我们去学习和借鉴。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，简直像是为我近期一直在思考的一个问题提供了线索。我平日里就对互联网经济的发展轨迹非常关注，特别是那些能够通过“连接”产生巨大价值的新模式。而“社交红利”这个概念，在我看来，是理解当前商业社会演变的关键之一。但我总感觉，随着互联网的不断发展，原有的“社交红利”可能已经开始饱和，或者说，我们已经进入了一个新的阶段。因此，“社交红利2.0”这个书名，一下子就抓住了我的注意力。我迫切地想知道，这个“2.0”到底意味着什么？它是在旧有的基础上进行了怎样的迭代和升级？是用户行为的变化？是技术赋能的新玩法？还是商业模式的重塑？我非常期待书中能够深入探讨这些问题，并且能够提供一些前瞻性的分析和预判。我希望它能帮助我厘清那些在纷繁复杂的社交现象背后隐藏的本质规律，并且能够为我提供一些实实在在的思考框架和操作指南。在二手书市场淘到这本书，我觉得是一种幸运，因为我坚信，好的思想和洞察，是不会随着时间而褪色的，二手书的价值，往往在于它的“沉淀”和“精华”。

评分☆☆☆☆☆

当我在二手书的平台上看到《社交红利2.0》这本书时，我立刻就被这个名字吸引住了。我一直认为，在信息时代，“社交”已经不再仅仅是人与人之间的情感连接，它已经演变成了一种强大的商业力量和个人成长驱动力。而“红利”这个词，更是暗示着其中蕴含着巨大的机遇。我之所以特别关注“2.0”这个字眼，是因为我觉得，互联网和社交媒体的发展是动态的，过去的经验可能并不完全适用于现在。我希望这本书能够帮助我理解，在这个不断变化的社交环境中，我们该如何去发掘新的“红利”，以及如何规避那些已经过时的模式。我对于书中可能涉及到的那些关于用户心理、社群运营、内容传播以及变现策略的深度探讨，充满了期待。我希望它能让我跳出原有的思维定势，看到更多可能性。我期待这本书能够给我带来一些启发性的见解，让我能够更有效地利用社交的力量，无论是提升个人在网络上的影响力，还是帮助我的事业获得新的发展。对我而言，这不仅是一次阅读，更是一次对未来趋势的探索。

评分☆☆☆☆☆

我最近在浏览二手书市场的时候，偶然看到了这本书——《社交红利2.0》。名字听起来就很有吸引力，尤其是在这个人人都在谈论社交媒体、社群营销的年代。我一直觉得，所谓的“红利”并不是凭空出现的，它背后一定有深刻的社会和经济逻辑。而“社交红利”这个词，更是直接指向了人与人之间连接所产生的价值。我之前对这个概念有过一些零散的了解，但总觉得不够系统，不够深入。这本书的名字，特别是“2.0”这个后缀，让我觉得它可能是在原有基础上进行了升级，可能更加贴近当下我们所面临的新的社交环境和挑战。我非常好奇书中会对“2.0”做出怎样的定义，以及它所带来的具体改变和机遇。我希望这本书能够给我带来一些全新的视角，让我能够更清晰地理解社交网络是如何运作的，以及如何在这种运作中找到属于自己的位置和机会。例如，我一直思考，在信息越来越碎片化、注意力越来越分散的时代，如何才能有效地吸引和留住用户的注意力？又如何才能将这种社交互动转化为实际的价值，无论是经济上的回报，还是个人影响力的提升？我期待这本书能够提供一些切实可行的方法论，而不是空泛的理论。

评分☆☆☆☆☆

我最近入手了一本关于“社交红利2.0”的书，虽然我还没来得及深入阅读，但仅仅是翻阅目录和一些引言，就让我对接下来的阅读充满了期待。这本书的定价似乎也比较亲民，二手书的价格更是让我觉得物超所值。我平日里就对互联网经济和新的商业模式很感兴趣，尤其是那些能够抓住时代脉搏、引领潮流的理论和实践。如今的社会，社交已经渗透到我们生活的方方面面，从人际交往到信息传播，再到商业推广，社交的“力量”前所未有。我一直好奇，这种“红利”究竟是如何产生的？又该如何去理解和运用？作者似乎在这本书中试图给出一个系统性的解答，从理论框架到实践案例，我预感这将是一次深度的思维洗礼。我特别关注书中所提到的“2.0”这个概念，这说明它可能是在经典“社交红利”理论的基础上，进行了一次升级或者说是革新。这让我对书中可能探讨的新的社交维度、新的用户行为模式、以及新的变现方式充满了好奇。我希望这本书能够帮助我拨开迷雾，更清晰地认识到社交在当今商业环境下扮演的关键角色，并且能够从中汲取到可操作的经验和智慧，为我自己的学习和工作提供一些启发。即使最终内容未能完全达到我的预期，单单是这个话题的深度和前沿性，就足以让我觉得这次的投入是值得的。