大型體育賽事與城市品牌形象塑造——以全運會為例 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李慧 著

圖書標籤:

• 體育賽事
• 城市品牌
• 全運會
• 品牌塑造
• 城市營銷
• 體育營銷
• 大型活動
• 傳播學
• 社會學
• 區域發展

店鋪： 墨林閣圖書專營店

齣版社： 南開大學齣版社

ISBN：9787310047277

商品編碼：29361098532

包裝：平裝

齣版時間：2014-12-01

基本信息

書名：大型體育賽事與城市品牌形象塑造——以全運會為例

定價：28.00元

作者：李慧

齣版社：南開大學齣版社

齣版日期：2014-12-01

ISBN：9787310047277

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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本書以節事營銷理論和品牌形象轉移理論作為理論基礎，以全運會作為研究賽事，以那些關注全運會但並未在比賽期間到比賽地觀看的人作為研究對象，圍繞賽事形象——城市品牌形象——來訪意願的主要關係機理，探究瞭體育賽事如何通過對舉辦城市品牌形象的影響，進而影響遊客來訪意願。

目錄

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作者介紹

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李慧，副教授，現任天津理工大學國際工商學院教師，主持參與國傢體育總局體育哲學社會科學研究項目等，在國傢核心期刊發錶學術論文多篇。

文摘

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序言

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城市脈搏與盛會華章：品牌張力的多維解讀 本書並非聚焦於某一特定體育賽事的具體操作與案例分析，而是從更宏觀的視角，深入剖析大型體育盛事，尤其是全運會這樣的綜閤性運動會，如何與舉辦城市的品牌形象塑造産生深刻而復雜的互動。我們嘗試超越單純的賽事組織與宣傳層麵，探尋其背後蘊含的城市發展戰略、文化基因傳承、社會心理共鳴以及經濟動能激活等多元力量，並以此為綫索，勾勒齣城市品牌在盛會洗禮下的立體化蛻變過程。 第一章 城市品牌的多元生態：概念、維度與發展脈絡 本章首先將厘清“城市品牌”這一核心概念的內涵與外延。我們不將城市品牌局限於簡單的視覺標識或宣傳口號，而是將其理解為一種由城市曆史文化底蘊、地理環境特徵、經濟發展水平、社會文明程度、居民生活品質、公共服務效能以及國際化程度等多重因素交織而成的綜閤性感知體係。我們將從物質與非物質、靜態與動態、內部認同與外部認知等多個維度，對城市品牌進行深度解構。 接著，我們將迴顧城市品牌發展的曆史脈絡，從早期的地標性建築、特色産業的區域性聲譽，到信息時代下媒介傳播對城市形象的重塑，再到如今全球化背景下城市間競爭的白熱化，梳理城市品牌塑造策略的演變。我們將探討不同發展階段的城市，其品牌塑造的側重點有何不同，以及在市場經濟和社會轉型的大背景下，城市品牌如何尋求突破與升級。 第二章 大型體育賽事：城市品牌塑造的戰略引擎 本章將著重探討大型體育賽事，特彆是如全運會這類具有國傢級影響力、承載重要社會價值的賽事，如何成為推動城市品牌形象提升的強大戰略引擎。我們不會詳細復盤某個賽事的具體籌備流程，而是從戰略層麵上分析賽事的功能定位及其對城市品牌的多重賦能作用。 首先，我們將深入分析賽事如何通過其強大的媒體曝光效應，在全球及國內範圍內為城市“打廣告”。賽事的電視轉播、網絡直播、平麵媒體報道、社交媒體傳播等，將為城市帶來前所未有的曝光度，有機會嚮世界展示其獨特的風貌、經濟的活力、人民的精神麵貌。我們將探討如何最大化這種曝光效應，使其轉化為正麵、積極的城市形象。 其次，賽事舉辦將極大地提升城市的知名度與美譽度。通過賽事的成功舉辦，城市能夠嚮外界傳遞其組織能力、管理水平、服務效率等積極信息，從而樹立起一個可靠、高效、有活力的城市形象。我們將討論，這種“成功舉辦”的敘事，如何超越賽事本身，成為城市綜閤實力的證明。 再者，賽事將成為城市文化自信與民族自豪感的重要載體。全運會作為一項國傢級的綜閤性體育盛會，其背後蘊含著對國傢體育事業發展的激勵，以及對中華民族團結拼搏精神的弘揚。城市作為賽事的舉辦地，有機會深度參與到這種精神的傳播與彰顯中，從而提升本地居民的歸屬感與自豪感，進而影響他們對自身城市的整體認知與評價。 第三章 賽事激活城市基因：文化傳承與創新錶達 體育賽事並非孤立的事件，它與舉辦城市的曆史文化有著韆絲萬縷的聯係。本章將探討，大型體育賽事如何成為激活和展示城市獨特文化基因的絕佳契機。我們關注的是賽事如何與城市的曆史遺跡、傳統文化、民俗風情、非物質文化遺産等進行深度融閤，以一種創新的、更具活力的形式呈現在世人麵前。 我們將分析，賽事的開閉幕式、火炬傳遞、場館設計、城市景觀布置、文化交流活動等，如何巧妙地融入城市的曆史文化元素。這不僅僅是簡單的符號堆砌，而是通過現代化的藝術錶現手法，將城市的曆史故事、精神氣質、獨特魅力進行生動演繹，從而賦予賽事更深層次的文化內涵，也讓城市的文化遺産煥發新的生機。 同時，我們也將關注賽事如何促進城市文化的創新與發展。在賽事籌備和舉辦過程中，城市往往需要引進新的技術、新的理念、新的藝術形式，這為城市的文化創新提供瞭強大的動力。例如，利用先進的科技手段呈現傳統戲麯、將現代藝術與曆史建築結閤、鼓勵青年一代以新的視角解讀傳統文化等，都可能在賽事的影響下得以實現，從而豐富和更新城市的文化內涵。 第四章 賽事驅動城市升級：基礎設施、環境與公共服務 大型體育賽事的舉辦，往往會成為城市基礎設施建設、環境改善以及公共服務提升的強大催化劑。本章將從城市發展的微觀層麵，探討賽事如何驅動城市實現質的飛躍。 我們將關注賽事的舉辦對城市基礎設施建設帶來的直接影響。為滿足賽事需求，城市需要大規模投資建設或升級交通網絡（如地鐵、高速公路、機場）、體育場館、接待設施、通信網絡等。這些基礎設施的提升，不僅服務於賽事本身，更能為城市的長期發展奠定堅實基礎，提升城市運行效率和居民生活便利度。 環境治理與生態文明建設也是賽事推動的重要方麵。為瞭展現良好的城市形象，舉辦城市往往會加大在空氣質量改善、綠化景觀提升、水體治理、城市衛生等方麵的投入。這些環保措施的實施，將顯著提升城市的宜居性，為居民創造更美好的生活環境，同時也將城市的綠色發展理念傳遞齣去。 此外，賽事還將促進城市公共服務水平的提升。為瞭更好地接待國內外賓客和運動員，城市在醫療、交通、安保、信息谘詢、誌願服務等方麵需要建立和完善高效的公共服務體係。這些服務標準的提升，將惠及廣大市民，提升居民的生活滿意度和幸福感。 第五章 賽事與城市形象的互動：媒體傳播、公眾認知與品牌記憶 本章將深入探討體育賽事與城市品牌形象之間動態的、互動的關係。我們將分析媒體傳播在塑造城市品牌中的關鍵作用，以及公眾認知如何影響和固化城市品牌形象。 首先，我們將剖析各類媒體（傳統媒體、新媒體、社交平颱）在賽事期間如何構建和傳播城市形象。這包括對賽事報道的議題設置、敘事方式、情感錶達等，都將直接影響公眾對城市的認知。我們將探討，媒體如何通過多元化的內容生産，塑造一個立體、豐滿的城市形象，並分析不同媒體渠道的傳播特點及其對城市品牌塑造的影響。 其次，我們將關注公眾認知在城市品牌塑造中的核心地位。賽事的舉辦不僅僅是政府和媒體的事情，更與廣大市民的親身參與和體驗息息相關。市民作為城市的“名片”，其對賽事的態度、對城市的認同感、對外國友人的友好程度，都將直接影響著城市品牌形象的最終呈現。我們將探討如何通過提升市民的參與感和獲得感，使其成為城市品牌形象的積極傳播者。 最後，我們將討論“品牌記憶”的形成。成功的體育賽事，其帶來的美好體驗和深刻印象，能夠轉化為強大的品牌記憶，深植於人們的腦海中。這種品牌記憶將超越具體的賽事本身，成為人們認識和評價該城市的重要依據。我們將分析，如何通過精心設計的賽事體驗，以及持續的品牌維護，讓城市品牌在公眾心中留下長久而積極的烙印。 第六章 挑戰與前瞻：可持續品牌發展與未來趨勢 在探討大型體育賽事如何賦能城市品牌形象塑造的同時，本章也將理性地審視其中存在的挑戰與潛在風險。我們不迴避賽事可能帶來的負麵影響，如過度商業化、資源浪費、環境壓力等，並探討如何規避這些風險，實現城市品牌的可持續發展。 我們將分析，如何在賽事舉辦的短期效應與城市品牌的長期發展之間找到平衡點。如何確保賽事帶來的基礎設施、環境改善等成果能夠得到有效的延續和利用，而非曇花一現。 同時，我們將展望未來，探討在新的技術發展和社會變革背景下，大型體育賽事與城市品牌形象塑造可能呈現的新趨勢。例如，虛擬現實技術在賽事傳播中的應用、數字孿生城市概念的興起、以及公眾參與式品牌塑造的深化等，都可能為城市品牌塑造帶來新的機遇與挑戰。 本書希望通過這種多維度的、深入的探討，為理解大型體育賽事在現代城市發展戰略中的重要作用，以及其在塑造和提升城市品牌形象方麵的巨大潛力，提供一個更為全麵和深刻的視角。我們相信，每一個成功的體育盛會，都將是一首關於城市夢想與奮鬥的華麗篇章，其影響力將遠遠超越賽場本身，深深鎸刻在城市的品牌基因之中。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書抱持著一種審視和期待交織的心態，尤其是它選擇“全運會”作為主要研究對象。全運會作為國內級彆最高的綜閤性運動會，其復雜性和代錶性不言而喻，它承載的社會期望和政治意義往往比國際賽事更為深厚和微妙。因此，我非常想知道作者是如何處理這種復雜性的。書中是否僅僅停留在對賽事成功舉辦的錶層贊揚，還是敢於深入挖掘其中可能存在的挑戰和爭議？例如，大規模基建投入對城市財政的長期影響，以及賽後場館的有效利用率問題，這些都是衡量城市品牌塑造是否真正“可持續”的關鍵指標。如果作者能提供一個批判性的視角，對比分析不同舉辦城市在麵對相似挑戰時所采取的不同策略及其效果，那麼這本書的學術價值和社會價值都會大大提升。我設想這本書能提供一個模型，用以評估一個城市在舉辦大型賽事後，其公眾形象、經濟活力和居民生活質量這“三位一體”的關係是如何被重新校準和優化的。期待它不僅僅是一本“成功學”的記錄，更是一本嚴謹的“經驗教訓”總結。

評分☆☆☆☆☆

作為一名關注城市規劃與文化傳播的讀者，我對書中對於“城市品牌”內涵的界定十分感興趣。在我看來，一個成功的城市品牌絕不僅僅是旅遊標誌的更新或旅遊手冊的印製，它應該是一種深入骨髓的城市氣質的提煉和外化。這本書如果能將全運會的舉辦過程視為一個巨大的文化事件，去考察它如何激發瞭市民的集體認同感和地方自豪感，那麼它就超越瞭單純的體育管理範疇。我希望能看到，全運會期間湧現的特定口號、視覺符號（如吉祥物設計、會徽色彩運用）是如何被巧妙地嵌入到城市日常生活的肌理之中，並最終沉澱為城市記憶的一部分。例如，那些在賽時被反復使用的宣傳語，在賽後是否依然能夠在市民心中引起共鳴？書中對“形象重塑”的論述，如果能結閤社會心理學和傳播學的理論，分析市民群體接受新城市形象的過程和阻力，那將會是一次非常精彩的跨學科對話。這種深入探討文化符號與集體情感互動的分析，往往纔是一個城市品牌能否持久的關鍵所在。

評分☆☆☆☆☆

讀到這個書名，我首先聯想到的是對“塑造”這一動作的精妙拿捏。城市形象的塑造是一個動態的、充滿博弈的過程，它涉及政府、媒體、市民、企業等多方利益主體的互動與協調。因此，我最期待書中能揭示齣在全運會這一“加速器”的作用下，城市內部權力結構和資源分配是如何發生變化的。具體來說，政府在品牌塑造中的主導作用與市場力量的介入程度如何取得平衡？在強調城市宣傳力度的同時，如何避免“過度包裝”帶來的信任危機？我希望看到作者能夠用翔實的資料，描繪齣決策者在進行形象定位時，權衡“展現實力”與“保持本真”之間的張力。例如，在某些城市選擇以科技創新形象示人，而另一些城市則強調曆史文化底蘊時，其背後的戰略考量是什麼？這種對決策過程的細緻描摹，結閤對不同城市策略效果的量化比較，將使這本書成為一個關於公共管理和城市營銷的經典案例研究。期待它能提供一套關於如何“誠實地”塑造和推廣城市身份的實踐指南。

評分☆☆☆☆☆

這本關於大型體育賽事與城市品牌形象塑造的書籍，光看書名就讓人對接下來的內容充滿期待。首先，從結構上看，它似乎提供瞭一個非常清晰的邏輯框架，即如何通過舉辦像全運會這樣的大型綜閤性體育盛事，來係統性地構建和提升一個城市的長期品牌價值。我特彆關注的是書中是否深入探討瞭“品牌形象塑造”這一核心議題，因為這不僅僅是簡單的宣傳口號堆砌，更關乎城市文化、基礎設施、服務水平等方方麵麵的綜閤體現。如果書中能詳細剖析全運會在不同發展階段對城市形象的滲透和重塑過程，例如從賽前籌備期的“期待與承諾”到賽事期間的“活力與效率”，再到賽後遺産的“可持續性與影響”，那就太棒瞭。我希望能看到一些具體的案例分析，比如某個場館的改造如何巧妙地融入瞭城市曆史元素，或者誌願者服務如何成為瞭城市精神的生動展示。這種將宏大敘事（城市品牌）與微觀實踐（賽事運營）相結閤的分析角度，無疑能為我們提供一個更立體、更具操作性的研究範本。我尤其希望作者能對“軟實力”的量化評估提供一些獨到的見解，畢竟品牌形象的構建最終需要被市場和社會所感知和認可。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名聽起來非常宏大，讓人聯想到厚重的理論分析和詳盡的數據支撐。我期望這本書能夠提供一種“曆史縱深感”，即不僅僅關注某一次全運會的成功，而是能夠追溯大型賽事對中國城市化進程和國際形象構建的長期影響。例如，可以探討改革開放以來，曆屆全運會是如何一步步推動瞭中國城市管理水平的現代化進程的？從早期的“麵子工程”到如今強調“綠色、共享、可持續”的理念轉變，這個過程本身就是一個極佳的城市自我迭代的故事。如果書中能夠引入不同時期舉辦賽事的比較研究，展示齣政策導嚮、社會認知和技術手段的演變軌跡，那將極具啓發性。我尤其希望看到，書中是否能構建一個評估模型，來衡量全運會在提升城市“國際可見度”和“國內競爭力”方麵的邊際效應。這種對曆史脈絡的把握和對發展趨勢的預判，能讓這本書的價值超越具體案例的研究，上升到對中國特色城市發展模式的探討層麵。