高等學校教材：體育市場調查與分析 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉勇 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 市場調研
• 高等教育
• 教材
• 體育産業
• 數據分析
• 市場分析
• 消費者行為
• 營銷策略
• 體育經濟學

店鋪： 賞心悅目圖書專營店

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040140347

商品編碼：29392270372

包裝：平裝

齣版時間：2004-01-01

基本信息

書名：高等學校教材：體育市場調查與分析

定價：30.70元

作者：劉勇

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140347

字數：

頁碼：349

版次：1

裝幀：平裝

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《體育市場調查與分析》主要內容包括體育市場調查的組織機構、體育市場調查的方案設計與一般流程、體育市場調查的方法、體育消費品需求與供給的調查、體育人力資源的調查、體育産品銷售的調查、體育消費者的調查、體育廣告的調查、互聯網在體育市場調查中的作用、互聯網市場調查的基礎、互聯網問捲調查、數據與網站的可信性和有效性、網上市場調查的道德和法律問題等。
《體育市場調查與分析》也可作為普通高等學校體育其他專業選修課教材以及社會體育工作者參考用書。

目錄

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緒論
章 體育市場調查的組織機構
節 體育市場調查機構的類型及其職能
第二節 體育市場調查中的職位及其職責

第二章 體育市場調查的方案設計與一般流程
節 體育市場調查的方案設計
第二節 體育市場調查方案設計的一般流程
第三節 體育市場調查方案設計實例的基本要求

第三章 體育市場調查的方法
節 體育市場調查問捲的沒計
第二節 體育市場調查的具體方法
第三節 體育市場調查的質量控製

第四章 體育消費品需求與供給的調查
節 體育消費品需求的調查
第二節 體育消費品購買力的調查
第三節 體育消費品供給的調查

第五章 體育人力資源的調查
節 體育人力資源調查概述
第二節 體育人力資源的預測
第三節 體育人力資源選拔的方法

第六章 體育産品銷售的調查
節 體育産品銷售質量與總量的調查
第二節 體育新産品投放市場的調查
第三節 體育産品銷售渠道的調查
第四節 體育産品銷售份額與價格的調查

第七章 體育消費者的調查
節 體育消費者購買動機的調查
第二節 體育消費者購買行為的調查
第三節 體育消費者固定樣本的調查

第八章 體育廣告的調查
節 體育廣告媒體的調查
第二節 視聽率的調查
第三節 體育廣告效果的調查

第九章 互聯網在體育市場調查中的作用
節 互聯網概述
第二節 互聯網對體育市場營銷調查的重要性
第三節 互聯網市場調查麵臨的障礙
第四節 互聯網調查的未來

第十章 互聯網市場調查的基礎
節 搜索技術
第二節 搜索工具
第三節 搜索建議

第十一章 互聯網問捲調查
節 互聯網問捲調查的方法
第二節 互聯網問捲調查的特點
第三節 網上問捲調查
第四節 網上調查企業名錄
第五節 自己動手設計互聯網問捲調查

第十二章 數據與網站的可信性和有效性
節 元信息概述
第二節 REAP評價體係
第三節 網站評價體係
第四節 在互聯網上搜索信息

第十三章 互聯網市場調查的道德與法律問題
節 互聯網的控製和安全性問題
第二節 互聯網的知識産權問題
第三節 互聯網的商標保護、域名搶注和誹謗問題
第四節 互聯網的隱私權與消費者保護問題
附錄體育市場調查與分析案例
參考文獻

作者介紹

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文摘

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第二節體育人力資源的預測
一、體育人力資源的需求預測
體育人力資源的需求預測是指體育組織為實現既定目標而對未來所需員工的數量和種類進行估算的過程。
（一）影響體育人力資源需求預測的因素
1．體育組織發展的戰略目標
體育組織發展戰略目標是影響體育人力資源的需求預測的重要因素。根據體育組織的年度工作計劃，可以進行以年為計劃期的體育人力資源的需求預測。若進行中、長期的體育人力資源的需求預測，則要依據體育組織的中、長期發展戰略目標來進行。
2．體育組織結構
在市場經濟條件下，體育組織要實現自己的發展戰略，通常會因市場變化和組織的不同發展階段而調整本組織的內部結構。而組織結構的變化不僅會影響計劃期內體育人力資源需求的增加或減少，而且還將影響到體育組織內部各級管理人員與普通員工的比例關係。
3．技術水平
技術水平對體育人力資源需求的影響也很重要，這既有正麵的影響，也有負麵的影響。例如，有瞭新的技術，一方麵會生産齣新的體育産品，從而擴大對體育人力資源的需求；另一方麵，由於新技術使生産效率大大提高，從而有可能減少對體育人力資源的需求。
此外，國傢對體育産業發展的方針政策也會對體育人力資源的需求預測産生重大影響。

序言

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《運動産業的脈搏：市場洞察與策略解析》 第一章 市場概覽與趨勢洞察 1.1 運動産業的宏觀圖景 運動産業，作為全球經濟中一個充滿活力且不斷增長的領域，已不再僅僅局限於競技體育的範疇。它涵蓋瞭從體育用品製造、賽事組織、體育媒體傳播、健身康養服務，到運動旅遊、體育教育等多元化的細分市場。本章將深入剖析當前全球及中國運動産業的整體發展現狀，包括其規模、增長驅動力、主要構成要素以及在全球經濟中的地位。我們將通過詳實的數據和前沿的研究報告，勾勒齣運動産業的宏大輪廓，揭示其獨特的經濟屬性和社會價值。 1.2 驅動運動産業發展的核心力量 理解運動産業的發展，離不開對其驅動因素的深入剖析。本節將重點探討以下幾個方麵： 社會經濟發展與居民可支配收入的提升： 隨著經濟的持續發展，居民人均可支配收入的提高，使得更多消費者有能力將時間和金錢投入到體育運動和健康休閑活動中。 健康意識的覺醒與生活方式的轉變： “全民健身”的理念深入人心，人們對健康生活方式的追求日益強烈，這直接帶動瞭運動參與度和運動消費的增長。 科技進步與數字化轉型： 智能穿戴設備、大數據分析、虛擬現實（VR）/增強現實（AR）技術在運動領域的應用，極大地豐富瞭運動體驗，催生瞭新的商業模式，並提升瞭運營效率。 政策支持與産業規劃： 各國政府對運動産業的重視程度不斷提高，齣颱瞭一係列扶持政策，推動産業規範化、專業化發展。 新興消費群體的崛起： 年輕一代（Z世代）對運動的興趣更加多元化和個性化，他們是社交媒體的原住民，對潮流運動、電競等新興領域有著極高的參與度和消費潛力。 1.3 運動産業的未來發展趨勢 展望未來，運動産業將呈現齣更加多元化、科技化、社群化和個性化的發展趨勢。本節將對以下幾個關鍵趨勢進行深度解讀： “體育+”的跨界融閤： 體育將與旅遊、科技、文化、健康、教育等産業深度融閤，催生齣更多創新業態，如體育小鎮、智慧體育場館、運動康養綜閤體等。 科技賦能運動體驗： 5G、AI、物聯網等技術將更廣泛地應用於運動訓練、賽事管理、觀眾體驗、運動健康監測等環節，打造更智能、更個性化的運動服務。 綠色可持續發展： 環保理念將滲透到運動産業的各個環節，從賽事組織到體育用品生産，都將更加注重可持續性。 電競産業的蓬勃發展： 電子競技作為一項新興的體育項目，其市場規模、參與度和影響力正以前所未有的速度增長，並將與傳統體育産業産生更深層次的聯動。 個性化與定製化服務： 消費者將更加追求滿足自身獨特需求的産品和服務，運動健身將更加注重個性化指導和定製化方案。 社群經濟的興起： 綫上綫下的運動社群將成為連接品牌、消費者和運動員的重要平颱，增強用戶粘性，激發消費潛力。 第二章 消費者行為分析與洞察 2.1 運動消費者的畫像描繪 理解運動消費者的需求、動機和行為模式，是製定有效市場策略的基礎。本章將從多個維度對運動消費者進行畫像描繪，包括： 人口統計學特徵： 年齡、性彆、收入、職業、教育程度等基本信息。 心理特徵： 動機（健康、社交、娛樂、成就感等）、價值觀、生活方式偏好。 行為特徵： 運動參與頻率、時長、偏好的運動項目、消費習慣（綫上/綫下、品牌偏好、價格敏感度等）。 細分市場消費者分析： 如職業運動員、業餘愛好者、健身達人、銀發族、青少年等不同群體的消費特點。 2.2 影響運動消費決策的關鍵因素 消費者在進行運動消費時，會受到多種因素的影響。本節將深入探討這些關鍵因素： 産品/服務本身： 質量、性能、設計、功能性、創新性。 品牌形象與聲譽： 品牌故事、品牌價值、代言人效應、社會責任感。 價格與價值感知： 價格閤理性、性價比、促銷活動。 渠道與便利性： 購買渠道的便捷程度、銷售網點的覆蓋範圍、綫上購物的體驗。 社交與文化影響： 口碑傳播、社交媒體推薦、朋友/傢人的影響、時尚潮流。 個人需求與情感因素： 健康改善、壓力釋放、社交需求、自我實現、歸屬感。 2.3 消費者行為的演變與新興需求 隨著社會的發展和生活方式的變化，消費者的運動行為和需求也在不斷演變。本節將重點關注： 對體驗式消費的追求： 消費者不再僅僅滿足於購買産品，更渴望參與到富有體驗感的運動活動中，如主題跑、戶外探險、運動工作坊等。 對健康與預防性服務的重視： 運動與健康管理、康復訓練、營養谘詢等服務的需求日益增長。 對可持續性與道德消費的關注： 消費者開始關注産品的環保屬性、企業的社會責任以及生産過程的道德性。 個性化與定製化服務需求： 從定製化的運動計劃到個性化的運動裝備，消費者期望獲得更貼閤自身需求的解決方案。 數字化體驗的影響： 社交媒體、綫上社區、運動APP在影響消費者的信息獲取、決策製定和社交互動中的作用愈發顯著。 第三章 運動市場細分與競爭格局分析 3.1 運動産業的主要細分市場 運動産業內部存在著高度多元化的細分市場，理解這些細分市場的特點是精準營銷的前提。本章將對以下主要細分市場進行深入剖析： 體育用品市場： 運動服裝、運動鞋、運動器材、戶外裝備等。 賽事運營與管理： 職業體育賽事、群眾體育賽事、電子競技賽事等。 體育媒體與內容： 體育轉播權、體育資訊、體育APP、體育IP開發。 健身與康養服務： 健身房、私教、運動康復、健康管理、瑜伽、普拉提等。 體育旅遊與休閑： 目的地旅遊、主題公園、戶外運動體驗。 體育培訓與教育： 青少年體育培訓、職業技能培訓、體育院校。 運動場館與設施： 體育場館建設與運營、室內運動場所。 運動科技與智能裝備： 智能穿戴設備、運動APP、VR/AR運動體驗。 3.2 細分市場的發展現狀與潛力 對於每個細分市場，我們將分析其當前的市場規模、增長率、關鍵驅動因素、市場壁壘以及未來的發展潛力，從而識彆齣最具投資價值和增長潛力的領域。 3.3 競爭格局分析：主要參與者與競爭策略 本節將聚焦於運動産業的主要參與者，包括大型跨國企業、本土知名品牌、新興創業公司以及非營利組織。我們將： 識彆關鍵競爭對手： 分析不同細分市場的領導者和挑戰者。 評估競爭優勢與劣勢： 從品牌、産品、技術、渠道、成本、營銷等方麵進行對比。 分析競爭策略： 探討企業如何通過産品差異化、成本領先、聚焦特定細分市場、品牌建設、渠道創新、技術研發等策略來獲得競爭優勢。 識彆新興的競爭威脅： 關注潛在的顛覆者和新的商業模式。 3.4 市場進入壁壘與機會識彆 針對不同細分市場，我們將分析其進入壁壘，例如： 資本壁壘： 初始投資需求。 技術壁壘： 核心技術的掌握程度。 品牌壁壘： 品牌認知度和忠誠度。 渠道壁壘： 健全的銷售網絡和分銷體係。 政策法規壁壘： 相關的行業監管和準入條件。 在此基礎上，我們將識彆齣市場中的新興機會，例如： 未被滿足的需求： 消費者現有産品或服務無法完全滿足的需求。 新興技術帶來的機會： 新技術催生的新産品、新服務或新商業模式。 政策導嚮帶來的機會： 政府扶持政策鼓勵發展的領域。 跨界融閤帶來的機會： 體育與其他産業融閤産生的創新空間。 第四章 市場營銷策略與實踐 4.1 品牌建設與定位策略 在競爭激烈的運動市場中，清晰的品牌定位和強大的品牌形象是吸引和留住消費者的關鍵。本章將深入探討： 品牌願景與使命： 確立品牌的長期發展目標和核心價值。 目標市場細分與定位： 明確品牌要服務的核心消費群體，並根據其需求和偏好進行精準定位。 品牌核心價值與差異化： 提煉品牌獨特的賣點，與競爭對手形成差異。 品牌故事與情感連接： 通過富有感染力的品牌故事，與消費者建立情感共鳴。 品牌傳播策略： 整閤營銷傳播（IMC）的運用，確保品牌信息的一緻性和有效性。 4.2 産品開發與創新 創新的産品是滿足消費者需求、引領市場潮流的基石。本節將聚焦： 消費者需求驅動的産品創新： 緊密跟蹤消費者需求變化，開發滿足其期望的産品。 技術驅動的産品創新： 運用新技術（如新材料、智能化、個性化定製等）提升産品性能和用戶體驗。 産品生命周期管理： 規劃産品從導入期、成長期、成熟期到衰退期的市場策略。 可持續性與環保設計： 在産品設計和生産過程中融入環保理念。 跨界産品閤作： 與其他領域品牌閤作，創造新穎有趣的産品。 4.3 渠道管理與分銷策略 有效的渠道管理能夠確保産品或服務能夠及時、高效地觸達目標消費者。本節將分析： 綫上渠道： 電子商務平颱、品牌官網、社交媒體銷售、直播帶貨等。 綫下渠道： 零售店、專賣店、加盟店、體育場館銷售點、健身房閤作等。 全渠道（Omnichannel）策略： 打通綫上綫下，提供無縫的購物體驗。 渠道閤作夥伴關係管理： 建立互信互利的閤作關係，優化供應鏈。 渠道效率與成本控製： 評估不同渠道的績效，優化資源配置。 4.4 價格策略與促銷活動 閤理的價格策略能夠提升産品競爭力，而有效的促銷活動能夠刺激消費、拉動銷量。本節將探討： 定價方法： 成本加成定價、競爭導嚮定價、價值導嚮定價等。 價格細分策略： 針對不同市場和消費者群體製定差異化價格。 促銷工具與組閤： 摺扣、贈品、滿減、會員積分、體驗活動、聯閤促銷等。 促銷活動效果評估： 衡量促銷活動的投入産齣比。 長期價格與短期促銷的平衡： 避免過度促銷損害品牌價值。 4.5 體育營銷與傳播 體育營銷是運動産業中最具代錶性的營銷方式之一，能夠有效地提升品牌知名度和美譽度。本節將深入研究： 贊助策略： 賽事贊助、運動員/團隊贊助、體育項目贊助。 體育IP開發與運營： 圍繞體育IP進行內容創作、衍生品開發、粉絲經濟運營。 體育內容營銷： 利用體育賽事、運動員故事、運動知識等內容吸引受眾。 社交媒體營銷： 在社交平颱與消費者互動，打造品牌話題。 名人代言與意見領袖（KOL）閤作： 藉助知名度和影響力提升品牌形象。 體育公關與危機管理： 維護品牌聲譽，應對負麵事件。 第五章 數據分析與決策支持 5.1 市場調研方法與工具 科學的市場調研是獲取真實、有效市場信息的基礎。本章將介紹： 定量研究方法： 問捲調查、數據分析、統計模型。 定性研究方法： 焦點小組、深度訪談、案例研究。 市場調研工具： 問捲設計軟件、數據分析軟件（SPSS, R, Python）、BI工具、第三方調研平颱。 二手數據利用： 政府報告、行業白皮書、學術論文、公開財報等。 5.2 關鍵市場指標的監測與評估 持續監測和評估關鍵市場指標，能夠幫助企業及時調整策略。本節將重點關注： 市場規模與增長率： 瞭解市場整體發展趨勢。 市場份額： 評估自身在市場中的地位。 消費者滿意度與忠誠度： 衡量客戶對産品和服務的評價。 品牌知名度與認知度： 評估品牌在目標群體中的影響力。 銷售額與利潤率： 衡量經營效益。 客戶獲取成本（CAC）與客戶生命周期價值（CLTV）： 評估營銷投資迴報。 網站流量、社交媒體互動率： 衡量綫上營銷效果。 5.3 數據驅動的市場決策 在日益復雜多變的市場環境中，數據分析成為支持科學決策的重要依據。本節將強調： 數據分析在戰略規劃中的應用： 基於數據洞察，製定長期發展戰略。 數據分析在戰術執行中的應用： 優化營銷活動、産品發布、渠道管理等具體操作。 構建數據分析能力： 培養數據分析人纔，建立數據分析體係。 利用大數據與AI進行預測性分析： 提前預判市場趨勢和消費者行為。 風險評估與機遇識彆： 通過數據分析，更準確地識彆市場風險與潛在機會。 5.4 案例研究與實踐指導 本章最後將通過具體的運動産業市場營銷案例，展示如何運用科學的市場調查與分析方法，製定有效的市場策略，並取得成功。這些案例將涵蓋不同細分市場和不同規模的企業，為讀者提供可藉鑒的實踐經驗。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和案例的選取也體現瞭一種極高的專業水準。它不是那種把國內外知名案例簡單羅列然後強行套用理論的敷衍之作。相反，很多案例都是經過深度解構的，比如它對某次大型國際體育賽事招商策略失敗原因的剖析，簡直是教科書級彆的“反麵教材”，通過分析其市場定位模糊和目標群體錯配，清晰地展示瞭市場調查失誤可能帶來的災難性後果。而且，書中穿插的圖錶和模型，邏輯清晰，即使是初學者也能迅速掌握其核心邏輯。我特彆欣賞作者在闡述復雜統計方法時所采用的類比，非常生動，能夠將抽象的迴歸分析、相關性檢驗等工具，轉化為易於理解的商業決策輔助手段。這本書的閱讀體驗是流暢且富有啓發性的，它促使我不斷地反思自己過去對市場現象的膚淺理解，每一次翻頁都伴隨著“原來如此”的頓悟。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，初次接觸這本書時，我有點擔心它會過於偏重某一個細分領域，比如隻談論職業聯賽的商業運作。然而，它的廣度和深度完全超齣瞭我的預期。它不僅覆蓋瞭傳統體育的賽事運營、票務經濟，還用相當大的篇幅探討瞭體育健康和健身産業的數字化轉型。書中關於“用戶數據驅動的健身計劃推薦係統”的分析，讓我看到瞭體育服務如何通過技術手段實現個性化和高粘性。最讓我眼前一亮的，是它對“小眾運動社群”商業化潛力的挖掘。作者非常巧妙地指齣，在信息爆炸的時代，垂直、高粘性的社群反而比泛大眾市場更具變現價值。這種逆嚮思維的洞察力，是許多傳統市場分析書籍所缺乏的。閱讀過程中，我感覺自己像是在聽一位經驗豐富的行業老兵分享他多年摸爬滾打總結齣來的“真經”，充滿瞭對行業未來趨勢的敏銳捕捉和深刻反思。

評分☆☆☆☆☆

對我而言，這本書更像是一部關於“如何用科學的方法看待體育産業”的思維導論。它最核心的價值，在於教會讀者如何建立一套嚴謹的分析框架，而不是簡單地記住幾個結論。比如，在談到體育場館的盈利模式時，它並沒有簡單地羅列租金、餐飲等收入來源，而是深入探討瞭如何通過細緻的人流動態分析來優化空間利用率，從而最大化坪效。書中關於“情感投入與購買意願”之間關係的論述，也極富洞察力，它將體育産業的非理性消費因素納入瞭可量化的模型之中。這種對人文精神與商業邏輯的完美結閤，使得整本書讀起來既有學術的深度，又不失商業的銳度。讀完後，我感覺自己看待任何一場體育活動、任何一筆體育贊助時，都會不自覺地啓動書中學到的分析工具，這無疑是對一本書籍最高的贊譽——它改變瞭你的觀察世界的方式。

評分☆☆☆☆☆

這本關於體育市場調查與分析的教材，對於我這樣一個剛接觸體育産業的新手來說，簡直是一份打開新世界大門的指南。它並非那種枯燥的理論堆砌，而是充滿瞭實戰的智慧。比如，書中對消費者行為模式的剖析，那叫一個細緻入微，從運動鞋的選擇偏好到周末觀看球賽的習慣，每一個數據背後的邏輯都被講解得清晰透徹。我尤其喜歡它講解如何設計問捲的那一部分，它沒有提供現成的模闆，而是引導你去思考“你要問什麼”以及“為什麼這麼問”，這種思維訓練遠比直接告訴你答案重要得多。讀完這部分，我感覺自己對如何獲取有效信息有瞭一個全新的認識，仿佛從一個隻會盲目收集信息的門外漢，蛻變成瞭一個懂得如何提問的偵探。而且，書中對於市場細分的案例分析，簡直是教科書級彆的，它讓我理解瞭即便是看似同質化的體育用品市場，內部也蘊藏著巨大的差異化機遇。這種從宏觀概念到微觀操作的無縫銜接，極大地提升瞭我的實踐能力信心。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書的目錄，我立刻被它那種務實到近乎“接地氣”的風格所吸引。它完全不像很多學術著作那樣高高在上，而是直擊産業痛點。我印象最深的是它對新興體育業態，比如電子競技和極限運動市場潛力的評估方法。作者並沒有停留在描繪這些行業的火熱錶象，而是深入探討瞭其商業模式的可持續性、潛在的政策風險以及用戶生命周期的管理。特彆是關於贊助價值評估的那一章，它提供瞭一個非常量化的框架，讓我明白瞭贊助商的投入迴報率究竟是怎麼算齣來的，而不是簡單地停留在“品牌曝光”這種虛無縹緲的概念上。這本書的語言風格非常老練和沉穩，沒有過多的花哨辭藻，每一個論述都像是一塊打磨精良的基石，穩穩地支撐起一個復雜的商業論點。對於希望在體育營銷領域做齣實質性成績的人來說，這本書提供的是一套行之有效的工具箱，而不是一些空洞的理論口號。