消费心理学(修订第4版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

王春利 著

图书标签:

• 心理学
• 消费者行为
• 营销
• 行为经济学
• 决策
• 购买行为
• 修订本
• 第四版
• 社会心理学
• 市场营销

店铺： 巧艺图书专营店

出版社： 首都经济贸易大学出版社

ISBN：9787563801541

商品编码：29907345651

包装：平装

出版时间：2006-08-04

基本信息

书名：消费心理学(修订第4版)

：24.00元

作者：王春利

出版社：首都经济贸易大学出版社

出版日期：2006-08-04

ISBN：9787563801541

字数：

页码：278

版次：4

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.359kg

编辑推荐

---

内容提要

---

《消费心理学（修订第4版）》主要阐述消费心理学的基本理论、原则、策略和方法，可供高等财经院校贸易经济、市场营销、企业管理、对外贸易等专业作为教学用书，也可作为函授大学、电视大学、业余大学和干部培训等有关专业的教材或参考用书，以及经济工作者的王作指导用书。
《消费心理学（修订第4版）》以马克思主义哲学为指导，密切联系我国国情和改革、开放以来的实践，参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果，同时借鉴了海外本学科中合理的有用的理论、方法，力求做到理论联系实际、图文并茂，定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，以期能够成为一本理论性和应用性较强的书籍。

目录

---

章 消费心理学导论
节 消费心理学的研究对象
第二节 消费心理学的研究内容
第三节 消费心理学的研究方法
第四节 研究消费心理学的意义

第二章 消费心理学的基本理论
节 感觉与知觉
第二节 记忆与注意
第三节 想象与情绪、情感
第四节 气质、性格与能力
第五节 学习与联想
案例 颜色与消费者心理

第三章 消费需求与消费者购买动机
节 消费需求的产生与分类
第二节 消费需求的特征
第三节 消费者购买动机的作用与类型
第四节 购买动机的可诱导性及应用
第五节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法
案例 不同性别消费者购买动机的差别

第四章 消费者的购买决策
节 购买决策的概念与决策类型
第二节 消费者购买决策过程
第三节 效用理论与消费者购买决策
案例 非处方药市场消费购买决策

第五章 消费者购买行为
节 消费者购买行为理论
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买行为类型
第四节 消费者购买行为过程
案例 当前住宅消费者购买行为分析

第六章 消费者群体购买行为心理特征
节 儿童用品市场心理研究
第二节 青年消费者购买行为心理特征
第三节 女性消费者市场心理研究
第四节 中年消费者购买行为心理特征
第五节 老年消费者购买行为心理特征

第七章 消费时尚、消费习俗与消费心理
节 消费时尚的概念与分类
第二节 消费时尚流行规律与消费心理导向
第三节 消费习俗与消费心理
案例 POLO汽车时尚消费

第八章 商品价格与消费心理
节 商品价格的一般心理功能
第二节 消费者的价格心理
第三节 商品定价的心理策略
案例 戴尔低价重拳走进中国市场

第九章 产品与消费心理
节 新产品开发与消费心理
第二节 品牌与消费心理
第三节 商品包装与消费心理
案例1 消费者给可口可乐上了一课
案例2 给汽车起个好名字

第十章 广告与消费心理
节 广告的概念与功能
第二节 广告传播策略
第三节 广告心理效果测定
案例1 忽视了中国特色的伊莱克斯冰箱广告
案例2 世界经典广告语欣赏

第十一章 营销沟通与消费心理
节 商品陈列与消费心理
第二节 产品促销与消费心理
第三节 销售现场营业员与消费者的心理沟通
案例 麦当劳--“为顾客提供百分之百的满意”
主要参考文献

作者介绍

---

文摘

---

序言

---

好的，这是一本关于人工智能与未来社会的图书简介： --- 书名：代码的低语：人工智能如何重塑我们的世界 作者： [此处填写作者姓名] 出版社： [此处填写出版社名称] 出版日期： [此处填写出版日期] ISBN： [此处填写ISBN号] 定价： [此处填写定价] --- 内容简介： 在二十一世纪的浪潮中，人工智能（AI）已不再是科幻小说中的遥远构想，而是以惊人的速度渗透到我们生活的每一个角落。从复杂的医疗诊断到日常的通勤导航，从金融市场的瞬息万变到艺术创作的边界拓展，代码正在以一种前所未有的方式低语，重塑着人类社会的根基。 《代码的低语：人工智能如何重塑我们的世界》并非一本晦涩的技术手册，而是一次深刻而全面的时代剖析。它旨在为广大读者——无论是技术专家、政策制定者，还是对未来充满好奇的普通人——提供一个清晰的路线图，理解我们正身处的这场由算法驱动的变革。 本书的开篇，我们追溯了人工智能的起源，从早期的图灵测试到深度学习的爆发式增长，为读者构建了理解当前AI格局的历史脉络。作者以引人入胜的叙事风格，揭示了大型语言模型（LLMs）背后的核心机制，解释了它们如何通过模仿人类语言结构，实现了跨越式的发展，并探讨了这种模仿能力对信息获取、知识生产乃至文化传承的深远影响。 随后，本书深入探讨了AI在关键行业中的实际应用和潜在的颠覆性力量。 在医疗健康领域， AI正以前所未有的精度协助疾病的早期筛查和个性化治疗方案的制定。我们审视了AI驱动的药物研发过程，如何大幅缩短新药上市周期，同时也警示了数据隐私和算法偏见可能带来的伦理困境。 在经济与就业方面， 自动化和机器人技术带来的冲击是本书探讨的重点之一。我们不回避关于“失业潮”的讨论，而是深入分析了AI如何创造出全新的职业类别和生产力范式。书中详细阐述了“人机协作”的新工作模式，强调了培养适应性、创造性思维和复杂问题解决能力，以应对未来劳动市场的需求。 在社会治理和伦理层面， 作者提出了尖锐的问题。当算法开始决定信贷审批、司法判决甚至战争的走向时，我们如何确保公平、透明和问责制？本书系统梳理了全球各国在AI监管方面的尝试与挑战，特别是针对“黑箱”决策过程的解释性AI（XAI）研究进展，力求在技术进步与社会正义之间找到平衡点。 论及创造力与文化， AI艺术生成器和音乐合成工具的兴起，引发了关于原创性、版权和人类独特价值的哲学思辨。本书并未简单地将AI视为人类创造力的替代品，而是探讨了它如何成为一种强大的辅助工具，激发艺术家和创作者探索未知的表达领域。 本书的精髓在于其前瞻性和批判性。作者不仅描绘了AI带来的光明前景，如解决气候变化、实现清洁能源的优化管理等宏大目标，同时也毫不留情地揭示了潜在的风险：数据集中带来的权力失衡、深度伪造（Deepfakes）对信任体系的侵蚀，以及超级智能失控的可能性。 通过对大量真实案例的分析和对顶尖科学家的深度访谈，《代码的低语》为读者提供了一套全面的工具箱，用以理解和驾驭这场技术革命。它敦促我们超越对“奇迹”的盲目崇拜，以一种负责任、审慎的态度去参与到定义我们未来的对话中。 这本书适合谁阅读？ 希望了解技术浪潮如何影响自身职业发展的职场人士。 关注社会公平、伦理和监管政策的政策制定者和学者。 对哲学、未来学和人类命运感兴趣的普通读者。 渴望将前沿AI知识融入商业战略的企业管理者。 《代码的低语》是一部及时的、具有深刻洞察力的指南，它邀请我们共同审视手中的屏幕，倾听那正在改变世界的声音，并思考：在这个由算法构建的新世界里，人类将扮演怎样的角色？我们的未来，究竟掌握在谁的手中？ ---

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是为我量身定做的！我一直对人们在消费时的行为感到好奇，为什么会偏爱某个品牌，为什么会冲动购物，为什么同样的商品价格不同，但消费者却趋之若鹜？《消费心理学(修订第4版)》就像一把钥匙，为我打开了理解这些现象的大门。书中的案例分析非常贴切，从日常生活中的超市购物到高端奢侈品的购买，几乎涵盖了我所有能想到的消费场景。作者用通俗易懂的语言，结合最新的研究成果，深入浅出地剖析了影响消费者决策的各种因素，包括认知偏差、情绪驱动、社会影响等等。读这本书的时候，我常常会恍然大悟，原来我过去的某些购物行为背后有如此深刻的心理机制在驱动。而且，书中的修订版更新了很多新的理论和实践，比如在数字时代，社交媒体和大数据对消费行为的巨大影响，这让这本书的内容更加与时俱进，非常有价值。我尤其喜欢书中关于“损失厌恶”和“锚定效应”的章节，这些概念不仅解释了我为什么有时候会因为害怕错过而做出非理性的购买，也让我明白了商家是如何巧妙地利用这些心理来引导消费的。这本书不仅满足了我作为一个普通读者的好奇心，也为我提供了一种全新的视角来审视自己和周围人的消费世界。我强烈推荐给所有对消费行为感兴趣的朋友，无论你是想成为更聪明的消费者，还是想在营销领域有所建树，这本书都将为你提供宝贵的洞见。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对“为什么”有着强烈好奇心的人，尤其是在面对日常生活中形形色色的消费行为时。《消费心理学(修订第4版)》恰恰满足了我这种探索欲。它不是简单地告诉你“怎么做”，而是深入剖析了“为什么这样做”背后的心理学机制。书中的案例非常生动有趣，从我们为什么会喜欢某些食物，到为什么会对某个明星代言的产品产生好感，再到为什么商家会设置各种复杂的促销活动，作者都给出了令人信服的解释。我最喜欢的是书中关于“注意力经济”和“稀缺性原理”的论述，这让我明白了为什么在信息爆炸的时代，很多营销手段都致力于吸引我们的注意力，以及为什么“限量版”、“限时抢购”这样的字眼如此具有魔力。读这本书，就像在进行一场关于人类内心世界的探险，我发现了许多自己从未意识到的心理活动，也因此对自己和他人有了更深的理解。修订版的更新内容，特别是关于游戏化营销和个性化体验如何影响消费者决策，更是让我惊叹于科技发展如何不断重塑我们的消费习惯。这本书不仅仅是理论的堆砌，它更像是一扇窗，让我看到了消费行为背后那复杂而又迷人的心理世界。我真心推荐这本书给所有对人类行为和社会现象感到好奇的读者，它会让你对习以为常的生活产生全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在拿到《消费心理学(修订第4版)》之前，我对“消费心理学”这个概念的理解仅停留在一些零散的感性认识上，比如“看到打折就想买”之类的。但这本书彻底颠覆了我的认知。它以一种极其客观、理性的方式，解构了我们日常消费行为背后的深层逻辑。作者并没有回避那些可能让我们感到不舒服的真相，比如我们常常被非理性因素所驱动，或者我们的选择很大程度上受到了外部环境的影响。但正是这种坦诚，让我能够更清晰地认识自己，也更深刻地理解这个世界的运作方式。书中的某些章节，例如关于“认知失调”和“从众效应”的分析，让我反复咀嚼，思考自己在过去的生活中是如何经历这些心理过程的。读这本书，就像在照一面镜子，看到自己消费习惯的影子，同时也看到了提升自己决策能力的方向。我学会了如何识别那些可能诱导我做出冲动消费的营销策略，也开始有意识地去分析自己购物时的真实动机。这本书的语言风格非常接地气，虽然是心理学专著，但并没有让人觉得晦涩难懂。修订版的更新，特别是关于个性化推荐算法对消费者选择的影响，以及在信息爆炸时代消费者如何进行信息过滤，都让我感触颇深。这本书不仅仅是一本关于消费的科普读物，更是一本关于自我认知和理性决策的指南。

评分☆☆☆☆☆

刚翻开《消费心理学(修订第4版)》，就被其严谨的学术性和丰富的案例所吸引。我是一名市场营销专业的学生，一直以来都希望能更深入地理解消费者行为背后的心理动因，为将来的职业生涯打下坚实基础。这本书恰好满足了我的需求，它系统地梳理了消费心理学的核心理论，从经典的人本主义到后现代主义视角，都进行了详尽的阐述。书中引用了大量的学术研究和实证数据，使得理论的讲解更加扎实可信。我尤其欣赏作者在分析过程中，能够将抽象的心理学概念与具体的市场营销实践紧密结合，这对于我们这些未来想投身营销行业的人来说，具有极高的指导意义。例如，书中关于“感知价值”和“品牌忠诚度”的章节，不仅解释了为什么不同品牌在消费者心中拥有不同的地位，还提供了提升品牌吸引力和客户留存率的策略。我学到了如何通过构建独特的品牌叙事，以及如何利用社交证明来影响消费者的购买决策。这本书的结构也非常清晰，每一章都围绕一个核心主题展开，逻辑性很强，方便我进行系统性的学习和复习。修订版的更新内容，比如对新兴消费群体（如Z世代）的心理特征分析，以及在数字营销时代消费者信息获取和处理方式的变化，都让我对当前的市场环境有了更深刻的认识。对于渴望在消费心理学领域进行深入研究的学者和学生而言，这本书无疑是一部不可多得的经典之作。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在零售行业工作多年的从业者，《消费心理学(修订第4版)》对我而言，是一本极其宝贵的工作手册。我一直致力于理解顾客的需求和购买行为，以便更好地为他们提供服务和产品。这本书以其深入的理论分析和丰富的实战案例，为我提供了源源不断的灵感和解决方案。书中所阐述的关于“客户旅程”的心理学视角，以及如何根据消费者在不同阶段的心理需求来设计营销策略，让我受益匪浅。我尤其关注书中关于“情感营销”和“用户体验”的章节，这些内容直接关系到我们如何吸引顾客，如何提升他们的满意度，并最终转化为销售额。我尝试将书中的一些理论应用到实际工作中，例如通过改变商品陈列的方式来影响顾客的购买路径，或者通过优化服务流程来降低顾客的“交易成本”。事实证明，这些调整带来了显著的积极效果。修订版对于数字时代下消费者行为的变化，比如在线购物的心理特点、社交媒体对品牌口碑的影响等，都进行了细致的阐述，这对于我们这些需要与时俱进的零售人来说，尤为重要。这本书不仅帮助我更好地理解了我的顾客，也让我对如何优化我的工作方式有了更清晰的思路。我相信，任何在零售、市场营销、广告等领域工作的专业人士，都应该将这本书纳入必读清单。