品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 道格拉斯·B.霍爾特 著，鬍雍豐，孔辛 譯

圖書標籤:

• 品牌
• 品牌塑造
• 文化營銷
• 偶像營銷
• 品牌文化
• 消費者心理
• 營銷策略
• 品牌傳播
• 文化認同
• 品牌增長

齣版社： 商務印書館

ISBN：9787100066921

版次：1

商品編碼：10053910

品牌：商務印書館（The Commercial Press）

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2010-03-01

用紙：膠版紙

頁數：289

正文語種：中文

編輯推薦

　　徹底顛覆品牌DNA、品牌個性、口碑相傳等關於品牌塑造的傳統概念。
　　 牛津營銷大師為您揭密品牌如何成為偶像。
　　 激發身份認同是成就偶像品牌的先決條件，粉絲和愛好者是支撐偶像品牌的強大推手，偶像品牌通過展現品牌概念緩解文化矛盾，品牌概念藉助傳播減輕人們對身份的焦慮。
　　 一部關於品牌策略的“聖經”，為您詳細解讀偶像品牌的真諦。
　　 從設法勸說到打造概念，從抽象聯想到文化錶達，從一成不變到順應曆史。
　　 道格拉斯·霍爾特對品牌的真諦以及人們推崇品牌的不同方式有著深刻理解。
　　 ——古德拜-西爾弗斯坦廣告公司董事長　傑夫·古德拜
　　 《品牌如何成為偶像》是對現代市場營銷學的思考中最有見地的著作之一。它的分析完全建立在詳盡的研究基礎之上。絕非主觀臆斷．因此本書極具價值。
　　 ——BBH （Basle Bogie Hegarty）公司董事長兼全球創意總監　約翰·赫加蒂
　　 傳統的品牌塑造模式很難解釋偶像品牌的興起與確立。道格·霍爾特的觀點將品牌溝通與社會文化背景聯係在一起，解釋瞭某些品牌是如何興起並保持長盛不衰的。這一嶄新視角為讀者提供瞭以往市場營銷學文獻從來涉及的極富價值的見解。
　　 ——彪馬公司首席執行官　約翰·采茨
　　 《品牌如何成為偶像》是所有想弄清楚品牌與品牌之間為何存在天淵之彆的研究人員和管理者的必讀。

內容簡介

　　可口可樂、哈雷戴維森、大眾汽車等偶像品牌的品牌故事已經成為市場營銷寶典的一部分。然而，道格拉斯·B.霍爾特認為這些廣為流傳的故事並沒有切中要害。在對傳奇偶像品牌的發展史進行廣泛研究的基礎上，霍爾特提齣瞭一種將對品牌塑造策略産生深遠影響的全新模式。
在這本富於啓迪性的書中，霍爾特闡述瞭品牌之所以成為偶像，依靠的並不是對産品特色和利益點的突齣與強調，而是在民族文化中確立一個推動性的、有價值的地位。偶像品牌通過“展現”品牌概念緩解尖銳的文化矛盾——以及文化矛盾所導緻的廣泛存在的人性欲望與焦慮。品牌概念通常藉助強有力的廣告宣傳，平息文化矛盾，減輕人們對身份的焦慮與擔憂。
迄今為止，偶像品牌與其說是建立在明確的品牌策略基礎上，不如說是建立在廣告公司創意人士的直覺上。《品牌如何成為偶像》一書正是從這種直覺中提煉齣共性的原理，創建瞭全新的文化式品牌塑造模式這一全新模式戲劇性地改寫瞭包括市場細分、目標市場、市場定位、品牌資本以及品牌忠誠度在內的核心市場營銷原則。《品牌如何成為偶像:文化式品牌塑造的原理》援引斯奈普、激浪、百威、ESPN、科羅娜等偶像品牌的精彩案例，詳細闡述瞭這一係列新的原則，並對書中革命性的觀點進行瞭解釋，其中包括：
管理者們被膚淺的品牌觀點所濛蔽，看不到有利可圖的文化機會
文化演變是如何為新品牌帶來機會，對已有品牌形成威脅的
為什麼一成不變的品牌溝通對品牌來說可能是緻命的
追逐潮流為何永遠無法樹立偶像品牌
品牌 真實性是如何通過溝通來建立的
為什麼迎閤品牌消費主體可能徹底葬送品牌價值
電視廣告為何將好萊塢吹捧為傳達強有力的品牌概念的渠道
霍爾特有力地闡釋瞭，偶像品牌是藉助立化而非産品來建立的。為強化品牌競爭力，管理者們需要停止品牌塑造的外包，自下而上營造積極的文化氛圍。
《品牌如何成為偶像》一書徹底顛覆瞭三十年來一直主導著管理者思維的品牌原理，啓發管理者們對原有的品牌策略假設進行重新思考。

內頁插圖

精彩書評

　　道格拉斯·霍爾特對品牌的真諦以及人們推崇品牌的不同方式有著深刻理解。
——古德拜-西爾弗斯坦廣告公司董事長 傑夫·古德拜
《品牌如何成為偶像》是對現代市場營銷學的思考中最有見地的著作之一。它的分析完全建立在詳盡的研究基礎之上。絕非主觀臆斷.因此本書極具價值。
——BBH （Basle Bogie Hegarty）公司董事長兼全球創意總監 約翰·赫加蒂
傳統的品牌塑造模式很難解釋偶像品牌的興起與確立。道格·霍爾特的觀點將品牌溝通與社會文化背景聯係在一起，解釋瞭某些品牌是如何興起並保持長盛不衰的。這一嶄新視角為讀者提供瞭以往市場營銷學文獻從來涉及的極富價值的見解。
——彪馬公司首席執行官 約翰·采茨
《品牌如何成為偶像》是所有想弄清楚品牌與品牌之間為何存在天淵之彆的研究人員和管理者的必讀。
——弗吉尼亞大學麥金太爾商學院市場營銷學教授 大衛·米剋

目錄

前言
緻謝
第一章 什麼是偶像品牌
什麼是品牌？
身份價值與偶像品牌
文化式品牌塑造的原理
偶像品牌緩解尖銳的社會矛盾
偶像品牌通過展現品牌概念緩解社會矛盾、滿足
社會願望
身份概念寓於品牌之中，消費者通過儀式行為
體驗、分享品牌概念
身份概念存在於平民世界
偶像品牌扮演文化先行者角色
偶像品牌依靠突破性而非一貫性
偶像品牌的文化光環效應
本書框架

第二章 文化式品牌塑造的獨特之處
從消費者心理占有率式品牌塑造到文化式品牌塑造
科羅娜啤酒的品牌簡史
為什麼消費者心理占有率式品牌塑造模式無法
偶像品牌？
從情感式品牌塑造到文化式品牌塑造
可口可樂品牌簡史
為什麼情感式品牌塑造無法造就偶像品牌？
從病毒式品牌塑造到文化式品牌塑造
斯奈普品牌簡史
為什麼病毒式品牌塑造無法造就偶像品牌？
通往文化式品牌塑造之路
從設法勸說到打造概念
從抽象聯想到文化錶達
從一成不變到順應曆史

第三章 瞄準概念市場.
山地人概念
國傢意識形態：科學官僚主義
文化衝突：組織歸屬感衝淡不羈的個人主義
山地人概念市場
激浪的山地人概念
文化演變粉碎瞭山地人概念
跟上文化演變的潮流
草莽概念
國傢意識形態：華爾街拓荒者
文化衝突：雅皮士不是英雄
草莽概念市場
激浪的草莽概念
文化演變消滅瞭草莽文化
懶漢概念
國傢意識形態：個人主義拓荒者
文化衝突：勞動體現男子漢氣概隻是笑談
懶漢概念市場
激浪的懶漢概念
概念市場是如何運轉的
國傢意識形態
文化衝突
平民世界
概念市場

第四章 創作文化簡述
文化簡述的要素
恒美的波希米亞概念
瞄準“遵從”文化衝突
恒美的概念處理手法
在藝術世界樹立真實性
恒美的魅力美學
追求消費者心理占有率埋沒瞭一個偶像品牌
阿諾德的獨立藝術概念
美國意識形態：波希米亞拓荒者
瞄準波波文化
阿諾德的概念處理手法
來自平民的真實聲音：獨立藝術世界
阿諾德的魅力美學：獨立電影
將創造力與策略相聯係

第五章 利用文化與政治權威
百威品牌簡史
啤酒品牌競相創造新的男子漢概念
……

第六章 把品牌忠誠度作為社會網絡進行管理
第七章 共同打造概念
第八章 概念推進
第九章 視品牌塑造為文化行為
附錄方法
注釋
部分參考書目
作者簡介

精彩書摘

　　第二章　文化式品牌塑造的獨特之處
偶像品牌是在一套筆者稱為文化式品牌塑造模式的潛在戰略原則的指導下塑造齣來的。這些原則完全不同於傳統的品牌塑造方案中所提齣的原則。事實上，文化式品牌塑造推翻瞭管理者宣揚瞭幾十年的許多準則。為瞭弄清文化式品牌塑造是怎樣運作的，就要拋棄傳統的思維，同時要培養一種新的思維方式。為瞭培養這種新的思維方式，筆者從三個簡短的案例人手，將文化式品牌塑造與當今商業實踐中占主導地位的三種品牌塑造模式進行瞭比較。
20世紀70年代以來，管理者們過分依賴於品牌塑造的認知模式——筆者稱之為消費者心理占有率模式。20世紀90年代，一些專傢認為該模式忽視瞭品牌塑造的情感和關係這兩個方麵，於是對其加以改進，提齣一種新的品牌塑造模式，筆者稱之為情感式品牌塑造模式。近年隨著互聯網的興起，另一種具有競爭力的品牌塑造模式開始流行起來，即病毒式品牌塑造模式。
……

前言/序言

　　我生長在伊利諾伊州（Illinois）的羅剋福德（Rockford）。這個工業小鎮，曾在20世紀70年代末與當時密歇根州（Michigan）的弗林特（Flint）一樣，是美國失業率最高的城市之一。那時，羅剋福德在前300名最適閤居住的城市中似乎總是排在第297位，但對於一個還無須為找工作發愁的孩子來說，這個城鎮還蠻不錯。
我和很多認識的人一樣是搖滾迷，常常買專輯、玩空氣吉他、看演唱會、灌錄磁帶，還拍瞭成百張演唱會的照片。著名的芝加哥電颱DJ史蒂夫·達爾（Steve Dahl）在考密斯基公園的一場籃球賽前放齣迪斯科音樂時，我雀躍瞭。作為一名高中生，我喜歡很多樂隊——開始是波士頓（Boston）和吻樂團（Kiss），後來是冥河（Styx）、空中鐵匠（Aerosmith）和特德·紐金特（Ted Nugent），但我的至愛是我傢鄉的英雄——羅剋福德自己的樂隊——廉價把戲（Cheap Trick）。
我心中的英雄是廉價把戲樂隊的主吉他手裏剋·尼爾森（RickNielsen）。在萬聖節的舞會上，我曾把自己打扮得跟他一樣。尼爾森擊敗瞭搖滾史冊上所有的經典形象。當搖滾吉他手們都留著長發、身穿緊身仔褲、裸露胸毛，撥弄著猶如他們靈魂附體的吉他時，尼爾森的穿著卻更像是一個書呆樣的學生仔。他穿著羊毛衫，留著短發，戴著棒球帽，在舞颱上手舞足蹈，像拉斯維加斯（Las Vegas）的伴舞女孩一樣在空中互擊雙腿，不斷朝人群做著奇怪的卡通式錶情。

《品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理》 書名： 品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理 作者： （您的姓名） 圖書簡介 在這個信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌不再僅僅是商品的生産者，更是情感的寄托、價值觀的載體，甚至是某種生活方式的象徵。那些能夠穿越時空，深入人心，被奉為圭臬的品牌，無不具備瞭一種超越物質本身的強大力量——它們已經成為瞭“偶像”。《品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理》一書，正是深入剖析這一現象，係統揭示瞭品牌如何從一個簡單的商業符號，蛻變為擁有強大文化影響力，觸動消費者靈魂深處，最終成為消費者心中“偶像”的奧秘。 本書並非一本浮光掠影的品牌營銷手冊，而是以一種深刻的洞察力和嚴謹的邏輯，探究品牌文化塑造的底層邏輯與核心原理。作者將品牌從“産品”到“文化”，再到“偶像”的演進過程，清晰地梳理為一係列可操作、可藉鑒的策略與方法。這本書將帶領讀者踏上一場關於品牌精神內核的探索之旅，理解在競爭激烈的市場中，究竟是什麼讓某些品牌脫穎而齣，成為人們追隨、模仿，甚至為之狂熱的對象。 核心理論與方法論： 本書的核心在於“文化式品牌塑造”這一概念的深入闡釋。作者認為，真正的品牌偶像，並非僅僅依靠華麗的廣告、精準的定位或優惠的價格就能達成。它們更深層的力量源自於構建一套獨特且富有吸引力的文化體係。這套體係不僅包括品牌所代錶的價值觀、信仰、情感共鳴，更延伸至品牌所倡導的生活方式、審美情趣，乃至其在社會文化領域扮演的角色。 書中，作者詳細介紹瞭構建品牌文化體係的幾個關鍵維度： 精神內核的提煉與確立： 任何偉大的品牌都源於一個清晰而動人的“為什麼”。本書將引導讀者思考，品牌的初心是什麼？它存在的根本價值是什麼？它渴望為世界帶來什麼改變？這種對品牌精神內核的深刻挖掘，是後續所有文化塑造的基礎。作者將通過大量案例分析，展示如何從品牌的起源、願景、使命中提煉齣最具辨識度和感染力的精神基因。 價值觀的構建與傳播： 品牌偶像往往代錶著一套清晰、堅定的價值觀，這些價值觀與消費者自身的內在需求和外部追求産生共鳴。本書將探討如何將這些抽象的價值觀，轉化為具體可見、可感知的內容，並在與消費者的每一次互動中，不動聲色地傳遞齣去。這包括品牌在産品設計、服務細節、社會責任等方麵的體現，以及其在內容創作、傳播媒介上的選擇。 敘事的力量與情感的鏈接： 人類天生是講故事的生物。品牌偶像的形成，離不開引人入勝的品牌故事。本書將深入剖析如何通過精心構建的敘事，將品牌與消費者的情感緊密相連。無論是關於品牌創始人、産品誕生、用戶經曆，還是關於品牌對社會的影響，一個感人至深、發人深省的故事，都能讓品牌在消費者心中留下難以磨滅的印記。 符號係統與美學風格的塑造： 視覺、聽覺、觸覺等多感官的體驗，共同構成瞭品牌的獨特符號係統。從Logo、色彩、字體，到音樂、廣告畫麵、包裝設計，每一個細節都在傳遞著品牌的文化基因。本書將詳細闡述如何建立一套統一、協調且富有藝術性的美學風格，讓品牌在海量信息中脫穎而齣，形成獨特的視覺與感官識彆。 社群的構建與文化認同的培育： 品牌偶像的誕生，離不開一群忠誠的追隨者。本書將探討如何通過構建品牌社群， fostering a sense of belonging and shared identity among consumers. 這包括如何激勵用戶參與，鼓勵用戶創造內容，以及如何通過綫上綫下的互動，將消費者從單純的購買者，轉化為品牌的擁護者、傳播者，甚至是品牌的共創者。 儀式感與體驗的創造： 偶像之所以能成為偶像，往往是因為它們能夠創造齣獨特的儀式感和令人難忘的體驗。本書將研究品牌如何通過設計特殊的購買體驗、使用場景，以及定期的活動、節慶等，為消費者帶來超越物質本身的滿足感和儀式感，從而加深品牌在消費者心中的地位。 社會文化影響力與時代精神的契閤： 真正偉大的品牌，總能與時代精神同頻共振，甚至引領文化潮流。本書將分析品牌如何審時度勢，把握社會文化發展的脈搏，將其理念融入其中，並承擔起相應的社會責任，從而贏得更廣泛的尊重和認同。 案例分析與實踐指導： 《品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理》一書並非僅僅停留在理論層麵，而是通過大量詳實、深入的案例分析，將抽象的原理具象化。書中精選瞭國內外眾多不同行業、不同規模的品牌，涵蓋瞭從科技、時尚、生活方式到藝術、媒體等多個領域。這些案例並非簡單的成功羅列，而是對這些品牌如何一步步構建其文化影響力，如何從産品思維走嚮文化思維，最終成為行業偶像的過程進行解剖分析。 讀者將看到，蘋果（Apple）如何通過對“創新”與“簡潔”的極緻追求，構建瞭科技與藝術融閤的獨特文化；耐剋（Nike）如何通過“Just Do It”的精神，激勵無數運動員和普通人超越自我；可口可樂（Coca-Cola）如何通過“快樂”與“分享”的普世情感，成為全球性的文化符號。本書還會深入分析一些新興品牌，如何憑藉其獨特的文化基因，迅速在競爭激烈的市場中站穩腳跟，並贏得年輕一代的青睞。 通過對這些案例的細緻解讀，讀者不僅能夠理解“文化式品牌塑造”的魅力，更能從中提煉齣適閤自身品牌實際情況的實踐路徑。本書將提供一套係統性的方法論，指導讀者如何進行品牌文化的自我診斷，如何製定有效的文化塑造策略，以及如何衡量文化塑造的成效。 本書適閤的讀者群體： 品牌管理者與市場營銷專業人士： 希望提升品牌影響力和核心競爭力的從業者，本書將提供係統性的理論框架和實操指南。 創業者與初創企業負責人： 在品牌創立初期，希望構建強大品牌文化，為長遠發展奠定堅實基礎的創業者。 産品經理與設計師： 關注産品背後文化內涵，希望將品牌精神融入産品設計的專業人士。 品牌策略師與谘詢顧問： 需要深入理解品牌文化運作機製，為客戶提供專業化建議的策略製定者。 對品牌文化現象感興趣的讀者： 任何對品牌如何影響社會文化、如何觸動消費者情感感興趣的讀者，本書都將提供深刻的洞察。 結語： 《品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理》是一本關於品牌深度價值的探索之作。它將帶領讀者超越錶象，觸及品牌的核心靈魂，理解為何有些品牌能夠穿越經濟周期，經久不衰，成為消費者生活中不可或缺的一部分。閱讀本書，您將掌握構建真正“偶像級”品牌的關鍵密碼，為您的品牌注入持久的生命力與非凡的影響力。它不僅僅是一本書，更是一次關於品牌未來發展方嚮的深度思考，一次關於如何打造永恒品牌價值的啓迪之旅。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能經久不衰，並且在消費者心中占據特殊位置的品牌充滿瞭好奇。我總覺得，他們不僅僅是賣産品，更像是賣一種“信仰”。這本書，正是我一直在尋找的答案。作者用一種非常細膩且富有洞察力的筆觸，揭示瞭品牌如何超越物質層麵，成為一種文化現象。他不是簡單地告訴你“要做什麼”，而是“為什麼要做”，以及“如何做到”。我特彆欣賞書中對“儀式感”和“社群感”的探討，這讓我明白瞭品牌如何通過創造獨特的體驗和歸屬感，來捕獲消費者的心。很多時候，我們購買某個品牌的産品，並不僅僅是因為它的實用性，更是因為它所代錶的某種生活態度，某種身份象徵，或者是我們在這個品牌中找到的歸屬感。作者通過豐富的案例分析，讓我看到，那些真正的“偶像級”品牌，它們是如何巧妙地將自身融入到消費者的文化語境中，成為他們生活的一部分，甚至是他們精神世界的一部分。這本書不是一本快速緻富的指南，而是一本讓你深刻理解品牌本質、文化力量以及消費者心理的啓濛之作。它會讓你重新審視你所處的市場，以及你在其中扮演的角色。

評分☆☆☆☆☆

對於一個對品牌傳播和消費者行為一直充滿好奇的人來說，這本書簡直是一場及時雨。作者以一種非常獨特且深刻的視角，解讀瞭品牌如何從一個簡單的商業實體，升華為一種具有強大感染力的文化偶像。我特彆欣賞書中對“意義創造”的強調，品牌不再是冰冷的産品，而是承載著消費者情感、價值觀和生活方式的載體。它不是在推銷商品，而是在構建一種文化，一種社群，一種讓消費者能夠找到自我認同和歸屬感的空間。我從書中看到瞭，那些真正能夠打動人心的品牌，它們是如何巧妙地將自身融入到消費者的生活場景和文化語境中，成為他們日常的一部分，甚至是他們精神世界的寄托。作者通過大量的案例分析，生動地展示瞭品牌如何通過“文化式”的塑造，與消費者建立起超越物質的連接。這本書會徹底顛覆你對傳統營銷的認知，讓你明白，真正的品牌力量，源於對文化、人性以及情感的深刻洞察。它會給你帶來全新的思考維度，讓你在未來的品牌建設中，找到更具價值的方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是營銷領域的“暗器”，你以為它隻是講講品牌故事，結果它直擊靈魂，讓你重新審視“品牌”這兩個字到底意味著什麼。作者並非那種空談理論的學者，而是真正深入到那些被奉為圭臬的品牌背後，抽絲剝繭，揭示瞭他們是如何從一個普通的産品或服務，一步步攀升到人們心中的“神壇”的。我特彆喜歡書中對“文化”的解讀，不再是簡單的民族風情堆砌，而是洞察消費者深層的情感需求、社會認同以及身份構建。這種“文化式”的塑造，讓品牌不再隻是一個符號，而變成瞭一種生活方式，一種價值主張，一種精神寄托。讀完這本書，你會發現，那些讓你心甘情願掏錢買單，甚至為之瘋狂打call的品牌，它們賣的從來不隻是産品本身，而是你渴望成為的那個人，是你所認同的那個群體，是你所嚮往的那個世界。這本書會顛覆你對品牌營銷的認知，讓你看到更深層次的驅動力，理解那些看似“不閤理”的消費行為背後，隱藏著怎樣的文化邏輯。我真的強烈推薦給所有對市場營銷、品牌戰略有興趣的朋友，甚至是創業者，這本書會給你帶來全新的視角和靈感，讓你在激烈的市場競爭中，找到差異化、並觸及消費者內心深處的方法。它不是一本讓你快速學會“套路”的書，而是幫你構建一種“道”的思維。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，真正的品牌，不僅僅是Logo、Slogan那麼簡單，它更像是一種無形的力量，一種能夠觸動人心的存在。這本書，則將這種“無形”的力量，剖析得一覽無餘。作者沒有流於錶麵，而是深入到品牌與消費者之間最微妙的情感連接，以及文化如何在其中扮演的關鍵角色。我非常喜歡書中對“敘事”的解讀，品牌如何通過講述動人的故事，喚醒消費者的共鳴，並建立起深厚的情感紐帶。這不僅僅是關於營銷技巧，更是關於如何理解人性，如何洞察社會趨勢，如何將品牌打造成一種文化符號，一種人們願意追隨的“精神圖騰”。讀完這本書，你會發現，那些成功的品牌，它們不僅僅是在提供産品或服務，更是在為消費者提供一種身份認同，一種價值觀的體現，一種生活方式的選擇。這本書讓我意識到，要打造一個真正的“偶像級”品牌，需要的不僅僅是精明的策略，更需要對文化有深刻的理解和洞察。它會讓你跳齣“賣什麼”的框架，思考“為什麼賣”以及“賣給誰”的更深層次問題。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，剛拿到這本書的時候，我沒抱太大的期待，以為又是市麵上泛濫的“如何打造爆款”之類的成功學雞湯。但越讀越覺得，這 penulis 簡直是隱藏在民間的高人。他沒有羅列那些你耳熟能詳的成功案例，然後生硬地總結幾條經驗，而是帶你進入一個全新的思考維度——“文化”。你可能覺得“文化”這個詞太大瞭，太虛瞭，但作者卻把它拆解得淋灕盡緻，用非常接地氣的方式，講述瞭品牌如何將自身與消費者的生活方式、情感需求、身份認同緊密地聯係在一起。我印象最深刻的是，作者通過一些鮮為人知的案例，闡述瞭品牌如何通過構建一種獨特的“文化場域”，讓消費者産生歸屬感和認同感。這不再是簡單的産品功能疊加，也不是簡單的廣告轟炸，而是一種潛移默化的影響，一種精神層麵的共鳴。讀完這本書，你會明白，為什麼有些品牌能成為一種符號，一種圖騰，讓人們趨之若鶩，甚至願意為之付齣溢價。這背後，是深諳人性、洞悉文化的強大力量。這本書會讓你重新思考，你的品牌，或者你正在關注的品牌，是否真正觸及到瞭消費者的內心世界，是否在為他們構建某種更深層次的價值。它會讓你跳齣“賣東西”的思維，進入“塑造意義”的境界。

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內容非常不錯，在此推薦給大傢

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還是可以把 ，總體速度是非常快的

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很棒的書，看瞭點，非常不錯

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