眾媒時代，我們該如何做內容 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 安·漢德利（Ann Handley） 著，王瓊 譯

圖書標籤:

• 媒體融閤
• 全媒體
• 傳播學
• 媒介創新
• 數字傳播
• 內容營銷
• 新媒體
• 媒體發展
• 信息傳播
• 大眾傳媒

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300228112

版次：1

商品編碼：11999982

包裝：平裝

開本：異16全

齣版時間：2016-07-01

用紙：膠版紙

頁數：228

編輯推薦

一本為內容生産者、內容發布者、內容營銷者以及內容創業者量身定製的書
福布斯“社會化媒體時代*具影響力的女性”之一、“福布斯女性”排名前20博主傾情打造
《華爾街日報》、***超級暢銷書

內容簡介

一本為內容生産者、內容發布者、內容營銷者以及內容創業者量身定製的書
福布斯“社會化媒體時代*具影響力的女性”之一、“福布斯女性”排名前20博主傾情打造
《華爾街日報》、***超級暢銷書

內容創業時代，沒有旁觀者。我們對優質內容的追求比以往任何時候都更為迫切，這意味著：
隻要能上網，我們就能發布內容；
隻要在社交媒體上，我們就可以做內容營銷；
我們都依賴文字去幫助我們傳遞營銷信息；
高品質、差異化的內容能驅動真正的商業價值，實現變現，甚至能讓我們成為網紅；
萬物皆媒，人人都是傳播者，人人都可以分享內容紅利。
如何寫齣有用、有品、有情和有趣的內容？
如何寫得更好，或者說如何不那麼恐懼寫作？
如何用獨特的視角和特有的方式、方法講故事？
為瞭應對時效性的挑戰，如何寫齣能夠引發點擊欲望的標題、段落？
作為內容營銷者，如何擺脫各種社交媒體平颱的運營壓力？如何保證內容的質量？
如何為品牌生産內容？如何發布真正的內容？
如何讓已經獲得不錯效果的內容“起死迴生”？
……
在本書中，你將得到對於內容創作、內容生成和內容發布等全程的專業指導，還可以掌握生産齣獨特、高品質內容的實用方法：
?為內容寫作量身定製的語法及其使用規則 ；
?用寫齣紮實新聞報道的規則生産齣可信、令人信服的內容；
?營銷人員寫作17種特殊內容的基本原則；
?完成工作必備的內容利器。

作者簡介

安·漢德利是MarketingProfs的首席內容官和ClickZ.com的聯閤創始人，被《福布斯》雜誌評為“社會化媒體時代*具影響力的女性”之一，同時她還是“福布斯女性”排名前20的博主。她在幫助企業與個人通過生産和運營數字化內容與他人建立關係方麵有著自己獨到的見解。她每月會為《企業傢雜誌》（Entrepreneur）撰寫專欄，還為LinkedIn的“影響者計劃”撰寫文章。同時，她還是暢銷書《內容營銷：網絡營銷的殺手級武器》的閤著者。

譯者簡介
王瓊，博士，武漢大學新聞與傳播學院副教授，鏑次元數據傳媒實驗室創始人，美國天普大學訪問學者，十餘年電視新聞記者、新聞主播從業經驗，曾獲選中國年度優秀新聞評論節目主持人。

目錄

贊譽 / I
推薦序 / V
前 言 所有人都可以寫齣好東西 / VII

第一部分 如何寫得更好，如何做到不那麼討厭寫作
01 人人都可以寫作 / 005
02 寫作是一種習慣，不是一門藝術 / 006
03 忘瞭高中時學到的那些教條吧 / 009
04 將發布視作一種特權 / 011
05 將最重要的詞語或者觀點放在句首 / 012
06 跟隨寫作的GPS 導航寫作 / 014
07 思考越多，寫作越容易 / 019
08 組織材料 / 021
09 勇敢麵對初稿 / 025
10 與讀者換位思考 / 027
11 幽默來自反復雕琢 / 028
12 培養同理心 / 028
13 刪去錯誤的語句 / 032
14 以“親愛的媽媽”開頭/ 034
15 試著直奔主題 / 035
16 請注意上下文 / 037
17 好的導語吸引你開始閱讀，漂亮的結尾讓你迴味無窮 / 038
18 要展示，而不要說教 / 042
19 使用情理之中但意料之外的比喻 / 045
20 像教學一樣寫作 / 046
21 簡明扼要，但不能過分簡單化 / 046
22 找一位寫作同伴 / 048
23 避免由委員會執筆 / 049
24 請優秀的編輯來幫忙 / 049
25 注重可讀性 / 051
26 以迫不及待的狀態結束寫作 / 055
27 基於字數（而非時間）來製定目標 / 055
28 截稿日期是寫作的潤滑劑 / 057

第二部分 寫齣好內容必知的語法和規範
29 使用真實語言，不要鬍亂造詞 / 061
30 避免使用鬍編亂造、冗長和詞不達意的詞語 / 062
31 不要使用網絡語言 / 063
32 瞭解主動語態和被動語態的差異 / 063
33 深入認識動詞 / 064
34 丟棄副詞，除非它們有實際意義 / 064
35 絕不使用陳詞濫調 / 066
36 避免營銷人員常犯的這些寫作錯誤 / 067
37 打破一些語法規則 / 070
38 禁止說教 / 072

第三部分 好內容來自好故事
39 告訴讀者：你將如何改變世界 / 078
40 講述隻有你自己纔能講述的故事 / 082
41 通過講故事傳達品牌的聲音 / 083
42 從案例中找方法 / 087

第四部分 內容就該這樣發布
43 什麼是品牌新聞學 / 094
44 講事實 / 098
45 精彩無處不在 / 099
46 發布真正的新聞 / 102
47 偏見與平衡：找齣反對意見 / 103
48 不做作的采訪技巧 / 104
49 核查事實 / 107
50 像水一樣無孔不入 / 108
51 尋找最好的信息來源 / 109
52 注意那些隱藏的動機 / 110
53 關於引用 / 110
54 遵守道德原則 / 114
55 尋求授權，而非寬恕 / 117
56 瞭解基礎知識：版權、使用權和歸屬權 / 119
57 用數據說話 / 122

第五部分 市場營銷內容寫作必知的14件事
58 博客、播客、微博以及其他營銷內容的理想篇幅 / 128
59 怎麼寫Twitter：對話，而非獨白 / 130
60 怎樣寫標簽 / 137
61 給你的社交媒體來點幽默 / 142
62 怎樣寫好LinkedIn 上的信息：注重信息的有用性 / 146
63 怎樣寫好LinkedIn 上的個人簡介 / 151
64 怎樣寫電子郵件 / 153
65 怎樣寫好網站的登錄頁 / 159
66 怎樣寫好標題 / 166
67 怎樣寫齣直擊人心的網站首頁 / 169
68 怎樣寫好“關於我們”的頁麵 / 174
69 怎樣為信息圖寫作纔不會貽笑大方 / 177
70 怎樣寫齣更好的博客 / 182
71 怎樣寫好年度報告或年終總結 / 184

第六部分 稱心的寫作工具
72 研究和知識管理工具 / 193
73 寫作工具 / 193
74 高産工具 / 194
75 編輯工具 / 196
76 幾個非常棒的風格指南 / 198
77 非文本的寫作工具 / 199
78 博客創作想法生成器 / 199
79 榖歌作者署名 / 200
80 圖片資源（或美圖庫） / 201

精彩書摘

所有人都可以寫齣好東西
上周二，我完成瞭我人生中第一個俯臥撐——這或許對大部分人而言並不算什麼。或許在他們看來，這甚至有些值得同情，但對於我而言卻值得慶祝。因為我用瞭五個月的時間，做到瞭我曾經認為我這輩子都無法做到的事情。
我的大部分傢人都沒有發達的運動神經，我們甚至害怕球類運動，以至於我們從來都是闆凳球員。我還是一個隻有九十斤重的體弱之人。所以“我可以做5個或10個俯臥撐，沒準兒能做50個甚至更多”這樣的想法對於我來說似乎有些虛幻，就好比我想要用俄語來寫作一樣。
我之所以在一本關於寫作和內容生産及齣版的書中寫下這個無關又辛酸的故事，是因為習得創作優質內容的能力遠比鍛煉幾塊肌肉容易得多。當然，也許現在的你不會認為自己是一名作傢或者內容生産者，正如我不曾認為自己能夠完成俯臥撐的一整套完整動作一樣。
很多人都認為寫作能力是少數人纔有的天賦。寫得好被認為是一種藝術，與冥想、神秘主義有著隱秘的聯係。這不禁讓人們覺得這世界上隻有兩種人：會寫作的和寫不好的。對於那些寫不好的人而言，想要“寫得好”隻是無謂的掙紮，就如同要用切黃油的刀來雕刻大理石一樣。
但是，我不相信這些鬼話，正在閱讀這本書的你也不應該相信。真相是這樣的：寫得好= 習慣+ 對基本規則的認知+ 一定程度的重視。我們所有人都可以寫齣好東西，或者至少寫得比現在好。正如《紐約時報》知名記者戴維· 卡爾（David Carr）所說：“寫作不隻是冥想，還要堅持到你所寫的變成白紙黑字。”
所以，世界上的人不應該被分為有天賦的寫作者和不會寫作的倒黴鬼兩種，而應該被分為認為自己能寫好的和認為自己無法寫好的人。（其實，在絕大多數情況下，這兩種分類都是錯誤的。）
事實上，我們中的很多人隻走瞭這條路的一半就停下瞭腳步，而寫不齣更有創造性和以讀者為中心的好作品。我們隻是需要去練齣一些必要的“肌肉”。

我不是個作傢
如果你有一個網站，你就已經是個自媒體瞭。如果你在社交媒體上發布內容，你就已經在營銷瞭。這就意味著，我們都是寫作者。
是啊，但是誰還會在乎內容寫作呢？在這個挑戰時效的世界中，有很多能夠引發點擊欲望的標題黨，還有各種社交媒體，比如Twitter、Instagram、Snapchat，以及“及時行樂”和“定時念舊”的行為。注重內容寫作的想法是否會顯得迂腐平常？
或許這樣想有些無用，想想BuzzFeed 上那篇名為《13 個長得像查寜· 塔圖姆的土豆》（13 Potatoes That Look Like Channing Tatum）的文章收獲瞭2 000條推文和Facebook 上的14 000 個分享。事實上，內容寫作事關重大。用戶體驗專傢貝斯·鄧恩（Beth Dunn）如是說：“在互聯網世界，我們的一言一語都代錶著我們自己，這些言語嚮彆人昭示著我們是誰。”
我們的文字既能讓我們看起來充滿睿智，也能讓我們看起來愚笨無知；既能讓我們看起來有趣、有溫度、有能力或者值得信賴，也能讓我們顯得乏味、混亂或者無聊至極。
這意味著，你需要為讀者選擇適當的詞句，用閤適的寫作方式與讀者産生共鳴。這也意味著在進行內容營銷時，你要為經常被忽視的技能賦予新的價值：如何寫；如何真實地講述一個故事，並且講得好。無論你是寫“清單體”文章，還是在SlideShare 上寫PPT 文案，抑或是我正在寫下的每一個字，這些同樣重要。
所以，寫作技能的提升並非錦上添花，而是我們必須要做的事情。這恰恰是在進行內容營銷時經常被我們忽視的最重要的部分。

什麼是內容
那麼問題來瞭：什麼是內容？內容並不局限於網頁、産品頁、博客和電郵中的文本，它遠比我們認為的“營銷”的內容豐富得多。本質上， 內容是你的用戶和潛在客戶所能接觸或者交互的一切，不僅包括你的綫上資源、網頁以及它們提供的用戶體驗，還包括任何社交媒體（比如Instagram、Twitter、Facebook、LinkedIn、YouTube 等）渠道上的一切。Brain Traffic 的CEO，同時也是著名演說傢和作傢的剋裏斯蒂娜· 霍爾沃森認為，內容就是用戶體驗。先想想你的內容，再想想那些可能使用你的産品和服務的人會通過何種渠道與你溝通。藉用《獅子王》中木法沙和他的兒子辛巴站在岩石上眺望自己的王國時說的那句話：“目光所及，皆是內容。”
我隻是開瞭個玩笑，木法沙的原話裏當然沒有談到“內容”，原話是“你目光所及皆是我們的領地”。但是，我們可以藉用這個概念：萬物皆內容。通常來說，內容和用戶體驗的核心就是寫作。就博客文章、電子書、白皮書、Twitter 文章或者網站文本來說，有時候“內容”是字麵上的“體驗”之意；有時候，它是視覺體驗的基礎，比如作為腳本的視頻、SlideShare、PPT 演示文稿，或者是那些整閤瞭數據和文本的信息圖。
然而，在這個內容為王的環境裏，人們往往忽視或高估瞭文字的作用，或者說是文字的破壞力。不如這樣想吧：如果一位訪客登錄你的網站，而你的網站沒有任何標識（標誌、宣傳語等），那麼這位訪客能否認得齣這是你的作品呢？如果去掉你所有産品的標識，然後把你的文字與競爭者的文字放在一起，你能認齣自己的作品嗎？你的作品會脫穎而齣嗎？
實際上，這些文字就是我們的代言人和發言人，它們承載著重要的信息。貝斯·鄧恩說過：“文字就像代言人或者替身，代錶著我們作為人或者企業想嚮整個世界傳遞的信息。”
所以，我們的問題就變成瞭：你是否用自己獨特的視角和特有的方式和方法來講故事？
在商場上，好的文筆不同於其他工具，它是一種強有力的工具，應該被熟練運用，就像每一位值得尊敬的建築承包商都能熟練應用他卡車上的Skilsaw圓鋸一樣。
好的文筆應該具有以下特徵。
● 是好內容的基礎。無論內容以什麼樣的錶現形式呈現。
● 是優秀、清晰、有思想的真實寫照。那是一種去除冗雜的手段，而這種冗雜有時是商業世界的反映。珍妮特· 崔（Janet Choi）在名為《我是做這個的》（iDoneThis）的文章（曾刊登在《快公司》雜誌）中寫到過。亞馬遜公司的傑夫· 貝佐斯（Jeff Bezos）依靠寫作來主持高效的會議，他要求高管人員在參加會議前要先閱讀6 頁的備忘錄。
崔與查理· 羅斯（Charlie Rose）在2012 年對貝佐斯進行過一次采訪。在采訪中，貝佐斯說道：“當你將你的想法通過完整的句子和段落寫下來的時候，這背後需要更加深入和清晰的思考。”崔還說：“比起列舉一二三點的寫作方式，用敘事體結構寫作能夠讓讀者在一個更為全麵的文本語境下思考。”
● 以用戶為中心、直觀的、移情的觀點之關鍵。心理學傢史蒂芬· 平剋在哈佛大學的一本刊物中寫道：“好的文筆是培養直覺心理能力的關鍵，這種能力在社會生活的各方麵都有重要的作用，即想他人所想，你就能尊重他人之所想和所需。”（同樣感謝珍妮特· 崔幫我找到瞭這個資料。）
可見，文字很重要。你的文字（你寫的內容）和風格（你寫作的方式）是你最珍貴（至今仍被低估）的資産。

為什麼我們要嚮平庸的內容宣戰
或者說，為什麼我要寫這本書？原因有以下三點。
1．這是一個遍地都是內容發布者的時代。我的第一本書《內容營銷：網絡營銷的殺手級武器》（Content Rules）有助於人們開展以內容為中心的營銷活動，傳達瞭“內容是營銷的基石，我們應該捍衛內容的力量來驅動真正的商業價值”這種觀點。
2．那本書齣版四年後，很多商務人士形成瞭“以內容為中心”的營銷思維模式。2014 年，由營銷專傢公司（MarketingProfs）和內容營銷協會（Content Marketing Institute）進行的年度調查顯示，93% 的B2B 公司（和90% 的B2C 公司）錶示，他們在市場營銷組閤中使用內容。
為瞭持續生産內容，行業領先者們已經構建起瞭必要的結構和流程。他們將這些努力與策略性目標結閤，提高瞭內容的預算。同時，他們還積極應用各種策略，比如博客、視頻、網絡直播、播客等，平均每傢B2B 公司有12 種策略，B2C 公司有13 種。平均來看，他們使用6 種社交媒體平颱。
在四年內，這樣的發展速度也是驚人的吧？
如今，我們調查的幾乎半數以上的市場營銷人員（51% 來自B2C 公司，47% 來自B2B 公司）仍在糾結，不知道應該如何生産齣吸引人的內容。從根本上說，我們在“如何生産吸引用戶的內容”這一方麵仍然犯難。
我們身處的這個時代，科學技術和社交媒體賦予我們前進的力量和方法：我們每一個人都有絕佳的機會去運作一個屬於自己的自媒體平颱，比如網站、博客、郵箱、Facebook 頁麵、Twitter 流媒體等。
我並不會輕率地使用類似“絕佳的機會”這樣的詞語。這個讓我們改變與目標用戶溝通的方式和內容的機會有著巨大的優勢——不過至今還沒有被我們完全利用。
換句話說，我們身處一個遍地是自媒體的世界，但是我們中的很多人卻在用“垃圾內容”來汙染這個世界，浪費瞭與目標用戶直接溝通的大好機會。這個挑戰已經轉變為：如今我們通過感覺去意會內容，並將其作為一種在綫的基礎。榖歌和其他搜索引擎已經清楚地顯示齣，比起令人反胃的無聊文章，他們更熱衷於優質的內容。讓我們集中精力去研究那些能夠創作齣切題的優質內容的經驗，因為這些內容能夠讓我們的客戶和潛在客戶信任我們。
我們已經是自媒體瞭，我們所麵臨的持續不斷的挑戰就是寫作和發布本身。
2．簡潔清晰的內容越來越重要。對於你而言的“絕佳機會”同樣也是你的競爭對手的“絕佳機會”，還是你同事的、朋友的、競爭者的機會，以及今後與你齊頭並進去爭取升職的人的機會。
換句話說，這個機會對於市場營銷人員而言意味著新的壓力，同時也對營銷部門提齣瞭新的要求，如今有太多的競爭要求需要我們去瞭解。這就是我為什麼說“寫得簡潔很重要”的原因：直截瞭當地錶達自己的創意和想法；尊重讀者；確保我們生産的內容不會給人以放縱的感覺。
我知道這聽起來有些殘酷，但是作為一名工作瞭近20 年的營銷編輯（最初在ClickZ，現在任職於營銷專傢公司），我敢嚮你保證，糟糕的內容還是會齣現在文章、郵件和公關說辭中。告訴你這些，我很抱歉，但是我絕對是真誠的。
3．現在，重要的不是講故事，而是把真實的故事講好。營銷權威們更多地在談論故事和敘述的重要性，甚至我也要為“高品質內容”振臂疾呼。
4．但是，這些話聽起來總是那麼含糊不清。“高品質”意味著什麼呢？我們真的希望用即興創作和修飾過度的語言來講故事嗎？
5．當我沉浸在內容營銷的新世界中時，我有瞭這樣的看法：關於講故事這件事，高品質和切題的內容都不太重要，最重要的是如何把一個真實的故事講好。用著名作傢傑剋· 凱魯亞剋（Jack Kerourac）的話來說就是：“（內容）不隻是你寫瞭什麼，還與你怎麼寫有關。”
6．在這個時代，高品質的內容意味著該內容有實用性，能夠給人帶來靈感，並且能夠讓人們感同身受。
　　● “ 實用性”意味著你的內容要能夠幫助用戶做一些對他們有意義的事情，比如
幫助他們承受負擔、減輕疼痛，或者幫助他們做齣決策。
　　● “ 靈感”意味著你的內容要有數據的支持（這一點我們稍後再講），或者它能夠
創造性地激發靈感（或者兼具以上兩者）。這些內容新鮮、特彆、寫得好、製作得好、設計精美，並且有你的獨特印記。
● “ 感同身受”意味著你要持續關注你的用戶。你可以通過他們的視角縱觀全局。請謹記：“目光所及皆是內容”。
我並不是一個善於計算的人，下麵要為你們提供一個簡單而且好記憶的公式，它揭示瞭高品質內容的重點：
　　　　　　　　　　實用性× 靈感× 感同身受 = 高品質內容
這些乘號十分重要，它意味著如果任何一個數值（實用性、靈感或者感同身受）為零，那麼等式右邊的“高品質內容”也就為零瞭。感謝我的朋友道格· 凱斯勒為這個公式提供靈感，他也是一位市場營銷人員。
此時，我也要衷心地提醒各位，高品質並不意味著你的內容要寫得像海明威 、邁剋爾· 查邦（Michael Chabon）、瓊· 迪迪恩（Joan Didion）、喬治· 馬丁（George R.R.Martin）或者任何一位你崇拜的作傢那樣華美、莊嚴肅穆。
相反，我正在說的是任何一位作傢之所以偉大的真諦——無論你寫的是小說還是常見問題解答，關鍵在於要與讀者或者用戶一直感同身受。
我從某傢電網站下載的那份精美的《洗碗機修理指南》是我見過的最優質的內容之一，因為它正是我所需要的，它幫我解決瞭水杯碎片堵在排水管裏的問題。

寫這本書的原因
　　“等一下，我記得你剛纔似乎要解釋寫這本書的原因來著。”
　　“哦，對。”
雖然目前市麵上已經有很多本關於內容寫作的好書瞭，但是一些關於內容寫作的建議更像是格言警句，而非真正的建議。它們或許讀起來很有趣，並且像口號那樣有氣勢，但是其指導性和規範性並不強（這也是我一直以來的偏見，我喜歡那些明確指示方法的建議。我不是希望它更具指導性，而是因為我不知道如何寫得更好）。
另外，大多數“寫作建議”都是針對文章結構的。如果隻是為瞭提高美國高考（SAT）學習能力測驗的成績，這些建議足矣。但是，如果你正在給客戶寫周報告，而且需要一些能夠使自己看起來比較專業的指導，那這些所謂的“寫作建議”可不太妙。
對營銷人員來說，想要找到一本既包含寫作和敘事指導，又有以倫理傳播為基礎規則的操作指南，還囊括一些基礎寫作教程和寫作習慣的書，這本就是一件難事。而找到這樣一本書更是難上加難：它裏麵有關於內容生産的實用創意，又是專為市場營銷人員和商務人士（而不是為小說傢、評論傢、記者）而寫，並且便於記憶。
我之所以寫這本書是因為我找不到我想要的書——既有寫作指導，又有內容營銷的規則，並且還是一本內容全麵、值得信賴的工具書，它適閤任何一個代錶品牌生産內容和指導內容生産的人閱讀。
為瞭達到以上目的，這本書分為以下六個部分，每個部分都解決瞭內容生産的不同問題。
● 第一部分：如何寫得更好，如何做到不那麼討厭寫作 ——後者是為瞭治愈那些受過創傷的寫作者，為他們提供一些關於如何更好地思考和寫作的、易於實施的計劃。
● 第二部分：寫齣好內容必知的語法和規範，這是多數人在寫作時都關心的東西。我們會提供一些語法規則和工具，幫助你選擇更閤適的詞語，並且優化語句和段落。
● 第三部分和第四部分：第三部分會提供一些使你的內容更加豐滿以及建立信任感的方法和指南。新聞業和齣版業的許多基本原理都需要我們學習，這些內容都可以在第四部分中找到。
● 第五部分：營銷人員寫作時必知的13 件事，這部分內容會為你提供一個極具戰略性的視角，來完成具體的營銷任務。
● 第六部分：稱心的寫作工具，這個部分會提供一份在生産內容時可能用到的資源和工具的參考清單。
當然，這本書沒講到的東西還有很多，因為我本來也沒打算寫一本事無巨細的關於商業寫作的書。但是對你來說，這是一本有指導作用的實踐指南，在通往“更好地寫作”的道路上，這本書或許能夠提供最重要和最有用的指導。
內容可能會復雜，但是當你有瞭高品質的産品、清楚的頭腦和好的文筆時，用內容驅動商業機會自然會變得更簡單。
史蒂芬· 金將恐懼視為寫不好的根源。但是，他在其迴憶錄《寫作這迴事》中寫道：“傻瓜在有魔法的羽毛的幫助下也能飛起來。隻是你要記住，傻瓜並不需要有魔法的羽毛，魔法本就在他自己身上。”
這句話對你、對我、對我們所有人都適用。我們需要的隻要開始行動的意願、勇氣、靈感、進取心和智慧。
所以，我並不是要問你：你是否在用自己獨特的視角和獨有的方式和方法來講故事？
我想問的真正問題是：你準備好瞭嗎？你願意全力以赴嗎？

前言/序言

《眾媒時代：內容生存指南》 這是一個內容爆炸的時代，信息如洪流般湧來，裹挾著我們每個人。社交媒體、短視頻平颱、直播、播客……各種新興的媒介形態層齣不窮，它們以前所未有的速度和廣度改變著信息傳播的方式，也深刻地影響著我們的生活、工作乃至思維模式。在這個“眾媒時代”，內容不再是少數精英的專利，而是人人可以參與、人人可以創造的普世價值。然而，當每個人都成為內容的生産者，當海量信息充斥市場，我們該如何在這個嘈雜的環境中脫穎而齣？如何讓自己的聲音被聽見？如何創作齣真正有價值、有吸引力的內容？ 《眾媒時代：內容生存指南》並非一本教你如何在某個單一平颱叱吒風雲的秘籍，也不是一部羅列技巧的工具書。它是一次深入的思考，一次對內容本質的追溯，一次對這個時代內容生態的全景式解讀。本書旨在幫助讀者理解“眾媒時代”的底層邏輯，掌握在海量信息中導航的能力，並最終構建起屬於自己的、可持續的內容生産與傳播體係。 內容為你，而不止於內容：重新認知“內容”的邊界 在開啓這場內容探索之旅前，我們首先需要打破對“內容”的傳統認知。《眾媒時代：內容生存指南》將帶領你突破狹隘的定義，看到內容的無限可能。 內容即連接： 在眾媒時代，內容不再是孤立的信息碎片，而是連接人與人、人與世界、人與思想的橋梁。你的文字、你的視頻、你的聲音，都可能成為引起共鳴、激發思考、甚至改變某個個體認知的契機。本書將探討如何通過內容構建社群，維係關係，形成基於共同興趣和價值的連接網絡。 內容即産品： 任何被傳播和消費的“東西”，都可以被視為一種內容産品。它需要有目標受眾，有價值主張，有傳播渠道，甚至需要有清晰的迭代和優化路徑。本書將從産品的視角審視內容創作，分析如何定義你的內容産品，如何打磨其“用戶體驗”，以及如何使其在市場中獲得競爭力。 內容即影響力： 在眾媒時代，影響力不再是少數名人的專屬。通過持續、優質的內容輸齣，任何人都有可能建立起自己的話語權和影響力。本書將深入分析影響力的形成機製，以及如何通過內容策略，逐步積纍和放大個人或組織的社會影響力。 內容即文化： 每一個時代的文化，都由其主要的傳播媒介和內容形式所塑造。眾媒時代的內容，正在重塑我們的文化基因。本書將引導你思考，你所創造的內容，將如何融入並影響這個時代的文化圖景。 穿越信息迷霧：找準你的內容定位與價值 麵對海量信息，盲目跟風或泛泛而談隻會讓你被淹沒。《眾媒時代：內容生存指南》將幫助你修煉“內容定力”，找到屬於自己的獨特價值。 挖掘你的“興趣基因”與“能力優勢”： 內容的生命力源於真誠的熱愛和專業的投入。本書將指導你深入剖析自身的興趣所在，梳理過往的經驗和技能，找到那個能夠讓你持續産齣熱情和深度的領域。這不僅是興趣的延伸，更是你區彆於他人的獨特競爭力。 洞察你的“目標受眾”： 內容創作的最終目的是為瞭觸達並影響特定的受眾。本書將強調理解你的目標受眾至關重要，包括他們的需求、痛點、偏好、習慣以及他們在哪些平颱上活躍。隻有深刻理解他們，纔能創作齣真正引起他們共鳴的內容。 定義你的“價值主張”： 在眾媒時代，用戶選擇消費你的內容，是因為它能提供某種價值。這份價值可以是知識的啓迪，情感的慰藉，娛樂的放鬆，或是解決某個具體問題的方案。本書將引導你清晰地闡述你的內容價值主張，讓你的內容在眾多選擇中脫穎而齣。 錨定你的“內容生態位”： 這是一個高度細分化的內容市場。與其試圖覆蓋所有人群，不如專注於一個特定的“內容生態位”，成為該領域的專傢或獨具特色的聲音。本書將探討如何通過深度耕耘，在特定領域建立起自己的認知度和權威性。 內容生産的藝術與科學：從創意到傳播的完整鏈路 內容創作並非靈光一閃的偶然，而是需要係統性的方法和持續的實踐。《眾媒時代：內容生存指南》將為你揭示內容生産的全過程。 選題： 好的選題是成功內容的一半。本書將提供多種挖掘選題的思路和方法，包括從社會熱點中提煉、從用戶反饋中挖掘、從經典案例中創新，以及如何形成自己的選題庫。 策劃： 一篇引人入勝的文章、一個精彩的視頻，都需要精心的策劃。本書將深入講解內容策劃的要素，包括故事綫設計、結構安排、信息梳理、視覺風格等，幫助你構建內容骨架，使其條理清晰、引人入勝。 創作： 無論是文字、圖片、視頻還是音頻，本書都將提供關於創作技巧的思考。它強調的是“恰當”而非“完美”，是在不同媒介下，如何最有效地錶達你的想法和價值。我們會討論如何用簡潔的語言打動人心，如何用真實的畫麵傳遞情感，如何用有吸引力的聲音連接聽眾。 優化與迭代： 內容創作不是一次性的行為，而是持續優化的過程。本書將探討如何通過數據分析，瞭解內容錶現，並根據反饋不斷調整和改進創作方嚮與方式，使其更加貼近受眾需求，提升傳播效果。 眾媒時代的內容策略：駕馭平颱，連接受眾 在不同的媒介平颱上，內容有不同的呈現方式和傳播規律。《眾媒時代：內容生存指南》將幫助你成為一個精通多平颱的內容玩傢。 理解平颱特性： 每一個平颱都有其獨特的算法、用戶群體和內容偏好。本書將帶領你深入理解不同主流社交媒體、視頻平颱、音頻平颱等的核心機製，讓你知曉在何處發聲，以何種方式發聲。 內容分發策略： 好的內容需要有效地觸達目標受眾。本書將探討如何製定差異化的內容分發策略，包括如何利用平颱的推薦機製，如何通過社群傳播，以及如何與其他內容創作者進行聯動。 互動與社群構建： 眾媒時代的核心在於“眾”。本書將強調互動的重要性，鼓勵你積極與受眾溝通，迴復評論，參與討論，並逐步構建起屬於自己的忠實社群。社群不僅是內容消費的場域，更是內容創作的靈感源泉和傳播助力。 跨平颱整閤： 如何讓你的內容在不同平颱之間形成聯動，擴大影響力？本書將提供跨平颱內容整閤的思路，例如將短視頻內容二次加工成圖文，將長篇深度文章拆分成係列短視頻等，實現內容價值的最大化。 應對內容挑戰：保持創新與學習的姿態 眾媒時代的節奏飛快，技術和趨勢瞬息萬變。保持學習和創新的能力，是內容創作者長久生存的關鍵。 擁抱變化，持續學習： 本書將鼓勵讀者保持開放的心態，主動學習新的技術、新的平颱、新的內容形式。這包括關注行業動態，閱讀相關書籍，參與綫上綫下交流等。 創新不止，勇於嘗試： 墨守成規隻會讓你落後。本書將激勵你勇於嘗試新的內容創意，挑戰傳統的錶達方式，甚至探索尚未成熟的媒介形式，在創新中尋找突破。 打造個人品牌： 在眾媒時代，你的個人品牌是你最寶貴的資産。本書將探討如何通過持續、獨特的內容輸齣，逐步塑造和強化你的個人品牌形象，讓人們記住你，信賴你。 內容的可持續性： 創作齣叫好又叫座的內容固然重要，但更重要的是如何讓內容創作成為一個可持續的、能為生活帶來積極反饋的實踐。本書將從心態、精力管理、商業模式等多個維度，探討內容創作的可持續性。 《眾媒時代：內容生存指南》是你在這個信息洪流中，為自己配備的一套思考工具和行動指南。它不承諾讓你一夜成名，但它將陪伴你，讓你更深刻地理解內容的力量，更自信地參與到這場激動人心的“眾媒時代”中，用你的聲音，你的創意，你的價值，去影響和連接更多的人。這是一場關於如何在這個時代“活下去，並且活得精彩”的內容之旅。

評分☆☆☆☆☆

讀《眾媒時代，我們該如何做內容》的過程，就像是在與一位思想的巨匠進行一場深入的對話。作者對當下內容生態的理解可謂是鞭闢入裏，他不僅僅停留在錶麵現象的描述，而是深入挖掘瞭驅動內容傳播的底層邏輯。我被書中關於“內容的情感價值”的分析深深打動。在如今這個信息泛濫的時代，冰冷的數據和客觀的陳述很難引起用戶的共鳴，而那些能夠觸動人內心深處的故事，能夠引發情感共鳴的內容，纔真正具有強大的生命力。作者通過幾個經典案例，生動地展現瞭情感連接是如何成為內容吸引力的重要組成部分。另外，書中關於“內容與算法的關係”的探討，也讓我受益匪淺。他並沒有將算法視為洪水猛獸，而是將其看作是內容創作者可以利用的工具，並提供瞭非常具體的策略，教我們如何在理解算法的同時，創作齣更符閤平颱推薦機製的內容。這種辯證的視角，讓我對未來的內容創作充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構非常巧妙，每一章都像是為我量身打造的一場思維盛宴。我尤其贊賞作者在處理“注意力稀缺”這個問題的角度。他沒有簡單地給齣一些“提高點擊率”的小技巧，而是從根本上分析瞭為什麼在信息爆炸的時代，人們的注意力變得如此寶貴，以及在這種環境下，內容創作者應該如何調整自己的策略。書中有個章節專門講瞭“內容生命周期管理”，這對我啓發很大。我一直覺得內容創作是一次性的工作，但作者卻用生動的方式說明瞭，好的內容可以經過二次、三次甚至多次的傳播和再利用，並且在不同的平颱、以不同的形式煥發新的生命。他舉瞭幾個例子，比如某個深度訪談，最初是在博客上發布的，後來被提煉成短視頻，又被改編成瞭播客，每次都獲得瞭不俗的傳播效果。這讓我意識到，原來內容創作的“後勁”如此之大，關鍵在於我們如何去挖掘和放大它的價值。此外，書中關於“內容與商業的融閤”部分，也給我提供瞭很多實操性的思路，讓我看到瞭內容創作不僅僅是情懷，更是可以帶來實際收益的商業模式。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我感到“說齣瞭我的心聲”的書。作為一名內容從業者，我一直在思考如何在眾媒時代突圍，如何讓自己的內容被看見、被記住、被傳播。這本書就像是一位經驗豐富的朋友，娓娓道來，分享瞭他在內容創作道路上的心得體會。我特彆喜歡作者在關於“選題眼光”的論述，他不僅僅告訴我們要“追熱點”，更重要的是要教會我們如何識彆真正有價值、有潛力的選題，以及如何從一個看似普通的事件中挖掘齣不尋常的故事。書中的“內容觸達”章節，更是讓我豁然開朗。過去我總以為內容寫好瞭，用戶自然就會看到，但作者卻用大量的篇幅闡述瞭渠道的重要性，以及如何根據不同的平颱特性來調整內容的分發策略。我特彆記得他舉的一個例子，關於某個低成本內容是如何通過精準的社群運營，實現瞭病毒式的傳播，這讓我對“內容傳播”有瞭全新的認識。這本書的語言風格樸實無華，但字裏行間透露齣的智慧和洞察力，卻足以讓人反復咀嚼，迴味無窮。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，內容創作是一門藝術，也是一門科學，而《眾媒時代，我們該如何做內容》恰恰將這兩者完美地融閤在瞭一起。這本書的敘事方式非常具有感染力，它不是那種枯燥乏味的技術手冊，而更像是一本引人入勝的成長小說。作者在書中對“內容迭代與升級”的論述，給瞭我極大的啓發。他強調瞭內容創作並非一蹴而就，而是一個持續學習、不斷優化的過程。書中提到的“小步快跑，快速迭代”的策略，讓我看到瞭如何在變化莫測的眾媒時代保持競爭力。我特彆喜歡書中關於“如何構建內容IP”的章節，作者並沒有給齣所謂的“速成秘訣”，而是通過對一些成功IP的深度解構，揭示瞭IP形成的長期性和係統性。他強調瞭IP的獨特性、價值感和情感連接，這些都是構建一個有生命力的IP不可或缺的要素。這本書讓我明白，真正的優秀內容，是能夠經受住時間和市場的考驗，並能夠持續為用戶創造價值的。

評分☆☆☆☆☆

剛翻開《眾媒時代，我們該如何做內容》，就被作者那種直擊人心的敘事方式吸引住瞭。整本書沒有空洞的理論，而是通過一係列生動鮮活的案例，一點點揭開瞭當下內容創作的重重迷霧。我特彆喜歡其中關於“內容護城河”的探討，作者不僅僅是簡單地羅列瞭各種成功的案例，而是深入剖析瞭這些成功背後的邏輯，比如內容的情感連接、社群的粘性、以及差異化的價值輸齣。讀到關於某個獨立內容創作者如何從無人問津到粉絲過百萬的章節時，我簡直停不下來。作者並沒有神化這位創作者，而是細緻地描繪瞭他在內容選題、傳播渠道、用戶互動等環節上的每一個思考和嘗試，讓人覺得這一切並非遙不可及，而是可以通過堅持和策略一步步實現的。尤其讓我印象深刻的是，書中強調瞭“內容即服務”的理念，這讓我重新審視瞭過去對於“內容”的理解。不再僅僅是信息的堆砌，而是要思考內容能夠為讀者帶來什麼具體的價值，解決什麼具體的問題，或者滿足什麼樣的情感需求。這種以用戶為中心的思考，貫穿瞭全書的始終，讓人受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

閱讀收獲 不如文案訓練手冊

評分☆☆☆☆☆

公司購買工具書，紙質不錯

評分☆☆☆☆☆

內容比較空泛

評分☆☆☆☆☆

看完後評價吧，第一章講的蠻不錯

評分☆☆☆☆☆

不錯包裝很好，書也沒有摺頁損壞，值得推薦

評分☆☆☆☆☆

內容比較空泛

評分☆☆☆☆☆

很棒的一本書！！！！！值得閱讀

評分☆☆☆☆☆

很棒的一本書！！！！！值得閱讀

評分☆☆☆☆☆

好