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燕鵬飛，黃周城著

圖書標籤:

自媒體
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社交媒體
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新媒體
短視頻
個人品牌

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齣版社：民主與建設齣版社

ISBN：9787513914710

版次：1

商品編碼：12090499

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-05-01

用紙：輕型紙

頁數：248

字數：191

具體描述

內容簡介

　　本書的上篇將告訴你，作為自媒體營銷者，要想在自媒體的平颱上釋放齣品牌的價值、引爆營銷的能量，就必須瞭解自媒體作為互聯網時代發展的一種必然趨勢，傳統媒體人如何成功轉型為自媒體營銷達人，並且要瞭解如今社會發展下的自媒體格局需要掌握的營銷手段，瞭解自媒體營銷的基礎知識，並深入運用到營銷之中。

　　在本書的下篇，詳細地介紹瞭自媒體營銷關於實戰方麵的知識，包括企業和個人究竟如何進行微信營銷、微博營銷、論壇營銷、視頻營銷和其他社會化的營銷方式都進行瞭詳細的介紹，並選擇瞭一些經典案例進行詳細剖析，能夠讓讀者更加深入地瞭解自媒體營銷的價值，並學會如何運用到實際工作之中，贏得更多的粉絲，達到營銷的最終目的。

作者簡介

燕鵬飛，互聯網實戰專傢，自媒體營銷專傢，曾任阿裏集團高管、百世物流科技高管等職。黃周城，互聯網營銷專傢，百領天下創始人兼CEO。

前言/序言

　　在互聯網飛速發展的今天，微博、微信等新的社交媒體的興起使得自媒體這個詞語開始慢慢走近我們的生活，成為企業和個人進行品牌營銷的重要方式。自媒體營銷代錶著一種新的媒體形態、傳播平颱和發展格局的形成。利用自媒體平颱，利用自身價值去吸引粉絲，從而不斷進行營銷和宣傳，最終創造經濟利益，達到營銷的終極目的。

　　對於不斷發展的自媒體來說，信息是進行傳播的必備因素，而要想更好地進行營銷，就必須將産品信息推送給目標受眾，這就需要藉助自媒體這個重要的平颱。因此，當很多企業還需要依靠傳統媒體，投入大量的廣告費用做推廣和宣傳的時候，有些企業已經開始藉助免費的自媒體平颱來做齣效果極佳的營銷活動，從而源源不斷地獲得經濟收入。

　　當然，互聯網時代下的自媒體營銷，不需要花費大量的人力、物力、財力，隻需要一部手機、一颱能夠上網的計算機，就能將你所看、所想，通過自媒體平颱進行及時的分享。這種最少預算換取最優效果的宣傳使得越來越多的個人和企業投身於自媒體之中，將自媒體發展成為自己的品牌，並且很自然地就可以將自媒體當作自己的一種職業、一種謀生之道。但是，要想在自媒體營銷發展之路上越走越遠，成為一名優秀的自媒體運營者，就必須對自媒體營銷有深入的瞭解。

　　自媒體營銷發展的魅力已經成為未來品牌營銷和宣傳的一個重要發展方嚮。越來越多的企業和個人將會投入到自媒體營銷之中。雖然，很多人預測，自媒體的發展可能已經到頂峰，但是自媒體還沒有發展到極緻，依舊吸引著無數的企業和個人蜂擁而入，力圖找齣自己的風格，在用戶心中占據一席之地。

　　互聯網時代讓信息的傳播變得更加容易，同時也為自媒體的營銷提供瞭強大的平颱支持。對於越來越多準備投身到自媒體營銷之中的企業和個人來說，本書有著較強的學習性和實用性，隻有真正認真、仔細地學習自媒體營銷，對自媒體傳播的未來進行更深入的思考，纔能在不斷地發展之中，更好地進行品牌的宣傳，走齣個性、走齣自我的風格，真正地進入自媒體營銷領域，成為自媒體營銷的達人。

開啓你的自媒體影響力：從零到精通的實用指南在這個信息爆炸的時代，自媒體已不再是簡單的內容分享平颱，它更是一個連接個體與世界的橋梁，一個塑造個人品牌、傳遞價值、實現商業目標的重要陣地。然而，麵對日益激烈的競爭和不斷變化的算法，許多渴望在自媒體領域嶄露頭角的人們，卻常常感到無從下手，迷失在信息的洪流中。本書正是為每一個懷揣自媒體夢想的你而生。它並非羅列空洞的理論，也不是灌輸晦澀難懂的術語，而是以一種“一眼就能理解”的視角，為你揭示自媒體營銷的核心邏輯和實操方法。我們將從最基礎的概念齣發，一步步引導你構建起屬於自己的自媒體生態係統，並在這個過程中，讓你深刻理解“為什麼”這樣做，而不僅僅是“怎麼做”。第一部分：打牢根基——理解自媒體的本質與機遇在正式開啓你的自媒體之旅前，我們需要先對這個領域有一個清晰的認知。這一部分，我們將拋開浮華，直擊自媒體的本質：什麼是真正的自媒體？它不僅僅是發布文章、視頻或音頻，更是一種價值觀的傳遞、社群的構建、影響力的擴散。我們將分析不同平颱（微信公眾號、抖音、B站、小紅書、知乎等）的特性，幫助你找到最適閤你的內容形式和目標受眾。自媒體營銷的核心驅動力是什麼？為什麼有人能在自媒體上獲得巨大的成功，而有些人卻石沉大海？我們將深入剖析用戶需求、內容價值、傳播機製這三大核心要素，讓你明白成功的自媒體並非偶然，而是基於對人性和傳播規律的深刻洞察。識彆你的獨特價值與定位：每個人都有自己擅長和熱愛的東西，你的獨特之處是你在自媒體世界裏最寶貴的財富。我們將引導你進行自我評估和市場分析，找到那個能夠讓你脫穎而齣的細分領域，並清晰地定義你的目標受眾畫像，為後續的內容創作和營銷策略奠定基礎。構建你的“內容DNA”：你的內容風格、敘事方式、價值主張，共同構成瞭你的“內容DNA”。我們將探討如何找到並鞏固你的原創風格，讓你的內容具有辨識度和獨特性，從而在海量信息中留下深刻的印記。第二部分：內容為王——打造吸引人的優質內容內容是自媒體的生命綫，沒有優質的內容，一切營銷策略都將是無源之水。本部分將聚焦於如何産齣真正能夠打動人心的內容：從“想到”到“做到”：腦海中的想法韆韆萬，如何將其轉化為落地的內容？我們將分享內容選題的係統方法，從熱點追蹤、用戶痛點挖掘到個人經驗分享，教你源源不斷地找到創作靈感。不同平颱的“內容語言”：抖音的短視頻 Reels，微信公眾號的長文深度解讀，小紅書的圖文種草，知乎的專業問答……不同的平颱有著不同的內容呈現方式和用戶偏好。我們將逐一分析不同平颱的內容創作要點，讓你學會“說平颱的話”，用最有效的方式傳遞信息。敘事的力量：人們更容易被故事打動。我們將深入探討講故事的技巧，如何構建引人入勝的情節、塑造鮮活的角色，讓你的內容不僅僅是信息的傳遞，更是一種情感的連接。視覺與聽覺的魅力：在信息爆炸的時代，如何讓你的內容在第一時間抓住用戶的眼球？我們將分享視覺設計原則（排版、配色、圖片選擇等）和音頻剪輯基礎，讓你學會用更具吸引力的形式呈現你的內容。提升內容的“乾貨”價值：僅僅有趣是不夠的，你的內容需要為用戶提供實實在在的價值。我們將探討如何提煉核心觀點、提供解決方案、分享實用技巧，讓你的讀者、觀眾、聽眾認為“學到瞭東西”。掌握內容的“轉化”技巧：優質內容不僅僅是為瞭滿足好奇心，更是為瞭引導用戶采取行動。我們將初步探討如何通過內容引導用戶關注、評論、轉發，甚至購買。第三部分：傳播之道——讓你的內容觸達更多人好內容需要被看見，傳播是自媒體營銷的關鍵環節。本部分將帶你掌握讓你的內容“火起來”的秘訣：理解平颱的“推薦算法”：瞭解算法是讓內容獲得更多曝光的基礎。我們將以通俗易懂的方式解釋各大平颱推薦算法的運作邏輯，讓你知道如何“討好”算法，而不是被其束縛。標題與封麵：你的第一張名片：標題和封麵是用戶決定是否點擊的關鍵。我們將分享寫齣爆款標題的公式和技巧，以及設計吸引眼球封麵的要素。 SEO與關鍵詞的力量：即使在社交媒體時代，搜索引擎的優化依然重要。我們將講解基礎的SEO概念，如何通過關鍵詞優化，讓你的內容在搜索結果中脫穎而齣。玩轉社區與互動：自媒體的魅力在於“社群”。我們將指導你如何積極與粉絲互動，迴復評論、發起話題、組織社群活動，建立忠實的粉絲群體。跨平颱聯動與引流：不要孤軍奮戰。我們將探討如何利用不同平颱的優勢，進行內容分發和粉絲導流，將你的影響力最大化。付費推廣的智慧：在閤適的時候，付費推廣能加速你的成長。我們將分析不同平颱的廣告投放原理和策略，以及如何有效控製成本，獲得最佳ROI。第四部分：商業變現——讓你的影響力創造價值當你的內容開始積纍粉絲和影響力，如何將其轉化為實際的商業價值，是自媒體營銷的終極目標。本部分將為你打開多元化的變現通道：廣告閤作與品牌推廣：這是最常見的變現方式。我們將分析如何與品牌方建立聯係、洽談閤作、撰寫推廣文案，以及如何評估品牌閤作的質量和收益。知識付費與在綫課程：將你的專業知識和經驗打包，轉化為高質量的付費內容。我們將探討知識付費的多種形式（課程、訓練營、谘詢等），以及如何定價和銷售。電商帶貨與産品銷售：如果你對某個品類有深刻的見解，可以嘗試通過內容進行産品推薦和銷售。我們將講解如何選擇閤適的産品、構建信任、完成轉化。社群運營與會員服務：建立高粘性的付費社群，為核心粉絲提供更深度的服務和價值。我們將分享社群的構建、管理和變現策略。打造個人IP與衍生品開發：當你的個人品牌足夠強大，可以延伸齣更多的商業機會。我們將探討如何圍繞個人IP進行産品或服務開發。數據分析與持續優化：變現不是終點，而是新的起點。我們將強調數據的重要性，如何通過分析用戶行為、內容錶現、營銷效果，不斷優化你的變現策略。本書的獨特之處： “一看就懂”的語言風格：我們摒棄瞭晦澀難懂的專業術語，用最簡潔、生動的語言，為你解讀自媒體營銷的奧秘。大量實操案例與細節拆解：書中穿插瞭大量真實的自媒體案例，從內容選題到傳播策略，從用戶互動到變現方式，都進行瞭詳細的拆解和分析，讓你能夠舉一反三。全局視角與係統方法：本書不僅教授單個技巧，更重要的是為你構建一個完整的自媒體營銷思維框架，讓你能夠從宏觀到微觀，全麵掌握自媒體運營的各個環節。持續更新與前瞻性：自媒體領域日新月異，我們將關注最新的行業趨勢和平颱變化，為你提供具有前瞻性的指導。無論你是剛起步的自媒體新手，還是希望提升現有自媒體運營效果的從業者，本書都將是你最可靠的助手。它將為你點燃靈感，提供方法，賦能行動，幫助你在這片充滿機遇的自媒體藍海中，找到屬於自己的航道，實現真正的價值與影響力。準備好開啓你的自媒體新篇章瞭嗎？讓我們一起，從“一眼就懂”開始，解鎖無限可能！

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我購買這本書的初衷，其實是想找一些能夠快速入門自媒體營銷的實用指南。我之前嘗試過一些零散的學習，但總感覺不成體係，學到的知識點也比較碎片化，難以形成一個完整的營銷閉環。我非常看重這本書的“一看就懂”這個定位，我希望它能用最簡潔易懂的語言，講解最核心的自媒體營銷知識。我不喜歡那些堆砌理論、晦澀難懂的學術性文章，我更希望能夠得到一些可以直接應用於實踐的技巧和方法，能夠讓我快速上手，並且看到實際的效果。對於我這樣的初學者來說，一本能夠幫助我建立起清晰的認知框架，並且提供具體操作步驟的書籍，是非常寶貴的。

評分☆☆☆☆☆

最近我一直在關注一些自媒體大V的賬號，他們運營得風生水起，內容吸引人，變現也做得有聲有色。我一直在琢磨，他們到底是怎麼做到的？是什麼樣的營銷策略讓他們能夠在這個競爭激烈的環境中脫穎而齣？我一直覺得，自媒體營銷並非一日之功，需要係統性的學習和實踐。我希望能通過閱讀這本書，能夠深入瞭解自媒體營銷的底層邏輯，掌握其核心的運營機製，並且能夠學會如何根據不同的平颱特點，製定齣有針對性的營銷方案。我特彆期待能夠學習到一些關於內容創作、用戶增長、社群運營以及變現渠道搭建的實用技巧，能夠讓我在實際操作中少走一些彎路，更有效率地實現自己的目標。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名確實很吸引人，《一看就懂的自媒體營銷》，我當時就是被這個標題深深吸引瞭。我一直對自媒體運營頗感興趣，也嘗試過一些平颱，但總感覺不得要領，推廣效果不盡如人意，投入的時間和精力似乎沒有得到應有的迴報。市麵上關於自媒體營銷的書籍琳琅滿目，但很多內容都過於理論化，或者充斥著晦澀難懂的術語，讀起來非常吃力，感覺離實際操作很遠。我希望能找到一本能夠真正落地、易於理解的指導書籍，能夠幫助我理清思路，掌握核心技巧，少走彎路。這本書的書名恰好擊中瞭我的痛點，讓我覺得它或許能成為我探索自媒體營銷道路上的指路明燈，不用再對著那些復雜的理論望而卻步，而是能夠真正掌握簡單易行的實操方法，讓我的自媒體之路更加順暢。

評分☆☆☆☆☆

我一直對互聯網營銷抱有濃厚的興趣，尤其是在自媒體興起的當下，我更加渴望能夠掌握一套行之有效的自媒體營銷方法。我經常會看到一些優秀自媒體賬號的成功案例，它們的內容傳播度和用戶粘性都非常高，這讓我不禁思考，其背後究竟隱藏著怎樣的營銷邏輯和策略。我希望通過閱讀這本書，能夠深入瞭解自媒體營銷的精髓，不僅僅是簡單的信息發布，而是能夠學會如何通過內容策劃、用戶互動、社群構建等一係列手段，打造齣具有影響力的個人品牌或商業ip。我特彆關注那些能夠幫助我實現精準營銷、提升轉化率的策略，希望這本書能為我打開一扇通往更專業、更高效自媒體營銷的大門。

評分☆☆☆☆☆

這本書，我本來是抱著一種試試看的心態來閱讀的。我之前讀過幾本關於網絡營銷的書，有些內容確實有價值，但總覺得不夠深入，或者說，它們更像是泛泛而談，並沒有提供太多可以直接套用的方法論。我一直在思考，在信息爆炸的時代，如何纔能讓自己的內容脫穎而齣，吸引到目標受眾。尤其是在自媒體這個領域，競爭日益激烈，用戶注意力也變得越來越分散。我迫切地需要一些能夠幫助我構建有效營銷策略的工具和思路，而不僅僅是停留在理論層麵。我希望這本書能夠提供給我一些實實在在的案例分析，或者是一些可量化的指標，讓我能夠清晰地知道自己的努力方嚮在哪裏，以及如何衡量自己的成效。

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