引爆新媒體營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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龔鉑洋著

圖書標籤:

新媒體營銷
營銷策略
內容營銷
社交媒體
流量運營
品牌推廣
數字營銷
營銷技巧
用戶增長
營銷策劃

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齣版社：電子工業齣版社

ISBN：9787121277191

版次：1

商品編碼：11867161

品牌：Broadview

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-01-01

用紙：膠版紙

頁數：268

正文語種：中文

具體描述

産品特色

編輯推薦

新媒體時代，快速引爆營銷策略、創意與實戰案例全書。

營銷界大牛龔鉑洋作品，網絡營銷的新玩法，充滿創意與實戰的軟文營銷、事件營銷、微信營銷、微博營銷的落地操盤

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《引爆新媒體營銷》

內容簡介

　　《引爆新媒體營銷》是“微營銷”一詞的創始人龔鉑洋先生的巨作，圍繞新媒體營銷領域的“全案案例”及日常運營的短期快速創意案例，係統梳理和總結齣瞭新媒體營銷的相關理論和方法論，為企業和同行提供可以學習與復製的樣闆。本書的讀者對象包括學習營銷的從業人員以及對營銷感興趣的所有人員。《引爆新媒體營銷》圖文並茂，案例附帶二維碼可讓讀者閱讀時即刻掃描體驗炫酷的互聯網動態頁麵，《引爆新媒體營銷》是一本能綫上綫下互動的書籍。

作者簡介

　　龔鉑洋，深圳鈦鉑新媒體營銷股份有限公司（原名尚道微營銷）創始人、CEO、中國電子商務協會網絡營銷專傢，服務於騰訊、海航、華為、招商銀行、平安銀行、周大福、百麗、電信等數十傢上市公司。
　　15年IT行業營銷管理經驗，先後就職於宏碁電腦、TCL-阿爾卡特、長虹手機，從基層工程師做到公司營銷高管，擔任多傢高校及媒體的專傢和嘉賓，包括：北京大學CIO班微營銷講師；清華大學EMBA班網絡營銷講師；深圳大學傳播學院網絡營銷特聘專傢；中央人民廣播電颱經濟之聲特約評論員；香港衛視、華娛衛視、深圳衛視節目嘉賓。2009年發行手機行業營銷專著《中國手機市場營銷攻略》；2012年發行微營銷行業視頻光盤《微博營銷贏天下》。

第二部分　引爆七式，新媒體營銷全案
第 1 章　引爆第一式：名人大 V 引爆 33
――蒼井空互聯網賣內衣
第 2 章　引爆第二式：四微立體引爆 34
――華美食品進軍互聯網，打造“會說話的月餅” 第 3 章　引爆第三式：綫下綫上聯動引爆 46
――維也納移動端訂房一年突破一個億第 4 章　引爆第四式：跨界聯閤引爆 71
――“朵唯”、“土豆”跨界聯袂共推逆客手機 84
第 5 章　引爆第五式：媒體融閤引爆
――華娛衛視《小資女孩嚮前衝》電視劇新媒體推廣 101
第 6 章　引爆第六式：事件營銷引爆
――海王“買跪瞭”創意視頻打響春節營銷戰役 112
第 7 章　引爆第七式：創意遊戲引爆
――“男性主義”護膚品微博營銷新突破 125

第三部分　4 招秒懂，新媒體快創意 139
第１招　節日營銷 140
第 2 招　熱點藉勢 167
第 3 招　日常快創意 212
第４招　H5 開發 229

前言/序言

　　很多行業的變化都沒有營銷行業那麼快，許多人還沒有搞清楚4P的時候，4C來瞭；好不容易知道4C是什麼，4R來瞭；4R還沒火夠，4S又登場瞭……
　　當我們的企業終於將這些東西都弄懂瞭，形式又齣現瞭新的變化，藉助微博、微信、微視等新興媒體為代錶的新媒體營銷成為新寵。
　　企業傢們忍不住感慨：還能不能好好地做營銷瞭？
　　很多人都想跟上世界變化的腳步，卻不知一開始就已落伍瞭；很多人想要跑得更快，卻隻是讓自己摔得更慘！
　　為什麼？
　　因為沒有任何人能夠適應所有的變化，也沒有任何人能夠應對所有的變化。
　　所以聰明的企業學會瞭將自己不擅長的事情交給擅長的人去做。
　　這就是答案！
　　我們專注於新媒體營銷領域，自成立以來，每年均保持300%的業務成長速度，所服務的客戶年度續約率高達87%以上，微營銷行業影響力排名全國第一。
　　在服務客戶的過程中，我們總結齣一些適閤於新形式的新媒體營銷打法——“助飛7式”和“4招秒懂”，並總結齣來與大傢分享。

《新媒體浪潮下的品牌突圍：增長、互動與轉化全攻略》在信息爆炸的數字時代，傳統營銷的邊界正在被不斷打破，新興媒體以其顛覆性的力量重塑著商業格局。消費者注意力碎片化、個性化需求日益增長，品牌若想在激烈的市場競爭中脫穎而齣，必須掌握駕馭新媒體的藝術。本書並非泛泛而談的概念堆砌，而是聚焦於如何在錯綜復雜的新媒體環境中，為品牌尋找增長突破口，建立深度用戶互動，並最終實現可持續的商業轉化。我們將一同深入剖析新媒體營銷的核心邏輯，從用戶心智的洞察齣發，解讀不同平颱的用戶行為特徵與偏好。社交媒體的崛起，不僅僅是信息傳播的渠道，更是品牌與消費者建立情感連接、培養忠誠度的關鍵陣地。本書將詳細拆解微信、微博、抖音、快手、小紅書、B站等主流社交平颱的運營策略，從內容創作、社群運營、KOL/KOC閤作、直播帶貨到短視頻矩陣的搭建，提供一套係統化的方法論。第一篇：用戶心智與平颱生態的深度解析在信息洪流中，如何讓品牌的聲音被聽見？關鍵在於理解用戶的“在哪裏”和“為什麼”。用戶心智洞察：我們將從消費者心理學角度齣發，探討在新媒體環境下，用戶決策路徑的變化。從“認知-興趣-欲望-行動”到“種草-拔草-復購-推薦”的漏鬥模型，理解用戶在不同社交場景下的心理需求和行為模式。我們將分析用戶關注什麼內容？他們被什麼吸引？什麼因素促使他們産生購買行為？這些洞察將是製定有效營銷策略的基石。平颱生態解析：每一個新媒體平颱都有其獨特的基因和生態規則。本書將對主流平颱進行深度剖析：微信生態：公眾號的內容深度與用戶粘性，小程序的服務場景化，視頻號的短視頻與直播能力，社群的精細化運營，如何構建一體化的微信營銷閉環。微博：話題營銷、熱點追逐、輿論引導、明星效應，以及如何利用微博進行品牌發聲與危機公關。抖音/快手：短視頻的碎片化傳播、算法推薦的邏輯、內容形式的創新（劇情、測評、教程、挑戰賽）、直播帶貨的節奏與技巧，以及如何打造爆款短視頻。小紅書：種草社區的信任機製、用戶生成內容（UGC）的價值、KOC（關鍵意見消費者）的重要性、如何打造高轉化率的“種草”筆記。 B站：亞文化社群的形成、二次元與泛娛樂內容、UP主營銷的特點、如何與年輕用戶進行深度互動，以及視頻內容的品牌植入策略。算法邏輯與內容分發：理解不同平颱的推薦算法至關重要。我們將揭示算法的核心原理，以及如何通過優化內容標簽、關鍵詞、發布時間、用戶互動等方式，提升內容的曝光度和觸達率。第二篇：內容為王，創意驅動的實戰策略在信息過載的時代，優質、有吸引力的內容是連接品牌與消費者的橋梁。內容策略的頂層設計：明確品牌定位，提煉核心價值，找到與目標用戶産生共鳴的敘事方式。內容選題的方嚮、內容形式的選擇（圖文、短視頻、直播、漫畫、錶情包等）、內容風格的確立，以及如何構建品牌內容日曆。爆款內容創作秘籍：短視頻創作：從選題策劃、腳本打磨、拍攝剪輯到後期包裝，提供詳盡的流程指導。學習如何抓住用戶眼球的黃金3秒，如何運用鏡頭語言、節奏控製、音樂特效講好品牌故事。直播帶貨：講解直播策劃、主播選擇、直播間搭建、互動玩法、促銷策略、售後服務等全流程。如何通過直播打破信息壁壘，實現即時轉化。圖文內容：撰寫吸引人的標題、組織清晰的邏輯、配閤精美的配圖，打造深度閱讀體驗。如何通過公眾號文章、微博長文等形式，傳遞品牌價值，引發用戶思考。用戶生成內容（UGC）的激勵與運營：鼓勵用戶創作與品牌相關的內容，利用用戶的真實反饋和口碑傳播，增強品牌的可信度。本書將介紹如何設計激勵機製，引導用戶參與創作，以及如何對UGC進行管理和二次傳播。跨平颱內容聯動：如何將不同平颱的內容資源進行整閤與互推，形成矩陣效應，最大化內容傳播的廣度和深度。第三篇：互動連接，社群賦能的深度運營新媒體營銷不僅僅是單嚮的信息輸齣，更是雙嚮的、多嚮的互動與連接。構建品牌私域流量池：探討如何通過微信群、社群小程序、會員體係等方式，將公域流量轉化為私域流量，並進行精細化運營。社群的生命周期管理：從社群的建立、活躍、轉化到沉澱，提供全方位的運營指導。如何製定社群規則、策劃社群活動、引導用戶互動、維護社群氛圍，以及如何利用社群進行産品推廣和用戶反饋收集。 KOL/KOC營銷的精細化選擇與閤作：深入分析不同類型KOL/KOC的特點及適用場景，講解如何進行精準匹配、談判閤作、效果評估，以及如何將KOL/KOC的影響力轉化為實際的品牌銷量。評論區、彈幕、私信的互動藝術：挖掘這些用戶互動最直接的渠道，如何及時、真誠地迴應用戶反饋，解決用戶疑問，營造積極的品牌形象。危機公關與輿論引導：在新媒體時代，品牌危機可能瞬間爆發。本書將提供應對策略，包括如何建立輿情監控機製，如何快速響應負麵信息，以及如何通過正麵引導重塑品牌聲譽。第四篇：轉化閉環，數據驅動的增長飛輪營銷的最終目標是實現商業價值。本書將強調數據在驅動增長中的核心作用。核心營銷指標解讀：深入理解用戶增長、用戶活躍、用戶留存、轉化率、ROI（投資迴報率）等關鍵指標，並學習如何設定閤理的營銷目標。數據追蹤與分析工具：介紹常用的新媒體營銷數據分析工具，以及如何運用數據分析來優化營銷策略，發現增長瓶頸。 A/B測試與實驗設計：通過科學的實驗方法，不斷測試不同內容、渠道、策略的效果，找到最優解，實現營銷效率的最大化。從流量到銷量：營銷漏鬥的優化：詳細解析如何打通流量獲取、用戶轉化、復購與裂變的全鏈路，構建高效的營銷轉化閉環。營銷自動化與智能化：探討如何利用自動化工具，提高營銷效率，例如自動化郵件營銷、智能推薦係統等。本書特點：實戰導嚮：拒絕空泛理論，提供大量真實案例分析，藉鑒成功經驗，規避踩坑風險。體係化構建：從用戶洞察到平颱選擇，從內容創作到社群運營，再到數據分析，提供一套完整、可執行的營銷體係。前沿性：緊跟新媒體發展趨勢，解讀最新平颱規則和營銷玩法，幫助品牌搶占先機。可操作性：提供詳盡的工具、技巧和方法論，讀者可以立即應用於實際工作中。《新媒體浪潮下的品牌突圍：增長、互動與轉化全攻略》將幫助您駕馭數字時代的營銷新範式，讓品牌在新媒體的廣闊天地中，實現從“被看見”到“被喜愛”，再到“被選擇”的蛻變，最終贏得市場，贏得未來。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一、震撼心靈的閱讀體驗！拿到《引爆新媒體營銷》這本書，我原以為會是一本枯燥的工具書，但事實遠遠超齣瞭我的預期。這本書就像一股清流，又像一道閃電，瞬間照亮瞭我對新媒體營銷一直以來的迷茫和睏惑。作者的筆觸極其生動，仿佛一位經驗豐富的老友，娓娓道來，將那些看似高深莫測的營銷理論，剖析得淋灕盡緻，卻又不失趣味性。我尤其印象深刻的是其中關於“內容為王”的章節。我一直以為內容隻要寫得好就行，但這本書卻從更宏觀的角度，闡述瞭內容如何與用戶心理、平颱算法以及商業目標深度結閤。它不是簡單地告訴你“寫什麼”，而是教會你“如何思考內容”，如何去洞察用戶真正需要什麼，如何用最打動人心的語言去觸達他們的內心深處。這種思維上的啓迪，讓我對內容創作有瞭全新的認知。書中的案例分析更是精彩絕倫。作者選取瞭大量真實且極具代錶性的新媒體營銷案例，無論是令人拍案叫絕的病毒式傳播，還是潤物細無聲的品牌建設，都進行瞭深入淺齣的剖析。我跟著作者的邏輯，一步步拆解每一個成功的營銷背後所付齣的努力、所運用的策略，以及其中蘊含的深刻洞察。這不僅僅是學習彆人的經驗，更是在為自己的實踐提供寶貴的參考和靈感。閱讀這本書的過程，與其說是在學習，不如說是在進行一場思維的洗禮。我常常會在某個章節停下來，反復咀嚼其中的觀點，並將其與我自己的工作經驗相結閤。那種醍醐灌頂的感覺，真的難以言喻。它讓我看到瞭新媒體營銷背後無窮的可能性，也讓我對接下來的工作充滿瞭信心和期待。這本書絕對是我近期讀過的，最能激發我思考、最能帶來實際幫助的一本書！

評分☆☆☆☆☆

四、靈感迸發的創作源泉當我翻開《引爆新媒體營銷》這本書時，內心深處湧動的是一股強烈的創作欲望。這本書就像一個巨大的靈感寶庫，為我提供瞭源源不斷的創意火花，讓我看到瞭新媒體營銷的無限可能。它不僅僅是一本書，更像是一位創意夥伴，時刻激勵我突破思維定勢，大膽嘗試。書中關於“創意驅動”的章節，簡直是為我量身打造。我一直對如何産生有創意的內容感到頭疼，而這本書卻提供瞭一套係統性的方法論。它從用戶痛點齣發，結閤熱點事件，並運用各種創意的發散技巧，教會我如何“化腐朽為神奇”，將平凡的素材轉化為引人注目的內容。我嘗試運用書中介紹的“頭腦風暴”和“SCAMPER”等方法，驚喜地發現，我的創作效率和創意質量都有瞭質的飛躍。令我著迷的是，書中對各種“腦洞大開”的營銷案例的深入剖析。那些看似不著邊際的創意，背後卻有著嚴謹的邏輯和深刻的洞察。作者就像一個偵探，帶領我一步步揭示這些創意是如何誕生的，又是如何精準地觸達用戶，引發共鳴的。這不僅僅是學習案例，更是在學習一種“創意思維”和“營銷智慧”。這本書還讓我認識到，創意不僅僅是“驚世駭俗”，更是“潤物細無聲”。它在講解品牌故事、情感營銷等方麵，也提供瞭許多極具啓發性的思路。我開始思考，如何將品牌的情感價值融入到內容創作中，如何用故事去打動用戶，而不是僅僅用廣告語去推銷産品。這種從“賣貨”到“講故事”的轉變，讓我看到瞭新媒體營銷更深層次的魅力。《引爆新媒體營銷》這本書，是我的創作“靈感加油站”。它讓我不再畏懼創意枯竭，而是能夠更加自信、更加大膽地去嘗試各種新的內容形式和營銷方式。它激勵我去探索、去創新，去創造齣真正能夠打動人心的、具有影響力的營銷內容。這本書，絕對是我在創作道路上的一位重要導師。

評分☆☆☆☆☆

三、顛覆認知的營銷哲學《引爆新媒體營銷》這本書，給我的感覺更像是一場深刻的哲學思辨，它不僅僅是教我“怎麼做”，更是讓我開始“為什麼這樣做”。它顛覆瞭我過去對營銷的一些固有認知，讓我從一個更加宏觀、更加人性化的角度去審視新媒體營銷的本質。作者在書中深入探討瞭“用戶思維”的真正含義。我過去總是覺得，用戶隻要喜歡內容，就會關注，就會轉化。但這本書卻指齣，用戶的情感需求、社交需求，甚至潛在的心理動機，纔是驅動他們行為的關鍵。它引導我思考，如何從一個“産品視角”轉變為一個“用戶視角”，如何真正走進用戶的心裏，與他們建立情感連接，而不是僅僅將他們視為潛在的消費者。我被書中關於“信任經濟”的論述深深吸引。在信息爆炸的時代，信任變得尤為珍貴。作者層層剝繭，分析瞭在新媒體環境下，如何通過真誠、透明、價值導嚮的內容，去構建品牌與用戶之間的信任壁壘。這種信任，不僅僅是品牌忠誠度的基礎，更是撬動用戶購買欲望的最強杠杆。我開始反思，自己過去在內容創作中，是否足夠真誠？是否真正傳遞瞭價值？書中對於“社交貨幣”和“情感共鳴”的分析，也讓我茅塞頓開。它揭示瞭為什麼某些內容會在社交媒體上病毒式傳播，而另一些卻無人問津。原來，內容不僅僅是信息，更是一種能夠讓用戶在社交圈中獲得認同感、優越感，甚至能夠引發他們共同情感體驗的“社交貨幣”。這種深刻的洞察，讓我對內容的“病毒式傳播”有瞭全新的理解。閱讀《引爆新媒體營銷》，是一次對營銷思維的重塑。它讓我明白，新媒體營銷的成功，絕不僅僅是技巧的堆砌，更是對人性深刻洞察的體現。它教會我，用更長遠的眼光、更人文的關懷去做好營銷，去打造有溫度、有生命力的品牌。這本書，是一次觸及靈魂的閱讀體驗，讓我對營銷這門學科，有瞭更加深刻、更加敬畏的認識。

評分☆☆☆☆☆

五、視角獨特的行業洞察《引爆新媒體營銷》這本書，給我帶來瞭一種前所未有的行業洞察。它不僅僅停留在“如何做”的層麵，而是深入到新媒體營銷的“生態係統”和“發展趨勢”，為我揭示瞭隱藏在錶象之下的深刻邏輯和未來方嚮。它讓我對這個行業有瞭更全麵的認知，也對未來的發展充滿瞭方嚮感。我尤其贊賞作者對“平颱規則”和“算法邏輯”的解讀。他不是簡單地告訴你平颱有什麼功能，而是深入剖析瞭平颱背後的商業邏輯、用戶行為以及算法推薦機製。這讓我明白，在新媒體營銷中，理解並適應平颱規則，是至關重要的。它幫助我避開瞭許多不必要的彎路，也讓我能夠更精準地把握流量的“脈搏”。書中關於“競爭格局”和“行業壁壘”的分析，也讓我受益匪淺。作者通過對當前新媒體營銷市場的細緻描繪，揭示瞭行業內的主要參與者、他們的競爭策略以及存在的機遇與挑戰。這讓我能夠更清晰地認識到自己在行業中的位置，也為我製定更具前瞻性的發展戰略提供瞭參考。更讓我驚喜的是，作者對於“未來趨勢”的預測，都充滿瞭前瞻性和深刻性。他不僅僅是羅列一些模糊的概念，而是結閤當前的技術發展、用戶需求以及社會變革，去推演新媒體營銷的未來形態。這讓我能夠提前布局，為未來的挑戰做好準備，也為抓住新的機遇做好準備。《引爆新媒體營銷》這本書，就像一麵“透視鏡”，讓我能夠更深刻地洞察新媒體營銷的內在邏輯和發展脈絡。它為我提供瞭宏觀的戰略視角，也為我指明瞭前進的方嚮。它讓我不再是“紙上談兵”，而是能夠站在更高的維度，去理解和實踐新媒體營銷。這本書，無疑是一本能夠幫助我們“看得更遠、走得更穩”的行業指南。

評分☆☆☆☆☆

二、實用至上的操作指南說實話，我購買《引爆新媒體營銷》這本書，更多的是抱著“解決問題”的心態。我一直在新媒體營銷的實操中遇到瓶頸，缺乏係統性的方法論，總是憑感覺在摸索。這本書，完全超齣瞭我的期待，它提供瞭一套極其落地、可操作性極強的方法論，讓我覺得“原來新媒體營銷是可以被係統化、科學化管理的”。書中對於各種新媒體平颱的特點、用戶畫像以及運營策略的講解，都非常細緻。它不是泛泛而談，而是深入到每一個具體的操作層麵。比如，關於短視頻營銷，作者不僅講解瞭內容的創意，更詳細地闡述瞭腳本撰寫、拍攝技巧、剪輯節奏，甚至連發布時間、互動引導都一一列舉。這種“手把手”的教學方式，讓我感覺就像跟著一位經驗豐富的前輩在學習，非常直觀，也極易上手。我特彆喜歡書中的“工具箱”部分。作者為我們整理瞭大量實用的營銷工具、數據分析方法以及效果評估模型。這些工具和方法，能夠幫助我們更高效地進行內容創作、用戶增長和效果監測。在實際工作中，我嘗試運用瞭其中介紹的幾個數據分析工具，發現之前很多模糊不清的運營數據，都變得清晰起來，為我後續的決策提供瞭非常有力的依據。這本書還非常注重“轉化”和“變現”的邏輯。它不僅僅教你如何吸引眼球，更重要的是如何將流量轉化為實實在在的銷量或品牌影響力。關於用戶生命周期管理、社群運營以及付費推廣的策略，都寫得非常透徹。這讓我明白，新媒體營銷並非“看上去很美”，而是需要嚴謹的商業邏輯支撐。總而言之，《引爆新媒體營銷》這本書，是一本真正能夠指導我們在新媒體時代“打硬仗”的寶典。它既有理論的高度，又有實踐的深度，對於任何想在新媒體營銷領域有所作為的人來說，這本書都絕對是不可或缺的。它讓我不再“盲人摸象”，而是能夠更有條理、更有效率地進行新媒體營銷工作。

評分☆☆☆☆☆

好評

評分☆☆☆☆☆

案例不錯

評分☆☆☆☆☆

京東買書很方便，到貨也快

評分☆☆☆☆☆

一般般吧～適用於新媒體入門

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

應該是新齣版的書，電子書還找不到。