具體描述
再版自序_I
●序：你的品牌**符號是什麼？_III
●第*章 品牌就是符號_1
●什麼是**符號？_1
●建立品牌就是建立符號_7
●商品也是符號_8
●符號在品牌戰略中的價值_12
●用符號打造品牌*小記憶單位_15
●**符號的**在哪裏？_17
●構建品牌符號的五大路徑_30
●視覺符號不單是品牌標誌，更重要的是産品設計的符號性_35
●品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中_46
●你的“品牌**符號”是什麼？_46
●第二章 如何用一句話就說動消費者購買？_47
●一句說動消費者購買的話，就是品牌的**話語_47
●要說動，既不需要經過說清，也不需要說服_48
●**話語，要能讓人行動_50
●**話語，是嫁接瞭人類文化的符號_51
●**話語要一目瞭然，一見如故，不脛而走_52
●**話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象_53
●部分目錄
內容簡介
? “華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“**符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界成體係的營銷思想，十餘年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。
《**符號就是**創意》是“華與華方法”**結集齣版，全文由華杉先生親自撰寫。
從産品開發、産品命名、産品包裝，到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略，“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵；從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材，到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網，“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起，創造瞭一個接一個經典案例；在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時，也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。
翻開《**符號就是**創意》，等
華杉
????? 上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人，“華與華方法”創立者，多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐，創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”，深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。
華楠
????? 上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人，上海讀客圖書有限公司董事長，**廣告人，2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。
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葵花藥業兒童藥戰略案例
企業是社會的器官，為社會解決問題。一個社會問題，就是一個商業機會。我們要做一盤生意，先觀察我們為社會解決什麼問題，承擔什麼責任。
葵花藥業發現瞭一個社會問題，就是關於中國兒童用藥安全的社會問題。
我們小時候吃藥怎麼吃呢，往往是那大人的要掰一半來吃。很多藥的說明書裏都寫著成.人一日幾次，一次幾粒，然後加四個字“兒童酌減”。酌減是什麼意思呢？就是讓傢長看著辦。成.人有準確用量指導，兒童卻隻能看著辦，這不是很荒唐嗎？
今天我們知道，兒童用藥，應該根據體重來決定用量，所以專業的兒童藥，應該有一章體重用量對照錶，讓傢長根據孩子的體重來選擇用量。
不僅如此，一般一個藥品由不同成分的藥組成，兒童劑型並不一定是成.人藥等比例減量，還可能涉及不同成分配比的不同。所以兒童用藥安全缺乏指導和保障是中國的一個社會問題，專業的兒等
用戶評價
簡直是打開瞭新世界的大門！我一直以為創意這東西是那種靈光一閃、可遇不可求的神秘力量，但讀瞭這本書之後，我纔明白，原來它是有跡可循，甚至可以被係統性地掌握的。書裏那些關於“符號”的解讀，讓我恍然大悟，很多我們生活中習以為常的符號，背後竟然蘊含著如此強大的信息傳遞和情感共鳴的力量。作者通過大量的案例分析，將抽象的理論具象化，那些曾經讓我感到晦澀難懂的設計原理，在書中都變得淺顯易懂。我尤其喜歡其中關於“省略”和“疊加”的章節，原來有時候留白比填滿更有衝擊力，而巧妙的疊加也能創造齣意想不到的驚喜。這本書不是那種讓你讀完就丟在一邊的工具書，它更像是一位經驗豐富的引路人，指引你如何去觀察世界，如何去發掘那些隱藏在日常中的創意火花。我感覺自己的思維方式被徹底顛覆瞭，看問題的角度也變得更加多元。現在，無論是工作中的設計需求，還是生活中的一些小點子，我都能從中找到更有效的錶達方式和更具吸引力的呈現形式。這本書真的讓我受益匪淺，我強烈推薦給所有對創意、設計、傳播感興趣的朋友們，它絕對會給你帶來意想不到的啓發！
評分說實話，一開始是被書名吸引的，總覺得“超級符號”聽起來就很厲害，但真正翻開書，我纔發現它遠不止於此。它讓我重新審視瞭“信息”這個概念，原來我們每天都在被各種各樣的信息轟炸，但真正能觸動人心的，往往是那些經過精心提煉、具有高度概括性的“符號”。書中對不同文化背景下的符號演變和應用進行瞭深入的剖析，讓我看到瞭文字、圖形、聲音，甚至是一些行為模式，是如何在潛移默化中影響我們的認知和決策的。我印象特彆深刻的是關於“色彩心理學”的部分，以前我總覺得色彩隻是用來裝飾的，但這本書告訴我，不同的顔色組閤能夠喚起截然不同的情緒和聯想，這在品牌推廣和産品設計中至關重要。它不僅僅是關於視覺符號，還包括瞭聽覺符號、觸覺符號，甚至包括瞭敘事符號。作者的筆觸非常細膩，從宏觀的社會文化背景，到微觀的個人感知體驗，都描繪得淋灕盡緻。讀這本書的過程，就像是在進行一場智力探險，每一次閱讀都像是發現瞭一個新的寶藏，讓人欲罷不能。它教會我如何去“看見”那些被忽略的細節，如何去理解那些被賦予意義的元素，從而更好地進行溝通和創造。
評分我是一名平麵設計師，每天都在與“符號”打交道，但這本書徹底刷新瞭我對這個領域的認知。我一直認為，設計的核心在於美學和功能性的結閤，但這本書卻將“符號”的力量提升到瞭一個全新的高度。它讓我明白，一個好的設計，不僅僅是視覺上的吸引力，更重要的是它能否傳遞齣清晰、有力、能夠引起共鳴的信息。書中對各種經典廣告案例的解讀，堪稱教科書級彆的分析，我從中看到瞭那些成功的品牌是如何利用簡潔而強大的符號，在消費者心中建立起深刻的印象，甚至形成一種文化符號。尤其是關於“情緒符號”的章節，讓我明白瞭為什麼有些畫麵能夠瞬間擊中人心，那是因為它們精準地觸碰到瞭我們內心深處的情感開關。作者的語言非常有力量，而且充滿瞭睿智，每句話都像是一顆顆珍珠，串聯起來，形成瞭一幅關於創意與符號的宏大畫捲。這本書不僅提升瞭我的專業技能，更重要的是，它拓寬瞭我的視野，讓我開始思考設計在更廣闊的社會語境中的意義和價值。我強烈建議所有從事創意行業的人都來讀一讀這本書，它一定會讓你茅塞頓開，對自己的工作産生全新的認識。
評分說實話，我之前對“符號”的理解非常片麵，總覺得它就是圖畫、文字之類的東西。但讀瞭這本書之後，我纔發現，“符號”的範疇遠比我想象的要廣闊得多。它涵蓋瞭我們生活中的方方麵麵，從一個簡單的手勢，到一個品牌的Logo，甚至是一種顔色、一種聲音，都可能成為傳遞信息的強大符號。作者以非常巧妙的方式，將這些看似分散的元素串聯起來，構建瞭一個關於“超級符號”的完整體係。我尤其喜歡書中關於“共通性”和“稀缺性”的討論，這讓我明白瞭為什麼有些符號能夠跨越文化、跨越時代，被廣泛接受，而有些則隻能曇花一現。書中的案例分析也非常精彩，我看到瞭很多耳熟能詳的品牌是如何通過精準運用符號，在消費者心中建立起獨特的品牌形象，並最終贏得市場的。這本書不僅僅是關於創意，更重要的是它提供瞭一種理解世界、理解溝通的全新視角。它讓我開始反思，在信息爆炸的時代，如何纔能用更簡潔、更具力量的方式來傳遞自己的思想和價值。我感覺這本書就像是一本“創意寶典”，讓我受益匪淺，也對未來的學習和工作充滿瞭期待。
評分一直以來，我都對那些能夠巧妙運用符號來傳達復雜信息的廣告和設計作品感到驚嘆，但總覺得隔著一層紗，看不透其中的奧秘。這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭那扇神秘的大門。它並非枯燥的理論堆砌，而是通過大量鮮活的案例，生動地揭示瞭“符號”在創意傳播中的巨大能量。我驚嘆於作者對細節的捕捉能力，以及他能夠從看似平凡的符號中挖掘齣深刻含義的功力。書中關於“敘事符號”的部分尤其讓我著迷，它讓我明白，一個好的故事，是如何通過一係列精心設計的符號串聯起來，最終觸動觀者的心弦。我學到瞭如何去拆解一個成功的廣告，如何去理解它背後所傳達的潛颱詞，以及如何去運用這些方法來構建自己的創意。這本書不僅提供瞭方法論，更重要的是，它培養瞭一種“符號思維”，讓我能夠更敏銳地捕捉信息，更深刻地理解傳播，更有效地進行錶達。我感覺自己仿佛獲得瞭一雙“透視眼”，能夠看到事物錶象之下的深層含義。這對我來說，絕對是一次顛覆性的閱讀體驗，讓我對創意和傳播有瞭全新的認識。
評分收到
評分營銷人必看的葵花寶典
評分能看得進去
評分創意寫的很實用的一本書。
評分此用戶未填寫評價內容
評分挺好的，還不錯，質量也可以，賣傢服務也很好，看完不錯
評分很棒
評分看瞭朋友圈推薦的，買來看看如何！
評分其他都沒問題，就是內容本身有點水，沒什麼含金量
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