具体描述
再版自序_I
●序：你的品牌**符号是什么？_III
●第*章 品牌就是符号_1
●什么是**符号？_1
●建立品牌就是建立符号_7
●商品也是符号_8
●符号在品牌战略中的价值_12
●用符号打造品牌*小记忆单位_15
●**符号的**在哪里？_17
●构建品牌符号的五大路径_30
●视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性_35
●品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中_46
●你的“品牌**符号”是什么？_46
●第二章 如何用一句话就说动消费者购买？_47
●一句说动消费者购买的话，就是品牌的**话语_47
●要说动，既不需要经过说清，也不需要说服_48
●**话语，要能让人行动_50
●**话语，是嫁接了人类文化的符号_51
●**话语要一目了然，一见如故，不胫而走_52
●**话语必定是口语，因为传播是一种口语现象_53
●部分目录
内容简介
? “华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“**符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
《**符号就是**创意》是“华与华方法”**结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开《**符号就是**创意》，等
华杉
????? 上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠
????? 上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，上海读客图书有限公司董事长，**广告人，2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。
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葵花药业儿童药战略案例
企业是社会的器官，为社会解决问题。一个社会问题，就是一个商业机会。我们要做一盘生意，先观察我们为社会解决什么问题，承担什么责任。
葵花药业发现了一个社会问题，就是关于中国儿童用药安全的社会问题。
我们小时候吃药怎么吃呢，往往是那大人的要掰一半来吃。很多药的说明书里都写着成.人一日几次，一次几粒，然后加四个字“儿童酌减”。酌减是什么意思呢？就是让家长看着办。成.人有准确用量指导，儿童却只能看着办，这不是很荒唐吗？
今天我们知道，儿童用药，应该根据体重来决定用量，所以专业的儿童药，应该有一章体重用量对照表，让家长根据孩子的体重来选择用量。
不仅如此，一般一个药品由不同成分的药组成，儿童剂型并不一定是成.人药等比例减量，还可能涉及不同成分配比的不同。所以儿童用药安全缺乏指导和保障是中国的一个社会问题，专业的儿等
用户评价
说实话，我之前对“符号”的理解非常片面，总觉得它就是图画、文字之类的东西。但读了这本书之后，我才发现，“符号”的范畴远比我想象的要广阔得多。它涵盖了我们生活中的方方面面，从一个简单的手势，到一个品牌的Logo，甚至是一种颜色、一种声音，都可能成为传递信息的强大符号。作者以非常巧妙的方式，将这些看似分散的元素串联起来，构建了一个关于“超级符号”的完整体系。我尤其喜欢书中关于“共通性”和“稀缺性”的讨论，这让我明白了为什么有些符号能够跨越文化、跨越时代，被广泛接受，而有些则只能昙花一现。书中的案例分析也非常精彩，我看到了很多耳熟能详的品牌是如何通过精准运用符号，在消费者心中建立起独特的品牌形象，并最终赢得市场的。这本书不仅仅是关于创意，更重要的是它提供了一种理解世界、理解沟通的全新视角。它让我开始反思，在信息爆炸的时代，如何才能用更简洁、更具力量的方式来传递自己的思想和价值。我感觉这本书就像是一本“创意宝典”，让我受益匪浅，也对未来的学习和工作充满了期待。
评分简直是打开了新世界的大门！我一直以为创意这东西是那种灵光一闪、可遇不可求的神秘力量，但读了这本书之后，我才明白，原来它是有迹可循，甚至可以被系统性地掌握的。书里那些关于“符号”的解读，让我恍然大悟，很多我们生活中习以为常的符号，背后竟然蕴含着如此强大的信息传递和情感共鸣的力量。作者通过大量的案例分析，将抽象的理论具象化，那些曾经让我感到晦涩难懂的设计原理，在书中都变得浅显易懂。我尤其喜欢其中关于“省略”和“叠加”的章节，原来有时候留白比填满更有冲击力，而巧妙的叠加也能创造出意想不到的惊喜。这本书不是那种让你读完就丢在一边的工具书，它更像是一位经验丰富的引路人，指引你如何去观察世界，如何去发掘那些隐藏在日常中的创意火花。我感觉自己的思维方式被彻底颠覆了，看问题的角度也变得更加多元。现在，无论是工作中的设计需求，还是生活中的一些小点子，我都能从中找到更有效的表达方式和更具吸引力的呈现形式。这本书真的让我受益匪浅，我强烈推荐给所有对创意、设计、传播感兴趣的朋友们，它绝对会给你带来意想不到的启发！
评分一直以来，我都对那些能够巧妙运用符号来传达复杂信息的广告和设计作品感到惊叹，但总觉得隔着一层纱，看不透其中的奥秘。这本书，就像一把钥匙，为我打开了那扇神秘的大门。它并非枯燥的理论堆砌，而是通过大量鲜活的案例，生动地揭示了“符号”在创意传播中的巨大能量。我惊叹于作者对细节的捕捉能力，以及他能够从看似平凡的符号中挖掘出深刻含义的功力。书中关于“叙事符号”的部分尤其让我着迷，它让我明白，一个好的故事，是如何通过一系列精心设计的符号串联起来，最终触动观者的心弦。我学到了如何去拆解一个成功的广告，如何去理解它背后所传达的潜台词，以及如何去运用这些方法来构建自己的创意。这本书不仅提供了方法论，更重要的是，它培养了一种“符号思维”，让我能够更敏锐地捕捉信息，更深刻地理解传播，更有效地进行表达。我感觉自己仿佛获得了一双“透视眼”，能够看到事物表象之下的深层含义。这对我来说，绝对是一次颠覆性的阅读体验，让我对创意和传播有了全新的认识。
评分说实话，一开始是被书名吸引的，总觉得“超级符号”听起来就很厉害，但真正翻开书，我才发现它远不止于此。它让我重新审视了“信息”这个概念，原来我们每天都在被各种各样的信息轰炸，但真正能触动人心的，往往是那些经过精心提炼、具有高度概括性的“符号”。书中对不同文化背景下的符号演变和应用进行了深入的剖析，让我看到了文字、图形、声音，甚至是一些行为模式，是如何在潜移默化中影响我们的认知和决策的。我印象特别深刻的是关于“色彩心理学”的部分，以前我总觉得色彩只是用来装饰的，但这本书告诉我，不同的颜色组合能够唤起截然不同的情绪和联想，这在品牌推广和产品设计中至关重要。它不仅仅是关于视觉符号，还包括了听觉符号、触觉符号，甚至包括了叙事符号。作者的笔触非常细腻，从宏观的社会文化背景，到微观的个人感知体验，都描绘得淋漓尽致。读这本书的过程，就像是在进行一场智力探险，每一次阅读都像是发现了一个新的宝藏，让人欲罢不能。它教会我如何去“看见”那些被忽略的细节，如何去理解那些被赋予意义的元素，从而更好地进行沟通和创造。
评分我是一名平面设计师，每天都在与“符号”打交道，但这本书彻底刷新了我对这个领域的认知。我一直认为，设计的核心在于美学和功能性的结合，但这本书却将“符号”的力量提升到了一个全新的高度。它让我明白，一个好的设计，不仅仅是视觉上的吸引力，更重要的是它能否传递出清晰、有力、能够引起共鸣的信息。书中对各种经典广告案例的解读，堪称教科书级别的分析，我从中看到了那些成功的品牌是如何利用简洁而强大的符号，在消费者心中建立起深刻的印象，甚至形成一种文化符号。尤其是关于“情绪符号”的章节，让我明白了为什么有些画面能够瞬间击中人心，那是因为它们精准地触碰到了我们内心深处的情感开关。作者的语言非常有力量，而且充满了睿智，每句话都像是一颗颗珍珠，串联起来，形成了一幅关于创意与符号的宏大画卷。这本书不仅提升了我的专业技能，更重要的是，它拓宽了我的视野，让我开始思考设计在更广阔的社会语境中的意义和价值。我强烈建议所有从事创意行业的人都来读一读这本书，它一定会让你茅塞顿开，对自己的工作产生全新的认识。
评分还没用，不知道。打折的时候买的，应该挺划算的。
评分很好，也很实惠，希望好用。
评分书本变薄了，内容应该一样经典！
评分还没看还没看哈哈哈哈
评分还可以
评分不错相当满意
评分符号的魅力不可小视，是营销的一大法宝！
评分还没用，不知道。打折的时候买的，应该挺划算的。
评分很好，也很实惠，希望好用。
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