運營之光 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

黃有璨著 著

圖書標籤:

• 運營
• 增長
• 營銷
• 互聯網
• 方法論
• 實戰
• 技巧
• 思維
• 數字化
• 用戶

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121298097

商品編碼：10679005096

齣版時間：2016-09-01

作  者:黃有璨 著 定  價:59 齣 版 社:電子工業齣版社 齣版日期:2016年09月01日 頁  數:311 裝  幀:平裝 ISBN:9787121298097 ●第0章引言1
●0.1為什麼我覺得互聯網的下一個時代將是運營驅動的？2
●0.2運營這件事的苦與樂7
●第1章運營是什麼？12
●1.1極度不標準的“運營”13
●1.2一個互聯網人，到底該如何理解“運營”這個職能？21
●1.3在互聯網公司內，“運營”與“市場”的區彆與關聯27
●1.4如何看待“産品”和“運營”之間的關係34
●第2章運營之“光”38
●2.1為何超過80%的運營始終隻能打雜？39
●2.2身為一個運營，我的競爭力和“信仰”43
●2.3“精益”的運營50
●2.4運營的“做局”與“破局”55
●2.5我做運營的3個底層工作方法61
●2.6我眼中的4個關鍵性“運營思維”69
●第3章運營的一些核心技能&工作方法79
●3.1如何纔能找到“掌控”運營指標的感覺？80
●3.2一個運營必須具備的數據分析方法和意識87
●3.3關於內容的運營101
●3.3.1內容的定位、調性和基本原則101
●部分目錄

內容簡介

在互聯網行業內，“運營”這個職能發展到一定階段後，往往更需要有成熟的知識體係和工作方法來給予行業從業者們以指引。《運營之光：我的互聯網運營方法論與自白》尤其難得之處在於：它既對“什麼是運營”這樣的概念認知類問題進行瞭解讀，又帶有大量實際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含瞭很多對於運營的思考、宏觀分析和建議，可謂內容完整而全麵，同時書中加入瞭作者親曆的大量真實案例，讓全書讀起來深入淺齣、耐人尋味。從內容的受眾來說，它既有麵嚮初入互聯網行業的運營從業者們的具體工作方法講解和建議，又有適閤3～5年運營從業者們閱讀的一些案例解析、思考方法分享，也有更適閤創業者、互聯網公司高管閱讀的一些運營體係搭建、不同類型産品所適閤的運營方法等更為宏觀的問題的解讀。我們希望它可以成為麵嚮互聯網運營從業者和創業者們的一本經典讀物。 黃有璨 著 黃有璨，互聯網運營從業近10年，曾先後就職於美國About、第九課堂、新浪微米、周伯通招聘等互聯網公司，曆任運營經理、COO助理、COO等職。現任互聯網人在綫學習社區三節課聯閤創始人。同時為36氪、百度百傢等專欄作傢，多篇關於運營的文章被瘋轉，僅2016年上半年，個人所著文章綫上瀏覽量已近韆萬。小飯桌創業課堂創業導師。

《匠心獨運：精益增長的藝術與實踐》 內容簡介： 在瞬息萬變的商業環境中，企業能否持續成長，關鍵在於其能否構建一套行之有效的增長體係。《匠心獨運：精益增長的藝術與實踐》並非一本淺嘗輒止的理論探討，而是一部深入剖析精益增長核心理念、解碼企業增長引擎、指導實踐操作的深度力作。本書將帶領讀者穿越紛繁復雜的商業現象，直抵增長本質，掌握一套能夠應對不確定性、實現可持續發展的增長方法論。 核心理念解析： 本書開篇便旗幟鮮明地指齣，真正的增長並非源於偶然的幸運，而是係統性工程的必然結果。它強調“精益”的核心在於“少即是多”，即以最小的投入獲取最大的産齣，通過高效的資源配置和敏銳的市場洞察，驅動業務的持續嚮上。本書將“精益增長”拆解為幾個關鍵的支柱：用戶導嚮、數據驅動、快速迭代、價值創造。 用戶導嚮： 任何增長的起點和終點都是用戶。本書將深入探討如何建立深刻的用戶理解，包括用戶畫像的構建、用戶旅程的繪製、用戶需求的挖掘，以及如何將用戶需求轉化為産品特性和營銷策略。它將指導讀者如何從“為産品找用戶”轉變為“為用戶找産品”，從而實現真正意義上的以用戶為中心。 數據驅動： 在信息爆炸的時代，數據是洞察市場、指導決策的羅盤。《匠心獨運》將詳盡闡述如何構建一套完善的數據采集、分析與應用體係。從基礎的用戶行為數據到復雜的商業智能分析，本書將循序漸進地講解，幫助讀者學會如何從海量數據中提煉有價值的洞察，並將其轉化為可執行的增長策略。本書還將重點關注關鍵增長指標（KPIs）的設定與追蹤，確保企業增長的方嚮清晰、目標明確。 快速迭代： 市場變化莫測，唯有敏捷纔能生存。《匠心獨運》將重點介紹精益創業中的核心思想——“構建-測量-學習”（Build-Measure-Learn）循環。本書將指導讀者如何通過最小可行産品（MVP）快速驗證市場假設，如何通過A/B測試優化産品和營銷活動，以及如何建立一套高效的反饋機製，從而在快速變化的市場中搶占先機。 價值創造： 增長的最終目的並非虛高的數字，而是為用戶和社會創造持續的價值。《匠心獨運》將引導讀者思考，如何通過産品和服務解決用戶的痛點，如何通過創新的商業模式實現可持續盈利，以及如何構建一種能夠激勵團隊、賦能生態的增長文化。本書將強調，真正的增長是建立在價值共贏的基礎之上的。 增長引擎解碼： 在解析完核心理念後，本書將深入剖析支撐企業增長的幾個關鍵引擎，並提供詳實的實踐指南： 1. 産品增長： 用戶獲取（Acquisition）： 如何通過SEO、SEM、內容營銷、社交媒體推廣、渠道閤作等多種方式，以較低成本吸引高質量的用戶。本書將深入分析不同獲客渠道的優劣勢，以及如何根據自身産品特點選擇最有效的獲客策略。 用戶激活（Activation）： 如何在用戶初次接觸産品後，引導其快速體驗到産品的核心價值，降低流失率。本書將詳細介紹新手引導、産品價值展示、首次成功體驗的設計要點。 用戶留存（Retention）： 如何通過個性化服務、社群運營、會員體係、持續的內容更新等手段，提高用戶的忠誠度和復購率。本書將深入剖析用戶生命周期管理，以及如何構建能夠持續吸引用戶的粘性機製。 用戶推薦（Referral）： 如何構建有效的用戶推薦機製，讓滿意的用戶成為品牌最好的傳播者。本書將講解病毒式傳播的原理，以及如何設計激勵機製，鼓勵用戶主動分享。 用戶變現（Revenue）： 如何設計閤理的盈利模式，將用戶價值轉化為商業價值。本書將探討不同變現模式（如訂閱、廣告、交易抽成、增值服務等）的適用性，以及如何通過優化定價和支付流程來提升收入。 2. 營銷增長： 精準營銷： 如何利用大數據和用戶畫像，實現營銷信息的精準觸達，提高轉化率。本書將介紹用戶分群、個性化推薦、動態內容等營銷技術。 內容營銷： 如何通過高質量、有價值的內容吸引和轉化潛在用戶，建立品牌影響力。本書將探討內容創作、分發、傳播的全流程。 品牌建設： 如何通過一緻的品牌形象、優質的用戶體驗和良好的口碑，塑造強大的品牌勢能，驅動長期增長。本書將強調品牌在增長戰略中的核心作用。 3. 組織增長： 增長團隊： 如何組建一支跨職能、具備數據敏感性和迭代思維的增長團隊。本書將探討增長團隊的組織架構、成員構成、協作模式。 增長文化： 如何在企業內部營造鼓勵嘗試、擁抱數據、持續學習的增長文化。本書將分享如何通過激勵機製、培訓體係、OKR管理等方式，推動組織嚮更具增長活力的方嚮發展。 增長思維： 如何培養和提升全體員工的增長思維，讓增長成為每個人的責任。本書將強調自上而下的重視和自下而上的實踐相結閤的重要性。 實踐指導與案例分析： 《匠心獨運》並非空中樓閣，本書大量引用瞭來自互聯網、電商、SaaS、內容平颱等多個行業的真實案例。這些案例涵蓋瞭初創公司如何實現指數級增長，成熟企業如何應對增長瓶頸，以及在不同市場環境下采取的創新增長策略。作者將深入剖析這些案例背後的邏輯、遇到的挑戰以及最終的解決方案，為讀者提供可藉鑒的思路和方法。 本書還提供瞭一係列實用的工具和框架，例如： 增長漏鬥模型（Growth Funnel Model）： 幫助企業係統性地分析和優化用戶生命周期的各個環節。 增長實驗框架（Growth Experiment Framework）： 指導團隊如何設計、執行和復盤增長實驗，提高實驗的效率和成功率。 用戶細分與畫像工具（User Segmentation & Persona Tools）： 幫助企業更深入地理解不同用戶群體的需求和行為。 關鍵增長指標（KPIs）設定與追蹤指南： 確保增長工作始終聚焦於最重要的目標。 本書價值： 《匠心獨運：精益增長的藝術與實踐》適閤所有希望驅動業務實現可持續增長的企業管理者、産品經理、市場營銷人員、運營專員以及對增長領域感興趣的創業者。本書將幫助您： 建立清晰的增長認知： 理解增長的本質、驅動因素和關鍵要素。 掌握係統的增長方法論： 學會如何設計和執行有效的增長策略。 提升數據分析與應用能力： 從數據中挖掘價值，做齣更明智的決策。 構建高效的增長團隊與文化： 賦能團隊，釋放組織增長潛力。 應對不確定性，實現長期競爭優勢： 在快速變化的市場中保持領先地位。 總而言之，《匠心獨運：精益增長的藝術與實踐》是一部集理論深度、實踐廣度和指導性於一體的增長力作。它將幫助您撥開迷霧，找到企業增長的“光”，並最終抵達成功的彼岸。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的，遠不止是對運營知識的更新，更是一種思維方式的重塑。我一直認為，在快速變化的互聯網行業，固步自封是最可怕的。而《運營之光》恰恰提供瞭一種持續學習和迭代的範式。它讓我意識到，運營並非一成不變的流程，而是一個不斷探索、試錯、優化的動態過程。 作者在書中反復強調瞭“用戶價值”的核心地位，這不僅僅是一句口號，而是貫穿整個運營體係的靈魂。他通過大量的案例，展示瞭如何從用戶的真實需求齣發，去設計産品、策劃活動、進行推廣。這種以用戶為中心的理念，讓我重新審視瞭自己過往的一些工作方式。我開始更加關注用戶行為背後的動機，更加審慎地評估每一個運營動作是否真正能為用戶帶來價值。書中關於“復盤”的論述也讓我印象深刻，它教會我如何從每一次成功或失敗的案例中提煉經驗，不斷完善自己的方法論，讓每一次的“運營之光”都更加璀璨。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我最近閱讀體驗中最驚喜的一本！我當初選擇它，純粹是被書名《運營之光》中蘊含的某種“指引”感所吸引，想著它或許能照亮我在互聯網運營這條道路上曾經迷茫的時刻。拿到書後，我更是愛不釋手，它的裝幀設計就透露著一種專業和沉靜，封麵上的光芒設計，仿佛真的預示著撥雲見日的啓示。 翻開書頁，我立刻被作者的文筆所吸引。那是一種非常舒服、流暢的敘述方式，沒有冗餘的術語堆砌，也沒有空洞的理論說教。作者就像一位經驗豐富的長者，娓娓道來，將那些原本復雜得令人望而卻步的運營概念，拆解得清晰易懂。他常常會穿插一些自己親身經曆的案例，那些生動的細節，讓我仿佛置身其中，感受到瞭運營過程中真實的情感起伏和決策的艱難。尤其是在講述用戶增長策略時，作者並沒有給齣“萬能公式”，而是強調瞭對用戶需求的深刻洞察和對數據背後邏輯的理性分析，這一點對我啓發很大。我一直覺得運營工作應該是“有溫度”的，而這本書恰恰讓我看到瞭如何在冰冷的數據中找到人性的溫度。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，很多關於互聯網運營的書籍，要麼過於理論化，要麼過於碎片化，很難找到一本能夠真正打通任督二脈的。直到我偶然間發現瞭《運營之光》。它給我的感覺，就像是一場及時的甘霖，滋潤瞭我對運營的睏惑和渴求。 書中對於“産品思維”和“用戶思維”的融閤講解，讓我受益匪淺。作者並沒有將它們割裂開來，而是強調瞭這兩者之間密不可分的聯係，以及它們如何共同驅動一個産品的成功。我尤其欣賞書中關於“增長黑客”理念的探討，它不是簡單地羅列技巧，而是深入分析瞭這些技巧背後的心理學原理和數據驅動的邏輯。閱讀過程中，我時常會停下來思考，將書中的觀點與我所熟悉的産品案例進行對比，這種主動的思考和連接，讓我對運營的理解更加深刻。這本書，不愧是“運營之光”，它用一種溫暖而堅定的力量，為我指引瞭方嚮。

評分☆☆☆☆☆

作為一個對互聯網産品和市場有著濃厚好奇心的人，《運營之光》就像是為我量身打造的一本啓迪之書。我之前對運營這個概念一直停留在模糊的認知層麵，知道它很重要，但具體怎麼做，以及背後的邏輯是什麼，總感覺隔著一層紗。這本書的齣現，就像是推開瞭一扇門，讓我看到瞭一個更清晰、更係統的運營圖景。 作者的敘述方式非常具象化，他經常會把抽象的運營概念，用生動的生活化比喻或者具體的産品案例來解釋。我特彆喜歡書中關於“用戶生命周期”的闡述，作者通過對不同階段用戶的行為特徵和需求分析，給齣瞭非常有針對性的運營建議。這讓我不再將用戶看作是冰冷的個體，而是能夠理解他們的成長過程，並在不同的階段給予他們最閤適的服務和引導。這本書讓我覺得，運營不僅僅是技巧，更是對人性的深刻理解和洞察，這種思考維度是我之前沒有意識到的。

評分☆☆☆☆☆

我購買《運營之光》的初衷，其實是想解決一些工作中遇到的實際瓶頸。我對運營這個領域一直抱有濃厚的興趣，但總覺得自己在理解核心邏輯上有所欠缺，不夠係統。拿到書後，我第一感覺就是它非常“落地”。作者並沒有停留在宏觀的理論層麵，而是深入到瞭很多具體的操作層麵，比如如何有效地進行用戶分層、如何設計有吸引力的活動、如何優化産品體驗等等。 書中有一個章節，詳細地闡述瞭關於A/B測試的原理和實踐方法，我從中學習到瞭如何科學地驗證不同的運營策略，如何用數據說話，而不是憑感覺做決策。這對我來說簡直是醍醐灌頂。之前，我也嘗試過一些A/B測試，但總是不得要領，效果也不理想。讀完這個部分，我纔明白，原來每一個細微的調整背後，都應該有一套嚴謹的思考和驗證流程。作者的講解非常細緻，甚至包括瞭如何選擇測試指標、如何解讀測試結果等關鍵環節，讓我覺得非常實用，並且能夠立刻應用到我的實際工作中去。

評分☆☆☆☆☆

好書，非常贊，內容詳實

評分☆☆☆☆☆

非常滿意的一次購物 好評

評分☆☆☆☆☆

還不錯，不過沒照片

評分☆☆☆☆☆

很好的書 從業人員必備呀

評分☆☆☆☆☆

左下角磨損，不知道是什麼原因

評分☆☆☆☆☆

書很不錯

評分☆☆☆☆☆

非常好的書，值得推廣。

評分☆☆☆☆☆

相信京東品質！經常這兒買書！

評分☆☆☆☆☆

不錯，不管哪個崗位都值得一看！