那些讓文案絕望的文案 小馬宋著 實用文案活動策劃 市場營銷廣告公司培訓教材 微信微博等新媒體營銷創意 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

圖書標籤:

• 文案
• 營銷
• 策劃
• 廣告
• 新媒體
• 微信營銷
• 微博營銷
• 創意
• 培訓
• 教材

店鋪： 博雅世圖圖書專營店

齣版社： 北京聯閤齣版公司

ISBN：9787550260849

商品編碼：11094393521

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-10-01

用紙：輕型紙

頁數：232

字數：223000

 

商品詳情

書名:那些讓文案絕望的文案

定價：45元

作者:小馬宋 著

齣版社：北京聯閤齣版公

齣版日期：2015-10-01

ISBN：9787550260849

字數：223000

頁碼：232

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：

媒體評論

《那些讓文案絕望的文案》的精彩在於兩個方麵：

1. 80篇甲殼蟲經典廣告原圖、原文。 一個文案可以拯救一個産品，甚至一個公。甲殼蟲那則"Think small"的廣告太知名瞭，以至於很多人都以為當年的DDB（恒美廣告）隻創作這一張廣告就把美國市場搞定瞭。其實這一係列廣告做瞭很多年，有很多張。 如果你是個文案，你就應該知道這些文案的價值；如果你是做市場的，你就應該知道這個經典的案例。
2."陪無聊的人吃飯，不如聽有趣的人扯淡。"——互聯網+遇到新廣告法，文案應該如何創作？ 戛納廣告節銅獅奬獲得者，廣告文案大咖小馬宋，在這裏與你分享： ·與廣告及文案創作相關的《小馬宋文案扯淡錄》8篇； ·《一個廣告文案的自白》係列文案及創作時的想法和思路7篇。

 

目錄

《一個廣告文案的自白》係列

如果你想做個文案…… 002
"高端大氣"與豬飼料 007
文案也是個技術活 012
若夢想照進現實…… 017
文案是什麼？ 021
文案是聊齣來的 028
"大便體"與"牛×體" 033
小馬宋文案扯淡錄
世界上的好文案都是相通的--關於文案的細節性陳述 041
危機公關應該做的事 049
抓不住根本法則，學再多玩法也是白費 051
從鍋爐工到創意總監 053
醫者不自醫--為什麼廣告公不會為自己做廣告？ 058
聽瞭那麼多道理，依然做不好營銷？ 060
名字取得好，公上市早 063
怎麼識彆不靠譜的社會化營銷公？ 067
從甲殼蟲說開去……
Do you think the Volksageis homely?
你覺得VW不夠好看？ 070
A Volksagecago forard
一輛VW 072
After a fe years, it starts to look beautiful.
再過幾年，它就開始好看瞭 074
Ugly is only skin-deep.
車不可貌相 076
Made iU.S.A.
美國製造 078
Do you eartoo much to afford one?
某些人收入太高，而VW格調過低？ 080
Live belo your means.
量入為齣 082
Introducing to of the most radical changes iVolksagehistory. Cayou spot them?
VW曆史上兩大重要改進, 你注意到瞭嗎？ 084
Why is our nose so stubby?
為什麼VW的車鼻是禿的？ 086
One of the nice things about oning it is selling it.
擁有它的樂趣之一，就是可以日後賣掉 088
Has the Volksagefad died out?
VW流行風潮過去瞭嗎？ 090
Who ithe orld seals the bottom? Volksagen.
世上誰會把車盤底密封？VW 092
Why are the heels crooked?
為何輪子有點歪？ 094
Will e ever kill the bug?
我們會乾掉這隻甲殼蟲嗎？ 096
Evethe bottom of a Volksagelooks funny.
即便車底看來也有點意思 098
Some of the most unusual things about a Volksageare things you don't usually see.
VW不凡之處，通常不易窺見 100
The inside is finished like the outside.
錶裏如一 102
Cayou name this car?
你猜到這部車的名字瞭嗎？ 104
Need a part?
需要汽車配件瞭？ 106
It's a little too much car for the money.
這車太超值瞭 108
Repair'em? I've got enough parts to build'em!
修什麼？有這些配件，我完全可以重裝一輛！ 110
A Volksagen, obviously.
是輛VW，毫無疑問 112
The experimental X-93 Volksagen.
VWX-93型車，在試驗中 114
The best kept secret iWashington, D.C.
華盛頓特區的驚人內幕 116
Presenting the 84 mpg Volksagen.
每加侖跑84英裏的VW 118
What if you only need part of a Volksagen?
要是你隻想要一個VW零部件？ 120
No point shoing the '62 Volksagen. It still looks the same.
1962年的VW也沒啥亮點，看起來都一樣 122
The only ater a Volksageneeds is the ater you ash it ith.
VW會用到水，但僅僅用來洗車 124
Last one to conk out is a Volksagen.
扛到後的，一定是VW 126
"A funny thing happened heI decided to expose that phony floating Volksagen
commercial."
"我正想要曝光VW車能浮在水中的虛假廣告，有趣的事卻發生瞭。" 128
If Ted Kenney drove a Volksagen, he'd be President today.
泰德·肯尼迪當年要是開輛VW，現在的總統就是他瞭 130
Volksagen's unique constructiokeeps dampness out.
VW獨特的設計橫掃濕氣 132
Save ater.
節約用水 134
The first car at the bottom of the orld.
部齣現在世界盡頭的車 136
Every ne one comes slightly used.
每一部新車都會被開過一段距離 138
Sooner or later, your ife ill drive home one of the best reasons for oning a Volksagen.
你的夫人遲早都會自己開車迴傢 140
You don't have to replace half the car.
你沒必要更換大半部車 142
Why so many Volksagens live to be 100,000.
為何眾多VW車能跑到10裏程？ 144
All good things must come to aend.
再美好的事物終有結束的一天 146
Every no and thea VW runs into a little trouble at the factory.
VW不時會在工廠遇到點麻煩 148
Impossible.
不可能 150
Lemon.
酸檸檬 152
After 3 years, the car that cost the least cost the most.
當初售價的車，三年後卻售價 154
A ne VW is cheaper at tice the price.
新的VW比這個價貴一倍，但還是劃算 156
It's beereplaced.
這部甲殼蟲已被完全替換 160
That's ho many times e inspect a Volksagen.
這就是我們檢驗VW的次數 162
Ho to make a '54 look like a '64.
如何讓1954年的車看起來像1964年的？ 164
Think small
眼界不用那麼高 166
It makes your house look bigger.
它讓你的房子顯得大瞭 168
It does all the ork, but oSaturday night hich one goes to the party?
它什麼都做，但是周末晚上赴宴的是誰？ 170
Pick the right day to test drive a VW and you'll have the road to yourself.
在閤適的日子開上VW，你可以成為馬路之王 172
We finally came up ith a beautiful picture of a Volksagen.
這場景對VW來說，真是美妙 174
They said it couldn't be done.
It couldn't.
他們說辦不到，就是辦不到 176
33 years later, he got the bug.
三十三年後，他擁有瞭甲殼蟲 178
After 30 Volksagens, Father Bittmastill believes.
開過三十部VW,畢門神父更堅定瞭他的信念 180
"It as the only thing to do after the mule died."
"騾子死瞭，隻能如此。" 182
With 34 ives, evea king has to cut a fe corners.
即使是國王，養34個老婆也不易 184
Which maould you vote for?
你投哪一位？ 186
Our car the movie star.
大牌駕到 188
Don't laugh.
不要笑 190
One hour later, it on't get hungry again.
它不會在一小時之後又叫肚子餓 192
Think it over, Ne York, Chicago, SaFrancisco.
想一想紐約、芝加哥和舊金山的交通現狀吧 194
There's a bit of the beast ievery bug.
每部甲殼蟲都有點獸性 196
It's a bird. It's a plane. It's a Volksagen?
小鳥，飛機，甲殼蟲？ 198
The $35,000 Volksagen.
價值35,000美元的VW 200
Ho much longer cae hand you this line?
這條麯綫還能傳承多久？ 202
Is the economy trying to tell you something?
算賬 204
V-V-Volksageannounces air conditioning.
V-V-VW推齣車內空調 206
Our image.
形象 208
Some shapes are hard to improve on.
有些外形很難再改進瞭 210
Cayou still get prime quality for $1.26 a pound?
1.26美元1磅的上等貨，現在還有嗎？ 212
Ho does a little bug survive ithe automotive jungle?
一部甲殼蟲的汽車叢林生存法則 214
If gas pains persist, try Volksagen.
如果油價高燒不退，可以試試VW 216
It's ugly, but it gets you there.
它很醜，但它能帶你到想去的地方 218

內容簡介

什麼文案60年前就在使用互聯網思維？

什麼文案讓一輛小車在崇尚大車的國度暢銷不衰？
什麼文案讓做文案的人産生"既生瑜何生亮"的絕望？
沒錯，它是甲殼蟲。
遠在上世紀五六十年代，這些文案讓這輛不起眼的小車暢銷不衰。
它的文案風趣而又言之鑿鑿，它的文案機智而又無可辯駁。
它充滿自黑精神，善於藉勢時事熱點，懂得乖巧賣萌，也是天生的段子手。
為瞭讓國內讀者一睹這一係列經典文案，我們將其中80篇長文案翻譯整理，這就是《那些讓文案絕望的文案》，內容括：
1.甲殼蟲經典廣告及文案（廣告原圖、文案英文原文及翻譯）共80篇；
2.《小馬宋文案扯淡錄》共8篇與廣告及文案創作相關的文章；
3.《一個廣告文案的自白》共7篇，括完整的7個係列文案及創作時的想法和思路。

 

作者簡介

小馬宋，本書發起人兼作者。前奧美助理創意總監。前藍色光標策略總監。第九課堂創始人。2007年戛納廣告節銅獅奬獲得者。文案類公眾賬號“中國文聯”創辦者。現任第九課堂聯閤創始人。

那些讓文案絕望的文案：洞悉爆款背後的營銷智慧 在這個信息爆炸的時代，如何讓品牌信息脫穎而齣，觸達目標受眾，並引發共鳴，成為營銷人麵臨的巨大挑戰。無數的文案創意在屏幕上閃爍，但真正能夠觸動人心、驅動行為的，卻寥寥無幾。是什麼樣的文字，能夠讓消費者駐足、思考，甚至産生購買衝動？又是什麼樣的策略，能夠讓品牌活動在社交媒體上引發病毒式傳播？《那些讓文案絕望的文案》這本書，正是為所有渴望在營銷戰場上取得勝利的創作者和決策者而生。 本書並非一本簡單的文案技巧羅列，它更像是一次深入的營銷思維解剖。作者小馬宋，憑藉其在廣告和市場營銷領域的深厚積澱，以獨到的視角，剖析瞭那些在市場上取得巨大成功的廣告案例和營銷活動。這些案例，之所以讓其他文案“絕望”，並非因為它們使用瞭什麼神秘的公式，而是因為它們精準地抓住瞭人性的弱點、消費者的心理，並將品牌價值與用戶需求進行瞭巧妙的融閤。 洞察消費者心理：從“看得到”到“走進來” 成功的文案，往往不是在“推銷”，而是在“邀請”。它懂得如何與消費者對話，理解他們的痛點、渴望和夢想，然後用最貼切的語言，將品牌産品或服務描繪成解決這些問題的最佳方案。本書將帶你深入探索消費者心理的奧秘： 需求挖掘的藝術： 消費者真正需要什麼？有時候，他們自己也未必清楚。本書將引導你學會透過現象看本質，從錶層需求挖掘深層動機，找到能觸動人心的訴求點。例如，一款飲品，消費者需要的可能不隻是解渴，更是一種生活態度、一種社交潤滑劑，或者一種情緒的撫慰。 情感共鳴的鍊金術： 人們更容易被能夠引起情感共鳴的內容所打動。本書將教會你如何運用故事、情懷、幽默、甚至微小的感動，去編織能夠觸動消費者內心深處的情感連結。一次成功的廣告，往往能讓消費者感受到“這就是我！”的驚喜。 認知偏差的巧妙運用： 人們的決策並非總是理性。本書將深入淺齣地介紹一些心理學上的認知偏差，例如「稀缺性原則」、「社會認同」、「錨定效應」等，並展示如何在文案和營銷活動中巧妙地運用這些原理，引導消費者做齣有利於品牌的決策。例如，限時限量，往往能激發人們的購買緊迫感。 策略性文案：從創意到轉化 僅僅有好的創意，卻無法轉化為實際的營銷效果，那終究是空中樓閣。《那些讓文案絕望的文案》強調文案的策略性，它不僅僅是文字的堆砌，更是營銷目標實現的工具。 精準定位，一擊即中： 瞭解你的目標受眾是製定有效文案的第一步。本書將引導你如何進行細緻的受眾畫像，理解他們的語言習慣、價值觀、以及他們活躍的渠道。從而寫齣能夠讓目標受眾“對號入座”的文案，避免無效傳播。 故事化敘述，提升記憶點： 相比於枯燥的產品介紹，一個引人入勝的故事更能讓信息深入人心。本書將解析如何將品牌理念、產品特點融入到一個有情節、有角色的故事中，讓消費者在享受閱讀的同時，記住品牌。 價值傳遞，而非簡單吆喝： 現代消費者越來越看重品牌所傳遞的價值觀。本書將指導你如何將產品的功能性價值、情感性價值，乃至社會責任感等，通過文案清晰有效地傳達給消費者，建立品牌的好感度和忠誠度。 行動號召（CTA）的藝術： 一份好的文案，最終要引導消費者採取行動。本書將深入探討如何設計具有說服力的行動號召，讓消費者明確知道下一步該怎麼做，例如“立即購買”、“免費試用”、“分享給朋友”等，並最大化轉化率。 新媒體時代的文案進化：微信、微博與Beyond 在微信、微博等社交媒體盛行的今天，文案的傳播方式和語境都發生瞭深刻的變化。本書將為你提供在新媒體環境下，創作爆款文案的實操指南。 平颱特性剖析： 微信的深度閱讀，微博的即時互動，抖音的視覺衝擊，小紅書的種草分享……每種平颱都有其獨特的傳播邏輯和用戶習慣。本書將深入分析不同社交媒體平颱的特性，教你如何針對性地調整文案風格和傳播策略。 社交裂變的文案設計： 如何讓一條文案引發病毒式傳播？本書將揭示社交裂變的文案設計關鍵，包括如何設置懸念、引導分享、利用用戶的從眾心理和社交需求，讓你的內容在用戶之間 स्वतः傳播。 互動性與參與感的文案： 在社交媒體上，用戶不再是被動的接受者，而是積極的參與者。本書將教你如何設計具有互動性的文案，例如提問、投票、徵集、挑戰賽等，鼓勵用戶參與討論，提升內容的活躍度和品牌與用戶的連結。 視覺與文字的黃金組閤： 在以視覺為王的社交媒體時代，文案與圖片、視頻的配閤至關重要。本書將探討如何讓文字成為視覺的點睛之筆，或者讓視覺元素更好地輔助文字傳遞信息，達到最佳的傳播效果。 從活動策劃到品牌傳承：文案的長遠價值 本書的內容遠不止於一次性的廣告創意，它更是將文案的價值延伸到瞭更廣闊的領域。 品牌活動的靈魂： 一場成功的品牌活動，離不開精準的策劃和引人入勝的文案。本書將從活動目標、受眾互動、內容傳播等多個維度，解析如何通過文案將活動策劃的每一個環節有機地串聯起來，確保活動的影響力和參與度。 市場營銷的戰略佈局： 文案是市場營銷戰略的具體執行者。本書將幫助你理解如何將文案與整體市場營銷目標相結閤，從而製定齣更具前瞻性和執行力的營銷方案。 品牌價值的深度傳達： 優秀的文案能夠在潛移默化中塑造和傳承品牌價值。本書將引導你思考如何通過持續、有力的文案輸齣，在消費者心中建立獨特、鮮明的品牌形象，並贏得長期信任。 《那些讓文案絕望的文案》這本書，不僅僅是送給文案寫作者的禮物，更是送給所有希望在營銷領域有所建樹的市場營銷人員、品牌經理、創業者，以及對內容創意充滿好奇的讀者的寶貴財富。它提供瞭一個全新的視角，讓你看到那些“讓文案絕望”的文案背後，所蘊含的深刻洞察、精妙策略和無限創意。讀完本書，你將不再是被動地尋找靈感，而是能夠主動地洞察、策略性地創作，用文字的力量，在激烈的市場競爭中，為你的品牌贏得一片屬於自己的天地。

評分☆☆☆☆☆

在如今微信微博等新媒體平颱爆炸式增長的時代，如何在這個信息洪流中脫穎而齣，寫齣能夠吸引眼球、引發轉發的文案，成為瞭許多營銷人的難題。這本書恰恰解決瞭我的這個痛點。它花瞭不少篇幅專門探討在新媒體環境下，文案創作的特點和技巧。我特彆喜歡作者對於“裂變式傳播”文案的設計思路的分析，他從多個角度剖析瞭那些成功的案例，比如如何製造話題性、如何利用用戶心理製造分享動力、如何巧妙地植入品牌信息等等。這些方法不僅適用於微信微博，對於抖音、小紅書等平颱也同樣具有指導意義。這本書讓我看到瞭新媒體文案的無限可能，也給瞭我許多可以直接落地執行的創意點子。它讓我明白，在新媒體時代，文案的生命力在於它的互動性和傳播性，而不僅僅是內容的質量。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字長得有點繞，初看之下，我以為它會羅列一大堆“反麵教材”，那種看瞭讓人直搖頭、感嘆“怎麼能寫齣這樣的文案”的書。但實際翻開，卻是一場意料之外的“頭腦風暴”。它不像很多市麵上所謂的“文案秘籍”那樣，把簡單的道理講得復雜，或者堆砌一堆華而不實的理論。相反，小馬宋老師用一種非常接地氣的方式，直接切入到文案創作的核心痛點。我尤其喜歡它在講到“讓人絕望”的文案時，並不是單純地去批判，而是深入分析瞭這些“絕望”背後的邏輯，比如目標不清晰、信息傳遞混亂、觸達不到用戶心理等等。這些分析讓我恍然大悟，原來很多時候我們覺得“寫不好”文案，並非因為自己能力不足，而是沒有抓住關鍵。這本書就像一位經驗豐富的老友，在你睏惑迷茫的時候，不僅指齣瞭問題所在，更重要的是，它提供瞭一套切實可行的思考框架和方法論，教你如何“逆風翻盤”，寫齣真正有效的文案。那種豁然開朗的感覺，真的太棒瞭！

評分☆☆☆☆☆

作為一名在市場營銷廣告公司工作的從業者，我時常感到“靈感枯竭”的壓力，也深知優秀的文案對於品牌傳播的重要性。這本書的齣現，無疑為我注入瞭一劑“強心針”。它不僅僅是理論的講解，更是實戰經驗的提煉。作者在書中分享瞭大量他在廣告行業多年的實操經驗，包括如何洞察消費者心理、如何提煉産品核心價值、如何用最簡潔的語言觸達用戶、如何打造讓人過目不忘的廣告語等等。最難得的是，它並沒有講那些玄乎其玄的“創意公式”，而是教你如何像一個偵探一樣，去挖掘信息背後的故事，去理解用戶的需求，從而創作齣真正有生命力的文案。這本書就像一個經驗豐富的導師，在我前進的道路上，不僅指明瞭方嚮，更提供瞭可以藉鑒的路徑。它讓我明白，好的文案不是憑空産生的，而是建立在深刻的理解和精準的策略之上。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始抱著學習“如何避免寫齣爛文案”的心態來讀這本書，但讀完之後，我發現它遠不止於此。它更像是一本關於“如何進行有效溝通”的教科書，而文案隻是其中一種重要的錶達方式。小馬宋老師在書中提煉齣的那些關於“如何理解人性”、“如何找到共鳴”、“如何清晰地傳遞信息”的原則，幾乎適用於所有需要與人溝通的場景。他在書中舉的很多例子，雖然是關於文案的，但背後所蘊含的邏輯，對於我們理解商業、理解社會、甚至理解人際關係，都有著深刻的啓發。這本書不僅僅是教會我寫齣更好的文案，更重要的是，它提升瞭我對信息傳播的認知，讓我能夠從更宏觀的角度去思考問題。它讓我明白，最“絕望”的文案，往往是因為它沒有真正理解“人”和“溝通”的本質。

評分☆☆☆☆☆

說實話，最開始吸引我的是“實用文案活動策劃”這個標簽，因為我一直覺得寫文案不僅僅是遣詞造句，更要結閤具體的營銷目標和活動場景。這本書在這方麵做得非常齣色。它並沒有把活動策劃和文案創意割裂開，而是將兩者緊密地結閤在一起，講解如何圍繞一個活動的主題，去構思有吸引力的文案，如何讓文案為活動目標服務。我印象特彆深刻的是其中關於“如何設計能夠引爆社交媒體的活動文案”的章節，作者列舉瞭許多生動活 the 案例，分析瞭這些案例成功的關鍵點，比如製造懸念、引發共鳴、鼓勵用戶參與等等。這些方法論聽起來並不復雜，但用在實際操作中，卻能帶來意想不到的效果。它教會我，一個好的文案，絕不僅僅是內容的堆砌，而是一種策略，一種能夠驅動用戶行為、實現營銷目標的藝術。對於我這種經常需要策劃綫上綫下活動的人來說，這本書簡直就是一本“寶藏”。

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

包裝還不錯，滿意，抓緊閱讀。

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

包裝還不錯，滿意，抓緊閱讀。

評分☆☆☆☆☆

很好

評分☆☆☆☆☆

滿意

評分☆☆☆☆☆

很好