竞攀系列教材：体育赛事市场开发 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

刘清早 编

图书标签:

• 体育营销
• 赛事运营
• 市场开发
• 体育赛事
• 商业模式
• 体育产业
• 竞攀
• 教材
• 体育管理
• 营销策略

出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309094091

版次：1

商品编码：11224251

包装：平装

丛书名： 竞攀系列教材

开本：16开

出版时间：2013-03-01

用纸：胶版纸

页数：183

正文语种：中文

内容简介

　　《竞攀系列教材：体育赛事市场开发》意在进一步认识体育赛事可供开发的各类资源，反映体育赛事市场开发的最新成果，为培养专业人才服务，也为各类赛事运作者服务。《竞攀系列教材：体育赛事市场开发》共分八章，内容包括：体育赛事市场开发导论，体育赛事赞助市场开发，体育赛事门票市场开发，体育赛事媒体市场开发，体育赛事特许产品市场开发，体育赛事彩票市场开发，体育赛事主题活动市场开发，体育赛事市场开发管理。

目录

第一章 体育赛事市场开发导论
第一节 体育赛事市场开发概述
第二节 体育赛事市场开发主体及利益相关者
案例分析
第三节 体育赛事市场开发策划
本章小结
案例分析
案例分析

第二章 体育赛事赞助市场开发
第一节 体育赛事赞助市场开发概述
第二节 体育赛事赞助市场开发的原则与策略
本章小结
案例分析

第三章 体育赛事门票市场开发
第一节 体育赛事门票市场特征
第二节 体育赛事门票市场开发的原则与策略
本章小结
本章案例

第四章 体育赛事媒体市场开发
第一节 体育赛事媒体市场特征
第二节 体育赛事媒体市场开发的原则与策略
本章小结
案例分析

第五章 体育赛事特许产品市场开发
第一节 体育赛事特许产品市场开发概述
第二节 体育赛事特许产品市场开发的原则与策略
本章小结
案例分析

第六章 体育赛事彩票市场开发
第一节 体育赛事彩票市场特征
第二节 体育赛事彩票市场开发的原则与策略
本章小结
案例分析

第七章 体育赛事主题活动市场开发
第一节 体育赛事主题活动概述
第二节 体育赛事主题活动市场开发的资源和对象
第三节 体育赛事主题活动市场开发的策略
本章小结
案例分析

第八章 体育赛事市场开发管理
第一节 体育赛事市场开发风险管理
第二节 体育赛事市场开发效益评估
本章小结
案例分析
参考文献

前言/序言

《竞攀系列教材：体育赛事市场开发》 内容梗概： 本书旨在为体育赛事管理者、市场营销人员、赛事运营方以及对体育产业充满热情的学生和从业者提供一套系统、深入的体育赛事市场开发理论与实践指南。本书不侧重于某一具体体育项目，而是从宏观和微观层面，剖析体育赛事如何通过有效的市场开发策略，实现商业价值的最大化，并促进赛事的可持续发展。 第一章：体育赛事的价值重塑与市场定位 赛事 IP 的本质与演变： 探讨体育赛事作为一种独特的文化和商业IP，其价值如何从单纯的体育竞技演变为集娱乐、社交、情感体验于一体的多元化产品。分析赛事IP生命周期的不同阶段，以及如何在不同阶段进行有效的价值挖掘和传播。 目标市场的精准画像： 强调理解目标受众是市场开发的首要环节。本书将详细介绍市场细分的方法，包括人口统计学、心理特征、行为模式等多维度分析，帮助读者识别和定义其赛事的潜在观众、粉丝群体以及商业赞助商。 差异化竞争中的独特卖点（USP）： 引导读者思考如何让自己的赛事在众多竞争者中脱颖而出。从赛事内容、体验、文化、技术等角度，挖掘和提炼赛事的独特吸引力，并将其转化为有力的市场传播信息。 品牌故事的构建与叙事： 阐述品牌故事在体育赛事营销中的重要性。教授如何围绕赛事历史、运动员故事、赛事理念等元素，构建引人入胜的品牌叙事，增强情感连接，提升品牌忠诚度。 第二章：体育赛事产品与服务的设计优化 核心赛事产品：竞技与观赏性的平衡： 分析如何通过赛制设计、规则优化、技术应用等手段，提升赛事的竞技性和观赏性，满足不同观众群体的需求。 延展产品与体验：构建赛事生态： 探讨赛事周边产品（如纪念品、服饰）、体验活动（如粉丝见面会、训练营）、虚拟内容（如赛事直播、电子竞技）等如何丰富赛事内涵，拓展收入来源，并增强粉丝的参与感。 票务策略与定价模型： 深入剖析不同票务等级的设计、动态定价、套票、会员体系等策略，以实现收入最大化和观众满意度的提升。 观赛体验的提升：从场馆到数字平台： 关注赛事现场的每一个细节，包括场地设施、餐饮服务、互动体验、安全保障等。同时，探讨如何通过高清直播、多视角切换、实时数据呈现、社交互动等方式，优化线上观赛体验。 第三章：体育赛事品牌传播与营销策略 整合营销传播（IMC）框架： 介绍IMC的核心理念，指导读者如何将广告、公关、数字营销、社交媒体、内容营销、赛事活动等多种传播手段有机结合，形成协同效应。 数字化时代的传播新范式： 重点探讨社交媒体平台（微信、微博、抖音、B站等）在体育赛事传播中的应用，包括内容创作、社群运营、KOL合作、短视频营销、直播带货等。 内容营销：创造有价值的信息： 指导读者如何生产高质量的赛事相关内容，如深度报道、幕后故事、人物专访、精彩集锦、数据分析等，以吸引和留住目标受众。 公关策略与媒体关系： 强调与媒体建立良好关系的重要性，学习如何制定有效的公关计划，处理危机公关，争取媒体曝光，提升赛事公信力。 粉丝经济与社群构建： 深入分析如何将普通观众转化为忠实粉丝，并通过社群运营、会员制度、专属活动等方式，激发粉丝的参与度和消费潜力。 第四章：体育赛事赞助与招商引资 赞助价值的量化与沟通： 阐述体育赛事赞助的商业价值，包括品牌曝光、形象提升、产品推广、客户关系维护等，并教授如何通过数据和案例，向潜在赞助商清晰地展示赛事提供的回报。 不同层级赞助方案的设计： 探讨冠名赞助、高级赞助、官方合作伙伴、指定供应商等不同赞助层级的设置，以及与之匹配的权益组合。 赞助商的匹配度分析： 指导读者如何识别与赛事品牌、目标受众高度契合的赞助商，从而确保合作的长期性和互利性。 激活赞助权益：超越Logo展示： 强调赞助商权益的有效激活，如联合营销活动、品牌体验区、赞助商产品植入、赞助商专场活动等，以最大化赞助商的投资回报。 创新招商模式： 探讨除了传统赞助之外，还可以通过版权合作、内容植入、IP授权、衍生品开发等多种形式吸引商业合作。 第五章：体育赛事运营与盈利模式 成本控制与预算管理： 详细讲解赛事举办过程中各项成本的构成，以及如何通过精细化管理，实现成本的最优控制。 多元化收入流的构建： 除了门票、赞助、媒体版权收入外，探讨商品销售、餐饮服务、场地租赁、旅游开发、教育培训等多元化收入来源。 媒体版权的价值评估与交易： 分析电视、网络、新媒体等不同渠道的媒体版权价值，以及如何进行有效的版权谈判和交易。 IP授权与商业开发： 探讨如何将赛事IP进行授权，开发成动漫、游戏、文创产品等，进一步拓展商业价值。 可持续发展与社会责任： 关注赛事的长期发展，探讨如何在追求经济效益的同时，履行社会责任，如环境保护、社区回馈、促进体育普及等。 第六章：体育赛事的国际化与新兴趋势 全球体育市场分析： 介绍全球体育产业的发展格局，分析不同区域市场的特点和潜力。 国际赛事引进与输出： 探讨如何引进国际顶级赛事，以及如何将本土赛事推向国际市场。 电子竞技与虚拟体育的市场机会： 分析电子竞技作为一种新兴体育形式的市场规模、商业模式和发展前景，以及虚拟体育在未来可能扮演的角色。 大数据与人工智能在赛事运营中的应用： 探讨如何利用大数据分析观众行为、优化赛事安排、精准营销；以及人工智能在裁判判罚、赛事预测、粉丝互动等方面的潜力。 可持续体育与绿色赛事理念： 强调在赛事举办中融入环保理念，减少碳排放，推行可持续发展实践。 本书特色： 理论与实践相结合： 既有扎实的理论基础，又包含丰富的案例分析，帮助读者将理论知识应用于实际工作中。 系统性与前瞻性： 从赛事市场开发的各个环节进行系统梳理，并关注行业前沿趋势，为读者提供全面的视角。 操作性强： 提供可供借鉴的工具、方法和策略，指导读者制定和实施有效的市场开发计划。 面向广泛读者： 适用于体育赛事管理者、市场营销从业者、赛事运营方、体育经纪人、学生以及所有对体育产业感兴趣的人士。 通过对《竞攀系列教材：体育赛事市场开发》的学习，读者将能够全面掌握体育赛事市场开发的精髓，提升赛事运营和商业价值，为推动中国体育产业的繁荣发展贡献力量。

评分☆☆☆☆☆

我必须得说，这本书在探讨体育赛事商业化中的“人文价值”与“商业利益”的平衡点上，达到了一个很高的思想深度。如今的体育赛事，观众期待的不再只是竞技本身，他们更关注赛事的社会责任感和文化内涵。书中对“社区参与度”和“可持续发展目标（SDGs）”融入赛事运营的策略分析，让我看到了体育产业超越纯粹商业的另一面。比如，它讨论了如何设计“公益跑”环节，既能提升社会形象，又能吸引特定价值观的跑者群体，从而扩展了付费用户的边界。这种将商业目标与社会价值深度融合的理念，让这本书的格局一下子打开了。它鼓励我们去思考：我们举办的这项赛事，除了能带来多少收入，还能为我们的城市、为参与者留下什么积极的影响？这种反思性的探讨，是很多只关注短期财务报表的教材所缺失的，也正是这本书的灵魂所在。

评分☆☆☆☆☆

从一个对体育产业趋势敏感的观察者角度看，这本书在对“数据驱动决策”的应用方面，展现了极强的时代前沿性。它没有停留在传统的市场调研，而是深入探讨了如何利用大数据分析球迷的购买习惯、观看偏好，甚至情绪波动，来实时调整票务定价策略和现场体验设计。特别是对于电子竞技（Esports）和传统体育的跨界融合市场，这本书提供了一些非常超前的观点，探讨了如何利用游戏生态中的社交货币和激励机制，来反哺传统体育赛事的粉丝运营。尽管数据分析工具本身不断迭代，但书中阐述的数据思维逻辑是恒定且有指导意义的。它教会我如何提出正确的问题，而不是仅仅知道如何使用某个软件。总而言之，这本书的价值在于它提供了一套完整的、面向未来的思维体系，帮助读者在快速变化的体育市场中，始终保持领先一步的洞察力。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我首先感受到的是一种扑面而来的、浓厚的实战气息，完全不是那种学院派空谈的教科书风格。它的叙事方式非常像一位经验丰富的老将，手把手地教你如何避开那些看似诱人实则充满陷阱的“坑点”。我特别关注了其中关于“风险管理与危机公关”这一块的内容，在体育赛事中，无论是天气原因、运动员丑闻还是突发安全事件，都可能瞬间摧毁数月甚至数年的市场投入。这本书详细拆解了预案的制定流程，以及在危机爆发时，如何通过透明、快速的沟通机制来重建信任。这部分内容写得极其细腻，甚至连对外发布新闻稿的语气和时间窗口都做了精确的提示。作为一名业余的赛事组织者，我从中汲取了宝贵的经验教训，很多我曾经认为“应该”怎么做的直觉，都被书中严谨的逻辑和历史案例所证实或纠正。它不是在教你如何成功，而是在教你如何“不失败”，这种务实的态度，在目前的市场教材中是相当稀缺的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，它不是线性地推进，而是采取了一种模块化的方式，让你可以在需要的时候快速定位到你最需要的知识模块。举个例子，如果我正在为一个区域性的马拉松赛寻找赞助商，我可以立即跳转到专门讲解“中小企业赞助价值挖掘”的那一章，里面详尽地分析了如何将赞助回报量化为具体的KPIs，而不是简单地堆砌广告牌。更令我赞赏的是，它对“体育旅游”与“赛事捆绑开发”的讨论。现在很多城市都在大力发展体育产业，这本书清晰地阐述了如何通过赛事周期，拉动周边住宿、餐饮和交通的消费，构建一个完整的经济效益链条。这不仅仅是市场营销，它已经上升到了区域经济规划的高度。阅读体验上，虽然内容专业，但行文流畅，配图和图表也都是经过精心挑选，非常有助于消化复杂的商业模型，让我的理解过程变得更直观、更高效。

评分☆☆☆☆☆

这本关于体育赛事市场开发的教材，说实话，从我这个体育迷和偶尔的商业观察者的角度来看，它提供了一个非常扎实的基础框架。它不仅仅是教你如何“卖票”那么简单，更深入地探讨了体育产业生态系统中，从品牌建设到赞助商价值挖掘的复杂逻辑。特别是它对于不同级别赛事（比如从社区级的趣味运动会到国际性的大型锦标赛）在市场策略上的差异化处理，让我印象深刻。作者似乎非常懂得，每一个细微的市场调整都需要基于对目标受众群体清晰的画像分析。我尤其欣赏其中关于数字化转型和社交媒体整合营销的章节，它没有停留在理论层面，而是给出了许多可以立即投入实践的案例分析，比如如何利用新兴的短视频平台来提升赛事的曝光度和粉丝粘性。读完这部分，我感觉自己对体育营销的理解不再是浮于表面的喧嚣，而是触及到了更深层次的商业运作本质。如果说有什么美中不足，可能在提及一些前沿的、例如元宇宙体育营销的探讨时，笔墨略显保守，但瑕不掩 প্রতিভা，整体来说，对于想进入这个领域的年轻人或者希望系统梳理知识的行业人士，这本书无疑是一剂强心针。