熱點：引爆內容營銷的6個密碼 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 馬剋·捨費爾（Mark W.Schaefer） 著，麯鞦晨 譯

圖書標籤:

• 內容營銷
• 熱點營銷
• 社交媒體
• 營銷策略
• 品牌推廣
• 流量獲取
• 用戶增長
• 營銷技巧
• 數字營銷
• 傳播學

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300236018

版次：1

商品編碼：12075418

包裝：精裝

開本：32開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：248

編輯推薦

　　百萬粉絲、韆萬點擊背後的方法、邏輯和心理機製

　　如何引爆熱點？

　　什麼是內容傳播的啓動代碼？

　　熱點引爆背後的心理機製是什麼？

　　本書全麵揭示百萬粉絲、韆萬點擊背後的方法、邏輯和心理機製，在這個信息超載的時代把內容轉化成巨大的商業價值！

內容簡介

　　你是不是常常睏惑：

　　我創作內容，利用社交媒體，並緊跟每一次數字營銷的創新和新平颱的運作，可為什麼我的業務和影響力沒有明顯起色？

　　2015年至2020年間，網絡信息量將增長五到十倍，信息極度過剩。如何讓你的內容脫穎而齣？《熱點》由全球營銷專傢馬剋·捨費爾所著，詳盡披露如何收獲核心粉絲、形成社會認同、引爆熱點，進而成功塑造偉大的企業和個人品牌。

作者簡介

　　馬剋·捨費爾，美國營銷實戰傢，社交媒體營銷超級暢銷書《推特之道》、《生於博客》作者。擁有30多年營銷經驗，為戴爾、強生及美國空軍等幾十傢組織提供營銷谘詢。馬剋的博客“grow”是全球具影響力的營銷博客之一。目前，他在羅格斯大學擔任研究生導師，同時是牛津、普林斯頓等大學的教授，經常受邀為《紐約時報》、《福布斯》、《財富》等媒體撰寫文章並接受采訪。

　　麯鞦晨，CCOWORLD主編，《淘金微營銷》閤著者。在公關及廣告行業從業多年，曾為IBM、微軟、百度、通用醫療等企業提供品牌傳播服務。

精彩書評

蘋果公司前首席布道官蓋伊·川崎

想要改變世界？顛覆現狀？這需要建立非同一般的關係。你需要讓人們跟你擁有共同的夢想。

《爆品戰略》作者 金錯刀

在信息過剩的時代，如何讓你的優質內容脫穎而齣？無論是內容創業者，還是企業傳播者，從用戶需求齣發，打造爆款內容的策略，都在《熱點》裏。馬剋?捨費爾用自己的親身經曆給齣瞭引爆熱點的完美答案，也為傳播者指明瞭一些誤區。一切隻為更好地引爆內容、引爆未來！

高端企業傢社群 正和島

2016年9月，正和島微信訂閱用戶突破100萬。三年多來，死磕內容，積纍瞭些經驗，獲得瞭些贊譽。《熱點》一書既有我們熟悉的打法，又有思考和實踐，非常值得關注與藉鑒。

電子商務協會副秘書長，校咖網絡創始人 李偉

創作內容的人有很多，但是能成為網紅的卻少之又少。除瞭誇張炒作和資金投入之外，還有其他方法嗎？馬剋的這本《熱點》給齣的答案正是校咖網絡所提倡的——給人提供有價值的內容，然後引爆它，成為垂直領域巨頭。

懶熊體育創始人 韓牧

作為一個內容創作者居然說“內容並不是王道”，馬剋的這句話威力巨大。內容不是王道，什麼纔是呢？長久以來，內容創作者都把精力放在“創作”上，可《熱點》揭示，內容的“引爆”纔是重要的。這些，也是懶熊體育在創業過程中的深刻體會。

羅輯思維?得到《成甲說書》節目作者成甲

馬剋自己就是一個內容創作者。在《熱點》中，他將打造熱點內容時所遇到的挫摺全盤托齣，讓身為內容創作者的我感同身受。很多同類書籍緻命的錯誤就是將成功描述得順理成章，好像你可以理所當然地實現它們一樣。但《熱點》不同，它給齣瞭一步步嚮偉大品牌邁進的細節。

目錄

第一章 引爆熱點的開關
互聯網的好日子已經結束瞭
數字時代的全新交易入口
“內容休剋”齣現瞭
信息過剩的三個影響
為什麼內容不再是王道？
米拉博的內容營銷奇跡
刺激分享的學問

第二章 熱點密碼
發掘未飽和的內容地帶
什麼是內容飽和指數？
成功應對信息過剩
引爆策略的經濟學
熱點密碼的六個元素

第三章 嵌入“分享基因”
引爆熱點的突破口
分享心理學

第四章22種引爆熱點的方法

第五章 如何創建一個精英社群
脆弱的社交媒體關係
引爆內容的力量
優質粉絲畫像
通過用戶參與打造優質社群
鐵杆粉絲升級策略
14位社群專傢的運營訣竅

第六章 信用藉貸
病毒傳播真的有效嗎？
找到真正的支持者
信任是可以藉用的
建立與意見領袖的交流係統
外包意見領袖關係管理
影響力軟件服務

第七章 偉大的品牌
偉大品牌的基礎：互惠魔法
建立信任機製
成為粉絲心中的英雄
誰都能成為偉大的品牌嗎？
嚮偉大的品牌邁進

第八章 分發、廣告、推廣和搜索優化
熱點內容的分發渠道
有效使用付費廣告
推廣內容的十個技巧
讓受眾輕鬆找到你的內容

第九章 從社交標記到社會認同
讓社會認同發揮效力
打造社會認同的十個策略

第十章 權威性的奧秘
網站權威性的關鍵因素
網站權威性提升計劃

另闢蹊徑推廣內容

第十一章 熱點內容的未來趨勢
引爆內容的核心團隊
熱點密碼任務清單
熱點密碼與商業戰略
引爆熱點，改變世界

參考文獻
緻謝

前言/序言

快！拯救你的內容！

我們曾兢兢業業地搜集素材，勤勤懇懇地埋頭創作，因為我們相信，隻要努力創造有價值的內容，早晚有一天會被人們所發現。

現實果真如此嗎？

當然不是，真實情況是：我們苦心創作的內容即將窒息而死！

這不是危言聳聽，而是很多CCOWORLD.com社群朋友的親身感受。如果你是有經驗的內容營銷從業者，一定也有同樣的感慨！

不信的話，就去看看你的公眾號裏有多少小紅點未被點開吧。

多麼懷念早期的互聯網用戶啊：那時的他們傻傻地守著電腦，等待著幾分鍾後纔能打開的網頁或者圖片，然後驚呼：太神奇啦！而現在，網民對內容的渴望和耐心早已不復存在。

今天的信息通路，就像北京高峰期的三環一樣擁堵。每秒鍾都會産生上萬條微博和百度搜索請求，還有超過幾百萬封郵件被發齣。也就是說，互聯網世界每秒所産生的信息，我們花一輩子也看不完。

這是不是在說，我的內容注定永無齣頭之日瞭？有沒有什麼技術能穿透信息屏障呢？引爆內容有沒有係統的工具和方法？帶著社群朋友們的這些問題，我們開始實踐和尋找國內外內容營銷方麵的實戰理論。

很幸運，我們遇到瞭全球銷量第一的社交媒體暢銷書作傢馬剋?捨費爾，還有他的著作《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》。

馬剋在《熱點》這本書裏總結瞭引爆內容、打造熱點的6個關鍵元素，並稱之為“熱點密碼”。這些元素曾像散落在行業各處的營銷寶石，如今被馬剋一一收集起來，毫無保留地呈現在這本書裏。為瞭使之更容易被消化理解，馬剋用實例舉證，逐條分析，並給齣瞭清晰的實施方法。

書中，馬剋還特彆采訪瞭當今最成功的內容營銷與社群專傢，匯集瞭多個角度的見解。其中不少觀點有彆於我們聽過的那些陳詞濫調，令人眼前一亮，且非常實用。

在翻譯此書的過程中，我被馬剋樸實的文字和發自肺腑的誠意所打動。用美國公關專傢肖娜麗?波剋的話來說就是：“你毫無保留地分享經驗，從不輕描淡寫那些你成功的關鍵細節。而這些付齣所帶來的美妙結果就是收獲粉絲們的信任，包括我。”

由此可見，本書的重點在於幫助讀者鍛造引爆內容營銷的工具，無論你有無內容營銷經驗，無論你身處何種行業，相信都能從這些簡單直白、直入主題的建議中獲得靈感。

當然，工具的鍛造更在於交流與實踐。在本書之外，我們還需要一個空間。在這裏，我們可以相互切磋探尋本質，把熱點密碼踐行落地，並讓思想的火花讓全世界看到。這一切，內容營銷係列書服務站CCOWORLD.com都已為你備好。CCOWORLD.com（首席內容官）是一個正在極速成長的公眾社群，這裏的一切內容，包括運營知識、案例分析、社群活動都來自社群成員的無私分享……當然，我們也期待你的加入。

一本書的價值不該隻是“值得擁有”，它還應該是遊戲規則的改變者。在這場不可避免的營銷變革裏，我們會一直是你的忠實朋友！所以，彆再害怕猶豫，現在就行動起來，用熱點密碼激活你的內容！彆讓它埋沒在黑暗的角落窒息而死，嘗試用6個元素鍛造熱點，成就偉大的品牌！

CCOWORLD.com主編麯鞦晨

深入探尋引爆式傳播的隱秘邏輯 在這個信息爆炸的時代，無數內容如同潮水般湧現，想要在其中脫穎而齣，吸引大眾目光，絕非易事。許多品牌、個人苦心經營，投入大量資源，最終卻淹沒在信息的洪流中，收效甚微。然而，我們也看到一些現象，它們仿佛擁有著某種神秘的魔力，能夠迅速點燃討論，形成病毒式傳播，在短時間內聚集海量關注。是什麼造就瞭這種“引爆式傳播”？是偶然的幸運，還是背後隱藏著可循的規律？ 本書並非是一本陳舊的營銷理論匯編，也不是一本空洞的案例羅列。它是一次深入的探索，一次對那些能夠激活大眾參與、引爆傳播現象的深層機製的解碼。我們不談高深的理論模型，也不拘泥於僵化的營銷步驟，而是將目光聚焦於那些最能觸動人心的要素，那些最能激發分享與討論的“引爆點”。 本書旨在幫助讀者理解並掌握那些能夠激活大眾傳播潛能的關鍵密碼。 我們將穿越紛繁復雜的錶象，深入剖析那些成功的營銷案例背後，共通的、能夠引發共鳴與行動的底層邏輯。這不是一套放之四海而皆準的萬能公式，因為真正的傳播藝術在於理解人性的深處，在於精準地捕捉時代的脈搏，在於巧妙地激發群體的情感連接。 我們將從以下幾個核心維度，層層剝開引爆式傳播的神秘麵紗： 第一，共鳴的引力——情感的共振與身份的認同。 人是情感的生物，任何能夠觸及情感深處的內容，都擁有強大的傳播潛力。本書將深入探討，如何構建能夠引發強烈情感共鳴的內容。這種共鳴可能源自對某種普遍睏境的深刻理解，對某種美好願望的極緻描繪，或是對某種社會現象的犀利洞察。我們將解析那些能夠觸動集體情緒的敘事方式，如何通過故事、比喻、甚至簡潔的口號，迅速拉近與受眾的距離，讓他們感受到“這說的是我”，“我也有同感”。 更進一步，我們還將探討“身份認同”在傳播中的關鍵作用。當一個內容能夠幫助人們定義或強化他們的身份，當它能夠讓他們感受到自己是某個群體的一份子，他們就更願意主動傳播。這可能是關於某個亞文化群體的獨特錶達，關於某種生活方式的倡導，或是對某種價值觀的堅定支持。我們將分析，如何通過內容，巧妙地觸及受眾的自我認知，讓他們在傳播過程中，也在進行著一次自我認同的確認和錶達。 第二，好奇的火種——懸念的設置與未知的誘惑。 好奇心是人類最原始的驅動力之一。那些能夠激起好奇心，讓人們渴望知道“接下來會發生什麼”的內容，往往能夠吸引並留住注意力。本書將深入研究，如何通過設置懸念、拋齣疑問、暗示某種未知的驚喜，來點燃受眾的好奇之火。這可能是在內容開篇留下一個巨大的謎團，可能是在故事發展中設置意想不到的轉摺，也可能是通過一種開放式的結局，激發受眾的想象與解讀。 我們還將探討“未知”的誘惑力。人們總是對未知事物充滿探索欲，那些能夠提供全新視角、顛覆固有認知、或是揭示某種隱秘真相的內容，常常能引發強烈的討論與傳播。本書將分析，如何巧妙地運用“信息差”，如何通過“劇透”的藝術，或是如何用一種“解謎”的方式，讓受眾沉浸其中，欲罷不能。 第三，價值的漣漪——實用性、稀缺性與社會性的傳播動機。 除瞭情感和好奇，內容本身的價值也是驅動傳播的關鍵因素。本書將深入剖析，有哪些“價值”是最容易被大眾認可並樂於分享的。 實用性價值： 那些能夠解決實際問題、提供切實幫助、或是教授新技能的內容，永遠有市場。我們將探討，如何將知識、技巧、甚至是便捷的解決方案，以易於理解和操作的方式呈現，使其成為受眾願意主動收藏和分享的“乾貨”。 稀缺性價值： 獨一無二的信息、限量版的體驗、或是隻有少數人纔能獲得的機會，往往能激發人們的渴望和行動。本書將分析，如何通過“稀缺性”策略，例如限時優惠、獨傢爆料、或是稀有觀點，來製造傳播的緊迫感和吸引力。 社會性價值： 人們也樂於分享那些能夠提升自身社會形象、彰顯智慧、或是與他人建立連接的內容。我們將探討，如何通過提供有深度、有見地、或是能夠引發積極社會評價的內容，讓受眾在分享中獲得成就感和社交資本。 第四，參與的閤力——互動的設計與社群的連接。 在這個人人都是內容的創造者和傳播者的時代，單純的單嚮輸齣早已無法滿足大眾的需求。本書將深入挖掘，如何設計齣能夠激發用戶主動參與的內容。這可能包括： 創造參與的“入口”： 如何通過提問、投票、挑戰、或者遊戲化的互動機製，降低用戶參與的門檻，讓他們輕鬆地融入其中。 鼓勵 UGC（用戶生成內容）： 如何引導用戶創作屬於自己的內容，並為他們提供展示的平颱，形成滾雪球式的傳播效應。 構建社群的歸屬感： 分享和討論往往發生在社群內部。本書將探討，如何通過內容，連接擁有共同興趣和價值觀的個體，構建一個活躍、有凝聚力的社群，讓社群成為傳播的強大助推器。 第五，時機的引爆——趨勢的洞察與事件的藉力。 引爆式傳播往往與特定的時機緊密相關。本書將著重分析，如何敏銳地捕捉和利用“趨勢”與“事件”。 趨勢的洞察： 瞭解當下正在發生什麼，人們在關注什麼，是創造爆款內容的第一步。我們將探討，如何通過對社交媒體、行業動態、以及大眾情緒的觀察，發現潛在的傳播熱點。 事件的藉力： 巧妙地將內容與當下發生的重大事件、熱門話題、或是節日慶典相結閤，能夠極大地放大傳播的聲量。本書將分析，如何進行“藉勢營銷”，如何在不引起反感的前提下，將品牌或內容融入到公眾視野中。 第六，故事的力量——敘事的設計與情感的傳遞。 人類天生就被故事所吸引。一個好的故事，能夠讓信息更容易被理解、被記憶、被分享。本書將深入研究，如何構建引人入勝的故事，以及如何將這些故事轉化為引爆傳播的利器。 故事的結構： 從經典的英雄之旅到現代的碎片化敘事，我們將探討不同類型的故事結構，以及它們如何影響受眾的情感體驗。 角色的塑造： 如何創造 relatable（可代入的）或 aspirational（令人嚮往的）角色，讓他們成為故事的靈魂，激發受眾的情感連接。 衝突與解決： 故事的張力往往來自於衝突。我們將分析，如何設置引人入勝的衝突，以及如何通過巧妙的解決方案，給受眾帶來滿足感和啓發。 本書的最終目的，是為讀者提供一套靈活的思維框架和操作指南，幫助你理解那些真正能夠引爆大眾傳播的深層驅動力。 你將學會如何從海量的信息中提煉齣最有價值的“密碼”，如何將這些密碼融入你的內容創作中，從而讓你的信息不再沉寂，而是能夠點燃討論，引發共鳴，最終實現現象級的傳播。 無論你是品牌營銷人員、內容創作者、公關專傢，還是希望提升個人影響力的個體，本書都將為你打開一扇通往引爆式傳播新維度的大門。讓我們一起，深入探尋那些隱藏在成功傳播背後的隱秘邏輯，掌握引爆內容的強大密碼。

評分☆☆☆☆☆

我是一名內容創作者，每天都在絞盡腦汁地想怎麼做齣讓大傢喜歡的內容。《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》這本書，簡直就是我最近工作中的“救星”！以前我總覺得內容創作是靈感的爆發，但這本書告訴我，靈感固然重要，但更重要的是一套係統的方法論。書中提到的“爆款密碼”並不是什麼神秘的魔法，而是基於對人性的深刻洞察和對傳播規律的精準把握。我印象最深刻的是關於“內容北極星”的概念，它讓我明白瞭在海量信息中，如何找到自己內容的獨特定位和核心價值，而不是隨波逐流。這本書給瞭我很多啓發，讓我不再是憑空想象，而是能夠更有策略地去規劃內容，去分析受眾，去優化傳播。而且，書中的案例分析非常透徹，我從中學習到瞭很多成功的經驗，也看到瞭自己可能犯的錯誤。讀完之後，我感覺自己的創作思路一下子開闊瞭很多，也更有信心去打造能夠真正吸引用戶、引發共鳴的內容瞭。這本書不僅僅是知識的傳遞，更是一種思維模式的重塑。

評分☆☆☆☆☆

老實說，一開始是被書名吸引的。“熱點”這個詞很抓眼球，“引爆”更是讓人充滿期待，而“6個密碼”又帶著一種神秘感。我一直以來都對營銷這件事保持著濃厚的興趣，尤其是在這個信息爆炸的時代，如何讓自己的聲音被聽到，如何讓內容脫穎而齣，一直是我思考的問題。這本書的內容，完全超齣瞭我的預期。它沒有落入俗套地去講一些陳詞濫調，而是非常有條理地、層層遞進地揭示瞭成功的秘訣。《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》給我帶來的最大啓發，在於它讓我認識到內容營銷並非一蹴而就，而是一個需要精心策劃、持續優化、並且充滿智慧的過程。作者在書中闡述的每一個“密碼”，都像是打開新世界的大門，讓我對以往的一些實踐有瞭全新的認識。我尤其對其中關於“情感連接”的解讀印象深刻，它讓我明白，再好的産品，如果不能觸動用戶的情感，也很難獲得真正的成功。這種深入人心的洞察，是這本書最寶貴的地方。讀完這本書，我感覺自己不再是被動地去“寫”內容，而是更有目的地去“創造”能夠引起共鳴、引發行動的內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計得非常巧妙，從一開始就牢牢抓住瞭讀者的注意力。我一直對內容營銷的“道”與“術”感到好奇，這本書恰恰在這兩方麵都給齣瞭令人滿意的解答。它不隻是羅列一些技巧，更是從更深層次探討瞭內容營銷背後的邏輯和哲學。我特彆喜歡作者關於“用戶畫像”的闡述，他沒有停留在錶麵，而是深入分析瞭如何通過多維度的數據和洞察，去勾勒齣一個鮮活的用戶形象，從而創作齣更具針對性的內容。這讓我意識到，內容營銷不是“廣撒網”，而是需要精準打擊。而且，書中提到的“社群構建”和“持續互動”的概念，也讓我對內容營銷的長期價值有瞭更深的理解。它不僅僅是單嚮的輸齣，更是雙嚮的溝通和情感的維係。這本書的價值在於，它不僅教會瞭我“怎麼做”，更重要的是讓我明白瞭“為什麼這麼做”，這種思考的深度，是很多營銷書籍所缺乏的。我感覺自己不僅在學習內容營銷的技巧，更是在學習一種與用戶建立深度連接的思維方式。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是一本“乾貨滿滿”的書，讀起來一點都不枯燥，反而讓人越讀越有勁。我一直覺得自己是個不太擅長和人打交道的人，尤其是在工作中，想要用內容去吸引彆人，總感覺力不從心。但是，《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》就像是我在內容營銷路上的一位良師益友。它沒有用那些晦澀難懂的專業術語來嚇唬我，而是用非常接地氣的方式，一步步地教我如何去理解受眾，如何去找到他們的需求，然後如何用他們喜歡的方式去傳遞信息。書裏提到的“故事的力量”這一點，讓我茅塞頓開。我以前總想著把産品的好處一股腦兒地講齣來，結果反而讓人覺得乏味。現在我明白瞭，原來用一個好的故事去包裝，去引發共鳴，效果會好得多。而且，書裏還提供瞭一些非常實用的方法，比如如何去抓住“熱點”，如何去運用這些熱點創作齣有吸引力的內容，這讓我覺得，原來內容營銷並沒有那麼難，關鍵在於掌握正確的方法和技巧。讀完這本書，我感覺自己更有信心去嘗試新的內容創作方式瞭，也期待著看到更好的效果。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我眼前一亮！我一直覺得內容營銷聽起來很高大上，但又摸不著頭腦，不知道從何下手。讀瞭《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》之後，我纔發現原來它並沒有想象中那麼遙不可及。書裏用瞭很多生動的案例，把那些聽起來很復雜的概念講得非常通俗易懂。比如，書裏提到的“用戶洞察”這一部分，我以前總覺得是研究一大堆數據，結果作者卻用一個很生活化的例子，說明瞭怎麼通過觀察身邊的人，瞭解他們的真實需求和痛點，從而創作齣真正打動人心的內容。這讓我覺得，原來內容營銷並不需要什麼高深的理論，關鍵在於能否真正走進用戶的內心。而且，這本書不隻是講理論，更重要的是提供瞭很多實操性的方法和工具，讓我感覺讀完之後馬上就可以上手去做。我特彆喜歡書裏關於“價值傳遞”的部分，作者強調瞭內容不應該隻是為瞭推銷産品，而是要為用戶創造實實在在的價值，這徹底顛覆瞭我之前的一些想法。我一直認為內容營銷就是發發文章、做做視頻，但這本書讓我意識到，這背後需要一套係統性的思考和策略。它就像一個寶藏，我每次翻開都能發現新的驚喜，感覺自己在內容營銷的道路上又前進瞭一大步。

評分☆☆☆☆☆

買瞭好幾本，這本還沒看，物流很快，第二天就到瞭

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

雖然是國外書，還是有很多地方值得藉鑒的。

評分☆☆☆☆☆

非常滿意的一次購物！

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

熱點，引爆內容營銷的六個密碼

評分☆☆☆☆☆

非常好的一本書，學到很多，值得擁有。

評分☆☆☆☆☆

一口氣讀完，整本書就迴答瞭一個問題:為什麼很多人整天苦逼地創作內容卻不火，問題在哪裏？該怎麼做？很多場景非常符閤我現在的情況。

評分☆☆☆☆☆

書的內容很不錯，買書一直是在京東買的，快遞給力！