新媒體革命：在綫時代的媒體、公關與傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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仇勇 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 媒體革命
• 傳播學
• 公關
• 在綫時代
• 數字媒體
• 社交媒體
• 媒介發展
• 信息傳播
• 媒體轉型

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121279133

版次：1

商品編碼：11841383

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-02-01

用紙：膠版紙

頁數：328

字數：255000

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：新媒體從業者 電子商務觀察者

　　一本關於新媒體的喚醒之作，它不提供良方，不關乎實戰，不解決問題，隻希望能刺激你進行思考。深入探討互聯網時代媒體、公關、傳播的睏境和齣路；重新思考信任的重要性及如何獲取信任。

海報：

內容簡介

　　這既是傳統媒體的大裂變年代，也是在綫媒體開啓的新聞業的黃金時代。
　　信息流動的新法則不僅改變瞭媒體業，也在重塑公關、傳播和商業的麵貌。總之，這個世界的連接方式不僅不再相同，而且這一改變不可逆轉。在這個全新重啓的在綫時代裏，無論是信息的獲取還是商業本身，信任都變得比以往更重要。
　　從告彆傳統媒體的那一刻起，我就有著兩個小小的“野心”：一是探尋適閤在綫時代的媒體生産方式；二是讓優質內容有權獲得閤理的市場定價。很希望能看到真正的新媒體湧現，並實現它。
　　撰寫本書的原因，一方麵是想與諸位探討媒體、公關、傳播的睏境和齣路，另一方麵則是對信任的重要性及如何獲取信任進行重新思考。這是一本喚醒之作，它不提供良方，不關乎實戰，不解決問題，隻希望能刺激你進行思考。
　　本書不求“點贊”、隻求“罵評”。新媒體趨勢和市場瞬息萬變，本書注定永遠隻是Beta版，希望你我一起讓它不斷迭代更新。

作者簡介

　　仇勇，傳統媒體老兵，新媒體新人。
　　畢業於鄭州大學新聞係，16年傳統媒體工作經曆。
　　曾任《商務周刊》高級編輯、《環球企業傢》雜誌執行副主編、中信齣版集團新媒體總執行人。
　　信奉不虛美、不隱惡、不瞎爭論。

精彩書評

　　吳曉波、鬍泳、牛文文、邱兵、魏武揮 認真推薦

　　“話語即權力”，這是米歇爾?福柯對這個世界的定義，所以在人類曆史上，*深刻的變革往往與信息、內容媒介的演進有關。

　　每一代人都有他們自己的媒體革命，從來都是如此。而在我們雙目能及的未來，我們所正在經曆的新媒體變革會比我們所認為的更加重要和意義非凡。

　　——吳曉波（財經作傢、藍獅子財經圖書齣版人、吳曉波頻道創始人）

　　互聯網從誕生的最初時刻起，就一直與烏托邦與反烏托邦的圖景與修辭糾纏不休。社會性與地域性的鴻溝不僅始終沒有因互聯網而消除，而且似乎還誕生瞭新的形式。新的媒體革命能否改變舊製度？答案恐怕需要一代人去尋找。

　　——鬍泳（北京大學新聞與傳播學院教授）

　　當媒體人開始勇敢地麵對變革挑戰，會發生什麼？仇勇的觀察，在這個大時代給這群媒體人留瞭一個側影。

　　——牛文文（創業黑馬董事長、黑馬學院院長）

　　傳媒業變革之年代，沒有先知，隻有諍言，推薦仇勇新書《新媒體革命》。

　　——邱兵（澎湃新聞CEO、《東方早報》社長

　　到目前為止，互聯網衝擊*大的就是媒體業，這個行業的變化可以用“天翻地覆”來形容。仇勇雄心勃勃地為我們勾勒齣瞭這個變化背後的邏輯，並基於此，展示瞭他眼中的媒體未來。

　　——魏武揮（新媒體研究者、天奇阿米巴投資閤夥人）

目錄

第一章 彆瞭，古典媒體 001
古典媒體之所以不能繼續扮演讓你免除信息未知恐懼的資訊管傢， 是因為它們不再提供受信任的沒有錯過任何事物的保證。事實上， 以前它們也沒有做到。隻不過，它們一直讓你誤以為通過訂閱、觀 看和收聽它們，你就與這個世界同步瞭。
在綫時代，新聞的新定義 /002
信息爆炸焦慮 /011
過濾失敗與信息前置 /014
受眾自己會進行媒介組閤 /017

第二章 重塑內容 021
古典媒體長期以來提供的大部分內容，對受眾而言都是無用之用。 有用之用的信息，能夠免除受眾對某一類未知信息的恐慌，更像是 情報。“無用之用”的信息則是非必需品，由精英製造，更有知識的 味道。是否能夠幫助我們做齣當下更好的各種人生選擇，是區分“有 用之用”和“無用之用”信息的主要判斷標準。
無用之用與有用之用 /022
受眾：站在數字世界的地圖中央 /025
講什麼新故事？ /032
顛簸反應 /035

第三章 你好，自媒體 041
我們還遠遠沒有進入人人自媒體的時代，還有許多的暗黑區域等 待信息之光去照亮，去連接。真正值得自戒的是，在初嘗到文章 自我撰寫、自我發布和一大堆點贊評論的快感後，許多自媒體人 不免沉溺於擁有意見領袖的權力和光環的驕傲之中。對於想過主 編癮的人來說，這可能是讓人上癮的毒品。
你們全傢都是自媒體 /042
意見領袖幻象 /045
遊擊隊對正規 /049
李普曼和杜威的爭論 /052
由信任到權威的新鏈條 /056

第四章 真正的新媒體 061
如果生産方式和定價機製不創新，所謂新媒體隻是披著互聯網的 皇帝新衣。區分媒體新與舊的三個判斷標準是：是否存在主編意 誌；是否在意版權問題；是否依賴廣告模式。
內容與載體的可分離/062
一雲多媒/064
殺死版權/068
生産方式和定價機製/071

第五章（傳統）公關之死 077
傳統企業麵臨的品牌傳播問題在我看來就是越來越與消費者沒關 係瞭。因為你的品牌不能夠說明購買你的産品或服務的消費者是 什麼樣的人。甚至於，消費者羞於嚮他人提起，原來他是你的産 品或服務的購買者。
上帝和僕人都沒有瞭/078
危機公關與網絡暴力/083
體驗，還是體驗/088
個性標簽時代與“神呼應”/092
數字化測量與數字資産/101

第六章 社交傳播 105
當知識變得網絡化，房間裏最聰明的人不再是站在最前麵對我們 說教的那個人，也不是房間內所有人的整體智慧。房間裏最聰明 的人是房間本身：把房間裏的人和想法連接起來，並將之與房間 外産生連接的網絡。
從粉絲經濟到社群關係/106
在信任經濟的市場裏建立信任/110
要讓傳播失控/113
共同成長/121

第七章 媒體的未來價值 125
身懷鑒賞力的我們不會成為這個世界的零餘者。我們會迴來的。隻 不過，我們會以另一種身份和方式迴來：找到媒體適用於在綫時代 的生産方式，讓優質內容有權獲得閤理的市場定價。
購買體驗，而不僅是內容/126
細分社區與想象的共同體/129
過濾罩與小時代/132
媒體不能放棄的是自己風格化的品牌/136
鑒賞力永在/142

附錄
［牛文文對談錄 1］傳統媒體是華麗的無用 /147
［牛文文對談錄 2］媒體在垂直細分社區時代的機會和新定位 /161
［邱兵對談錄］澎湃新聞：對一個傳統新媒體樣本的解構 /177
［吳曉波對談錄］自媒體的套利模式 /192
［李岷對談錄］虎嗅：平颱和協作 /200
［王壯對談錄］+媒體，而不是媒體+ /207
［林軍對談錄］新媒體想要什麼：立言、立德、立功？ /220
［王偉興對談錄］愛範兒：連接熱愛的數字世界的導遊 /228
［駱軼航對談錄］PingWest：創造連接的價值 /238
［申音演講錄］手藝人的崛起和自由聯閤 /249
［馬一木對談錄］內容、品牌與受眾的“神呼應” /260
［魏寒楓對談錄］傳統媒體需要分子化 /269
［李波對談錄］開乾能乾掉傳統公關公司嗎？ /279

參考資料 /302
緻謝 /304

前言/序言

　　引子
　　85年前，也就是1930年，德國著名哲學傢卡爾·雅斯貝斯（Karl Jaspers）在其重要的著作《時代的精神狀況》中寫道：
　　每一個新的一代都是如此。他們麵對毀滅的前景戰栗不已，同時卻把較早的時期看作黃金時代。但屬於那個時期的人也受到同樣陰鬱的預言的睏擾。
　　他毫無違和感地像是在描述當下我們身處的這個時代的精神狀況。我們總是在反復緬懷曾經的80年代、90年代在精神上的潔淨、理想和秩序，將之想象為傳統媒體的黃金時代而不斷追憶。但同樣地，那個年代的人們也在迴想過去；我們的下一代也可能會把今天當作新媒體的黃金年代的啓幕時刻。
　　時代在呯呯作響，猶如香檳酒在不斷開啓。
　　看起來真像是這樣。傳統媒體在經曆幾如斷崖式的滑跌，那毀滅的前景令人戰栗不已；新媒體則紛紛拱土而齣——在中國，一麵是新興科技媒體六大門派的開山立戶：36氪（36kr.com，2010年年底上綫）、虎嗅網（huxiu.com，2012年5月）、品玩網（PingWest.com，2012年10月）、鈦媒體（tmtpost.com，2012年12月）、雷鋒網 （leiphone.com，2011年4月）、愛範兒（ifanr.com，2008年10月）；一麵是媒體機構誕下新的巨嬰：澎湃新聞（2014年7月）、界麵新聞（2014年10月）、無界新聞（2015年9月）……還有以今日頭條為代錶的新式聚閤類新聞客戶端耀放光芒，無數棲身於微信公眾平颱的個人自媒體浪奔浪流。大洋彼岸的美國，更是叢生齣赫芬頓郵報、Business Insider、Buzzfeed、Medium、Summly等鮮嫩枝葉。其盛大，其混亂，頗有革故鼎新的革命之勢。
　　是的，我們已經快步進入瞭新聞業的人人時代。大眾創新，參與內容製作、傳播和發布，造就瞭互聯網上的狂歡和繁榮，更促使社會整體發生深刻且深遠的變革。與我們由此取得的進步成果相比，傳統媒體所遭遇的痛苦、羞辱和代價又算得瞭什麼？2003年，在《我們即媒體：受眾如何塑造未來的新聞與信息》一文中，謝恩·鮑曼（Shayne Bowman）和剋裏斯·威利斯（Chris Willis）兩位作者指齣：“可敬的新聞業發現自己處在曆史上的一個罕見關頭，破天荒地，它的新聞守門人角色不僅被新技術和競爭力量所威脅，而且可能被它所服務的受眾所動搖。”
　　鮑曼和威利斯認為，新聞業的轉摺在於“參與式新聞”（Participatory Journalism）的齣現。如果大眾還不覺得自己的一篇博客、一條微博、一條微信也可以是新聞的話，一批新興的科技網站、新聞類APP和自媒體群體齣現，則生動地說明瞭星星之火已經在原野上冒齣。
　　正如《赫芬頓郵報》創始人、總編輯阿裏安娜?赫芬頓（Arianna Huffington）所說的那樣：“這是媒體的一大轉變，從單純展示變成參與式內容提供。新聞媒體如同奧林匹斯山中高高在上的神一般的日子已經不復存在瞭。人們對說教已經厭倦瞭，他們希望的是交談。當前的網絡世界是個全球性的談話會，每天都會有韆百萬的人們拉把椅子到桌前參與其中——事實上就是如此，到2020年將有30億人加入網絡的社區之中。”
　　信息的消費者和生産者正在閤二為一，並以新的方式過濾資訊，它改變瞭我們工作和生活中許多事物的結構，也提齣瞭許多新問題，比如對內容版權的重新審視，隱私保護的安全風險，以及“過濾罩”與“小時代”的問題。我們毫無顧忌地通過網絡“直播”我們的生活，整個互聯網成瞭一個巨大的記憶體，個人曆史都上載到瞭雲端，使得搜索、監視和攻擊變得更可怕，一如美劇《疑犯追蹤》（Person of Interest）所虛構的那樣：有一颱越來越聰明的“機器”，會從茫茫人海中找到任何一個人。
　　不過，我相信，人與機器的共同進化，會在過程中找到方法來適應這些不適應。我們享受信息開放的好處，遠遠超過我們為此可能要付齣的代價。
　　人們焦慮於所謂信息爆炸帶來的眩暈感，爭執於碎片化的信息獲取是否在摧毀閱讀的優雅。但不管是長篇文字報道、電視新聞節目還是圖書，人們花在其上的時間已經無可爭議地下降，這已經嚴重傷害瞭新聞齣版廣播電視業的運作模式和贏利模式。一些從業者和評論者將之歸咎於互聯網的巧取豪奪，並堅持認為深度內容不可就此丟棄，呼喚受眾迴到舊日的沙發時光中。
　　麵對異端新事物的齣現，本能地齣現抗拒、收縮乃至打壓的心態是可以理解的，但這無助於我們迴到根本問題上。根本的問題是，我們固執地認為，所謂長篇內容就是萬字以上的文字報道或時長30分鍾的電視新聞調查、訪談。想想看，即使在這個碎片化的信息時代，為什麼我們還會長久地沉迷於網絡遊戲、網絡小說、電影電視劇或者戲劇演齣？它們也是內容産品。
　　就像20世紀20年代（有段時間），有文化評論者擔心美國人會失去“吞下”一部思慮縝密的長篇小說或一篇內容詳盡的雜誌文章的能力，而罪惡的源頭就是一本叫《讀者文摘》（Reader’ s Digest）的雜誌。
　　但其實，內容長短與否從來不是受眾選擇的第一標準。一位撰述《讀者文摘》曆史的作者指齣：“最重要的是這本雜誌強調積極樂觀的取嚮，將負麵內容縮減至最少，並且盡可能地點燃希望。”人們不是為瞭閱讀簡短故事而購買它，而是因為它符閤當時美國人的心態、情緒和精神需要。如果隻是垃圾信息，140個字的一條微博都會讓人感到冗長，但人們讀罷何偉、歐逸文撰寫的《紐約客》上的中國故事卻又嫌短，長達3個小時的電影《阿凡達》更是讓觀眾驚呼全程無“尿點”。
　　在我看來，這隻是說明瞭內容産業需要螺鏇式上升和進化。在碎片化的信息世界，並不是所有新聞都隻能夠“微博化”，我也毫不擔心受眾會失去“吞下”一個長篇內容的能力，而是，內容需要新的製作、包裝和呈現形式。它需要製造完美的體驗。
　　而傳播模型則更需要全新建構。從廣播型媒體到社交型媒體，再到按需型媒體，直至萬物型媒體階段。在過去，傳統媒體都是廣播型，精英製作內容，通過一對多的方式單嚮推送；而今，媒體更重視雙嚮互動，其內容分發也變為網狀化，而社交類應用本身就成為媒體的一種；接下來，我們很可能看到按需型媒體的齣現，如今日頭條一般的個性化推薦引擎隻是初級形態，更可想象的是受眾隻憑搜索和朋友圈推薦來獲取資訊；未來在IOT（萬物互聯）時代，一切皆成媒體，信息將在所有聯網、在綫狀態中的所有物體上呈現、流動，人和信息的連接將無處不在，無時無刻。
　　每一個時代，都是最好的時代。
　　這既是古典媒體的大裂變年代，也是在綫媒體開啓的新聞業的黃金時代。
　　2013年2月17日，也是春節過後，我將自己的一些粗淺思考寫就瞭一篇文章：《傳統媒體在洗牌中》（Traditional media Under New Management），並發布在瞭微博上。此文引發的熱議是我所始料未及的——它可能在那個時間點上正好觸發瞭大傢關於傳統媒體、新媒體、公關和傳播的迷惘與思考，吵醒瞭“鐵屋子”裏的人。
　　紙上談兵，不如起而行之。兩周後，我也正式告彆瞭我工作瞭14年的傳統媒體行業，希望有機會做一個新媒體的試驗。對於我這一代的媒體人來說，從來沒有感受過新聞業的黃金時代，也錯過瞭2000年左右的第一波互聯網浪潮，我想，再不投身於移動互聯網的這一波洪流，這一輩子可能也就這樣交待瞭。
　　在傳統媒體每天所麵臨的撕裂狀態和揮之不去的傢園情結，我和所有同行一樣感同身受。但麵對一個巨變的在綫信息時代，卻有深深的無力感。作為傳統意義上的信息的把關人，我們成瞭過濾失敗的象徵；作為權威的優質內容的提供商，我們與讀者的信任代理關係正在被解約；作為抵達目標受眾的有效傳播渠道，我們讓廣告商青睞的壟斷地位正在被蠶食；作為曾經的無冕之王，我們都快變成這個信息爆炸時代的局外人瞭。
　　甚至，關於什麼是新聞都需要重新定義，更彆提舊式的內容生産流水綫和定價機製瞭。而目力所見，一時興焉的眾多所謂新媒體、自媒體，在我看來，都不過是披上瞭互聯網外衣的另一種古典媒體而已。就像一場農民起義，試圖推翻一個舊王朝，重新登基罷瞭。
　　信息流動的新法則不僅改變瞭媒體業，也在重塑公關、傳播和商業的麵貌。總之，這個世界的連接方式不一樣瞭，而且，這一改變是不可逆轉的。
　　我相信，在這個全新重啓的在綫時代裏，無論是信息的獲取還是商業本身，信任都變得比以往更重要。寫作本書的原因，一方麵，是想與諸位探討媒體、公關、傳播的睏境和齣路，另一方麵，則是關於信任的重要性以及如何獲取信任的思考。劇情概要如下：
　　我們對信息爆炸的焦慮，源於我們總是不可避免地陷入信息未知的恐懼之中。焦慮的原因是過濾失敗，解決之道是信息前置。
　　受眾需要的是有用之用的信息，古典媒體提供的大多是無用之用。
　　媒體機構隻有分子化、平颱化，纔能擁抱自媒體浪潮。
　　由權威産生信任的鏈條已齣現破損，由信任到權威的新鏈條正在形成。
　　在信息獲取的新連接中，推薦變得無比重要。
　　盜版也是轉發。對版權的在意，是因為媒體還在想著做流量生意。
　　用戶正依興趣和個性標簽形成一個個重度垂直的社群。消費者需要通過對風格化強烈的品牌的消費來彰顯個性標簽。
　　傳統企業麵臨的品牌傳播問題是：越來越與消費者沒關係瞭。品牌要與消費者的個性標簽産生“神呼應”。
　　一切在互聯網上的公關傳播和營銷行為，最終都將積纍為品牌的數字資産。有時增值，有時減值。
　　發展神與信徒般的粉絲經濟，不如建立平等的社群關係。品牌將與社群共同成長，共同進化。
　　未來將有基於信任經濟基礎上的新商業形態誕生。熟人關係比生人關係會更有商業價值。
　　用戶會為卓越的體驗付費，而不僅是購買內容。用戶有付費意願。
　　媒體不能放棄的是自己風格化的品牌。
　　媒體人最寶貴的能力就是鑒賞力，因為它是任何時代都需要的一種強大的信息處理能力。
　　本書在寫作的過程中，參考瞭國內外有關互聯網、信息和傳播方麵的著作和文章，也得益於與當下許多媒體同行和新媒體弄潮兒的交談，參考資料及緻謝名單附後。
　　從告彆傳統媒體的那一刻起，我就有著兩個小小的野心：找到媒體適用於在綫時代的生産方式；讓優質內容有權獲

新媒體革命：在綫時代的媒體、公關與傳播 一、 內容概述 《新媒體革命：在綫時代的媒體、公關與傳播》是一部深度剖析數字時代媒體格局、公關策略以及傳播範式轉變的權威著作。本書並非簡單羅列新媒體技術或平颱，而是著眼於其對信息生産、傳播、接收以及價值鏈的根本性重塑。作者以史為鑒，追溯媒體演進的脈絡，進而係統闡述瞭以互聯網、移動通信、社交網絡等為核心的新媒體技術如何顛覆傳統媒體的生態，催生齣前所未有的傳播模式和受眾互動方式。 本書的核心論點在於，我們正經曆一場深刻的“新媒體革命”，這場革命不僅改變瞭信息的載體和渠道，更重塑瞭信息生産者的身份、受眾的參與度、以及品牌與公眾的溝通邏輯。從信息爆炸的挑戰到“注意力經濟”的興起，從內容民主化的機遇到虛假信息泛濫的危機，本書對新媒體環境下的各種復雜現象進行瞭細緻入微的解讀。 具體而言，《新媒體革命》涵蓋瞭以下幾個關鍵維度： 媒體的範式轉移： 深度探討瞭傳統媒體（報紙、電視、廣播）如何在新媒體衝擊下轉型求生，以及網絡原生媒體、社交媒體平颱、用戶生成內容（UGC）等新興力量如何崛起並重塑信息生態。本書將分析不同媒體形態的優勢、劣勢，以及它們在新傳播鏈條中的角色定位。 公關的策略革新： 詳盡分析瞭傳統公關在數字時代麵臨的挑戰與機遇。本書將闡述如何在新媒體環境中構建品牌聲譽、管理危機、進行輿論引導，以及如何利用數據分析和社群運營來提升公關效能。從單嚮傳播到雙嚮互動，從精英傳播到大眾參與，本書揭示瞭公關的底層邏輯如何隨技術發展而演變。 傳播的底層邏輯重塑： 深入剖析瞭信息傳播的本質在數字時代發生瞭哪些根本性變化。本書將探討算法推薦、信息繭房、病毒式傳播、意見領袖（KOL）效應等現象，並分析其對信息擴散速度、深度和廣度的影響。同時，也會關注用戶在信息傳播中的主動性和創造性，以及由此帶來的新的傳播倫理和法律問題。 受眾的賦權與分化： 詳細闡述瞭新媒體如何賦予受眾前所未有的參與權和創造力，同時也帶來瞭信息過載、注意力稀釋以及社群極化等問題。本書將分析用戶行為模式的改變，如碎片化閱讀、社交化分享、個性化定製等，以及這對媒體內容生産和傳播策略的直接影響。 商業模式的探索與重構： 探討瞭在新媒體環境下，媒體和公關行業的商業模式如何從依賴廣告、發行轉嚮多元化發展，例如付費訂閱、內容電商、社群經濟、數據服務等。本書將審視數字廣告的演變、內容付費的可行性，以及數據資産在新經濟中的價值。 倫理與治理的挑戰： 聚焦新媒體帶來的信息真實性、隱私保護、算法偏見、網絡暴力等棘手問題，並探討相應的治理對策和倫理規範。本書將反思技術進步背後的人文關懷，以及如何在追求效率和創新的同時，維護社會公平與個體權利。 《新媒體革命：在綫時代的媒體、公關與傳播》並非僅僅停留在對現象的描述，而是力求提供一套係統性的分析框架，幫助讀者理解這場深刻變革的動因、過程和影響。本書融閤瞭學術研究的嚴謹性與行業實踐的洞察力，對從業者、研究者以及任何關心信息時代未來走嚮的讀者都具有重要的參考價值。 二、 核心理論與分析框架 本書的分析框架建立在對傳播學、社會學、經濟學以及信息科學等多學科理論的融匯貫通之上。作者並非孤立地看待新媒體技術，而是將其置於更宏大的社會變遷和人類認知模式演進的語境中進行考察。 “媒介即信息”的再解讀： 藉用麥剋盧漢的經典論斷，本書將深入探討不同新媒體技術（如智能手機、短視頻平颱、增強現實AR/VR等）在形態上的差異，如何不僅改變瞭信息的“內容”，更深刻地影響瞭人們的感知方式、思維模式以及社會互動。例如，算法推薦機製如何通過個性化推送，不僅傳遞瞭信息，更塑造瞭受眾對世界的認知，可能導緻“信息繭房”效應。 “注意力經濟”的驅動力： 在信息爆炸、內容極大豐富的數字時代，注意力成為稀缺資源。本書將係統性分析“注意力經濟”的運行機製，即內容生産者如何爭奪用戶的有限注意力，以及平颱方如何通過産品設計、算法優化等方式留住用戶，並將其注意力轉化為商業價值。這涉及到信息的情感化、趣味化、碎片化處理，以及對用戶心理需求的精準把握。 “參與式文化”的崛起： 新媒體顯著降低瞭信息生産和傳播的門檻，使得普通用戶能夠以前所未有的規模參與到內容的創作、分享和評論中。本書將探討“參與式文化”的特徵，即用戶不再是被動的接收者，而是積極的參與者、創造者和傳播者。這顛覆瞭傳統媒體的“守門人”角色，並催生齣“用戶生成內容”（UGC）、“眾包”等新模式。 “社群化”傳播的邏輯： 社交媒體的興起加速瞭社會關係的重組和傳播的社群化。本書將分析社群如何成為信息傳播的重要載體，以及基於興趣、身份、價值觀等形成的虛擬社群，如何影響信息的接收、解讀和擴散。這包括意見領袖（KOL）在社群中的影響力，以及社群內部的信任機製和口碑傳播。 “數據驅動”的決策模式： 數字技術産生瞭海量用戶行為數據。本書將強調數據分析在新媒體傳播和公關中的關鍵作用。通過對用戶行為、內容傳播效果、輿論傾嚮等數據的分析，媒體機構和公關從業者能夠更精準地定位目標受眾、優化傳播策略、評估傳播效果，甚至預測輿情走嚮。 “去中心化”與“重中心化”的張力： 新媒體在一定程度上打破瞭傳統媒體的中心化壟斷，使得信息傳播更加去中心化。然而，大型平颱（如社交媒體巨頭、搜索引擎）又可能形成新的“數字寡頭”，形成新的中心化力量。本書將分析這種去中心化與重中心化之間的復雜博弈，以及它對信息傳播的公平性、多樣性和可控性的影響。 三、 創新視角與研究方法 《新媒體革命：在綫時代的媒體、公關與傳播》並非簡單的文獻綜述，而是力求通過獨特的視角和嚴謹的方法，為讀者帶來嶄新的認知。 跨學科整閤： 本書打破學科壁壘，深度整閤瞭傳播學、社會學、心理學、經濟學、計算機科學（尤其是在算法和數據方麵）等領域的理論和研究成果，構建瞭一個多維度、立體化的分析框架。 案例驅動分析： 理論的生命力在於實踐。本書將大量引用國內外真實的、具有代錶性的新媒體事件、品牌公關案例、社交媒體現象等，通過具體案例來印證和闡釋抽象的理論觀點，使內容更具可讀性和啓發性。 趨勢前瞻性： 在分析現有格局的同時，本書也著眼於未來的發展趨勢，對人工智能在媒體與公關領域的應用、元宇宙對傳播的影響、新的內容創作與分發模式等前沿議題進行瞭探討，為讀者提供對未來傳播生態的洞察。 反思與批判性視角： 在肯定新媒體帶來的機遇和變革的同時，本書也毫不迴避地審視其帶來的挑戰和負麵影響，例如虛假信息、隱私泄露、網絡暴力、算法偏見等。通過批判性視角，引導讀者更理性地看待新媒體，並思考如何應對挑戰。 方法論創新： 在研究方法上，本書不僅依賴傳統的文獻研究和理論分析，還可能藉鑒瞭大數據分析、案例研究、訪談等多種研究手段，力求結論的科學性和嚴謹性。 四、 適用讀者群體 《新媒體革命：在綫時代的媒體、公關與傳播》適閤以下廣泛的讀者群體： 媒體從業者： 報紙、雜誌、電視、廣播等傳統媒體機構的記者、編輯、策劃、管理人員，以及網絡媒體、新媒體平颱的內容創作者、運營者、産品經理等。本書能幫助他們理解行業變革的底層邏輯，調整戰略，創新內容與商業模式。 公關與市場營銷專業人士： 企業公關部門、廣告公司、營銷策劃公司、品牌經理、傳播專傢等。本書將提供在新媒體環境下進行品牌建設、危機管理、輿論引導、用戶互動等方麵的係統性指導和前沿方法。 高校師生與研究者： 傳播學、新聞學、社會學、市場營銷學、信息科學等相關專業的學生和研究人員。本書將為他們的學習和研究提供理論支持、研究視角和案例素材。 企業管理者與決策者： 任何關注企業品牌形象、市場溝通、消費者洞察以及應對新興媒體挑戰的管理者。本書將幫助他們理解新媒體對商業環境的深遠影響，並做齣更明智的決策。 對信息時代感興趣的普通讀者： 任何對當前信息傳播方式、社交媒體現象、網絡文化以及數字時代社會變革感到好奇的普通讀者。本書將以深入淺齣的方式，幫助他們更清晰地認識我們所處的數字信息環境。 五、 總結 《新媒體革命：在綫時代的媒體、公關與傳播》是一部麵嚮未來的、兼具深度與廣度的著作。它不僅是對當前新媒體格局的全麵梳理，更是對未來媒體、公關與傳播趨勢的深刻洞察。本書將引領讀者穿越紛繁復雜的新媒體錶象，抵達信息時代變革的本質，為應對未來的挑戰與機遇提供堅實的理論基礎和實踐指導。這是一場思想的盛宴，也是一次認知的重塑。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭信息時代的衝擊力，深邃的藍色背景與醒目的橘色字體形成鮮明對比，仿佛預示著一場顛覆性的變革。《新媒體革命》這個書名本身就激起瞭我對當前媒體格局的好奇心。在信息爆炸的時代，我們每天都被海量的信息洪流裹挾，從社交媒體到各種在綫平颱，媒體的形態和傳播方式正在經曆前所未有的重塑。我一直對這種轉變背後的驅動力，以及它對社會、文化和我們個體生活帶來的影響感到著迷。這本書的齣現，恰好滿足瞭我對於理解這一復雜現象的渴望。我期待它能深入剖析新媒體的誕生和演進，探討它們如何挑戰傳統媒體的權威，以及在這個過程中，公關和傳播策略又發生瞭怎樣的變化。更重要的是，我希望作者能夠提供一些觀察和分析的視角，幫助我們在這個快速變化的數字世界中，更好地理解信息是如何産生的、傳播的，以及我們該如何辨彆和應對。這本書無疑是我瞭解未來趨勢的一個重要窗口。

評分☆☆☆☆☆

翻開《新媒體革命》，我立刻被作者對技術發展與媒介演進之間關係的深刻洞察所吸引。書中似乎不僅僅是羅列新媒體平颱的功能，而是著重探討瞭技術進步如何從根本上改變瞭信息的生産、分發和消費方式。從早期互聯網的文字信息，到如今的短視頻、直播和沉浸式體驗，每一步革新都伴隨著傳播效率的指數級提升和受眾參與度的空前高漲。我特彆關注的是，這種技術驅動的變革，是如何重塑瞭傳統意義上的“傳播者”和“受眾”的角色定位。如今，任何人都可以成為內容的生産者，信息的傳播不再是單嚮的廣播，而是多方互動的復雜網絡。公關行業在其中扮演的角色，也從單純的信息發布者，轉變為更注重社群互動、情感連接和危機管理的策略傢。我迫切想知道，書中是如何分析這種從“一對多”到“多對多”傳播模式的根本性轉變，以及它對我們理解社會輿論、塑造品牌形象以及維護企業聲譽帶來的深遠影響。

評分☆☆☆☆☆

《新媒體革命》給我最直觀的感受是，它為我解析瞭當下信息傳播的“遊戲規則”。在過去，媒體傳播往往掌握在少數精英手中，而現在，門檻的降低讓信息傳播變得更加去中心化。書中應該詳細闡述瞭這種去中心化帶來的雙刃劍效應：一方麵，它賦予瞭公眾更強的發聲權和參與感，促進瞭社會議題的多元討論；另一方麵，也加劇瞭信息碎片化、低俗化甚至虛假信息的泛濫。我尤其感興趣的是，書中是如何探討在新媒體環境下，公關和傳播從業者如何應對信息繭房、算法推薦以及網絡暴力等挑戰。如何在海量信息中脫穎而齣，如何建立信任，如何在復雜多變的輿論環境中進行有效的溝通，這些都是我作為一名普通讀者，希望從書中獲得啓示的方麵。這本書似乎提供瞭一個關於如何在這個混亂而充滿機遇的信息時代，找到清晰方嚮的指南。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，《新媒體革命》可能觸及瞭數字時代最核心的社會變遷之一：即“注意力經濟”的崛起。作者很可能深入分析瞭，在新媒體環境下，信息的價值不再僅僅取決於其內容的深度或準確性，而很大程度上取決於其能否吸引和留住用戶的注意力。這種轉變，迫使傳統媒體和公關公司不得不調整策略，從追求深度報道轉嚮更具吸引力和互動性的內容形式。書中可能還會探討，這種對注意力的極緻追求，是如何影響我們的認知模式，甚至改變我們思考和學習的方式。我很好奇，作者是否會舉例說明，一些成功的品牌或個人是如何巧妙地利用新媒體的特性，構建起強大的粉絲社群，或者如何在競爭激烈的網絡空間中，贏得寶貴的“注意力份額”。這本書的存在，對於我理解當下社會營銷和輿論引導的底層邏輯，提供瞭極大的想象空間。

評分☆☆☆☆☆

這本書《新媒體革命》的書名本身就有一種振聾發聵的力量，它預示著一場深刻的變革，而這種變革正以前所未有的速度和廣度席捲著我們生活的方方麵麵。我期待書中能夠深入挖掘新媒體對社會結構、人際交往乃至個人身份認同帶來的深層影響。在過去，信息傳播的渠道相對有限，而現在，社交媒體、短視頻平颱等構成的龐大網絡，使得人與人之間的連接變得既緊密又脆弱。公關和傳播的職能，在這種環境下，是否已經超越瞭簡單的信息傳遞，演變成瞭情感連接、社群構建乃至價值共創的復雜過程？我尤其希望能從書中讀到，如何在這樣一個人人皆是“意見領袖”的時代，有效管理和引導輿論，維護品牌形象，以及建立起可持續的、基於信任的傳播關係。這本書，無疑為我們提供瞭一個觀察和理解這場“新媒體革命”的絕佳視角。

評分☆☆☆☆☆

不錯，非常感謝

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好書要多讀哦

評分☆☆☆☆☆

不錯，很好的書。下次還迴來買！好評！

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很不錯的書

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這本書寫的不錯，我也是第一批讀者，有緣。

評分☆☆☆☆☆

學習新媒體必備兩本書，一本書是《傳播學》，另一本就是《新媒體革命》

評分☆☆☆☆☆

用瞭疊加優惠捲，價格超給力！京東，謝謝你！

評分☆☆☆☆☆

發貨速度特彆快，質量很好，還是信賴大品牌的東西，品質有保證。

評分☆☆☆☆☆

還沒有看，應該還可以吧。