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燕鹏飞，黄周城著

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出版社：民主与建设出版社

ISBN：9787513914710

版次：1

商品编码：12090499

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-05-01

用纸：轻型纸

页数：248

字数：191

具体描述

内容简介

　　本书的上篇将告诉你，作为自媒体营销者，要想在自媒体的平台上释放出品牌的价值、引爆营销的能量，就必须了解自媒体作为互联网时代发展的一种必然趋势，传统媒体人如何成功转型为自媒体营销达人，并且要了解如今社会发展下的自媒体格局需要掌握的营销手段，了解自媒体营销的基础知识，并深入运用到营销之中。

　　在本书的下篇，详细地介绍了自媒体营销关于实战方面的知识，包括企业和个人究竟如何进行微信营销、微博营销、论坛营销、视频营销和其他社会化的营销方式都进行了详细的介绍，并选择了一些经典案例进行详细剖析，能够让读者更加深入地了解自媒体营销的价值，并学会如何运用到实际工作之中，赢得更多的粉丝，达到营销的最终目的。

作者简介

燕鹏飞，互联网实战专家，自媒体营销专家，曾任阿里集团高管、百世物流科技高管等职。黄周城，互联网营销专家，百领天下创始人兼CEO。

前言/序言

　　在互联网飞速发展的今天，微博、微信等新的社交媒体的兴起使得自媒体这个词语开始慢慢走近我们的生活，成为企业和个人进行品牌营销的重要方式。自媒体营销代表着一种新的媒体形态、传播平台和发展格局的形成。利用自媒体平台，利用自身价值去吸引粉丝，从而不断进行营销和宣传，最终创造经济利益，达到营销的终极目的。

　　对于不断发展的自媒体来说，信息是进行传播的必备因素，而要想更好地进行营销，就必须将产品信息推送给目标受众，这就需要借助自媒体这个重要的平台。因此，当很多企业还需要依靠传统媒体，投入大量的广告费用做推广和宣传的时候，有些企业已经开始借助免费的自媒体平台来做出效果极佳的营销活动，从而源源不断地获得经济收入。

　　当然，互联网时代下的自媒体营销，不需要花费大量的人力、物力、财力，只需要一部手机、一台能够上网的计算机，就能将你所看、所想，通过自媒体平台进行及时的分享。这种最少预算换取最优效果的宣传使得越来越多的个人和企业投身于自媒体之中，将自媒体发展成为自己的品牌，并且很自然地就可以将自媒体当作自己的一种职业、一种谋生之道。但是，要想在自媒体营销发展之路上越走越远，成为一名优秀的自媒体运营者，就必须对自媒体营销有深入的了解。

　　自媒体营销发展的魅力已经成为未来品牌营销和宣传的一个重要发展方向。越来越多的企业和个人将会投入到自媒体营销之中。虽然，很多人预测，自媒体的发展可能已经到顶峰，但是自媒体还没有发展到极致，依旧吸引着无数的企业和个人蜂拥而入，力图找出自己的风格，在用户心中占据一席之地。

　　互联网时代让信息的传播变得更加容易，同时也为自媒体的营销提供了强大的平台支持。对于越来越多准备投身到自媒体营销之中的企业和个人来说，本书有着较强的学习性和实用性，只有真正认真、仔细地学习自媒体营销，对自媒体传播的未来进行更深入的思考，才能在不断地发展之中，更好地进行品牌的宣传，走出个性、走出自我的风格，真正地进入自媒体营销领域，成为自媒体营销的达人。

开启你的自媒体影响力：从零到精通的实用指南在这个信息爆炸的时代，自媒体已不再是简单的内容分享平台，它更是一个连接个体与世界的桥梁，一个塑造个人品牌、传递价值、实现商业目标的重要阵地。然而，面对日益激烈的竞争和不断变化的算法，许多渴望在自媒体领域崭露头角的人们，却常常感到无从下手，迷失在信息的洪流中。本书正是为每一个怀揣自媒体梦想的你而生。它并非罗列空洞的理论，也不是灌输晦涩难懂的术语，而是以一种“一眼就能理解”的视角，为你揭示自媒体营销的核心逻辑和实操方法。我们将从最基础的概念出发，一步步引导你构建起属于自己的自媒体生态系统，并在这个过程中，让你深刻理解“为什么”这样做，而不仅仅是“怎么做”。第一部分：打牢根基——理解自媒体的本质与机遇在正式开启你的自媒体之旅前，我们需要先对这个领域有一个清晰的认知。这一部分，我们将抛开浮华，直击自媒体的本质：什么是真正的自媒体？它不仅仅是发布文章、视频或音频，更是一种价值观的传递、社群的构建、影响力的扩散。我们将分析不同平台（微信公众号、抖音、B站、小红书、知乎等）的特性，帮助你找到最适合你的内容形式和目标受众。自媒体营销的核心驱动力是什么？为什么有人能在自媒体上获得巨大的成功，而有些人却石沉大海？我们将深入剖析用户需求、内容价值、传播机制这三大核心要素，让你明白成功的自媒体并非偶然，而是基于对人性和传播规律的深刻洞察。识别你的独特价值与定位：每个人都有自己擅长和热爱的东西，你的独特之处是你在自媒体世界里最宝贵的财富。我们将引导你进行自我评估和市场分析，找到那个能够让你脱颖而出的细分领域，并清晰地定义你的目标受众画像，为后续的内容创作和营销策略奠定基础。构建你的“内容DNA”：你的内容风格、叙事方式、价值主张，共同构成了你的“内容DNA”。我们将探讨如何找到并巩固你的原创风格，让你的内容具有辨识度和独特性，从而在海量信息中留下深刻的印记。第二部分：内容为王——打造吸引人的优质内容内容是自媒体的生命线，没有优质的内容，一切营销策略都将是无源之水。本部分将聚焦于如何产出真正能够打动人心的内容：从“想到”到“做到”：脑海中的想法千千万，如何将其转化为落地的内容？我们将分享内容选题的系统方法，从热点追踪、用户痛点挖掘到个人经验分享，教你源源不断地找到创作灵感。不同平台的“内容语言”：抖音的短视频 Reels，微信公众号的长文深度解读，小红书的图文种草，知乎的专业问答……不同的平台有着不同的内容呈现方式和用户偏好。我们将逐一分析不同平台的内容创作要点，让你学会“说平台的话”，用最有效的方式传递信息。叙事的力量：人们更容易被故事打动。我们将深入探讨讲故事的技巧，如何构建引人入胜的情节、塑造鲜活的角色，让你的内容不仅仅是信息的传递，更是一种情感的连接。视觉与听觉的魅力：在信息爆炸的时代，如何让你的内容在第一时间抓住用户的眼球？我们将分享视觉设计原则（排版、配色、图片选择等）和音频剪辑基础，让你学会用更具吸引力的形式呈现你的内容。提升内容的“干货”价值：仅仅有趣是不够的，你的内容需要为用户提供实实在在的价值。我们将探讨如何提炼核心观点、提供解决方案、分享实用技巧，让你的读者、观众、听众认为“学到了东西”。掌握内容的“转化”技巧：优质内容不仅仅是为了满足好奇心，更是为了引导用户采取行动。我们将初步探讨如何通过内容引导用户关注、评论、转发，甚至购买。第三部分：传播之道——让你的内容触达更多人好内容需要被看见，传播是自媒体营销的关键环节。本部分将带你掌握让你的内容“火起来”的秘诀：理解平台的“推荐算法”：了解算法是让内容获得更多曝光的基础。我们将以通俗易懂的方式解释各大平台推荐算法的运作逻辑，让你知道如何“讨好”算法，而不是被其束缚。标题与封面：你的第一张名片：标题和封面是用户决定是否点击的关键。我们将分享写出爆款标题的公式和技巧，以及设计吸引眼球封面的要素。 SEO与关键词的力量：即使在社交媒体时代，搜索引擎的优化依然重要。我们将讲解基础的SEO概念，如何通过关键词优化，让你的内容在搜索结果中脱颖而出。玩转社区与互动：自媒体的魅力在于“社群”。我们将指导你如何积极与粉丝互动，回复评论、发起话题、组织社群活动，建立忠实的粉丝群体。跨平台联动与引流：不要孤军奋战。我们将探讨如何利用不同平台的优势，进行内容分发和粉丝导流，将你的影响力最大化。付费推广的智慧：在合适的时候，付费推广能加速你的成长。我们将分析不同平台的广告投放原理和策略，以及如何有效控制成本，获得最佳ROI。第四部分：商业变现——让你的影响力创造价值当你的内容开始积累粉丝和影响力，如何将其转化为实际的商业价值，是自媒体营销的终极目标。本部分将为你打开多元化的变现通道：广告合作与品牌推广：这是最常见的变现方式。我们将分析如何与品牌方建立联系、洽谈合作、撰写推广文案，以及如何评估品牌合作的质量和收益。知识付费与在线课程：将你的专业知识和经验打包，转化为高质量的付费内容。我们将探讨知识付费的多种形式（课程、训练营、咨询等），以及如何定价和销售。电商带货与产品销售：如果你对某个品类有深刻的见解，可以尝试通过内容进行产品推荐和销售。我们将讲解如何选择合适的产品、构建信任、完成转化。社群运营与会员服务：建立高粘性的付费社群，为核心粉丝提供更深度的服务和价值。我们将分享社群的构建、管理和变现策略。打造个人IP与衍生品开发：当你的个人品牌足够强大，可以延伸出更多的商业机会。我们将探讨如何围绕个人IP进行产品或服务开发。数据分析与持续优化：变现不是终点，而是新的起点。我们将强调数据的重要性，如何通过分析用户行为、内容表现、营销效果，不断优化你的变现策略。本书的独特之处： “一看就懂”的语言风格：我们摒弃了晦涩难懂的专业术语，用最简洁、生动的语言，为你解读自媒体营销的奥秘。大量实操案例与细节拆解：书中穿插了大量真实的自媒体案例，从内容选题到传播策略，从用户互动到变现方式，都进行了详细的拆解和分析，让你能够举一反三。全局视角与系统方法：本书不仅教授单个技巧，更重要的是为你构建一个完整的自媒体营销思维框架，让你能够从宏观到微观，全面掌握自媒体运营的各个环节。持续更新与前瞻性：自媒体领域日新月异，我们将关注最新的行业趋势和平台变化，为你提供具有前瞻性的指导。无论你是刚起步的自媒体新手，还是希望提升现有自媒体运营效果的从业者，本书都将是你最可靠的助手。它将为你点燃灵感，提供方法，赋能行动，帮助你在这片充满机遇的自媒体蓝海中，找到属于自己的航道，实现真正的价值与影响力。准备好开启你的自媒体新篇章了吗？让我们一起，从“一眼就懂”开始，解锁无限可能！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名确实很吸引人，《一看就懂的自媒体营销》，我当时就是被这个标题深深吸引了。我一直对自媒体运营颇感兴趣，也尝试过一些平台，但总感觉不得要领，推广效果不尽如人意，投入的时间和精力似乎没有得到应有的回报。市面上关于自媒体营销的书籍琳琅满目，但很多内容都过于理论化，或者充斥着晦涩难懂的术语，读起来非常吃力，感觉离实际操作很远。我希望能找到一本能够真正落地、易于理解的指导书籍，能够帮助我理清思路，掌握核心技巧，少走弯路。这本书的书名恰好击中了我的痛点，让我觉得它或许能成为我探索自媒体营销道路上的指路明灯，不用再对着那些复杂的理论望而却步，而是能够真正掌握简单易行的实操方法，让我的自媒体之路更加顺畅。

评分☆☆☆☆☆

我一直对互联网营销抱有浓厚的兴趣，尤其是在自媒体兴起的当下，我更加渴望能够掌握一套行之有效的自媒体营销方法。我经常会看到一些优秀自媒体账号的成功案例，它们的内容传播度和用户粘性都非常高，这让我不禁思考，其背后究竟隐藏着怎样的营销逻辑和策略。我希望通过阅读这本书，能够深入了解自媒体营销的精髓，不仅仅是简单的信息发布，而是能够学会如何通过内容策划、用户互动、社群构建等一系列手段，打造出具有影响力的个人品牌或商业ip。我特别关注那些能够帮助我实现精准营销、提升转化率的策略，希望这本书能为我打开一扇通往更专业、更高效自媒体营销的大门。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我本来是抱着一种试试看的心态来阅读的。我之前读过几本关于网络营销的书，有些内容确实有价值，但总觉得不够深入，或者说，它们更像是泛泛而谈，并没有提供太多可以直接套用的方法论。我一直在思考，在信息爆炸的时代，如何才能让自己的内容脱颖而出，吸引到目标受众。尤其是在自媒体这个领域，竞争日益激烈，用户注意力也变得越来越分散。我迫切地需要一些能够帮助我构建有效营销策略的工具和思路，而不仅仅是停留在理论层面。我希望这本书能够提供给我一些实实在在的案例分析，或者是一些可量化的指标，让我能够清晰地知道自己的努力方向在哪里，以及如何衡量自己的成效。

评分☆☆☆☆☆

我购买这本书的初衷，其实是想找一些能够快速入门自媒体营销的实用指南。我之前尝试过一些零散的学习，但总感觉不成体系，学到的知识点也比较碎片化，难以形成一个完整的营销闭环。我非常看重这本书的“一看就懂”这个定位，我希望它能用最简洁易懂的语言，讲解最核心的自媒体营销知识。我不喜欢那些堆砌理论、晦涩难懂的学术性文章，我更希望能够得到一些可以直接应用于实践的技巧和方法，能够让我快速上手，并且看到实际的效果。对于我这样的初学者来说，一本能够帮助我建立起清晰的认知框架，并且提供具体操作步骤的书籍，是非常宝贵的。

评分☆☆☆☆☆

最近我一直在关注一些自媒体大V的账号，他们运营得风生水起，内容吸引人，变现也做得有声有色。我一直在琢磨，他们到底是怎么做到的？是什么样的营销策略让他们能够在这个竞争激烈的环境中脱颖而出？我一直觉得，自媒体营销并非一日之功，需要系统性的学习和实践。我希望能通过阅读这本书，能够深入了解自媒体营销的底层逻辑，掌握其核心的运营机制，并且能够学会如何根据不同的平台特点，制定出有针对性的营销方案。我特别期待能够学习到一些关于内容创作、用户增长、社群运营以及变现渠道搭建的实用技巧，能够让我在实际操作中少走一些弯路，更有效率地实现自己的目标。

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