赢在IP时代：互联网时代的新商业设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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蔡余杰 著

图书标签:

• IP
• 商业模式
• 互联网
• 创新
• 品牌
• 营销
• 知识产权
• 数字化转型
• 用户思维
• 商业设计

出版社： 广东人民出版社

ISBN：9787218119601

版次：1

商品编码：12231614

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：轻型纸

字数：200000

产品特色

编辑推荐

　　

互联网发展到现在，内容为王已经成为新趋势，发掘IP、创意IP、经营IP已经不再是内容产业的事情，而是整个商业领域的重要课题。本书从文化创意、商业运营角度，精心分析了超级IP、内容创业、网红经济等领域的商业模式与其它产业的互相融合与发展的新兴商业格局，以及新兴商业的发展趋势，为新兴商业领域创业者提供了诸多的有益指导。

内容简介

　　

本书主要讲述当下流行的IP运营和粉丝经济及其在商业模式中的运用与转化。全书包括超级IP、网红经济以及IP在商业模式中的运营法则。其中第一部分讲述了超级IP的由来、内容创意、IP打造的要素；第二部分阐述了网红经济运营的各个层面：新旧网红的差异、创意对网红的推动作用、网红的产品营销策略；第三部分解读了超级IP的经营理念与商业模式：IP对流量思维的颠覆、IP与电商的融合、IP化商业模式等等

作者简介

蔡余杰，商业模式落地操盘手，互联网商业模式研究专家，聚海千舸企业管理顾问有限公司董事长。曾为福人网络科技有限公司、房源银行、华梦网络科技有限公司等多家互联网金融企业提供顶层设计与商业模式咨询与辅导；被同行及业界称为“行销实战专家”。曾出版《共享经济》《我们都是数据控》《命运共同体》《合伙人制》等畅销图书。

目录

第一章超级IP——时代的大趋势
什么是超级IP
IP该怎样借力
形成超级IP的条件
超级IP的现状和挑战
第二章人格+内容——才有吸引力
人格对流量的逆袭
文松——想赢就得差异化
人格+内容才能变现
米其林——给你更远的遐想
菜品多才叫盛宴
故宫淘宝——不一样的历史
以层次明晰内容
超级IP的维度
第三章信任是超级IP的基础
黎贝卡——能转化才叫信任
借助IP来转化
信任就是资产
打造亚文化社群
玩家自是好友——《英雄联盟》
归属感就是最大的信任
打造信任的元素
美国队长——信任是人文关怀
花间堂——赢在细节
唯品会——给你一个大红包
第四章打造超级IP
爆点话题——《欢乐颂》
兼顾身份和内容
口号和内涵缺一不可
借助微信的力量
打造专属品牌
如何打造好标题
让别人记住你的名字
共鸣——“给我一个试用期”
饮食男女——小米也做电饭煲
非凡的本宝宝——PewDiePie
用温度打动用户——超级碗
第五章超强IP的战略定位
定位决定成败
《封神》——别轻易玩票
众筹——把话语权还给用户
没有用户都是空谈
态度决定高度
重视粉丝价值
罗永浩与工匠精神
有风格才出彩——“叁陌绽放”
让粉丝吸引粉丝
第六章超级IP与文艺
文艺产品的普世情怀
《琅琊榜》——不朽的是角色
乌镇——文艺者梦中的IP
穿越——微微一笑很倾城
网络文学的商业价值
爆款网剧的组成要素
要知名更要美誉
什么样的故事才能引爆IP
第七章超级IP与娱乐
愿意花钱的才是粉丝
以情感为依托——《愤怒的小鸟》
《甄嬛传》也可以手游
痛点营销——《猪猪侠爱射击》
第八章网红到IP的成长
什么是网红
新网红与旧网红的差异
消费始于颜值——《花千骨》
李晓林——颜值不够，内容来凑
本尼·费恩——不长久的不算网红
王翔——网红要追求附加值
卡戴珊的产品化策略
网红的IP化
第九章超级IP的经营理念

赢在IP时代：互联网时代的新商业设计 引言 在信息爆炸、技术飞速迭代的互联网时代，商业的逻辑正在发生深刻的变革。传统的以产品为中心、以渠道为驱动的模式，正逐渐被以用户为核心、以内容为驱动、以社群为纽带的新商业模式所取代。在这个转型的大潮中，“知识产权”（IP）的价值日益凸显，它不再仅仅是法律上的概念，而是成为驱动商业增长、构建品牌壁垒、实现可持续发展的核心引擎。 《赢在IP时代：互联网时代的新商业设计》一书，便是聚焦于这一时代命题，深入剖析了在数字经济浪潮下，企业如何重新审视和重塑其商业设计，特别是如何有效地运用和放大IP的力量，以赢得竞争优势，实现商业的跃迁。本书并非简单罗列案例，而是从底层逻辑出发，构建一套完整的IP驱动型商业设计框架，为读者提供可操作、可借鉴的思维模式和实践路径。 第一部分：IP的时代重塑——为何IP在互联网时代如此重要？ 互联网打破了信息壁垒，也降低了产品复制的门槛。当产品同质化日益严重，用户注意力变得稀缺而宝贵，单纯依靠产品功能和性能已难以建立持久的竞争优势。此时，IP——无论是原创内容、品牌符号、技术专利，还是独特的设计理念——就成为了区分于竞争对手、吸引和凝聚用户的关键。 IP作为用户情感连接的桥梁： 在内容泛滥的时代，优质的IP能够触动用户的情感，引发共鸣，建立深层连接。例如，一部成功的影视作品、一款经典的游戏、一个深入人心的动漫形象，都能通过其故事、角色和价值观，在用户心中留下独特的印记，从而形成忠实的粉丝群体。这种情感连接，是任何冷冰冰的产品所无法比拟的。 IP作为品牌价值的放大器： 品牌是IP价值的重要载体，而IP则能够不断丰富和深化品牌内涵。通过IP的不断衍生和延展，品牌能够突破单一产品线的限制，触达更广泛的受众，并创造多元化的商业变现机会。例如，一个成功的IP可以改编成电影、电视剧、游戏、文创产品，甚至主题乐园，其品牌影响力呈几何级增长。 IP作为商业模式创新的驱动力： IP的独特性和稀缺性，为商业模式的创新提供了无限可能。从传统的授权模式，到如今的跨界合作、粉丝经济、内容付费等，IP的玩法层出不穷。本书将探讨如何围绕IP进行商业模式的重构，让IP的价值得到最大化的释放。 IP作为构建护城河的关键： 在竞争激烈的市场中，IP是企业构建强大护城河的有效手段。一旦形成具有独特价值和辨识度的IP，竞争对手便难以模仿和超越，从而为企业赢得可持续的竞争优势。 第二部分：IP驱动型商业设计的核心要素 理解了IP的重要性，关键在于如何将其融入到商业设计的每一个环节，构建一套以IP为核心的商业体系。本书将深入探讨IP驱动型商业设计的关键要素： IP的识别、孵化与价值评估： 识别： 如何在海量的信息和创意中，精准地识别出具有商业潜力的IP？这需要敏锐的市场洞察力，以及对用户需求和趋势的深刻理解。 孵化： 一旦识别出有潜力的IP，如何进行系统的孵化和培育，使其逐渐成熟并形成影响力？这涉及到内容创作、场景搭建、用户互动等多个层面。 价值评估： 如何科学地评估IP的当前价值和未来潜力？这有助于企业做出明智的投资决策，并为IP的商业化运作提供依据。 IP的生态构建与延展： IP生态： 一个成功的IP往往不是孤立存在的，而是能够构建一个繁荣的生态系统。这个生态系统可以包括核心内容、衍生产品、社群互动、线下体验等多个维度。 IP延展： 如何将核心IP的价值通过各种形式进行有效延展，触达更广泛的受众，创造新的商业机会？这包括但不限于IP改编、IP授权、IP合作、IP联动等。本书将详细解析不同IP延展策略的适用场景和操作技巧。 IP与用户关系的重塑： 从用户到粉丝： 如何通过IP的魅力，将普通用户转化为忠实的粉丝？这需要深度洞察粉丝心理，并围绕IP建立有效的沟通和互动机制。 共创与社群： 鼓励用户参与到IP的共创过程中，构建活跃的粉丝社群，让用户成为IP发展的共同体。这种模式不仅能够增强用户的归属感，也能够为IP的持续创新提供源源不断的动力。 用户体验的设计： 将IP的价值融入到用户体验的每一个触点，从内容消费到产品购买，再到售后服务，都能够让用户感受到IP的独特魅力。 IP驱动的商业模式创新： 内容付费模式： 如何通过优质内容和服务，构建可持续的付费生态？例如，会员订阅、课程销售、虚拟商品等。 衍生品开发与销售： 如何将IP的形象和故事转化为具有市场吸引力的衍生品？这需要对市场需求和消费趋势的精准把握。 IP授权与联合营销： 如何通过IP授权，与其他品牌进行合作，实现双赢？这能够帮助企业快速拓展市场，提升品牌知名度。 沉浸式体验与场景化消费： 如何利用IP打造独特的沉浸式体验，例如主题展、快闪店、VR/AR互动等，从而驱动用户进行消费。 第三部分：IP驱动型商业设计的实践路径与案例分析 理论最终要回归实践。《赢在IP时代：互联网时代的新商业设计》一书并非纸上谈兵，而是提供了大量的真实案例，从不同行业、不同规模的企业出发，深入剖析其IP驱动的商业设计实践。 案例分析： 游戏IP的破圈之路： 以《王者荣耀》、《原神》等游戏IP为例，分析其如何从游戏本身，向动漫、影视、周边产品等领域成功跨界，构建完整的IP生态。 动漫IP的商业变现： 剖析《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战记》等国产动漫IP，如何通过优质内容、多元化衍生品以及社群运营，实现从内容到商业的成功转化。 短视频IP的崛起与商业化： 分析抖音、快手等平台上的头部短视频IP，是如何通过人格化内容、粉丝经济和直播带货，快速实现商业变现的。 文创IP的品牌升级： 以故宫文创、敦煌IP等为例，探讨传统文化IP如何通过创新设计和现代化的营销手段，焕发新的生命力，并成功融入现代商业。 品牌IP的价值再造： 分析一些传统品牌如何通过IP化的叙事和形象塑造，重塑品牌形象，吸引年轻消费者。 实践方法论： IP价值链的梳理与优化： 提供一套系统性的方法，帮助企业梳理自身的IP价值链，识别关键节点，并进行优化。 IP与数字化营销的融合： 探讨如何利用社交媒体、短视频、直播等数字化工具，高效地传播和推广IP，并与用户建立连接。 IP风险管理与法律保障： 强调IP保护的重要性，并提供相关的法律知识和风险规避建议。 构建面向未来的IP战略： 引导读者思考如何制定长期、可持续的IP发展战略，以应对不断变化的商业环境。 结论 《赢在IP时代：互联网时代的新商业设计》是一本面向未来商业的指导性著作。它深刻地洞察了互联网时代IP价值的崛起，并提供了一套系统性的商业设计框架。无论您是希望通过IP驱动企业增长的创业者，还是寻求商业模式创新的传统企业管理者，亦或是渴望在内容经济时代崭露头角的创作者，本书都将为您提供宝贵的启示和实用的工具。 在这个充满无限可能的IP时代，理解并掌握IP驱动型商业设计的逻辑，将是赢得未来竞争的关键。本书旨在赋能读者，让他们能够在这个新的商业赛道上，披荆斩棘，赢得属于自己的成功。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“赢在IP时代：互联网时代的新商业设计”简直是为我们这些处于变革前沿的商业人士量身定做的。我最近常常思考，在这个信息过载、注意力稀缺的年代，一个企业或个人要如何才能在纷繁复杂的市场中脱颖而出，并建立起持久的竞争力？我的初步判断是，IP，或者说一种独特的、有价值的、能够被广泛认可和传播的“内容”，将成为未来的核心资产。而互联网，作为最强大的传播和连接平台，更是将IP的价值推向了极致。这本书恰好点出了这一核心逻辑。我非常期待书中能深入探讨IP的本质是什么？如何识别和挖掘潜在的IP价值？在互联网的语境下，IP的“设计”又将如何不同于传统？是否会涉及到社群经济、粉丝经济、共创模式等与IP紧密相关的新型商业形态？我猜测，书中或许会提供一套系统性的方法论，指导读者如何在IP驱动的商业逻辑下，重新设计产品、服务、品牌乃至整个商业流程，从而在“赢在IP时代”的浪潮中抢占先机。这本书，在我看来，不仅是一本关于商业的书，更是一部关于如何在数字时代构建核心竞争力的战略指南。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我对“IP”这个概念的理解还停留在比较表面的层面，认为它主要是指版权、专利等法律意义上的保护。但这本书的名字——“赢在IP时代：互联网时代的新商业设计”——让我意识到，IP的内涵远不止于此，尤其是在互联网时代。我猜想，这本书可能会把IP的概念延展到更广阔的领域，比如个人品牌、社群影响力、文化符号，甚至是某个独特的创意或服务理念，它们都可能成为在这个时代脱颖而出的“IP”。我之所以对它感兴趣，是因为我一直觉得，未来的商业竞争，不再仅仅是产品和服务的比拼，更是关于“故事”、“情感”和“连接”的较量，而这些恰恰是IP最擅长赋能的部分。我希望通过阅读这本书，能够更清晰地认识到，如何在互联网这个巨大的信息场域中，去发现、去创造、去经营属于自己的“IP”，并将其转化为可持续的商业价值。我尤其期待书中能够提供一些切实可行的“新商业设计”的思路和框架，帮助我理解如何利用互联网的特性，将IP的价值进行裂变和放大，从而在激烈的市场竞争中赢得一席之地。这本书，对我而言，可能是一次商业认知的升级。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字确实勾起了我的好奇心，虽然我还没来得及通读全书，但仅从书名“赢在IP时代：互联网时代的新商业设计”来看，我就对它充满了期待。我一直觉得，在当今这个信息爆炸、技术飞速迭代的时代，知识产权（IP）的价值被前所未有地放大，它不再仅仅是法律层面的保护，更是商业竞争力的核心驱动力。这本书的标题恰恰点出了这一关键趋势，让我觉得它可能是一本非常有洞察力的指南。我尤其好奇作者是如何将“IP时代”和“互联网时代”这两个宏大的概念巧妙地结合起来，并在此基础上探讨“新商业设计”的。我设想，书中或许会深入剖析IP在不同商业模式中的应用，例如内容创作、技术创新、品牌塑造等等，并通过案例分析展示成功的IP如何转化为实实在在的商业价值。此外，“新商业设计”这个词语也颇有意思，它暗示着传统的商业模式可能已经不足以应对当前的市场变化，需要一种全新的、更具创造性和前瞻性的设计理念。我期待书中能为我带来一些颠覆性的思考，帮助我理解如何在数字浪潮中构建更具生命力、更可持续发展的商业生态。这本书的出现，仿佛为我打开了一扇探索未知商业大陆的窗户，让我对未来的商业格局充满了想象。

评分☆☆☆☆☆

当我在书架上看到“赢在IP时代：互联网时代的新商业设计”时，我立刻被这个充满未来感的书名吸引了。我总觉得，在如今这个信息爆炸、内容泛滥的时代，仅仅拥有好的产品或服务已经不足以保证成功，关键在于你是否拥有一个能够吸引人、留住人、并能不断产生价值的“IP”。而互联网，恰恰是放大和传播IP的最佳土壤。我希望这本书能够帮助我理解，如何在互联网这个充满无限可能的平台上，有效地利用IP来构建一种全新的商业模式。我迫切想知道，书中是如何定义“IP时代”的，它对商业设计又带来了哪些颠覆性的影响？是不是意味着我们需要从传统的“产品思维”转向“IP思维”，从“流量思维”转向“价值思维”？我期待书中能提供一些具体的案例和操作指南，让我能够理解如何将抽象的IP概念转化为具体的商业策略，如何通过互联网的各种渠道和工具，将IP的价值最大化，最终实现商业上的“赢”。这本书，在我心中，已经成为了一本我急切想要探索的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在互联网行业摸爬滚打多年的从业者，我总是密切关注那些能帮助我们在这个瞬息万变的领域中保持敏锐洞察力的书籍。这本书的书名——“赢在IP时代：互联网时代的新商业设计”——立刻抓住了我的眼球。它触及了我工作中最核心也最悩乱的几个方面。我一直隐约感觉到，在泛滥的信息和产品中，真正的“内容”和“价值”往往被隐藏在某个独特的IP之下，而互联网作为放大器，让这些IP的影响力得以几何级增长。这本书，我预感，会系统地梳理IP的商业逻辑，以及如何在互联网这个开放且竞争激烈的环境中，通过巧妙的“商业设计”来最大化IP的价值。我非常想知道，作者会分享哪些关于IP孵化、运营、授权、变现的具体方法论。是否会包含一些成功的案例剖析，让我们看到那些耳熟能详的IP是如何在互联网时代涅槃重生，或者孕育出全新的商业帝国？我同样对“新商业设计”这个概念充满好奇。在用户需求碎片化、竞争同质化严重的今天，如何设计出既能吸引眼球、又能深度连接用户，并最终转化为商业利润的体系，这无疑是所有互联网人都在探索的难题。这本书的出现，给了我一个明确的信号：答案可能就在这里。

评分☆☆☆☆☆

还不错，习惯性好评，暂时没啥毛病。还不错，习惯性好评，暂时没啥毛病。

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非常不错很好，棒棒的！赞！

评分☆☆☆☆☆

想了解一下这个日新月异的社会里新兴的东西，还没看

评分☆☆☆☆☆

商品质量很好，很满意，配送速度快啊，而且配送员态度也非常好。

评分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好好好好好好好好好

评分☆☆☆☆☆

这次京东活动一下子买了好多书，陆陆续续都收到了，有我和宝爸看的，也有宝贝看的，都挺喜欢的，买了几百块可以看一段时间了，书都不错，质量挺好的，京东商城给力。

评分☆☆☆☆☆

挺好的

评分☆☆☆☆☆

非常好

评分☆☆☆☆☆

书不错，京东的速度没得说，努力学习