超级PR:如何为组织和个人赢得超人气

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[美] 霍华德·布莱格曼(Howard Bragman) 著
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出版社: 北京联合出版公司
ISBN:9787559615169
版次:1
商品编码:12273467
品牌:湛庐文化(Cheers Publishing)
包装:平装
丛书名: 财富汇
开本:16开
出版时间:2018-01-01
用纸:纯质纸
页数:224
字数:190000
正文语种:中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

这是一本实用、精准的公关手册,能够带你解决如下问题:如何为你自己、你的产品、你的公司、你的事业等设计新形象;如何找到你的目标受众;怎样在网络上全方位包装你自己、你的产品、你的公司;怎样举办一场成功的活动;如何应对媒体,包括寻找媒体、媒体采访、媒体游戏规则、媒体关系等......

无论你是在职场中不安于现状、想要更进一步,还是想在媒体大潮脱颖而出的自媒体人,或者是想要通过网络获取超高人气的博主、主播,或者想在某个范围内产生影响力的创业者、自由职业者/斜杠青年,《超级PR》都能带给你答案和方法。

公关行业从不公开的业内常识大起底,带你认识一个意想不到的公关行业。

奥斯卡*佳影片《阿甘正传》制片人史蒂夫·蒂施,著名脱口秀主持人拉里·金,《今夜秀》主持人埃德·麦克马洪,环球影城副主席、前任总裁罗恩·梅耶尔联袂推荐!

湛庐文化出品。


内容简介

互联网时代,公共与隐私之间已经没有界限。PR 不再是公共关系的简称,PR是感知和现实。

公关人的工作绝不仅仅是为客户隐藏秘密和处理危机。公关更多的是,平衡一个人或组织真实的形象与公众心目中的形象,使两者能够对应起来。

如果你想获得某种影响力,你就需要塑造一个形象,创造一个品牌。你需要将品牌传播出去,也就是需要公关。如何评估现有的形象?如何设计一个真实而独特的新形象?如何利用各种媒介将这个新形象传达给目标受众?

公关教父霍华德·布莱格曼浓缩30多年的行业经验,就公关的各个方面系统地给出了具体的实践方法。


作者简介

[霍华德·布莱格曼]

好莱坞“上帝之手”,公关界传奇,美国知名公关专家,拥有30多年的公关经验。

精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长;Reputation.com副董事长;美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了全球*大的娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli,并曾任博雅公关公司副总裁。

众多世界名人、名企和盛事的公关人,如可口可乐、福特汽车、菲利普·莫里斯公司(全美*大烟草商)、宝拉·阿布杜、《断背山》、CNN、MSNBC……


精彩书评

第七天,上帝意识到自己需要一位公关专家。然后上帝打了几个电话,结果,每个人都推荐霍华德·布莱格曼。后来的故事就尽人皆知了。

——史蒂夫·蒂施

电影《阿甘正传》制片人


公关界能写出此书者非霍华德·布莱格曼莫属。他不仅是奇迹的创造者,更是奇迹的传授者。

——拉里·金

著名脱口秀主持人


不论身处顺境还是逆境,你都会希望霍华德·布莱格曼给你几条建议。

——埃德·麦克马洪

《今夜秀》主持人


我再准备一个很棘手的演讲时,是霍华德·布莱格曼教会我如何跟观众更好地交流,教会我了解公共演讲的精髓,帮助我传达信息。我很感激他提出的那些明智意见。

——罗恩·梅耶尔

环球影城副主席、前任总裁

目录

前言公关“十诫”

01 你的15分钟在哪里

新媒介,新沟通

平衡现实与感知

公关人是教育者

02 你为什么需要公关

好形象才值得传播

开展公关活动的4个理由

03 为现在的你把脉

真实,形象评估的基础

过去无法被抹杀

找到转型的跳板

紧跟时代发展

04 设计你的新形象

真实是根本

一步一步改变

独特性让你与众不同

05 成功的关键,一定要把你的信息传播出去

迅速说出你的重点

发布信息的5大要点

为信息发布做充分的准备

统一团队口径

06 谁是你的目标受众

圈出各层目标受众

精准定位信息发布平台

07 如何准备宣传材料

统一所有宣传材料的信息

设计一个独特的个人网站

网络优化

规划自己的社交网站主页


08 如何举办活动:传统派对之死

为什么要办活动

活动的一切细节都紧扣*终目的

如何发出活动邀请

如何组织一场大型活动

09 如何应对媒体:喂饱媒体这头野兽

在合适的时机接受采访

媒体是一种商品

接受采访时说些什么

不,这些话不要说

恰当的仪态才安全

练习,练习,再练习

10 如何确保万无一失:公关启动前的检查清单

关于准备工作的5大自问

你准备好后续的媒体曝光方式了吗

11 如何把握触发时刻

主动出击

不矛盾之矛盾

谋事在人,成事在天

12 如何持续吸引镜头

保持热度

借助团队的力量

打动媒体

多栖发展

13 如何取得理想的公关效果

公关不是广告

明确公关目标

初始目标与公关效果


14 利用媒体,而不是被媒体利用

提前准备不会错

时刻维护自己的形象

媒体喜欢报道什么

如何敲开媒体的大门

15 如何监控舆情

新闻宣传

新闻删除

新闻压制

16 明星的沟通秘诀

出力之人都该被感谢

仪表与身份相匹配

遵守规则才能打破规则

强大的团队,成功的后盾

聪明地花钱

在自己的原则下行事

爱惜自己的羽毛

把好莱坞带回家

死亡亦可公关

17 如何做好一个演讲

像准备采访一样准备演讲稿

不浪费任何一次发言机会

熟悉演讲场景

自信地站在台上

18 “我有一个秘密”

未雨绸缪好过亡羊补牢

如何恰当地公开你的秘密

19 危机公关:避免皮纳塔综合征

清清白白地生活

什么是真正的危机

谋定而后动

态度诚恳地面对危机

有尊严地处理危机


精彩书摘

成功的关键,一定要把你的信息传播出去

现在,你心目中已经准备好一个要呈现给众人的形象。媒体是一个信息发布的过滤器,这一章要解答的问题就是,怎样通过合适的方式把信息发布给你的目标受众。

迅速说出你的重点

因为媒体是沟通的桥梁,我们必须利用媒体喜欢的工具来达到自己的目的。媒体*喜欢的工具就是我所说的“信息”。*优质的信息可以快速、有效、清晰地传达出你的想法。互联网时代,发布信息的时候不要拖泥带水。在我刚出道的时候,无论是地方还是国家电视台,一条新闻评论能持续15~20 秒;但那些日子已经过去了,后来一条评论先是缩水到10 秒之内,然后变成了今天的寥寥数语。

如果你想看看世界变得有多快,只需看一个二三十年前的电影或一部20 世纪七八十年代的情景剧即可。里面的情节看起来缓慢冗长,与如今充斥在电视新闻、体育转播、电影和音乐录影带里的“快速剪辑”完全不同。现代社会要求你迅速说出重点,接下来我会告诉你究竟该怎么做。

虽然很多事情都发生了改变,但有种东西始终没变,那就是人们接受信息的能力。不管科技如何发展,人类大脑一次只能吸收3~4 条信息。如果你的信息有幸登上报纸或电视,即使占据了很大篇幅,你也只能传达出*多5 条信息。

绝大多数报纸的编写水平都不高,所以你也不要把预备发布的信息想得太复杂。你的首要任务就是唤起人们的好奇心,想要去研究你说的到底是什么。例如:当一位在新电影里有戏份的演员想让观众们来买票,刚研发出新产品的公司想要消费者来购买时。即使你是一位核物理学家,也必须以大众都能理解的方式交谈,尽管你并不想这样对待他们,因为这会让他们显得很笨,但还是要对艰深的词汇斟酌再三。这并不是说人们接受不了复杂的信息,而是当你的信息理解起来太过费力时,人们就会转而关注其他。大众可不管你是谁。

记者有一次问爱因斯坦:“博士,你所提出的‘相对论’到底是什么意思?”聪明的爱因斯坦并没有跟这位记者解释得太复杂。他这样说道:“把手放在很烫的火炉上一分钟,感觉像是度过了一年。在一位漂亮姑娘身边坐一个小时,感觉像是一分钟。这就是相对论。”我们不必成为爱因斯坦也能明白一个道理:真正优质的信息是简短易懂的,而且它能很好地契合大众口味。

发布信息的5 大要点

我读高中时,我的老师温莎小姐曾教给我一些新闻学的基本知识,我还记得“五大要素”:何人、何事、何时、何处、为何。这五大要素同样是成功公关的根基。其实,新闻业和公关业是一种“共生”的关系,公关所做的“媒体炒作”就是把人物和事件推到媒体的镁光灯下。如果你想轻松胜任记者的工作,如果你想把信息清晰地传播给公众,就要把握住以上几个要素。这是非常重要的。

还有一条新闻学里的规则可以拿来借鉴,即“倒金字塔规则”,把*重要的信息放在*前面。你可以把详细的论述发表在后续报道、广告、你的网站或者其他营销平台上。但当你利用媒体来发布信息的时候,一定要确保自己在采访的开头就强调要点。我经常提醒客户们要

注意采访顺序、采访记者和所提问题,但*该注意的就是要确保“开头点题”。接下来,让我们看一下上文所说的五大要素。

你是谁?这是你要回答的第1个问题。假设你是一位演员,刚刚结束了一部电影的拍摄,为了宣传电影需要接受一些媒体的采访。一位家喻户晓的演员无须做太多解释。乔治· 克鲁尼没有必要再做自我介绍,因为我们对他已经很熟悉了。但是第1次上镜的年轻演员在说明“你是谁”这个问题上花费的时间就要长一点,解释自己在哪里长大、如何进入演艺界,以及在出演这部电影之前又有着哪些经历。

第二个问题是“什么事”。什么电影?什么电视节目?你宣传的是什么内容?每次脱口秀主持人大卫·莱特曼(David Letterman)或者杰· 雷诺(Jay Leno)说出“跟大家谈谈你的电影吧”这种话时,你总能看出被问的那一方是否做了充分准备。

毫无准备的演员会说:

嗯,有一个女孩,在学校认识了这个男孩……但是她并没有跟这个男孩约会……她,嗯,她跟他的哥哥在约会……但她并不喜欢他哥哥,然后她跟他哥哥分手后上大学去了……

主持人莱特曼和雷诺都睡着了,故事还在继续。一个世纪过去了,这个演员终于满意地结束了自己的漫漫长谈,这档谈话节目彻底变成了一条裹脚布般的商业广告,而制片人会发誓永远都不再启用这位演员。

每次我看到有人这样介绍一部电影就会连声叹气。回答“什么事”这个问题时,同样要做到简洁。试试这个答案吧:

故事的两个主人公在高中相识,互生情愫,他们经历了生活的种种考验,*终明白了“真爱”的含义。这才是一条完美回答了“什么事”的信息,几秒钟的回答做到了言简意赅。

稍微动一下脑子就能知道,如果你出演了一部电影,肯定就会被问到电影内容。所以,请务必准备好去介绍你是谁,你要努力实现的是什么。

你已经完美地回答了“你是谁”和“什么事”这两个问题。下一个问题是“什么时候”。电影什么时候公映?垃圾回收站什么时候可以完工?在叙述里加入“时间”,有很重要的意义。这会让人们觉得你很“惜时”,用媒体的术语来说,这是一种“噱头”。这也增加了一种紧迫感表明截止到某个时间点,这件事情必须完成,所以我们现在就要开始行动。这甚至还能阐明你从现在这一刻到那个完成时间之间的战略目标。垃圾回收站的动工日期应该定在什么时候?也许是政府的教育委员会关于此事投票表决的时候,或者是你已经收集到足够多的民众签名、对这项提议通过有把握的时候。

这样一条包含“何时”的信息听起来怎样?

我们已经呼吁社区里的每一个人在下周四晚上教育委员们开会之前给他们发邮件或者打电话,告诉他们民众对于建造回收站一事很支持。

很完美。只用一句话,你就给要发布的信息贴上了时间标签,而你传达出的迫切感也促使你的听众们马上开始行动。

现在来说第四个问题,即“哪里”。这只是一个简单的地理问题。如果一部电影在全国3 000 家电影院都有上映,参加脱口秀节目的演员只需说:它马上就会在你家附近的电影院上映。或者用更好的表达方式说:本周五它就会在你家附近的电影院上映。如果一部电影只在

小范围内上映,如果我们接受的是一家洛杉矶当地媒体的采访,就可以说:“本周五,它会在日落大道5 号上映。”这样的信息很明确,听众们易于接收。

“垃圾回收站”这个例子中,“哪里”的信息怎么发布?“在体操房后面那片废弃多年的仓库里”,或者“在离镇子5 公里之外的垃圾场边”。多么清晰扼要且简洁易懂!

有哪些人擅长发布信息呢?我认为稳坐第1把交椅的应该是理查德· 西蒙斯(Richard Simons)。不要不以为然。他从来不会乱上电视节目,而每次参加则必有原因。他会详细告诉你近来他正在做的事,可能是“一顿饭的约定”或者是一场新的电视秀。也许他看起来很做作,你也可能会嘲笑他,但他肯定能把信息发布出去。要想自己的宣传活动获得成功,你一定不需要穿吊带衫和短裙,但你一定要聪明且诚实。

除了理查德· 西蒙斯,另一个人也很擅长散布自己的消息,他就是唐纳德· 特朗普。你也许对这个人或者他的风格并不感冒,但如果他要上《里吉斯和凯利脱口秀》这个节目,去宣传《飞黄腾达》或他的新书,或者去炫耀他的新造型,你肯定能完整地接收到他发布的信息。里基· 莱克也是一位能在脱口秀上有良好表现的嘉宾。她只有在自己气色不错、准备充分,并且对自己的宣传内容倒背如流时才会上节目。她在到达节目现场前就做好了准备。她的叙述总是那么引人入胜,一些重要的信息就包含在这些叙述中。我同样也要把基思· 奥伯曼(Keith Olbermann)归入这一类人。当他表明一种看法的时候,你能清楚地知道他的观点是什么。

与此相反,失败的表达方式是口若悬河却不含任何信息。有幽默感当然很好,但是不要因为一味地追求幽默而妨碍信息的发布。在好莱坞,如果一直这样,连粉丝都会对你失望不已。不要惧怕表明观点,并捍卫自己的立场。

现在我们已经说完了“何人”、“何事”、“何时”与“何处”,只剩一个“为何”。解释你做某件事情的原因很有必要,因为现在这个世界不再毫无根据地相信一切了。在我们这个充满了冷嘲热讽的社会,如果你想获得信任,必须要清晰地说明你做事的原因。一位演员仅仅说“我爱上了她”是不够的,如果要取得公众的信任,他一定得给出原因。“我爱她,因为她俘获了我的心,她智慧、坚强、美丽,是她让我变得更优秀。”即使是一位愤世嫉俗的观众,也能理解并接受这个理由。

老实说,有时候我们仅仅是为了钱才去做某些事情,但是你从来不会听到有演员承认这一点。相反,他会说:“我答应出演这个角色是因为它能给我带来挑战,而且这部电影真的很对我的胃口。”虽然这位演员很可能在采访结束以后就一路偷笑地跑去银行,但这就是好莱坞。我很佩服莎莉· 菲尔德(Sally Field)能在面对采访中的敏感问题时有坦诚的表现。在一次采访中,记者说到莎莉刚刚出演的一个与自己真实年纪(60 岁)相仿的角色,与很多同龄女演员们对此话题避如蛇蝎的态度不同,莎莉完美地回答了“为何”。她说:“我为自己的年龄和饱经风霜的脸庞感到骄傲。这就是我为何要出演一位60 岁妇女的原因。”也是这个“为何”引起了我收看她拍的那部片子的兴趣。

前言/序言

公关“十诫”


现在,规则已经变了,所以我写下这新的公关“十诫”。很多人仍旧认为任何新闻都是好新闻,能上新闻总是件好事儿;但我们已经知道,情况并非如此。因此,现在就来说一说这些新规则。

01并非所有新闻都是好新闻。

也就是说,有能力引起关注并不意味着你就适合引起关注。去问问保罗·麦卡特尼(James Paul McCartney)的前妻希瑟·米尔斯(HeatherMills)或者麦当娜,你就知道了。

02 感知即现实。

PR 不再是公共关系的简称,而是感知和现实。我和一位*近被指行为不当的客户聊天时,他大叫:“这不是真的!”“这没什么,”我告诉他,“要是传播出去,大家都认为是真的,那就麻烦了。”

03塑造一个品牌。

也就是美国前总统老布什所谓的“形象这东西”。朝着一个目标努力,精明的名人不会轻易地出现在媒体上。这都是在打造个人品牌。品牌的范围极广,并

不只关乎品牌本身,还关乎你的事业、生命、外表、整体形象……

04 真相*终会水落石出。

如果被假象迷惑,如果被谎言侵袭,你可以这么想:真相*终会浮出水面。相反,如果你在扯谎,就是在自埋恶果。过后可能会被忘记,但它一直都会在那儿。这让我们想起“冰山理论”,即一旦在表面发现了一些问题,下面的问题会更大。一旦有人在好莱坞成为明星,人们就会写有关他们的书,大肆公布他们的秘密。这些书内容非常详尽。真相,不管丑陋与否,*终都会浮出水面。

05 为根基注入活力。

认清你的铁杆粉丝,千万不要忘记他们。奥普拉·温弗瑞从未忘记过美国的黑人社区。墨西哥裔美国演员伊娃·朗格丽亚(Eva Longoria)不会忘记自己的拉美血统。这些人从一开始就会支持你,而*支持你的人会*诚心地将你的消息传达给他人。被遗忘的群体就像是遭遗弃的情人。这些还用我多说吗?

06 媒体不会等你。

在当今媒体世界,速度盖过了准确性。现在,通过公关手腕可以收获多种效果。过去的时光一去不复返。媒体的更新速度日新月异。在新世纪,你不和媒体打交道,就不能算作是新世纪的一分子。如果你把自己包在茧里,在信息高速公路上,你很容易就会丧命于车轮之下。

07 公共与隐私之间根本没有界限。

从手机到博客,从酒吧侍从到保镖,从急诊室护士到服务员,他们见到了,全世界就都知道了。欢迎进入这个超大的玻璃鱼缸。一些人将名誉称为“女财神”,这说法很贴切。经常露面于公共场合的坏处是公众一直盯着你。他们的眼睛从来都不眨一下,也不需要滴眼液,即使没有化妆也清澈明亮。

08 媒介即信息。

报道的真实性与发布这则报道的报纸、杂志、电视节目或者博客有着直接关系。我的一位客户是个明星,他身陷一场不光彩的离婚案中。这一消息被泄露给了《国家询问者》(National Enquier)。客户指责我们泄密。我回应道:“即便泄密,我们也不会漏给《国家询问者》。”即使我泄漏报道,也是告诉一个可靠媒体,否则,报道的真实性就会遭到破坏。

09 捧你就是为了摔你。

媒体*终会拿着它提供的服务要你付账单,这就是说,扶你上台是为了时刻能把你拉下台。首页新闻无一例外全是指责;*终裁决,特别是对你有利的裁决,仅仅会在内页的零星几段中出现。还记得那个被指控用炸弹袭击亚特兰大奥运会的理查德·朱维尔(Richard Jewel)吗?他逝世时仅45 岁,毫无疑问这与他遭到错误指控有很大的关系。大家都记得对他的指控,却鲜有人知晓他被无罪释放了。

10 每个人都有从头再来的机会。

在犹太教和基督教共有的文化中,*美的那部分教义里就有宽恕。即便你是一个无神论者或不可知论者,我还是要说,宽恕是一种高尚的行为。人无完人。你也曾经听过“人为失误”这种说法吧。值得高兴的是,大部分人都从所犯的错误中汲取了教训。他们不仅努力完善自己,聪明的人还会以自己的错误为戒、帮助他人……这样,我们所有人都可以得到升华。机会众多,摔倒一次绝不等于彻底结束了。


《超级PR:如何为组织和个人赢得超人气》 内容概述 《超级PR:如何为组织和个人赢得超人气》是一本深度探讨现代公共关系(PR)策略与实践的权威指南。本书旨在为企业、非营利组织、公众人物乃至普通个人揭示构建强大品牌形象、提升知名度、建立稳固信任关系的奥秘。它并非浅尝辄止的技巧罗列,而是从公共关系的核心理念出发,层层递进,系统性地阐述如何在信息爆炸、传播渠道多元化的今天,有效且持续地赢得“超人气”,实现跨越式的品牌影响力增长。 本书以“超人气”为核心目标,强调这不仅仅是短暂的关注度,而是建立在深刻理解受众心理、运用前瞻性传播思维、以及持续践行高质量沟通基础上的持久声誉和广泛好感。它超越了传统意义上的媒体关系,将目光投向更广阔的传播生态,包括数字媒体、社交平台、意见领袖、社区互动乃至线下体验等多个维度。 核心价值与理论框架 《超级PR》构建了一个坚实的理论框架,将其与实操性强的策略紧密结合。本书首先深入剖析了“人气”的本质:它是一种综合性的社会资本,由信任、认可、好感、忠诚度等多元因素构成。理解了这一点,PR的实践才能真正触及核心,而非流于表面。 全书围绕以下几个核心价值展开: 1. 战略性思维的重塑: 本书强调,成功的PR绝非偶然,而是源于精密的战略规划。它鼓励读者跳出战术层面,从组织的长期目标、核心价值观出发,制定与之匹配的PR战略。这包括明确目标受众、识别关键利益相关者、分析竞争环境,并据此设定可衡量、可达成、相关性强且有时限(SMART)的PR目标。 2. 叙事的力量与故事的构建: 在一个充斥着碎片化信息的时代,引人入胜的故事是抓住受众注意力的关键。本书详细阐述了如何提炼组织或个人的核心故事,如何用情感、价值观和独特的视角去打动人心。它探讨了故事的结构、叙事技巧、以及如何根据不同的传播渠道和受众特点,调整叙事方式,使其更具感染力和传播力。 3. 多渠道整合传播的艺术: 《超级PR》认识到,现代传播格局已不再是单向的广播模式,而是多平台、多触点的互动网络。本书深入剖析了如何有效整合传统媒体(报纸、电视、广播)、新兴数字媒体(博客、播客、短视频)、社交媒体(微信、微博、抖音、小红书等)、以及线下活动等各种传播渠道。它教导读者如何根据不同平台的特性,制定差异化的传播策略,形成协同效应,放大传播效果,实现“声浪”的最大化。 4. 构建与维护信任基石: 信任是PR的生命线。本书强调,所有的PR活动都应以建立和维护信任为根本。它详细介绍了如何通过透明的沟通、负责任的行为、兑现承诺、积极回应反馈等方式,赢得公众的信任。同时,也为如何应对危机、修复声誉提供了深刻的见解和实用的方法。 5. 数据驱动的决策与效果评估: 在数字时代,PR的效果不再是模糊不清的。本书强调了数据分析的重要性,教导读者如何运用各种工具和指标,监测传播效果、分析受众反馈、评估ROI,并根据数据反馈,不断优化PR策略。这种数据驱动的方法,能够确保PR资源的有效利用,并实现持续的改进。 6. 意见领袖(KOL/KOC)的赋能与合作: 意见领袖在现代传播生态中扮演着至关重要的角色。本书深入探讨了如何识别、评估和有效合作各类意见领袖(从大型KOL到微型KOC),以及如何通过与他们的联动,精准触达目标受众,提升品牌的可信度和影响力。 7. 社群构建与用户关系的深度经营: 《超级PR》将目光投向了更具粘性的社群关系。它指导读者如何识别和培育潜在的品牌社群,如何通过有价值的内容、互动和参与感,将粉丝转化为忠实的拥护者。建立强大的社群,意味着拥有了一批最天然、最积极的品牌传播者。 8. 个人品牌与公众人物的塑造: 除了组织层面的PR,本书也为个人提供了量身定制的PR指南。它探讨了公众人物如何打造独特的个人IP,如何通过内容、形象、言行等全方位地塑造积极、有吸引力的公众形象,从而赢得广泛的喜爱和认可。 内容结构与深度 本书采用由浅入深、由理论到实践的逻辑结构。 第一部分:PR理论基石与战略思维 第一章:理解“超人气”的内在逻辑: 深入分析现代传播环境下“人气”的构成要素、驱动力及其商业价值。 第二章:重塑PR战略思维: 如何从零开始制定一套面向未来的PR战略,包括目标设定、受众分析、竞品洞察等。 第三章:核心价值观与品牌故事的提炼: 学习如何挖掘和包装组织或个人的独特卖点,打造引人入胜的品牌叙事。 第二部分:多维度传播策略与实操 第四章:驾驭数字媒体的浪潮: 掌握内容营销、SEO优化、社媒运营、短视频传播等核心数字PR技能。 第五章:社交媒体的深度互动与社群经营: 如何在微信、微博、抖音、小红书等平台上建立活跃社群,与用户深度连接。 第六章:传统媒体的再审视与整合: 探讨传统媒体在现代传播中的独特价值,以及如何与其进行有效联动。 第七章:意见领袖(KOL/KOC)的精准赋能: 从识别到合作,全面解析与KOL/KOC的有效联动策略。 第八章:线下体验与活动策划的魅力: 如何通过线下活动,将虚拟的品牌影响力转化为真实的用户体验。 第三部分:信任构建、危机应对与效果衡量 第九章:信任:PR的生命线与实践法则: 探讨如何通过透明、真诚、负责任的沟通建立和维护信任。 第十章:危机管理:预警、响应与修复: 系统性地讲解危机发生的可能性识别、有效的危机响应机制以及事后声誉修复策略。 第十一章:数据赋能PR:效果评估与策略优化: 学习如何利用数据分析工具,科学衡量PR效果,并持续改进传播策略。 第四部分:组织与个人PR的进阶应用 第十二章:企业/组织的“超级PR”实践: 结合多个行业案例,解析企业如何在激烈的市场竞争中打造超人气品牌。 第十三章:公众人物/个人的“超级PR”打造: 指导个人如何构建鲜明的公众形象,扩大个人影响力。 第十四章:未来的PR:趋势与前瞻: 展望PR未来的发展方向,以及如何拥抱变革,持续保持领先。 目标读者 《超级PR:如何为组织和个人赢得超人气》适合以下人群阅读: 企业主、创业者、市场营销及公关部门负责人: 帮助他们构建或优化企业的品牌形象,提升市场竞争力。 市场营销、公关、传播领域的专业人士: 提供前沿的理论知识和实用的操作技巧,提升专业能力。 非营利组织和基金会的管理者: 帮助他们争取更多社会关注和资源,扩大公益影响力。 希望打造个人品牌、提升社会影响力的公众人物、行业专家、意见领袖: 提供系统性的个人品牌建设指南。 对现代传播、品牌塑造感兴趣的任何个体: 帮助他们理解“人气”背后的逻辑,并在生活中加以运用。 本书的独特之处 与市面上许多仅侧重于媒体关系或社交媒体营销的书籍不同,《超级PR》提供了一个更全面、更系统、更具战略性的视角。它强调PR工作的长期性、持续性以及其在构建组织和个人核心价值中的不可或缺性。本书将理论与实践无缝衔接,既有深刻的洞察,又有可操作的工具和案例,能够帮助读者真正掌握赢得“超人气”的秘诀,并将其转化为实实在在的影响力。它不仅仅是一本工具书,更是一份关于如何在这个信息时代脱颖而出,如何赢得尊重和喜爱的行动指南。

用户评价

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这本书绝对是给那些渴望在人群中脱颖而出的人量身定做的!我一直觉得,所谓的“人气”不是天生的,而是可以通过后天的努力和正确的策略获得的。这本书正好提供了一套系统的“秘籍”。我最喜欢的一点是,它将个人PR和组织PR相结合,这意味着无论是你想提升个人品牌,还是想让你的公司名声大噪,这本书都能给你提供有效的指导。作者在书中强调了“同理心”的重要性,让我意识到,真正的PR不是强行推销,而是要站在对方的角度思考,理解他们的需求和痛点,然后提供解决方案。书中关于“社群互动”和“情感连接”的讲解,让我明白了如何与人建立更深层次的联系,如何让别人发自内心地喜欢和支持你。这本书的语言风格非常鼓舞人心,读起来充满了力量,让我相信“超级PR”并非遥不可及,而是每个人都可以通过学习和实践达到的目标。

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作为一个刚开始创业的小企业主,我一直在为如何让我的品牌被更多人认识而头疼。传统的广告投入太高,而且效果也未必好。偶然间发现了这本书,简直是雪中送炭!书中关于“品牌故事的打造”和“社交媒体的深度互动”的部分,给了我很多启发。我以前只知道在朋友圈发广告,但这本书教我如何用更具创意的方式,让我的产品和服务融入到用户的生活中,让他们主动传播。尤其是关于“用户口碑的积累”那一部分,作者列举了很多小而美的案例,说明即使是小企业,也可以通过精细化的运营,打造出强大的口碑效应。这本书没有空泛的理论,全是干货,而且作者的叙述方式非常清晰,每一章都有明确的重点和 actionable advice。读完之后,我感觉自己不再像一个无头苍蝇,而是有了一套清晰的公关思路和方法论,能够更有针对性地去推广我的品牌。

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这本书简直是我近期遇到的“宝藏”!它不仅仅是一本关于公关的书,更像是一本关于如何在这个信息爆炸的时代,让自己的声音被听见、被记住的“生存指南”。我特别喜欢书中对于“内容为王”的解读,它不是简单地说要写好内容,而是深入分析了什么样的内容才能真正打动人心,引发共鸣。作者还强调了“故事的力量”,这一点我深有体会。很多时候,我们记住一个品牌或一个人,往往是因为他们背后的故事,而不是他们卖的产品有多好。这本书教我如何挖掘和讲述自己的故事,如何将抽象的概念转化为有血有肉的情感连接。此外,书中关于“危机公关”的部分也让我受益匪浅。以前总觉得危机公关是企业出了事之后才考虑的事,但这本书告诉我,好的公关应该具备预见性和主动性,提前做好准备,才能在危机来临时临危不乱,甚至化危机为转机。这本书的格局很大,它不仅关注“术”,更关注“道”,教你如何从根本上提升组织的形象和影响力。

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这本书我刚开始抱着试试看的心态买的,没想到完全超出了我的预期!我一直以为公关是很虚的概念,就是花钱打广告,或者搞一些噱头。但读了这本书,我才真正理解了“超级PR”的精髓。它不仅仅是关于如何“出名”,更是关于如何建立真正有价值的连接,如何让你的组织或个人在目标受众心中留下深刻、正面的印象。书里有很多生动的案例,从一些国际知名品牌到一些新兴的创业公司,都详细剖析了他们是如何通过创新的公关策略脱颖而出的。我印象最深的是关于“社群营销”那一章,作者用了很多篇幅讲解如何构建一个忠诚的粉丝社群,以及如何利用社群的力量来放大品牌影响力。这完全颠覆了我之前对公关的认知,让我意识到原来公关可以这么接地气,而且效果如此惊人。而且,这本书的语言风格非常平实易懂,没有那些晦涩难懂的专业术语,即使是像我这样的新手,也能很快理解并应用其中的方法。我已经迫不及待地想把书里学到的东西应用到我自己的工作中了,相信一定能带来意想不到的改变。

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我是一名营销行业的从业者,一直觉得公关领域有很多值得学习的地方。这本书的出现,无疑是给我打开了一扇新的大门。我一直觉得公关就是一个“锦上添花”的工作,但这本书彻底改变了我的看法。作者在书中系统地梳理了“超级PR”的理论框架,并且提供了非常落地可行的操作方法。我尤其欣赏书中关于“媒体关系”的探讨,它不再是停留在传统的“发稿”层面,而是强调了如何与媒体建立长期、互利的合作关系,如何成为媒体信赖的“内容提供者”。这一点对于我们这些每天需要和媒体打交道的人来说,是非常宝贵的经验。另外,书中对于“意见领袖”的运用也非常有见地,它指出了如何找到合适的KOL,如何与他们建立真诚的合作,而不是简单的“买流量”。这本书的价值在于,它能够帮助我们跳出传统的思维定势,用更宏观、更长远的视角来看待公关工作,从而真正实现“赢得超人气”的目标。

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有一定的参考价值,闲暇时候看看也很好。

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打折时候买的,非常不错,,,

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不错的东东,在东东买不错!

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还可以,回头仔细研究和学习一下

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作为入门级材料看看吧,有一句话印象深刻,大概的意思是:如果你不给自己的形象确定一个明确的定义,其他人就会来定义你。

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正版,内容不错

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还没看,光看标题是挺有吸引力的,看完再来追评

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产品讲的很到位,能学习很多的知识

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不错的东东,在东东买不错!

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