广告联觉与美感心理效应研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李佳源西华师范大学 著

图书标签:

• 广告学
• 联觉
• 美学
• 心理学
• 营销传播
• 消费者行为
• 感官营销
• 广告效果
• 审美心理
• 神经营销

出版社： 科学出版社

ISBN：9787030542069

版次：31

商品编码：12306379

包装：平装

开本：32开

出版时间：2018-02-01

页数：222

正文语种：中文

内容简介

　　在经济新常态与大数据时代背景下，多感官广告井喷式发展，渐成广告的新主流。多感官广告的重要基础是联觉，联觉多见于广告创意中，同时也是心理学研究的前沿热点之一。《BR》　　本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了广告联觉与美感领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，总结了联觉研究的**进展，量化了广告联觉与美感的心理效应，对于进一步拓宽广告社会心理、消费心理等相关领域的研究是一次全新的尝试。本书既为当下的广告设计与创意提供了心理学依据和有价值的参考，也为联觉现象在市场营销学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定了理论与实践基础。

目录

第一章 导论
第一节 广告联觉研究概览
第二节 广告美感的特征与类型
第三节 社会及学科研究需要
第四节 广告心理学研究中存在的问题

第二章 广告联觉与美感心理效应研究的基本架构
第一节 广告联觉与美感心理效应研究的基本问题
第二节 广告联觉与美感心理效应的研究设计

第三章 广告联觉与美感心理效应实证研究进展
第一节 广告心理效应及其层次模型
第二节 联觉与美感对广告心理效应的正向作用
第三节 联觉的特征与定义
第四节 联觉的解释理论与模型
第五节 联觉的大脑机制与遗传
第六节 联觉的发展与习得
第七节 弱联觉与美感体验

第四章 联觉词汇表编制与实验广告筛选
第一节 广告诱发的联觉反应词汇表编制
第二节 不同水平的联觉与美感广告筛选
第三节 半结构式访谈

第五章 不同联觉水平下的广告心理效应
第一节 不同联觉水平下的广告心理效应的实验构成
第二节 不同联觉水平下的广告心理效应的结果分析
第三节 不同联觉水平广告的受众广告心理效应的综合讨论及结论

第六章 不同美感水平下的广告心理效应
第一节 不同美感水平下的广告心理效应的实验构成
第二节 不同美感水平下的广告心理效应的结果分析
第三节 不同美感水平广告的受众广告心理效果实验的综合讨论及结论

第七章 联觉、美感与广告心理效应的关系
第一节 实验3a广告图片主观评定实验
第二节 各联觉及美感和广告态度与购买意愿的性别、年级、专业差异比较
第三节 广告联觉与美感的交互心理效应
第四节 广告联觉与美感交互心理效应的综合讨论
第五节 实验3b广告图片选择实验

第八章 不同类型产品的广告联觉与美感心理效应
第一节 享乐型产品的内涵和广告联觉与美感心理效应
第二节 广告联觉与美感心理效应的实验构成

第九章 广告联觉与美感心理效应的总讨论与总结论
第一节 心理学联觉与美学通感的异同
第二节 平面广告多媒介的“联觉”制造
第三节 悦目者夸之趋之——广告美感的积极心理作用
第四节 “美的就是好的”——广告联觉与美感的交互效应
第五节 联觉与美感广告的产品类型差异：享乐产品的优势效应
第六节 结论

第十章 基于广告联觉与美感心理效应实证研究的对策与建议
第一节 联觉广告：多感官广告的先行者
第二节 美感广告：积极情感广告的有益拓展
第三节 联觉与美感交融的广告：广告王者

第十一章 研究局限与展望
第一节 研究局限
第二节 研究展望
参考文献

广告联觉与美感心理效应研究 简介 在瞬息万变的广告界，如何让品牌信息以更深刻、更具感染力的方式触达消费者，始终是营销从业者探索的终极目标。传统的广告策略往往侧重于理性诉求或简单的感官刺激，但随着消费者认知的升级和审美需求的提高，这些方式的效力正逐渐减弱。然而，一股新兴的研究力量正在揭示隐藏在广告背后更深层的运作机制——联觉（Synesthesia）和美感心理效应。 本书《广告联觉与美感心理效应研究》便致力于深入剖析这两个概念在广告传播中的强大潜力。它不仅仅是对理论的简单罗列，更是一次对广告实践的深刻反思与创新尝试。通过跨学科的视角，本书旨在构建一个全新的广告理论框架，将联觉的跨感官体验与美感心理学中关于愉悦、共鸣与意义的生成机制相结合，为广告创作提供前所未有的洞察力和可操作的策略。 什么是联觉？ 联觉，简而言之，是一种神经学现象，指个体的某种感觉会引发另一种不属于该感觉本身的感知。例如，有人看到特定的颜色会品尝到某种味道，听到音乐会看到流动的色彩，甚至触摸到某个形状时会感受到某种情绪。这并非幻觉，而是一种真实存在的、通常在幼年时期就形成的神经连接方式。 在广告领域，联觉并非要求消费者产生真实的、生理性的跨感官体验，而是通过精心设计的感官元素，模拟或诱发类似联觉的联想和体验。例如，通过视觉的色彩、形状、动态来唤起听觉的联想，或者通过声音的节奏、旋律来暗示某种触觉的质感。这种“借用”不同感官信息的策略，能够极大地丰富广告的表现力，突破单一感官的局限，形成多维度、立体化的信息传递，从而更有效地抓住消费者的注意力，并加深品牌印象。 联觉在广告中的应用：超越表象的连接 本书将系统阐述联觉如何在广告中发挥作用，并提供详实的案例分析。我们将探索： 色彩的听觉化与声音的视觉化： 如何通过鲜艳的色彩唤起欢快的旋律，或通过特定的音乐节奏营造出流畅的视觉线条。例如，某个汽车广告可能利用动感的红与黄来配合激昂的引擎声，暗示速度与激情；而一款香水广告可能使用柔和的蓝色与白色，搭配舒缓的乐曲，传递宁静与优雅。 触觉的味觉化与味觉的触觉化： 如何让消费者“品尝”到产品的质感，或“触摸”到食物的美味。一款冰淇淋广告可以通过光滑的画面质感和清凉的视觉色调，让消费者仿佛感受到冰凉丝滑的口感；而一个清洁剂广告则可能通过强烈的视觉冲击和清晰的声音效果，让消费者联想到强劲的去污能力，获得“干净”的触觉感受。 气味的视觉化与视觉的气味化： 如何让消费者“闻到”产品的香气，或通过视觉元素暗示产品的气味。例如，一个咖啡广告可能通过暖色调的画面、蒸汽的缭绕和柔和的光线，让消费者仿佛嗅到浓郁的咖啡香；而某个洗发水广告则可能通过轻盈飘逸的发丝和清新自然的画面，暗示产品带来的清爽香气。 本书的重点在于，如何策略性地运用联觉原理，设计能够引发消费者“共感”的广告。这需要深入理解不同感官元素之间的普遍联系，以及消费者在不同文化背景下的联想习惯。 美感心理效应：愉悦、共鸣与意义的生成 联觉的奇妙之处在于它能触动消费者更深层的情感和认知。而美感心理效应，则是对这种触动产生的积极心理反应的系统研究。本书将深入探讨： 愉悦感（Hedonic Pleasure）的构建： 美感心理学认为，当信息符合我们的审美期待，产生和谐、秩序、新颖等特征时，会引发愉悦感。在广告中，这可以通过精美的画面构图、和谐的色彩搭配、富有节奏感的音乐、以及引人入胜的故事情节来实现。本书将分析不同文化背景下的美学偏好，以及如何通过这些元素来创造令人愉悦的广告体验。 共鸣（Resonance）的产生： 共鸣是指广告内容与消费者的个人经历、情感、价值观产生连接，引发情感上的认同和共振。这需要广告能够触及消费者的内心世界，引发他们的情感投射。本书将探讨如何通过情感叙事、人物塑造、以及与消费者生活场景的关联，来构建能够引发共鸣的广告。 意义（Meaning）的赋予： 现代消费者不仅仅追求产品的功能性，更看重品牌所代表的意义和价值。美感心理学中的意义生成，是指消费者如何从广告中解读出品牌所传递的深层含义，并将其内化为自己的认知体系。本书将分析广告如何通过象征、隐喻、故事等方式，将品牌与特定的价值观、生活方式、社会理想联系起来，从而赋予品牌更丰富的意义。 本书的核心论点：联觉与美感效应的协同效应 本书最大的贡献在于，它揭示了联觉与美感心理效应之间并非孤立存在，而是存在着强大的协同效应。 联觉是引发美感体验的催化剂： 通过模拟联觉，广告能够打破常规的感官接收方式，以新颖、独特的方式呈现信息，从而更容易引起消费者的好奇和兴趣。这种新颖性本身就构成了一种美感，为愉悦感的产生奠定了基础。 美感心理效应深化联觉体验： 当广告所营造的联觉体验能够引发消费者的愉悦感、共鸣或意义感时，这种联觉体验的感知将变得更加强烈和持久。例如，一段充满视觉冲击力的广告，如果同时伴随着能够引发共鸣的音乐和故事情节，其整体的联觉和美感体验将远超单独呈现。 构建“沉浸式”的广告体验： 联觉与美感心理效应的结合，能够帮助广告创建一种“沉浸式”的体验。消费者不再是被动地接收信息，而是积极地参与到广告所构建的感官和情感世界中，从而在更深层次上与品牌建立连接。 本书的结构与内容亮点 《广告联觉与美感心理效应研究》将循序渐进地引导读者深入理解这一前沿领域： 第一部分：联觉的理论基础与广告应用。 详细介绍联觉的神经学原理，并列举不同类型的联觉在广告中的表现形式，包括案例分析。 第二部分：美感心理学的核心概念与广告实践。 探讨愉悦感、共鸣和意义生成在广告传播中的作用，分析不同广告策略如何构建这些效应。 第三部分：联觉与美感效应的协同作用。 重点阐述两者如何相互促进，以及如何通过联合应用来提升广告的整体效力，并提供具体的创作模型和方法论。 第四部分：案例研究与未来展望。 选取具有代表性的广告案例，深度剖析其在联觉和美感心理效应方面的设计与成效，并对未来广告传播的趋势进行预测。 谁适合阅读本书？ 本书不仅是广告策略师、创意总监、品牌经理的案头必备，也是市场营销、传播学、心理学、设计学等相关领域研究者和学生的宝贵参考。对于任何希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，与消费者建立更深层次连接的从业者而言，本书都将提供颠覆性的思维方式和切实可行的解决方案。 结语 在信息爆炸的时代，广告的挑战在于如何从“看见”走向“感受”，从“听到”走向“共鸣”。《广告联觉与美感心理效应研究》正是这样一本致力于探索广告传播“秘密武器”的著作。它将带领您跨越感官的界限，触及消费者的内心深处，从而创造出真正能够打动人心、影响决策的广告杰作。本书的研究成果，必将为广告行业注入新的活力，开启全新的创意维度。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我对“美感”这个概念有了全新理解的书。我一直以为美感就是视觉上的愉悦，比如好看的画面、精致的造型。但这本书彻底颠覆了我的认知。它从心理学的角度，将美感上升到了更深层次的体验。书中探讨了各种影响我们美感判断的因素，不仅仅是客观的视觉元素，还包括了我们过往的经历、文化背景，甚至是个人的情绪状态。让我印象最深刻的是关于“熟悉度”和“新奇度”在美感中的平衡。有时候，过于熟悉的东西会让我们感到厌倦，而过于新奇的东西又可能让我们难以接受。这本书详细地阐述了广告如何在这两者之间找到最佳的契合点，既能吸引人的注意力，又不至于让人产生疏离感。它解释了为什么有些广告看起来“似曾相识”却依然让人觉得新鲜，而有些广告虽然设计大胆，却因为与我们原有认知相差太大而难以产生共鸣。作者还提到了“完形心理学”在美感中的应用，比如广告画面中的留白、对称以及节奏感，这些看似微小的细节，却能极大地影响我们对广告整体美感的感知。读完这本书，我开始审视自己对美的定义，不再局限于表面的光鲜，而是开始关注事物背后更深层次的心理机制。

评分☆☆☆☆☆

我是一位对生活充满好奇的普通读者，偶然间翻到了这本书。起初，我被“联觉”这个词吸引，因为它听起来充满了神秘感，似乎能将不同的感官体验串联起来，创造出奇妙的化学反应。阅读过程中，我惊喜地发现，这本书并没有我预想的那样晦涩难懂。作者用非常生动易懂的语言，结合大量的实际案例，向我展示了广告是如何巧妙地运用联觉原理，在消费者的脑海中构建出一幅幅生动的画面，激起他们内心的情感波澜。我开始意识到，原来我们每天接触到的那么多广告，都隐藏着如此多的“小心思”。比如，某款饮料广告中清脆的汽水声，配上冰块碰撞的视觉效果，就能瞬间让人感受到夏日的清凉；又比如，某个汽车广告中雄浑的引擎轰鸣声，与流畅的车身线条相结合，就能传递出力量与速度的极致体验。这些都是联觉的魅力所在，它们通过打破感官之间的界限，让广告信息更具感染力，也让我们对产品的认知更加立体和深刻。这本书让我觉得，原来我们对美的感知，是如此的丰富和多元。

评分☆☆☆☆☆

这是一本极具前瞻性的著作，它探讨的主题——广告联觉与美感心理效应，在当前信息爆炸的时代显得尤为重要。随着媒介形式的多样化和消费者注意力的碎片化，如何在一瞬间抓住消费者的眼球，并在他们心中留下深刻印象，成为了广告营销的巨大挑战。这本书从联觉这一独特的视角切入，为我们提供了一种全新的思考框架。它不仅仅局限于传统的广告理论，而是将多感官体验和心理学机制深度融合，为广告创意提供了更丰富的可能性。我特别欣赏书中对“跨媒介联觉”的探讨，例如如何利用声音设计来强化视觉传达的效果，或者如何通过触觉的模拟来引发消费者对产品质感的想象。这些都是非常具有启发性的观点。同时，书中对美感心理效应的细致分析，也让我明白了为什么有些广告即使没有直接推销产品，也能让品牌形象深入人心。它揭示了广告不仅仅是信息的传递，更是一种能够塑造消费者感知、影响其情感判断的强大力量。

评分☆☆☆☆☆

我之所以会选择阅读这本书，很大程度上是被“广告”这个关键词所吸引。一直以来，我都觉得广告是生活中无处不在的存在，它们用各种方式试图影响我们的购买决策。但对于广告背后的心理学原理，我知之甚少。这本书正好填补了我的这一知识空白。它深入剖析了广告营销中常用的各种心理策略，让我对广告有了更深刻的洞察。书中关于“情感唤起”的章节尤其让我受益匪浅。它不仅仅是教你如何用漂亮的画面和动听的音乐来吸引消费者，更重要的是如何触及消费者的内心，引发他们的情感共鸣。比如，很多广告会利用人们对幸福、安全、归属感等基本需求的渴望，来塑造产品的功能性和价值感。我开始意识到，很多时候我们购买某个产品，并非仅仅是看中它的实用性，更多的是因为它所承载的情感价值，是它能够满足我们内心深处的某种渴望。这本书让我学会了如何去“解构”广告，不再被动地接受信息，而是能够主动地去分析广告背后的意图和策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书我早就听说过，一直想找机会拜读一下。最近终于得偿所愿，迫不及待地翻开。虽然我不是广告行业的专业人士，但“联觉”这个词本身就激起了我强烈的好奇心。它让我想起很多生活中微妙的体验，比如闻到某种气味就会想起童年时的某个场景，听到一首歌就会涌起某种情绪。书中关于广告如何巧妙地运用联觉原理，将视觉、听觉、嗅觉甚至触觉等感官信息进行混搭，从而在消费者心中建立起更深层次的情感连接，这点让我觉得特别有意思。我尤其喜欢书中举的那些具体广告案例，它们不仅仅是理论的堆砌，而是鲜活的例子，让我能够直观地感受到联觉在广告创意中扮演的角色。作者深入浅出地分析了这些案例，让我这个门外汉也能理解其中精妙之处。比如，书中提到一些洗发水广告会用流畅丝滑的画面配合轻柔的音乐，来暗示产品的柔顺效果，这种“以声传触”的联觉运用，确实非常打动人。还有些食品广告，通过烘焙时飘散的香味和温暖的光线，营造出家庭的温馨感，这不正是通过视觉和听觉来唤起嗅觉和情感的联想吗？这些例子都让我对广告的制作有了全新的认识，原来广告并非仅仅是信息的传递，更是一种能够触动人内心深处，引发多感官共鸣的艺术。