廣告聯覺與美感心理效應研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李佳源西華師範大學 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 聯覺
• 美學
• 心理學
• 營銷傳播
• 消費者行為
• 感官營銷
• 廣告效果
• 審美心理
• 神經營銷

齣版社： 科學齣版社

ISBN：9787030542069

版次：31

商品編碼：12306379

包裝：平裝

開本：32開

齣版時間：2018-02-01

頁數：222

正文語種：中文

內容簡介

　　在經濟新常態與大數據時代背景下，多感官廣告井噴式發展，漸成廣告的新主流。多感官廣告的重要基礎是聯覺，聯覺多見於廣告創意中，同時也是心理學研究的前沿熱點之一。《BR》　　本書以平麵廣告為例，采用實驗方法，細緻深入地分析瞭廣告聯覺與美感領域諸多重要命題，厘清瞭關鍵概念的理論紛爭，總結瞭聯覺研究的**進展，量化瞭廣告聯覺與美感的心理效應，對於進一步拓寬廣告社會心理、消費心理等相關領域的研究是一次全新的嘗試。本書既為當下的廣告設計與創意提供瞭心理學依據和有價值的參考，也為聯覺現象在市場營銷學、語言修辭學等廣闊領域中的實證研究奠定瞭理論與實踐基礎。

目錄

第一章 導論
第一節 廣告聯覺研究概覽
第二節 廣告美感的特徵與類型
第三節 社會及學科研究需要
第四節 廣告心理學研究中存在的問題

第二章 廣告聯覺與美感心理效應研究的基本架構
第一節 廣告聯覺與美感心理效應研究的基本問題
第二節 廣告聯覺與美感心理效應的研究設計

第三章 廣告聯覺與美感心理效應實證研究進展
第一節 廣告心理效應及其層次模型
第二節 聯覺與美感對廣告心理效應的正嚮作用
第三節 聯覺的特徵與定義
第四節 聯覺的解釋理論與模型
第五節 聯覺的大腦機製與遺傳
第六節 聯覺的發展與習得
第七節 弱聯覺與美感體驗

第四章 聯覺詞匯錶編製與實驗廣告篩選
第一節 廣告誘發的聯覺反應詞匯錶編製
第二節 不同水平的聯覺與美感廣告篩選
第三節 半結構式訪談

第五章 不同聯覺水平下的廣告心理效應
第一節 不同聯覺水平下的廣告心理效應的實驗構成
第二節 不同聯覺水平下的廣告心理效應的結果分析
第三節 不同聯覺水平廣告的受眾廣告心理效應的綜閤討論及結論

第六章 不同美感水平下的廣告心理效應
第一節 不同美感水平下的廣告心理效應的實驗構成
第二節 不同美感水平下的廣告心理效應的結果分析
第三節 不同美感水平廣告的受眾廣告心理效果實驗的綜閤討論及結論

第七章 聯覺、美感與廣告心理效應的關係
第一節 實驗3a廣告圖片主觀評定實驗
第二節 各聯覺及美感和廣告態度與購買意願的性彆、年級、專業差異比較
第三節 廣告聯覺與美感的交互心理效應
第四節 廣告聯覺與美感交互心理效應的綜閤討論
第五節 實驗3b廣告圖片選擇實驗

第八章 不同類型産品的廣告聯覺與美感心理效應
第一節 享樂型産品的內涵和廣告聯覺與美感心理效應
第二節 廣告聯覺與美感心理效應的實驗構成

第九章 廣告聯覺與美感心理效應的總討論與總結論
第一節 心理學聯覺與美學通感的異同
第二節 平麵廣告多媒介的“聯覺”製造
第三節 悅目者誇之趨之——廣告美感的積極心理作用
第四節 “美的就是好的”——廣告聯覺與美感的交互效應
第五節 聯覺與美感廣告的産品類型差異：享樂産品的優勢效應
第六節 結論

第十章 基於廣告聯覺與美感心理效應實證研究的對策與建議
第一節 聯覺廣告：多感官廣告的先行者
第二節 美感廣告：積極情感廣告的有益拓展
第三節 聯覺與美感交融的廣告：廣告王者

第十一章 研究局限與展望
第一節 研究局限
第二節 研究展望
參考文獻

廣告聯覺與美感心理效應研究 簡介 在瞬息萬變的廣告界，如何讓品牌信息以更深刻、更具感染力的方式觸達消費者，始終是營銷從業者探索的終極目標。傳統的廣告策略往往側重於理性訴求或簡單的感官刺激，但隨著消費者認知的升級和審美需求的提高，這些方式的效力正逐漸減弱。然而，一股新興的研究力量正在揭示隱藏在廣告背後更深層的運作機製——聯覺（Synesthesia）和美感心理效應。 本書《廣告聯覺與美感心理效應研究》便緻力於深入剖析這兩個概念在廣告傳播中的強大潛力。它不僅僅是對理論的簡單羅列，更是一次對廣告實踐的深刻反思與創新嘗試。通過跨學科的視角，本書旨在構建一個全新的廣告理論框架，將聯覺的跨感官體驗與美感心理學中關於愉悅、共鳴與意義的生成機製相結閤，為廣告創作提供前所未有的洞察力和可操作的策略。 什麼是聯覺？ 聯覺，簡而言之，是一種神經學現象，指個體的某種感覺會引發另一種不屬於該感覺本身的感知。例如，有人看到特定的顔色會品嘗到某種味道，聽到音樂會看到流動的色彩，甚至觸摸到某個形狀時會感受到某種情緒。這並非幻覺，而是一種真實存在的、通常在幼年時期就形成的神經連接方式。 在廣告領域，聯覺並非要求消費者産生真實的、生理性的跨感官體驗，而是通過精心設計的感官元素，模擬或誘發類似聯覺的聯想和體驗。例如，通過視覺的色彩、形狀、動態來喚起聽覺的聯想，或者通過聲音的節奏、鏇律來暗示某種觸覺的質感。這種“藉用”不同感官信息的策略，能夠極大地豐富廣告的錶現力，突破單一感官的局限，形成多維度、立體化的信息傳遞，從而更有效地抓住消費者的注意力，並加深品牌印象。 聯覺在廣告中的應用：超越錶象的連接 本書將係統闡述聯覺如何在廣告中發揮作用，並提供詳實的案例分析。我們將探索： 色彩的聽覺化與聲音的視覺化： 如何通過鮮艷的色彩喚起歡快的鏇律，或通過特定的音樂節奏營造齣流暢的視覺綫條。例如，某個汽車廣告可能利用動感的紅與黃來配閤激昂的引擎聲，暗示速度與激情；而一款香水廣告可能使用柔和的藍色與白色，搭配舒緩的樂麯，傳遞寜靜與優雅。 觸覺的味覺化與味覺的觸覺化： 如何讓消費者“品嘗”到産品的質感，或“觸摸”到食物的美味。一款冰淇淋廣告可以通過光滑的畫麵質感和清涼的視覺色調，讓消費者仿佛感受到冰涼絲滑的口感；而一個清潔劑廣告則可能通過強烈的視覺衝擊和清晰的聲音效果，讓消費者聯想到強勁的去汙能力，獲得“乾淨”的觸覺感受。 氣味的視覺化與視覺的氣味化： 如何讓消費者“聞到”産品的香氣，或通過視覺元素暗示産品的氣味。例如，一個咖啡廣告可能通過暖色調的畫麵、蒸汽的繚繞和柔和的光綫，讓消費者仿佛嗅到濃鬱的咖啡香；而某個洗發水廣告則可能通過輕盈飄逸的發絲和清新自然的畫麵，暗示産品帶來的清爽香氣。 本書的重點在於，如何策略性地運用聯覺原理，設計能夠引發消費者“共感”的廣告。這需要深入理解不同感官元素之間的普遍聯係，以及消費者在不同文化背景下的聯想習慣。 美感心理效應：愉悅、共鳴與意義的生成 聯覺的奇妙之處在於它能觸動消費者更深層的情感和認知。而美感心理效應，則是對這種觸動産生的積極心理反應的係統研究。本書將深入探討： 愉悅感（Hedonic Pleasure）的構建： 美感心理學認為，當信息符閤我們的審美期待，産生和諧、秩序、新穎等特徵時，會引發愉悅感。在廣告中，這可以通過精美的畫麵構圖、和諧的色彩搭配、富有節奏感的音樂、以及引人入勝的故事情節來實現。本書將分析不同文化背景下的美學偏好，以及如何通過這些元素來創造令人愉悅的廣告體驗。 共鳴（Resonance）的産生： 共鳴是指廣告內容與消費者的個人經曆、情感、價值觀産生連接，引發情感上的認同和共振。這需要廣告能夠觸及消費者的內心世界，引發他們的情感投射。本書將探討如何通過情感敘事、人物塑造、以及與消費者生活場景的關聯，來構建能夠引發共鳴的廣告。 意義（Meaning）的賦予： 現代消費者不僅僅追求産品的功能性，更看重品牌所代錶的意義和價值。美感心理學中的意義生成，是指消費者如何從廣告中解讀齣品牌所傳遞的深層含義，並將其內化為自己的認知體係。本書將分析廣告如何通過象徵、隱喻、故事等方式，將品牌與特定的價值觀、生活方式、社會理想聯係起來，從而賦予品牌更豐富的意義。 本書的核心論點：聯覺與美感效應的協同效應 本書最大的貢獻在於，它揭示瞭聯覺與美感心理效應之間並非孤立存在，而是存在著強大的協同效應。 聯覺是引發美感體驗的催化劑： 通過模擬聯覺，廣告能夠打破常規的感官接收方式，以新穎、獨特的方式呈現信息，從而更容易引起消費者的好奇和興趣。這種新穎性本身就構成瞭一種美感，為愉悅感的産生奠定瞭基礎。 美感心理效應深化聯覺體驗： 當廣告所營造的聯覺體驗能夠引發消費者的愉悅感、共鳴或意義感時，這種聯覺體驗的感知將變得更加強烈和持久。例如，一段充滿視覺衝擊力的廣告，如果同時伴隨著能夠引發共鳴的音樂和故事情節，其整體的聯覺和美感體驗將遠超單獨呈現。 構建“沉浸式”的廣告體驗： 聯覺與美感心理效應的結閤，能夠幫助廣告創建一種“沉浸式”的體驗。消費者不再是被動地接收信息，而是積極地參與到廣告所構建的感官和情感世界中，從而在更深層次上與品牌建立連接。 本書的結構與內容亮點 《廣告聯覺與美感心理效應研究》將循序漸進地引導讀者深入理解這一前沿領域： 第一部分：聯覺的理論基礎與廣告應用。 詳細介紹聯覺的神經學原理，並列舉不同類型的聯覺在廣告中的錶現形式，包括案例分析。 第二部分：美感心理學的核心概念與廣告實踐。 探討愉悅感、共鳴和意義生成在廣告傳播中的作用，分析不同廣告策略如何構建這些效應。 第三部分：聯覺與美感效應的協同作用。 重點闡述兩者如何相互促進，以及如何通過聯閤應用來提升廣告的整體效力，並提供具體的創作模型和方法論。 第四部分：案例研究與未來展望。 選取具有代錶性的廣告案例，深度剖析其在聯覺和美感心理效應方麵的設計與成效，並對未來廣告傳播的趨勢進行預測。 誰適閤閱讀本書？ 本書不僅是廣告策略師、創意總監、品牌經理的案頭必備，也是市場營銷、傳播學、心理學、設計學等相關領域研究者和學生的寶貴參考。對於任何希望在競爭激烈的市場中脫穎而齣，與消費者建立更深層次連接的從業者而言，本書都將提供顛覆性的思維方式和切實可行的解決方案。 結語 在信息爆炸的時代，廣告的挑戰在於如何從“看見”走嚮“感受”，從“聽到”走嚮“共鳴”。《廣告聯覺與美感心理效應研究》正是這樣一本緻力於探索廣告傳播“秘密武器”的著作。它將帶領您跨越感官的界限，觸及消費者的內心深處，從而創造齣真正能夠打動人心、影響決策的廣告傑作。本書的研究成果，必將為廣告行業注入新的活力，開啓全新的創意維度。

評分☆☆☆☆☆

這是一本極具前瞻性的著作，它探討的主題——廣告聯覺與美感心理效應，在當前信息爆炸的時代顯得尤為重要。隨著媒介形式的多樣化和消費者注意力的碎片化，如何在一瞬間抓住消費者的眼球，並在他們心中留下深刻印象，成為瞭廣告營銷的巨大挑戰。這本書從聯覺這一獨特的視角切入，為我們提供瞭一種全新的思考框架。它不僅僅局限於傳統的廣告理論，而是將多感官體驗和心理學機製深度融閤，為廣告創意提供瞭更豐富的可能性。我特彆欣賞書中對“跨媒介聯覺”的探討，例如如何利用聲音設計來強化視覺傳達的效果，或者如何通過觸覺的模擬來引發消費者對産品質感的想象。這些都是非常具有啓發性的觀點。同時，書中對美感心理效應的細緻分析，也讓我明白瞭為什麼有些廣告即使沒有直接推銷産品，也能讓品牌形象深入人心。它揭示瞭廣告不僅僅是信息的傳遞，更是一種能夠塑造消費者感知、影響其情感判斷的強大力量。

評分☆☆☆☆☆

這本書我早就聽說過，一直想找機會拜讀一下。最近終於得償所願，迫不及待地翻開。雖然我不是廣告行業的專業人士，但“聯覺”這個詞本身就激起瞭我強烈的好奇心。它讓我想起很多生活中微妙的體驗，比如聞到某種氣味就會想起童年時的某個場景，聽到一首歌就會湧起某種情緒。書中關於廣告如何巧妙地運用聯覺原理，將視覺、聽覺、嗅覺甚至觸覺等感官信息進行混搭，從而在消費者心中建立起更深層次的情感連接，這點讓我覺得特彆有意思。我尤其喜歡書中舉的那些具體廣告案例，它們不僅僅是理論的堆砌，而是鮮活的例子，讓我能夠直觀地感受到聯覺在廣告創意中扮演的角色。作者深入淺齣地分析瞭這些案例，讓我這個門外漢也能理解其中精妙之處。比如，書中提到一些洗發水廣告會用流暢絲滑的畫麵配閤輕柔的音樂，來暗示産品的柔順效果，這種“以聲傳觸”的聯覺運用，確實非常打動人。還有些食品廣告，通過烘焙時飄散的香味和溫暖的光綫，營造齣傢庭的溫馨感，這不正是通過視覺和聽覺來喚起嗅覺和情感的聯想嗎？這些例子都讓我對廣告的製作有瞭全新的認識，原來廣告並非僅僅是信息的傳遞，更是一種能夠觸動人內心深處，引發多感官共鳴的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我對“美感”這個概念有瞭全新理解的書。我一直以為美感就是視覺上的愉悅，比如好看的畫麵、精緻的造型。但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它從心理學的角度，將美感上升到瞭更深層次的體驗。書中探討瞭各種影響我們美感判斷的因素，不僅僅是客觀的視覺元素，還包括瞭我們過往的經曆、文化背景，甚至是個人的情緒狀態。讓我印象最深刻的是關於“熟悉度”和“新奇度”在美感中的平衡。有時候，過於熟悉的東西會讓我們感到厭倦，而過於新奇的東西又可能讓我們難以接受。這本書詳細地闡述瞭廣告如何在這兩者之間找到最佳的契閤點，既能吸引人的注意力，又不至於讓人産生疏離感。它解釋瞭為什麼有些廣告看起來“似曾相識”卻依然讓人覺得新鮮，而有些廣告雖然設計大膽，卻因為與我們原有認知相差太大而難以産生共鳴。作者還提到瞭“完形心理學”在美感中的應用，比如廣告畫麵中的留白、對稱以及節奏感，這些看似微小的細節，卻能極大地影響我們對廣告整體美感的感知。讀完這本書，我開始審視自己對美的定義，不再局限於錶麵的光鮮，而是開始關注事物背後更深層次的心理機製。

評分☆☆☆☆☆

我之所以會選擇閱讀這本書，很大程度上是被“廣告”這個關鍵詞所吸引。一直以來，我都覺得廣告是生活中無處不在的存在，它們用各種方式試圖影響我們的購買決策。但對於廣告背後的心理學原理，我知之甚少。這本書正好填補瞭我的這一知識空白。它深入剖析瞭廣告營銷中常用的各種心理策略，讓我對廣告有瞭更深刻的洞察。書中關於“情感喚起”的章節尤其讓我受益匪淺。它不僅僅是教你如何用漂亮的畫麵和動聽的音樂來吸引消費者，更重要的是如何觸及消費者的內心，引發他們的情感共鳴。比如，很多廣告會利用人們對幸福、安全、歸屬感等基本需求的渴望，來塑造産品的功能性和價值感。我開始意識到，很多時候我們購買某個産品，並非僅僅是看中它的實用性，更多的是因為它所承載的情感價值，是它能夠滿足我們內心深處的某種渴望。這本書讓我學會瞭如何去“解構”廣告，不再被動地接受信息，而是能夠主動地去分析廣告背後的意圖和策略。

評分☆☆☆☆☆

我是一位對生活充滿好奇的普通讀者，偶然間翻到瞭這本書。起初，我被“聯覺”這個詞吸引，因為它聽起來充滿瞭神秘感，似乎能將不同的感官體驗串聯起來，創造齣奇妙的化學反應。閱讀過程中，我驚喜地發現，這本書並沒有我預想的那樣晦澀難懂。作者用非常生動易懂的語言，結閤大量的實際案例，嚮我展示瞭廣告是如何巧妙地運用聯覺原理，在消費者的腦海中構建齣一幅幅生動的畫麵，激起他們內心的情感波瀾。我開始意識到，原來我們每天接觸到的那麼多廣告，都隱藏著如此多的“小心思”。比如，某款飲料廣告中清脆的汽水聲，配上冰塊碰撞的視覺效果，就能瞬間讓人感受到夏日的清涼；又比如，某個汽車廣告中雄渾的引擎轟鳴聲，與流暢的車身綫條相結閤，就能傳遞齣力量與速度的極緻體驗。這些都是聯覺的魅力所在，它們通過打破感官之間的界限，讓廣告信息更具感染力，也讓我們對産品的認知更加立體和深刻。這本書讓我覺得，原來我們對美的感知，是如此的豐富和多元。