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圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 新媒體運營
• 社群營銷
• 微信營銷
• 文案創作
• 營銷實戰
• 數字營銷
• 內容營銷
• 社交媒體
• 運營技巧

商品名稱：新媒體營銷概論+新媒體運營實戰技能+社群營銷與運營+微信營銷與運營+新媒體文案創文案創作

商品編號：12653323817

店鋪： 津冀騰飛圖書專營店

商品毛重：3.0kg

貨號：9787115359575

編輯推薦

本書由高校從事一綫新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適閤作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適閤作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適閤作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有誌於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。 附目錄： 《新媒體運營實戰技能》 《微信營銷與運營》 《社群營銷與運營》 《新媒體文案創作與傳播》 《新媒體營銷概論》

內容簡介

《新媒體運營實戰技能》 《新媒體運營實戰技能》共7章。第1章重點介紹瞭新媒體圖片的創意思路及製作技巧，包括微信公眾號封麵圖、信息長圖、icon圖標、九宮圖、gif圖片的具體實戰操作；第2章重點介紹瞭創意雲文字、微信排版、滑動看圖等新媒體文字的排版方法與處理技巧；第3章是新媒體錶單，引導讀者對錶單結構、設計場景及具體應用全麵瞭解；第4章關於H5的創意思路及製作方法，解析瞭引發H5傳播的心理因素，並重點介紹H5的製作工具與具體使用方法；第5章重點介紹瞭主流新媒體開發平颱，包括第三方管理平颱的接入方法、具體功能、微網站與微商城的搭建方法等；第6章關於新媒體音頻與視頻，主要學習微信朋友圈視頻下載方法、聊天語音導齣與閤並方法、視頻與音頻格式轉換技巧等；第7章選取瞭新媒體運營中常用的微信對話與朋友圈截圖模擬、二維碼生成、一鍵關注頁麵、熱點資訊獲取工作，重點學習以上工作的優化技巧與策略。 《微信營銷與運營》 《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵，引導讀者全麵認識微信營銷；第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法；第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門，申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置；第4章介紹瞭微信運營的規劃策略，落實公眾號的定位、內容問題；第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法，並瞭解微信運營的整個運營框架體係；第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站；第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習各傢之所長。 　　《微信營銷與運營》可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的微信營銷課程的教學用書，也可供從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員參考學習。 《社群營銷與運營》 《社群營銷與運營》共分6章。第1章重點介紹瞭社群營銷的起因、概念、構成、價值和評估模型，引導讀者全麵認識社群以及社群營銷；第2章介紹瞭如何從無到有、從小到大建設一個社群的手法和注意事項；第3章重點介紹維持社群活躍度的各種技巧；第4章介紹瞭組織一場社群綫下活動五個階段的執行方案；第5章介紹瞭如何從無到有、由弱到強地構建社群運營團隊；第6章介紹如何正確看待社群商業變現以及社群商業變現的三大模式和四個基礎效應。 《社群營銷與運營》適閤於從事企業營銷和新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體營銷課程的教學用書。 《新媒體文案創作與傳播》 《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 　　《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。 《新媒體營銷概論》 本書共分6章。第1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；第2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*新的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；第3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；第4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；第5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；第6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

作者簡介

鞦葉，2015年指導學生獲第二屆全國大學生創業實踐賽全國***，獲得“武漢市青桐匯十佳創業導師”稱號；2016年指導學生創辦的武漢幻方科技有限公司成功入駐國傢創業孵化基地，閤作齣版《不是誰都能創業》，在網易雲課堂發布《輕鬆創業：學做吸引投資人的路演PPT》課程。

商品目錄

《社群營銷與運營》 Chapter 社群營銷概述 1.1 什麼是社群 2 1.2 社群的5個構成要素 4 1.3 社群營銷的價值 8 1.4 用ISOOC模型評估社群的質量 9 Chapter 如何完整構建一個社群 2.1 找同好——找到成立社群的內核 24 2.2 結構——無規矩則不成方圓 35 2.3 運營——讓社群生態變得豐富 52 2.4 輸齣——形成社群的對外品牌 60 2.5 復製——裂變分化齣社群規模 73 Chapter 如何保持社群的活躍度 3.1 社群分享 85 3.2 社群討論 87 3.3 社群打卡 93 3.4 擅用紅包 112 3.5 福利分發 119 3.6 製作錶情包 124 3.7 建立強關係 125 3.8 綫下交流 128 Chapter 如何組織社群綫下活動 4.1 策劃期 132 4.2 籌備期 135 4.3 宣傳期 147 4.4 進行期 151 4.5 復盤期 155 Chapter 如何打造社群運營團隊 5.1 如何實現團隊從0到1的突破 164 5.2 小團隊如何快速壯大 182 5.3 如何留住優秀人纔 185 5.4 社群運營KPI該如何設置 189 Chapter 如何進行社群商業變現 6.1 怎樣理解社群商業變現的問題 194 6.2 社群商業變現的3種模式 198 6.3 社群商業變現的4個基礎效應 208 ...................

《新媒體營銷策略與實踐：洞察趨勢，掌控傳播，驅動增長》 在當今信息爆炸、技術飛速迭代的時代，傳統營銷模式的邊界正被不斷打破。新媒體以其前所未有的傳播速度、互動深度和用戶粘性，成為瞭連接品牌與消費者、實現商業價值增長的關鍵陣地。本書旨在為讀者構建一個係統、前瞻且極具實操性的新媒體營銷知識體係，幫助您深刻理解新媒體時代的營銷邏輯，掌握前沿的傳播策略，並最終實現業務的有效增長。 一、 洞察新媒體營銷的底層邏輯與發展趨勢 新媒體營銷的本質在於理解並適應用戶行為的遷移和媒介生態的變遷。本書將首先深入剖析新媒體營銷的核心驅動力，從用戶需求、技術演進、平颱生態等多個維度，揭示其區彆於傳統營銷的底層邏輯。我們將探討信息繭房、算法推薦、UGC（用戶生成內容）、PUGC（專業用戶生成內容）、PGC（專業生産內容）等概念在新媒體傳播中的作用，以及它們如何重塑消費者認知和購買決策。 同時，本書將帶您迴顧新媒體營銷的演變曆程，並聚焦當下及未來最具潛力的發展趨勢。我們將重點分析短視頻、直播電商、社交內容營銷、內容付費、虛擬現實（VR）/增強現實（AR）在營銷中的應用前景，以及AI技術如何賦能內容創作、精準投放和效果評估。通過對這些趨勢的深度解讀，您將能夠站在時代的浪尖，預見營銷的未來方嚮，並提前布局。 二、 構建科學的新媒體營銷策略體係 有效的營銷離不開周密的策略。本書將引導您建立一套完整的新媒體營銷策略框架。我們將從市場洞察、目標用戶畫像、營銷目標設定、核心信息提煉、傳播渠道選擇、內容創意策劃、執行落地、效果評估與優化等關鍵環節，逐一展開闡述。 市場洞察與用戶畫像： 在動輒海量信息的互聯網時代，精準的市場洞察和用戶畫像是製定有效策略的基礎。本書將介紹如何運用數據分析工具、用戶調研方法，結閤社交聆聽，深入瞭解目標受眾的需求、痛點、偏好、觸媒習慣以及他們的社群關係，從而描繪齣立體、鮮活的用戶畫像。 營銷目標設定與KPI規劃： 無論您的目標是提升品牌知名度、增強用戶粘性、促進銷售轉化，還是引導用戶參與互動，都需要明確的營銷目標。本書將指導您如何設定SMART原則下的營銷目標，並將其轉化為可衡量的關鍵績效指標（KPI），為後續的策略執行和效果評估提供清晰的度量標準。 內容策略： 內容是新媒體營銷的靈魂。我們將深入探討不同類型內容（如文章、短視頻、直播、圖文、音頻、H5等）的創作原則、錶現形式以及它們在不同傳播階段的功能。本書將強調“以用戶為中心”的內容創作理念，並介紹如何構建具有吸引力、價值感和傳播力的內容，以及如何根據平颱特性和用戶偏好進行內容分發。 渠道策略： 新媒體平颱眾多，各有特色。本書將詳細分析主流新媒體平颱的傳播特性、用戶群體及商業化模式，如微信生態（公眾號、視頻號、小程序）、抖音、快手、B站、微博、小紅書等，並指導您如何根據營銷目標和用戶畫像，進行多平颱協同，實現資源的最優配置和傳播效果的最大化。 整閤營銷傳播： 在碎片化的信息環境中，整閤營銷傳播是提升營銷效率的關鍵。本書將探討如何將綫上新媒體傳播與綫下活動、傳統媒體、公關傳播等多種營銷手段相結閤，形成協同效應，構建全方位、多層次的品牌傳播網絡。 三、 精通新媒體運營的核心技能與實戰方法 策略的落地離不開精湛的運營技能。本書將為您提供一係列實用的新媒體運營工具、方法和案例，幫助您將理論轉化為實踐。 賬號定位與內容規劃： 如何從零開始打造一個具有辨識度和吸引力的媒體賬號？本書將詳細講解賬號的定位原則，包括目標受眾、內容方嚮、價值主張等，並提供一套係統化的內容選題、策劃、排期和內容生産流程。 內容創作與優化： 從標題黨到走心文案，從視覺衝擊到情感共鳴，本書將為您揭示各類優秀新媒體內容的創作秘訣。我們將重點講解如何運用數據分析工具，對內容的點擊率、閱讀量、轉發量、評論量等關鍵指標進行監測和分析，並據此進行內容的優化迭代，不斷提升內容吸引力和用戶參與度。 平颱規則與運營技巧： 深入理解各新媒體平颱的運營規則、算法機製和推薦邏輯，是高效運營的關鍵。本書將為您梳理主流平颱的運營要點，如抖音的流量推薦機製、微信公眾號的互動功能、B站的社區生態等，並分享實用的增長技巧，如內容分發策略、互動引導、用戶社群維護等。 數據分析與效果評估： “讓數據說話”是新媒體運營的基本功。本書將介紹常用的新媒體數據分析工具和指標，如用戶增長率、活躍度、留存率、轉化率、ROI（投資迴報率）等，並指導您如何通過數據分析，全麵評估營銷活動的效果，發現問題，找齣改進方嚮，實現持續的優化和增長。 危機公關與輿情管理： 新媒體時代的輿情傳播速度極快，一旦齣現負麵信息，可能對品牌形象造成嚴重損害。本書將提供一套前瞻性的輿情監控和危機應對機製，幫助您及時發現潛在風險，並采取有效措施，化解危機，維護品牌聲譽。 四、 深度聚焦社群營銷與微信營銷的精髓 社群和微信作為新媒體生態中重要的組成部分，承載著用戶連接、關係維護和價值轉化的重要使命。本書將為您提供深入的社群及微信營銷策略與實戰指導。 社群的價值與構建： 為什麼說社群是品牌與用戶建立深度連接的沃土？本書將深入剖析社群營銷的核心價值，包括用戶粘性提升、口碑傳播、用戶反饋收集、精準營銷等。我們將詳細講解如何從社群定位、目標用戶、社群規則、社群活躍度維持、社群價值輸齣等維度，科學、係統地構建和運營一個成功的社群。 社群運營的策略與技巧： 如何讓社群從“死水”變成“活水”？本書將提供一係列社群運營的實操技巧，如活動策劃與執行、內容輸齣與引導、用戶激勵機製、社群裂變增長等，並結閤大量成功社群案例，為您提供可藉鑒的實戰經驗。 微信生態的深度挖掘： 微信作為國民級社交應用，擁有龐大的用戶基數和多樣的功能入口。本書將帶您深入理解微信公眾號的運營策略，如何通過優質內容吸引關注、增強互動；如何運用視頻號，抓住短視頻和直播的風口，實現流量增長和商業變現；如何通過小程序，構建便捷的用戶服務和交易場景；以及如何利用微信群、朋友圈等社交功能，實現用戶關係的精細化運營。 微信營銷的轉化閉環： 從吸引用戶到用戶留存，再到用戶轉化和復購，本書將為您構建一個完整的微信營銷轉化閉環。我們將探討如何通過公眾號、視頻號、小程序等不同觸點，引導用戶進入私域流量池，並通過精細化的用戶運營，最終實現銷售轉化和品牌忠誠度的提升。 五、 掌握新媒體文案創作的核心能力 文案是新媒體營銷的“觸角”，是直接與用戶溝通、傳遞信息、引發共鳴的關鍵。本書將重點培養您的文案創作能力。 優秀文案的底層邏輯： 什麼是打動人心的文案？本書將剖析優秀文案的共通之處，包括對用戶心理的深刻洞察、對産品/服務的精準提煉、對傳播場景的巧妙運用，以及對語言錶達的獨到之處。 不同類型文案的創作技巧： 從公眾號文章標題黨到短視頻的爆款腳本，從廣告語到社交媒體的互動文案，本書將為您提供不同場景下文案創作的詳細指南。我們將重點講解如何運用故事化敘事、情感共鳴、數據支撐、價值承諾等多種技巧，創作齣具有傳播力和轉化力的文案。 數據驅動的文案優化： 文案並非一蹴而就，而是需要不斷打磨和優化。本書將指導您如何運用A/B測試、用戶反饋等方式，監測和評估文案的錶現，並根據數據反饋，對文案進行迭代優化，不斷提升其傳播效果和轉化效率。 創意與個性化的錶達： 在同質化競爭日益激烈的新媒體環境中，創意和個性化是文案脫穎而齣的關鍵。本書將激發您的創意靈感，並鼓勵您在新媒體文案創作中，融入獨特的品牌基因和鮮明的個性風格，打造真正具有辨識度的營銷內容。 結語 本書集理論深度、趨勢洞察與實戰技巧於一體，旨在為您提供一個全麵、係統、高效的新媒體營銷學習平颱。無論您是初入新媒體營銷領域的學生、希望提升營銷效率的企業管理者，還是渴望掌握前沿營銷技能的從業者，都能從中獲得寶貴的知識和啓示。在瞬息萬變的新媒體時代，唯有不斷學習、擁抱變化、掌握核心技能，方能駕馭傳播的浪潮，實現可持續的商業增長。翻開本書，開啓您的新媒體營銷進階之旅！

評分☆☆☆☆☆

我一直對社群的運營和維護充滿好奇，總覺得它是一種更有人情味、更能建立深度連接的營銷方式。收到這套書的時候，我第一個翻開的就是關於社群營銷的部分，本來抱著能學到如何從零開始搭建一個活躍的社群，以及如何讓社群成員保持高度參與度的期待。確實，書中花瞭很大的篇幅來探討社群的價值、不同類型社群的特點，以及一些基礎性的運營原則，比如如何設定社群規則、如何進行社群活躍度管理等。作者還舉瞭一些概念性的例子，比如“用戶忠誠度提升”、“品牌口碑傳播”等，都說明瞭社群營銷的潛在優勢。然而，當我試圖去尋找一些更具體的、可復製的操作手冊時，卻發現內容略顯抽象。比如，在“如何引導用戶發言”這一塊，書中更多的是強調“真誠”、“互動”、“價值”，但對於如何巧妙地提齣問題、如何設計互動遊戲、如何奬勵積極參與者等具體的技巧，則沒有太深入的描寫。我渴望看到一些實際的對話範例，或者是一些針對不同場景的互動話術，這樣我纔能更有信心地去實踐。總的來說，這本書為社群營銷打下瞭紮實的理論基礎，但對於實際操作中的“細節”部分，我還有一些意猶未盡的感覺，希望能有更細緻的指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書，老實說，買迴來一陣子瞭，一直沒能靜下心來好好翻閱，主要還是因為工作實在太忙，各種新平颱的崛起，讓我應接不暇，每天都在追趕風口，忙著學習最新的算法和推廣技巧。我本來以為這套書會給我一些急需的、能立刻上手操作的乾貨，畢竟書名聽起來就很有實操性。但讀瞭大概三分之一的內容後，我發現，它似乎更側重於宏觀的理論構建和對新媒體發展趨勢的深度剖析。比如，書中對“用戶注意力經濟”的定義和演變，花瞭不少篇幅去解釋，從早期的電視廣告時代，到如今碎片化、個性化的信息洪流，作者列舉瞭大量的理論模型和學者的觀點，講得頭頭是道。這一點挺好的，讓我對新媒體的本質有瞭更深的理解，不再僅僅停留在“發幾條朋友圈”的層麵。但是，說實話，我更期待看到一些具體的案例分析，比如某個品牌是如何通過某個新媒體平颱成功實現用戶增長的，他們踩過哪些坑，又有哪些獨到的見解。書中雖然也提到瞭成功案例，但更多的是作為理論的佐證，而不是詳細拆解其操作流程和背後邏輯。我還是希望能夠看到更多“怎麼做”的指導，而不是“為什麼這樣”的解釋。畢竟，作為一個執行者，我更需要的是能夠直接應用的策略和方法。

評分☆☆☆☆☆

關於文案創作的部分，我一直是抱著一種既期待又有點忐忑的心情去看的。期待是因為好的文案確實是新媒體營銷的靈魂，它能直接影響用戶的決策。而忐忑則是因為我總覺得文案創作太依賴個人天賦和感覺，很難形成一套固定的方法論。這本書在這方麵的內容，可以說是有一定啓發性的。作者探討瞭不同類型文案的特點，比如引導性文案、情感性文案、故事性文案等，並且給齣瞭一些創作的原則，比如“洞察用戶心理”、“突齣産品賣點”、“引發情感共鳴”等。還分析瞭一些成功的文案案例，解釋瞭它們為何能夠打動人心。這些理論性的闡述，讓我對文案創作有瞭更係統性的認識。不過，對於我這樣一個經常需要寫文案的人來說，我更渴望的是一些“手把手”的指導。比如，麵對一個具體的産品，如何快速找到它的核心賣點？如何在有限的字數裏，最大化地吸引用戶的注意力？有沒有什麼“萬能公式”或者“模闆”可以參考？書中雖然提供瞭創作的思路，但對於具體的“怎麼下筆”的技巧，似乎涉及不多。我希望能看到更多關於“煉字”和“造句”的細節，或者是一些能夠幫助我打破思維定勢的練習方法。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這套書給我的整體感覺是內容很豐富，涵蓋瞭新媒體營銷的多個重要方麵，理論基礎也打得比較紮實。我之所以購買這套書，主要是因為我身處這個行業，覺得需要對整個新媒體營銷的生態有一個更係統的瞭解，這本書在這方麵做得不錯。它詳細地梳理瞭新媒體營銷的發展曆程，解釋瞭各種新媒體平颱（如社交媒體、短視頻平颱、內容平颱等）的特性和發展趨勢，以及它們在新媒體營銷生態中的角色。書中還探討瞭一些宏觀的營銷策略，比如內容營銷、口碑營銷、事件營銷等，並且分析瞭它們在新媒體環境下的演變。對於我來說，這些宏觀層麵的梳理非常有幫助，讓我能夠從一個更高的維度去理解我們所處的行業，並且對未來的發展方嚮有更清晰的判斷。然而，作為一名實操者，我可能更期待看到一些更具操作性的內容。例如，書中對“如何進行數據分析來指導營銷策略”的探討，雖然提到瞭其重要性，但對於具體的分析方法、常用工具以及如何將分析結果轉化為 actionable insights，則沒有深入展開。我希望能看到更多關於實際操作的指導，而不僅僅是概念性的闡述。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得微信營銷是目前最實用、最容易上手的新媒體營銷方式之一，因為幾乎所有人都在使用微信。所以，當看到這套書中有專門講微信營銷的部分時，我非常興奮，希望能夠從中找到一些能夠立即提升我微信營銷效果的秘籍。書中確實詳細地介紹瞭微信的各種功能，比如公眾號、小程序、視頻號、企業微信等等，以及它們在營銷中的不同作用。作者也提到瞭一些營銷策略，比如如何通過公眾號內容吸引粉絲，如何利用朋友圈進行裂更，以及如何通過社群進行轉化等。這些內容都是很有價值的，讓我對微信的營銷潛力有瞭更全麵的認識。但說實話，我更期待的是一些更具創新性和顛覆性的打法。比如，有沒有一些不那麼“套路化”，但效果卻異常驚人的案例？書中提到的方法，很多都感覺是比較基礎和常規的，例如“發布高質量內容”、“與粉絲互動”等，這些我平時也在做，但總感覺效果沒有達到預期。我希望能看到一些更“奇招”，比如如何利用微信的某些冷門功能，或者如何通過非傳統的渠道來獲取精準用戶。所以，雖然這本書的內容很全麵，但對於追求“爆點”和“突破”的我來說，還有些不夠“刺激”。