品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究 [Research on Construction of Brand Index,Assessment of Brand Value and Disclosure] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘红霞 著

图书标签:

• 品牌指数
• 品牌价值
• 品牌评估
• 信息披露
• 品牌管理
• 市场营销
• 计量经济学
• 统计分析
• 企业管理
• 消费者行为

出版社： 经济科学出版社

ISBN：9787514105704

版次：1

商品编码：10794226

包装：平装

外文名称：Research on Construction of Brand Index,Assessment of Brand Value and Disclosure

开本：16开

出版时间：2011-04-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

建立完善的品牌价值评估体系，真实公允地反映品牌价值，对于引导企业有效实施品牌战略，提高品牌竞争力，以及政府推进实施知识产权战略都具有重要意义。《品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究》在广泛检索和分类相关文献学术成果的基础上，采用定性和定量分析相结合、理论与实践相结合的研究方法，通过发放调查问卷等方式，构建品牌指数模型和品牌价值评估模型，努力探索构建一套科学合理的品牌价值评估体系，从而指导企业的实践。本书由刘红霞著。

内容简介

《品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究》是在广泛检索和分类相关文献学术成果的基础上，采用定性和定量分析相结合、理论与实践相结合的研究方法，通过发放调查问卷等方式，构建品牌指数模型和品牌价值评估模型，努力探索构建一套科学合理的品牌价值评估体系，从而指导企业的实践。

作者简介

刘红霞，女，北京人。现任中央财经大学会计学院教授、博士生导师，兼任北京市高级会计师评审委员、北京会计学会常务理事、北京财政学会理事，多家上市公司独立非执行董事。2004年9月至2007年4月在南开大学商学院公司治理中心进行博士后研究工作，2007年5月开始在澳大利亚维多利亚大学做为期一年的访问学者。目前主要从事财务评价、风险管理及公司治理领域研究，已出版个人学术专著5部，在《财贸经济》、《经济管理》等核心学术刊物发表论文80余篇，主持省部级及其他横向课题多项。曾获得北京市中青年骨干教师奖励，财政部机关优秀青年称号，以及中央财经大学多项奖励。

目录

序言

第一章 相关理论研究和实证研究综述
第一节 理论研究综述
第二节 实证研究综述

第二章 品牌资产与价值界定
第一节 品牌的定义及分类
第二节 品牌资产的定义
第三节 品牌价值的定义
第四节 品牌价值构成及其经济学分析
第五节 研究结论

第三章 品牌指数的构建
第一节 指数研究的意义
第二节 指标体系设计
第三节 品牌指数的形成
第四节 研究结论

第四章 品牌指数模型应用
第一节 问卷调查及其信度分析
第二节 品牌指数总体分析
第三节 品牌分指数统计描述分析
第四节 品牌基础指标数据挖掘分析
第五节 研究结论

第五章 品牌价值评估模型的构建
第一节 国内外理论研究及实践述评
第二节 主要评估理论与模型介绍及评价
第三节 品牌价值评估方法的考虑
第四节 企业品牌价值评估模型的构建
第五节 研究结论

第六章 品牌价值评估模型应用
第一节 品牌价值统计描述分析
第二节 模型实证分析
第三节 研究结论

第七章 品牌价值信息揭示
第一节 政策导向及披露原则
第二节 品牌信息披露的财务规定
第三节 品牌价值的会计确认与计量
第四节 品牌价值的非财务信息揭示
第五节 研究结论

第八章 相关对策与建议
第一节 企业短期目标：加强品牌营销管理，提高企业品牌竞争力
第二节 企业长期目标：营造良好品牌内部环境，形成核心竞争优势
第三节 政府目标：建立良好品牌外部环境体系，加强品牌宏观管理
附录
附录一：调查问卷
附录二：样本企业名单
参考文献

精彩书摘

（二）附加价值品牌产品相对于非品牌产品的溢价，就是品牌资产的附加价值。品牌资产具有附加价值，这是品牌资产价值与有形资产价值的一个明显区别。品牌资产价值的大小与成本价值没有必然的关系而与附加价值有很大的关系。品牌所起的昂其值，促其销的作用，正是品牌附加价值的体现。附加价值能给拥有品牌的企业带来丰厚的超额利润。根据对品牌资产内涵的界定，本书结合消费者和企业市场力两个角度来看品牌附加价值的构成。
1.消费者角度。没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。通常品牌的价值是通过交换商品来实现的。有广泛的消费者心理认同作为依托的品牌忠诚，是品牌价值的核心。事实上，如果消费者对品牌漠不关心，他们只根据商品的特性、价格、方便程度购买商品，那么该商品几乎不存在品牌资产。换言之，如果消费者面对商品特性、价格、方便程度更为优越的竞争品牌，他们却仍不断地购买某一品牌，那么该品牌就拥有了明显高于竞争品牌的品牌价值。美国一项调查也表明，处于领导地位的品牌的平均获利率是位居第二品牌的4倍，而在英国更是高达6倍之多。导致这一效应的原因主要表现在两个方面：一是因为价格被作为质量的暗示认知，使得名牌所体现的品质能够支撑起更高的定价；二是在现代社会生活中，人们往往将拥有名牌、使用名牌产品作为一种身份和社会地位的象征，使得消费者为追求拥有名牌的满足感和优越感而愿意支付更高的费用。
如果企业经营得好，品牌的知名度和美誉度将不断上升，普通品牌就会成为名牌，此时品牌的价值必定高于普通品牌的价值。从某种程度上来说，品牌的附加值正是品牌让人玩味无穷的地方，也是企业致力于品牌塑造的动力之源。同类同质的产品，往往由于品牌不同，而有不同的市场价格，产生不同的营销效果。企业要认识到，品牌给消费者带来的利益，同时也就是品牌价值的一部分。品牌带给消费者的利益越多，品牌价值增值就越快。因此，企业应当把以消费者为中心的营销思想真正贯彻落实到企业营销的各个方面和营销的全过程。
……

前言/序言

品牌的力量：洞察、衡量与增长 在当今竞争激烈的商业环境中，品牌已不再仅仅是一个名称或标识，它已演变为一种无形资产，深刻影响着消费者的决策，驱动着企业的价值增长。理解品牌的本质，量化其价值，并有效传递品牌信息，是每一个希望在市场中脱颖而出的企业所面临的核心挑战。本书，正是聚焦于这一关键领域，旨在为读者提供一套系统、深入的理论框架与实践指南，以期帮助企业更好地构建、评估和管理其品牌资产。 第一部分：品牌指数构建——量化品牌力量的基石 品牌指数的构建，是理解和衡量品牌健康度的第一步。它如同为品牌“体检”，通过一系列科学的指标和方法，揭示品牌在市场中的真实地位和发展潜力。本部分将深入探讨如何设计和实施一套科学、可操作的品牌指数体系。 品牌指数的定义与重要性： 我们将首先阐述品牌指数的内涵，区分其与单一品牌价值评估的区别。品牌指数更侧重于对品牌整体表现的动态监测和多维度评估，能够捕捉品牌在不同触点、不同阶段的反应，为战略调整提供及时反馈。我们将深入分析其在市场洞察、竞争分析、战略决策、投资评估等方面的关键作用。 构建品牌指数的理论基础： 本部分将追溯品牌指数研究的理论渊源，梳理不同学派的观点，包括品牌资产模型（如Aaker模型、Keller模型）、消费者行为理论、市场营销理论等，为指数的构建提供坚实的理论支撑。我们将重点分析这些理论如何指导我们选择和定义指数的构成要素。 核心指标的筛选与界定： 品牌指数的生命力在于其指标的科学性和相关性。我们将详细介绍构建品牌指数时需要考虑的核心指标维度，包括但不限于： 品牌认知度（Brand Awareness）： 消费者对品牌的熟悉程度，包括品牌名称识别、品牌标志识别以及品牌联想。我们将探讨如何通过市场调研、媒体监测等方式量化这些维度。 品牌形象（Brand Image）： 消费者对品牌的整体印象和感受，包括品牌个性、品牌联想、品牌声誉等。我们将介绍基于问卷调查、焦点小组、社交媒体分析等方法来评估品牌形象的关键方面。 品牌忠诚度（Brand Loyalty）： 消费者对品牌的持续偏好和购买行为。我们将分析衡量忠诚度的关键指标，如重复购买率、推荐意愿（NPS）、转换成本等，并探讨如何通过行为数据和态度数据进行综合评估。 品牌资产（Brand Equity）： 品牌为产品或服务带来的附加价值。我们将深入探讨品牌资产的构成要素，如品牌质量感知、品牌联想、品牌忠诚度等，以及它们如何共同作用于消费者决策和企业绩效。 品牌情感（Brand Affect/Emotion）： 消费者与品牌之间的情感连接。我们将探讨情感在品牌互动中的作用，以及如何通过情感分析工具和心理学方法来评估品牌引发的情感反应。 品牌体验（Brand Experience）： 消费者在与品牌互动的过程中所产生的感知和感受。我们将分析感官体验、情感体验、认知体验、行为体验和关系体验等多个维度，并介绍量化这些体验的方法。 品牌健康度（Brand Health）： 综合反映品牌在市场中的整体表现，包括其在消费者心中的地位、竞争优势以及发展潜力。我们将探讨如何将上述各项指标整合，形成一个全面的品牌健康度评分体系。 数据收集与分析方法： 指数构建离不开可靠的数据。本部分将详细介绍多样化的数据收集渠道，包括： 定量研究： 大规模的市场调研、问卷调查、行为数据分析（如销售数据、网站流量、社交媒体互动数据）。 定性研究： 焦点小组访谈、深度访谈、消费者日记、案例研究，以捕捉消费者更深层次的心理和动机。 媒体监测与舆情分析： 追踪品牌在传统媒体和社交媒体上的曝光度和口碑。 第三方数据平台： 利用行业报告、市场研究公司提供的数据。 我们将深入讲解各种数据分析技术，包括统计分析、因子分析、回归分析、聚类分析、文本挖掘、情感分析等，确保指数的科学性和有效性。 指数的标准化与动态调整： 如何确保不同品牌、不同时间段的指数具有可比性？我们将探讨指数的标准化方法，以及如何建立一套动态调整机制，以适应不断变化的市场环境和消费者偏好。 案例分析： 通过对国内外成功品牌指数构建案例的深入剖析，读者将更直观地理解理论知识在实践中的应用，学习其经验与教训。 第二部分：品牌价值评估——量化品牌无形资产的艺术 如果说品牌指数是品牌的“体检报告”，那么品牌价值评估则是对品牌“身价”的量化。它将品牌的无形资产转化为可量化的财务指标，为企业的战略决策、并购交易、知识产权保护等提供重要依据。本部分将系统介绍品牌价值评估的各种方法与模型。 品牌价值的内涵与构成： 我们将首先界定品牌价值的概念，分析其与品牌资产、品牌权益等相关概念的区别与联系。我们将深入探讨品牌价值是如何由消费者、市场、财务等多个维度共同构成的。 品牌价值评估的理论基础与框架： 本部分将回顾品牌价值评估领域的经典理论，如品牌资产模型、品牌财务模型等，并介绍当前主流的评估框架。我们将强调品牌价值评估不仅仅是一个财务计算过程，更是一个基于市场洞察和消费者理解的综合性评估。 主流品牌价值评估模型详解： 成本法（Cost-Based Approach）： 探讨历史成本、重置成本等不同成本估算方法，分析其适用性与局限性，以及在品牌创立初期或作为参考基准时的应用。 市场法（Market-Based Approach）： 介绍可比公司分析、可比交易分析等方法，分析如何通过市场上的同类品牌交易价格来推算目标品牌的价值。我们将强调在品牌评估中寻找真正可比的市场数据的重要性。 收益法（Income-Based Approach）： 这是目前最主流的品牌价值评估方法。我们将深入剖析其核心模型： 品牌折扣现金流法（Brand Discounted Cash Flow - BDC）： 讲解如何预测品牌未来能够带来的现金流，如何识别和量化品牌对这些现金流的贡献，以及如何选择合适的折现率来计算现值。我们将详细介绍“品牌贡献率”（Brand Contribution Rate）的计算方法，以及如何考虑品牌在价格溢价、销售量增长、成本节约等方面的作用。 品牌溢价法（Brand Premium Approach）： 分析如何通过比较带有品牌和不带品牌产品之间的价格差异来量化品牌带来的溢价，并将其转化为品牌价值。 品牌收入分成法（Brand Royalty Relief Method）： 探讨在没有品牌的情况下，企业需要支付多少特许权使用费来获得类似品牌的授权，以此来评估品牌价值。 综合评估模型： 介绍一些融合了多类方法的综合性评估模型，分析其优劣势和适用场景。 评估过程中的关键挑战与对策： 数据获取与可靠性： 如何获取准确、可靠的市场数据和财务数据，以及如何应对数据不完整或存在偏差的情况。 关键参数的设定： 如何合理设定预测期、增长率、折现率、品牌贡献率等关键参数，以及这些参数对评估结果的影响。 无形资产的量化难度： 品牌价值的评估 inherently 具有一定的主观性，我们将探讨如何通过严谨的方法论和多方验证来降低主观性。 外部环境变化的影响： 宏观经济、行业趋势、政策法规等外部因素如何影响品牌价值，以及如何在评估中加以考虑。 品牌价值评估的应用场景： 战略决策： 品牌并购、投资、剥离、合资等。 财务报告： 资产负债表中的无形资产确认。 知识产权保护： 品牌侵权索赔、品牌授权谈判。 激励机制设计： 员工持股计划、高管薪酬激励。 营销投资评估： 衡量营销活动对品牌价值的影响。 案例分析： 通过对不同行业、不同类型企业的品牌价值评估案例进行深入剖析，读者将掌握理论模型的实际应用，理解不同评估方法的有效性和局限性。 第三部分：品牌信息揭示——沟通品牌价值与洞察力的桥梁 构建了品牌指数，评估了品牌价值，最终都需要通过有效的信息揭示来与利益相关者进行沟通。本部分将探讨如何以清晰、有说服力的方式，将品牌建设的成果、品牌价值的体现以及品牌洞察的力量传递给内部员工、外部投资者、合作伙伴及广大消费者。 品牌信息揭示的目标与受众： 我们将分析不同利益相关者对品牌信息的不同需求，包括投资者对投资回报的关注，消费者对品牌信任和产品价值的追求，员工对企业愿景和品牌文化的认同等。 信息揭示的内容与形式： 品牌绩效报告： 如何将品牌指数的各项指标、趋势变化以及关键洞察，以可视化的图表、简练的文字呈现在报告中。我们将探讨报告的结构、内容要点以及面向不同受众的定制化呈现方式。 品牌价值传播： 如何将量化的品牌价值，通过故事、案例、数据对比等方式，生动地传达给利益相关者。我们将重点关注如何将财务数据转化为易于理解和产生共鸣的品牌叙事。 品牌洞察报告： 如何将市场调研、消费者分析、竞争分析等过程中获得的洞察，提炼出 actionable insights，并以简洁有效的方式呈现，指导战略和战术的制定。 年度报告与可持续发展报告中的品牌部分： 如何将品牌建设的成果有机融入企业整体报告，展现品牌在企业价值创造中的核心作用。 内部沟通： 如何通过内部会议、企业内刊、线上平台等渠道，向员工普及品牌价值，提升品牌认同感和执行力。 外部沟通： 如何通过新闻发布会、投资者关系网站、社交媒体、广告宣传等多种渠道，向外部世界清晰、一致地传递品牌信息。 信息揭示的原则与技巧： 真实性与准确性： 强调数据的可靠性和信息的真实性，避免夸大和误导。 一致性与连贯性： 确保在不同渠道、不同时间段传递的信息保持一致。 清晰性与易读性： 使用通俗易懂的语言，辅以图表、数据可视化等手段，让信息更容易被理解。 相关性与针对性： 根据不同受众的需求，提供最相关的信息。 时效性： 及时更新和发布品牌相关信息。 透明度： 在必要时，适度披露品牌建设的挑战和改进措施，以建立信任。 利用技术工具辅助信息揭示： 介绍如何利用数据分析平台、可视化工具、内容管理系统、社交媒体管理工具等，提高信息揭示的效率和效果。 评估信息揭示的效果： 如何通过市场反馈、媒体评价、利益相关者访谈等方式，评估信息揭示策略的有效性，并进行持续优化。 案例分析： 分析一些在品牌信息揭示方面做得出色的企业，学习其沟通策略、内容呈现方式以及在危机公关中的信息处理经验。 总结与展望： 本书力求为读者构建一个从品牌洞察到价值实现，再到信息沟通的完整闭环。我们相信，通过深入理解品牌指数构建的科学性，掌握品牌价值评估的艺术性，并运用高效的信息揭示策略，企业将能够更有效地管理其最宝贵的无形资产——品牌，从而在日新月异的市场竞争中，实现可持续的增长与卓越的成功。本书不仅是对理论的梳理，更是对实践的指导，希望能为广大商业研究者、品牌管理者、市场营销从业者以及所有对品牌力量感兴趣的读者，提供有价值的参考与启示。

评分☆☆☆☆☆

老实说，当我第一眼看到这本书的书名时，我内心是既期待又有点担忧的。期待是因为“品牌指数构建”和“品牌价值评估”这两个概念，在我看来，是商业领域里极具探索价值的话题，尤其是在当今竞争白热化的市场环境下。每一个成功的品牌背后，都蕴含着巨大的无形资产和强大的市场号召力，而如何科学地衡量这些力量，是许多企业管理者和市场研究者都想破解的难题。我特别想知道，作者是如何看待“品牌指数”的构建的？它会是一个综合性的模型，还是侧重于某个特定维度的量化？例如，它是否会涵盖市场渗透率、消费者忠诚度、品牌美誉度、创新能力，甚至ESG（环境、社会、公司治理）的表现？每一个方面都可能对品牌的长期发展产生深远影响。而“品牌价值评估”部分，我更是充满了好奇。我理解的品牌价值，远不止其在财务报表上的账面价值，更多的是一种情感连接、一种信任背书，一种文化符号。这本书会提供怎样的评估模型？它是否会借鉴财务评估、市场营销评估，还是会提出一套全新的方法论？此外，“信息揭示”这一环节，听起来非常有深度，我猜想这部分会探讨品牌如何有效地向外界传达其价值，无论是通过广告、公关、还是企业社会责任报告。这本书是否会提供一些实操性的指导，帮助企业更有效地管理和传播品牌价值？我期待这本书能为我提供一个系统性的框架，让我能更清晰地理解品牌价值的形成、衡量与传播的全过程。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题——“品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究”，光听名字就让人感到一种严谨学术的氛围，同时也勾起了我对现代商业运作中一些关键问题的思考。我一直觉得，在如今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，一个“品牌”不再仅仅是logo和口号的堆砌，而是承载着消费者情感、企业信誉乃至市场地位的复杂载体。这本书似乎正是要深入剖析这个“载体”的内在价值和外在表现。我特别好奇它会如何将抽象的“品牌指数”具体化，这个指数是否能像经济指数一样，成为衡量品牌健康度和市场潜力的重要标尺？它在构建过程中会考虑到哪些维度？是市场份额、消费者认知、创新能力，还是社会责任？而“品牌价值评估”又是如何超越简单的财务数字，去捕捉那些难以量化的品牌资产？比如，一个深入人心的广告语，一次成功的危机公关，或者长期以来积累的口碑，这些无形资产又是如何被量化和衡量？再者，“信息揭示”这个部分，我猜想可能涉及到品牌如何通过各种渠道向消费者、投资者以及公众传递其价值信息，这其中又涉及到透明度、真实性以及信息传递的策略。这本书是否会提供一些实际的案例分析，来佐证其理论框架？我期待它能够揭示品牌构建和评估背后的逻辑，帮助我更深刻地理解一个强大品牌的炼成之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究”吸引了我，因为我一直对品牌运作的背后逻辑感到好奇。在日常消费中，我时常会因为一个品牌而产生特定的联想和情感，这种无形的吸引力到底是如何形成的？又如何才能被量化和衡量？“品牌指数构建”这个概念让我联想到，是否就像衡量经济的GDP或者股市的指数一样，品牌也能拥有一个可以被追踪和比较的“健康度”指标？我猜测，这个指数的构建一定会非常复杂，需要考虑非常多的维度，比如市场的认知度、消费者的忠诚度、品牌的创新能力，甚至可能是对社会发展的贡献度。我非常想知道，作者会如何整合这些看似零散的因素，形成一个有说服力的指数。而“品牌价值评估”更是触及了核心问题。很多时候，一个品牌的真正价值，并不体现在其产品本身，而是其背后所代表的承诺、信任和文化。这本书会提供一套科学的方法来评估这种“隐形资产”吗？它是否会区分短期价值和长期价值？是侧重于财务收益，还是更注重长期的品牌忠诚度和情感联结？再者，“信息揭示”这个部分，在我看来是品牌价值的“出口”。品牌如何将自己的价值信息有效地传递给消费者、投资者，甚至整个社会，是一个至关重要的环节。我期待这本书能在这方面提供一些实用的视角，比如，哪些信息是必须揭示的？如何揭示才能让信息更有说服力？这本书是否会通过大量的案例研究来论证其理论，让我能从实际操作中获得启发？

评分☆☆☆☆☆

翻阅到这本书的书名——“品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究”，我的脑海中立刻浮现出许多关于现代市场营销和企业战略的问题。我们生活在一个品牌即一切的时代，强大的品牌能够带来超额利润，能够抵御市场风险，甚至能够影响消费者的生活方式。那么，如何才能构建一个真正有影响力的品牌指数？这个指数的构成要素会非常多元化吧？它会像金融市场上的指数一样，反映品牌的整体健康状况和市场表现吗？我猜想，它可能会包含从市场份额、消费者满意度到企业创新能力、社会责任等一系列指标，并且这些指标的权重分配也是一门学问。接着，“品牌价值评估”部分，更是引人入胜。在我看来，品牌价值不仅仅是冰冷的财务数字，它更是一种无形的力量，一种能够让消费者产生情感共鸣、建立高度信任的纽带。这本书会是如何来量化这种无形的力量呢？它是否会探讨一些新兴的评估方法，例如基于大数据分析、社交媒体监测，甚至是神经科学的研究成果？而“信息揭示”环节，则让我联想到品牌的透明度和沟通策略。一个品牌如何将其价值信息有效地传递给目标受众，是其成功的重要因素。这本书会否揭示一些成功的品牌在信息披露方面的策略和技巧？例如，如何通过故事讲述、用户体验分享，或者权威认证来提升品牌的可信度和吸引力？我期待这本书能为我提供一个全面而深入的视角，让我能够更科学、更系统地理解品牌价值的构成、衡量与传播之道。

评分☆☆☆☆☆

读到《品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究》这个书名，我就感觉这本书可能蕴含着一套严谨的分析框架，用来解剖那些在市场中闪闪发光的品牌。我一直对“品牌”这个概念抱着一种既敬畏又好奇的态度，它到底是如何在消费者心中生根发芽，并最终转化为强大的商业价值的？“品牌指数构建”听起来就很有意思，这是否意味着我们可以像衡量经济指标一样，为品牌建立一个量化的标尺？我好奇这个指数会从哪些角度去衡量一个品牌的“好坏”，是市场占有率、品牌忠诚度，还是创新能力？又或者，它会结合很多社会因素，比如品牌对社会的影响和责任？而“品牌价值评估”的部分，更是直接戳中了我的兴趣点。我认为一个品牌的价值，绝不只是其当前的销售额或利润，它是一种长期的积累，是一种信任的沉淀，甚至是一种文化符号。这本书会提供怎样的方法来捕捉这种“隐形价值”？它会如何量化那些难以用金钱衡量的东西，比如品牌的美誉度、消费者的情感连接，甚至是品牌背后的故事和文化？最后，“信息揭示”这个概念，让我联想到品牌的透明度和沟通策略。一个品牌如何主动地、有策略地向外界传递其价值，我觉得这非常关键。这本书是否会探讨，品牌应该披露哪些信息？如何披露才能让消费者、投资者和整个社会都信服？我期待这本书能为我带来一些新鲜的洞见，让我能从更专业的角度去理解和审视品牌的力量。

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还Ok

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类似于专业论文的书，看了有些裨益

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品牌指数构建、品牌价值评估及其信息揭示研究 还可以，

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评分☆☆☆☆☆

系统、详实，对工作有所帮助，推荐