产品设计思维 电商产品设计全攻略 王丁 产品经理思维方法 互联网产品设计 电商核心产品架构 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 蓝墨水图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111573555

商品编码：14541668626

出版时间：2017-07-27

书名：产品设计思维：电商产品设计全攻略

定价：￥79.00

作者：王丁

I S B N ：978-7-111-57355-5

条码书号：9787111573555

上架日期：2017/7/27

出版日期：2017/8/8

版       次：1-1

出 版 社：机械工业出版社

丛 书 名： 产品管理与运营系列丛书 

页     数：402    

内容简介：

本书共有22章，分为三大部分：第 一部分（第1章和第2章）先介绍对产品经理与设计的认知。其中，第1章主要强调产品经理的思维方法，第2章从传统*售业中提炼电商的理念，旨在让读者从整体上电商的核心产品架构。第二部分（第3—21章）主要从实战的角度详细描述电商平台各个关键子系统的产品设计，不仅从设计构想、思维上告诉大家如何进行思考，还给出了详实的原型参照，以帮助读者快速上手。第三部分（第22章）强调了产品经理应如何为应对未知的领域进行准备。

前言

第1章 互联网的产品设计  1

1.1 产品设计的核心是什么  2

1.1.1 产品设计初心  2

1.1.2 让设计回归设计  4

1.2 互联网设计思维  6

1.3 有效的设计框架  8

1.3.1 设计的思维定式  9

1.3.2 RTPA设计框架  11

1.4 产品经理的必要准备  14

1.4.1 跨界思维  14

1.4.2 结构化思维  15

第2章 电子商务的整体产品架构  17

2.1 电子商务中的角色定位  18

2.1.1 电商商业模式核心  18

2.1.2 电商的角色体系  20

2.2 电子商务信息流的本质  27

2.3 电子商务的存在形态  28

2.4 电子商务的核心生态系统  31

2.4.1 常见电商平台的基本模式  31

2.4.2 电商产品架构设计  32

第3章 电商梦的开始：首页设计  41

3.1 首页设计为什么难  42

3.2 品牌运营与用户需求的融合  43

3.2.1 企业需求  43

3.2.2 用户需求  44

3.2.3 首页功效设计  45

3.3 首页的需求调研  46

3.3.1 首页调研报告框架  47

3.3.2 关于“经营假设”的应用  47

3.3.3 首页调研实战报告  48

3.4 如何构建一个具有品牌冲击力的**首页  54

3.4.1 **首页的衡量标准  54

3.4.2 首页的品牌设计  55

3.4.3 首页导流模型设计  58

3.4.4 首页的服务入口设计  59

3.4.5 首页促销导购设计  61

3.5 首页的效益评估体系  61

第4章 供应链管理  63

4.1 供应链的价值与感知  65

4.1.1 什么是供应链  65

4.1.2 电商供应链价值  66

4.2 平台与供应商的关系设计  69

4.2.1 供应链上游竞争力  70

4.2.2 供应商关系管理SRM  70

4.3 信息化与自动化的供应链管理构建  75

4.3.1 电商供应链四大核心管理  75

4.3.2 供应链信息化设计  76

4.3.3 电商供应链信息化构建的核心目标  77

4.4 供应链的商户系统：助力供应商信息化的利器  77

第5章 品类的应用  81

5.1 为什么要提出品类的概念  82

5.1.1 什么是品类  82

5.1.2 品类管理对电商的价值  85

5.2 电商的本质：基于品类的商品化  87

5.2.1 品类数字化场景  87

5.2.2 品类与属性数字化  89

5.3 品类设计的核心框架  90

5.3.1 界定品类界限  90

5.3.2 品类设计要素  92

5.3.3 品类系统产品架构  93

5.3.4 品类结构设计  94

5.4 实物品类与虚拟品类  97

5.4.1 什么是虚拟品类  97

5.4.2 准确设计实物与虚拟品类结构  99

5.5 品类的交叉与聚合设计  100

5.6 可扩展的品类及品类属性架构  101

5.7 品类设计的总结和反思  101

第6章 商品信息数字化  102

6.1 商品的基本属性与销售属性  103

6.1.1 商品的基本概念  103

6.1.2 电商系统的商品定义  105

6.1.3 SKU与SPU的价值差异  111

6.2 信息结构化是数字化的基础  112

6.3 商品信息化在互联网大环境下的有效应用  114

6.3.1 时代变革：从单元素商品到自由组合商品  114

6.3.2 自由组合商品结构  115

第7章 商品的定价与促销  117

7.1 商品的价格体系  118

7.2 卖与买的多次价格转换应用  128

7.3 如何处理下单过程中的变价行为  129

7.3.1 变价背后  129

7.3.2 价格保护设计  130

7.4 电商中丰富的促销形态  132

7.4.1 电商有哪些可用的促销模式  133

7.4.2 如何设计促销服务  134

7.5 ·有效的促销：用户简单认知下的复杂设计  138

第8章 电商搜索  140

8.1 全网搜索与电商垂直搜索  141

8.2 搜索的核心架构与处理机制  143

8.3 搜索对卖方与买方的价值  144

8.4 如何有效设计搜索的运营管理结构  146

8.5 如何设计关键字搜索  147

8.6 如何设计搜索结果列表  150

8.7 如何基于大数据和搜索做关联推荐系统  153

8.7.1 什么是关联推荐  154

8.7.2 关联推荐有什么价值  156

8.7.3 如何设计一个好的关联推荐系统  157

8.7.4 ABTest系统的应用  158

8.7.5 早期如果没有用户数据怎么设计推荐  159

8.7.6 “猜你喜欢”设计实战  159

8.7.7 关联推荐组合策略  160

第9章 商品在线展示的模式与技巧  161

9.1 用户在商品详情页究竟想看到什么  162

9.1.1 网购消费决策模型与特征  164

9.1.2 消费者关注什么  167

9.2 详情页与转化率的强关联  170

9.3 商品详情的五大要素（商品、服务、品牌、营销及互动）  172

9.3.1 商品详情页设计目标  172

9.3.2 商品详情页设计要素  175

9.3.3 商品详情页产品架构  180

9.3.4 商品详情页首屏设计  181

9.4 C2C与B2C详情的差异设计  182

9.5 详情的价值评估模型  186

第10章 构建快速有效的用户预订过程  188

10.1 用户的预订场景与预订模式的设计  189

10.1.1 在线预订的主要场景：现售模式  189

10.1.2 在线预订创新模式：预售  194

10.2 不注册用户预订与注册用户预订的设计差异  196

10.3 预订步骤的多与少  199

10.4 如何提供预订帮助以提高预订成功率  200

10.5 预订过程的跟踪与反馈  204

第11章 如何让用户更便捷地付款  206

11.1 除现金支付外更有效的付

探索产品价值的深度：从用户需求到商业成功 在日新月异的互联网时代，产品设计早已超越了简单的美学堆砌，演变成一场关乎用户体验、商业价值和社会影响力的系统工程。本书并非一本提供现成解决方案或模板的“速成指南”，也无意罗列堆砌繁杂的工具与方法。相反，它致力于引导读者深入理解产品设计的本质，构建一套扎实、灵活且具有前瞻性的思维框架，从而在复杂多变的市场环境中，打造出真正能够解决用户痛点、赢得市场青睐并实现可持续增长的优质产品。 我们所探讨的，是一种“以终为始，以人为本，以价值为导向”的设计哲学。这意味着，在产品设计的每一个环节，我们都要回归到最根本的问题：我们的产品究竟要为谁服务？他们面临的真正困境是什么？我们的产品如何能够以最优的方式解决这些困境，从而创造出独特的价值？而这份价值，又如何能够转化为切实的商业回报和长远的品牌影响力？ 本书将带领您踏上一段深度探索之旅，穿越产品设计的各个关键维度。我们将首先从宏观的商业环境与行业趋势出发，剖析当前市场格局的演变、新兴技术的浪潮以及消费者行为的深刻变化。理解这些外部因素，是为产品定位找准方向，避免陷入“闭门造车”的陷阱。您将学习如何识别潜在的市场机会，分析竞争对手的优劣势，并从中提炼出产品创新的切入点。 随后，我们将聚焦于用户研究的核心议题。我们坚信，伟大的产品源于对用户的深刻洞察。本书将详细阐述多种有效的用户研究方法，包括但不限于：深度访谈、焦点小组、问卷调查、用户行为数据分析、情景化用户画像构建等。我们不仅会讲解“如何做”，更会深入探讨“为什么这样做”，帮助您理解每种方法背后的逻辑，以及如何将研究结果转化为 actionable insights。您将学会如何透过表象，触及用户潜在的需求、动机和痛点，甚至发掘他们自己都未能清晰表达的期望。 进入产品战略与价值定位的阶段，我们将探讨如何将用户洞察转化为清晰的产品愿景和可执行的战略规划。在这里，您将学习如何定义产品的核心价值主张，构建差异化竞争优势，并制定一套能够指引产品后续迭代方向的长期目标。我们将深入分析常见的战略框架，例如SWOT分析、波特五力模型等，并演示如何将其巧妙地应用于产品设计决策中。同时，本书还将强调“最小可行产品”（MVP）的理念，教会您如何在资源有限的情况下，快速验证核心假设，并将精力聚焦于创造最大价值的最小功能集。 接下来，我们将进入产品功能的梳理与架构设计。这一部分将着重于如何将抽象的战略愿景转化为具体的产品功能。您将学习如何进行需求分析与优先级排序，运用用户故事、用例图等工具来描述功能需求，并理解功能之间的相互关系。更重要的是，本书将深入剖析“核心产品架构”的理念。这并非指冰冷的技术实现，而是指一种能够支撑产品长期发展、易于扩展、灵活迭代的逻辑结构。您将学习如何思考产品的核心能力、关键模块以及它们之间的交互方式，从而构建出既能满足当前需求，又能适应未来变化的稳健架构。我们还会探讨如何通过模块化设计、解耦等方式，提升产品的可维护性和可扩展性。 用户体验（UX）设计作为产品设计的灵魂，将是本书浓墨重彩探讨的部分。我们将超越简单的界面美化，深入挖掘用户体验设计的深层原理。您将学习如何运用用户旅程图（User Journey Map）来描绘用户在使用产品过程中的每一个触点和情感变化，从而发现体验的断点和优化机会。我们将探讨信息架构（IA）的设计原则，如何让用户轻松找到所需信息。交互设计（IxD）方面，我们将关注如何创造流畅、直观、符合用户心智模型的交互流程，减少用户的认知负荷。可用性测试（Usability Testing）的价值将被充分强调，您将学习如何设计有效的测试方案，并从中获取反馈，持续优化产品体验。此外，我们还将探讨情感化设计、可访问性设计等进阶议题，力求让产品不仅仅是“能用”，更是“好用”且能引发积极情感共鸣。 在视觉设计（UI）层面，本书强调的是“形式追随功能，美学服务体验”的原则。我们不鼓励为了设计而设计，而是强调视觉元素如何有效地传达信息、引导用户行为，并最终提升产品的整体吸引力。您将学习到色彩理论、版式设计、图标设计、动效设计等基本原理，以及如何在实际产品中灵活运用，创造出既符合品牌调性，又易于理解和操作的界面。我们还将探讨设计系统的构建与应用，以及如何通过一致性的视觉语言，增强用户对产品的信任感和品牌认知。 产品迭代与增长是产品生命周期中至关重要的一环。本书将引导您理解“持续优化，不断增长”的产品哲学。您将学习如何建立一套科学的数据监测与分析体系，识别产品的增长瓶颈，并基于数据驱动的洞察，制定有效的迭代计划。我们将探讨A/B测试、用户反馈收集、产品上线后的营销推广策略等内容，帮助您建立一套从数据洞察到行动执行，再到效果评估的闭环增长流程。产品经理如何在这种动态环境中扮演好“增长黑客”的角色，也将是本书着重关注的议题。 在团队协作与沟通方面，本书将强调产品设计并非独立于团队的孤军奋战。有效的跨职能沟通与协作，是产品成功的关键。您将学习如何与工程师、设计师、市场营销人员、运营人员等不同领域的伙伴建立良好的合作关系，如何清晰地传达产品理念和设计意图，以及如何管理和协调团队成员的期望。本书还将探讨敏捷开发（Agile Development）等协作模式在产品设计中的应用。 最后，本书还将引导您思考产品的社会责任与伦理。在产品设计中，我们不仅要追求商业成功，更要关注产品对用户、社会乃至环境可能带来的影响。您将学习如何识别潜在的伦理风险，如何在设计中融入负责任的创新理念，以及如何构建一个更加包容、公平和可持续的产品生态。 本书不提供现成的“模板”，而是致力于提供一套“思考的工具箱”和“方法论的底层逻辑”。每一位读者都可以根据自己所处的行业、产品类型和团队情况，灵活地运用本书所提供的理念和方法，创造出属于自己的成功路径。我们相信，通过深入的理解、严谨的实践和持续的迭代，任何人都能够掌握设计出卓越产品的关键要素，并最终实现从“好点子”到“好产品”，再到“好生意”的华丽蜕变。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我正面临着一个电商产品改版的大项目，急需一些理论指导和实践案例来拓宽思路。翻开这本书，首先吸引我的是它严谨的逻辑结构。从“互联网产品设计”的宏观视角切入，逐步深入到“电商核心产品架构”的具体构建，再到“产品经理思维方法”的策略运用，最后落脚到“电商产品设计全攻略”的实操层面，层层递进，非常清晰。书中的一些案例分析让我眼前一亮，它们来自于真实的产品实践，并且对设计思路、用户调研、数据分析等环节都进行了详细的剖析。我尤其喜欢书中关于用户体验设计的章节，它不仅仅是停留在理论层面，而是提供了许多可落地的设计原则和方法，让我能够学以致用，在实际工作中快速找到问题的症结，并提出有效的解决方案。这本书就像一位经验丰富的老朋友，在产品设计的道路上为我指点迷津，让我少走了许多弯路。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，“产品设计思维”是一种重要的能力，它不仅适用于产品经理，也对市场营销、运营等岗位有启发意义。这本书恰恰是从这个角度出发，深入浅出地阐述了产品设计思维的核心理念。作者在“产品经理思维方法”部分，分享了许多宝贵的经验，比如如何进行用户画像、如何定义产品需求、如何进行迭代优化等等。我特别关注了书中关于“电商核心产品架构”的讲解，它让我了解到，一个成功的电商产品，不仅仅是前端的用户界面，更重要的是背后支撑这一切的强大架构。这本书的语言风格非常朴实，没有过多的术语堆砌，让人读起来感觉非常亲切。即使是对于非技术背景的读者，也能从中获得深刻的启发。我还会反复阅读书中的一些章节，消化吸收其中的知识，并尝试运用到我的实际工作中，相信它能帮助我更好地理解和构建有价值的产品。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对“产品设计”这个领域充满好奇的初学者，我一直在寻找一本能够系统介绍产品设计理念和方法的入门书籍。这本书恰好满足了我的需求。它的语言风格非常易懂，即使是没有相关背景知识的读者，也能轻松理解书中的内容。从“产品设计思维”这个核心概念讲起，逐步引导读者去思考“为什么要做产品”、“为谁做产品”以及“怎么做好产品”。我很欣赏书中关于“电商核心产品架构”的讲解，它帮助我理解了一个电商产品是如何从零开始搭建起来的，涉及到哪些关键模块，以及它们之间是如何协同工作的。虽然我目前还不是一名正式的产品经理，但通过阅读这本书，我感觉自己对产品设计和产品经理这个职业有了更深入的认识，也更加坚定了想要往这个方向发展的决心。书中的一些启发式的问题，也促使我主动思考，而不是被动地接受信息，这对于学习来说是非常宝贵的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装非常精美，封面的设计简洁大气，让人一眼就能感受到它是一本关于产品设计的专业书籍。拿到手沉甸甸的，厚度也相当可观，光是翻阅一下目录，就觉得内容非常丰富，涵盖了产品设计从概念到落地的方方面面。我尤其期待它在“电商产品设计全攻略”这部分的内容，毕竟现在电商行业发展迅速，对产品设计的要求也越来越高，能够有一本系统性的指导手册，对于我们这些从业者来说，简直是福音。书中的插图和图表也很多，这对于理解复杂的概念非常有帮助，不像有些书只有枯燥的文字，读起来会让人昏昏欲睡。整体来说，这本书给我一种“值得拥有”的感觉，相信在未来的工作和学习中，它会成为我的得力助手。我还会特别关注王丁老师的“产品经理思维方法”，因为好的产品设计离不开清晰的思维逻辑和扎实的策略，我希望通过这本书能够提升自己的产品思维能力，更好地洞察用户需求，制定产品策略，并最终打造出让用户喜爱、市场认可的优秀产品。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是它的“干货”十足。作者在“产品经理思维方法”和“电商产品设计全攻略”这两部分的内容上，下了很大的功夫。没有空泛的理论，而是提供了大量实用的工具、方法论和案例分析。特别是关于用户调研和竞品分析的部分，给出了非常具体的操作步骤和注意事项，让我知道如何才能真正地“听到”用户的心声，以及如何从竞争对手那里汲取经验。书中的一些图表和流程图，将复杂的概念可视化，大大提高了阅读效率。我尤其喜欢它对“互联网产品设计”的剖析，它不仅讲解了设计本身，还强调了设计与商业目标、技术实现之间的联系，让我意识到一个成功的产品设计，需要多方面的平衡和考量。总的来说，这本书对于想要提升产品设计能力，或者正在从事产品相关工作的朋友来说，都非常有价值。