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欧阳斌著

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出版社：中国经济出版社

ISBN：9787513634410

版次：1

商品编码：11579759

包装：精装

开本：16开

出版时间：2014-10-01

用纸：胶版纸

页数：431

字数：382000

正文语种：中文

具体描述

编辑推荐

　　历经7年，辗转28家出版社，签订7次正式出版合同，7次三审三校，6次被终审否决，最终由中国经济出版社出版。
　　天机隐露，来之不易，且看且珍惜！
　　马云极力推崇道家思想，《顶级品牌》首次从中国道学的角度，为你解读全球346个品牌背后不为人知的潜意识营销秘密，涉及汽车、香烟、酒类、互联网、时装、家电、人文领域。

内容简介

　　马云极力赞赏中国道家思想在公司管理中的运用。中文品牌的操作，当然需要中国智慧和中文符号技术来解决。

　　这是第一本将中国道家最为神秘的谶纬操作技术，应用于中文品牌定位和营销的奇书。

　　回到常识，就是回到了原型，就是接近了真理。最伟大的真理，都是常识。

　　《顶级品牌》将颠覆你已有的品牌理念，修正西方定位理论的缺陷，全是案例，全是案例……

作者简介

　　欧阳斌，水银品牌顾问机构的创始人。毕业于清华大学，曾在国务院某部委做了五年公务员，在多家“财富500强”公司担任高管。

精彩书摘

　　案例4：《创业家》的命名错位　　《创业家》是一本很有影响力的杂志，但遗憾的是，现实社会中并不存在“创业家”这样一个角色，这种情况会带来什么样的影响呢？《创业家》出生高贵，办得也不错　　《创业家》杂志，创办于2008年，现在是很多国内中小企业创业者的精神源泉。《创业家》杂志的主编牛文文先生，是中国商界目前最有影响力的商业期刊《中国企业家》杂志的前主编。　　《创业家》，这是一本办得非常不错的商业期刊。其文章的原创价值非常高，每一期都有一些非常有吸引力的深度报道。只用了很短的时间，《创业家》就确立了它在中小企业创业领域的江湖地位。　　我今天要说的是，这本杂志的命名是有一些缺陷的。　　它没有取一个它该取的名字。　　什么人才能称之为“家”　　何为“家”？　　中国人把掌握某种专门学识，或有丰富实践经验，或者从事某种专门活动的人，称为“专家”。　　但是，如果你被称为画家、艺术家、作家、歌唱家、科学家，那么你必须是在这个领域有公认贡献和杰出成就的人。　　或者，按照更为严格的标准，你应该符合一个约定俗成的标准，那就是必须成为这个领域的行业协会的正式会员。比如，中国作家协会的会员才能是真正意义上的“作家”。　　还有一种情况，如果很多的人都承认你的成就，你被大家称为“××家”，也是情理之中的事情。比如，你是一个企业老板，你的企业在某一个领域有非常突出的成绩，是行业的开创者，是行业的领袖，在这个领域，你已经功成名就且有自己的江湖地位了，那么即使你不是中国企业家协会的会员，别人尊称你为企业家也是“众望所归”的事情。　　我们今天要说的，是象征符号体系中的一些命名规律。　　真正意义上的创业家　　这个世界不存在一个身份，叫“创业家”。创业是一个过程，而“××家”的尊称，针对的是一个结果。　　也就是说，一定要在创业领域有非常突出和专业的成就，才能成为“创业家”。　　‘‘在创业领域有非常突出和专业的成就”就是把一家企业做得非常成功、非常优秀了，但是，这时候你的正确身份，就应该是“企业家”了。　　也就是说，如果你成功了，你就是“企业家”；　　如果你没有成功或者正在成功的路上，那么你是“创业者”。　　这中间没有一个过渡身份叫“创业家”。　　什么是真正的创业家？就是不断地成功创业，又不断地重复创业的人。这样的人在商业人群中是凤毛麟角，是稀世珍品。比如，曾经联合创立了“携程”，后来又独立创立了“如家”和“汉庭”，成为三家上市公司的创立者的季琦先生。　　……

前言/序言

《隐匿的艺术：品味、选择与持久的魅力》一、引言：超越表象的时代我们生活在一个信息爆炸、选择过剩的时代。从琳琅满目的商品到纷繁复杂的服务，消费者每天都在接受海量的信息轰炸，试图在其中找到真正满足自己需求、契合自己品味的东西。然而，在这喧嚣的洪流中，真正能够触动人心、留下深刻印记的，往往并非那些大张旗鼓的宣传，而是那些隐匿于表象之下、通过精妙设计与深度内涵所散发出的持久魅力。《隐匿的艺术》正是这样一本旨在引导读者穿透市场迷雾，发掘那些真正值得信赖、能够提升生活品质的“隐匿宝藏”的读物。它不是一本关于“如何打造顶级品牌”的指南，也不详述某个行业巨头的崛起历程。相反，它将视角聚焦于“品味”与“选择”的本质，探讨如何在日常生活中，通过敏锐的观察和理性的判断，去识别那些真正具备价值、能够带来愉悦和满足的“隐匿的艺术”。本书将带您踏上一段探索之旅，去理解那些在不经意间触动我们心弦的细节，去感受那些超越时间考验的精湛工艺，去领悟那些真正能够点亮生活的独特品质。我们并非鼓吹消费至上，而是倡导一种更加成熟、更加有意识的生活方式。通过理解“隐匿的艺术”，您将学会如何更明智地消费，如何更深刻地欣赏，以及如何更从容地构建属于自己的、充满格调的生活。二、第一章：品味的炼金术——何为触动人心的“隐匿”？品味，并非与生俱来的天赋，而是一种后天习得、不断打磨的感知能力。它如同炼金术，能够将看似寻常的事物，提炼出别样的光彩。在这一章，我们将深入剖析“品味”的构成要素，以及何为那些能够真正触动我们内心深处的“隐匿”特质。超越功能的价值：许多事物之所以拥有持久的魅力，并非仅仅因为其满足基本的功能需求。例如，一把精心制作的手工刀，除了锋利，其材质的选择、刀柄的握感、甚至是打磨的纹理，都蕴含着匠人的心血与对完美的追求。这种超越功能的价值，才是品味的起点。我们将探讨如何识别并欣赏这些隐藏在产品之下的，对细节、工艺和材质的极致追求。情感的共鸣与故事的温度：伟大的设计往往蕴含着情感的温度和独特的故事。一瓶陈年的威士忌，其背后是土地的馈赠、时间的沉淀以及酿酒师的智慧；一件 vintage 的服饰，它承载着过往的记忆和独特的时代风情。这些故事，赋予了物品生命，也让我们与之产生情感上的连接。本章将引导读者如何去发掘和感受这些“故事感”，理解它们如何成为品味不可或缺的一部分。审美的直觉与理性的判断：品味是直觉与理性的奇妙结合。当我们初次接触一个事物时，审美直觉会率先做出反应，但要形成深刻的品味，则离不开理性的思考。我们需要理解事物的结构、起源、背后的理念，甚至是其对环境和社会的影响。我们将学习如何培养这种“直觉+理性”的双重判断能力，从而做出更具深度的品味选择。 “少即是多”的哲学：在一个崇尚简约和高效的时代，那些能够化繁为简、返璞归真的设计，往往更能体现出高超的品味。它们摒弃了不必要的装饰，将核心的价值和美感发挥到极致。本章将探讨“少即是多”的哲学在产品设计、生活方式等多个层面的体现，以及如何通过这种审美取向，提升我们对事物的认知。三、第二章：选择的智慧——在信息洪流中锚定你的方向面对琳琅满目的商品和充斥着营销话术的市场，做出明智的选择是一门高深的学问。《隐匿的艺术》不会提供一个简单的“购买清单”，而是致力于传授一套选择的智慧，帮助读者在信息洪流中锚定自己的方向，找到真正符合内心渴望的“隐匿之选”。识别营销的迷雾：商业的本质是吸引注意力，而营销手段更是层出不穷。本章将揭示一些常见的营销策略和陷阱，帮助读者识别那些过度宣传、制造焦虑的“伪需求”。我们将学习如何跳出广告的藩篱，用批判性的眼光去审视产品本身，而不是被表面的光鲜所迷惑。价值的度量衡：如何衡量一件物品的真正价值？我们不仅仅关注价格标签，更要理解其背后的生产成本、研发投入、品牌理念以及它为使用者带来的长期益处。本章将探讨多种衡量价值的方式，包括耐用性、可持续性、可修复性以及对个人成长的贡献等，从而帮助读者建立一个更全面、更长远的价值评估体系。个性化需求的深度挖掘： “最好的”往往是“最适合你的”。在个性化日益重要的今天，理解自己的真实需求至关重要。我们将引导读者进行自我探索，审视自己的生活习惯、审美偏好、价值观以及未来规划，从而精准定位那些能够真正满足个人独特需求的“隐匿之选”。口碑的审慎解读：口碑传播是重要的信息来源，但并非所有口碑都值得信赖。本章将教授读者如何审慎地解读来自朋友、社区、专业评测等不同渠道的口碑信息，辨别其真实性、代表性以及是否存在利益关联，从而做出更客观的选择。 “反向选择”的勇气：在信息泛滥的时代，有时候，拒绝比选择更重要。拥有“反向选择”的勇气，意味着敢于拒绝不符合自己品味和需求的东西，保持内心的清醒与独立。我们将探讨如何培养这种勇气，如何在不被同质化潮流裹挟的情况下，坚持自己的选择。四、第三章：持久的魅力——那些能够穿越时间印记的“隐匿” 真正伟大的事物，往往能够经受住时间的考验，历久弥新，散发出持久的魅力。《隐匿的艺术》的第三章，将聚焦于那些能够穿越时间印记的“隐匿”特质，以及它们为何能够持续地打动人心。经典设计的永恒之美：许多经典设计之所以成为经典，是因为它们在形式、功能和美学上达到了完美的平衡，并且蕴含着超越时代的智慧。例如，一把经典的椅子，它可能经历了百年风雨，依然是无数人心目中的“完美”。本章将深入探讨经典设计的共性，以及它们如何通过简洁、和谐、功能至上的原则，实现永恒的吸引力。精湛工艺的传承与创新：精湛的工艺是“隐匿的艺术”的基石。无论是手工制表、陶瓷烧制，还是皮革鞣制，那些代代相传的技艺，都凝聚着无数匠人的心血与智慧。我们将关注那些在传承中不断创新的工艺，理解它们如何赋予产品独特的生命力和价值。材质的灵魂与情感的联结：不同的材质承载着不同的情感和故事。天然的木材散发着温润的气息，优质的皮革随着使用而愈发醇厚，纯净的棉麻带来舒适的触感。本章将带领读者去感受不同材质的“灵魂”，理解它们如何通过质感、触感和视觉效果，与我们的情感产生深度联结，从而提升事物的魅力。可持续性的价值：在一个日益关注环保和可持续发展的时代，那些对环境友好、能够循环利用、并且经久耐用的产品，正逐渐成为品味的象征。它们不仅代表着对未来的责任，也体现了对资源的高度尊重。本章将探讨可持续性如何在产品设计和消费理念中扮演越来越重要的角色，以及它如何成为一种新的“隐匿的艺术”。品牌的隐匿传承：并非所有被大众熟知的品牌都代表着“隐匿的艺术”。然而，在许多领域，确实存在着一些以其卓越品质、不变初心和深厚底蕴而闻名的品牌，它们可能在广告宣传上并不激进，但其产品本身就是最好的代言。本章将探讨这些品牌是如何通过一代又一代的坚持与创新，构建起其持久的魅力，并如何成为消费者心中值得信赖的“隐匿力量”。五、结语：发现你身边的“隐匿艺术” 《隐匿的艺术：品味、选择与持久的魅力》是一次邀请，邀请您放慢脚步，用更审慎的眼光去观察世界，用更理性的头脑去做出选择，用更开放的心态去感受生活。本书的目的并非为您提供一个速成的“品味指南”，而是希望点亮您内心的感知之灯，让您成为自己生活的主导者，在纷繁复杂的世界中，找到那些真正能够触动您、滋养您、并与您一同成长的“隐匿之美”。无论是日常的一杯咖啡，一件衣物，一本书籍，还是一次旅行，都能从中发现“隐匿的艺术”。当您学会了如何去品味，如何去选择，您将不再是市场的被动接受者，而是生活的积极创造者。您将发现，真正的价值，往往就隐藏在不经意之间，等待着有心人的发掘。愿这本书成为您探索“隐匿艺术”旅程中的一位忠实向导，帮助您在平凡的生活中，发现不凡的魅力，构建一个更加丰富、更加有深度、更加有温度的人生。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我最近翻开了一本叫做《顶级品牌》的书，本来以为会是一本纯粹的理论探讨，没想到读起来却像是在听一位经验丰富的品牌战略家娓娓道来。它不像那些枯燥的教科书，上来就是一大堆术语和模型，而是从一个个活生生的品牌故事切入，那些曾经耳熟能详的名字，在作者的笔下被重新审视，仿佛有了生命。我印象最深刻的是关于“XX咖啡”的部分，作者并没有过多地分析它的营销策略，而是深入挖掘了品牌背后的人文关怀和社群文化。读到这里，我才恍然大悟，原来一个真正深入人心的品牌，早已超越了产品本身的属性，它承载的是一种生活方式，一种情感连接。这本书最难得的地方在于，它不仅仅是讲述“是什么”，更是探讨“为什么”。它会让你停下来思考，为什么某些品牌能够穿越时间的长河，历久弥新？为什么有些品牌即使经历了风雨，依然能重塑辉煌？作者的分析非常有深度，总能点醒我一些之前被忽略的细节，让我对“品牌”这个词有了更立体、更丰富的认知。读完这本书，我感觉自己对周围的市场环境，对那些闪耀的品牌背后的逻辑，都有了前所未有的洞察力。

评分☆☆☆☆☆

在翻阅《顶级品牌》这本书的过程中，我体验到了一种从未有过的“品牌顿悟”。它并非简单地罗列成功品牌，而是像一位经验丰富的引路人，带领我深入品牌世界的肌理。我一直以为，一个品牌之所以能成为“顶级”，无非是靠强大的营销、巨额的投入，或者独特的产品。然而，这本书让我看到了更深层次的东西。它深入挖掘了“信任”在品牌建设中的关键作用，并且用一系列引人入胜的案例，生动地展现了信任是如何一点一滴积累起来的。我印象深刻的是关于“XX汽车”的章节，作者通过对品牌历史的回溯，展现了其在安全、品质上的执着追求，这种“偏执”最终转化为消费者心中不可动摇的信赖。这本书的叙事方式非常巧妙，它不会直接告诉你结论，而是通过层层铺垫，引导你去发现真相。每一次阅读，都像是在解开一个品牌的谜题，让我忍不住想要一探究竟。而且，书中对于“品牌故事”的解读也让我耳目一新。它不仅仅是关于创始人的传奇，更是关于品牌如何与时代对话，如何与消费者情感共鸣。读完这本书，我感觉自己对“品牌”这个词的理解，已经从一个经济学概念，升华为一种人文现象。

评分☆☆☆☆☆

《顶级品牌》这本书，给我带来了一种全新的视角去审视那些我们习以为常的品牌。我一直以为，品牌的成功一定有着复杂的策略和精密的计算，但这本书却用一种更具哲学意味的方式，探讨了品牌存在的本质。它没有教你如何去“复制”成功，而是引导你去理解“为什么”成功。我尤其欣赏其中关于“品牌价值观”的论述，作者通过对几个百年老牌的深度剖析，展现了其核心价值观是如何在漫长的时间里，不断被强化和传承，并最终成为品牌不可分割的一部分。这种“不变”的力量，让我感到震撼。这本书的写作风格非常内敛，但字里行间却充满了力量。它不会给你灌输任何“套路”，而是通过一个个引人入胜的故事，让你自己去发现其中的智慧。它让我明白，一个真正的顶级品牌，并不仅仅是它的产品有多好，它的营销有多成功，更重要的是它所代表的意义，它所传递的精神，以及它在人们心中留下的独特印记。读完这本书，我感觉自己对“品牌”的理解，已经从一个简单的商业概念，升华到一种文化现象，一种社会价值的体现。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我拿到《顶级品牌》这本书的时候，并没有抱太大的期望。市面上关于品牌经营的书籍太多了，大多数都大同小异，充斥着各种“秘籍”和“套路”。然而，《顶级品牌》却给了我很大的惊喜。它并没有给我一种“教你如何快速成功”的幻觉，而是以一种非常沉静、理性的方式，剖析了顶级品牌成功的深层原因。我特别喜欢其中关于“品牌 DNA”的阐述，作者通过几个跨行业的案例，清晰地勾勒出不同品牌的核心价值是如何形成的，以及这种核心价值是如何体现在其产品、服务、乃至每一次对外沟通中的。这种“根基”的强调，让我觉得非常扎实。这本书的语言风格也很有特色，不像一般的商业书籍那样激昂，而是娓娓道来，充满了智慧的沉淀。它让我意识到，真正的品牌建设，是一场马拉松，而不是短跑冲刺。它需要耐心、需要坚持，更需要对消费者需求的深刻理解和对自身价值的坚定守护。在阅读的过程中，我常常会停下来，对照自己身边的一些品牌，尝试去理解它们的生存之道。这本书让我学会了从一个更宏观、更具战略性的角度去看待品牌，而不仅仅是停留在表面的营销噱头。

评分☆☆☆☆☆

我最近读了一本名为《顶级品牌》的书，它完全颠覆了我对品牌营销的认知。过去，我总觉得品牌就是靠广告轰炸，靠明星代言，把产品包装得光鲜亮丽。但这本书让我看到了品牌的另一种生命力，一种更加内在、更加持久的力量。它没有教你如何去“制造”一个品牌，而是教你如何去“培育”一个品牌。我特别喜欢书中关于“品牌社区”的分析，作者通过几个生动的案例，展现了品牌是如何通过建立一个紧密的社群，将消费者从被动接受者转变为品牌的忠实拥趸。这种社群的凝聚力，是任何广告都无法比拟的。读到这里，我才明白，为什么有些品牌能拥有如此狂热的粉丝群体，原来他们早已不仅仅是在卖产品，而是在贩卖一种归属感，一种共同的价值认同。这本书的语言风格非常平实，没有华丽的辞藻，但字里行间都充满了真知灼见。它让你在阅读的过程中，不自觉地去思考，去反思。它引导你关注品牌背后的文化，关注品牌与消费者之间的情感连接，关注品牌如何成为一种生活方式的象征。读完这本书，我感觉自己对“品牌”这个概念有了更深刻的理解，也对未来的消费趋势有了更清晰的判断。

评分☆☆☆☆☆

内容可以，值得购买，但须细细看，纸张可以，印刷可以，是正品

评分☆☆☆☆☆

奔着道买的

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不错

评分☆☆☆☆☆

好！！！！！！！！！g

评分☆☆☆☆☆

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