“粉”营销：移动互联网时代下的粉丝经济 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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周斌 著

图书标签:

• 粉丝经济
• 移动互联网
• 营销
• 社交媒体
• 用户增长
• 内容营销
• 社群运营
• 品牌建设
• 流量变现
• 新媒体

出版社： 中华工商联合出版社

ISBN：9787515808963

版次：1

商品编码：11695398

包装：平装

丛书名： Fans Of Marketing

开本：16开

出版时间：2015-06-01

用纸：胶版纸

页数：200

正文语种：中文

编辑推荐

　　“造粉”时代，我们的营销必须做出改变。致极的产品和优秀的品牌会自然地聚集到一群人，但这种能力并不是所有企业都具备的。在互联网时代和社群红利时代，品牌消失与扩张的速度都变得亘古未有，而建立品牌的方式也变得更加简单，粉丝与利润双丰收的秘诀就在于“粉”营销。
　　“粉”营销不仅是一种概念和口号，更是一种实实在在的战术和玩法。《“粉”营销：移动互联网时代下的粉丝经济》是一本极具实用价值和粉丝思维的创意营销书，书中详解的粉丝运营策略、粉丝营销平台搭建方法、粉丝营销推广方法、各行各业的“粉”营销赚钱之道、粉丝营销活动的策划方案运营技巧，定能助您汇聚庞大的粉丝群，开启“粉”营销的神奇之旅！

内容简介

　　在《“粉”营销：移动互联网时代下的粉丝经济》中，作者深入解读了“粉”营销的概念，探讨企业如何利用“粉”营销拉动销售额，“粉”营销即“粉丝营销”的略称，是指企业利用优秀的产品或企业知名度，拉拢庞大的消费者群体作为自己的“粉丝”，再利用“粉丝”相互传导的方式，达到营销目的的商业理念。

目录

第一章 得“粉丝”者得天下
小米手机缔造的神话
是谁创造了一个又一个票房神话
粉丝经济——势不可挡的经济潮流
造“粉”时代，我们的营销必须做出改变

第二章 从传统营销到“粉”营销
什么是“粉”营销
粉丝营销——自下而上地影响受众
传统营销模式解析（一）：
4P营销——以产品为中心的传统营销模式
传统营销模式解析（二）：
4C营销——以客户需求为产品生产指导的模式
营销重要的不是工具，而是背后的思维模式
“粉丝”才是真正的企业品牌打造者

第三章 “粉丝”营销力=企业的影响力
明星就是号召力
故事的力量——给予品牌一个精彩的好故事
“网络红人”——振臂一呼，应者云集
“屌丝”——得“屌丝”者得天下
微博与微信——每一条评论与转发都是对企业的宣传与推广
网络新闻——互联网世界中的意见领袖
论坛——树立企业品牌口碑的根据地
微信——提供强大的消息推送功能
陌陌营销——提供区域定位的营销方式

第四章 “粉”营销应该怎么做——“粉丝”经济时代的营销操作实务
移动互联时代没有客户，只有“粉丝
“粉”营销的根本——以“粉丝”为本的人性营销
“粉”营销实际上是信息互动的手段
树立和提高品牌及产品的知名度和美誉度
打破自话自说的固有宣传推广方式

第五章 “粉”营销的“三大纪律”与“八大法则
“粉”营销的“三大纪律
“粉”营销的“八大法则

第六章 从虚拟到现实——”粉丝“活动的组织与策划
翼码公司40万人”找自己
社交媒体助力线下活动——活动做得好不好，关键看动不动脑
线上线下互动——“粉丝”是忠诚的消费者更是参与者
内容为王，体验制胜——让“粉丝”们获得线上线下不同的消费体验
收获最重要——活动是一门遗憾的艺术
关键是在遗憾中学到了什么

第七章 经典案例与分析
雷军与他的小米手机
郭敬明与他的《小时代》
中粮让都市白领也“疯狂
魅族：要成为真正的魅力源头
炸弹二锅头复制小米”粉丝“的营销之路
成长中的柒零社——换粉、聚粉、凝粉
凡客不”凡“——凡客诚品的”粉丝“营销

精彩书摘

　　《“粉”营销：移动互联网时代下的粉丝经济》：
　　得““粉丝””者得天下
　　小米手机缔造的神话
　　绚丽的舞台，疯狂的“粉丝”，震耳欲聋的喝彩声，整齐划一的安保人员……这不是明星演唱会的现场，也不是某大牌明星见面会，而是小米手机的新品发布会现场。这是2014年4月6日小米科技成立两周年庆祝活动上的情景，米粉们的狂热可见一斑。
　　当时，上千米粉从各地赶到北京参加狂欢盛宴，小米手机董事长兼CEO雷军“雷教主”在台上一呼百应，现场气氛绝不亚于明星演唱会。现场公开发售，10万台小米手机仅用了短短的6分5秒便被全部被抢光。在武汉、广州等地，本来小米之家是上午9点才上班，可是很多“粉丝”8点前就早早地来到门口排队，等待购买新机。
　　2012年夏天，一场估值达40亿美元的融资创下了当年中国企业全年的融资之最；接着，小米科技对外宣布，2012财年出货量为719万台，销售额（含税）达126亿元。一家成立不到3年、产品卖了只有1年多的创业公司从命悬一线竟然跻身百亿元俱乐部，与国际大牌并驾齐驱，这样的成绩在全球创业公司中也绝无仅有。
　　小米是怎么做到的呢？大致有以下几点原因：首先是高配低价，性价比极高。小米手机1999元的售价要比同级别配置的竞品低一两千元，这个价格充分满足了“屌丝”网民的需求，低价享受高端产品对谁都有足够的吸引力。其次是软件开发采用众包模式，手机制造业的数十家供应商都是大牌企业，且都曾是苹果公司的供应商。最后，不得不说小米手机的产品发布会和预售很像iPhone的翻版，一来“雷教主”的服饰和“乔帮主”（苹果公司创始人乔布斯）就非常相像，二来不论是现场布置还是现场氛围都非常像，最重要的当然是小米公司的“粉丝”营销，雷军自己曾经总结小米手机成功的要诀有3个，即创业团队、创新和粉丝经济，而粉丝经济的优势是这3个要素当中最为重要的因素。小米手机创办伊始，雷军就描绘了一张前进方向的蓝图。通过互联网培养“粉丝”，通过手机顶级配置并强调性价比的方式吸引用户。
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前言/序言

《链接时代：重塑商业与人际关系的数字脉络》 引言 在信息爆炸、技术迭代飞速的当下，我们身处一个前所未有的“链接时代”。这不仅仅是物理空间的压缩，更是信息、情感、需求以及价值实现方式的全方位重塑。从最初的互联网脲网，到如今无处不在的移动互联网，再到未来可能出现的更深层次的连接，我们正在经历一场深刻的社会与商业变革。本书《链接时代：重塑商业与人际关系的数字脉络》正是对这一时代巨变的全面梳理与深度剖析。它并非聚焦于单一的营销理论，而是将目光投向了连接的本质，探讨如何在数字脉络中发现机遇，构建价值，并最终实现人与人、企业与用户之间更具生命力的互动。 第一章：链接的起源与演进——从物理到数字的跃迁 我们首先将回顾“链接”概念的演进史。从远古的部落集会、文字的诞生，到工业革命带来的交通与通讯技术飞跃，人类社会的发展史就是一部不断拓展链接边界的历史。互联网的出现，尤其是移动互联网的普及，则是一场颠覆性的革命。它打破了时空的限制，将个体以前所未有的广度和深度连接起来。本章将详细探讨： 物理链接与数字链接的比较： 深入分析两者在传播速度、信息密度、互动模式以及成本上的差异，揭示数字链接的独特性。 互联网发展历程中的关键节点： 从ARPANET到万维网，从PC互联网到移动互联网，回顾那些塑造了我们今日数字生态的关键技术与事件。 移动互联网的革命性影响： 重点分析智能手机、移动应用、社交媒体等如何彻底改变了人们的沟通、消费、学习与娱乐方式，为新的链接模式奠定基础。 大数据与连接的关系： 探讨海量数据如何为理解和优化链接提供支撑，以及数据驱动的连接如何带来更精准的匹配和更个性化的体验。 第二章：数字脉络中的价值网络——重构商业生态 在链接时代，商业的逻辑正在被重新书写。传统的“推式”营销模式逐渐失效，取而代之的是以“拉式”互动和社群构建为核心的新范式。企业不再是孤立的生产者，而是融入一个复杂的价值网络，与用户、合作伙伴、甚至是竞争对手共同协作，创造和分享价值。本章将深入探讨： 价值网络的构成要素： 分析在数字时代，构成价值网络的关键主体，包括品牌、用户、平台、内容创作者、技术提供商等。 连接驱动的商业模式创新： 详细解析基于社交连接、内容分享、协同生产、共享经济等的新型商业模式，例如平台经济、订阅经济、零工经济等。 从产品导向到用户导向的转变： 阐述如何通过深入理解用户需求和行为，利用数字链接实现产品的持续优化和个性化定制。 开放式创新与协同价值创造： 探讨企业如何通过开放接口、API等方式，鼓励外部资源参与到产品开发和价值创造过程中，实现“共赢”。 平台经济的崛起与挑战： 分析大型数字平台如何凭借其强大的连接能力构建生态系统，并探讨其带来的垄断、数据隐私等问题。 第三章：个体链接的力量——重塑人际关系与社会结构 数字链接不仅改变了商业，也深刻地影响着个体的生活、人际关系乃至社会结构。社交媒体、即时通讯工具、在线社区等打破了地域限制，使得人与人之间的连接更加便捷和频繁。这种连接既带来了便利，也提出了新的挑战。本章将聚焦于： 社交网络的动态与演变： 分析不同类型的社交网络（弱连接、强连接）及其在信息传播、社会资本积累中的作用。 社群的形成与运营： 探讨在数字空间中，如何识别、吸引、维系并赋能兴趣社群，使其成为个体归属感的重要来源。 “弱连接”的价值再发掘： 重新审视“弱连接”在信息获取、机会发现、知识碰撞等方面的独特价值，以及如何在数字时代最大化其潜力。 数字身份与信任建立： 探讨在虚拟世界中，个体如何构建和维护自己的数字身份，以及如何建立和评估在线信任。 信息茧房与观点极化： 分析数字链接可能带来的信息茧房效应，以及如何在保持开放心态的同时，应对观点极化带来的挑战。 数字公共领域与社会参与： 探讨数字平台如何成为新的公共讨论空间，以及个体如何利用数字链接参与社会议题，推动社会进步。 第四章：连接的智慧——构建与管理数字脉络 在一个高度链接的时代，如何有效地构建、管理和优化数字脉络，成为个人和组织成功的关键。这需要一套全新的思维方式和实践策略。本章将提供一系列关于“连接的智慧”的洞察与指导： 识别与连接目标受众： 运用数据分析和行为洞察，精准识别目标受众，并选择最有效的数字渠道进行连接。 构建有吸引力的内容生态： 探讨如何创造和传播高质量、有价值的内容，以吸引用户并建立长期连接。 设计互动与参与机制： 如何通过问答、投票、游戏化、UGC（用户生成内容）等方式，鼓励用户参与，提升活跃度。 平台选择与多平台战略： 如何根据自身需求选择合适的数字平台，并制定有效的跨平台运营策略。 数据驱动的链接优化： 强调利用数据分析来衡量连接效果，不断调整和优化策略，提升转化率和用户满意度。 风险管理与隐私保护： 探讨在构建数字链接过程中可能遇到的风险，如网络安全、数据泄露、虚假信息等，并提供相应的防范措施。 长期关系维护与价值共创： 如何通过持续的互动和关怀，将一次性连接转化为长期的忠诚关系，并与用户共同创造价值。 第五章：链接的未来——智能化、沉浸式与超链接 展望未来，数字链接将朝着更加智能化、沉浸式和互联互通的方向发展。人工智能、虚拟现实、增强现实、物联网等新兴技术，将进一步模糊物理世界与数字世界的界限，创造出全新的连接体验和商业可能。本章将探讨： 人工智能驱动的个性化连接： AI如何通过深度学习，实现更精准的用户画像、内容推荐和情感互动。 元宇宙与沉浸式连接体验： 虚拟现实和增强现实将如何构建更具临场感和互动性的数字空间，重塑社交、娱乐与商业。 物联网（IoT）与万物互联： 传感器、智能设备如何实现物理世界的数字化，并与其他数字网络实现深度融合。 区块链技术与信任机制的革新： 区块链如何为数字链接带来更高的安全性和透明度，重塑信任的基础。 超链接与跨界融合： 探讨不同数字领域（社交、电商、游戏、内容）的进一步融合，以及由此产生的跨界商业机会。 对未来社会与商业的影响： 预测这些技术趋势将如何进一步改变我们的生活方式、工作模式以及社会结构。 结论 《链接时代：重塑商业与人际关系的数字脉络》并非一本教你如何“收割”粉丝的指南，而是一份关于理解和驾驭数字连接力量的深度探索。它鼓励读者跳出狭隘的营销思维，从更宏观、更系统、更人性化的视角去审视当前的数字变革。在这个信息无限、连接无限的时代，真正的价值在于如何有效地构建有意义的连接，如何在脉络中发现机遇，如何在互动中创造共赢，并最终用智慧的链接，构建一个更美好、更繁荣的未来。本书旨在为每一个身处这个时代的个体、组织和思考者，提供一套理解现状、把握未来、实现价值的全新视角与实践框架。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对《粉营销：移动互联网时代下的粉丝经济》这本书产生浓厚的兴趣，是因为它触及到了我一直以来思考的一个核心问题：在这个人人都可以发声、信息传播速度极快的时代，品牌如何才能真正抓住用户的注意力，并建立持久的连接？“粉丝经济”这个词，在我看来，不仅仅是简单地依靠明星代言或者流量变现，而是一种更深层次的用户关系管理和社群运营。我希望这本书能够深入浅出地解释，在移动互联网的浪潮下，个体和品牌如何利用粉丝的力量，形成一种互利共赢的局面。我特别期待书中能够提供一些关于如何进行社群建设、如何策划能够引发粉丝共鸣的内容，以及如何将粉丝的热情转化为实际的购买力或品牌忠诚度的具体方法。我希望这本书能够给我带来一些颠覆性的认知，让我明白，所谓的“粉丝”，其实是我们这个时代最宝贵的财富，而如何“营销”好这份财富，是每一个希望在商业世界中取得成功的个体或组织都必须掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

我最近在追更一些关于新媒体运营的文章，总感觉自己在这个信息爆炸的时代里，捕捉不到最核心的用户需求。特别是“粉丝经济”这个概念，听起来很玄乎，但又实实在在地影响着我们身边的一切。我希望《粉营销》这本书能够给我打下坚实的基础，让我明白粉丝经济到底是什么，它为什么能在移动互联网时代如此蓬勃发展。我希望它能解释清楚，为什么有些品牌能够拥有忠实的粉丝群体，而有些则淹没在茫茫信息中。我尤其想了解，在这种模式下，品牌与粉丝之间的关系是如何构建的？是靠情感共鸣，还是靠利益驱动？亦或是两者兼而有之？我很希望能从书中找到一些关于如何识别和分析目标粉丝群体的指导，以及如何通过有效的内容策略来吸引和留住他们。毕竟，在这个人人都是内容创作者的时代，要脱颖而出，绝非易事。这本书的题目让我感觉它会提供一些非常实用的方法论，而不是空泛的理论。我希望能读到一些具体的案例分析，看看那些成功的“粉”营销是如何操作的，它们的亮点和难点在哪里。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字《粉营销：移动互联网时代下的粉丝经济》让我眼前一亮。它准确地抓住了当下最热门的几个关键词，让我觉得这本书一定非常有价值。我一直对“粉丝”这个概念很感兴趣，不仅仅是明星的粉丝，还有像某些博主、up主、甚至某个小众兴趣社群的拥趸，他们都构成了特殊的“粉丝”群体。我很好奇，在移动互联网如此普及的今天，这种粉丝的力量到底有多大？这本书是否会深入剖析粉丝心理，解读他们为什么会对某个品牌、某个产品、或者某个人产生如此强烈的情感链接和忠诚度？我希望它能提供一些关于如何理解和利用这种情感力量的洞察。我尤其关注“营销”这个词，它意味着这本书不仅仅是关于粉丝现象的描述，更会提供一套可行的营销策略。我希望它能教我如何去“种草”，如何去“拔草”，如何去激活粉丝的购买欲和分享欲。在这个信息碎片化的时代，如何有效触达并转化粉丝，是一个巨大的挑战，而这本书的题目正是我所寻找的答案。

评分☆☆☆☆☆

这本《粉营销：移动互联网时代下的粉丝经济》的书名实在是太吸引人了！“粉”营销，这个词本身就充满了活力和当下感。我一直觉得，现在社交媒体这么发达，大家不再是单纯的消费者，而是很多品牌、明星、甚至内容创作者的“粉丝”。这本书光听名字，就让人忍不住想知道，到底是怎么把这种“粉丝”的热情转化为实际的商业价值的。我是那种对新事物充满好奇心的人，尤其是那些能够解释当下社会现象的书。最近我一直在观察一些网红的崛起，以及他们如何通过自己的个人魅力吸引和维护粉丝群体，进而实现商业变现。我觉得这不仅仅是简单的广告推广，更是一种情感连接和社群构建。这本书的题目让我觉得它会深入探讨这个过程，从理论到实践，揭示粉丝经济背后的运作逻辑。我很期待它能提供一些我之前没有意识到的视角，或者是一些切实可行的操作方法。特别是“移动互联网时代”这个限定词，让我觉得这本书的内容会非常贴近我们现在的生活，用到的案例也会是我们熟悉的，而不是什么高高在上的理论。总之，我对这本书充满了期待，希望它能给我带来启发和收获。

评分☆☆☆☆☆

我最近开始关注一些在社交媒体上非常活跃的个人IP，发现他们身上蕴含着一种强大的“粉丝经济”能量。《粉营销：移动互联网时代下的粉丝经济》这个书名，恰恰点出了我最感兴趣的方面。我一直在想，这些个人IP是如何从普通人变成拥有大量追随者的“KOL”或者“意见领袖”的？他们是如何与粉丝建立深度连接，并最终将这种连接转化为商业价值的？我希望这本书能够为我揭示其中的奥秘。它是否会探讨如何打造一个有吸引力的个人品牌，如何通过持续输出高质量的内容来巩固粉丝群体，以及如何在不引起反感的情况下，将粉丝的喜爱转化为消费行为？我期待这本书能够提供一些关于“内容为王”和“用户至上”的营销理念在粉丝经济中的具体实践。同时，我也很好奇，在移动互联网这个瞬息万变的平台下，有哪些独特的营销技巧和策略是适用于粉丝经济的，是那些传统营销方式所无法比拟的。这本书让我感觉它能够解答我心中关于“如何利用粉丝力量做营销”的种种疑问。

评分☆☆☆☆☆

垃圾，内容东拼西凑过来，哪一点可以实用的？

评分☆☆☆☆☆

好书

评分☆☆☆☆☆

正版图书，质量不错，下次再来

评分☆☆☆☆☆

好书

评分☆☆☆☆☆

很好，快递员更好！！！

评分☆☆☆☆☆

PP

评分☆☆☆☆☆

京东正品行货支持。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

PP

评分☆☆☆☆☆

不打折这点不好，哈哈