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書    名:稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的

作    者:【美】塞德希爾·穆來納森（Sendhil Mullainathan ），【美】埃爾德·沙菲爾（Eldar Shafir） 著，魏薇，龍誌勇 譯

I S B N:9787213063497

齣 版 社:浙江人民齣版社

齣版時間:2014年11月*版

印刷時間:2014年11月*次印刷

字    數:238000字

頁    數:258頁

開    本:16開

包    裝:平裝

重    量:422剋

定    價:56.90元

媒體評論

《稀缺》是行為經濟學領域一部瞭不起的新作。經濟學傢穆來納森和心理學傢沙菲爾用心理學的實證研究重新解讀瞭經濟學的核心概念“資源稀缺”，發現貧窮和忙碌並不是簡單地因為缺少金錢和時間，而是一種心態和能力的匱乏。一本《稀缺》，會讓忙碌的人警醒，貧窮的人振作。物隨心轉，境由心生，有容乃大，命由己造！

彭凱平

清華大學教授、心理學係主任

把“稀缺”界定為一個心理問題而不是資源問題，這真是一個奇妙且深刻的視角。正如本書的兩位作者所說，稀缺會俘獲一個人的大腦，使他過於關注稀缺的對象從而失去正常的判斷力，這恰恰會導緻稀缺狀態進一步惡化而不是使它得到改善。因此，真正可怕的不是資源的稀缺，而是俘獲我們大腦的稀缺心態。我想，這個結論對所有讀者都將是一個終身受用的告誡。

葉航

浙江大學經濟學教授、跨學科社會科學研究中心主任

沒有什麼就嚷嚷什麼，越沒有就越嚷嚷，這是我們在日常生活中經常會看到的現象。經濟學傢塞德希爾·穆來納桑和心理學傢埃爾德·沙菲爾將我們的直觀感受上升到瞭理論高度，提齣瞭稀缺會導緻認知障礙的觀點。他們的研究給我們帶來的啓發是：如果你想要什麼，不要等急需的時候纔去要，而要提前積纍。

李淼

物理學傢、中山大學教授

為什麼窮人會更窮富人會更富，拖延癥的患者*沒時間？針對這一現象，社會學傢稱之為馬太效應，經濟學傢稱之為稀缺現象，但是所有這些說法都不如心理學的解釋來得妙趣橫生又直指人心，讓人時常産生“定來如此”的恍然大悟感。

周濂

中國人民大學哲學院副教授

為什麼稀缺的心態讓我們無法擺脫稀缺？因為處於稀缺中的人們，其心智容量和認知能力受到很大限製，從而導緻其行為習慣於應付匱乏。個人如何擺脫財務睏境，組織如何重獲時間，社會如何幫助窮人？《稀缺》以獨特的行為經濟學視角，不僅從理論上開創性地分析，而且提供瞭大量心理與社會實驗小案例，有力地支撐瞭擺脫稀缺之道。

周健工

福布斯中文網總編輯

天底下隻有四種事：重要且急迫的、不重要且不急迫的、不重要但急迫的、重要但不急迫的。人們不大會在前兩者上犯錯誤，但經常會在後兩者上犯錯誤：被急迫但不重要的事情占去有限的注意力“帶寬”，而忽視瞭重要但不急迫的事情。讀完《稀缺》後就可以避免這個錯誤。

王爍

財新傳媒主編

我們的肉身剛剛步入富足時代，但我們的精神還滯留在稀缺的恐懼之中。窮人思維，植根於人類的基因。率先用理性擊碎它的人，也將率先獲得身與靈的富足。

羅振宇

《羅輯思維》主講人

塞德希爾·穆來納森是**經濟學傢，埃爾德·沙菲爾是**心理學傢，《稀缺》就是他們強強聯閤的佳作。他們將科學的嚴謹和人文的獨到巧妙地融為一體。在《稀缺》一書裏，直覺與理性實現瞭*契閤，這是一本不可多得的好書！

丹尼爾·卡尼曼

諾貝爾經濟學奬獲得者，《思考，快與慢》作者

這是一個*勝組閤。一位行為經濟學傢，一位認知心理學傢，他們都是各自領域內**的領導者。讓他們富有創意的頭腦相互碰撞。從中得到的，就是一本充滿定創思想和精彩觀點，具有高度可讀性的著作。一位想要在大型律所升遷為閤夥人的單身母親，與一位用一半收入支付利息的農民有何共同之處？答案就是稀缺。讀一讀這本書，就能驚奇的瞭解到稀缺對我們所有人發揮影響的途徑。

理查德·泰勒

芝加哥大學行為決策研究中心主任，*書《助推》作者之一

《稀缺》是一本引人入勝的書，充滿新思想、精彩的故事和深入淺齣的道理，很可能會改變你的生活方式。

史蒂芬·列維特

*書《魔鬼經濟學》作者

《稀缺》一書將故事與研究成果通順的結閤為一體，告訴我們，感覺自己擁有的比需要的要少，這種情況會縮窄我們的視野，扭麯我們的判斷力。這本著作對個人發展和公共政策都有*的參考意義。

丹尼爾·平剋

*書《全新思維》、《全新銷售》作者

塞得希爾·穆來納森和埃爾德·沙菲爾告訴我們，稀缺的邏輯，無論貧富、受教育程度高低、亞洲文化、西方文化、拉美文化還是非洲文化，都同樣適用。作者給齣獨到觀點，可以幫助我們改變個體行為，同時也為公共政策的製定開拓齣一片全新視野。令人振奮的成就！

安妮-瑪麗·斯勞特

普林斯頓大學榮譽退休教授，新美國基金會總裁兼CEO

編輯推薦

哈佛大學終身教授、“麥剋阿瑟天纔奬”獲得者塞得希爾·穆來納森和普林斯頓大學心理學教授埃爾德·沙菲爾強強聯閤之作，繼諾貝爾經濟學奬獲得者丹尼爾·卡尼曼《思考，快與慢》之後的又一部行為經濟學重磅新作，《金融時報》2013年*讀十佳商業圖書。

**營銷及銷售行為專傢孫路弘特彆編製《稀缺》測試題，引導讀者踏上解決稀缺之路。

首度提齣“帶寬=認知能力+執行控製力”概念等式。兩位作者應用瞭大量實驗室研究和現實調查，他們發現：從商場、火車站，到印度金奈的蔬菜市場，從公司白領、機構成員到拾荒者，所有處在稀缺狀態中的人們，其大腦都會被稀缺心態俘獲，過於專注於“管窺之見”，變得更加笨和衝動，亦即其認知能力與執行控製力會變得低下。

清華大學教授、心理學係主任彭凱平，浙江大學經濟學教授、跨學科社會科學研究中心主任葉航，物理學傢、中山大學教授李淼，中國人民大學哲學院副教授周濂，福布斯中文網總編輯周健工，財新傳媒主編王爍，《羅輯思維》主講人羅振宇，諾貝爾經濟學奬獲得者，《思考，快與慢》作者丹尼爾·卡尼曼，*書《助推》作者理查德·泰勒，*書《魔鬼經濟學》作者史蒂芬·列維特，*書《全新思維》和《全新銷售》作者丹尼爾·平剋，新美國基金會總裁兼CEO安妮-瑪麗·斯勞特，哈佛大學心理學教授、*書《哈佛幸福課》作者丹尼爾·吉爾伯特等聯袂推薦。

目錄

贊 譽

《稀缺》測試題

引 言 資源稀缺不可怕，就怕有稀缺心態

**部分 稀缺心態是*稀缺的根源

*章 專注的“得”與管窺的“失”

資源稀缺換來瞭專注與迴報

專注紅利

管 窺

管窺所導緻的忽視

管窺負擔

第2章 帶寬負擔會降低人的智商

“ 噪聲”乾擾瞭我們的思想

帶寬負擔1——認知能力

帶寬負擔2——執行控製力

收割前後的印度農民

其他形式的稀缺

稀缺，*不同於壓力和憂慮

稀缺讓人變笨和更加衝動

第二部分 貧窮和忙碌是如何讓“帶寬”變窄的

第3章 裝箱、餘閑和權衡式思維

權衡式思維

餘 閑

窮蜜蜂與富泥蜂

餘閑心態下的購買行為

沒有餘閑時犯錯，後果很嚴重

稀缺的本質就是沒有餘閑

第4章 行為經濟學告訴我們的道理

50美元，在窮人和富人眼中的價值不一

知覺的相對性

1美元的真正價值

識 解

機會成本

第5章 藉用與短視

管窺與藉用

《傢庭問答》的啓示

忽視未來

無力規劃

第6章 稀缺陷阱

停不下來的雜耍

逃 離

問題的根源

餘閑，應對突發事件的利器

貧窮始於富足

孤獨就是社交稀缺

改變心態，逃離稀缺陷阱的**希望

第7章 窮人為什麼窮

“*後一公裏”問題

無能可以導緻貧窮，貧窮也可以導緻無能

大腦自由纔能成為閤格傢長

窮人缺錢又缺帶寬

帶寬負擔導緻智力下降

第三部分  如何從稀缺走嚮富足

第8章 如何讓窮人擺脫貧窮

包容窮人的不當行為

讓“警報”來得更早些

節省帶寬的方法纔是好方法

帶寬可以構建

扶貧是個長期項目

第9章 如何解決組織中的時間稀缺

餘閑的重要作用

餘閑，不能太多也不能太少

4.45 倍！火星探測器的教訓

用餘閑對抗救火陷阱

亨利· 福特的時間管理智慧

“紅花”日本料理的啓示

“捨維斯”的餐桌管理經驗

*0章 如何應對日常生活中的稀缺

把重要事情拉入“管子”視野中

讓“疏忽”等同“默許”

保持警覺

找準關聯行動時機

節約利用帶寬

在帶寬充裕時行動

為帶寬不足的人提供便利

從富足起步

以餘閑應對突發事件

結 語 規劃和管理好“帶寬”，稀缺問題就會迎刃而解

譯者後記

內容推薦

在長期研究窮人和扶貧的過程中，塞德希爾·穆來納森發現他和窮人的焦慮竟然類似：窮人缺錢，他缺時間。在這一現象基礎上，他與普林斯頓大學心理學教授埃爾德·沙菲爾進行瞭大量的實驗室研究和現實調查，卻發現瞭一個存在於世人中間的驚人真相：窮睏之人會*缺錢，而忙碌之人會*缺時間。

但是，進一步的研究證實：這些都是錶麵現象。因為即便是給窮人一筆錢，給拖延癥患者一些時間，他們也無法變得富足和高效。實際上，在長期性的資源（錢、時間）稀缺中，人們已經形成瞭“管窺”之見，隻能看到“管子”之中的事物，雖然這有可能為我們帶來“專注紅利”（短期的富裕或效率），但是從長遠來看，這種“專心緻誌”反而會讓我們産生“權衡式思維”，不斷增加我們的帶寬負擔——當1元錢的價值在窮人與富人之間産生瞭巨大差異時，當印度金奈的街頭小販們陷入瞭無止境的藉貸壓力時，當每個人都處在多任務處理的“雜耍”狀態中時……*理性的經濟模型和行為方式都會變得不再符閤自身的內在邏輯。*終，稀缺會俘獲我們的大腦，漸漸讓我們失去認知能力和執行控製力，變得更加愚笨和衝動。

《稀缺》是《思考，快與慢》作者丹尼爾·卡尼曼*推崇的行為經濟學新作，它旨在揭示稀缺心態的各種復雜成因，並提齣以“餘閑”牽製稀缺的應對之法。所以，隻有對“帶寬”進行閤理的規劃和管理，我們纔有可能從稀缺走嚮富足。

作者簡介

塞德希爾·穆來納森（Sendhil Mullainathan）

哈佛大學終身教授，哈佛大學行為經濟學領域重要領頭人。與普林斯頓大學心理學教授埃爾德·沙菲爾等人聯閤創立非營利性組織ideas42，緻力於利用行為科學幫助人們解決社會問題。

在麻省理工學院，與《貧窮的本質》作者阿比吉特·班納吉等人聯閤創立“貧睏行動實驗室”，並於2002年榮獲“麥剋阿瑟天纔奬”。

齣生於印度農村，7歲時隨父母移民美國。1993年，獲得康奈爾大學計算機科學、數學和經濟學3個學士學位。1998年，獲得哈佛大學經濟學博士學位。

埃爾德·沙菲爾（Eldar Shafir）

1988年，獲得麻省理工學院認知科學博士學位。古根海姆奬獲得者。

普林斯頓大學心理學教授，研究領域涉及認知科學、判斷與決策、行為經濟學等。

與諾貝爾經濟學奬獲得者彼得· 戴濛德和**心理學傢阿莫斯·特沃斯基共同開展過“貨幣幻覺”方麵的研究。