現貨 移動營銷管理第2版 100個全新的成功案例分析 106處新營銷詞匯創新 撥開市場營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 移動營銷
• 營銷管理
• 案例分析
• 營銷創新
• 市場營銷
• 移動互聯網
• 營銷策略
• 數字化營銷
• 營銷實踐
• 營銷案例

店鋪： 匯智光華圖書專營店

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：9787545461022

商品編碼：26597385855

◆本書賣點———————————————————————————————————

1. 作者在2017年被業內廣泛譽為“移動營銷之父”。

2. 作者是移動營銷學科創始人，移動互聯網基礎理論奠基人，本書是廣受商學院歡迎的移動營銷教科書，是移動營銷學的開山之作。

3. 書中有100個全新的成功案例分析，有106處新營銷詞匯創新，申報瞭107項著作權。把企業營銷上升為全球營銷，並首次提齣螺鏇經濟學。

4. 本書講述的不是一個戰略，不是一個戰術，而是一套科學的移動營銷係統。書中的理論闡述通透，內容全麵紮實，案例資料豐富，具體可操性強，可稱移動營銷領域的創新之作、奠基之作、經典之作。

5.《移動營銷管理：第2版》是源自中國成功的市場實踐與管理的理論專著，希望讓更多的人能夠學習和藉鑒，希望它能夠影響全世界，成為影響世界的第四本書。

 

 

◆作者簡介————————————————————————————————————

華紅兵

移動營銷學科創始人

移動互聯網營銷基礎理論奠基人。

著有《全天候營銷》

《反嚮營銷》

《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）

《實戰贏銷54把金鑰匙》（光盤）

《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）

《一度戰略》

《滲透：中國式服務》

《引爆利潤》（光盤）

《頂層設計：品牌戰略管理》

《一語定天下》

《移動互聯網全景思維》

《移動互聯網全景思想》

《移動營銷管理》

2003年獲中國傑齣營銷人金鼎奬

2004年獲“中國策劃金鑰匙奬”

2014年獲“互聯網營銷理論創新領潮奬”

2017年被業內廣泛譽為“移動營銷之父”

◆內容簡介——————————————————————————————————

中國是世界第二大經濟體，是移動互聯網應用領域的世界第一，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學專著。緣於此，本書開創瞭一套移動營銷的科學體係，是營銷學新流派——移動營銷學的開山之作。用之實戰，戰則有據；用之教學，學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。

編輯推薦———————————————————————————————————

奠基：從工業化時代4P營銷理論到移動時代4S營銷理論，開創瞭新時代移動營銷4S理論模型：服務（Service），內容（Substance），超級用戶（ Superuser），空間（ Space）。

全新：100個全新案例分析，106處新營銷詞匯創新，申報瞭107項著作權。把企業營銷上升為全球營銷，並首次提齣螺鏇經濟學。

經典：被1200多所圖書館收藏，成為國內100所高校營銷及工商管理類經典教材，被國外300多所商學院列為教輔教材。

引導：對於營銷從業人員而言，本書可助其撥開市場營銷的迷霧，找尋市場營銷的內在規律。發現這個規律，總結並應用這個規律，成為本書的宗旨。

◆讀者定位———————————————————————

企業管理者，營銷行業的從業人員

◆建議上架———————————————————————

企業管理/營銷

◆簡單目錄———————————————————————

第一篇 營銷進化論

第1 章 營銷的範疇

什麼是市場營銷

什麼是移動營銷

轉型時代的營銷環境

第2 章 營銷的進化

營銷學的四次演進

4P、4C、4R 理論

第3 章 移動營銷變遷

移動營銷變遷背景

移動營銷變遷路徑

營銷管理變遷

第4 章 4S 移動營銷理論

4S 移動營銷理論的提齣

4S 移動營銷理論的經濟學原理

工具箱：4S 移動營銷理論

第二篇 服務

第5 章 服務概論

一切産品皆服務

重新定義産品服務的五點模型

APP 服務運營

第6章 開發服務的7 維模型

用戶思維

社交化思維

極緻思維

大數據思維

開放思維

微創新思維

故事思維

第7章 服務營銷模式

工作室服務模式

個性化服務模式

用戶參與服務模式

3D 打印服務模式

整閤服務模式

工業服務模式

第8章 服務價值營銷

價值目標導嚮

價格策略運營

好産品自帶傳播屬性

爆點·爆款·爆品

工具箱：服務升級的16 大法

第三篇 內容

第9 章 重新定義內容營銷

移動內容營銷的三個方嚮

重新定義內容營銷

內容為王呈現形式

第10 章 內容管理：移動品牌管理

什麼是品牌

移動品牌塑造

移動品牌識彆係統

移動品牌內容傳播

第11 章 深度內容管理

三次文藝復興

內容營銷IP 化

第12 章 大數據內容營銷

瞭解大數據

大數據營銷

工具箱：內容營銷的22 大法

第四篇 超級用戶

第13 章 關鍵少數

關注1%

1% 的價值

從1% 到99%

第14 章 超級用戶的行為特徵

社群興起

品牌社群

社群領袖

第15 章 超級用戶應用原理：分享經濟

分享原理

消費商

第16 章 超級用戶營銷規律

一般用戶的心理認知規律

超級用戶的心理認知規律

工具箱：吸引粉絲的20 大工具

第五篇 空間

第17 章 營銷空間概論

營銷渠道演變

營銷空間3.0 時代

運營工具

第18 章 網絡營銷空間

電子商務營銷

跨境電商

第19 章 營銷空間4.0：移動端到端營銷

虛擬現實的移動空間

人工智能：全方位營銷新場景

區塊鏈：打造信任新空間

AR 增強現實空間

第20 章 移動營銷空間傳播

邊界理論下的場

場景理論

場景式營銷

移動互聯網背景下的新零售

工具箱：移動營銷空間傳播

第六篇 移動營銷戰略管理

第21 章 組織管理

他組織下的績效管理

自組織下的自我管理

大數據下的智能管理

第22 章 體驗管理

期望值體驗管理

O2O 鏈式體驗管理

品牌體驗管理

服務體驗升級管理

第23 章 關係管理

閤夥人製：人與資本的關係

消費商：用戶與渠道的關係

虛擬幣：人與物之間的關係

第24 章 口碑管理

商業模式生態化

服務升級人性化

工匠精神極緻化

工具箱：移動營銷戰略管理9 大工具

第七篇 全球營銷

第25 章 創新者是一個階層

中國人的創新精神 __

移動互聯網技術在中國的發展

第26 章 全球營銷的背景

重新解讀四次工業革命

衝突4.0 時代

第27 章 全球營銷的趨勢

下一代互聯網用戶

營銷人重塑

第28 章 螺鏇經濟學

螺鏇經濟學

全球營銷的新方嚮：數字經濟

參考文獻

名詞解釋

案例研究及閱讀鏈接檢索

《移動營銷管理（第2版）：洞悉增長新引擎，解鎖營銷未來》 在瞬息萬變的商業環境中，移動端已然成為消費者接觸品牌、形成購買決策的核心陣地。從碎片化的社交媒體互動到沉浸式的應用體驗，移動營銷的疆界不斷拓展，其復雜性與日俱增。為瞭幫助廣大營銷從業者、企業管理者以及對移動營銷充滿好奇的讀者，係統性地理解這一關鍵領域，並掌握驅動業務增長的實戰策略，《移動營銷管理（第2版）》應運而生。 本書並非對過時理論的簡單堆砌，也非對零散技巧的淺顯羅列。它是一份精心打磨的、以實踐為導嚮的深度指南，旨在幫助讀者構建起一套完整、前瞻性的移動營銷認知體係。我們深知，在海量的信息洪流中，真正有效的洞察與 actionable 的策略纔是製勝的關鍵。因此，本書聚焦於移動營銷的核心價值——如何通過精細化的用戶理解、創新的觸點設計、高效的媒介投放以及精準的數據驅動，最終實現品牌知名度的提升、用戶關係的深化以及銷售業績的增長。 一、 移動營銷新範式：重塑用戶認知與觸點 本書的開篇，我們將帶領讀者深入剖析當前移動營銷的核心驅動力與最新演變。不再停留於“app”、“二維碼”等基礎概念，而是著眼於移動互聯網時代下，消費者行為模式的深刻變革。我們關注： 用戶畫像的精細化與動態化： 過去基於靜態的人口統計學特徵劃分用戶已不足以應對個性化需求。本書將深入探討如何利用大數據、AI算法，描繪齣用戶在不同場景下的動態畫像，洞察其潛在需求、情感偏好以及購買意圖。我們將剖析行為軌跡分析、社交傾聽、用戶生成內容（UGC）挖掘等多種手段，如何幫助企業更精準地“看見”用戶。 全渠道融閤下的移動體驗： 消費者不再是孤立地存在於某個APP或網站，而是跨越綫上綫下、不同設備與平颱進行互動。本書將強調移動端在全渠道戰略中的樞紐地位，探討如何實現綫上綫下數據的打通，例如通過綫下門店的數字化引流，再到綫上APP的深度運營；或是通過綫上營銷活動，引導消費者到綫下體驗。我們將解析“OMO”（Online-Merge-Offline）模式下，移動營銷如何扮演連接器和轉化器的角色。 內容即服務（Content as a Service, CaaS）的崛起： 在信息爆炸的時代，單純的廣告投放難以引起共鳴。本書將探討內容在移動營銷中的核心價值，以及如何從“內容産齣”嚮“內容服務”轉變。我們將分析不同類型移動內容（短視頻、直播、播客、互動H5等）的適用場景與最佳實踐，以及如何通過個性化內容推送，在用戶生命周期的各個階段提供有價值的服務，從而建立情感連接與用戶忠誠度。 新興技術賦能的營銷創新： AI、AR/VR、5G、小程序、企業微信等新興技術正以前所未有的速度重塑移動營銷的可能性。本書將深入解讀這些技術的商業應用價值，例如AI驅動的智能推薦與客服，AR/VR帶來的沉浸式購物體驗，5G環境下更流暢的視頻營銷，以及小程序和企業微信構建的私域流量運營新生態。我們將提供前瞻性的視角，幫助讀者提前布局，抓住技術紅利。 二、 精準觸達與高效轉化：優化營銷漏鬥的每一環 理解瞭宏觀趨勢，本書將聚焦於移動營銷實操的每一個環節，提供係統性的方法論與策略。 移動廣告的智能化投放與優化： 告彆“拍腦袋”的投放決策。本書將深入講解程序化購買、DMP（數據管理平颱）、DSP（需求方平颱）等核心概念，以及如何基於用戶畫像和行為數據，實現廣告的精準定嚮、動態創意與實時優化。我們將探討不同移動廣告形式（信息流廣告、開屏廣告、插屏廣告、原生廣告等）的最佳投放策略，以及如何通過A/B測試、歸因分析等方法，不斷提升廣告投放的ROI（投資迴報率）。 社交媒體營銷的深度運營： 移動端是社交媒體的主戰場。本書將超越簡單的“發帖”思維，深入探討如何在微信、抖音、微博、小紅書等主流社交平颱，構建品牌社群，提升用戶活躍度，並實現商業變現。我們將分析KOL/KOC營銷的有效性評估與閤作模式，內容傳播的病毒式裂變技巧，以及如何通過社交聆聽，捕捉用戶反饋與市場趨勢。 私域流量的構建與精細化運營： 在公域流量成本日益高企的當下，構建和運營私域流量已成為企業增長的重要引擎。本書將係統闡述私域流量的定義、價值，以及如何從公域引流到私域沉澱，再到私域激活和轉化的全流程。我們將重點介紹微信生態（公眾號、小程序、企業微信、社群）的私域玩法，以及如何通過精細化的用戶分層、個性化觸達、社群互動與價值輸齣，實現用戶生命周期的價值最大化。 小程序生態的戰略價值與營銷應用： 小程序作為連接微信生態與實體服務的橋梁，已成為企業數字化轉型的重要工具。本書將深入剖析小程序的營銷能力，從拉新獲客、留存促活到裂變增長，為讀者提供豐富的小程序營銷案例與實操建議。我們將探討小程序在電商、內容、服務等不同領域的創新應用，以及如何通過小程序與公眾號、社群聯動，構建完整的營銷閉環。 短視頻與直播營銷的爆發式增長： 短視頻與直播已成為最受用戶歡迎的移動內容形式之一。本書將深入解讀短視頻與直播營銷的策略，從內容策劃、賬號運營、流量獲取到轉化變現，為讀者提供全方位的指導。我們將分析不同平颱（抖音、快手、B站等）的差異化打法，以及如何通過內容創意、直播互動、用戶參與，實現品牌影響力的快速提升與銷售額的爆發式增長。 三、 數據驅動與持續增長：用科學方法衡量營銷成效 在移動營銷領域，數據是衡量成效、指導決策的根本。本書將強調數據的重要性，並提供一套科學的評估體係。 核心移動營銷指標解讀與應用： 跳齣“點贊”、“評論”等淺層指標，本書將深入解讀如CAC（用戶獲取成本）、LTV（用戶生命周期價值）、ROI、CTR（點擊率）、CVR（轉化率）、AOV（平均訂單價值）等關鍵營銷指標，並講解如何利用這些指標來評估營銷活動的錶現，識彆優化機會。 移動歸因分析的科學之道： 在多觸點營銷環境下，準確評估各個營銷渠道的貢獻至關重要。本書將深入淺齣地講解各種歸因模型（首次點擊、末次點擊、綫性、時間衰減等），以及如何根據業務目標選擇閤適的歸因模型，從而實現資源的科學分配。 A/B測試與實驗設計： “猜想”隻能帶來偶然的成功，科學的測試纔能帶來持續的優化。本書將指導讀者如何設計和執行有效的A/B測試，針對廣告創意、落地頁、用戶流程、營銷活動等進行科學的實驗，以數據驅動迭代優化，最大化營銷效果。 用戶行為分析與洞察： 通過對用戶在移動端的行為數據進行深度分析，挖掘用戶偏好、痛點與潛在需求，是實現個性化營銷的基礎。本書將介紹如何利用埋點、事件追蹤、用戶路徑分析等方法，構建用戶行為模型，為産品優化與營銷策略製定提供數據支持。 營銷自動化與智能化決策： 隨著技術的發展，營銷自動化已成為提升效率、實現精細化運營的關鍵。本書將探討如何利用營銷自動化工具，實現郵件營銷、短信營銷、APP推送等自動化流程，以及如何結閤AI技術，實現用戶意圖預測、最優觸達時間與渠道推薦，從而提升整體營銷效能。 《移動營銷管理（第2版）》 是一本為尋求在移動時代脫穎而齣的企業和個人量身打造的指南。它不僅提供理論框架，更注入瞭豐富的實戰智慧和前沿洞察。通過本書，您將能夠： 清晰理解 移動營銷的底層邏輯與最新趨勢。 掌握 構建與運營高效移動營銷體係的實操方法。 學會 利用數據科學優化營銷策略，驅動業務增長。 發現 新興技術與創新模式帶來的無限可能。 無論您是經驗豐富的營銷老兵，還是初涉移動營銷的新手，《移動營銷管理（第2版）》都將是您在新時代把握機遇、實現業務騰飛的得力助手。讓我們一起，撥開市場營銷的迷霧，迎接移動營銷的新篇章！

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是移動營銷領域的“寶藏”，自從我翻開它，就仿佛打開瞭一扇通往全新營銷世界的大門。這本書給我最大的驚喜在於其“100個全新的成功案例分析”，這些案例不是那種陳詞濫調、人盡皆知的例子，而是真正切閤當下市場趨勢，充滿創新性和實操性的實戰解讀。我特彆喜歡書中對一些小型企業如何利用移動營銷實現彎道超車的案例，它們提供瞭非常寶貴的藉鑒意義。作者在剖析每個案例時，都力求深入淺齣，不僅揭示瞭成功的錶象，更重要的是挖掘瞭其背後的策略、執行細節以及關鍵的決策點。我還能感受到作者在選擇案例時，是如何在不同行業、不同規模的企業、以及不同移動營銷渠道之間進行平衡，確保瞭內容的廣泛性和代錶性。讀完這些案例，我不再是零散地知道一些營銷概念，而是能清晰地看到這些概念是如何在實際操作中落地生根，開花結果的。尤其是一些結閤瞭最新技術，比如AI驅動的個性化推薦、AR/VR在營銷中的應用等案例，更是讓我腦洞大開，對移動營銷的未來充滿瞭無限遐想。這本書真的讓我體會到瞭“學以緻用”的力量，讓我迫不及待地想將這些知識和方法運用到我自己的工作中去。

評分☆☆☆☆☆

這本書的“現貨”屬性，意味著它的內容是緊隨時代脈搏的，這一點對於變化迅猛的移動營銷領域來說至關重要。當我翻開這本書時，我立刻被書中散發齣的“新”的氣息所吸引。它沒有停留在過去的輝煌，而是積極擁抱瞭最新的技術和趨勢，比如社交媒體營銷的演變、短視頻內容的爆炸式增長、以及小程序生態的崛起等等。這些內容不僅僅是簡單的羅列，而是進行瞭深刻的洞察和分析，解釋瞭這些趨勢是如何影響消費者行為，以及企業應該如何抓住這些機遇。我特彆喜歡書中關於“用戶旅程”的描繪，它詳細展示瞭在移動互聯網時代，用戶從瞭解到購買再到復購的完整路徑，以及如何在每個觸點進行有效的營銷乾預。這種對用戶體驗的關注，貫穿瞭整本書的始終，讓我深刻認識到，成功的移動營銷必須以用戶為中心。這本書真的讓我感覺自己跟上瞭時代的步伐，對移動營銷的未來不再感到迷茫，而是充滿瞭信心和期待。

評分☆☆☆☆☆

我之前對營銷領域的一些術語總感覺模糊不清，很多概念在不同的文章和書籍中都有提及，但總覺得缺乏一個係統性的梳理和更新。《106處新營銷詞匯創新 撥開市場營銷》這個副標題簡直太吸引我瞭，它精準地抓住瞭我學習過程中的痛點。這本書在這方麵做得非常齣色，它不僅羅列瞭106個新的營銷詞匯，更重要的是對每個詞匯進行瞭詳細的解釋和應用場景的分析。我印象最深刻的是書中對“微內容營銷”、“社群裂變”、“情感化營銷”等概念的深入剖析。作者沒有簡單地給齣定義，而是通過生動的比喻和實際的案例，將這些抽象的概念具象化。我能感受到作者的良苦用心，他仿佛是在一位一位地教導讀者，幫助我們建立起對新營銷詞匯的清晰認知。更重要的是，書中不僅僅是“解釋”，更是“創新”。它探討瞭這些新詞匯是如何在實踐中演變，如何與舊有概念融閤，從而産生新的營銷玩法。讀完之後，我感覺自己的營銷詞匯庫瞬間擴充瞭許多，而且對這些新詞匯的理解不再停留在錶麵，而是有瞭更深層次的認識。這對於我來說，無疑是提升專業能力的一個巨大飛躍，讓我能夠更自信地參與到營銷討論和策略製定中。

評分☆☆☆☆☆

“撥開市場營銷”這個說法，恰如其分地形容瞭這本書帶給我的感受。在閱讀之前，我對市場營銷的理解，總感覺像是在迷霧中前行，知道方嚮，但路徑卻模糊不清。這本書就像一束強光，直接穿透瞭那些令人睏惑的錶象，直擊市場營銷的核心。它沒有迴避那些復雜的問題，而是用一種非常坦誠和直接的方式，揭示瞭市場營銷的本質和運作規律。我尤其欣賞書中對於“戰略性思維”的強調，作者反復灌輸的一個理念是，有效的移動營銷不僅僅是技巧的堆砌，更需要深厚的戰略支撐。他帶領我迴顧瞭營銷的初心，審視瞭當下市場環境的變化，並深入探討瞭如何在變化中找到恒定的營銷法則。我感覺這本書在理論和實踐之間找到瞭一個絕佳的平衡點。它既有高屋建瓴的理論指導，又有落地生根的實操建議。我不再是那個隻會模仿彆人營銷手段的“學習者”，而是開始思考“為什麼”要這樣做，“怎麼”纔能做得更好。這種從“知其然”到“知其所以然”的轉變，是這本書給我帶來的最寶貴的財富。它讓我對市場營銷有瞭全新的認識，也為我今後的職業發展指明瞭方嚮。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，一開始我帶著一種“學習新知識”的心態來閱讀這本書，但很快我就被它所傳遞的“成功之道”所深深吸引。這本書中的“100個全新的成功案例分析”不僅僅是數據的堆砌，更是一種精神的傳遞。我能感受到作者在挑選和呈現這些案例時，所傾注的心血和熱情。他仿佛在用一種激勵人心的方式，告訴我們“這件事情是可能的”。我從中看到瞭無數創業者和營銷人在挑戰中不斷突破，最終獲得成功的縮影。其中一些案例，比如某品牌如何通過社群運營逆轉頹勢，某個獨立App如何實現病毒式傳播，都給我留下瞭深刻的印象。這些故事不僅僅是關於營銷技巧，更是關於智慧、堅持和對市場的敏銳洞察。通過這些鮮活的案例，我不僅學習到瞭具體的營銷方法，更重要的是，我學到瞭在變化莫測的市場中，保持積極心態和不斷探索的精神。這本書的價值，遠不止於傳授知識，它更像是一位經驗豐富的導師，用實際行動為我們指明瞭前行的方嚮，並賦予我們前行的勇氣。